Sức mạnh chuyển động rìa By Nguyễn Hạo Nhiên June 8, 2015 242 Chắc bạn biết, quảng cáo có chuyển động thu hút ý tốt quảng cáo tĩnh Những cửa hiệu xung quanh bạn cố gắng làm biển hiệu nhấp nháy thay giữ nguyên, lên mạng, quảng cáo thay đổi liên tục Thế nhưng, bạn có biết thân người xung quanh chịu ảnh hưởng mạnh chuyển động đến vậy? Mấu chốt nằm hàng triệu năm trước… Hàng triệu năm trước, tổ tiên người phải đối mặt với mối hiểm họa quanh Quá trình chọn lọc tự nhiên bắt đầu Những cá thể nhạy cảm với chuyển động, phát dịch chuyển nhỏ chạy thoát thân Ngược lại, cá thể nhạy chết nanh vuốt thú săn mồi, đá rơi cành gãy Sau hàng loạt biến cố, cá thể có gene đột biến nhạy cảm với chuyển động tồn đến lúc trưởng thành sinh đẻ Thế từ từ, gene nhạy cảm với chuyển động trở thành thứ mặc định hệ sau Trải qua hàng triệu năm, suốt ngày đề phòng hiểm họa chết người rình rập (ừ thì, trừ đụng xe nhà đổ), người đại giữ gene “default” ý với thứ hay dịch chuyển xung quanh Biết điểm này, nhiều nhà quảng cáo bắt đầu cho thêm chuyển động vào quảng cáo, nhưng… Điểm quan trọng Như vậy, chuyện người nhạy cảm với chuyển động hiển nhiên, sau hiểu nguồn gốc tính này, ta phát rằng, người không thiết nhạy cảm với thứ nằm trung tâm ý Các biển hiệu nhấp nháy, banner quảng cáo chạy liên tục thu hút ý, lại khiến quảng cáo trở nên tinh tế, gây tác dụng phụ Rõ ràng, thu hút ý lại kèm theo cảm giác tiêu cực chẳng hay chút Cái hay nằm vận động nằm rìa ý (chuyển động rìa, hay chuyển động mà thân ta không để ý đến) Nhìn lại trình chọn lọc tự nhiên, nhạy cảm không áp dụng với thứ nằm trước mắt, mà thứ nằm rìa tầm mắt Một vượn người muốn tồn phải không nhạy với chuyển động nằm trước mắt nó, mà phải nhạy với chuyển động cực nhỏ, rung cây, gió nhẹ tưởng chừng vô hại Những nhà marketing đại tài thường hay ứng dụng chuyển động rìa Họ không trực tiếp đập thẳng banner nhấp nháy vào mặt khách hàng Họ cho chuyển động nhẹ, đủ sức thu hút ý theo cách vô tự nhiên mà khách hàng không nhận Ví dụ, số cửa hàng thời trang, thay cho biển hiệu nhấp nháy, họ đơn giản cho gió thổi làm váy ma-nơ-canh bay nhè nhẹ Ở số quán ăn, đặc biệt quán nướng, chủ quán thường cho khói thức ăn bay bay Và lí mèo dụ khách nhiều quán lại hữu dụng bất ngờ Cuối cùng, khách hàng thường bước vào tiệm mà chẳng để ý đến thứ nhỏ nhặt kia! Bởi nói, quan sát tượng từ kinh nghiệm tốt, để vận dụng xác, marketer buộc phải hiểu chất khoa học tượng Những người theo chủ nghĩa kinh nghiệm thường tập trung vào chuyển động trung tâm chịu nhiều tổn thất không đáng có