Tối ưu hóa mẫu quảng cáo - AdWords Webinar

Google I Tối Ưu Hoá Mẫu Quảng Cáo Ngọc Anh & Minh Anh I Nội Dung 20% Quảng cáo văn 20% Quảng cáo hình ảnh 20% Quảng cáo hộp đèn 20% Quảng cáo Gmail 20% Quảng cáo Video I Mẫu Quảng Cáo Văn Bản I Phương Pháp Thực Hành Tốt Nhất 01 Truyền tải thông tin tốt Mang tính thuyết phục cao 02 03 Đưa người dùng tới trang web hiệu Tăng hiệu suất đầu tư 04 I Truyền Tải Thông Tin Hiệu Quả 01 Tạo khác biệt sản phẩm, dịch vụ ○ ○ ○ Bạn tự hỏi “Tại khách hàng nên mua sản phẩm mình?”, “điểm khác biệt sản phẩm đổi thủ gì?” Tạo tin cậy khách hàng, làm bật chuyên môn Sử dụng lời lẽ khuyến mại nhằm thu hút ý khách hàng I Bạn Sẽ Nhấp Vào Quảng Cáo Nào? Mẫu Quảng cáo cầu nối doanh nghiệp khách hàng Bạn cần phải hiểu khách hàng, đưa cho họ thông tin hữu ích để quảng cáo hiệu I Mang Tính Thuyết Phục Cao Sử dụng Lời Kêu Gọi Hành Động, thể mục tiêu chiến dịch quảng cáo ○ ○ ○ Gọi để nhận giảm giá Đăng ký để nhận thông tin Mua hôm Đưa khung thời gian định, nhằm tăng khẩn trương khách hàng ○ ○ KM khủng từ 5-10/6 Giảm giá toàn ngày 02 I Đưa Người Dùng Tới Trang Web Hiệu Quả Sử dụng đường link đích phù hợp cho sản phẩm Sử dụng đường link đích cho từ khoá 03 I Tăng Hiệu Suất Đầu Tư ● Chứa từ khoá để bảo đảm điểm chất lượng cao ● Lọc khách hàng qua thông tin đưa ○ VD: sản phẩm bạn hàng chất lượng cao, đưa thông tin chất lượng (được giám định ABC, bảo hành trọn đời vv vv), tránh đưa thông tin giảm giá vv vv ● Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo kèm để đưa thêm nhữung thông tin hữu ích cho khách hàng 04 Đảm bảo quảng cáo bạn có tiện ích mở rộng liên kết trang web, đại điểm thích tương ứng với quảng cáo cho di động Đưa thông tin quang trọng & lời kêu gọi hành động dòng tiêu đề, dòng mô tả Dòng mô tả nên câu độc lập Bảo đảm lời kêu gọi hành động dành cho di động Sử dụng URL hiển thị để thể bạn có trang đích thân thiện cho thiết bị di động (m.example com) I Chú Ý Cho Di Động I Bạn Cần Chuẩn Bị Thương hiệu Mẫu quảng cáo Chọn định dạng quảng cáo Khác Màu Logo công ty 2-5 YouTube videos Màu thương hiệu/logo (Nắm rõ kí hiệu màu thương hiệu) 1-10 hình ảnh URL đích URL đích cho nút kêu gọi hành động Bản đồ đến cửa hàng Nút kêu gọi hành động Thông điệp kèm URL đích cho logo thương hiệu Hình ảnh đại diện video (Tuỳ chọn) Lưu ý: Bạn không cần chuẩn bị cho phần Lời mời, hệ thống tự động tạo Lời mời ban đầu dựa quảng cáo Lightbox mà bạn tạo Bạn không cần tạo nhiều kích cỡ giống tạo quảng cáo hình ảnh thông thường, Lightbox, hệ thống tự động tối ưu quảng cáo cho tất ác thiết bị vị trí đặt I Logo Thương Hiệu Sử dụng Logo với background suốt Loại bỏ viền để có cảm nhận logo lớn Cần sử dụng định dạng JPG, PNG, GIF Kích thước khuyên dùng 50px x 50px Thương hiệu Mẫu quảng cáo I Hình Ảnh Đại Diện Nên tận dụng hình ảnh đại diện lúc Tỉ lệ 16:9 tỉ lệ đề xuất 16:9 Không nên thêm chữ vào hình ảnh đại diện Đặt điểm nhấn vào khung hình đại diện sử dụng đường viền để làm tăng điểm nhấn I Thông Điệp Quảng Cáo Sử dụng không 30 kí tự dòng Sử dụng tối thiểu dòng miêu tả Mỗi dòng nên câu riêng biệt Thử kiểm tra thông điệp quảng cáo vị trí đặt khác Chú ý: Kiểm tra phông chữ vị trí đặt khác nhau, bạn không chọn phông chữ nào, mặc định hệ thống chọn Roboto Mẫu quảng cáo I Mẫu Quảng Cáo Gmail I Thông Điệp Quảng Cáo Nên có (ít một) lời kêu gọi hành động phía quảng cáo để bảo đảm hiển thị tốt Tập trung vào khuyến mại, giảm giá Coi quảng cáo trang đích thu nhỏ, sử dụng deep link để tối ưu hoá chuyển đổi Thay đổi quảng cáo lần tháng để bảo đảm quảng cáo hiệu I Tập Trung Vào Tính Hiệu Quả Sử dụng hình ảnh, màu sắc đồng suốt trình quảng cáo Bao gồm logo hình ảnh khác banner để đảm bảo tăng sức mạnh thương hiệu Lợi ích/ khuyến mại Màu sắc, hình ảnh phù hợp với thương hiệu Kêu gọi hành động rõ ràng Miêu tả rõ ràng, kèm hỉnh ảnh cách hoạt động sản phẩm I Banner Teaser - Thu Hút Người Dùng Phần văn banner teaser: Phần văn nên tạo thu hút tới người dùng Cùng lúc đó, cần phải có rõ ràng sản phẩm, đợt khuyến mại Điều thúc đẩy người dùng nhấp chuột chuyển đổi tốt Các mẹo nhỏ để tối ưu hoá Thể rõ ràng, đưa thông điệp Có thể sử dụng dạng câu hỏi nhằm lôi kéo, hút người dùng Đưa thông tin cụ thể nhằm lọc khách hàng nhiều tốt Ví dụ: Nếu banner bạn hướng tới việc điền form để nhận thông tin, sử dụng lời kêu gọi hành động “Hãy Đăng ký hôm nay" I Phần Mở Rộng Quảng Cáo Coi Mẫu Quảng Cáo trang đích thu nhỏ Tránh làm quảng cáo mở rộng phần phóng to banner teaser, đưa tối đa thông tin có thể, đặc điểm phân biệt bạn với đối thủ Các mẹo nhỏ để tối ưu hoá Người xem bị thu hút hình ảnh cách tự nhiên Sử dụng điều để hướng ý họ tới điểm với cỡ chữ to hơn, nhằm tạo điểm nhấn Chia nhỏ mẫu quảng cáo để đảm bảo nắm bắt ý người dùng (tối đa 2-3 câu đoạn) Tránh lạm dụng việc sử dụng nhiều màu sắc, điều làm ảnh hưởng tới trải nhiệm người dngf Sử dụng màu sắc đối lập để thu hút ý người dùng I Xoay Vòng Quảng Cáo Xoay Vòng Quảng Cáo ● Xoay vòng banner teaser cách hiệu để thử nhiệm hiệu quảng cáo Bạn cần đảm bảo mẫu quảng cáo quay vòng cần phải khác cách rõ rệt để người dùng nhận ● Các mẫu quảng cáo xoay vòng theo cách chia dựa tính hiệu chúng Thay đổi Quảng cáo ● ● Quảng cáo nên làm tháng Sư dụng báo cáo để tìm điểm tốt mẫu quảng cáo trước 30 Ngày I Lưu Ý Cho Banner Teaser Do khác biệt nhiều giao diện gmail cho máy tính điện thoại, khuyên cho quảng gmail, bạn nên chia làm chiến dịch riêng biệt lý sau: Kiểm soát ngân sách Thiết kế mẫu quảng cáo Sử dụng lời kêu gọi hành động khác Lưu ý rằng, cho thiết bị di động quảng cáo hiển thị phía đầu hình Nhà quảng cáo cần có biện pháp đặc biệt nhằm tận dụng tối đa vị trí chiến lược Ví Dụ Đưa lời kêu gọi hành động thiết kế riêng biệt dành cho di động (gọi ngay, cài đặt ứng dụng) I Lưu Ý Cho Mẫu Quảng Cáo Mở Rộng Trên di động, mẫu quảng cáo tự động điều chỉnh cho phù hợp kích cỡ hình Bạn cần bảo đảm lời kêu gọi hành động dễ dàng ấn ngón tay Điều có nghĩa nút bấm kêu gọi hành động cần phía hình, tránh việc khách hàng phải kéo xuống Những Ưu Điểm Những điểm đặc biệt QC Thể nội dung quảng cáo Màu sắc hình ảnh phù hợp với thương hiệu I Mẫu Quảng Cáo Video Quảng Cáo Test thử nhiều đoạn quảng cáo khác trước chạy thức Kể câu truyện nhằm lôi kéo người dùng Lôi kéo người dùng 5s Khuyến khích người dùng chia sẻ video nội dung sáng tạo, dí dỏm, dễ nhớ, Nên thường xuyên thay đổi mẫu quảng cáo (1-2 tháng lần) Sử dụng lớp phủ kêu gọi hành động Lôi kéo người dùng với quảng cáo sáng tạo Quảng Cáo Lôi kéo người dùng với quảng cáo sáng tạo -Test thử nhiều đoạn quảng cáo khác trước chạy thức -Viết đoạn quảng cáo giống trò chuyện với người xem YouTube -Chọn Thumbnail sáng màu, tương phản rõ ràng, chụp cận cảnh thể nội dung video