Tìm hiểu ứng dụng của SEO trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm

Tìm hiểu ứng dụng của SEO trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 1 HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Đề tài: Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo) Giáo viên hướng dẫn : NGUYỄN THỊ XUÂN Sinh viên thực hiện : HÀ THỊ THÚY LIỄU Lớp : L10CN2 Khoá : (2010 - 2012) Hệ : CĐLTĐHCQ Hà Nội, tháng 8/2012 GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 2 GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 3 HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do – Hạnh phúc Viện Công Nghệ Thông Tin & Truyền Thông CDiT ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Họ và tên sinh viên: Hà Thị Thúy Liễu Lớp: L10CN2 Khoá: 2010 - 2012. Ngành đào tạo: Công nghệ thông tin. Hệ đào tạo: CĐ LT ĐHCQ 1/ Tên đồ án/khoá luận tốt nghiệp Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo) 2/ Lý do chọn đề tài Hiện nay ngày càng nở rộ các hình thức quảng cáo trên website và việc tối ưu trên các công cụ tìm kiếm là một hướng hay, do đó trong đề tài đồ án này là cơ hội để tôi có thể tìm hiểu sâu và thực hiện việc tối ưu hóa trên các công cụ tìm kiếm. 3/ Nội dung, nhiệm vụ nghiên cứu Phần 1 : Mở đầu. Phần 2 : Tổng quan về SEO, Ứng dụng của SEO trong hoạt động quảng cáo. Phần 3 : Các phương pháp tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm. Phần 4 : Kết quả thực tế. Phần 5 : Kết luận chung. 4/ Tài liệu/ dữ liệu tham khảo dự kiến Tài liệu Internet : SEOmoz.org, Seo.org.vn, webconfs.com, Seobook.com,… 5/ Ngày giao đề tài : 26/6/2012 6/ Ngày nộp quyển : 24/8/2012 Hà Nội, ngày 25 tháng 06 năm 2012 CÁN BỘ-GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN SINH VIÊN (Ký, ghi rõ họ tên) (Ký, ghi rõ họ tên) Hà Thị Thúy Liễu Hà Nội, ngày tháng năm 2012 Giám Đốc Viện (Ký, ghi rõ họ tên) GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 4 MỞ ĐẦU Bước vào thời đại của công nghệ thông tin, thời đại của sự phát triển khoa học kỹ thuật, thời đại của ngành công nghiệp hoá, hiện đại hoá, của cuộc sống hiện đại . Cùng với sự phát triển này là hình thành lên những doanh nghiệp vừa và nhỏ. Tất cả các doanh nghiệp không kinh doanh hay mang tính chất kinh doanh họ đều muốn quảng bá được hỉnh ảnh hoặc sản phẩm của họ lên phương tiện thông tin đại chúng, từ cơ quan nhà nước đến các công ty nhỏ. Nhiều vấn đề nảy sinh thì việc quảng bá đó là một công việc được quan tâm. Từ đó người ta tìm ra phương pháp chính là SEO. Trong những năm gần đây, với sự phát triển vượt trội của khoa học kỹ thuật đặc biệt là công nghệ thông tin. Việc ứng dụng công nghệ thông tin vào nhiều lĩnh vực, đã đóng góp nhiều lợi ích vô cùng to lớn cho sự phát triển của con người Việc ứng dụng quảng bá hình ảnh hay sản phẩm bằng Internet thay cho việc quảng bá theo cách truyền thống là thật sự cần thiết. Hiện nay, lượng người tìm kiếm thứ họ cần trên Internet là con số đáng kể, thì phương pháp em muốn nói đến ở đây là làm cách nào để họ tìm thấy thứ họ cần nhanh nhất chính là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Xuất phát từ xu thế trên, đồng thời được sự cho phép của cô giáo Nguyễn Thị Xuân, và sự giúp đỡ của cô em xin chọn đề tài cho đồ án tốt nghiệp của mình là: “Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)” Nội dung đồ án chia làm 4 chương : Chương 1 : Tổng quan về SEO Chương 2 : Các phương pháp tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm Chương 3 : Tối ưu một website thực tế www.vietnamadventuretours.com.vn Chương 4 : Kết quả thực tế và kết luận. GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 5 LỜI CẢM ƠN Qua những năm học tại trường Học Viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông, dưới sự giảng dạy tận tình của các thầy, cô giáo nên chúng em đã trang bị được những kiến thức cơ bản về chuyên ngành công nghệ thông tin. Nay chúng em vinh dự được nhà trường phân công bảo vệ tốt nghiệp để có cơ hội học hỏi thực tế và trải nghiệm những gì đã được học, từ đó có cái nhìn sát thực hơn về công việc trong thực tế. Và đó cũng là tiền đề cho chúng em sau này vững bước bước vào công việc. Thời gian làm đồ án tốt nghiệp là dịp tốt nhất để chúng em tiếp xúc với thực tế. Trong thời gian bảo vệ này, chúng em đã học hỏi và tìm hiểu được hiện trạng và yêu cầu của thực tế. Mục đích của việc làm đồ án trải nghiệm thực tế là giúp cho sinh viên hiểu rõ vai trò, trách nhiệm của người cán bộ kỹ thuật, nhằm xây dựng cho mình có được sự nhận thức đúng đắn và hiểu rõ hơn được mối quan hệ giữa lý thuyết và thực tế và sự vận dụng của lý thuyết vào thực tế, qua đó củng cố và hệ thống lại kiến thức đã học. Qua đợt bảo vệ đồ án này được sự hướng dẫn, chỉ bảo tận tình của cô giáo và các anh chị tại công ty em đã trải nghiệm thực tế, các bạn trong lớp, chúng em đã nắm vững được nhiều kiến thức và đã hoàn thành tốt đề tài đồ án tốt nghiệp của mình. Qua đây em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến quý thầy cô và toàn thể các bạn của lớp H10CN2, đặc biệt là cô NGUYỄN THỊ XUÂN đã giúp đỡ và chỉ bảo tận tình cho em hoàn thành đề tài của mình. GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 6 NHẬN XÉT (Của Giáo viên hướng dẫn) ……………… ………………………………………………………………………………………. ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Điểm: ………………………………….( bằng chữ: …………………………………. ) Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp? ……………. ., ngày tháng năm 2012 CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ( ký, họ tên) GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 7 NHẬN XÉT (Của giảng viên phản biện) …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. …………………………………………………………………………………………. Điểm: ………………………………….( bằng chữ: ………………………………… ) Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp? ……………. ., ngày tháng năm 2012 CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ( ký, họ tên) GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 8 MỤC LỤC CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ SEO ( Search Engine Optimization). 1.1 Định nghĩa SEO 1.1.1 SE là gì? 1.1.1.1 Search Engine (SE) Search Engine là phần mềm cung cấp các địa chỉ Web có chứa một hay nhiều thông tin, từ khoá (keywords) mà người dùng cần tìm kiếm. Hay nói một cách dễ hiểu Search Engine là các công cụ tìm kiếm như Google.com, Yahoo.com hay Bing.com… Đây là những công cụ tìm kiếm phổ biến và chiếm thị phần lớn nhất. Search Engine là một thư viện thông tin khổng lồ về các Website, cho phép người sử dụng có thể tìm kiếm các Website cần quan tâm theo một chủ đề nào đó căn cứ vào các từ khóa (keywords) mà người đó yêu cầu Search Engine tìm kiếm. 1.1.1.2 Sự ra đời của Search Engine Sẽ rất khó khăn cho người sử dụng truy cập vào Internet để tìm kiếm một Website có chủ đề phục vụ cho mục đích của mình vì hàng ngày có khoảng hơn 100.000 Website mới được đưa lên mạng. Số lượng Website trên mạng Internet hiện nay đã lên tới hơn 5 tỷ. Vì vậy, để phục vụ việc tìm kiếm nhanh chóng Website của người sử dụng Internet, Search Engine ra đời. Search Engine ra đời giúp cho việc tìm kiếm thông tin trên Internet dễ dàng và nhanh chóng. Tại Việt Nam, Search Engine phổ biến nhất là google.com.vn và chiếm thị phần lớn nhất với hơn 90%. GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 9 1.1.2 SEO là gì? SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối ưu hóa cho các website của khách hàng. Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP - Search Engine Results Page) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí. Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website. Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến. Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất : Google.com, Yahoo.com, Bing.com SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông. 1.2 Các hình thức hoạt động của công cụ tìm kiếm (SE). Hoạt động của cỗ máy tìm kiếm – Search Engine (SE) : Thuật ngữ “Cỗ máy tìm kiếm – Search Engine” được dùng chung để chỉ 2 hệ thống tìm kiếm: Một do các chương trình máy tính tự động tạo ra (Crawler-Based Search Engines) và dạng thư mục internet do con người quản lý (Human-Powered Directories). Crawler-Based Search Engines – Hệ thống tìm kiếm trên nền tự động : Những cỗ máy tìm kiếm tự động, như Google, tạo ra những danh sách của họ tự động. Chúng sử dụng các chương trình máy tính, được gọi là “robots“, “spiders”, hay crawlers để lần tìm thông tin trên mạng. khi có ai đó tìm kiếm một thông tin, các Search Engine lập tức hiển GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 10 thị các thông tin lưu trữ tương ứng. Nếu bạn thay đổi những trang web của các bạn, những cỗ máy tìm kiếm tự động dần dần tìm thấy những sự thay đổi này, và điều đó có thể ảnh hưởng đến bạn được liệt kê như thế nào. Những tiêu đề trang, nội dung văn bản và các phần tử khác đều giữ một vai trò nhất định. Human-Powered Directories - Các thư mục do con người quản lý và cập nhật : Các thư mục Internet – ví dụ như Dự án thư mục mở – Open Directory Project (Dmoz.org) hoàn toàn phụ thuộc vào sự quản lý của con người. Đăng ký website vào thư mục với một vài dòng mô tả ngắn gọn hoặc các biên tập viên của thư mục viết giúp phần mô tả – chúng phù hợp với nội dung và chủ đề của từng danh mục. Những thứ hữu ích để cải thiện vị trí xếp hạng với một cỗ máy tìm kiếm không có gì để làm với việc cải thiện một vị trí trong một thư mục. Ngoại lệ duy nhất là một site tốt, với nội dung tốt, có lẽ thích hợp hơn để được xem xét so với một website nghèo nàn. 1.2.1 Google , Bing, Yahoo – Thuật toán Google Khi tìm kiếm bất cứ thứ gì với các cỗ máy tìm kiếm, thì gần như ngay lập tức, các cỗ máy tìm kiếm sẽ tìm trong cơ sở dữ liệu hàng triệu trang của nó lấy một hay nhiều kết quả phù hợp nhất. Những kết quả phù hợp hơn sẽ được liệt kê trên cùng. Tất nhiên, những cỗ máy tìm kiếm không luôn luôn đúng. Những trang không liên quan làm nó bỏ qua, và đôi khi nó có thể đưa nhiều hơn những gì tôi cần. Nhưng, đối với những cỗ máy tìm kiếm lớn, kết quả thật đáng kinh ngạc. Brian Pinkerton – người sáng lập WebCrawler nói: “khi bạn vào một thư viện, bạn hỏi người thủ thư: ‘travel’? Người thủ thư sẽ nhìn bạn chằm chằm và đưa ra vài gợi ý để bạn có thể miêu tả nhiều hơn, rõ nghĩa hơn những gì bạn cần tìm liên quan đến từ khóa ‘travel’. Đối với các search engine thì không phải như vậy. Bạn chỉ có thể tìm được những thông tin liên quan đến từ khóa bạn nhập vào. Nó ít khi đưa ra cho bạn một gợi ý tốt hơn (ngoại trừ từ bạn đưa vào bị sai chính tả).” Vậy, làm sao để những cỗ máy tìm kiếm có thể tìm kiếm, lục lọi trong đống hồ sơ hàng trăm triệu trang của chúng để tìm ra những kết quả liên quan cho tôi? Câu trả lời ở đây là chúng có những quy tắc nhất định, được biết đến như những giải thuật đặc biệt. Mỗi GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 [...]... mặt chi phí, SEO có lợi hơn quảng cáo và SEO cũng có mặt hạn chế đã nêu trên - SEO giúp trang web của tôi được lên top của trang tìm kiếm CHƯƠNG II CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIỀM 2.1 SEO On-Page và SEO Off-Page 2.1.1 Tối ưu bên trong website (SEO On-page) 2.1.1.1 Tối ưu thiết kế website 2.1.1.1.1 Xây dựng URL URL thân thiện hay còn được gọi là URL tĩnh trên trình duyệt thẻ hiện như “tenmien.com/... có giá trị cho các con nhện của công cụ tìm kiếm hay người dùng công cụ tìm kiếm Tác dụng của SEO mũ đen với website : Những kỹ thuật SEO mũ đen sẽ thật sự giúp tăng được thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm trong ngắn hạn nhưng nếu bạn GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 30 bị các công cụ tìm kiếm phát hiện sử dụng các phương pháp này thì... mềm SEO whiz-bang dành cho các nhà quản trị web và các chuyên gia SEO Công cụ SEO hàng đầu này xử lý các công việc xây dựng liên kết chính như tìm kiếm các đối tác liên kết, tạo ra các thư mục liên kết, xác minh liên kết và báo cáo khách hàng - Rank checker : Để kiểm tra PR www.prchecker.info , www.checkpagerank.net 1.4 Ứng dụng SEO trong hoạt động quảng bá 1.4.1 Các hoạt động quảng cáo, tiếp thị - Quảng. .. website của tôi Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải là một điều đặt ra và bị lãng quên Các đối thủ của tôi có thể cải thiện website của họ chính vì thế họ có những nội dung tốt và nhiều liên kết tốt hơn site của tôi Không website nào có thể giữ thứ hạng của nó mãi mãi Phân tích lại trang web của tôi và tối ưu hóa các nội dung trong các trang của tôi để nó phù hợp với các thuật toán xếp hạng mới nhất của. .. Gray Hat SEO ( SEO mũ xám) : Là nhóm ứng dụng cả 2 cách SEO mũ đen và SEO mũ trắng – nếu theo nhóm này đôi khi cũng không thể tránh khỏi bị phạt Bởi vì cách ứng dụng của nhóm này đa phần cũng là Black nhưng cố qua mắt các cỗ máy tìm kiếm để thể hiện White - Khi website bị BAN : Nghĩa là website đó đã bị công cụ tìm kiếm phạt, điển hình là Google, website không có thứ hạng trên công cụ tìm kiếm tôi... Làm nổi bật các từ khóa liên quan trong tiêu đề và mô tả của trang web Khi một người dùng tìm thông tin trên Internet thông qua các máy tìm kiếm, họ thường dùng từ khóa, ví dụ họ muốn mua máy giặt thì họ sẽ gõ "máy giặt" vào ô tìm kiếm Nếu công ty của tôi kinh doanh mặt hàng này, tôi cần phải "báo" cho máy tìm kiếm biết điều này để máy tìm kiếm có thể đưa website của công ty tôi vào danh sách kết quả... họa thể hiện thông tin văn bản dưới dạng ảnh hay đưa ra hình ảnh rất đẹp về sản phẩm Từ ngữ trong đồ họa GVHD : NGUYỄN THỊ XUÂN SVTH : HÀ THỊ THÚY LIỄU – LỚP L10CN2 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC 15 không có ý nghĩa nhiều trong công cụ tìm kiếm Để hiểu được trang web của bạn có “Sản phẩm rẻ nhất”, công cụ tìm kiếm cần tìm được những từ ngữ rõ ràng trên trang Tương tự, công cụ tìm kiếm cũng không hiểu được... có thể lưu lại các chiến dịch để so sánh hiệu quả công việc 2.1.2.4 Kỹ thuật cần tránh - Black-Hat SEO & White-Hat SEO (SEO mũ Đen và SEO mũ Trắng) : SEO mũ đen : Là phương pháp nhằm đánh lừa công cụ tìm kiếm Phá vỡ các quy tắc và luật lệ của công cụ tìm kiếm Tạo nên các trải nghiệm người dùng không tốt bởi vì các kỹ thuật SEO mũ đen chỉ tập trung vào website Trình bày nội dung theo hình thức trực... website của doanh nghiệp Nếu có thể hạn chế được 5 lỗi trên, tôi sẽ tránh được vị trí xếp hạng xa tít tắp trong các chương trình tìm kiếm Luôn hiện diện trong thế giới Web chính là bước đầu tiên để thành công trên web Và trong khi tôi nỗ lực để đạt được vị trí trên 3 trang tìm kiếm đầu tiên của các từ khóa chính, thì việc đầu tiên cần làm là kiểm tra xem website của tôi có mắc 1 trong 5 lỗi nghiêm trọng trên. .. xuất hiện trên công cụ tìm kiếm Do đó SEO mũ đen chỉ là một giải pháp ngắn hạn cho một vấn đề dài hạn SEO mũ trắng : Trái với SEO mũ đen - quan tâm trước hết đến tính thân thiện của website với người dùng, sử dụng các phương pháp tối ưu nhằm tăng chất lượng thực sự của site Cách thức này giúp website lên Top một cách chắc chắn và tránh được nhiều rắc rối - Đạo đức SEOer : Cũng giống như đạo đức của . nghiệp của mình là: Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm. tốt nghiệp Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google,