Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)

Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG

KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

Đề tài: Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine

Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối

ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)

Giáo viên hướng dẫn : NGUYỄN THỊ XUÂN

Sinh viên thực hiện : HÀ THỊ THÚY LIỄU

Lớp : L10CN2 Khoá : (2010 - 2012)

Hà Nội, tháng 8/2012

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

Độc lập - Tự do – Hạnh phúc

Viện Công Nghệ Thông Tin & Truyền Thông

CDiT

ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

Họ và tên sinh viên: Hà Thị Thúy Liễu

Lớp: L10CN2 Khoá: 2010 - 2012.

Ngành đào tạo: Công nghệ thông tin Hệ đào tạo: CĐ LT ĐHCQ

1/ Tên đồ án/khoá luận tốt nghiệp

Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)

2/ Lý do chọn đề tài

Hiện nay ngày càng nở rộ các hình thức quảng cáo trên website và việc tối ưu trên các công cụ tìm kiếm

là một hướng hay, do đó trong đề tài đồ án này là cơ hội để tôi có thể tìm hiểu sâu và thực hiện việc tối ưu hóa trên các công cụ tìm kiếm.

3/ Nội dung, nhiệm vụ nghiên cứu

Phần 1 : Mở đầu.

Phần 2 : Tổng quan về SEO, Ứng dụng của SEO trong hoạt động quảng cáo.

Phần 3 : Các phương pháp tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm.

Phần 4 : Kết quả thực tế.

Phần 5 : Kết luận chung.

4/ Tài liệu/ dữ liệu tham khảo dự kiến

Tài liệu Internet : SEOmoz.org, Seo.org.vn, webconfs.com, Seobook.com,…

5/ Ngày giao đề tài : 26/6/2012

6/ Ngày nộp quyển : 24/8/2012

Hà Nội, ngày 25 tháng 06 năm 2012

Hà Nội, ngày tháng năm 2012

Giám Đốc Viện

(Ký, ghi rõ họ tên)

MỞ ĐẦU

Bước vào thời đại của công nghệ thông tin, thời đại của sự phát triển khoa học kỹthuật, thời đại của ngành công nghiệp hoá, hiện đại hoá, của cuộc sống hiện đại Cùngvới sự phát triển này là hình thành lên những doanh nghiệp vừa và nhỏ Tất cả các doanhnghiệp không kinh doanh hay mang tính chất kinh doanh họ đều muốn quảng bá đượchỉnh ảnh hoặc sản phẩm của họ lên phương tiện thông tin đại chúng, từ cơ quan nhà nướcđến các công ty nhỏ Nhiều vấn đề nảy sinh thì việc quảng bá đó là một công việc đượcquan tâm Từ đó người ta tìm ra phương pháp chính là SEO

Trong những năm gần đây, với sự phát triển vượt trội của khoa học kỹ thuật đặc biệt

là công nghệ thông tin Việc ứng dụng công nghệ thông tin vào nhiều lĩnh vực, đã đónggóp nhiều lợi ích vô cùng to lớn cho sự phát triển của con người Việc ứng dụng quảng

bá hình ảnh hay sản phẩm bằng Internet thay cho việc quảng bá theo cách truyền thống làthật sự cần thiết

Hiện nay, lượng người tìm kiếm thứ họ cần trên Internet là con số đáng kể, thìphương pháp em muốn nói đến ở đây là làm cách nào để họ tìm thấy thứ họ cần nhanhnhất chính là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Xuất phát từ xu thế trên, đồng thời được sự

cho phép của cô giáo Nguyễn Thị Xuân, và sự giúp đỡ của cô em xin chọn đề tài cho đồ

án tốt nghiệp của mình là: “Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search EngineOptimization) trong hoạt động quảng cáo và thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm

(Google, Bing, Yahoo)”

Nội dung đồ án chia làm 4 chương :

Chương 1 : Tổng quan về SEO

Chương 2 : Các phương pháp tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm

Chương 3 : Tối ưu một website thực tế www.vietnamadventuretours.com.vn

Chương 4 : Kết quả thực tế và kết luận.

LỜI CẢM ƠN

Qua những năm học tại trường Học Viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông,dưới sự giảng dạy tận tình của các thầy, cô giáo nên chúng em đã trang bị được nhữngkiến thức cơ bản về chuyên ngành công nghệ thông tin Nay chúng em vinh dự được nhàtrường phân công bảo vệ tốt nghiệp để có cơ hội học hỏi thực tế và trải nghiệm những gì

đã được học, từ đó có cái nhìn sát thực hơn về công việc trong thực tế Và đó cũng là tiền

đề cho chúng em sau này vững bước bước vào công việc

Thời gian làm đồ án tốt nghiệp là dịp tốt nhất để chúng em tiếp xúc với thực tế.Trong thời gian bảo vệ này, chúng em đã học hỏi và tìm hiểu được hiện trạng và yêu cầucủa thực tế Mục đích của việc làm đồ án trải nghiệm thực tế là giúp cho sinh viên hiểu rõvai trò, trách nhiệm của người cán bộ kỹ thuật, nhằm xây dựng cho mình có được sự nhậnthức đúng đắn và hiểu rõ hơn được mối quan hệ giữa lý thuyết và thực tế và sự vận dụngcủa lý thuyết vào thực tế, qua đó củng cố và hệ thống lại kiến thức đã học Qua đợt bảo

vệ đồ án này được sự hướng dẫn, chỉ bảo tận tình của cô giáo và các anh chị tại công ty

em đã trải nghiệm thực tế, các bạn trong lớp, chúng em đã nắm vững được nhiều kiếnthức và đã hoàn thành tốt đề tài đồ án tốt nghiệp của mình

Qua đây em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến quý thầy cô và toàn thể các bạn

của lớp H10CN2, đặc biệt là cô NGUYỄN THỊ XUÂN đã giúp đỡ và chỉ bảo tận tình

cho em hoàn thành đề tài của mình

NHẬN XÉT (Của Giáo viên hướng dẫn)

……… ……….

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

Điểm: ……….( bằng chữ: ……… )

Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp?

……… ., ngày tháng năm 2012

CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

( ký, họ tên)

NHẬN XÉT (Của giảng viên phản biện)

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

Điểm: ……….( bằng chữ: ……… )

Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp?

……… ., ngày tháng năm 2012

CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

( ký, họ tên)

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ SEO ( SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) 8

1.1 ĐỊNH NGHĨA SEO 8

1.1.1 SE là gì? 8

1.1.1.1 Search Engine (SE) 8

1.1.1.2 Sự ra đời của Search Engine 9

1.1.2 SEO là gì? 9

1.2 CÁC HÌNH THỨC HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG CỤ TÌM KIẾM (SE) 10

1.2.1 Google , Bing, Yahoo – Thuật toán Google 10

1.2.2 Cách xếp hạng của Search Engine (SE) 13

1.3 MỘT SỐ CÔNG CỤ SEO 16

1.3.1 Tích hợp vào trình duyệt : SEOQuake, SEOmoz, SEO site tools, Woorank, Google Toolbar, PageSpeed… 16

1.3.1.1 SEO Quake : 16

1.3.1.2 SEOmoz ………17

1.3.1.3 SEO site tools ………17

1.3.1.4 Woorank : đánh giá chất lượng Onpage của site 17

1.3.1.5 Google Toolbar : Thanh công cụ kiểm tra Google Page Rank, Rank Alexa, 17

1.3.1.6 PageSpeed : Kiểm tra tốc độ load trang 17

1.3.2 Các công cụ SEO online : 17

1.3.3 Các phần mềm ứng dụng trên máy 17

1.4 ỨNG DỤNG SEO TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ 18

1.4.1 Các hoạt động quảng cáo, tiếp thị 18

1.4.2 Thủ thuật quảng bá website 18

1.4.3 Lợi ích của SEO cho doanh nghiệp 20

1.4.3.1 Cung cấp lưu lượng khách hàng mục tiêu miễn phí 20

1.4.3.2 Xác định được đúng khách hàng mục tiêu 20

1.4.3.3 Tỉ lệ ROI hoàn hảo 20

1.4.3.4 Nguồn chi phí hiệu quả 21

1.4.3.5 Nâng cao độ uy tín và thương hiệu 21

1.4.3.6 Tăng lượng bán hàng 21

1.4.3.7 Khả năng sử dụng tốt hơn 21

1.4.4 Mặt hạn chế của SEO 22

1.4.5 Kết luận chung 23

CHƯƠNG II CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIỀM 23

2.1 SEO ON-PAGE VÀ SEO OFF-PAGE 23

2.1.1 Tối ưu bên trong website (SEO On-page) 23

2.1.1.1 Tối ưu thiết kế website 23

2.1.1.1.1 Xây dựng URL 23

2.1.1.1.2 Tạo sitemap thân thiện với công cụ tìm kiếm : 24

2.1.1.1.3 Tốc độ load trang : 25

2.1.1.2 Tối ưu nội dung Website 25

2.1.1.2.1 Thẻ tiêu đề trang – Title Tag 25

2.1.1.2.2 Thẻ mô tả (Meta Description) 26

2.1.1.2.3 Thẻ H (H1 and H2 tags) 27

2.1.1.2.4 Thẻ keyword 27

2.1.1.2.5 Thẻ mô tả hình ảnh ( Alt Image Tag) 28

2.1.2 Tối ưu bên ngoài Website ( SEO Off-page) 28

2.1.2.1 Đăng ký website 28

2.1.2.2 Xây dựng liên kết từ website khác trỏ tới website của mình 28

2.1.2.2.1 Xây dựng Nội dung thật hay để website họ trỏ link về site của mình 29

2.1.2.2.2 Post Comment trên Blog: 29

2.1.2.2.3 Để lại chữ ký trên Forum: 30

2.1.2.2.4 Tạo Profile trên Website 30

2.1.2.2.5 Trao đổi chéo backlink 30

2.1.2.2.6 Mua link 30

2.1.2.3 Giám sát kết quả xếp hạng 31

2.1.2.4 Kỹ thuật cần tránh 31

2.2 PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA WEBSITE TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM 34

2.2.1 SEO bằng hình ảnh, biểu tượng, images 34

2.2.2 SEO Video, Clip 35

2.2.3 SEO bản tin, viết tin bài 36

2.2.4 Phát triển thương hiệu riêng biệt 36

2.2.5 Nội dung sáng tạo 36

2.2.6 Quảng cáo mạnh mẽ 36

CHƯƠNG 3 : TỐI ƯU MỘT WEBSITE THỰC TẾ 37

3.1 CÁCH THỰC HIỆN : 38

3.1.1 Tối ưu On-page : 38

3.1.2 Tối ưu Off-Page : 50

3.2 ĐEMO BẰNG HÌNH ẢNH : 51

CHƯƠNG 4 – KẾT QUẢ THỰC TẾ VÀ KẾT LUẬN 66

4.1 KẾT QUẢ 66

4.2 KẾT LUẬN 69

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ SEO ( Search Engine Optimization).

1.1 Định nghĩa SEO

1.1.1 SE là gì?

1.1.1.1 Search Engine (SE)

Search Engine là phần mềm cung cấp các địa chỉ Web có chứa một hay nhiều thông tin, từ khoá (keywords) mà người dùng cần tìm kiếm Hay nói một cách dễ hiểu Search Engine là các công cụ tìm kiếm như Google.com, Yahoo.com hay

Bing.com… Đây là những công cụ tìm kiếm phổ biến và chiếm thị phần lớn nhất

Search Engine là một thư viện thông tin khổng lồ về các Website, cho phép người

sử dụng có thể tìm kiếm các Website cần quan tâm theo một chủ đề nào đó căn cứ vàocác từ khóa (keywords) mà người đó yêu cầu Search Engine tìm kiếm

1.1.1.2 Sự ra đời của Search Engine

Sẽ rất khó khăn cho người sử dụng truy cập vào Internet để tìm kiếm một Website

có chủ đề phục vụ cho mục đích của mình vì hàng ngày có khoảng hơn 100.000 Websitemới được đưa lên mạng Số lượng Website trên mạng Internet hiện nay đã lên tới hơn 5

tỷ Vì vậy, để phục vụ việc tìm kiếm nhanh chóng Website của người sử dụngInternet, Search Engine ra đời Search Engine ra đời giúp cho việc tìm kiếm thông tin trênInternet dễ dàng và nhanh chóng Tại Việt Nam, Search Engine phổ biến nhất làgoogle.com.vn và chiếm thị phần lớn nhất với hơn 90%

1.1.2 SEO là gì?

SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm

kiếm) SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một websitetrong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vựccủa tiếp thị qua công cụ tìm kiếm Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ nhữngngười làm công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự

án tối ưu hóa cho các website của khách hàng Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạngdanh sách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP - Search Engine Results Page) bao gồm

danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click và danh sách tìmkiếm miễn phí Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danhsách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếngthăm đến trang SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và

có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website Hiện nay,nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhậnbiết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít Người sử dụng không ýthức được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để cácmáy tìm kiếm trỏ đến Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất vàphổ biến nhất : Google.com, Yahoo.com, Bing.com

SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông

1.2 Các hình thức hoạt động của công cụ tìm kiếm (SE).

Hoạt động của cỗ máy tìm kiếm – Search Engine (SE) : Thuật ngữ “Cỗ máy tìm

kiếm – Search Engine” được dùng chung để chỉ 2 hệ thống tìm kiếm: Một do các chươngtrình máy tính tự động tạo ra (Crawler-Based Search Engines) và dạng thư mục internet

do con người quản lý (Human-Powered Directories)

Crawler-Based Search Engines – Hệ thống tìm kiếm trên nền tự động : Những

cỗ máy tìm kiếm tự động, như Google, tạo ra những danh sách của họ tự động Chúng sửdụng các chương trình máy tính, được gọi là “robots“, “spiders”, hay crawlers để lần tìmthông tin trên mạng khi có ai đó tìm kiếm một thông tin, các Search Engine lập tức hiểnthị các thông tin lưu trữ tương ứng Nếu bạn thay đổi những trang web của các bạn,những cỗ máy tìm kiếm tự động dần dần tìm thấy những sự thay đổi này, và điều đó cóthể ảnh hưởng đến bạn được liệt kê như thế nào Những tiêu đề trang, nội dung văn bản

và các phần tử khác đều giữ một vai trò nhất định

Human-Powered Directories - Các thư mục do con người quản lý và cập nhật :

Các thư mục Internet – ví dụ như Dự án thư mục mở – Open Directory Project(Dmoz.org) hoàn toàn phụ thuộc vào sự quản lý của con người Đăng ký website vào thư

mô tả – chúng phù hợp với nội dung và chủ đề của từng danh mục Những thứ hữu ích đểcải thiện vị trí xếp hạng với một cỗ máy tìm kiếm không có gì để làm với việc cải thiệnmột vị trí trong một thư mục Ngoại lệ duy nhất là một site tốt, với nội dung tốt, có lẽthích hợp hơn để được xem xét so với một website nghèo nàn.

1.2.1 Google , Bing, Yahoo – Thuật toán Google

Khi tìm kiếm bất cứ thứ gì với các cỗ máy tìm kiếm, thì gần như ngay lập tức, các

cỗ máy tìm kiếm sẽ tìm trong cơ sở dữ liệu hàng triệu trang của nó lấy một hay nhiều kếtquả phù hợp nhất Những kết quả phù hợp hơn sẽ được liệt kê trên cùng

Tất nhiên, những cỗ máy tìm kiếm không luôn luôn đúng Những trang không liênquan làm nó bỏ qua, và đôi khi nó có thể đưa nhiều hơn những gì tôi cần Nhưng, đối vớinhững cỗ máy tìm kiếm lớn, kết quả thật đáng kinh ngạc

Brian Pinkerton – người sáng lập WebCrawler nói: “khi bạn vào một thư viện, bạnhỏi người thủ thư: ‘travel’? Người thủ thư sẽ nhìn bạn chằm chằm và đưa ra vài gợi ý đểbạn có thể miêu tả nhiều hơn, rõ nghĩa hơn những gì bạn cần tìm liên quan đến từ khóa

‘travel’ Đối với các search engine thì không phải như vậy Bạn chỉ có thể tìm đượcnhững thông tin liên quan đến từ khóa bạn nhập vào Nó ít khi đưa ra cho bạn một gợi ýtốt hơn (ngoại trừ từ bạn đưa vào bị sai chính tả).”

Vậy, làm sao để những cỗ máy tìm kiếm có thể tìm kiếm, lục lọi trong đống hồ sơhàng trăm triệu trang của chúng để tìm ra những kết quả liên quan cho tôi? Câu trả lời ởđây là chúng có những quy tắc nhất định, được biết đến như những giải thuật đặc biệt.Mỗi giải thuật được thể hiện chính xác như thế nào thì không ai được biết, vì đây là bímật thương mại, nhưng nhìn chung, chúng có những điểm cơ bản sau đây:

Vị trí, …và tần số

Một trong số những quy tắc chính trong giải thuật xếp hạng bao gồm sự định vị (vịtrí) và tần số xuất hiện của những từ khóa trên một trang web Gọi ngắn gọn, nó làphương pháp định vị (vị trí)/ tần số Lấy ví dụ : Khi bạn hỏi một thủ thư về “travel”, rõràng anh ta sẽ đi tìm đến những cuốn sách có tiêu đề liên quan đến du lịch (travel) Các

cỗ máy tìm kiếm cũng làm việc như vậy Những trang với những thuật ngữ tìm kiếm xuấthiện trong tiêu đề HTML thường là những nội dung liên quan nhất của đề tài Những cỗ

máy tìm kiếm cũng kiểm tra xem phải chăng những từ khóa cần tìm kiếm xuất hiện gầnđỉnh của một trang web, như trong hàng tít hay trong câu đầu tiên văn bản Chúng giảthiết rằng bất kỳ trang nào liên quan đối với đề tài sẽ đề cập những từ đó ngay từ đầu tiên.

Tần số là nhân tố chính khác trong những cỗ máy tìm kiếm xác định mối quan hệ.Các cỗ máy tìm kiếm sẽ phân tích tần số xuất hiện của một từ khóa trong tòan bộ trangweb Một từ xuất hiện lặp lại nhiều lần thường trên một trang được coi là liên quan hơn

so với các trang khác

Gia vị trong công thức

Bây giờ sẽ là thời gian phân loại phương pháp định vị (vị trí)/ tần số được mô tả ởtrên Tất cả những cỗ máy tìm kiếm chính cho phép nó tới độ nào đó, giống như nhữngngười nấu bếp có thể đi theo sau một công thức tiêu chuẩn Trừ phi những người nấu bếpthích thêm những thành phần bí mật của mình Với hình thức giống như vậy, những cỗmáy tìm kiếm thêm đồ gia vị vào phương pháp định vị (vị trí)/ tần số Không có một côngthức nào là mẫu số chung Chính vì vậy, mỗi cỗ máy tìm kiếm sẽ cho ra kết quả khácnhau với cùng một từ khóa được tìm kiếm

Đầu tiên, một số cỗ máy tìm kiếm lập chỉ mục nhiều trang web hơn so với các cỗmáy khác Một số cỗ máy tìm kiếm lại thường index một số trang web nào đó thườngxuyên hơn Kết quả là không có cỗ máy tìm kiếm nào có cùng kết quả về danh sách hồ sơchúng tập hợp được Đó là điều tự nhiên khi chúng ta thử so sánh kết quả

Những cỗ máy tìm kiếm có thể cũng phạt những trang hay loại trừ họ từ danh bạcủa họ, nếu họ phát hiện ra các trang dạng ” Spamming.” Một ví dụ là một từ khóa nào

đó được lặp đi lặp lại hàng trăm lần trên một trang web với mục đích nâng cao tần số đểđược xếp hạng cao hơn Các search engine sử dụng các phương pháp theo quy địnhchung (bao gồm cả những than phiền hay sự tố cáo của người dùng internet) để xem xét,đánh giá một trang web xem nó có vi phạm quy định hay không

Những nhân tố bên ngoài (Off the page factors)

Các search engine hiện nay đã có nhiều kinh nghiệm đối với một số webmaster cókiến thức siêu hạng có thể áp dụng những công thức làm đảo lộn kết quả để trang webcủa họ được xếp hạng cao hơn Bởi vậy, hầu hết các Search engine chính hiện giờ đều lấynhân tố “Off Page” làm tiêu chuẩn để đánh giá xếp hạng một trang web

Những nhân tố bên ngoài (Off Page) là những nhân tố không dễ bị tác động bởicác webmaster Đứng đầu trong số này là sự phân tích những mối liên kết Bằng việcphân tích những trang liên kết tới nhau như thế nào, một cỗ máy tìm kiếm có thể xác địnhmột trang là có vị thế gì và liệu trang kia có “quan trọng” và xứng đáng được xếp hạngcao hay không Ngoài ra, các webmaster kinh nghiệm còn sử dụng các mối liên kết giảtạo nhằm đẩy cao thứ hạng website của mình.

Một nhân tố bên ngoài khác có tác động lớn là việc đếm số lần truy cập vào trang web Nói ngắn gọn, các search engine theo dõi xem trang nào được tìm kiếm nhiều hơn với một từ khóa nào đó Một trang hôm qua đang xếp hạng thấp, nhưng có nhiều người tìm kiếm truy cập vào thì sẽ được nâng cao trong hiện tại Còn những trang ở top trên, nhưng hiếm khi được ai đó truy cập sẽ bị mất dần ngôi vị Đấy chính là lý do vì sao hầu hết các trang báo lớn, với số người truy cập cao luôn có vị trí cao trong các cỗ máy tìm kiếm

Hình 1.1 – Thuật toán G – B – Y

Thuật toán Google :

Thuật toán của Google thường hay thay đổi

Có khoảng hơn 200 thuật toán, Google không công bố chi tiết các thuật toán/ Tiêu chí xếp hạng mà chỉ cung cấp tài liệu SEO cơ bản cho người thiết kế web

1.2.2 Cách xếp hạng của Search Engine (SE)

Để cải thiện thứ hạng của website trên SE, đầu tiên tôi cần làm là phát hiện và loại

bỏ ngay các lỗi nghiêm trọng thường khiến website trở nên vô hình trên Internet

Những người tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của người quảng bá trên Internetchính là những khách hàng tiềm năng nhất

Vì vậy, chính các công cụ tìm kiếm là nơi đem lại nguồn khách hàng to lớn mà tôi

có thể không ngờ Nếu không có thứ hạng cao hoặc tệ hơn là không xuất hiện trong kếtquả tìm kiếm, tôi hay doanh nghiệp đã bỏ phí nguồn khách hàng lớn nhất của mình

Phần lớn mọi người đều ngừng tìm kiếm nếu họ không tìm thấy điều mình muốntrong 3 trang đầu liệt kê kết quả tìm kiếm, chính vì vậy, website cần phải xếp hạng ít nhấttrong 3 trang đầu, và xếp hạng càng cao càng tốt

Tuy nhiên, ngay cả những trang web hấp dẫn nhất cũng có khi bị đẩy xuống “vùng

xa xôi hẻo lánh” của các trang kết quả tìm kiếm vì những lỗi không đáng có Có nhiềutrang rất hữu ích và thân thiện lại nằm ở trang 72 của phần kết quả tìm kiếm thay vì trang

1 hay 2 bởi chúng có một hay nhiều hơn các lỗi sau đây:

Nội dung không đầy đủ:

Website của tôi cần có ít nhất 200 từ khóa ở mỗi trang Các công cụ tìm kiếm xácđịnh trang web dựa trên số từ được sử dụng trên trang đó Một trang web có nhiều ảnh sẽrất thú vị với người muốn mua hàng, nhưng công cụ tìm kiếm không hiểu được các bứcảnh mà cần phải có nội dung bằng chữ Đồng thời, nội dung văn bản của tôi phải có đầy

đủ các từ khóa mà mọi người muốn tìm Nếu công ty của doanh nghiệp đó kinh doanhdịch vụ hay du lịch và website nói về sức mạnh của “tour”, “travel”, “discovery”,adventure tours,… công cụ tìm kiếm sẽ hiểu website đó nói về cái gì Nhưng nếu ai đótìm kiếm với từ “Vietnam tours” thì có thể website của doanh nghiệp sẽ không thể đếnvới khách hàng này do DN không dùng mệnh đề đó

Sử dụng khung (frame):

Tạo khung là một kỹ thuật mà các nhà quản trị web sử dụng để đơn giản hóa côngviệc và đảm bảo có một giao diện nhất quán trong tất cả các trang của website đó Chẳng

hạn, nhà thiết kế web có thể tạo một khung bên ngoài cho một trang với đường viền đỉnhđặc trưng, các lô gô Và có thể có một đường viền bên trái với các đường kết nối tớinhiều trang khác nhau trên website Cuối cùng có thể là một đường viền đáy với cácthông tin liên hệ, thông báo bản quyền và đường kết nối tới chính sách cá nhân Trongcác khung, phần chủ yếu của trang, nơi đặt nội dung chính, là vùng nằm trong nhữngđường viền này và đó là phần duy nhất thay đổi khi đi từ trang này sang trang khác Đángtiếc là, các công cụ tìm kiếm thường gặp khó khăn khi phải “lục soát” trong các trangweb có khung và có thể sẽ không đưa tất cả các trang này vào danh sách kết quả Vá cáctrang bị bỏ qua tất nhiên không bao giờ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với các từ khóacủa họ.

Còn có một vấn đề quan trọng nữa khi trang nội dung xuất hiện trên kết quả tìmkiếm Đó là khi người tìm kiếm nhấn chuột vào đường kết nối trên trang kết quả, họ sẽđược kết nối thẳng vào phần nội dung của trang Chỉ mỗi phần nội dung, không bao gồmkhung bên ngoài cùng với đặc điểm nhận biết của website, các chi tiết thông tin liên hệ, Vậy giải pháp nào là đơn giản nhất? Chính là hạn chế sử dụng khung

Đồ họa có văn bản

Bởi vì có rất nhiều người khác nhau truy nhập website từ những máy tính cài đặtcác font khác nhau, do vậy cách duy nhất để đảm bảo rằng nội dung văn bản trong trangweb sẽ xuất hiện với đúng font, kích cỡ, xuống dòng đã định dạng là đưa vào trong mộtbức ảnh Và thông thường những văn bản này trong rất “bắt mắt”

Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm không thể hiểu nếu phần đồ họa thể hiện thôngtin văn bản dưới dạng ảnh hay đưa ra hình ảnh rất đẹp về sản phẩm Từ ngữ trong đồ họakhông có ý nghĩa nhiều trong công cụ tìm kiếm Để hiểu được trang web của bạn có “Sảnphẩm rẻ nhất”, công cụ tìm kiếm cần tìm được những từ ngữ rõ ràng trên trang

Tương tự, công cụ tìm kiếm cũng không hiểu được các nút nhất định hướng có từkhóa Vì vậy, bạn nên đưa các từ khóa vào trong đường nối dẫn đến site của mình Nhưvậy, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu được những trang nào liên quan đến Và cũng nên thay thếcác nút nhấn định hướng bằng các đường kết nối có chứa từ ngữ đến các trang web, hoặc

bổ sung thêm các đường kết nối có chứa từ liên quan trong websitec của mình

Nội dung động (dynamic content):

Trang web động rất phổ biến trên các site thương mại điện tử với hàng loạt trang

mô tả hàng trăm sản phẩm (Trang web động được dựng từ một cơ sở dữ liệu thông tinsản phẩm và thường được nhận biết bằng sự xuất hiện “?” ở nơi nào đó trên địa chỉtrang)

Tiếc là, các trang web động thường bị các công cụ tìm kiếm bỏ qua vì nhiều lý do kỹthuật Có một cách để hạn chế vấn đề này là tạo các trang web tĩnh theo chủ đề Lấy ví dụtrường hợp bạn bán nhiều loại thiết bị điện tử để bàn và cầm tay Bằng cách tạo một trangweb tĩnh (một trang web “bình thường” không được tạo từ cơ sở dữ liệu) cho thiết bị đểbàn và một trang khác cho thiết bị cầm tay, bạn có thể sử dụng các từ khóa quan trọngtrên các trang này và vẫn kết nối đến các trang động để trưng bày từng sản phẩm Công

cụ tìm kiếm không hiểu được các trang động nhưng sẽ hiểu được trang tĩnh theo chủ đề

mô tả và kết nối đến hàng loạt sản phẩm khác nhau

Thiếu các kết nối phổ biến:

Phần lớn các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả theo cách đo lường số lượng vàchất lượng các website có kết nối đến website được đánh giá Điều này phản ánh quanđiểm của họ cho rằng các website tốt sẽ không kết nối đến các trang vô giá trị

Nếu có nhiều website tốt kết nối đến trang của doanh nghiệp sẽ có một vị trí cao hơn cáctrang có ít đường kết nối vào Tất nhiên, một website có nội dung tốt sẽ hơn hẳn mộtwebsite mới toanh, nhưng nói chung, khi xét tất cả các yếu tố đều cân bằng, một website

có nhiều đường kết nối đến vẫn sẽ được xếp hạng cao hơn Và một website không cóđường kết nối vào nào có thể bị một số công cụ tìm kiếm bỏ qua

Cũng cần nhớ nên thu nhập kết nối từ các trang web cung cấp dịch vụ bổ sung chứkhông cạnh tranh với loại kinh doanh của doanh nghiệp Hãy kiểm tra trên danh mục liệt

kê theo ngành kinh doanh của doanh nghiệp.Và hãy sẵn sàng để cung cấp đường kết nốitrở lại các website đã kết nối tới website của doanh nghiệp

Nếu có thể hạn chế được 5 lỗi trên, tôi sẽ tránh được vị trí xếp hạng xa tít tắp trongcác chương trình tìm kiếm Luôn hiện diện trong thế giới Web chính là bước đầu tiên đểthành công trên web Và trong khi tôi nỗ lực để đạt được vị trí trên 3 trang tìm kiếm đầu

tiên của các từ khóa chính, thì việc đầu tiên cần làm là kiểm tra xem website của tôi cómắc 1 trong 5 lỗi nghiêm trọng trên không.

1.3 Một số công cụ SEO

1.3.1 Tích hợp vào trình duyệt : SEOQuake, SEOmoz, SEO site tools,

Woorank, Google Toolbar, PageSpeed…

1.3.1.1 SEO Quake :

SEO Quake là một công cụ không thể thiếu khác dành cho các webmaster hoặc bất

cứ ai tham gia vào việc làm seo SEO Quake cho biết các thông tin cơ bản và rất quantrọng của một website

Pagerank: Là thứ hạng trang, khi nói đến PageRank người ta thường nghĩ đến ngay

Google PageRank Đó là một hệ thống xếp hạng trang Web của các máy tìm kiếm nhằmsắp xếp thứ tự ưu tiên đường dẫn URL trong trang kết quả tìm kiếm

Google index: Số trang trên website đã được Goolge/Yahoo/Bing index (đánh chỉ mục).

Các thông tin khác về độ tuổi tên miền, có sitemap

Internal link: là số liên kết từ một bài viết của tôi đến một bài viết khác trong cùng một

trang Chỉ số này là yếu tố góp phần không nhỏ tới việc đưa từ khóa lên top

External link : là số link trỏ từ trang web của bạn tới trang web khác ( cũng có thể là một

trang con trong trang web)

1.3.1.2 SEOmoz :Giúp chúng ta đánh giá được một phần nào đó chất lượng on page và

off page website của mình và đối thủ

1.3.1.3 SEO site tools : là 1 ứng dụng trên trình duyệt Google Chrome có tác dụng giúp

tôi check được 1 số các thông số về website

1.3.1.4 Woorank : đánh giá chất lượng Onpage của site.

1.3.1.5 Google Toolbar : Thanh công cụ kiểm tra Google Page Rank, Rank Alexa, 1.3.1.6 PageSpeed : Kiểm tra tốc độ load trang.

1.3.2 Các công cụ SEO online :

http://www.backlinkwatch.com/ : Kiểm tra số link trỏ về website của mình

http://www.opensiteexplorer.org/ : Công cụ này phân tích backlink của đối thủ.

1.3.3 Các phần mềm ứng dụng trên máy.

- http://www.link-assistant.com : Link Assistant là phần mềm SEO whiz-bang dành cho các nhà quản trị web và các chuyên gia SEO Công cụ SEO hàng đầu này xử lý các công việc xây dựng liên kết chính như tìm kiếm các đối tác liên kết, tạo ra các thư mục liên kết, xác minh liên kết và báo cáo khách hàng

- Rank checker : Để kiểm tra PR www.prchecker.info , www.checkpagerank.net

1.4 Ứng dụng SEO trong hoạt động quảng bá

1.4.1 Các hoạt động quảng cáo, tiếp thị.

- Quảng cáo trên mạng xã hội : Facebook.com, LinkedIn, Zing, Space, Twitter,

Opera,…

- Quảng cáo trên các diễn đàn

- Comment trên các website và blog

- Trao đổi textlink, banner, hình ảnh, …

1.4.2 Thủ thuật quảng bá website

Quảng bá doanh nghiệp là một trong những hoạt động thiết yếu trong kinh doanh

vì nó giúp thu hẹp khoảng cách giữa doanh nghiệp và khách hàng Với sự ra đời củaInternet, quảng bá doanh nghiệp trên web là một hình thức mới nhưng có thể đem lại hiệuquả cao do tính phổ dụng và chí phí thấp của nó Lấy một ví dụ đơn giản, nếu tôi quảng

bá trên Internet, người dùng khắp nơi trên thế giới và trong nước đều có thể biết đến,trong khi nếu quảng bá trên báo giấy thông thường, phạm vi sẽ bị thu hẹp rất nhiều nếukinh phí hạn hẹp Quảng bá trên Internet có nhiều dạng, hoặc là tôi trả tiền cho cácwebsite có nhiều người truy cập vào để đặt thông tin của tôi ở đó, hoặc là tôi tự thiết lậpwebsite và quảng bá website đó thông qua các máy tìm kiếm Ở cách làm thứ hai, tôi sẽ

ko phải tốn tiền nhưng để các máy tìm kiếm có thể "nhìn thấy" website của tôi và xếphạng website của tôi cao (đồng nghĩa với cơ hội được nhiều người quan tâm), tôi cần phảibiết một số thủ thuật sau:

Đăng kí website với máy tìm kiếm

Để website của tôi nằm trong kết quả trả về của một máy tìm kiếm, trước tiên

nó phải được bộ phận thu thập thông tin của máy tìm kiếm "thấy" Vì có rất nhiều trang web mới ra đời và được cập nhật trên Internet, bên cạnh việc để bộ phận này "thấy", còn phải đảm bảo nó thu thập thông tin từ website của tôi càng sớm càng tốt Lấy một ví

dụ trang web của tôi chuyên cung cấp thông tin bình luận về Euro, nếu sau đó vài ngày bài bình luận về trận đấu tối qua mới được máy tìm kiếm xử lí thì lúc đó tính cập nhật thông tin sẽ không còn nữa

Có nhiều cách để giúp máy tìm kiếm "thấy", đơn giản nhất là đăng kí website của tôi vào các thư mục web như ODP (Open Directory Project) hoặc là sử dụng Google WebMaster Tool Với việc sử dụng Google WebMaster Tool, tôi sẽ được đảm bảo rằng website của tôi sẽ được Google thu thập thông tin thường xuyên

Làm nổi bật các từ khóa liên quan trong tiêu đề và mô tả của trang web

Khi một người dùng tìm thông tin trên Internet thông qua các máy tìm kiếm, họ thường dùng từ khóa, ví dụ họ muốn mua máy giặt thì họ sẽ gõ "máy giặt" vào ô tìm kiếm Nếu công ty của tôi kinh doanh mặt hàng này, tôi cần phải "báo" cho máy tìm kiếmbiết điều này để máy tìm kiếm có thể đưa website của công ty tôi vào danh sách kết quả trả về cho người dùng Cách đơn giản nhất để báo cho máy tìm kiếm biết điều này là phảiđặt danh sách các từ khóa liên quan trong trang web của tôi Hai vị trí thông dụng nhất đó

là tiêu đề và mô tả trang web Thủ thuật này tuy đơn giản nhưng lại có không ít website không để ý

Tăng thứ tự xếp hạng

Với mỗi yêu cầu tìm kiếm của người dùng, máy tìm kiếm có thể tìm ra được rất nhiều trang web được cho là phù hợp với người dùng Để có cơ hội được người dùng quan tâm, trang web của tôi cần phải được xếp thứ hạng cao trong kết quả trả về (thông thường phải nằm trong top 10 hoặc 20 - tương đương với trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm) Để xếp hạng các trang web, các máy tìm kiếm hiện nay sử dụng tiêu chí phổ dụng (popularity) Tính phổ dụng bao gồm 2 phần, phần thứ nhất là số lượng các trang liên kết đến trang của tôi, và phần thứ hai là chất lượng của các trang liên kết đến trang của tôi Nếu trang web của tôi được các site có tiếng tăm (authoritive sites) liên kết đến, nó sẽ có

thứ hạng cao hơn trang không có site nào liên kết đến hoặc nhiều site không tiếng tăm liên kết đến.

Việc được các site có tiếng tăm liên kết đến đòi hỏi site của tôi phải có chất lượng,điều mà chỉ có thể đạt được qua thời gian dài Cách đơn giản nhất là nhắm vào số lượngcác site liên kết đến trang web của tôi trước Để làm điều này, blog cá nhân mà một sựlựa chọn hợp lí Khi blog của tôi có bài viết về chủ đề nóng bỏng nào đó, nó sẽ dễ dàngđược mọi người quan tâm, và từ đó đặt các liên kết đến Bằng cách này, tôi sẽ tăng giá trịcho blog cá nhân của tôi Hệ quả là khi tôi đặt liên kết từ blog cá nhân của tôi đến websitecông ty của mình, nó sẽ giúp làm tăng thứ tự xếp hạng website đó

Nói một cách tóm tắt, các thủ thuật trên bao gồm các bước: thứ nhất, cung cấpthông tin cho máy tìm kiếm để đảm bảo thông tin của tôi nằm trong cơ sở dữ liệu củamáy tìm kiếm; thứ hai, làm nổi bật các đặc trưng của tôi để để máy tìm kiếm có thể đưatrang web của tôi vào danh sách phù hợp với yêu cầu tìm kiếm của người dùng; và thứ ba

là tăng thứ tự xếp hạng để đảm bảo trang web của tôi được người dùng chọn trong danhsách đầu tiên được máy tìm kiếm trả về

1.4.3 Lợi ích của SEO cho doanh nghiệp

SEO cho doanh nghiệp có những lợi ích sau :

1.4.3.1 Cung cấp lưu lượng khách hàng mục tiêu miễn phí

Một lợi thế của SEO so với những loại hình tiếp thị Internet khác chính là khảnăng tìm kiếm những khách hàng lâu năm, dài hạn Một khi site của tôi đạt được thứhạng cao trên top 10 nhờ từ khóa của tôi, tôi có thể giữ được vị trí đó chỉ với một chút nỗlực Tất nhiên, nguồn lợi đem lại cho tôi là vô cùng đáng giá, nghĩa là tôi sẽ nhận đượcnguồn khách hàng tiềm năng miễn phí 24 giờ/1 ngày, 7 ngày/tuần, và 52 tuần trong vòngmột năm miễn là site của tôi không bị rớt hạng Có thể nói, tôi sẽ nhận được một nguồnkhách hàng vô tận nếu tôi biết sử dụng sức mạnh của SEO

1.4.3.2 Xác định được đúng khách hàng mục tiêu

Hầu hết người dùng lên Internet để tìm kiếm một thứ gì đó, một dịch vụ hay mộtsản phầm phù hợp với mong muốn của họ SEO giúp bất kỳ doanh nghiệp hay cá nhânnào đang xây dựng website xác định được đúng khách hàng mục tiêu, cung cấp cho họnhững thứ mà chính họ đang cần, nhờ đó mà làm tăng tỉ lệ ROI cho website.

1.4.3.3 Tỉ lệ ROI hoàn hảo

ROI (Return on Invesment) là tỉ lệ chuyển đổi từ người xem hàng trở thành kháchmua hàng ROI là một trong những lợi ích chính của SEO so với việc mua quảng cáo.Site của tôi sẽ phải mất một khoảng thời gian để đạt được thứ hạng cao cùng với từ khóa,nhưng một khi đạt được, tỉ lệ ROI sẽ tăng đột biến khi tôi nhận được rất nhiều kháchhàng đến với site của tôi

1.4.3.4 Nguồn chi phí hiệu quả

Một lợi ích của SEO mà rất nhiều người phải công nhận đó là lượng chi phí bỏ rahoàn toàn xứng đáng với những kết quả nhận được, thậm chí còn cao hơn cả mong đợi

So với các cách tiếp thị Internet khác thì SEO tiêu tốn một lượng chi phí hợp lý và hiệuquả hơn hẳn Nếu như một site được thiết kế và tối ưu hóa đúng cách thì hoàn toàn cóthể so sánh được với các quảng cáo PPC – Pay Per Click Advertising

1.4.3.5 Nâng cao độ uy tín và thương hiệu

SEO có khả năng làm tăng mức độ uy tín cũng như thương hiệu cho site của bạn.Doanh nghiệp của bạn sẽ được hiển thị cho người tìm kiếm với bất kỳ một từ khóa liênquan nào, và từ đó sẽ có ngày càng nhiều khách hàng biết đến dịch vụ mà tôi đang cungcấp thông qua site của tôi

1.4.3.6 Tăng lượng bán hàng

Một lợi ích của SEO mà không cần bàn cãi đó chính là làm tăng lượng bán hàng.Điều này là hiển nhiên vì một khi bạn đã bỏ ra một lượng chi phí hiệu quả, nâng cao uytín và thương hiệu, thì bạn không thể làm gì hơn ngoài việc tăng lượng bán hàng

1.4.3.7 Khả năng sử dụng tốt hơn

Một website với những công cụ điều hướng và sử dụng dễ dàng luôn thu hút phầnlớn người dùng trực tuyến Khi site của tôi được SEO tối ưu hóa tốn hơn, làm tăng sự dễdàng khi sử dụng, chắc chắn sẽ thu hút thêm nhiều người ghé thăm, và những người đó

có thể sẽ trở thành những khách hàng tiềm năng của tôi

Tương thích với hầu hết trình duyệt : Một website đã được tối ưu hóa thì luôntương thích với mọi trình duyệt web, cùng xuất hiện một thiết kế và cấu trúc trên bất kỳtrình duyệt nào Vì thế, một trang web được tối ưu thì không bỏ qua một đối tượng ngườidùng nào Nhờ đó, khả năng thu hút người dùng sẽ cao hơn

Tổng kết

SEO đã đem lại một bước tiến mới trong ngành công nghiệp tiếp thị trực tuyến Cóthể nói, lợi ích của SEO là không thể bàn cãi, rất nhiều doanh nghiệp và tư nhân đã nhờSEO mà tăng số doanh thu một cách kỷ lục Mình nói như vậy không có nghĩa SEO chỉdành cho những người kinh doanh, SEO dành cho tất cả mọi người, bất kỳ ai có ý địnhxây dựng một website cho riêng mình

1.4.4 Mặt hạn chế của SEO

SEO Là một cuộc chơi có tính rủi do cao: ngay từ ngày đầu tiên tôi đến để đặt

bút kí hợp đồng SEO với một công ty nào đó thì đã tiềm ẩn rất nhiều mối nguyhiểm.Hiện nay, công ty làm SEO hay nâng hạng website lên Top 10 Google mọc lênnhư nấm sau mưa mặc dù nhu cầu thực tế là chưa cao Các công ty mới đua nhau phágiá và quảng cáo nên việc người dùng chọn ra một “chân quân tử” trở nên khó khăn vôcùng Khi một công ty thực lực kém nhận website của tôi về và làm tất cả các thủ thuậtnâng hạng “đen” Sau 3 tháng hợp đồng website tôi chẳng những không lên hạng màcòn bị Google phạt nặng, thậm chí tên miền của tôi sẽ được cho vào danh sách đen củaGoogle và việc khắc phục mất một khoản chi phí khá cao

Từ khóa có thể lên top nhưng doanh thu không tăng : Các nhà đầu tư nên cân

nhắc cho đúng đắn về seo là cần cho doanh nghiệp nhưng nếu như tôi đầu tư khôngđúng hướng hoặc tôi chọn sai từ khóa thì dù có lên top doanh thu của công ty tôi vẫnkhông tăng được

Có thể rớt hạng bất cứ lúc nào : Đừng nghĩ là khi lên Top rồi thì tôi sẽ giữ mãi vịtrí đẹp này Website của tôi có thể lên hạng một hoặc một vài từ khóa bạn đã thuê làmnhưng khi hết hợp đồng thì các từ khóa cứ lần lượt rớt hạng là chuyện thường tình.Nếubạn không thực hiện duy trì thì các công ty sẽ lấy lại vốn liếng đã cho tôi mượn để hỗtrợ cho khách hàng mới vì vậy tôi sẽ rớt hạng.

SEO chứa đựng nhiều rủi ro nhưng không phải vì thế mà tôi từ bỏ nó Zing thànhcông nhờ lượng traffic lớn từ SEO, đại siêu thị Vật Giá có được lượng visitor như hômnay thì SEOer là những công thần,VnExpress, Thanh Niên đã bắt đầu thực hiện SEOhay bé nhỏ hơn là nhà tổ chức tour du lịch online nho nhỏ đủ nuôi sống mình ngày càngphát triển cũng nhờ SEO, SEO chỉ thất bại khi tôi không có đầu tư thỏa đáng và mộtchiến lược phù hợp Đó là quan điểm của tôi

1.4.5 Kết luận chung.

- Về mặt chi phí, SEO có lợi hơn quảng cáo và SEO cũng có mặt hạn chế đã nêu trên

- SEO giúp trang web của tôi được lên top của trang tìm kiếm

CHƯƠNG II CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIỀM.

2.1 SEO On-Page và SEO Off-Page

2.1.1 Tối ưu bên trong website (SEO On-page)

2.1.1.1 Tối ưu thiết kế website

2.1.1.1.1 Xây dựng URL

URL thân thiện hay còn được gọi là URL tĩnh trên trình duyệt thẻ hiện như

“tenmien.com/ viet-nam-tours.html” thay cho cấu trúc “ index.php = 1? & Subcat =2&page =12 “

Các url thân thiện cung cấp thêm thông tin để máy tìm kiếm dễ dàng nhận dạngcấu trúc website Các từ khóa trên URL sẽ được hiện thị in đậm trong kết quả công cụ tìmkiếm

Các lưu ý khi xây dựng cấu trúc URL thân thiện :

- Không chứa các ký tự vô nghĩa ?, &,#,…

- Không để URL quá dài, phân cấp quá sâu, tối ưu nhất để phân cấp 2

lớp>>>tenmien.com/ID/tenbaiviet.html

- Không đặt quá nhiều từ khóa trên URL , vi dụ như vietnam-adventure-tours.html”

:”vietnam-travel-holiday-and-Tại sao lại phải làm như trên?

- Ký tự vô nghĩa sẽ làm máy tìm kiếm mất thêm thời gian để phân tích

- URL quá dài sẽ không được hiển thị, khi trang càng phân cấp sâu thì càng bị đánh giá kém

- Quá nhiều từ khóa xuất hiện website sẽ làm website bị đánh giá spam

2.1.1.1.2 Tạo sitemap thân thiện với công cụ tìm kiếm :

SiteMap thường bị bỏ qua bởi các webmaster, giá trị của sitemap nhắm đến kháchtruy cập (Visitor) và nhắm đến các robot luôn bị đánh giá thấp

SiteMap là một hoặc nhiều trang chứa danh sách hoặc liên kết đến các tài liệukhác trong toàn bộ website Về lý thuyết nó được thiết kế để cung cấp cho visitor cáchtiếp cận nhanh nhất toàn bộ nội dung của website.

SiteMap được xem là quan trọng vì :

- Nó đảm bảo các trang giàu nội dung đều có cơ hội tiếp xúc với các Robot Vớiwebsite có nhiều trang và cấu trúc sâu, các robot rất khó tìm kiếm tất cả các trang Khicung cấp 1 trang duy nhất để dẫn đường đến tất cả nội dung cần thiết, tôi đã làm côngviệc của các robot nhẹ nhàng hơn rất nhiều và đảm bảo không có nội dung nào bị bỏ qua

- Nó là một trong những cách để tăng PR vì sitemap làm gia tăng tính phổ biếnliên kết, thay vì nhồi nhét hàng trăm liên kết nội bộ trong trang chủ, tôi dùng sitemap đểthực hiện việc này

2.1.1.1.3 Tốc độ load trang :

Để khách hàng không khó chịu thì website phải được thiết kế sao cho thời gian tảitrang không mất thêm vài giây nếu có thể, trang web nên được lưu trữ trên sever thôngqua một nhà cung cấp với các máy chủ có tên tuổi Các bước bổ sung hoặc thiết kế web nên làm để cải thiện thời gian tải trang bao gồm:

- Giữ mã của bạn sạch sẽ và nhỏ gọn bằng cách loại bỏ mã không sử dụng hoặckhông mong muốn và loại bỏ khoảng trắng nếu có thể

- Sử dụng JavaScript như là không thường xuyên có thể có trong mã của bạn Điềunày cũng sẽ làm việc để tăng tốc độ thời gian tải trang

- Tránh flash dựa trên các trang chủ hoặc các trang đích với video

- Giữ kích thước hình ảnh đến mức tối thiểu, phần mềm như Adobe Fireworks cóthể làm tốt công việc của các tập tin hình ảnh thay đổi kích thước

2.1.1.2 Tối ưu nội dung Website

2.1.1.2.1 Thẻ tiêu đề trang – Title Tag.

Thẻ tiêu đề là yếu tố rất quan trọng trong SEO, tiêu đề trang giống như tên 1quyển sách thường ngắn gọn, xúc tích, mô tả được nội dung trong cuốn sách

Tiêu chuẩn tối ưu tiêu đề :

- Tiêu đề của mỗi webpage là duy nhất Không được trùng lặp

- Tiêu đề trang phải có từ khóa chính

- Tiêu đề trang phải gắn gọn, xúc tích độ dài không quá 70 ký tự

- Từ khóa không nên xuất hiện quá 3 lần trong tiêu đề trang

Lí do tối ưu tiêu đề :

- Tiêu đề trang trùng lặp >>> 2 cuốn sách cùng tên nhưng lại khác nội dung Sẽgây nhầm lẫn cho người dùng, máy tìm kiếm

- Tiêu đề trang không chứa từ khóa >>> Tên cuốn sách không mô tả được nộidung bên trong nó, gây khó hiểu

- Tiêu đề trang quá dài >>> sẽ không được Google hiển thị ra ngoài Nên khôngcần thiết phải viết quá dài

- Từ khóa xuất hiện nhiều >>> Không cung cấp được cho người đọc những thôngtin hữu ích liên quan

2.1.1.2.2 Thẻ mô tả (Meta Description)

Thẻ mô tả được sử dụng như 1 đoạn tóm tắt, mô tả ngắn gọn nội dung của website

Nó giống như lời giới thiệu của quyển sách, mô tả vắn tắt nội dung cơ bản

Thẻ mô tả hiện thời không còn nhiều tác dụng như trước đây hiện tại nó có tácđộng gián tiếp nhiều hơn Khi đọc 1 đoạn mô tả tốt người dùng sẽ có xu hướng click vàowebsite >>>> tăng tỷ lệ click vào >>> ảnh hưởng đến thuật toán sắp xếp thứ hạng củaGoogle

Khi tối ưu tôi cần chú ý các tiêu chuẩn sau:

- Tránh sử dụng các công cụ tự động để tạo mô tả

- Phải có từ khóa trong ở thẻ mô tả

- Nội dung nên tóm gọn trong 70 từ hoặc 350 ký tự để hiện thị tốt nhất

- Tránh chỉ điền mỗi từ khóa vào thẻ

- Sao chép toàn bộ nội dung bài viết vào thẻ

- Sử dụng các thẻ Meta description cho mỗi url – Có các thẻ meta mô tả khác nhaucho mỗi trang sẽ giúp cho Google dễ dàng phân biệt nội dung của từng trang trongwebsite của bạn

- Nếu trang web của tôi có hàng ngàn , việc tạo các thẻ meta mô tả bằng tay có thể

là không khả thi Trong trường hợp này, tôi có thể tạo tự động các thẻ mô tả dựa trên nộidung của mỗi trang

2.1.1.2.3 Thẻ H (H1 and H2 tags)

Thẻ H1 là thẻ khá quan trọng nhất trong SEO, nó giúp giúp các công cụ tìm kiếmhiểu được bố cục của trang, bài viết Biết được đâu là các đề mục quan trong, nội dungtrọng tâm của trang Văn bản trong thẻ H1 thường lớn hơn so với văn bản bình thường

- Sử dụng thẻ H1 và H2 để làm nổi bật các thông tin và các từ khóa quan trọng nênđặt ở chỗ tên website

- Thẻ H1 nên được sử dụng một lần trên trang, sử dụng nhiều thẻ <h1> trên 1trang sẽ làm cho google khó xác định nội dung và chỗ bắt đầu và kết thúc bài viết

- Thẻ H2 có thể được sử dụng nhiều lần, sau thẻ H1

- Tránh đặt nội dung bài viết trong các thẻ tiêu đề có thể sẽ không thể hữu ích trong việcxác định cấu trúc của trang của các công cụ tìm kiếm

- Tránh sử dụng các thẻ tiêu đề ráo rỗng như “bài viết này hay”, “tôi thích bài viếtnày”

- Không nên để trung lặp tiêu đề

- Không sử dụng thẻ <h> trong toàn trang

- Không nên đặt tất cả nội dụng bài viết vào 1 nhóm thẻ

- Sử dụng các thẻ <h> chỉ cho kiểu văn bản

2.1.1.2.4 Thẻ keyword

Mặc dù có tên là Keyword, nhưng đây là phần ít quan trọng nhất trong việc làmSEO Tương tự như Meta Description, đây cũng là 1 thẻ ẩn, người sử dụng sẽ không nhìn

thấy nội dung của Meta Keyword, Meta Keyword chỉ dùng các search engine nhưGoogle, Yahoo, Bing …

Meta Keyword chứa 1 danh sách các từ khóa, được cách nhau bởi dấu phẩy “,”.Ngày nay các Search Engine không quan tâm nhiều đến Meta Keyword, nhưng cũngkhông nên bỏ phần Meta Keyword này vì có thể về sau :

<HEAD>

<META NAME=”keywords” CONTENT=”a, list, of, keywords, describing, your,web, page, separated, by, commas”>

</HEAD>

- Không nên spam từ khóa ở thẻ này => vô tác dụng

- Nên đặt từ khóa chính và các từ khóa liên quan

2.1.1.2.5 Thẻ mô tả hình ảnh ( Alt Image Tag)

ALT tag hình ảnh đã trở nên quan trọng với sự gia tăng nhu cầu về tìm kiếm hìnhảnh, nó có thể đóng góp đáng kể lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm đến website củatôi nếu sử dụng đúng cách Nếu tôi sử dụng một hình ảnh như là một liên kết cùng với thẻalt của nó sẽ giúp Google hiểu thêm về trang web mà tôi đang liên kết

Một số chú ý:

- Tât cả hình ảnh phải sử dụng thẻ alt tag và thẻ title tag để mô tả hình ảnh

- Hình ảnh được xếp hạng cao khi được sử dụng với một đoạn mô tả và tiêu đề cócấu trúc HTML <h> <img> <p>

- Nội dung thẻ Alt ngắn gọn, mô tả chính xách nội dung bức ảnh, không nhồi nhét

từ khóa

2.1.2 Tối ưu bên ngoài Website ( SEO Off-page)

Định nghĩa SEO OffPage : Off-page có nghĩa bóng chỉ định các phương thức nhằmtối ưu hóa các công cụ tìm kiếm không liên quan trực tiếp đến các thao tác website củatôi Ví dụ, building backlinks, facebook seo, twitter seo, youtube seo đó là các phươngthức gián tiếp nhờ các website khác để kéo lượng truy cập về site của mình

2.1.2.1 Đăng ký website

Chọn tên miền phù hợp với mục đích muốn quảng bá.

2.1.2.2 Xây dựng liên kết từ website khác trỏ tới website của mình.

Hình 2.1 - Backlink

2.1.2.2.1 Xây dựng Nội dung thật hay để website họ trỏ link về site của mình

Cái này là điều kiên tiên quyết để một trang web có thể tồn tại hay không Không

ai vào trang web của tôi chỉ để xem những thứ vô giá trị Do vậy tạo ra nội dung hấp dẫn

là một cách kiếm backlink hiệu quả nhất và lâu dài nhất Bởi vì khi những bài viết của tôi

có giá trị, nhiều người khác sẽ đăng tải lại và liên kết đến trang của tôi Cho dù nhữngbước ở dưới đây tôi làm có tốt đến đâu, nhưng nội dung của tôi không hay thì nó cũngkhông có tác dụng lâu dài

Tôi không sợ việc người khác lấy nội dung của mình vì thuật toán mới của Google

sẽ dễ dàng xác định được nội dung trong site nào có trước và những site này sẽ được đưalên đầu tiên

2.1.2.2.2 Post Comment trên Blog:

Thực tế thì cách kiếm backlink đơn giản nhất là đi dạo các blog cùng chủ đề và đểlại comment Nhưng quan trọng nhất là không spam kiểu “tem”, “đặt gạch”, “hay đấy!”,

“post nhiều lên nhé!” “Nice”, v.v những comment kiểu này không có giá trị và đôi khi

còn có tác dụng ngược và gây phản cảm Và rất có thể bị admin trang web đó xóa mất.

Do vậy nên nhớ là phải để lại comment một cách nghiêm túc và có tính chất xây dựng.Như thế người ta mới thăm blog của tôi và tôi mới có traffic

2.1.2.2.3 Để lại chữ ký trên Forum:

Diễn đàn rất phổ biến ở Việt Nam do vậy ở mỗi diễn đàn tôi tham gia, để lại chứ

ký và nó sẽ là nguồn traffic không tệ cho tôi Nhưng để chữ ký của tôi được mọi ngườilưu ý bạn cũng nên xem kỹ quy định của diễn đàn đó về chữ ký Đừng gây sự chú ý bằnghình to quá cỡ cũng gây phản tác dụng Tôi cũng không nên spam các diễn đàn khác cũnggây phản ứng ngược lại và không có thiện cảm trong mắt người đọc Đóng góp bài viếtxây dựng diễn đàn “đặc biệt” là những box HOT đông người xem

2.1.2.2.4 Tạo Profile trên Website

Google có trang cho phép tôi tạo Profile và bạn có thể kèm URL của trang webcủa mình Nếu Profile của tôi đầy đủ tôi cũng có thêm một đường Link từ “ông kẹ” rồi.Thêm nữa bất cứ khi nào tôi tham gia một diễn đàn hoặc trang web nào mà cho phépthành viên khai báo phần URL, hãy điền thông tin này vào Nó cũng giúp tôi chút ít

2.1.2.2.5 Trao đổi chéo backlink

Có quá nhiều Webmaster lợi dùng việc trao đổi link để có được kết quả cao hơntrên Google, Google coi điều này là không tự nhiên, cố tình làm sai lệch kết quả tìm kiếmcủa người dùng nên có khái niệm Oneway link (link 1 chiều) các link oneway sẽ đượcđánh giá cao hơn, chất lượng hơn Vì thế trao đổi chéo ra đời để giải quyết việc này

Tôi có site A và B, một người khác có site C Tôi cần link cho A hay thiết lập môhình trao đổi như sau

50 outlink) vì chất lượng của link giảm theo số lượng outlink ra ngoài (theo công thứctính Page Rank).

Kết luận

Khi đã nói về SEO thì bất cứ việc gì có thể tăng traffic chúng ta đều phải làm hếtcho dù đó tưởng chừng như nhỏ nhặt “Góp gió thành bão” một chút rồi một chút sẽ làmcho trang web của tôi ngày càng nhiều traffic

2.1.2.3 Giám sát kết quả xếp hạng

Phân tích thứ hạng qua từng thời điểm

Dùng công cụ Rank Tracker : Phần mềm Rank Tracker nằm trong bộ phần mềm

nổi tiếng SEO PowerSuite Phần mềm Rank Tracker Sẽ giúp tôi nhanh chóng đánh giá,

kiểm tra được hiệu quả SEO website của tôi thông qua các công cụ tìm kiếm một cáchkhách quan, chính xác nhất mà không bị phân tán ảnh hưởng bởi cache của trình duyệthay tài khoản email Phần mềm hỗ trợ bạn kiểm tra hàng loạt từ khóa cùng lúc (bản miễnphí) và có thể lưu lại các chiến dịch để so sánh hiệu quả công việc

2.1.2.4 Kỹ thuật cần tránh

- Black-Hat SEO & White-Hat SEO (SEO mũ Đen và SEO mũ Trắng) :

SEO mũ đen : Là phương pháp nhằm đánh lừa công cụ tìm kiếm.

Phá vỡ các quy tắc và luật lệ của công cụ tìm kiếm

Tạo nên các trải nghiệm người dùng không tốt bởi vì các kỹ thuật SEO mũ đen chỉtập trung vào website

Trình bày nội dung theo hình thức trực quan hay không trực quan mà chỉ có giá trịcho các con nhện của công cụ tìm kiếm hay người dùng công cụ tìm kiếm

Tác dụng của SEO mũ đen với website : Những kỹ thuật SEO mũ đen sẽ thật sựgiúp tăng được thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm trong ngắn hạn nhưngnếu bạn bị các công cụ tìm kiếm phát hiện sử dụng các phương pháp này thì sẽ có nguy

cơ bạn bị cấm xuất hiện trên công cụ tìm kiếm Do đó SEO mũ đen chỉ là một giải phápngắn hạn cho một vấn đề dài hạn

SEO mũ trắng : Trái với SEO mũ đen - quan tâm trước hết đến tính thân thiện củawebsite với người dùng, sử dụng các phương pháp tối ưu nhằm tăng chất lượng thực sựcủa site Cách thức này giúp website lên Top một cách chắc chắn và tránh được nhiều rắcrối.

- Đạo đức SEOer : Cũng giống như đạo đức của 1 con người, đạo đức nghềnghiệp

- Gray Hat SEO ( SEO mũ xám) : Là nhóm ứng dụng cả 2 cách SEO mũ đen vàSEO mũ trắng – nếu theo nhóm này đôi khi cũng không thể tránh khỏi bị phạt Bởi vìcách ứng dụng của nhóm này đa phần cũng là Black nhưng cố qua mắt các cỗ máy tìmkiếm để thể hiện White

- Khi website bị BAN : Nghĩa là website đó đã bị công cụ tìm kiếm phạt, điển hình

là Google, website không có thứ hạng trên công cụ tìm kiếm tôi làm như sau :

Khả năng thứ nhất Website bị Google phạt :

Để kiểm tra liệu website của tôi có bị google phạt không, tôi vào trang

“site:yourdomain.com” (thay yourdomain.com bằng tên miền của riêng tôi) trên Google Nếu Google không hiển thị bất cứ trang nào của website, chứng tỏ site của tôi đã bị phạt

Google chỉ phạt những website sử dụng những phương thức tối ưu hóa công cụ tìmkiếm spam Để khắc phục, tôi phải xóa hết những phần trong website là nguyên nhân mà Google phạt website của tôi

* Xóa hết những yếu tố spam trong trang:

- Hủy bỏ các text ẩn hoặc gần ẩn trên trang web Kiếm tra lại các chức năng hiển thị:

ẩn hoặc không ẩn mà tôi sử dụng trong mã CSS trong website của tôi

- Kiểm tra lại các tiêu đề của trang web, tag meta và cả những comment HTML (code HTML trong đoạn ) trên trang web và loại bỏ tất cả các thành tố có thể được hiểu làcác cố gắng để nhồi nhét các từ khóa

- Loại bỏ các chức năng chuyển hướng không cần thiết, các liên kết tới các website không đáng tin cậy và tất cả các bản sao của các trang từ website của tôi

- Nếu tôi sử dụng kỹ thuật cloaking hoặc bot block trên server, tôi phải vô hiệu hóa

ngay các script này.

- Chắc chắn rằng các mà HTML sạch và trang web của tôi đáng tin Không sử dụng bất kỳ trang tự động tạo ra nào

* Kiểm tra lại các vấn đề off-site:

Các vấn đề off-site chính là nguyên nhân dẫn tới việc bị phạt thứ hạng mà đây cũng

là những vấn đề khó sửa chữa hơn là các vấn đề on-page

- Nếu tôi sử dụng hệ thống trao đổi liên kết tự động hoặc nếu tôi trả một khoản nhỏ đểcác liên kết bên ngoài xây dựng một hệ thống dẫn liên kết về website của bạn Các liên kết đó có thể bị Google coi là các Spam

- Google không đánh giá các các hệ thống liên kết tự động Phải loại bỏ tất cả các hệ thống liên kết tự động ở website của tôi và chắc chắn rằng hệ thống liên kết đó sẽ không liên kết tới site của tôi nữa

- Nếu tôi mua các liên kết để cải thiện vị trí của website trên bảng xếp hạng, tôi phải

cố loại bỏ những liên kết này Các liên kết phải trả tiền, về một mặt nào đó có thể mang lại tác dụng nhưng nếu Google phát hiện ra việc này thì tôi sẽ gặp rắc rồi lớn

* Yêu cầu google duyệt lại site của tôi

Khi tôi chắc chắn rằng các spam đã bị loại bỏ sử dụng tính năng reinclusion request

để yêu cầu Google xem xét lại trang của tôi Trong yêu cầu gửi Google tôi viết nội dung ngắn và tập trung vào vấn đề Tôi sẽ phải thật thân thiện và giải thích lý do tại sao tôi lại sửa sang lại website

Khả năng thứ hai: có sự thay đổi trong thuật toán xếp hạng

Khi bị rớt hạng không có nghĩa là website của tôi bị phạt, có thể do những nguyên nhân sau:

* Sửa sang lại website hoặc là làm mới website

Google cũng có thể tạm thời xếp hạng thấp đi cho website của tôi nếu tôi thiết kế lại website trong trường hợp này, tôi không phải lo lắng vì bị rớt hạng vì Google sẽ tự động trả lại thứ hạng cũ cho tôi sau một thời gian Dĩ nhiên là tôi phải chắc chắn rằng, website mới của tôi thiết kế phải được Google phân tích và các trang web mới của tôi vẫn bao hàm các từ khóa mà tôi muốn xếp hạng

* Những website khác làm việc hiệu quả hơn website của tôi.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải là một điều đặt ra và bị lãng quên Các đốithủ của tôi có thể cải thiện website của họ chính vì thế họ có những nội dung tốt và nhiều liên kết tốt hơn site của tôi

Không website nào có thể giữ thứ hạng của nó mãi mãi Phân tích lại trang web của tôi và tối ưu hóa các nội dung trong các trang của tôi để nó phù hợp với các thuật toán xếp hạng mới nhất của Google

Cũng nên cải thiện các backlink của website Link Builder trong IBP có thể giúp tôi làm việc đó

Việc rớt hạng là vô cùng khó khăn với các website Nếu tôi làm đúng những hướng dẫn bên trên thì khả năng lấy lại thứ hạng của tôi là rất khả thi

2.2 Phương pháp tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm

2.2.1 SEO bằng hình ảnh, biểu tượng, images

Tối ưu hóa thẻ Alt và Title Image cho hình ảnh : Alt text có nghĩa là alternative

information – thông tin thay thế cho người dùng không hiển thị được hoặc chọn ẩn hình

ảnh trong trình duyệt hoặc đơn giản là các user agents không có khả năng hiển thị hìnhảnh Thẻ alt mô tả hình ảnh nhằm cung cấp thông tin cho những người dùng vừa kể trênnhư mọi người có thể quan sát qua hình minh họa dưới đây

<img title="Minh họa trường hợp không dùng thẻ Alt" content/uploads/alt-image.jpg" alt="Alt image" hspace="10" width="105" height="54"align="right" />

Nếu không có thẻ alt cho hình ảnh, trình duyệt Internet Explorer hay Firefox sẽhiển thị một biểu tượng rỗng lỗi Năm ngoái, Google đã chính thức tuyên bố rằng máytìm kiếm sẽ tập trung vào phân tích văn bản trong thẻ alt để hiểu rõ hơn nội dung của tệptin ảnh

Title image công cấp thông tin bổ sung (additional information) và tuân theo các

chỉ dẫn về tiêu đề : phải ngắn gọn, miêu tả chính xác, hợp lý Ví dụ trong InternetExplorer hay Firefox, tôi sẽ thấy hiển thị như sau khi lướt chuột qua file hình ảnh :

Hình 2.2 - Title ImageQua các thông tin trên, chúng ta có thể rút ra kết luận rằng :

- Cả hai thẻ alt và title đề quan trọng đối với người dùng mặc dù thẻ alt có tỏ raquan trọng hơn đối với máy tìm kiếm Chúng đều cung cấp thông tin về hình ảnh nhằmkhuyến khích người dùng hiển thị chúng

- Theo chuẩn W3C thì thẻ title không bắt buộc, trong khi đó thẻ alt được khuyếnnghị Thẻ alt còn góp phần giúp tăng khả năng truy cập cho người dùng khiếm thị(accessibility) bao gồm cả các máy tìm kiếm như đã nói ở trên

- Hãy thêm các từ khóa liên quan tới hình ảnh trong cả hai thẻ nhưng văn bảntrong cả hai thẻ phải khác nhau Việc nhồi nhét từ khóa và trong thẻ alt và Title sẽ khôngmang lại lợi ích gì, hãy tìm các từ khóa chính xác phản ảnh đúng nội dung hình ảnh Nên

bỏ thời gian ra tối ưu hóa các thẻ hình ảnh vì nó sẽ mang lại cho tôi lượng tìm kiếm hìnhảnh từ Google Images

Thêm một điểm quan trọng các Webmaster cần lưu ý là khi sử dụng các banner cỡlớn trong phần header, thì phần mô tả alt của banner đóng vai trò quan trọng góp phầngiúp Google hiểu thêm nội dung của Website

2.2.2 SEO Video, Clip.

Không như các loại hình khác, Video và Clip là một loại hình rất đặc biệt Vàchính vì thế, tạo ra nó sẽ khó hơn các loại khác Viết một đoạn văn hay vẽ một hình ảnhchắc chắn sẽ đơn giản hơn nhiều nếu tôi phải tạo một video clip về một chủ đề nào đó

Một số nghiên cứu gần đây đã cho thấy rằng video ngày càng có tiếng nói quantrọng trong thứ hạng tìm kiếm Tối ưu hóa video pha trộn với text, hình ảnh là một cáchlàm khôn ngoan Đơn cử như việc tôi sử dụng hiệu quả các nguồn video trên Youtubehay các mạng truyền thông xã hội khác Rất nhiều webmaster đã làm tốt việc này.

2.2.3 SEO bản tin, viết tin bài

Hàng ngày luôn xảy ra vô số sự kiện, tin tức với hàng loạt chủ đề khác nhau Nếutôi biết cách khai thác sự chú ý khi khách hàng ghé thăm website, tôi sẽ thành công Vớitiêu chí ‘Content is King’, đây chính là chìa khóa của tôi Tôi làm nội dung thật tốt Màmuốn làm nội dung thật tốt, song song với việc đi copy tin bài, tôi cố gắng tập tự viếtthường xuyên, chí ít thì khi copy cũng nên sửa đi khoảng 80% là hợp lý (Theo kinhnghiệm người viết)

Google luôn biết tôi đang làm gì và đã làm được những gì Một khi những nỗ lực của tôiđược Google ghi nhận, tôi sẽ đạt được nhiều thứ hơn là tôi đang nghĩ

2.2.4 Phát triển thương hiệu riêng biệt.

Việc cạnh tranh cho các từ khóa hay cụm từ mang tính chung chung sẽ là rất khókhăn không chỉ với các SEOer chuyên nghiệp, nó càng khó hơn cho người mới bắt đầu

Vì vậy, hướng người dùng tới việc tìm kiếm một thương hiệu là một cách làm thôngminh Ngoài ra trong trường hợp tôi có thể cạnh tranh với các từ ngữ chung chung, tôinên làm nhiều hơn cho thương hiệu của tôi, không chỉ để có được thương hiệu tìm kiếmqua Google Kết quả tìm kiếm có thể dễ được lan rộng Với một thương hiệu mạnh tôi cóthể tồn tại ngay cả khi bảng xếp hạng của tôi không cung cấp đủ lưu lượng truy cập nữa

2.2.5 Nội dung sáng tạo

Điều quan trọng để cung cấp nội dung cho các máy tìm kiếm một cách đúng đắn.Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa nào đó không chính xác với các thẻ tiêu đề trongtrang web của tôi, thì họ sẽ có thể không tìm thấy tôi, trừ khi trang web của tôi đề cập đếnnhững từ này một nơi nào đó trong bài viết Bởi vậy, tôi tạo các bài viết của tôi một cáchsáng tạo với nhiều từ khóa liên quan tới tiêu đề của bài viết

2.2.6 Quảng cáo mạnh mẽ

Một số trang web vẫn còn quá non trẻ để xếp hạng cạnh tranh với các site khác khi

có cùng một từ khóa hay nội dung đề cập Tuy nhiên, các site mới này có thể liên hệ giántiếp với những khách hàng tiềm năng của mình bằng cách đặt các banner quảng cáo trựctuyến trên các trang web nổi tiếng mà có cùng nội dung đề cập với site của mình Đây làmột kỹ thuật sử dụng rộng rãi bởi phương tiện truyền thông Ví dụ các trang web cungcấp các điểm quảng cáo trên trang web của họ, đó là nơi tôi có thể thực sự mượn thứ bậcxếp hạng của họ Khi tôi không thể đánh bại họ, tôi sẽ tham gia với họ!

CHƯƠNG 3 : TỐI ƯU MỘT WEBSITE THỰC TẾ

Hình ảnh website : http://www.vietnamadventuretours.com.vn