Chuong 2 Sự vận hành của thị trường

Cầu thị trường Cung thị trường Trạng thái cân bằng thị trường Dự báo định tính xu hướng giá cả Tình huống 1: Hiệu ứng Marketing với cầu hàng hóa Đoàn xiếc luôn có xe ban nhạc trang trí rất sặc sỡ, huyên náo làm đám bị cuốn hút, phấn khích trước các chương trình biểu diễn.Ngày nay, những chiếc xe chở ban nhạc đã biến mất, nhưng vẫn còn tồn tại thông điệp mạnh mẽ rằng: Cầu tăng không phải do nhu cầu nội tại mà đơn giản do ngày càng nhiều người đang mua hàng, đây chính là thị hiếu. Giống như những đám đông đến xem gánh xiếc, đám đông càng lớn, những người không tham gia bị hấp dẫn gia nhập càng nhiều.Joe Nakash, chủ tịch của Jordache Enterprises cung cấp thương hiệu quần jean Polo nổi tiếng tại Mỹ, là một người ủng hộ nhiệt thành hiệu ứng này.“Chúng tôi hò hét ngày càng lớn”, ông quan sát được vào năm 1982. “Nếu hò hét ngày càng lớn, bạn làm càng tốt hơn”.Công ty của ông được thành lập vào năm 1978, và trong vòng 4 năm đã đạt được doanh thu 370 triệu USD, Jordache đã bán được 1,2 triệu chiếc quần jean mỗi tháng…Nguồn: Vneconomy, 2014

1 Cầu thị trường Cung thị trường Trạng thái cân thị trường Dự báo định tính xu hướng giá CẦU THỊ TRƯỜNG (D) Mơ tả quan hệ tỷ lệ nghịch lượng hàng hóa mua mức giá tương ứng Cầu chịu tác động mức thu nhập, giá hàng hóa liên quan, dân số, thị hiếu, kỳ vọng giá… Đường cầu gắn với thời kỳ định, độ dốc vị trí thay đổi theo thời gian P P (D) (D) P Q (D) Q Q Tình 1: Hiệu ứng Marketing với cầu hàng hóa Đồn xiếc ln có xe ban nhạc trang trí sặc sỡ, huyên náo làm đám bị hút, phấn khích trước chương trình biểu diễn Ngày nay, xe chở ban nhạc biến mất, cịn tồn thơng điệp mạnh mẽ rằng: Cầu tăng nhu cầu nội mà đơn giản ngày nhiều người mua hàng, thị hiếu Giống đám đông đến xem gánh xiếc, đám đông lớn, người không tham gia bị hấp dẫn gia nhập nhiều Joe Nakash, chủ tịch Jordache Enterprises cung cấp thương hiệu quần jean Polo tiếng Mỹ, người ủng hộ nhiệt thành hiệu ứng “Chúng tơi hị hét ngày lớn”, ông quan sát vào năm 1982 “Nếu hò hét ngày lớn, bạn làm tốt hơn” Công ty ông thành lập vào năm 1978, vòng năm đạt doanh thu 370 triệu USD, Jordache bán 1,2 triệu quần jean tháng… Nguồn: Vneconomy, 2014 Tại TpHCM, nhu cầu chơi bóng đá niên, đặc biệt sinh viên lớn cầu thuê sân bóng tăng mạnh khu vực có nhiều trường đại học Anh Thạo chủ sân bóng cán đất nện (loại 11 người/đội) quận cho biết “cách 5-6 năm sân bóng tơi kín lịch từ đầu đến cuối tuần, đặc biệt thứ bảy, chủ nhật phải đặt trước tháng có Tuy nhiên từ có sân bóng mini cỏ nhân tạo (loại 5-6 người/đội) mọc lên xung quanh khu vực sân bóng tơi vắng khách dần…” Các sân bóng đá mini cỏ nhân tạo có diện tích nhỏ nên xây dựng nhanh chóng, thiết kế gọn, cầu gôn động, đa phần có dàn đèn để phục vụ nhu cầu buổi tối… Giá thuê sân thường 150-250 ngàn đồng/trận so với 1-1,5 triệu/trận sân đất nện Sân bóng cỏ nhân tạo sản phẩm thay sân đất nện thị trường dịch vụ cho thuê sân đá bóng TpHCM… Nguồn: Bongda.net 2012 Số liệu Bộ Công Thương cho biết, năm 2014 sản lượng xe máy ước đạt 3,327 triệu chiếc, giảm 8,64% so với năm 2013; sản lượng tơ đạt 128,3 nghìn chiếc, tăng 29% so với năm trước Bộ nhận định: Năm 2014 năm thị trường xe máy tiếp tục ảm đạm, nhu cầu mua sắm xe máy yếu thời gian qua khiến cho sản lượng doanh nghiệp tham gia công nghiệp hỗ trợ xe máy sản xuất phụ tùng xe máy bị sụt giảm mạnh Năm 2015 sản xuất ô tô dự báo tăng trưởng tình hình kinh tế có phục hồi sách khuyến khích tiêu dùng Chính phủ áp dụng nên tiêu thụ ô tô cải thiện Tuy nhiên, nguyên nhân chủ yếu dẫn đến sản xuất xe máy tăng trưởng thấp nhu cầu tiêu dùng xe máy giảm, nhiều người dân có điều kiện kinh tế sử dụng phương tiện khác Nguồn:Tuoitre.com,2015  Co giãn cầu theo giá: đo lường mức độ thay đổi lượng cầu giá thay đổi ED= Sản phẩm Cà chua tươi Bữa ăn nhà hàng Bộ đồ ăn thủy tinh Dịch vụ taxi Tivi Đồ đạc nhà (bàn, ghế, tủ…) Nhà ∂Q P x ∂P Q Co giãn Sản phẩm cầu theo giá 4,60 Rượu 1,63 Xem phim rạp 1,34 Du lịch nước máy bay 1,24 Giày 1,19 Sửa chữa xe 1,01 Bảo hiểm y tế 1,00 Xăng dùng cho xe Co giãn cầu theo giá 0,92 0,87 0,77 0,70 0,36 0,31 0,14 Nguồn: Houthakker and Taylor (1970) Tình 4: Các hãng hàng không ứng dụng độ co giãn để đưa chiến lược giá cho nhóm khách tuyến Châu Âu-Mỹ: Hạng nhất: co giãn với giá thương gia thay đổi hành vi có thay đổi nhẹ giá Hạng thường: co giãn nhiều với giá khách phổ thơng thay đổi hành vi giá thay đổi Vé khuyến mãi: co giãn nhiều với giá nhóm khách thường thay đổi hành vi có biến động nhẹ giá Loại vé Hạng Hạng thường Vé khuyến Co giãn theo giá 0,45 1,30 1,83 Nguồn: Cigliano (1980) Ứng dụng 1: Tại TpHCM, trà C2 loại đồ uống ưa thích Hàm cầu trà C2 xác định là: Q = 80 – 10P + 2I Đơn vị Q ngàn chai; P ngàn đồng, I thu nhập (triệu đồng/người) a.Nếu thu nhập 10 triệu đồng/người, P ngàn đồng/chai, tính độ co giãn cầu theo giá? b.Do TpHCM tổ chức ASIAD Châu Á nên xuất thêm cầu trà C2 cổ động viên nước ngoài: Q = 10 – 0,5P Hãy tính độ co giãn cầu theo giá mức thu nhập 12 triệu đồng/người, P ngàn đồng/chai c.Ở câu b, giá trà C2 tăng tiền chi tiêu cho trà C2 tăng hay giảm ? Tại sao? P Tình 4: Tiệm bánh mỳ thịt ED = ∞ PhướcThành Quận TpHCM Co giãn nhiều tồn 40 năm Bánh mỳ Phước Thành nguyên liệu lựa Co giãn đơn vị chọn kỹ lưỡng cửa hàng tự Co giãn D nướng bánh với cơng thức riêng ED = Q nên lúc nóng, giòn thơm Trong vòng năm trở lại cửa hàng liên tục tăng giá bán từ 10000đ/ổ lên 14000đ/ổ 17000đ/ổ Tuy nhiên, giá 17000 đ/ổ trì năm trở lại Chủ cửa hàng cho giá 17000 đ/ổ dường cao, điểm đường cầu cầu co giãn nhiều theo giá, tăng giá bán làm doanh thu giảm mạnh Nếu tiếp tục tăng giá có lẽ lượng lớn khách hàng không ăn bánh mỳ mà chuyển sang loại khác phở, hủ tíu… 10 CUNG THỊ TRƯỜNG (S) Mô tả quan hệ tỷ lệ thuận lượng hàng hóa mua mức giá tương ứng Cung chịu tác động chi phí đầu vào, sách Nhà nước, số lượng nhà sản xuất, kỳ vọng giá… Đường cung gắn với thời kỳ định, độ dốc vị trí thay đổi theo thời gian P P P (S) (S) (S) 11 Q Q Q TRẠNG THÁI CÂN BẰNG THỊ TRƯỜNG Giá cân mức giá có lượng cung lượng cầu hàng hóa Cân trạng thái mang tính tạm thời Giá hành giá gần mức giá cân bằng, tạo thành áp lực hướng giá cân P P (S) (D) 12 P2 P1 P1 (S) Q1 Q P3 (D) Q1 Q BIẾN ĐỘNG CUNG CẦU Trạng thái cân thay đổi cung cầu biến động tạo Các nhà quản trị cần dự báo xác diễn biến cung cầu để định kinh doanh, đầu tư P S ↑P P1 D D’ 13 Q1 Q2 → Q Tình 5a: Giá gas tăng tháng qua khiến bà nội trợ đua sắm bếp hồng ngoại để thay bếp gas Cầu bếp hồng ngoại tăng mạnh Chị Quỳnh (TpHCM) cho biết dùng bếp hồng ngoại cho nấu ăn tiền điện 200000 đ/tháng sử dụng gas bình 12 kg (khoảng 480000 đ/bình) từ tiết kiệm khoảng gần 300000 đ/tháng… P S’ S ↓P P2 D Q1 Q → Q Tình 6: Đang vụ thu hoạch, cà phê liên tiếp rớt giá Giá cà phê robusta giao cảng TP.HCM ngày 12/12/2014 giảm từ 1.937 USD/tấn xuống 1.905 USD/tấn Nguyên nhân nguồn cung Việt Nam, nước sản xuất cà phê robusta lớn giới tăng vào vụ thu hoạch cao điểm Cùng với đó, nguồn cung từ Indonesia tăng mạnh nước bắt đầu thu hoạch sớm thường lệ… P ↑ P2 P1 15 Tình 7: Rau củ tí hon giá cao khơng đủ bán Cung có tăng cầu lại tăng mạnh S S’ Hình dáng nhỏ nhắn, nhiều màu sắc, hàm lượng dinh dưỡng cao, rau củ tí hon nhà hàng, khách sạn, siêu thị ưa chuộng D’ Tổng giám đốc doanh D nghiệp thực phẩm Đà Lạt, cho Q1 →Q2 Q hay sản phẩm rau củ tí hon thị trường “cháy hàng” Cà rốt 40.000 đ/kg, cà chua bi 35.000 đ/kg, cà tím 35.000 đ/kg… Ứng dụng 2: Cầu cà phê Việt Nam tạo cầu cà phê thị trường nước (D1) cầu cà phê cho xuất (D2) Các hàm số cung cầu biểu diễn sau (Đơn vị tính USD/tấn): Q = 200P – 200000 (S) Q= -400P + 500000 (D1) Q= -200P + 900000 (D2) a.Xác định giá lượng cân thị trường b.Giá cà phê thị trường giới tăng lên làm cầu cà phê xuất tăng lên 100000 mức giá, lúc giá trà giảm nên cầu cà phê nước lại giảm 50000 mức giá Xác định giá sản lượng cân c.Từ ý b, giá tăng làm người dân đẩy mạnh diện tích trồng, cung cà phê tăng 120000 mức giá, Indonesia bán mạnh cà phê làm cầu cà phê xuất Việt Nam giảm 60000 mức giá Xác định giá sản lượng cân d.Vẽ hình minh họa ý b 16 Ứng dụng 3: Thị trường bất động sản Việt Nam khơng có rào cản nên doanh nghiệp tự gia nhập rút lui Cầu nhà chung cư tạo cầu tiêu dùng (D 1) cầu đầu (D2) Cơ quan thống kê xác định hàm số tương ứng: Q= 400P – 10000 (S) Q= -300P + 40000 (D1); Q=-500P + 90000 – 2000r (D2) Đơn vị tính: Q:căn hộ P 1000 USD, r % a.Tại mức lãi suất (r) 10% Xác định giá lượng hộ cân thị trường b.Nếu r giảm xuống mức 5% Chính sách cho người nước mua nhà Việt Nam làm cầu tiêu dùng tăng 20000 hộ mức giá Xác định giá sản lượng cân bao nhiêu? c.Từ câu b, lạm phát cao nên Chính phủ thực sách tiền tệ thắt chặt đưa mức lãi suất lên 20% Cùng với hàng loạt doanh nghiệp ạt xây dự án khiến cung tăng 36000 mức giá Xác định giá sản lượng cân mới? d.Vẽ hình minh họa ý c 17 DỰ BÁO ĐỊNH TÍNH XU THẾ GIÁ CẢ Các nhà quản trị phải dự báo xu biến động giá hàng hóa thị trường ngắn hạn dài hạn để làm định kinh doanh, đầu tư Tình 8: ngắn hạn cầu hồ tiêu tăng làm giá tăng lên Giá tăng làm diện tích trồng hồ tiêu tăng mạnh sản lượng hồ tiêu chưa tăng Tuy nhiên dài hạn cung tăng mạnh giá hồ tiêu lại giảm xuống P P S S ↑ P2 ↓ P1 P3 D D’ 18 Q1 Q2 → S’ P2 D’ D Q Q2 Q3 → Q Ứng dụng 4: Bí đỏ rớt giá thê thảm, cịn 900 - 2.000 đồng/kg khiến hàng trăm hộ gia đình thị xã Ninh Hòa, tỉnh Khánh Hòa rơi vào cảnh nợ nần Theo ông Phạm Minh Long, Chủ tịch UBND xã Ninh Sơn, năm 2012, người dân xã điêu đứng bí đỏ rớt giá cịn 500 đồng/kg Vì thế, năm 2013, diện tích trồng bí giảm khoảng 50 ha, giá bán tăng mạnh lên 6.000-7.500 đồng/kg nên người trồng thu lãi cao Qua năm 2014, diện tích trồng loại tăng kỷ lục - 400 Lãnh đạo xã cho biết khuyến cáo người dân không nên tăng diện tích, nhiên thấy năm trước có lãi năm sau tự phát trồng nhiều hơn, rủi ro điều khó tránh khỏi… a Hãy mơ tả diễn biến cung cầu tình dự báo giá bí đỏ thời gian tới? b Vẽ hình minh họa đồ thị? 19 Ứng dụng 5: Cá tra, cá basa file mặt hàng thủy sản xuất hàng đầu khu vực Đồng sông Cửu Long Giai đoạn 2006-2007 giá cá nguyên liệu tăng cao xuất tăng mạnh Tuy nhiên khủng hoảng kinh tế giới 2008-2009 làm sụt giảm nhu cầu từ số quốc gia dẫn đến giá cá nguyên liệu giảm xuống, gây thua lỗ… a Hãy mô tả diễn biến cung cầu tình dự báo giá cá nguyên liệu giai đoạn sau năm 2009? b Vẽ hình minh họa đồ thị? 20 Ứng dụng 6: Kể từ sau tháng 03/2014 Nga sát nhập Crưm (một phần lãnh thổ Ukraine) giá dầu mỏ có xu hướng liên tục giảm dần Nguồn cung liên tục tăng lên, đặc biệt sản lượng khối OPEC Giá dầu mỏ giảm dẫn đến thất thu ngân sách Nga số quốc gia có nguồn thu từ dầu mỏ chiếm tỷ trọng lớn thu nhập quốc gia a Hãy mơ tả diễn biến cung cầu tình dự báo giá dầu mỏ thời gian tới? b Vẽ hình minh họa đồ thị? 21