Đang tải... (xem toàn văn)
Thời buổi thị trường bão hòa, các sản phẩm dường như đã được dung hòa vậy nên chúng ta cần chế biến từ một sản phẩm cũ biến thành sản phẩm mới để thích ứng nhu cầu của xã hội. Một sản phẩm ý tưởng mới độc đáo sẽ làm nên sự khác biệt trong sản phẩm của bạn.
ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG ……….……… BÀI TẬP NHÓM MARKETING CĂN BẢN Thành viên nhóm : Nguyễn Thị Kiều Trâm Nguyễn Lê Như Hảo Lê Hoàng Trang Trần Thị Khánh Nhi Lớp SH : 41K05 Đà Nẵng, 2016 SẢN PHẨM Ý TƯỞNG: CHAI ĐỰNG NƯỚC BẰNG GIẤY NỘI DUNG: Giới thiệu sản phẩm: Môi trương MARKETING: Chiến lược SWOT: Chiến lược marketing mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm: Chai cấu tạo loại giấy vô ưu việt với khả kháng khuẩn, không thấm nước chí có từ tính Giấy sử dụng để viết, in giống loại giấy thông thường khác Vậy làm để tờ giấy trông bình thường lại đẩy lùi chất lỏng vi khuẩn? Sản phẩm gây ấn tượng mạnh tính ưu việt,thân thiện bảo vệ môi trường.Là loại giấy có tính kháng khuẩn cao,không thấm nước,dễ dàng đóng thành chai độ cứng nó.Sản phẩm in ấn để có hình dáng chai nước thông thường Bằng việc áp dụng kĩ thuật phủ hóa học tạo hình mẫu bề mặt tỉ lệ micron, nhà nghiên cứu viện Georgia tái tạo hiệu ứng chống thấm nước giấy tương tự chũng ta thấy sen Sản phẩm có tính đặc biệt dành cho khách có sở thích hội họa,tự biến tấu bề mặt giấy Các nhà nghiên cứu in hình mẫu lên mặt giấy mực chống thấm máy in thường, điều giúp ích cho việc in ấn cho bao bìa chai nước trở nên dễ dàng 2 Môi trường MARKETING: Chiến lược SWOT: Điểm mạnh Điểm yếu − Sản phẩm phù hợp với đối − − − − − − tượng Dễ tái chế Có lợi cho môi trường Dễ bảo quản, dễ sử dụng Đa dạng hóa mẫu mã Phù hợp với văn hóa người Việt Công nghệ sản xuất cao, − Nguyên liệu khó chế tạo − Nguồn lực tài khó khăn − Quy trình công nghê phức tạp đại − Đảm bảo dịch vụ cho khách hàng Cơ hội − Kích thích tò mò người − − − − tiêu dùng Có thể phát triển thị trường giới Có thể tạo chỗ đứng riêng thị trường Dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng Thị trường tiêu thụ rộng lớn Thách thức − Là sản phẩm − Chi phí nguyên liệu cao − Khó cạnh tranh với sản phẩm truyền thống − Yêu cầu nhân công có trình độ cao − Nguồn lực tài khó khăn 4.Chiến lược marketing mục tiêu: a Phân đoạn thị trường: Phân đoạn thị trường theo tâm lý: *Phong cách sống: truyền thống Tân tiến *Lợi ích tìm kiếm: bảo vệ môi trường Hình thức ,thẩm mỹ Sản phẩm dễ phân hủy b Lựa chọn thị trường mục tiêu: - Tân tiến:bao gồm nhóm khách hàng dễ dàng thích nghi,sử dụng sản phẩm mới,tiếp cận công nghệ đại -Bảo vệ môi trường:nhóm khách hàng yêu môi trường,thân thiện * Đánh giá phân đoạn thị trường: - Quy mô tốc độ phát triển đoạn thị trường : Doanh nghiệp nhỏ, nguồn lực hạn chế nên phân đoạn thị trường nhỏ - Tính hấp dẫn cấu trúc đoạn thị trường: + Mối đe dọa từ phía người cung cấp: Những người cung cấp gây sức ép thương lượng để nâng giá hay giảm chất lượng sản phẩm cung ứng, đặc biệt sản phẩm đầu vào quan trọng, có sản phẩm thay thế, hay chi phí chuyển đổi cao Phải cố gắng xây dựng quan hệ tin cậy lẫn với người cung cấp hay kiểm soát nhiều nguồn cung cấp + Mối đe dọa cạnh tranh gay gắt phân đoạn thị trường: Doanh nghiêp cần cạnh tranh giá cả, quảng cáo đưa sản phẩm diễn thường xuyên + Mối đe dọa người thâm nhập Một phân đoạn thị trường không coi hấp dẫn, thu hút đối thủ cạnh tranh có khả nguồn lực mạnh để tăng thị phần - Mục tiêu nguồn lực công ty: + Doanh nghiệp lựa chọn để đưa đoạn thị trường phù hợp với mục tiêu dài hạn Doanh nghiệp + Doanh nghiệp cần nâng cao, phát triển kỹ nguồn lực cần thiết để thành công đoạn thị trường ưu việt so với đối thủ cạnh tranh *Lựa chọn phân đoạn thị trường: Ưu điểm phối thức marketing ngách - Doanh nghiệp đặt hàng - Khách hàng mua hàng - Bán đại trà cho đại lý siêu thị *Mô tả khách hàng mục tiêu Khách hàng mục tiêu: Là khách hàng có chung mục đích bảo vệ môi trường Quan sát thấy người hay sử dụng loại nước giải khát đóng chai nhựa mang tính chất tiện lợi dễ sử dụng sống ngày Nhưng sản phẩm lại chi gây hại cho sức khỏe người gây ô nhiễm môi trường tính chất khó phân hủy tái chế Mọi người sử dụng nhiều thị trường chưa đa dạng sản phẩm nên lí sản phẩm chai giấy công ty đời nhằm góp phần bảo vệ môi trường