Đề tài nghiên cứu: Đề xuất kế hoạch Marketing cho một sản phẩm mới ( chưa có mặt trên thị trường Việt Nam) Nhóm chọn nghiên cứu sản phẩm Coca Cola Cherry của công ty Coca Cola. Một sản phẩm đã có mặt từ lâu trên thị trường Mỹ nhưng chưa xuất hiện ở Việt nam.
1 I II Tổng quan Coca-cola Phân tích môi trường Marketing III Kế hoạch Marketing Marketing MIX I.I Tổng Tổng quan quan về Coca-cola: Coca-cola: Coca-Cola thương hiệu nước có ga sản xuất Công ty Coca-Cola Năm 1886, lần mắt công chúng thu hút ý Năm 2013, sản phẩm Coca-cola phân phối 200 quốc gia toàn giới I.I Tổng Tổng quan quan về Coca-cola Coca-cola (tt): (tt): Coca-Cola chiếm 3.1% tổng lượng sản phẩm thức uống toàn giới Mỗi ngày Coca-Cola bán tỷ loại nước uống Mỗi giây Hơn 10.000 người dùng sản phẩm CocaCola II Phân tích môi trường Marketing Môi trường vĩ mô Môi Trường vi mô Điểm mạnh - điểm yếu Cơ hội - thách thức II II Phân Phân tích tích môi môi trường trường Marketing Marketing (tt) (tt) 11 Môi trường vĩ mô: a Chính trị pháp luật •Hệ thống pháp luật không ngừng hoàn thiện cải tiến •Sản phẩm trước đưa tiêu dùng phải trải qua trình kiểm tra chất lượng sản phẩm, quy trình sản xuất không gây ô nhiễm môi trường II II Phân Phân tích tích môi môi trường trường Marketing Marketing (tt) (tt) 11 Môi trường vĩ mô (tt): b Môi trường kinh tế: -Tăng trưởng GDP dự kiến 2017 6,7%,cao 2016 -Lạm phát kế hoạch 2017 4%, thấp 2016 II II Phân Phân tích tích môi môi trường trường Marketing Marketing (tt) (tt) 11 Môi trường vĩ mô (tt): c Môi trường văn hóa- xã hội •Lượng tiêu tụ đồ uống tiện lợi thấp nước Âu-Mỹ •Thói quen tiêu dùng quan tâm hàng đầu vấn đề sức khỏe •Dân số đông, khoảng 94.444.200 người (2016) II II Phân Phân tích tích môi môi trường trường Marketing Marketing (tt) (tt) 11 Môi trường vĩ mô (tt): d Môi trường công nghệ- kỹ thuật Hiện doanh nghiệp không ngừng tăng cường đầu tư cải tiến quy trình công nghệ tân tiến cho hoạt động sản xuất kinh doanh gắn liền với tiêu chí tiết kiệm lượng, bảo vệ môi trường 10 II II Phân Phân tích tích môi môi trường trường Marketing Marketing (tt) (tt) 11 Môi trường vĩ mô (tt): e Môi trường tự nhiên: •Việt Nam có khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa có xu hướng ngày nóng lên 11 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 44 Kế hoạch phân phối: Hiện nay, sản phẩm Coca-Cola phân phối qua 14 triệu đại lý cửa hàng khắp giới Chúng phân phối chủ yếu miền Bắc miền Nam dân cư đông du khách quốc tế nhiều Các Các kênh kênh phân phân phối phối Coca-cola Coca-cola Cherry Cherry Kênh Kênh trực trực tiếp tiếp Kênh Kênh trực trực tuyến tuyến Kênh Kênh dài, dài, kênh kênh đầy đầy đủ, đủ, mức mức kênh kênh cấp cấp 33 29 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 44 Kế hoạch phân phối (tt): Chúng phân phối Coca-cola Cherry gián tiếp qua: Phân phối sỉ cho siêu thị lớn, nhà bán buôn, đại lý phân phối độc quyền, nhà phân phối có doanh số cao (key account),… Phân phối lẻ cho cửa hàng tiện lơi, nhà thuốc, siêu thị nhỏ,… 30 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 44 Kế hoạch phân phối (tt): 31 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 55 Kế hoạch chiêu thị: Quảng Quảng cáo cáo Marketing Marketing trực trực tiếp tiếp Chào Chào hàng hàng trực trực tiếp tiếp Tuyên Tuyên truyền truyền và Quan Quan hệ hệ công công chúng: chúng: Xúc Xúc tiến tiến khuyến khuyến mãi 32 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 55 Kế hoạch chiêu thị: Quảng Quảng cáo cáo Quảng cáo tivi (Tần suất phát sóng 15 lần/ngày) Quảng cáo Outdoor Quảng cáo Radio Quảng cáo Internet Quảng cáo tạp chí Nghiên cứu hình thức quảng cáo mới, lưu ý đến phát triển vũ bão “Thương mại điện tử”, công nghệ, thiết bị số, Internet-Marketing,Onl-Marketing,Web-Marketing, EmailMarketing,… 33 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 55 Kế hoạch chiêu thị: Marketing Marketing trực trực tiếp tiếp Chúng thuê người mẫu, diễn viên, ca sĩ hot làm đại diện để quay quảng cáo chụp poster như: Sơn Tùng MTP, Noo Phước Thịnh, Khởi My, 34 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 55 Kế hoạch chiêu thị: Chào Chào hàng hàng trực trực tiếp tiếp Giới thiệu vào trước cửa siêu thị, bệnh viện, hay trước tin công ty, trường học… 35 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 55 Kế hoạch chiêu thị: Tuyên Tuyên truyền truyền và Quan Quan hệ hệ công công chúng: chúng: Tài trợ cho thi , chương trình ca nhạc như: The Voice 2018- Giọng hát Việt 2018, Tài trợ cho chương trình “Mekolor- Đường chạy sắc màu 2017” phát miễn phí nước cho người tham gia đua 36 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 55 Kế hoạch chiêu thị (tt): Tuyên Tuyên truyền truyền và Quan Quan hệ hệ công công chúng: chúng: Tổ chức kiện giới thiệu Coca-cola cherry trung tâm thương mại lớn Tổ chức buổi phát nước Coca Cherry cho mội người dùng thử để khảo sát thị trường Tài trợ cho hoạt động xã hội, từ thiện 37 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 55 Kế hoạch chiêu thị: Xúc Xúc tiến tiến khuyến khuyến mãi Chúng sử dụng tặng kèm thêm phần quà ưu đãi mang tính gợi mỡ, tìm hiểu cho người “sành Coke” Hoa Kỳ Phát hàng dùng thử, bốc thăm trúng thưởng,… 38 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 66 Triển khai mục tiêu: I Quảng cáo Phụ trách Mô tả Facebook Ads Quản trị website lên FB Tổ chức thi - Sự kiện Cốc Cốc Quảng cáo Cốc Cốc Google Ads Cài đặt thống kê Google Analytics Lên danh sách từ khóa cần quảng cáo liên quan Cài đặt chiến dịch Google Adwords 39 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX 66 Triển khai mục tiêu (tt): Truyền Phụ thông trách Báo Online Báo giấy Truyền hình Mô tả Quảng cáo báo: Kênh Xã hội (Vnexpress, Dantri, 24h) Kênh giải trí (2sao, Zing) Quảng cáo báo có số lượng người xem cao Báo dành cho giới trẻ Phát sóng QC HTV7, HTV9,VTV3, Tài trợ cho chương trình truyền hình có tỷ suất người xem cao 40 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX 66 Triển khai mục tiêu (tt): Event Phụ trách Mô tả Poster địa điểm công cộng Thiết kế kịch chương trình Đặt chỗ, thức uống, nhân viên Liên hệ công ty quảng cáo thiết kế poster Event giới thiệu sp trung tâm thương mại Thiết kế kịch Lên danh sách nơi tổ chức kiện Offine mắt sản phẩm 41 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX 66 Triển khai mục tiêu (tt): Phân phối Phụ trách Mô tả Giới thiệu sản phẩm cửa hàng Giới thiệu sản phẩm cửa hàng phân phối sản phẩm Tung sản phẩm Tung sản phẩm chợ, siêu thị, cửa hàng tiện lợi Mở rộng kênh phân phối Mở rộng kênh phân phối xuống tỉnh thành lân cận 42 ... Marketing MIX MIX (tt): (tt): 22 Kế hoạch sản phẩm: Sản phẩm cốt lõi Sản phẩm thực Sản phẩm mở rộng 24 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 22 Kế hoạch sản phẩm (tt):... III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX 1 Mục Mục Tiêu Tiêu 2 Kế Kế hoạch hoạch sản sản phẩm phẩm 3 Kế Kế hoạch hoạch về giá giá 4 Kế Kế hoạch hoạch về phân phân phối phối 5 Kế Kế hoạch. .. III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing MIX MIX (tt): (tt): 22 Kế hoạch sản phẩm (tt): Sản phẩm mở rộng Hội thao Ông già Noel “Happy bus” 27 III III Kế Kế hoạch hoạch Marketing Marketing