22 LUẬT VỀ MARKETING SÁCH TỔNG HỢP CHIẾN THUẬT MARKETING

22 Luật marketing Ebook: Đào Tiểu Vũ eBook http://www.dtv-ebook.com - Lời mở đầu Hàng tỷ đô-la phí phạm vào chương trình tiếp thị mà không thành công, vấn đề khôn ngoan, sáng suốt hay ngân khoản vĩ đại Nhiều nhà quản lý cho chương trình tiếp thị kiến tạo tốt, triển khai tốt, tài trợ tốt thành công Không thiết Và bạn tìm kiếm ví dụ xa xôi, mà công ty IBM, General Motors, Sears Roebuck Các nhà quản trị điều hành chương trình hãng GM phải người giỏi sáng giá Đương nhiên người giỏi sáng giá hấp dẫn công ty lớn tốt GM IBM Nhưng chương trình tự dựa giả thuyết thiếu sở Khi hỏi ông tin tưởng vào cảm nghĩ nước Mỹ đại công ty, John Keneth Galbraith nói sợ quyền lực công ty Ngày nay, phải nói sợ bất lực công ty Tất công ty gặp rắc rối, đặc biệt công ty lớn General Motors ví dụ điển hình Thập kỷ vừa qua, công ty trả giá khủng khiếp cho hủy hoại nhãn hiệu họ (nó làm công ty tốn hệt tốn tạo nhãn hiệu) Cổ phần 10 điểm tức 10 tỉ đô-la doanh số năm Vấn đề công ty GM vấn đề cạnh tranh, mức độ cạnh tranh có gia tăng Đó vấn đề phẩm chất, GM không đưa phẩm chất ngoại hạng Điều chắn vấn đề tiếp thị Ngày nay, công ty phạm lỗi lầm, dấu lỗi lầm sau lưng họ, cạnh tranh với công việc kinh doanh họ Để lấy lại phong độ kinh doanh, công ty phải đợi công ty khác phạm sai lầm tìm cách khai thác tình Như vậy, làm để tránh nhầm lẫn từ đầu? Câu trả lời chương trình tiếp thị bạn phải phù hợp với điều luật tiếp thị (mặc dù định nghĩa ý tưởng khái niệm bảng hiệu “tiếp thị”, hữu ích dù bạn cương vị công ty, hay dù sản phẩm dịch vụ bạn bán gì) Các điều luật tiếp thị gì? mang chúng từ đỉnh núi Sinai xuống khắc vào bia đá? Các điều luật tiếp thị điều luật miêu tả sách Nhưng người nói lên điều này? Làm mà hai gã từ bang Connecticut khám phá người khác lại bỏ qua? Sau cùng, có nhiều nhà tiếp thị học giả thông thái Tại họ lại bỏ qua điều mà nghĩ thật hiển nhiên? Câu trả lời thật đơn giản Chúng ta nói, hầu hết không sẵn sàng xác nhận có điều luật tiếp thị, có điều chắn điều luật thay Có luật tự nhiên, có luật tiếp thị? Bạn làm máy bay hoàn hảo, đẹp mắt lắm, không cất cánh tuân theo định luật vật lý, đặc biệt luật trọng lực Bạn xây kiệt tác kiến trúc đồi cát, bão xóa bỏ sáng tạo bạn sau đêm Như vậy, bạn hoạch định chương trình tiếp thị xuất sắc điều luật tiếp thị hại bạn diều luật Có lẽ chất người không thừa nhận có điều mà không làm Chắc chắn hầu hết nhà tiếp thị tin tưởng đạt đíều bạn có đủ lực, sáng tạo hay tâm Đặc biệt bạn chịu chi đủ tiền Một bạn thừa nhận có luật tiếp thị dễ dàng nhận điều Nó thật hiển nhiên Chúng nghiên cứu 25 năm điều thực điều không thực tiếp thị Chúng tìm chương trình “22 điều luật tiếp thị thiếu sách hay mà đọc” Lowell Weicker Cựu Thống đốc Bang Conneticut “22 điều luật tiếp thị thiếu sách vĩ đại mà thành thật hi vọng đối thủ cạnh tranh không đọc” Burt Sugarman Tổng Giám đốc Giant Group Ltd “Ries Trout lại thành công Nói thẳng, thuốc đắng Một sách mà Tổng Giám đốc (CEO) phải đọc” Key Koplovitz Chủ tịch USA Network “Những ý niệm tiếp thị có ảnh hưởng mạnh mẽ với chứng thực tế phong phú! Những ý niệm có mối liên hệ đặc biệt với kinh tế điều kiện cạnh tranh” Herman Cain Chủ tịch – Tổng Giám đốc Godfather Pizza “Tại thời điểm trở thành nguyên tắc thời điểm nguyên tắc bị vi phạm Tôi thách thức nhà tiếp thị vi phạm nguyên tắc đề cập sách mà không khốn khổ hậu gây ra” William G.Tragos Chủ tịch – Tổng Giám đốc TBWA “Thêm trình bày rõ ràng, cô đọng nguyên tắc dễ dàng bị vị lãnh đạo tiếp thị quảng cáo lãng quên” Steven Fellingham Chủ tịch – Tổng Giám đốc Carvel Corporation “22 điều luật tiếp thị thiếu sách tiếp thị hay mà đọc” Lucie Salhary Chủ tịch 20th Century Fox “Những nhà tiếp thị thực giới thấy khó khăn đắt giá để học yếu tố quan trọng cho chiến lược thực – Tập trung vào trọng tâm – Al Ries Jack Trout bậc thầy lĩnh vực này” Sunill Kumar Chủ tịch Bridgestone/ Firestone Tire Sales Company “Một cẩm nang dành cho nhà kinh doanh chuyên nghiệp tận tụy muốn học hỏi từ lầm lẫn người khác để xây dựng chiến lược với “áo chống đạn” cho thành công mình” James G.Michell Phó chủ tịch tập đoàn North America, Tambrands “22 điều luật tiếp thị thiếu sách hay mà đọc” George B.James Phó Chủ tịch công ty tài Levi Strauss and Co “Tiếp thị đơn giản theo lối hợp lý, sáng suốt, lý thú” Robert Frank Giám đốc SFM Media Corporation “Jack Trout Al Ries “cây cọ biếm” lĩnh vực tư vấn tiếp thị sách thâu tóm tư tưởng họ” Knox Massey Jr Chủ tịch Tucker Wayner/ Luckie And Company “Thật rõ ràng, thật trực tiếp, thật đúng” Stand Richard Sáng lập viên The Richard Group Inc “Các điều luật tiếp thị Ries Trout giúp cho CSI từ số không tới vị trí thống trị sản phẩm Chúng không thực chúng” Patric M.Sullivan Sáng lập viên Contact Sofware International “22 điều luật tiếp thị thiếu sách hay mà đọc” Benth M.Pritchard Phó chủ tịch công ty Bath and Body Works The United Inc “22 điều luật tiếp thị thiếu sách hay tiếp thị mà đọc” Kevin Daley Sáng lập viên Communispond Tác giả Al Ries Jack Trout nhà chiến lược tiếp thị biết đến nhiều giới Sách họ xuất 15 thứ tiếng thông qua công việc tư vấn, họ có dịp tiếp xúc làm việc với nhiều công ty lớn vào bậc giới Bắc Mỹ, Nam Mỹ Viễn Đông Mời bạn ghé thăm Đào Tiểu Vũ eBook để tải thêm nhiều eBook