LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ ẢNH HƯỞNG TỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ------ NGUYỄN THƯƠNG HUYỀN LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ ẢNH HƯỞNG TỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM LUẬN VĂN

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

- -

NGUYỄN THƯƠNG HUYỀN

LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ ẢNH HƯỞNG

TỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM

LUẬN VĂN THẠC SĨ

Chuyên ngành: Báo chí học

Hà Nội - 2014

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

- -

NGUYỄN THƯƠNG HUYỀN

LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ ẢNH HƯỞNG

TỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan: Luận văn này là công trình nghiên cứu thực sự của

cá nhân, được thực hiện dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS TS Đặng Thị Thu Hương Mọi trích dẫn và số liệu sử dụng trong luận văn đều được dẫn nguồn và có độ chính xác cao nhất trong phạm vi hiểu biết của tôi

Tác giả luận văn

Nguyễn Thương Huyền

& Nhân văn đã giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này

Xin chân thành cảm ơn!

Tác giả luận văn

Nguyễn Thương Huyền

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 5

1.Lý do chọn đề tài 5

2 Lịch sử nghiên cứu vấn đề 7

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 10

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Error! Bookmark not defined

5 Phương pháp nghiên cứu Error! Bookmark not defined

6 Ý nghĩa khoa học và ý nghĩa thực tiễn của luận văn Error! Bookmark not defined

7 Kết cấu luận văn: Error! Bookmark not defined Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÖNG, VĂN HÓA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÖNG VÀ VÀI NÉT VỀ LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC Error! Bookmark not defined 1.1.Truyền thông đại chúng và cơ chế tác động của truyền thông đại chúng tới công chúng Error! Bookmark not defined

1.1.1.Vài nét về truyền thông đại chúng, văn hóa đại chúng, văn hóa

truyền thông đại chúng Error! Bookmark not defined 1.1.2.Cơ chế tác động của truyền thông đại chúng tới công chúng Error!

Bookmark not defined

1.2.Vài nét về lý thuyết tiếp biến văn hóa và mối quan hệ giữa truyền thông đại chúng và văn hóa truyền thông đại chúng Error! Bookmark not defined

1.3.Một số khái niệm sử dụng trong luận văn: Error! Bookmark not defined

1.3.1.Giới trẻ: Error! Bookmark not defined 1.3.2.Truyền hình Error! Bookmark not defined 1.3.3.Phim truyền hình: Error! Bookmark not defined

1.3.4.Làn sóng văn hóa Hàn Quốc Error! Bookmark not defined

1.3.3 Phong trào phản đối làn sóng văn hóa Hàn Quốc ở Nhật Bản

Error! Bookmark not defined

1.4.Vài nét tổng quan về truyền hình Việt Nam và diện mạo làn sóng văn hóa Hàn Quốc trên truyền hình Việt Nam Error! Bookmark not defined

1.4.1.Vài nét tổng quan về truyền hình Việt Nam Error! Bookmark not

defined

1.4.2.Diện mạo làn sóng văn hóa Hàn Quốc trên truyền hình Việt Nam:

Error! Bookmark not defined

1.5.Mô hình tiếp nhận, tiêu thụ sản phẩm gắn với làn sóng văn hóa Hàn Quốc Error! Bookmark not defined Tiểu kết chương 1 Error! Bookmark not defined Chương 2: SỰ TIẾP NHẬN VÀ ẢNH HƯỞNG CỦA LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC TRÊN TRUYỀN HÌNH TỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM (QUA KHẢO SÁT Ý KIẾN HỌC SINH, SINH VIÊN) Error! Bookmark not defined

2.1 Vài nét về cách thức thu thập số liệu điều tra Error! Bookmark not defined

2.2 Thói quen xem truyền hình của giới trẻ Error! Bookmark not defined

2.3 Sự tiếp nhận sản phẩm văn hóa, tiêu dùng Hàn Quốc trong giới trẻ: Error! Bookmark not defined

2.3.1 Thái độ của giới trẻ với các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc Error!

Bookmark not defined

2.3.2 Thái độ của giới trẻ với các sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc Error!

Bookmark not defined

2.4 Ảnh hưởng của làn sóng văn hóa Hàn Quốc tới giới trẻ Error! Bookmark not defined

2.4.1 Hình tượng đất nước, con người Hàn Quốc Error! Bookmark not

2.4.4 Thái độ với các công ty Hàn Quốc Error! Bookmark not defined

Tiểu kết chương 2: Error! Bookmark not defined Chương 3: ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC ĐẾN GIỚI TRẺ VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO VAI TRÕ ĐỊNH HƯỚNG CỦA TRUYỀN HÌNH VỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM Error! Bookmark not defined

3.1 Đánh giá tác động của làn sóng văn hóa Hàn Quốc đến giới trẻ Việt Nam Error! Bookmark not defined

3.1.1 Động đến quan điểm, định hướng về thẩm mỹ trong giới trẻ Error!

Bookmark not defined

3.1.2 Tác động đến hành vi, cách ứng xử trong các mối quan hệ xã hội

của giới trẻ Error! Bookmark not defined 3.1.3.Tác động đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ Error! Bookmark not

defined

3.1.4.Những tác động tiêu cực: Error! Bookmark not defined

3.2.Nguyên nhân Error! Bookmark not defined 3.3.Một số giải pháp nâng cao vai trò định hướng của truyền hình đối với giới trẻ về làn sóng văn hóa Hàn Quốc Error! Bookmark not defined

3.3.1.Quản lý tốt việc tuyên truyền sản phẩm văn hóa Hàn Quốc trên các

kênh truyền hình Error! Bookmark not defined

3.3.2.Tăng cường các chương trình mang tính định hướng, nâng cao nhận

thức cho giới trẻ về văn hóa truyền thống Error! Bookmark not defined

3.3.3.Nâng cao bản lĩnh chính trị, tư tưởng cho đội ngũ phóng viên, biên

tập viên truyền hình Error! Bookmark not defined 3.3.4.Điều chỉnh thời lượng phát sóng phim truyền hình: Error!

Bookmark not defined

3.3.5.Tăng cường hợp tác, giao lưu giữa truyền hình hai nước Việt Nam –

Hàn Quốc: Error! Bookmark not defined

Tiểu kết chương 3 Error! Bookmark not defined KẾT LUẬN Error! Bookmark not defined DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 11 PHỤ LỤC Error! Bookmark not defined

Bảng 2.5: Tương quan giữa giới tính và thái độ, tần suất tiêu thụ phim, nhạc Hàn

Error! Bookmark not defined

Bảng 2.6: Tương quan về độ tuổi và thái độ với các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc

Error! Bookmark not defined Bảng 2.7: Lý do thích phim truyền hình Hàn Quốc (K‟movie) Error! Bookmark not defined

Bảng 2.8: Lý do thích ca nhạc Hàn Quốc (K‟pop) Error! Bookmark not defined

Bảng 2.9: Lợi ích của việc sử dụng sản phẩm văn hóa Hàn Quốc với giới trẻ Error! Bookmark not defined

Bảng 2.10: Mức độ yêu thích các sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc Error! Bookmark not defined

Bảng 2.11: Mức độ sử dụng các sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc: Error! Bookmark not defined

Bảng 2.12: Tương quan giữa giới tính và thái độ với các sản phẩm, dịch vụ

tiêu dùng Hàn Quốc (tính trên số phiếu trả lời) Error! Bookmark not defined

Bảng 2.13: Tương quan giữa độ tuổi và thái độ với các sản phẩm, dịch vụ tiêu

dùng Hàn Quốc (tính trên số phiếu trả lời) Error! Bookmark not defined

Bảng 2.14: Đánh giá của giới trẻ về chất lượng sản phẩm tiêu dùng Hàn Quốc

Error! Bookmark not defined

Bảng 2.15: Đánh giá đặc điểm nổi trội của sản phẩm dịch vụ tiêu dùng Hàn

Quốc so với sản phẩm cùng loại của các quốc gia khác Error! Bookmark not defined

Bảng 2.16: Các nghệ sỹ Hàn Quốc được giới trẻ hâm mộ nhiều nhất Error! Bookmark not defined

Bảng 3.1: Những tác động tích cực và tiêu cực của làn sóng văn hóa Hàn

Quốc theo quan điểm của giới trẻ Error! Bookmark not defined

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Vài thập kỷ trở lại đây, sự bùng nổ cuộc cách mạng công nghệ thông tin đã làm cho mọi hoạt động của con người (chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội) được trí tuệ hóa ngày càng cao, đưa đến sự quốc tế hóa đời sống nhân loại Không những nền kinh tế thị trường mang tính quốc tế hóa mà lĩnh vực văn hóa cũng có những cởi mở, trao đổi hợp tác giữa các dân tộc với nhau để hiểu nhau hơn, tăng cường giao lưu, hợp tác, phụ thuộc lẫn nhau để cùng tồn tại và phát triển

Trong bối cảnh đó, các phương tiện thông tin đại chúng nói chung và báo chí nói riêng không chỉ là phương tiện truyền tải, quảng bá văn hóa, mà tự thân nó trở thành một lĩnh vực văn hóa, trở thành một bộ phận sáng tạo văn hóa và kích thích sáng tạo đối với các chủ thể văn hóa khác, đồng thời, báo chí còn là phương tiện để hình thành và phát triển ngành công nghiệp văn hóa trong bối cảnh xã hội hiện đại Chính bởi vậy, văn hóa truyền thông đại chúng có tác động mạnh mẽ trên cả 2 mặt (tích cực và tiêu cực) đối với công chúng và đời sống xã hội

Thuật ngữ Làn sóng văn hóa Hàn Quốc (hay còn gọi là Hallyu –

Korean wave) chỉ sự lan rộng ảnh hưởng của văn hóa Hàn Quốc xuất hiện lần đầu tiên trên báo chí Trung Quốc vào khoảng giữa thập niên 90 khi bàn về sự

lôi cuốn mạnh mẽ giới trẻ nước này của những ban nhạc K - pop như: Clone,

H.O.T… Cao trào của nó diễn ra năm 2003 khi bộ phim Bản tình ca mùa đông

(Winter Sonata) được chào đón nồng nhiệt ở khắp châu Á Từ đó trở đi, làn sóng văn hóa Hàn Quốc phát triển cả về lượng và chất, dần trở thành dòng văn hóa đại chúng quan trọng chi phối hầu hết các nền văn hóa đương đại tại Châu Á – Thái Bình Dương, trong đó có Việt Nam

Tại Việt Nam, làn sóng văn hóa Hàn Quốc chính thức thâm nhập cách đây hơn 10 năm với những bộ phim truyện nhiều tập có kết cấu câu chuyện nhẹ nhàng mang tính triết lý và tình cảm sâu sắc mang đậm nét Á Đông chiếu trên truyền hình Tiến trình này phân thành 3 giai đoạn: giai đoạn đầu du nhập

từ những năm cuối thập niên 90 đến năm 2000, giai đoạn cao trào từ năm

2000 đến năm 2005 Khoảng giữa năm 2005, được coi là giai đoạn bão hòa của dòng phim Hàn Quốc khi thời lượng chiếu phim giảm Tuy nhiên từ đó đến nay, cùng với sự bùng nổ của mạng Internet, một làn sóng Hàn Quốc mới chủ đạo là âm nhạc đại chúng Hàn Quốc (còn gọi là K – pop) tiếp tục bùng nổ

và khẳng định được sức lan tỏa mạnh mẽ, đặc biệt là trong giới trẻ

Hàng loạt sự kiện diễn ra trong thời gian gần đây ở Việt Nam chính là minh chứng sống động cho sức sống của làn sóng văn hóa Hàn Quốc ở Việt Nam Các đài truyền hình từ trung ương đến địa phương đều đặn phát sóng những tác phẩm phim truyền hình và âm nhạc Hàn Quốc Cùng với đó là sự

hỗ trợ của mạng internet khiến những sản phẩm văn hóa Hàn Quốc được lan truyền với tốc độ chóng mặt Hầu như người Việt Nam nào cũng biết đến các

bộ phim như: Nàng Dae Jang Gum, Bản tình ca mùa đông, Anh em nhà bác

sĩ, Giày thủy tinh hay các ca sĩ, nhóm nhạc như: Bi Rain, SNSD, Super Junio Trong những năm gần đây, cùng với các hoạt động giao lưu văn hóa

Việt Nam – Hàn Quốc, rất nhiều nghệ sĩ nổi tiếng xứ sở Kim Chi đã đến Việt Nam giao lưu, biểu diễn và hoàn toàn choáng ngợp trước sự hâm mộ, chào đón nhiệt tình của khán giả trẻ Việt Nam Không dừng lại ở mức độ ủng hộ, tiêu dùng các sản phẩm văn hóa, nhiều người còn sẵn sàng bỏ tiền để tiêu thụ các sản phẩm tiêu dùng giống với các viên, ca sĩ, thần tượng Hàn Quốc… Tất

cả tạo lên một trào lưu có sức tác động mạnh mẽ tới đời sống xã hội

Có thể nói, chính các phương tiện thông tin đại chúng, đặc biệt là truyền hình đã góp phần không nhỏ tạo lên làn sóng văn hóa Hàn Quốc tại

Việt Nam cũng như nhiều nước Châu Á khác Sự tương đồng về văn hóa, phong tục tập quán khiến văn hóa Hàn Quốc dễ dàng định vị trong lòng công chúng Việt Nam và có những ảnh hưởng không nhỏ tới đời sống, thói quen, hành vi ứng xử, tiêu dùng… trong xã hội Vậy làn sóng văn hóa Hàn Quốc đang hiện diện trên truyền hình ở Việt Nam như thế nào? Sự tiếp nhận và ảnh hưởng đến giới trẻ Việt Nam ra sao? Những vấn đề này cần được nghiên cứu nhằm tăng cường hiểu biết văn hóa đương đại của cả Hàn Quốc lẫn Việt Nam, đồng thời có sự định hướng đúng đắn cho giới trẻ trước sự giao thoa văn hóa ngày càng mạnh mẽ trong bối cảnh quốc tế hóa Hơn thế nữa, cần có những nghiên cứu dưới góc độ báo chí truyền thông để thấy được vai trò, tác động, ảnh hưởng của các phương tiện thông tin đại chúng trong việc hình thành và phát triển văn hóa truyền thông đại chúng Tuy nhiên từ trước tới nay vẫn chưa có công trình nghiên cứu nào xem xét một cách đầy đủ và toàn diện về

vấn đề này Đó cũng là lý do để tác giả lựa chọn đề tài nghiên cứu: “Làn sóng văn hóa Hàn Quốc trên truyền hình và ảnh hưởng tới giới trẻ Việt Nam”

làm đề tài luận văn cao học của mình

2 Lịch sử nghiên cứu vấn đề

2.1 Tình hình nghiên cứu ở nước ngoài

Trong thời đại toàn cầu hóa hiện nay, sự mở rộng giao lưu giữa các quốc gia trên tất cả các lĩnh vực trong đó có văn hóa đã tạo ra những ảnh hưởng to lớn tới tâm lý, đời sống xã hội mỗi quôc gia Nổi bật trong số đó là trào lưu làn sóng văn hóa Hàn Quốc tại các quốc gia Châu Á – Thái Bình Dương Đã có khá nhiều công trình nghiên cứu đề cập đến vấn đề này:

- Cho Hae Joang, 2005 Reading the Korean wave as a sign of global

shifts University of Auckland, Cornell University, and the University of

California, Santa Cruz

- Jung Bong Choi, 2004 “Hallyu (The Korean wave): A cultural

tempest in East and South East Asia” USA Today, Dec 9

- Korean National Commission for UNESCO 2004: Korean

philosophy: its tradition and modern transformation, Hollym

- Kim Jae-un, 1992 The Koreans: Their Mind and Behavior (translated

by Kim Kyong-dong) – Seoul, Kyobo Book Centre

- Kim Dae Sung, 2005 “Hallyu: How Far Has It Come?” Korea

Foundation Newsletter, No.11

- Pavin Chachavalpongpun, 2008 “Hallyu: The Diminishing

Korean Wave?”

- Soo-Jung Kim, 2006 A new trial about the 'Korean-Wave' over the

glocalisation University of Incheon, Korea

Khi làn sóng văn hóa Hàn Quốc đến Việt Nam tạo ra những tác động tới đời sống kinh tế, văn hóa, xã hội, một số chuyên gia, nhà nghiên cứu đã có những phân tích, đánh giá về một số khía cạnh của vấn đề này:

- Na Misu and Kang Man Seok, 2004 “Understanding the Korean

Wave in Vietnam” (Hiểu về làn sóng văn hóa Hàn Quốc ở Việt Nam) , Korean

Association Broadcasting and Telecommunication Studies

- Na Misu and Van Thuy Hien, “Understanding the 'Korean Wave' in Vietnam”, Chunbok National University

- Nguyen Ngoc Trung, 2006 “Vietnam Debates Impact of Korean Films - 'Korea wave' recedes as 'Vietnam wave' in Korea rises”

Các nghiên cứu trên đã khái quát nội dung, đặc điểm và quá trình làn sóng văn hóa Hàn Quốc xác lập vị trí tại các quốc gia Châu Á – Thái Bình Dương nói chung và Việt Nam nói riêng Cùng với sự hỗ trợ đắc lực của các phương truyền thông đại chúng, đặc biệt là truyền hình, làn sóng Văn hóa Hàn Quốc ngày càng được phổ biến rộng rãi và ảnh hưởng đến xã hội các nước Đó là những tiền đề quan trọng cho các công trình nghiên cứu trong nước về làn sóng văn hóa Hàn Quốc cũng như cho luận văn này

2.2 Tình hình nghiên cứu trong nước

Văn hóa truyền thông đại chúng đã được đề cập ở nhiều công trình nghiên cứu ở nước ta Tuy nhiên, theo khảo sát của tác giả, vấn đề này vẫn có

số lượng nhỏ so với các vấn đề về lý luận truyền thông, truyền thông và các vấn đề văn hóa, xã hội khác Thực tế, khi làn sóng văn hóa Hàn Quốc vào Việt Nam và nở rộ đầu những năm 2000 trở lại đây, chưa có nhiều công trình nghiên cứu về vấn đề này Dù vậy, một số bài viết và nghiên cứu của các tác giả ở Việt Nam ở mức độ nhất định cũng đã đề cập đến những khía cạnh khác nhau về làn sóng văn hóa Hàn Quốc cũng như đưa ra những phân tích, nhận định về tác động của chúng tới xã hội Việt Nam:

- Phan Thị Thu Hiền, 2008 “Sức hấp dẫn nữ tính của Hàn lưu ở Đông

Nam Á” Kỷ yếu Hội thảo khoa học quốc tế Korean Studies in

Southeast Asia in the New Era of Cultura Interactions Strategic Cooperation in Research and Education, KSASA, Bangkok,

Thailand, 10/2008

- Đặng Thị Thu Hương, “Hallyu and its effect on young Vietnamese”

(Làn sóng văn hóa Hàn Quốc và ảnh hưởng của nó tới giới trẻ Việt Nam), đăng trên tờ Korea Herald tháng 6.2009

- Thanh Hong, 2010 “The Korean Wave in Vietnam” (làn sóng văn

hóa Hàn Quốc tại Tiệt Nam), đăng trên tờ Thời báo kinh tế Việt Nam ven.vn, tháng 10.2010

Có thể nói, cho đến nay ở Việt Nam chưa có một công trình nghiên cứu nào đi đề cập một cách toàn diện về làn sóng văn hóa Hàn Quốc trên các phương tiện thông tin đại chúng, ảnh hưởng đối với công chúng Việt Nam cũng như vai trò định hướng của truyền thông đại chúng tới nhận thức và hành vi của giới trẻ trong bối cảnh toàn cầu hóa, hội nhập với thế giới Trong khi đó, truyền thông kỹ thuật số với thế mạnh của sự lan toả nhanh chóng, và