Hoạt động kinh doanh tại nhà xuất bản kim đồng và mô hình phát triển tủ sách biển đảo

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc NHẬN XÉT SINH VIÊN THỰC TẬP Đơn vị: Xác nhận sinh viên: Lớp: Khoa Xuất Bản, Trường Đại Học Văn Hóa Tp Hồ Chí Minh, có thời gian thực tập tháng, từ ngày đến ngày , phận đơn vị Trong thời gian thực tập, sinh viên giao nhiệm vụ: 1/ 2/ 3/ 4/ Đơn vị có nhận xét sinh viên sau: 1/ Về kiến thức nghiệp vụ chuyên môn: 2/ Về đạo đức tác phong, ý thức kỷ luật trình thực tập: 3/ Về lĩnh vực khác: Đánh giá chung xếp loại thang điểm 10: , ngày tháng năm XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP LỜI CẢM ƠN Trong thời gian tháng thực tập Nhà xuất Kim Đồng – Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh, xin chân thành gửi lời cám ơn đến Cô chủ nhiệm Trần Thị Quyên, tận tình giúp đỡ, hướng dẫn hoàn thành báo cáo thực tập Tôi xin cám ơn Cô Nguyễn Thị Quỳnh Hoa, Phó Giám Đốc Chi nhánh Nhà xuất Kim Đồng Tp Hồ Chí Minh tạo điều kiện cho hoàn thành tốt khóa thực tập cuối khóa, Cô nhiệt tình hướng dẫn cung cấp thông tin tủ sách Biển đảo Việt Nam, giúp tránh khỏi tình trạng rối thông tin từ mạng điện tử Sau cùng, muốn gửi lời cám ơn đến anh chị cửa hàng An Dương Vương, Hồ Văn Huê kho Bình Chánh hướng dẫn, giúp đỡ tạo điều kiện tốt cho tiếp xúc thực tế công việc trình thực tập Một lần nữa, xin chân thành cảm ơn tất !!! Sinh viên thực Huỳnh Đặng Khánh Duy MỤC LỤC  LỜI CẢM ƠN  NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN  NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP  MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Mục tiêu đề tài Phương pháp thực đề tài Phạm vi đề tài Kết cấu đề tài CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Khái niệm 1.1.1 Khái niệm phát hành xuất phẩm 1.1.2 Đặc trưng hoạt động kinh doanh xuất phẩm kinh tế thị trường có định hướng 1.1.2.1 Cung - cầu hàng hóa xuất phẩm 1.1.2.2 Giá xuất phẩm 1.1.2.3 Thực hiệu kinh doanh 1.1.2.4 Nhiều thành phần kinh doanh xuất phẩm 1.2 Chức vai trò hoạt động phát hành xuất phẩm 1.2.1 Chức 1.2.1.1 Thực lưu chuyển hàng hóa xuất phẩm 1.2.1.2 Kinh doanh thực tiếp tục trình sản xuất 1.2.1.3 Chức thực trao đổi giá trị cho xuất phẩm 10 1.2.2 Vai trò 10 1.2.2.1 Góp phần qua trọng việc tái sản xuất xuất phẩm 10 1.2.2.2 Góp phần tuyên truyền, giáo dục, phổ biến văn minh đáp ứng nhu cầu xuất phẩm cho xã hội 11 1.2.2.3 Đảm bảo phát triển doanh nghiệp 12 1.2.2.4 Đảm bảo thu hút nguồn lực quốc gia giới, làm hòa nhập thị trường xuất phẩm nước thị trường giới 12 CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TỦ SÁCH BIỂN ĐẢO VIỆT NAM TẠI NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG - CHI NHÁNH TP.HỒ CHÍ MINH 14 2.1 Quá trình hình thành phát triển Nhà xuất Kim Đồng chi nhánh Tp Hồ Chí Minh 14 2.1.1 Đôi nét Nhà xuất Kim Đồng 14 2.1.2 Giới thiệu Nhà xuất Kim Đồng - Chi nhánh TP.Hồ Chí Minh 15 2.1.2.1 Quá trình hình thành phát triển 15 2.1.2.2 Cơ cấu tổ chức 17 2.1.2.3 Phương thức kinh doanh 18 2.2 Giới thiệu tủ sách Biển đảo Việt Nam 18 2.2.1 Nội dung tủ sách Biển đảo Việt Nam 18 2.2.2 Mục đích thành lập tủ sách Biển đảo Việt Nam 19 2.2.3 Một số đầu sách phát hành 19 2.3 Hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam 21 2.3.1 Tổ chức tuyên truyền quảng cáo tủ sách Biển đảo Việt Nam 21 2.3.1.1 Hình thức trưng bày tủ sách cửa hàng Nhà xuất Kim Đồng chi nhánh Tp Hồ Chí Minh 21 2.3.1.2 Công tác tuyên truyền, quảng cáo tủ sách Biển đảo Việt Nam 23 2.3.2 Các kênh phân phối tủ sách Biển đảo Việt Nam 25 2.3.3 Các sách thu hút khách hàng 26 2.3.4 Nhận xét sơ hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đồng - Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh 27 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TỦ SÁCH BIỂN ĐẢO VIỆT NAM CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG - CHI NHÁNH TP HỒ CHÍ MINH 28 3.1 Một số giải pháp nâng cao hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đồng - Chi nhánh TP.Hồ Chí Minh 28 3.1.1 Sự cần thiết nâng cao hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam 28 3.1.1 Nâng cao chất lượng tủ sách Biển đảo Việt Nam 29 3.1.2 Nâng cao hoạt động ngoại khóa cho thiếu niên, nhi đồng 31 3.2 Một số kiến nghị, đề xuất 31 3.2.1 Đối với cấp quản lí Nhà nước 31 3.2.2 Đối với Nhà xuất Kim Đồng - Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh 32 KẾT LUẬN 33 PHỤ LỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO MỤC LỤC LỜI CÁM ƠN MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU .1 Chương 1TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Khái niệm 1.1.1 Khái niệm phát hành xuất phẩm 1.1.2 Đặc trưng hoạt động kinh doanh xuất phẩm kinh tế thị trường có định hướng 1.2 Chức vai trò hoạt động phát hành xuất phẩm .9 1.2.1 Chức .9 1.2.2 Vai trò 10 Chương 2HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TỦ SÁCH BIỂN ĐẢO VIỆT NAM TẠI NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNg 14 CHI NHÁNH Tp HỒ CHÍ MINH 14 2.1 Quá trình hình thành phát triển NHÀ XUẤT BẢN Kim Đồng chi nhánh TP Hồ Chí Minh 14 2.1.1 Đôi nét Nhà xuất Kim Đồng .14 2.1.2 Giới thiệu Nhà xuất Kim Đồng – Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh 15 2.2 Giới thiệu tủ sách Biển đảo Việt Nam 18 2.2.1 Nội dung tủ sách biển đảo Việt Nam 18 2.2.2 Mục đích thành lập tủ sách Biển đảo Việt Nam 19 2.2.3 Một số đầu sách phát hành .19 2.3 Hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam .21 2.3.1 Tổ chức tuyên truyền quảng cáo tủ sách Biển đảo Việt Nam 21 2.3.2 Các kênh phân phối tủ sách Biển đảo Việt Nam 25 2.3.3 Các sách thu hút khách hàng .26 2.3.4 Nhận xét sơ hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam 27 Chương 28 MỘT SỐ GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TỦ SÁCH BIỂN ĐẢO VIỆT NAM TẠI NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG – CHI NHÁNH TP HỒ CHÍ MINH 28 3.1 Một số giải pháp nâng cao hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam 28 3.1.1 Sự cần thiết nâng cao hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam 28 3.1.2 Nâng cao chất lượng tủ sách Biển đảo Việt Nam 29 3.1.3 Nâng cao hoạt động ngoại khóa cho thiếu niên, nhi đồng 31 3.2 Một số kiến nghị, đề xuất 31 3.2.1 Đối với cấp quản lí Nhà nước .31 3.2.2 Đối với Nhà xuất Kim Đồng 32 KẾT LUẬN .33 TÀI LIỆU THAM KHẢO 36 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh LỜI MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Ngày nay, kinh tế thị trường phát triển mạnh mẽ, bên cạnh tiến không ngừng xã hội Cuộc sống người ngày cải thiện nâng cao, nhu cầu văn hóa, giải trí đẩy mạnh, góp phần thúc đẩy phát triển thị trường xuất phẩm Nhu cầu xuất phẩm nhu cầu hoàn thiện người suy nghĩ hành động sống thân xã hội Biển Đông, Hoàng Sa Trường Sa vấn đề đáng quan tâm thời điểm Hoàng Sa, Trường Sa Việt Nam Chủ quyền biển đảo khẳng định hết Mỗi người Việt Nam cần đươc hiểu yêu Tổ quốc Trước tình hình đất nước, Nhà xuất Kim Đồng cho đời Tủ sách Biển đảo Việt Nam, nhằm khẳng định chủ quyền biển đảo, chủ quyền dân tộc Sự thành lập Tủ sách củng cố kiến thức biển đảo, thúc tình yêu quê hương đất nước cho người Việt Nam, đặc biệt hệ thiếu niên, nhi đồng Trong trình thực tập nhà xuất Kim Đồng tìm hiểu Tủ sách Biển đảo Việt Nam giúp chọn đề tài “Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đồng – Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh” làm đề tài báo cáo thực tập Qua muốn giới thiệu với bạn khoa Xuất Bản trường theo học số thông tin tủ sách có giá trị mà “dân Xuất Bản” cần phải biết đến MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI Hệ thống kiến thức hoạt động phát hành kinh doanh xuất phẩm Nghiên cứu đến công tác phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đồng hoạt động tuyên truyền quảng cáo, kênh phân phối sách ưu đãi khách hàng Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Giới thiệu tủ sách Biển đảo Việt Nam Đề xuất số giải pháp nhằm đưa tủ sách Biển đảo đến gần với độc giả PHẠM VI CỦA ĐỀ TÀI Nghiên cứu khâu phát hành hoạt động xuất Các đầu sách tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đồng Những hoạt động liên quan đến tủ sách Biển đảo Việt Nam PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Phương pháp nghiên cứu tài liệu: giáo trình liên quan chuyên ngành kinh doanh xuất phẩm, trang web cung cấp thông tin lĩnh vực xuất Phương pháp quan sát: cửa hàng thực tập Phương pháp phân tích, tổng hợp: phân tích, tổng hợp chọn lọc nguồn thông tin CẤU TRÚC CỦA ĐỀ TÀI Ngoải lời mở đầu, kết luận tài liệu tham khảo, báo cáo gồm ba nội dung sau: Chương 1: Tổng quan hoạt động phát hành xuất phẩm Chương 2: Hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đồng – Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Chương 3: Một số giải pháp, kiến nghị nhằm nâng cao hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đồng – Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Trong 29% người mua hàng cách ngẫu nhiên, có đến 18% cho biết họ bị ảnh hưởng trưng bày cửa hàng, 24% bị ảnh hưởng việc trưng bày bên dãy kệ thông thường 17% bị ảnh hưởng khuyến giảm giá Trong 39% người mua hàng có ý định từ trước định chọn thương hiệu cửa hiệu, có 31% bị ảnh hưởng việc trưng bày cửa hàng, 28% bị ảnh hưởng khuyến mãi, giảm giá 27% bị ảnh hưởng hình thức khuyến khác Như vậy, nói rằng, việc trưng bày cửa hàng có hiệu giảm giá Khi trưng bày xuất phẩm, có số vấn đề cần quan tâm:  Sáng tạo: yếu tố hàng đầu thu hút khách hàng  Tránh nhiều chi tiết, lòe loẹt: trưng bày theo chủ đề định, chi tiết trưng bày phải xoay quanh chủ đề  Tập trung vào sản phẩm: làm bật để thu hút ý, xếp hài hòa sản phẩm không gian có độ cao độ sâu khác để bắt mắt  Ánh sáng: nên phối hợp ánh sáng trắng ánh sáng vàng  Địa điểm: khu vực nhiều người qua lại, tốt giao điểm hướng cửa hàng sách Nên đặt kệ hướng bên tay phải khách hàng để tạo thuận lợi Xét cách trưng bày tủ sách Biển đảo Việt Nam hai cửa hàng: 43 Hồ Văn Huê Ưu 175 An Dương Vương  Sách trưng bày theo chủ đề  Sách trưng bày theo chủ đề  Kệ đặt giao điểm lối  Có không gian kệ riêng điểm  Giao điểm luồng  Ánh sáng tốt Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 22 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh  Vừa tầm mắt , dễ thu hút  Vị trí sách đặt thấp so với  Trưng bày bình thường, chưa đầu tầm mắt tư yếu tố sáng tạo để thu hút khách Hạn  Vị trí kệ khách hàng ý hàng chế đến  Hạn chế sáng tạo khâu trưng bày 2.3.1.2 Công tác tuyên truyền, quảng cáo tủ sách Biển đảo Việt Nam Công tác tuyên truyền quảng cáo tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đông – Chi nhánh Hồ Chí Minh nằm công tác tuyên truyền chung Nhà xuất Kim Đồng Tủ sách Biển đảo Việt Nam đời mục đích tinh thần mang đến cho trẻ em hiểu biết Hoàng Sa, Trường Sa, giúp em có nhìn rõ sâu hai quần đảo thiêng liêng Tổ quốc, qua em thêm yêu biển đảo quê hương, sức giữ gìn vùng biển, vùng trời đất nước, giữ vững chủ quyền biển đảo dân tộc từ ngồi ghế nhà trường Thế nên công tác tuyên truyền chủ yếu Có thể nói, Nhà xuất Kim Đồng tinh tế lựa chọn thời điểm phát hành đầu sách tủ sách Đây hành động vừa mang tính tuyên truyền vừa mang tính giới thiệu Điều góp phần làm cho tủ sách có lượng độc giả đáng kể dễ tạo dấu ấn với khách hàng mục đích tuyên truyền đạt hiệu cao Sáng 25-01-2013, Nhà xuất Kim Đồng (Hà Nội) diễn buổi lễ mắt sách ảnh Hoàng Sa, Trường Sa dành cho thiếu nhi mang tên ‘Tổ quốc nơi đầu sóng’ Buổi mắt có tham dự nhóm tác giả thực sách nhà khoa học, sử học hàng đầu Việt Nam, có nhà sử học Dương Trung Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 23 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Quốc Tổ quốc nơi đầu sóng không đơn khoa hoc thường thức mà tài liệu quan trọng hỗ trợ công tác giảng dạy trường học Chỉ sau khoảng thời gian ngắn, Nhà xuất Kim Đồng tái sách với số chỉnh lí, bổ sung Ấn phẩm mắt dịp kỉ niệm 38 năm giải phóng quần đảo Trường Sa (29/04/1975 – 29/04/2013) Tiếp đến mắt sách “Trong giông gió Trường Sa”, tác phẩm thức mắt vào Tuần lễ sách văn học Kim Đồng 2013 (từ ngày 21-4 đến 1-5), hướng tới Ngày sách Bản quyền giới 23-4 Ngoài ra, nhằm tăng cường công tác giáo dục thiếu nhi, học sinh biển đảo, ngày 24-10-2013, Nhà xuất Kim Đồng phối hợp Sở giáo dục – Đào tạo Đà Nẵng, Thành đoàn Đà Nẵng tổ chức giao lưu “Biển đảo Việt Nam qua trang sách Kim Đồng” nhà hát Trưng Vương, thành phố Đà Nẵng Cũng này, Nhà xuất Kim Đồng giới thiệu với độc giả sách Cùng em tìm hiểu Hoàng Sa – Trường Sa, góp phần tạo nên buổi giao lưu thêm phong phú bổ ích.Đây hoạt động mang đầy tính nhân văn sáng tạo Nhà xuất Kim Đồng tổ chức giao lưu với tác giả ba tác phẩm đại diện cho tủ sách Biển đảo Việt Nam Các tác giả “Cùng em tìm hiểu Hoàng Sa – Trường Sa”, “Tôi kể em nghe chuyện Trường Sa” “Tổ quốc nơi đầu sóng” Trước đó, thi vẽ tranh “ Em yêu biển đảo quê hương” Thành đoàn – Hội đồng đội Đà Nẵng tổ chức Những tranh đạt giải thi trưng bày khuôn khổ giao lưu bên cạnh tư liệu chủ quyền Hoàng Sa, Trường Sa Nhà xuất Kim Đồng thiết kế thành lịch bàn 2014 Ngay buổi giao lưu Biển đảo Việt Nam qua trang sách Kim Đồng, Nhà xuất Kim Đồng trao tặng 37.500 sách, trị giá 548 triệu đồng cho 75 trường học quận huyện thành phố Đà Nẵng khuôn chương trình “Một triệu sách dành tặng trẻ em nghèo” Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 24 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Hoạt động tuyên truyền tủ sách đến với độc giả hoạt động Nhà xuất Kim Đồng mà thể rộng rãi thường xuyên trường học Việc tuyên truyền chủ quyền biển đảo, giáo dục tình yêu quê hương đất nước vấn đề lâu dài bền bỉ Thế nên, tủ sách tuyên truyền rộng khắp cho học sinh miền Ngoài ra, Nhà xuất Kim Đồng phối hợp Đài truyền hình Việt Nam giới thiệu số đầu sách chương trình “Mỗi ngày sách” Bên cạnh đó, có viết tủ sách Biển đảo Việt Nam báo mạng tạp chí văn hóa, giáo dục Áp dụng phương tiện truyền thông phương thức tuyên truyền gây sức hút đến độc giả Tủ sách Biển đảo Việt Nam tuyên truyền, giới thiệu nhằm mục đích phát triển doanh thu, lợi nhuận kinh doanh Ý nghĩa to lớn từ tuyên truyền nằm nội dung tác phẩm mang lại Sự giáo dục truyền từ hệ sang hệ khác, giáo dục niềm tự hào đất nước, tình yêu Tổ quốc, gắn bó giữ đất liền hải đảo, gìn giữ biển đảo trình dài lâu, cần nhiều kiên nhẫn nhận định đắn Nhà xuất Kim Đồng không ngừng hoàn thành sứ mệnh ngày tốt thông qua đầu sách dự án mang đầy tính nhân văn thiết thực 2.3.2 Các kênh phân phối tủ sách Biển đảo Việt Nam Tuy mặt hàng sách, tủ sách Biển đảo Việt Nam có kênh phân phối mặt hàng sách khác Sở dĩ có khác mục đích tác phẩm mang tính chất giáo dục đặc trưng, đồng thời đối tượng độc giả hạn chế truyện tranh tác phẩm văn học cửa hàng Nhìn chung, tủ sách Biển đảo Việt Nam có kênh phân phối chính: kênh 1, kênh kênh Kênh 1: kênh trực tiếp, trung gian, nên nhà xuất bán trực tiếp cho khách hàng thông qua cửa hàng 43 Hồ Văn Huê 175 An Dương Vương Kênh giúp rút ngắn thời gian lưu thông, tiết kiệm chi phí, áp dụng cho khách hàng mua cửa hàng thư viện, đại lí đặt hàng với số lượng đủ Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 25 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh lớn mang lại hiệu kinh doanh cho cửa hàng Trong kênh phân phối, kênh kênh phân phối chủ yếu, giúp trình tiêu thụ diễn nhanh chóng, thường xuyên Kênh 2: kênh gián tiếp ngắn, sách qua trung gian đại lí Nhà đại lí cửa hàng bán lẻ, hiệu sách hệ thống cửa hàng công ty phát hành FAHASA, Phương Nam,… kênh giảm thời gian lưu thông, chi phí Dễ kiểm tra số lượng sách phân phối kênh này, có nhiều đại lí bán lẻ kênh có khả phổ biến sách rộng rãi thị trường Kênh 3: kênh gián tiếp ngắn có trung gian, kênh tiêu thụ số lượng lớn khả tiêu thụ sản phẩm thu hẹp Khách hàng cá nhân mà thư viện, quan đoàn thể Đối tượng tiêu thụ kênh thứ ba mua sách không nhằm mục đích kinh doanh mà đáp ứng nhu cầu giáo dục, nghiên cứu,… Việc sử dụng linh hoạt ba kênh phân phối giúp cho hiệu phân phối tốt cho tủ sách Theo thực tế cho thấy, khách hàng lớn tủ sách hệ thống thư viện trường học, đối tượng khách hàng mua lẻ cửa hàng Trong thời gian gần đây, chưa có ấn phẩm phát hành, nên đối tượng chủ yếu khách hàng mua lẻ cửa hàng, thư viện trường học đặt hàng số lượng lớn tựa sách phát hành, với số lượng ấy, đủ đáp ứng nhu cầu cho trường hoc Thế nên, có đầu sách nhà xuất có đơn đặt hàng với số lượng lớn từ thư viện 2.3.3 Các sách thu hút khách hàng Chiết khấu hình thức thu hút khách hàng cửa hàng Nhà xuất Kim Đồng Thư viện, đại lí, nhà sách cửa hàng Nhà xuất Kim Đồng thực mức chiết khấu 30% đơn hàng Đối với khách hàng mua lẻ, mức chiết khấu 10% đơn hàng hình thức thu hút nhiều khách hàng đến với cửa hàng Nhà xuất Kim Đồng Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 26 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Ngoài ra, đảm bảo chất lượng hàng hóa thời gian giao hàng nhanh chóng mang lại an tâm tin tưởng nơi khách hàng 2.3.4 Nhận xét sơ hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam Nếu so sánh với hoạt động phát hành truyện tranh, hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo không háo hức, sôi động gọi êm chậm Nhưng đặt vào so sánh với tủ sách khác cửa hàng Nhà xuất Kim Đồng công tác phát hành tủ sách đứng mức độ nhiều khách hàng quan tâm không phần linh hoạt Công tác phát hành ảnh hưởng lớn đến trình xuất trình nhận thức xuất phẩm Do đặc trưng bản, xuất phẩm mang tính giáo dục, tuyên truyền chủ yếu Có thể nhìn nhận rằng, hoạt động tuyên truyền từ thành lập tủ sách diễn với quy mô lớn quan tâm cấp lãnh đạo Cửa hàng sử dụng khéo léo kênh phân phối phù hợp, mang lại mục đích hiệu cao Tuy nhiên, có điều kiện tạo nên vị trí trưng bày thu hút khách hàng, hình thức sáng tạo, nhiều điều mẻ đem đến lượng khách hàng đông đảo hơn, đặc biệt gây ý cho trẻ em Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 27 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TỦ SÁCH BIỂN ĐẢO VIỆT NAM TẠI NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG – CHI NHÁNH TP HỒ CHÍ MINH 3.1 MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TỦ SÁCH BIỂN ĐẢO VIỆT NAM 3.1.1 Sự cần thiết nâng cao hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam Hoàng Sa – Trường Sa năm qua căng thẳng, kể từ Trung Quốc hạ đặt trái phép giàn khoan Hải Dương 981 vùng biển Việt Nam, câu chuyện biển Đông thêm sôi sục lòng người dân Việt Thế nên, việc nâng cao hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam việc làm cấp thiết Biển Việt Nam phận không tách rời chiếm vị trí trọng yếu bình đồ Biển Đông – khu vực địa lí giàu tài nguyên thiên nhiên, chưa đựng nhiều mâu thuẫn lợi ích liên quan đến tranh chấp chủ quyền biển đảo phức tạp kéo dài lịch sử Bảo vệ chủ quyền biển đảo Tổ quốc, trước tiên thiếu niên, nhi đồng nước ta phải hiểu thấu đáo vấn đề tài nguyên môi trường biển, không gian biển, đảo đất nước, chủ quyền quốc gia biển đảo Trên sở nhận thức đắn, đầy đủ sâu sắc, thiếu niên Việt Nam sứ giả tạo nên kết nối, sức lan tỏa toàn xã hội, thúc đẩy, tạo nên hành động thiết thực cộng đồng, biển đảo quê hương Ngoài ra, thực tế nay, đa số học sinh phổ thông thiếu kiến thức biển đảo chủ quyền vùng biển Việt Nam Với số lượng học biển đảo hạn chế chương trình Địa lí chưa thể giúp học sinh có nhìn toàn diện hiểu biết cụ thể vấn đề biển đảo Việt Nam Mặt khác, học nêu vài nét khái quát tình hình kinh tế – xã hội vùng biển Đứng trước tình hình biển Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 28 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Đông nhạy cảm căng thẳng, tủ sách Biển đảo Việt Nam công cụ, phương tiện đắc lực hỗ trợ tốt công tác tuyên truyền, đối tượng đặc biệt thiếu niên Trước đợt thay sách giáo khoa tới, tủ sách nguồn tư liệu quý giá, thiết thực gần gũi với hoạt động giảng dạy trường học Trước tình hình trị – xã hội – quân sự, tủ sách Biển đảo Việt Nam phải phát huy hết giá trị để cầu nối vững Hoàng Sa – Trường Sa với ý thức, niềm tự hào tinh thần gìn giữ chủ quyền biển đảo hệ trẻ 3.1.2 Nâng cao chất lượng tủ sách Biển đảo Việt Nam 3.1.2.1 Phát triển số lượng tựa sách Theo thống kê năm 2013 nhiều cho thấy tranh toàn cảnh ngành xuất Năm vừa qua, nước có 26.933 đầu sách với 279.720.000 in, giảm 3.8% số đầu sách 7% số lượng sách Kết kinh doanh, có nhà xuất kinh doanh có lãi lớn từ đến 25 tỉ đồng, lại hầu hết nhà xuất gặp khó khăn Một số nhà xuất lỗ nặng dẫn đến tình trạng nợ thuế, nợ tiền thuê nhà đất đứng trước nguy bị đóng cửa Có nhà xuất năm làm sách Với cố gắng lực nhà xuất chuyên xuất sách cho thiếu nha, Nhà xuất Kim Đồng nằm top nhà xuất có lãi lớn năm 2013 Hơn năm qua, Nhà xuất Kim Đồng không ngừng phát huy mạnh nhà sách chuyên dành cho thiếu nhi với đầu sách lôi độc giả trẻ tuổi phụ huynh tìm đến nhà xuất tủ sách biển đảo Với đầu sách, thời điểm này, Nhà xuất Kim Đồng làm phần sứ mệnh tuyên truyền tình yêu biển đảo, cố kiến thức vùng biển Tổ quốc nhiều góc độ văn học, khoa học, sách ảnh,… Hoạt động tuyên truyền, phát hành trình lâu dài, nên nhà xuất phải đầu tư hai công tác nhiều Ra mắt đầu sách mới, kèm theo hoạt động tuyên truyền, giới thiệu để độc giả dễ dàng biết đến Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 29 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Luật Xuất năm 2012 quy định “Đối với tác phẩm, tài liệu có nội dung lí luận, trị, lịch sử, tôn giáo, chủ quyền quốc gia, hồi ký nhà xuất không liên kết biên tập sơ thảo” Đồng thời, nghị định 195/2013.NĐ-CP có hiệu lực từ ngày 1-3-2014 bắt buộc nhà xuất phải trực tiếp ký hợp đồng in với sở in xuất phẩm Phát triển đầu sách chất lượng từ khâu chọn đề tài, chất lượng thảo in hoàn tác vấn đề phải quan tâm Gia tăng số lượng đầu sách hoạt động nâng mở rộng quy mô tủ sách góp phần làm phong phú tủ sách Biển đảo Việt Nam 3.1.2.2 Phong phú thể loại Tủ sách hữu ba thể loại văn học, khoa học sách ảnh Với đa dạng thể loại, cách tiếp cận dễ dàng với độc giả Khách hàng dễ nhớ đến nội dung tác phẩm não linh hoạt hoạt động bán cầu não trái lẫn bán cầu não phải Nắm bắt tâm lí chung trẻ em, thích điều lạ, yêu thích đa dạng, Nhà xuất Kim Đồng đầu tư với thể loại khác lịch, băng đĩa, truyện tranh,… 3.1.2.3 Đầu tư chất liệu giấy Các đầu sách xuất tủ sách Biển đảo Việt Nam với nhiểu khổ khác nhau, phần lớn khổ 14.5x20.5cm, chất liệu giấy mỏng nhẹ, giấy màu vàng, không gây mỏi mắt Một số đầu sách lại khổ sách: 20.5x18.5cm, 17x17cm,… chất liệu giấy khác nhau, nhằm phục vụ tốt cho khách hàng Là tủ sách liên quan đến chủ quyền đất nước, lí luận trị, mang đậm tính chất giáo dục tuyên truyền, nên đầu tư tốt vào hay hai đầu sách có chất lượng tốt nhằm lưu trữ vào kho tài tiệu quý giá dân tộc điều hay mà Nhà xuất Kim Đồng nên có Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 30 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh 3.1.3 Nâng cao hoạt động ngoại khóa cho thiếu niên, nhi đồng Theo Nguyễn Quang Đông nghiên cứu Phương pháp tổ chức hoạt động ngoại khóa vật lí trường THPT (2009), hoạt động ngoại khóa có vai trò quan trọng công tác giáo dục trương học phổ thông góp phần nâng cao chất lượng giáo dục tất mặt, cụ thể:  Tác dụng giáo dục: hoạt động ngoại khóa góp phần giáo dục tính tổ chức, tính kế hoạch, tinh thần làm chủ hợp tác sở hoạt động thực tế.qua hoạt động ngoại khóa, học sinh có điều kiện phát huy tính sáng tạo, tự tin mình, dám nghĩ dám làm  Tác dụng giáo dưỡng: hoạt động ngoại khóa góp phần củng cố, bổ sung kiến thức cho học sinh Thông qua hoạt động ngoại khóa, kiến thức học sinh thu nhận sâu sắc Hoạt động ngoại khóa hỗ trợ đắc lực việc phát triển trí lực khả sáng tạo học sinh Mục tiêu tủ sách tuyên truyền Mặt khác,hoạt động tuyên truyền thực phổ biến thường xuyên trường học Trên sở thuận lợi đó, Nhà xuất Kim Đồng thường xuyên phối hợp với trường học tổ chức chương trình hoạt động ngoại khóa, buổi giao lưu, kí tặng, thi liên quan biển đảo có điều kiện chuyến “Về nguồn” kết hợp Thành đoàn thành phố Hồ Chí Minh thực Thông qua hoạt động ngoại khóa, em làm chủ ý thức có nhận định, củng cố kiến thức sâu sắc hơn, em tự tin trước chủ quyền biển đảo dân tộc 3.2 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ, ĐỀ XUẤT Dưới số ý kiến thân nhằm mục đích góp phần nâng cao công tác phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam 3.2.1 Đối với cấp quản lí Nhà nước Các cấp quản lí Nhà nước quan thúc đẩy, tạo điều kiện cho hoạt động xuất hoàn thành tốt sứ mệnh Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 31 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Tăng cường kiểm tra, hỗ trợ nhà xuất vấn đề quyền tác giả, tác phẩm giấy phép kinh doanh Tổ chức giao lưu, trưng bày tủ sách biển đảo nhà xuất bản: Nhà xuất Kim Đồng, Nhà xuất Trẻ, Nhà xuất Giáo Dục,… Cơ quan chức phối hợp nhà xuất thực chương trình lớn mang tính chất tuyên truyền tủ sách biển đảo nhà xuất 3.2.2 Đối với Nhà xuất Kim Đồng Quan tâm trọng hàng đầu đến chất lượng xuất phẩm phát hành nội dung lẫn hình thức Khâu biên tập thảo phải cẩn thận, tránh xảy tình trạng sai xót thông tin hình ảnh, đồ Tập trung cho hoạt động trưng bày tủ sách cửa hàng, hình thức tuyên truyền đến với tất khách hàng đặt chân vào cửa hàng Đẩy mạnh phối hợp với trường học, trường đại học, cao đẳng tổ chức thi liên quan đến tủ sách Biển đảo Việt Nam Ví dụ: kể chuyện biển đảo từ trang sách Kim Đồng, tài trợ thi Hành Trang Khởi Nghiệp khoa Xuất Bản (trường ĐH Văn Hóa Tp Hồ Chí Minh) với vòng thi trưng bày sách theo chủ đề Hoàng Sa – Trường Sa,… Phối hợp quan có chức năng, tổ chức vận động sáng tác nhạc biển đảo dành cho thiếu nhi Những tác phẩm đạt giải xuất thành tuyển tập nhạc, kèm theo CD, góp phần làm phong phú thể loại cho tủ sách Biển đảo Việt Nam Kết hợp Đài phát thành phố Hồ Chí Minh tổ chức thi viết cảm xúc, tình yêu biển đảo Xuất sách mang tích chất lưu trữ cao, làm tài liệu quý giá cho hệ sau Nhà xuất Kim Đồng tiếng truyện tranh, câu hỏi đặt “Liệu làm truyện tranh Khám phá Hoàng Sa- Trường Sa?” cho trẻ em Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 32 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh KẾT LUẬN Hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam Nhà xuất Kim Đồng bước xây dựng giới thiệu sâu rộng với độc giả Công tác phát hành nhằm mục đích tuyên truyền việc làm cần nhiều tính đầu tư kiên nhẫn Đó hoạt động cần nhiều thời gian lưu truyền qua nhiều hệ độc giả Mặt khác, có hỗ trợ, phối hợp từ quan chức khác trình diễn hiệu Bản thân tôi, qua thời gian tháng thực tập Nhà xuất Kim Đồng chi nhánh thành phố Hồ Chí Minh, tin thời gian không xa, tủ sách Biển đảo Việt Nam đem đến cho độc giả điều mẽ bổ ích nữa; đồng thời công tác tuyên truyền đến gần với trẻ em vùng xa Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 33 PHỤC LỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Mai Tố Anh, Luận văn Tìm hiểu hoạt động xuất phát hành sách Nhà xuất Kim Đồng, Trường ĐH Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội, tháng 4-2012 Phạm Thị Thanh Tâm, Giáo trình Đại cương Phát hành Xuất phẩm, Bộ Văn Hóa Thông Tin, Trường Đại Học Văn Hóa Hà Nội, 2002 Nguyễn Thị Thảo, Luận văn Tác động hoạt động ngoại khóa đến tính tích cực học tập học sinh trung học phổ thông, ĐH Quốc Gia Hà Nội, Viện Đảm Bảo Chất Lượng Giáo Dục, tháng 5-2013 Trần Thị Thu, Giáo trình Các mặt hàng sách, Trường Đại Học Công Nghiệp Tp Hồ Chí Minh, 2010 Các trang web có thông tin liên quan [...]... phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam của Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh CHƯƠNG 2 HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TỦ SÁCH BIỂN ĐẢO VIỆT NAM TẠI NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG CHI NHÁNH TP HỒ CHÍ MINH 2.1 QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG CHI NHÁNH TP HỒ CHÍ MINH 2.1.1 Đôi nét về Nhà xuất bản Kim Đồng Nhà xuất bản Kim Đồng trực thuộc Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, là Nhà xuất bản quốc... cho hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm, hỗ trợ đắc lực để hoạt động đi theo đúng hướng Đối với các doanh nghiệp, tổ chức và Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 7 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam của Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh nhà kinh doanh xuất bản phẩm phải không được thương mại hóa trong quá trình hoạt động 1.1.2.4 Nhiều thành phần trong kinh doanh xuất bản phẩm Tham gia vào... chóng mang lại sự an tâm và tin tưởng nơi khách hàng 2.3.4 Nhận xét sơ bộ về hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo Việt Nam Nếu so sánh với hoạt động phát hành truyện tranh, thì hoạt động phát hành tủ sách Biển đảo không háo hức, sôi động và có thể gọi là êm và chậm Nhưng nếu đặt vào một so sánh với những tủ sách khác tại cửa hàng Nhà xuất bản Kim Đồng thì công tác phát hành tủ sách đứng ở mức độ được... về xuất bản phẩm, làm cho mức độ thỏa mãn nhu cầu khách hàng mà kinh doanh đạt tới được là yếu tố quan trọng để tái tạo nhu cầu xuất bản phẩm Quá trình kinh doanh góp phần tăng trưởng nhu cầu về xuất bản phẩm và là cội nguồn phát triển sản xuất kinh doanh Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 11 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam của Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh 1.2.2.3 Đảm bảo sự phát. .. Đồng đó là: Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 16 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam của Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Ngày 07-10-2010, khai trương cửa hàng sách Kim Đồng tại 43 Hồ Văn Huê, quận Phú Nhuận, Tp Hồ Chí Minh Ngày 03-08-2013, nhà sách thứ hai tại thành phố Hồ Chí Minh và là nhà sách thứ 7 của Nhà xuất bản Kim Đồng được khai trương tại 175 An Dương Vương, phường 8, quận... sung nhiều tủ sách hay 2.2 GIỚI THIỆU TỦ SÁCH BIỂN ĐẢO VIỆT NAM 2.2.1 Nội dung tủ sách biển đảo Việt Nam Những năm gần đây, đặc biệt từ năm 2013, tủ sách Biển đảo Việt Nam của Nhà xuất bản Kim Đồng được làm giàu lên bởi những cách thức thể hiện phong phú, phù hợp và hấp dẫn với các em thiếu niên nhi đồng Từ sách tranh đến sách ảnh, từ sách văn học như “Ta viết bài thơ gọi biển về”, Biển vàng đảo ngọc”,... Lao động Hồ Chí Minh quyết định thành lập phòng Liên lạc của Nhà xuất bản Kim Đồng tại thành phố Hồ Chí Minh Nghị quyết thông qua với bốn điều: Điều 1: Thành lập một bộ phận của Nhà xuất bản Kim Đồng tại thành phố Hồ Chí Minh gọi tên là Phòng Liên lạc của Nhà xuất bản Kim Đồng Điều 2: Phòng Liên lạc là một bộ phận của Nhà xuất bản Kim Đồng, chịu sự chỉ đạo trực tiếp của Giám đốc Nhà xuất bản Kim Đồng, ... mặt Nhà xuất bản Kim Đồng, liên hệ với cộng tác viên, giao dịch với các cơ quan, các ngành hữu quan trong việc làm sách, in sách và quản lí tài sàn của Nhà xuất bản Kim Đồng tại thành phố Hồ Chí Minh Điều 3: Cán bộ vào công tác ở phòng liên lạc của Nhà xuất bản Kim Đồng do Giám đốc Nhà xuất bản Kim Đồng bàn bạc với Trưởng ban cán bộ báo cáo với Ban bí thư quyết định Mọi quyết định về công tác xuất bản. .. bản Kim Đồng trao tặng 37.500 bản sách, trị giá 548 triệu đồng cho 75 trường học của 3 quận và huyện của thành phố Đà Nẵng trong khuôn chương trình “Một triệu cuốn sách dành tặng trẻ em nghèo” Huỳnh Đặng Khánh Duy Trang 24 Hoạt động phát hành Tủ sách Biển đảo Việt Nam của Nhà Xuất Bản Kim Đồng Chi nhánh Tp Hồ Chí Minh Hoạt động tuyên truyền tủ sách đến với độc giả không những là hoạt động của Nhà xuất. .. hành động hay phát minh cần thiết Từ sự phân tích trên cho thấy, tuyên truyền, lưu thông xuất bản phẩm là cần thiết và đây là hoạt động kinh doanh đặc thù Doanh nghiệp phát hành xuất bản phẩm là những tổ chức hoạt động kinh doanh của Nhà nước, tư nhân hay liên doanh được thành lập theo luật để tổ chức các hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm nhằm đạt lợi nhuận Trong nền kinh tế thị trường, quá trình kinh