Tối ưu hóa website httpwww milkywayads com với máy tìm kiếm Google của Công ty TNHH thương mại Milkyway

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ - - KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: “TỐI ƯU HÓA WEBSITE http://www.milkywayads.com/ VỚI MÁY TÌM KIẾM GOOGLE CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI MILKYWAY” Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Ngọc Châm Mã sinh viên: 12D140006 Lớp: K48I1 Hà Nội, 04/2016 TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: “TỐI ƯU HÓA WEBSITE http://www.milkywayads.com/ VỚI MÁY TÌM KIẾM GOOGLE CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI MILKYWAY” Giáo viên hướng dẫn: Chử Bá Quyết Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Ngọc Châm Mã sinh viên: 12D140006 Lớp: K48I1 Hà Nội, 04/2016 LỜI CẢM ƠN  Sau bốn năm học tập khoa Thương mại điện tử trường đại học Thương Mại em thầy cô hướng dẫn truyền đạt cho nhiều kiến thức bổ ích Bằng kiến thức học giúp đỡ, bảo nhiệt tình thầy cô em hoàn thành khóa luận: “Tối ưu hóa website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google Công ty TNHH thương mại Milkyway” Em xin chân thành cảm ơn TS Chử Bá Quyết quan tâm giúp đỡ, tận tình hướng dẫn, bảo em suốt quãng thời gian hoàn thành khóa luận Em xin chân thành cám ơn Ban Giám đốc toàn thể nhân viên Công ty TNHH thương mại Milkyway nhiệt tình giúp đỡ thời gian thực tập Mặc dù thân em nỗ lực cố gắng suốt thời gian nghiên cứu viết đề tài kiến thức thời gian có hạn nên khóa luận em không tránh khỏi thiếu sót Em mong nhận nhiều góp ý thầy cô để khóa luận em hoàn chỉnh Em xin chân thành cảm ơn ! MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH VẼ PHẦN MỞ ĐẦU 10 TÍNH CẤP THIẾT NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 10 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU 12 2.1 Tình hình nghiên cứu nước 12 2.2 Tình hình nghiên cứu giới 13 MỤC TIÊU VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 14 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 14 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 15 5.1 Phương pháp thu thập liệu 15 5.2 Phương pháp phân tích xử lý liệu 15 KẾT CẤU KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP 16 CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ TỐI ƯU HÓA WEBSITE VỚI MÁY TÌM KIẾM GOOGLE 17 1.1 Một số khái niệm 17 1.1.1 Khái niệm website 17 1.1.2 Khái niệm tối ưu website máy tìm kiếm Google 17 1.2 Một số lý thuyết vấn đề tối ưu website máy tìm kiếm Google 18 1.2.1 Tối ưu On-site 18 1.2.2 Tối ưu On-page 21 1.2.3 Tối ưu Off - page 22 1.2.4 Khó khăn, cản trở việc tiếp cận công cụ tìm kiếm 24 1.2.5 Công cụ đo lường Search Engine Optimization (SEO) 25 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TỐI ƯU HÓA WEBSITE http://www.milkywayads.com/ VỚI MÁY TÌM KIẾM GOOGLE 27 2.1 Tổng quan tình hình hoạt động Công ty TNHH thương mại Milkyway27 2.1.1 Giới thiệu công ty TNHH thương mại Milkyway 27 2.1.2 Tổng quan website http://www.milkywayads.com/ 30 2.2 Tình hình tối ưu hóa website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google 31 2.2.1 Ảnh hưởng yếu tố môi trường bên đến việc tối ưu hóa website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google 31 2.2.2 Ảnh hưởng yếu tố môi trường bên đến việc tối ưu hóa website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google 34 2.3 Kết phân tích xử lý liệu 36 2.3.1 Kết phân tích thông qua Google Analytics 36 2.3.2 Kết phân tích On-site 37 2.3.3 Kết phân tích On-page 38 2.3.4 Kết phân tích Off-page 41 CHƯƠNG 3: KHUYẾN NGHỊ VỀ VẤN ĐỀ TỐI ƯU HÓA WEBSITE http://www.milkywayads.com/ VỚI MÁY TÌM KIẾM GOOGLE 44 3.1 Các kết luận phát qua nghiên cứu 44 3.1.1 Những phân tích kết đạt 44 3.1.2 Những tồn việc hoàn thiện website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google 44 3.1.3 Nguyên nhân tồn 47 3.1.4 Những vấn đề cần giải 47 3.2 Dự báo triển vọng quan điểm giải hoàn thiện tính website 48 3.2.1 Dự báo tình hình thời gian tới 48 3.2.2 Định hướng phát triển hoàn thiện 49 3.3 Các đề xuất kiến nghị với vấn đề tối ưu website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google 50 3.3.1 Giải pháp phân bổ nguồn lực định hướng chiến lược SEO 50 3.3.2 Giải pháp tối ưu hóa website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google 50 KẾT LUẬN 58 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 59 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Viết tắt Viết đầy đủ TMĐT Thương mại điện tử CNTT Công nghệ thông tin TNNH Trách nhiệm hữu hạn SEO Search Engine Optimiziton SEM Search Engine Marketing CNTT Công nghệ thông tin URLs Uniform Resource Locator SERP Search Engine Results Page SE Search Engine KPI Key Performance Indicator DANH MỤC BẢNG BIỂU STT Tên bảng Bảng 1.1 Các yếu tố tối ưu On-site Bảng 1.2 Một số cấu trúc truy vấn Google Bảng 2.1 Một số thông tin Công ty TNHH thương mại Milkyway Bảng 3.1 Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ quảng cáo Facebook Bảng 3.2 Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ quảng cáo Google Adwords Bảng 3.3 Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ thiết kế website DANH MỤC HÌNH VẼ STT Tên hình Hình 2.1 Giao diện website Milkywayads.com Hình 2.2 Biểu đồ phân tích lượng truy cập vào website milkywayads.com Hình 2.3 Bảng thông tin tên miền server website milkywayads.com Hình 2.4 Kiểm tra liệu có cấu trúc website milkywayads.com Hình 2.5 Bảng phân tích On-page website milkywayads.com thông qua tiện ích SeoQuake Hình 2.6 Kết phân tích Ahref website milkywayads.com Hình 2.7 Biểu đồ tăng trưởng domain số trang có đặt backlink đến website milkywayads.com Hình 2.8 Biểu đồ mô tả thay đổi backlink website milkywayads.com Hình 3.1 Mô hình Link kim tự tháp Pyramid 10 PHẦN MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI Sự bùng nổ CNTT năm gần tạo thay đổi mạnh mẽ giúp cho việc tiếp nhận thông tin trở nên thuận tiện nhanh chóng Cùng với phát triển mạnh mẽ đó, máy tìm kiếm Google dần thay kênh thông tin nhiều gã khổng lồ khác để trở thành “kẻ thống trị” xã hội đại ngày Tại Việt Nam, Google không xa lạ với đa số người dân Nó xâm nhập sâu đời sống thường ngày nhiều hoạt động khác Cho đến nay, kênh kinh doanh tìm kiếm khách hàng vô quan trọng doanh nghiệp Theo báo cáo số TMĐT Việt Nam 2015 Hiệp hội TMĐT Việt Nam thực với gần 5000 doanh nghiệp cho biết rằng: 80% doanh nghiệp TMĐT loại hình doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) 45% doanh nghiệp nhỏ vừa có website Cũng theo báo cáo cho thấy, từ năm 2016 TMĐT Việt Nam chuyển sang giai đoạn với nét bật tốc độ phát triển nhanh ổn định Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp ngày quan tâm đến việc xây dựng cải thiện chất lượng website, bước xem kênh quan trọng, hiệu tiết kiệm để quảng bá thương hiệu, sản phẩm chăm sóc khách hàng Bởi việc đưa website lên mạng Internet quảng bá qua công cụ tìm kiếm Google để tiếp cận khách hàng điều cần thiết Hiện nay, không Việt Nam mà giới, trình tối ưu cho website máy tìm kiếm Google trở thành ngành nghề, công việc, lĩnh vực kinh doanh vô cùng quan trọng Nó có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ rộng lớn tới nhiều ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh nhiều tổ chức, doanh nghiệp Tuy nhiên, thay đổi liên tục thường xuyên thuật toán nhằm tạo phát triển ổn định cho Google khiến cho việc tối ưu website doanh nghiệp gặp không khó khăn Chính nhà phát triển thuật toán tìm kiếm Google ý định đưa khái quát cụ thể tối ưu hóa website máy tìm kiếm Bởi vậy, tài liệu cụ thể thức in ấn hay phát hành cách thức người công nhận Điều 45 - Chưa có đầu tư phân tích từ khóa cụ thể cho dịch vụ mà Milkywayads cung cấp Website chưa tối ưu On-site, On-page hay Off-page khiến cho tỉ lệ khách hàng biết đến doanh nghiệp Milkywayads qua Google thấp - Việc chưa xác định rõ thị trường mục tiêu khách hàng mục tiêu khiến cho trình tối ưu website http://www.milkywayads.com/ gặp nhiều khó khăn, đặc biệt trình xây dựng từ khóa cụ thể Những tồn On-site: - Sau đợt thay đổi giao diện website xuất nhiều lỗi ảnh viết, lỗi front chữ chưa có giao diện tương thích cho người dùng Mobile Tablet - Website không cập nhật liệu có cấu trúc - Breadcrumb: chưa tích hợp website - Author ship: chưa tích hợp liên kết - Tối ưu thẻ heading (h1, h2, h3, h4, h5, h6): chưa áp dụng - Điều hướng website (Nofollow, noindex): chưa quan tâm - Tạo XML Sitemap submit lên Google: Chưa áp dụng - Tạo file robots.txt File robots: Chưa áp dụng - Thời gian tải website chậm gói hosting mà dùng chưa đáp ứng nhu cầu - Nội dung sơ sài, chưa có tính thống liên quan, khó thu hút người đọc chuyển trang - Tỉ lệ thoát tuyệt đối 100% cho thấy độ uy tín website đánh giá Google thấp Với website thông thường, tỉ lệ thoát trung bình cần đạt từ 40 – 60% - Website nhiều hạn chế ứng dụng tùy chọn, giao diện không bắt mắt, thu hút khách hàng, hệ thống thường xuyên bị lỗi không kết nối với máy chủ, liệu lưu trữ bị mất, điều ảnh hưởng lớn đến tâm trí khách hàng uy tín công ty, lẽ doanh nghiệp cung cấp dịch vụ mà để tình trạng website bị lỗi khách hàng hạn chế lòng tin công ty 46 Những tồn On-page : - Nội dung website chưa tốt: Thông thường, tốc độ đọc trung bình người bình thường 200 – 250 từ /phút, thời gian lại website Milkywayads trung bình 30 giây, tỉ lệ thoát 100%; điều cho thấy nội dung website chưa quan tâm nhiều, viết website chưa liên kết với Nội dung viết sơ sài, thông tin chung chung dịch vụ hay mẫu hợp đồng mẩu thông tin tuyển dụng nhỏ - Các tiêu chí thẻ tiêu đề, thẻ mô tả, thẻ Heading, keywords, URLs, SEO ảnh viết chưa tối ưu để phục vụ việc SEO On-page Cụ thể thẻ chưa nêu bật nội dung mà viết cung cấp, mật độ từ khóa không đều, urls chưa tối ưu, hình ảnh chưa tối ưu - Việc xây dựng internal link external link chưa trọng - Tỉ lệ share, like, g+ comment viết thấp, website chưa tương tác với người dùng đến từ mạng xã hội Những tồn Off-page : - Trong thời điểm trước website chưa đưa từ khóa để SEO mục tiêu Do hiệu việc SEO xác từ khóa có tỉ lệ chuyển đổi cao lượng tìm kiếm tốt chưa có kết - Lịch sử xây dựng Backlink website không có, công ty chưa tập trung vào việc Off-page, tổng số backlink 10 link trỏ từ website tuyển dụng trình đăng tin tuyển nhân viên lookjob.vn mywork.com… Đây số khiêm tốn - Tỉ lệ backlink đến từ mạng xã hội ít, tổng lượt giới thiệu từ Facebook 66 chưa có lượt giới thiệu hay liên kết trỏ từ g+, LinkedIn hay twitter - Anchor text: chưa có phân chia hay tập trung vào anchor text nào, đa phần link trần đổ trang chủ - Lượng link dofollow link nofollow Trong trình tối ưu, cần tập trung vào yếu tố nhiều theo kịp đối thủ thời 47 3.1.3 Nguyên nhân tồn Những tồn kể nhiều yếu tố tác động, môi trường vĩ mô, môi trường bên bên doanh nghiệp, số nguyên nhân kể đến: - Doanh nghiệp chưa trọng việc quảng bá thương hiệu trực tuyến thông qua website, lượng truy cập giới thiệu từ website khác - Các phương pháp tối ưu website có thay đổi theo xu hướng cập nhật thuật toán Google, website cập nhật phương thức tối ưu website nhanh chóng bị lạc hậu Google ngày trọng vào trải nghiệm người dùng, nên đa phần website bị bỏ bê hay có dấu hiệu spam đánh giá thấp - Do công ty trọng vào dịch vụ thiết kế website quảng cáo Adwords nên chưa có phận chuyên tối ưu SEO, có vài nhân viên bên phận kỹ thuật biết sơ qua phương pháp tối ưu chưa đào tạo 3.1.4 Những vấn đề cần giải Từ nguyên nhân tồn trên, vấn đề cần giải đặt website http://www.milkywayads.com/ Công ty TNHH thương mại Milkyway sau: - Xây dựng kế hoạch, lộ trình cụ thể việc tối ưu website với máy tìm kiếm Google, nhận thức việc SEO bền vững kết hợp với việc chạy quảng cáo Google Adwords nhằm hỗ trợ đắc lực cho SEO - Đào tạo tuyển dụng nhân lực có trình độ kinh nghiệm SEO website, giảm tải công việc phân công chuyên môn hóa phòng kỹ thuật; đồng thời giao cho đội ngũ nhân viên kinh doanh góp ý sang tạo nội dung viết website Bởi đội ngũ tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, họ hiểu khách hàng cần dịch vụ mà Milkywayads cung cấp - Điều chỉnh hoàn thiện tính website có cho thân thiện, đơn giản, dễ theo dõi tương tác, hướng đối tượng người dùng - Thực công việc chuyên môn đánh giá từ khóa, tối ưu cấu trúc website, viết, kế hoạch mô hình xây dựng backlink quảng bá chuyên nghiệp 48 - Thường xuyên theo dõi đẩy nhanh tiến độ SEO, nhân viên đội cần tích cực cố gắng hoàn thiện trình On-site On-page cách nhanh chóng, sau tập trung vào Off-page làm thương hiệu mạng xã hội 3.2 Dự báo triển vọng quan điểm giải hoàn thiện tính website 3.2.1 Dự báo tình hình thời gian tới Gần đây, Google cố gắng đưa thuật toán nhằm loại bỏ website chất lượng xếp hạng website có chất lượng tốt, trải nghiệm người dùng luôn tiêu chí Google đặt lên hàng đầu Khác với trước nhiều backlink nhiều nội dung dễ lên TOP website phải có nhiều nội dung độc lạ thu hút với người dùng nhiều đánh bại website có nội dung trùng chép Trong năm 2016, thuật toán Google Penguin hay Google Panda cần ý đến thuật toán tìm kiếm Mobile Friendly Local - Thuật toán tìm kiếm Mobile Friendly: Là xu hướng tiếp bước khứ cho tương lai Đã từ nhiều năm gần đây, cộng đồng người tối ưu hóa website có tin tức việc Google cập nhật thuật toán dành riêng cho việc tìm kiếm điện thoại di động Cho đến tháng năm 2015, thuật toán thức cập nhật thông báo từ phía nhà phát triển công cụ tìm kiếm Google Đây hệ tất yếu phát triển mạnh mẽ hệ điện thoại thông minh công nghệ viễn thông mạng 3G, mạng 4G năm tới Việc tìm kiếm thông tin thông qua điện thoại di động trở nên dễ dàng thực tế hết Việc thuật toán Mobile Friendly thức cập nhật thúc đẩy công ty có thiết kế riêng biệt giao diện website tảng di động Nó xu hướng phát triển mạnh mẽ cho tương lai xa - Local SEO: cách SEO không phát triển vài năm trở lại biết Tuy nhiên bạn để ý tới Local biết di động phát triển mạng mẽ Việc bạn sử dụng thường xuyên công cụ đường Google… thị trường tiềm cho doanh nghiệp Như lý SEO local xu hướng, bạn tưởng tượng lên Google MAP nhờ chúng đường Khi qua địa phận báo cho bạn biết bạn qua công ty SEO , 49 cửa hàng ăn, xăng… Và người làm SEO phải làm để chiếm lĩnh vị trí top mắt Google Map để hiển thị người dùng ngang qua - Xây dựng thương hiệu: Google ưu tiên nội dung khác biệt, kể với website bán loại sản phẩm dịch vụ giống Nếu nội dung bình thường, không mang lại thứ hạng cho từ khóa bạn có nhiều đối thủ cạnh tranh với bạn có nội dung Đây lúc cần phải tự sáng tạo tiếp thị nội dung cho mình, tự tách rời đối thủ cạnh tranh đó, cách tạo cho phong cách cá tính, giá nhãn hiệu riêng website Hay nói cách khác nên thả vào nội dung biến giọng nói thuyết phục khách hàng, hay nhân cách 3.2.2 Định hướng phát triển hoàn thiện Do phát triển TMĐT xuất nhiều website lĩnh vực dịch vụ quảng cáo Online, khách hàng ngày có nhiều lựa chọn Do đó, để có phát triển quảng bá đối tượng với chi phí thấp hiệu cao doanh nghiệp TMĐT nói chung Công ty Milkyway ngày cần phải ý tới giải pháp SEO chuyên nghiệp Đối với Công ty TNHH thương mại Milkyway, việc thực SEO website http://www.milkywayads.com/ chưa chuyên nghiệp, nhiều sai lầm thiếu sót trình tối ưu hóa Do để thực việc SEO cách chuyên nghiệp bền vững, công ty cần thực công việc như: Đề kế hoạch, chiến lược mục tiêu SEO lợi nhuận ngắn hạn dài hạn, đầu tư thêm nguồn nhân lực chuyên nghiệp, phân bổ công việc, trách nhiệm, thực việc SEO theo bao gồm nghiên cứu phân tích, thực tối ưu hóa nội bộ, áp dụng phương pháp quảng bá web đại bền vững Bên cạnh đó, việc hoàn thiện tính giao diện website nhiệm vụ quan trọng hàng đầu.Website công cụ tác nghiệp quan trọng, nơi giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, chăm sóc khách hàng, tương tác, trao đổi giao dịch với khách hàng Chính vậy, phải hoàn thiện tính website định hướng khách hàng 50 giúp website thân thiện, dễ theo dõi, dễ dàng hỗ trợ khách hàng điều hướng, tin tức, liên hệ, bảng giá tham khảo website chuyên nghiệp có tin tưởng khách hàng từ lần ghé thăm 3.3 Các đề xuất kiến nghị với vấn đề http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google tối ưu website 3.3.1 Giải pháp phân bổ nguồn lực định hướng chiến lược SEO Như nêu phần trên, nguyên nhân sâu xa vấn đề SEO website chưa đạt hiệu đội ngũ nhân lực thiếu yếu định hướng chiến lược SEO Milkywayads chưa thật rõ ràng - Bước đầu công ty cần đưa chiến lược định hướng SEO rõ ràng với dịch vụ cụ thể, mục tiêu đặt hàng đầu phải tiếp cận sát đến đối tượng khách hàng có nhu cầu - Tiếp theo việc bổ sung nhân lực, tuyển dụng người tài, người có kinh nghiệm để quy hoạch lại phận kỹ thuật phận kinh doanh, từ phân bổ lại công việc, quyền hạn, nghĩa vụ trách nhiệm cần phải làm cho cá nhân theo sở trường - Đưa mục tiêu từ khóa ngắn hạn dài hạn yêu cầu kỉ luật bắt buộc trình SEO website tạo nội dung độc đáo cho website, không sử dụng phần mềm tạo link, báo cáo link xây dựng công việc hàng ngày, đưa hướng kế hoạch làm việc tháng - Bộ phận quản lý cần thường xuyên kiểm tra, đốc thúc nhân viên làm việc, đặt KPI phù hợp, có chế độ thưởng phạt thông qua khung KPI lập 3.3.2 Giải pháp tối ưu hóa website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google 3.3.2.1 Lựa chọn từ khóa áp dụng vào landing page cho dịch vụ Đề xuất từ khóa mục tiêu cho website thông qua sử dụng công cụ để phân tích: - Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ quảng cáo Facebook 51 Bảng 3.1: Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ quảng cáo Facebook Từ khóa chính: quảng cáo facebook, quảng cáo facebook So sánh mặt tương quan số tìm kiếm lượng website cạnh tranh có từ khóa “quảng cáo facebook” ta thấy từ khóa có lượng tìm kiếm tốt khả chuyển đổi cao; đồng thời giá trị KEI cao nên từ ưu tiên làm từ khóa Tiếp theo từ khóa phụ quan trọng “quảng cáo facebook” với 1900 lượt tìm kiếm/tháng có số KEI cao Ngoài ra, trình tối ưu On-page Off-page tất từ khóa lại lồng ghép với tỉ lệ định, đảm bảo từ khóa trọng hẳn so với từ khóa mở rộng - Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ quảng cáo Google Adwords Bảng 3.2: Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ quảng cáo Google Adwords 52 Từ khóa chính: quảng cáo Google, quang cao Adwords Ngoài ra, trình tối ưu On-page tạo backlink, cần ý lồng ghép từ khóa mở rộng cho đa dạng với tỉ lệ định, đảm bảo không lớn tỉ lệ từ khóa - Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ thiết kế website Bảng 3.3: Bộ từ khóa hoàn thiện cho dịch vụ thiết kế website Từ khóa chính: thiet ke web, thiết kế website Cùng với dịch vụ quảng cáo Adwords, thiết kế website lĩnh vực chủ chốt mạnh công ty Đây lĩnh vực cạnh tranh, việc tối ưu SEO từ khóa mảng khó khăn nhiều Trước tiên, tập trung vào từ khóa mở rộng từ khóa chính xác, sau đẩy dần khóa lên 3.3.2.2 Giải pháp tối ưu hóa On-site website - Chỉnh sửa lại giao diện: lỗi front chữ, hình ảnh update giao diện tương thích cho người dùng Mobile Tablet - Tích hợp Breadcrumb: vừa giúp điều hướng khách hàng, thuận tiện cho việc xem nội dung website đồng thời công cụ có tác dụng đặc biệt quan trọng SEO Cụ thể làm giảm tỉ lệ thoát trang, tăng tỷ lệ nhấp chuột, tăng mật độ từ khóa cần nhấn mạnh cho trang Google sử dụng để đánh giá website - Tạo liệu có cấu trúc cho website: thẻ đánh dấu định dạng giúp công cụ tìm kiếm lọc kết tìm kiếm với độ xác cao nhằm cải thiện 53 thứ hạng từ khóa website Bởi lẽ công cụ tìm kiếm có hạn chế định, không hiểu hết tất yếu tố website Vì lí nên sử dụng liệu cấu trúc - Cập nhật nội dung: cập nhật lại toàn nội dung lên website, đảm bảo nội dung không trùng lặp, không copy - Tích hợp Author ship: điều quan trọng ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột uy tín website Google Mỗi website nên tích hợp Author ship để bảo vệ nội dung mà tạo cách tốt - Tối ưu thẻ heading (h1, h2, h3, h4, h5, h6): giúp cho công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc website đâu nội dung website Trong webpage nên có thẻ H1 thẻ Heading khác H2 H3… nên phân bố cho hợp lý - Thêm thẻ noindex: thêm vào trang không cần thiết để công cụ thu thập liệu bỏ qua vào Thủ thuật có tác dụng giúp Google thu thập nhiều trang chất lượng website bạn quy trình thu thập nội dung robot làm việc dựa thời gian định website - Tạo XML Sitemap file robots.txt: điều tất yếu bạn muốn tối ưu website với công cụ tìm kiếm Google - Tăng tốc website: Google tuyên bố tốc độ website ảnh hưởng đến thứ hạng website kết tìm kiếm website bạn có tốc độ tốt chắn có lợi cho SEO Một yếu tố ảnh hưởng nhiều đến tốc độ website tốc độ hosting dùng Sẽ chọn gói hosting có tốc độ tốt phù hợp với nhu cầu nguồn chi cho dịch vụ để sử dụng 3.3.2.3 Giải pháp tối ưu hóa On Page website - Đặt từ khóa vào thẻ tiêu đề trang, url trang thẻ mô tả, bố trí từ khóa quan trọng vào nội dung page Title description chứa từ khóa chính, chứa thành phần từ khóa phụ, lặp lại từ khóa từ đến lần descrition hấp dẫn người đọc Ví dụ: Tối ưu dịch vụ quảng cáo Google Adwords 54  Title: Quảng cáo Google Adwords – Dịch vụ quảng cáo adwords  Description: Quảng cáo Google Adwords giá rẻ chuyên nghiệp Milkywayads công ty quảng cáo từ khóa Google Adwords uy tín Hà Nội  URL: http://www.milkywayads.com/quang-cao-google-adwords  Nội dung: tối thiểu 1000 từ, không copy  Keyword: Dàn bài, mật độ từ khóa khoảng 3-4%  Tối ưu: H1 đến H6, mật độ từ khóa, tối ưu hình ảnh  Thực tương tự với dịch vụ: quảng cáo Facebook, thiết kế web số trang thông tin khác - Tạo link liên kết nội tới viết có nội dung liên quan, giúp người đọc đọc tin tức cũ hay có liên quan vấn đề họ tìm hiểu đồng thời tăng độ uy tín website Google - Cải thiệt nội dung viết cũ, với viết cũ không can thiệp vào url mà chỉnh sửa thêm bớt nội dung title description, với có ảnh bị hỏng bị lỗi xóa ảnh cũ, chèn ảnh - Thường xuyên cung cấp thông tin lên website – thông tin mà khách hàng muốn biết vấn đề xung quanh dịch vụ bạn thời gian Có thể thông qua công cụ tìm kiếm, tìm hiểu từ khóa, để cập nhật từ khóa mà người dùng tìm kiếm Có thể lấy ý tưởng cho nội dung SEO cách: thường xuyên theo dõi tin tức số trang tin tức công nghệ, dịch vụ quảng cáo hay trang chuyên lĩnh vực thiết kế thegioiSEO, idichvuSEO, vietdesinger… Hay lên trực tiếp website nước chủ đề 3.3.2.4 Giải pháp tối ưu hóa Off-Page Website - Lên danh sách web 2.0, diễn đàn, mạng xã hội (facebook, g+, twitter, LinkedIn ) đặt backlink, ưu tiên tập trung backlink website diễn đàn có liên quan diễn đàn, website SEO như: forum.vietmoz.net/, forum.idichvuseo.com/, https://seomxh.com/, www.thegioiseo.com/, 55 diendanseovip.edu.vn/, quangbaweb.edu.vn/… hay diễn đàn thiết kế lập trình vietdesigner.com, freecode.vn, zda.vn, ddth.com… - Dựa vào bảng từ khóa phân tích tiến hành chia tỉ lệ từ khóa phân bổ từ khóa với công thức sau: 50% tỉ lệ backlink có từ khóa làm anchor text, 30 % từ khóa mở rộng, 10 % full url, 10 % url rút gọn từ khóa biến thể “click here, see more, xem viết…” Ví dụ: Với dịch vụ thiết kế website tạo liên kết với website khác 50% baclink có anchortext “thiết kế website” “thiet ke web”, 30 % tổng backlink có anchortext “thiết kế website chuẩn SEO”, “thiết kế website giá rẻ”, “dịch vụ thiết kế web”, 10 % url http://www.milkywayads.com/thiet-ke-website, 10 % URL rút gọn thông qua website goo.gl hay bit.ly từ khóa biến thể xem thêm, đây… - Chia sẻ viết lên Facebook, twittwer, Google plus mạng xã hội, danh bạ website khác nước Go.vn, Me.zing.vn, linkhay.com nước Tumblr, Stumber, LikedIn … Việc chia sẻ phải mang lại view, share, like comment Không chia sẻ ạt dạng spam link - Xây dựng nội dung kênh hỗ trợ như: Tạo kênh youtube, làm video hướng dẫn SEO, video hướng dẫn lập trình chia sẻ để tạo tiếng nói lĩnh vực - Thực thống kê chặn backlink xấu việc gửi danh sách link cần phải chặn công cụ Google Webmaster Tool - Đưa mô hình xây dựng backlink hợp lý: Có nhiều mô hình linh như: mô hình Pyramid (liên kết theo kiểu kim tự tháp), mô hình Link Wheel (liên kết kiểu bánh xe)… Ta áp dụng mô hình link Pyramid (liên kết theo kiểu kim tự tháp) xây dựng site vệ tinh, trỏ site vệ tinh chất hơn, từ site vệ tinh chất trỏ trang chủ Các backlink tầng chất lượng cần phải tốt từ website pagerank cao, chất lượng cao, tuổi domain cao, website có nhiều backlink, website lĩnh vưc, website gov, edu Các backlink tầng thấp có chất lượng thấp diễn đàn, website thông thường, forums profile website có hạng thấp Mỗi tầng backlink cần 56 tăng trưởng gấp từ – lần Không sử dụng backlink từ diễn đàn rao vặt, web có nội dung không lành mạnh, website bị Google phạt Hình 3.1: Mô hình Link kim tự tháp Pyramid Ưu điểm: - Sẽ mạnh trì lâu làm cách tốt - An toàn cho website chủ động cho backlink cần xây dựng - Khả site chủ bị thuật toán Penguin ảnh hưởng, bảo vệ với tầng site khác Nhược điểm: - Mất nhiều thời gian để xây dựng hệ thông link tầng thấp - Tỉ lệ site chủ nhận backlink lâu, phải thông qua tầng cao - Thực thống kê chặn backlink xấu việc gửi danh sách link cần phải chặn công cụ Google Webmaster Tool 57 Phương thức xây dựng: Trong việc xây dựng hệ thông liên kết, cần tùy biến theo tình hình cụ thể Cần xây dựng backlink tự nhiên, tránh bị Google đánh giá theo dạng SPAM Tầng 1: Build 10 – 100 links trỏ tới site từ nguồn sau: Web 2.0, Article Directory, Social Signal, Web Directory, Social Bookmarking, Wiki sites, PDF site Tầng 2: Build 300 – 500 links trỏ tới link tạo bước bao gồm: Social Bookmarking, Blog Comment, Wiki Sites, Forum Profiles, Web 2.0 Profile, Article Directory, Web Directory Tầng 3: Build mass links trỏ tới link tạo tầng bao gồm: Social Bookmarking, Social Signal, Pinger, Mass comment, indexer, Track back, Ping back 58 KẾT LUẬN Qua trình thực tập nghiên cứu phục vụ làm khóa luận, nhận thấy Công ty TNHH thương mại Milkyway doanh nghiệp cung cấp giải pháp marketing trực tuyến với đội ngũ chuyên gia quảng cáo giàu kinh nghiệm, nhiệt tình sáng tạo Tuy nhiên, Milkywayads lại chưa khai thác triệt để giải pháp marketing cho doanh nghiệp Hy vọng với phân tích đề xuất kiến nghị giúp ích cho quý Công ty hoàn thiện tối ưu website http://www.milkywayads.com/ với máy tìm kiếm Google Trong trình làm khóa luận tốt nghiệp, có nhiều cố gắng nhận hướng dẫn tận tình giáo viên hướng dẫn TS Chử Bá Quyết giúp đỡ nhiệt tình Ban giám đốc toàn thể nhân viên Công ty TNHH thương mại Milkyway, song trình độ có hạn với thời gian thực tế chưa nhiều nên khóa luận tốt nghiệp Tôi không tránh khỏi thiết sót Tác giả mong muốn chân thành tiếp thu ý kiến đóng góp, bổ sung quý thầy cô quý công ty để khóa luận tốt nghiệp hoàn thiện 59 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO - Nguyễn Trọng Thơ (2013), Inet SEO Master, Nhà xuất Lao động, Hà Nội - Lê Nam (2013), ebook SEO Vietmoz, Tạp chí VietMoz, truy cập ngày 25 tháng 03 năm 2016, < http://vietmoz.net/seo-onpage/tai-lieu-seo-onpage/ebook-seovietmoz-2013-232/> - Trung tâp phát triển TMĐT công thương (2012), “Nghiên cứu hoạt động e-marketing (tiếp thị điện tử) TMĐT” - David Segal (2011), "The Dirty Little Secrets of Search", The New York Times < http://www.nytimes.com/2011/02/13/business/13search.html?_r=0> - Google (2010), “Search Engine Optimization Starter Guide”, Google < http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/vi//webmasters/doc s/search-engine-optimization-starter-guide.pdf> - Patrick Schooner (2010), “Model for Auditing Search Engine Optimization for Ebusiness”, Department of Science and Techology < http://www.divaportal.org/smash/get/diva2:323908/FULLTEXT01.pdf > [...]... KẾT CẤU KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đề tài gồm 3 chương, bao gồm: - Chương 1: Lý luận cơ bản về tối ưu hóa website với máy tìm kiếm Google - Chương 2: Thực trạng tối ưu hóa website http://www .milkywayads. com/ với máy tìm kiếm Google - Chương 3: Khuyến nghị về vấn đề tối http://www .milkywayads. com/ với máy tìm kiếm Google ưu hóa website 17 CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ TỐI ƯU HÓA WEBSITE VỚI MÁY TÌM KIẾM GOOGLE. .. tìm kiếm Google, bởi vậy việc tôi tiến hành nghiên cứu đề tài này là thực sự cần thiết 3 MỤC TIÊU VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 3.1 Mục tiêu nghiên cứu Tối ưu hóa website http://www .milkywayads. com/ với máy tìm kiếm Google 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Hệ thống hóa lý thuyết về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm - Phân tích thực trạng tối ưu hóa website của Công ty TNHH thương mại Milkyway với công cụ tìm kiếm Google. .. hiện trong URL của website Inurl: ”…” Tìm các từ có trong truy vấn xuất hiện trong URL của website Site:”…” Tìm tất cả các trang thuộc website bạn truy vấn đã được Google Index 27 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG TỐI ƯU HÓA WEBSITE http://www .milkywayads. com/ VỚI MÁY TÌM KIẾM GOOGLE 2.1 Tổng quan tình hình hoạt động của Công ty TNHH thương mại Milkyway 2.1.1 Giới thiệu về công ty TNHH thương mại Milkyway Bảng 2.1:... lãng phí tài nguyên của công ty Chính vì thế, với mong muốn đưa ra đề xuất giúp cho công ty hoạt động tốt hơn, website http://www .milkywayads. com/ được đông đảo khách hàng biết đến hơn cũng như việc áp dụng kiến thức lý thuyết của mình vào thực tiễn, tôi quyết định nghiên cứu 12 đề tài: Tối ưu hóa website http://www .milkywayads. com/ với máy tìm kiếm Google của Công ty TNHH thương mại Milkyway 2 TỔNG... tâm, website quảng bá sản phẩm dịch vụ của công ty còn khá sơ sài Bởi vậy việc tối ưu website http://www .milkywayads. com/ với máy tìm kiếm Google là điều thực sự cần thiết, vừa giúp công ty dễ dàng tiếp cận được lượng khách hàng lớn hiện nay, đồng thời vừa giảm chi phí cho đội ngũ nhân viên kinh doanh làm việc trong dài hạn 2.2 Tình hình tối ưu hóa website http://www .milkywayads. com/ với máy tìm kiếm Google. .. liên quan đã xuất bản hiện nay như: 13 Đề tài khóa luận tốt nghiệp: “Giải pháp tối ưu hóa website sapo.vn của Công ty cổ phần công nghệ DKT với máy tìm kiếm Google 2015 – Tác giả: Nguyễn Thị ThảoK47I1, khoa TMĐT - trường ĐHTM Đề tài khóa luận tốt nghiệp: “Giải pháp tối ưu hóa website vietlanguages .com của Công ty dịch thuật Vietlanguages với máy tìm kiếm Google 2015 – Tác giả: Nguyễn Duy Liên - K47I4,... tìm kiếm và sử dụng, tuy nhiên website của Milkywayads lại gặp phải quá nhiều nhược điểm khiến cho khách hàng khó tìm đến được doanh nghiệp Bên cạnh đó Milkywayads là công ty quảng cáo tìm kiếm nên không khó để Milkywayads đưa tên công ty mình lên TOP của Google với các từ khóa hot liên quan đến các dịch vụ đang kinh doanh Nhưng các hoạt động Marketing trực tuyến cho chính Công ty TNHH thương mại MilkyWay. .. ty TNHH thương mại Milkyway với công cụ tìm kiếm Google - Đề xuất giải pháp với vấn đề tối ưu website http://www .milkywayads. com/ với máy tìm kiếm Google 4 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Đối tượng: Là những vấn đề lý luận và thực tiễn về tối ưu hóa website với máy tìm kiếm Google Khách thể nghiên cứu: Công ty TNHH thương mại Milkyway 15 Thời gian: Quá trình thực hiện nghiên cứu đề tài diễn ra từ ngày... trang website của bạn để cải thiện chất lượng của trang web, lưu lượng truy cập trên trang web và hiệu suất của trang website. ” Theo quan điểm của trang Wikipedia: Tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm (SEO) là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm (phổ biến nhất là Google) ; các phương pháp đó bao gồm việc tối ưu hóa website. .. thuyết về vấn đề tối ưu website trên máy tìm kiếm 1.2.1 Tối ưu On-site On-site trong SEO là phương tức tối ưu hóa tổng thể website hay tối ưu từ những chi tiết nhỏ nhất như các hiệu năng cơ bản trên website cho đến các yếu tố trong bài viết nhằm giúp website có thể “giao tiếp” tốt hơn với công cụ tìm kiếm Bảng 1.1: Các yếu tố tối ưu On-site STT Thông số On-site Ghi chú Nên chứa từ khóa và kích thích