TM2.T217.Phân tích khái niệm và đặc điểm của quảng cáo thương mại.

TM2.T2-17.Phân tích khái niệm đặc điểm quảng cáo thương mại MỞ ĐẦU Quảng cáo hoạt động xúc tiến thương mại nhằm tuyên truyền giới thiệu hàng hóa, dịch vụ, hay hoạt động hãng kinh doanh hàng hóa dịch vụ đó, nhằm tạo hứng thú khách hàng sản phẩm Từ kích thích sức mua người tiêu dùng, đẩy mạnh hoạt động sản xuất, bán hàng dịch vụ Tuy nhiên, theo pháp luật hiên hành, quảng cáo thương mại phận quảng cáo nói chung Vậy, quảng cáo thương mại đặc điểm quảng cáo thương mại cụ thể sao? Khái niệm quảng cáo thương mại Pháp luật hành quảng cáo thương mại quy định Luật Thương mại năm 2005 (từ Điều 102 đến Điều 116), Nghị định số 37/2006/NĐ-CP ngày 0404-2006 quy định chi tiết Luật thương mại hoạt động XTTM Ngoài hoạt động quảng cáo thương mại chịu điều chỉnh quy định quảng cáo Điều Pháp lệnh quảng cáo quy định: “Quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ mục đích sinh lời” Như vậy, hiểu đối tượng hoạt động quảng cáo hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ mang lại lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân dịch vụ, thông tin nhằm thực mục tiêu trị, văn hoá, xã hội Tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng cáo thương nhân thương nhân hoạt động quảng cáo thực thông qua thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo Hoạt động quảng cáo hoạt động kinh doanh , hàng hoá dịch vụ có mục đích sinh lời thương nhân, hoạt động quảng cáo cho thương nhân khác để thu phí dịch vụ dịch vụ quảng cáo thương mại Như vậy, pháp luật hành, quảng cáo thương mại phận hoạt động quảng cáo nói chung Theo quy định Luật thương mại năm 2005 “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt TM2.T2-17.Phân tích khái niệm đặc điểm quảng cáo thương mại động kinh doanh hàng hoá , dịch vụ mình” (Điều 102) Để phân biệt với quảng cáo nói chung hoạt động xúc tiến thương mại khác, quảng cáo thương mại có đặc điểm pháp lý định Đặc điểm quảng cáo thương mại • Chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại: thương nhân Với tư cách người kinh doanh, thương nhân thực quảng cáo thương mại để hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh thực dịch vụ quảng cáo cho thương nhân khác theo hợp đồng để tìm kiếm lợi nhuận Người quảng cáo tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng cáo hoạt động kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ Quảng cáo hoạt động giới thiệu đến khách hàng, người tiêu dùng hàng hóa, hoạt động kinh doanh doanh nghiệp, nhiên có quyền quảng cáo Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo tổ chức, cá nhân thực một, số tất công đoạn trình hoạt động quảng cáo nhằm mục đích sinh lời Dịch vụ quảng cáo loại dịch vụ thương mại mà thương nhân khai thác để kinh doanh Do thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại phải tự chịu trách nhiệm trước pháp luật nội dung sản phẩm quảng cáo vi phạm nội dung quảng cáo bị cấm Luật Thương mại nội dung sản phẩm quảng cáo quy định Nghị định này; phải chấp hành quy định sử dụng phương tiện quảng cáo theo quy định pháp luật hành • Về tổ chức thực hiện: Thương nhân tự thực công việc cần thiết để quảng cáo thuê dịch vụ quảng cáo thương nhân khác thông qua hợp đồng dịch vụ Vì quảng cáo có tác động lớn đến hoạt động bán hang, cung ứng dịch vụ nên thương nhân sử dụng quảng cáo để khuếch trương hang hóa, dịch vụ mình, tăng cường hội thương mại hội lợi nhuận • Về cách thức xúc tiến thương mại: Trong hoạt động quảng cáo thương mại, thương nhân sử dụng sản phẩm phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin hang hóa, dịch vụ đến khách hàng Phương tiện quảng cáo công cụ sử TM2.T2-17.Phân tích khái niệm đặc điểm quảng cáo thương mại dụng để giới thiệu sản phẩm quảng cáo thương mại Việc lựa chọn phương tiện quảng cáo thích hợp định lớn đến thành công hay không chiến lược kinh doanh Phương tiện quảng cáo bao gồm tất phương tiện có khả truyền tải thông tin đến công chúng bao gồm: - Các phương tiện thông tin đại chúng - Các phương tiện truyền tin - Các loại xuất phẩm - Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, phương tiện giao thông vật thể di động khác - Các phương tiện quảng cáo thương mại khác Các phương tiện thông tin đại chúng • Mục đích quảng cáo thương mại: giới thiệu hàng hóa, dịch vụ để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận thương nhân Thông qua hình thức truyền đạt thông tin, thương nhân giới thiệu loại hàng hóa, dịch vụ mới, tính ưu việt chất lương, giá cả, khả đáp ứng nhu cầu sử dụng… Như vậy, thương nhân tạo nhận biết kiến thức hàng hóa, dịch vụ; thu hút khách hàng sử dụng hàng hóa, dịch vụ công ty khác thông qua việc nhấn mạnh đặc điểm lợi ích nhãn hàng cụ thể (quảng cáo cạnh tranh) thông qua so sanh tính ưu việt sản phẩm với sản phẩm loại (quảng cáo so sánh) Đây thực lợi mà thương nhân khai thác có ý nghĩa lớn việc định hướng nhu cầu tiêu dung xã hội, bao gồm tiêu dùng cho nhu cầu cá nhân tiêu dung cho sản xuất Trên khái niệm đặc điểm quảng cáo thương mại Những đặc điểm cho phép phân biệt quảng cáo thương mại với hoạt động thông tin, cổ động cho quan nhà nước, tổ chức trị, tổ chức xã hội, thực nhằm tuyên truyền đường lối, chủ trương, sách Đảng Nhà nước Cũng hiểu thêm rằng, quảng cáo thương mại phẩn quảng cáo nói chung TM2.T2-17.Phân tích khái niệm đặc điểm quảng cáo thương mại Danh mục tài liệu tham khảo Giáo trình Luật thương mại – Tập II, Nxb Công an nhân dân – 2009 Luật thương mại 2005 http://thongtinphapluatdansu.wordpress.com/