Sau hơn 20 năm đi vào hoạt động, công ty Kinh Đô đã phát triển trở thành một trong những tập đoàn bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam. Đạt được nhiều thành tựu như: TOP 10 Thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam, xếp hạng nhất trong ngành thực phẩm, TOP 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam và Top 100 doanh nghiệp tư nhân lớn nhất Việt Nam... Cùng với sự tăng trưởng của nền kinh tế đất nước, Kinh Đô đã gặt hái được không ít thành công, góp phần đưa ngành chế biến lương thực, thực phẩm của Tp.HCM nói riêng và của cả nước nói chung lên một tầm cao mới.
A – ĐẶT VẤN ĐỀ Trụ sở chính: 141 Nguyễn Du, Bến Thành, Q 1, Tp Hồ Chí Minh, Việt Nam Tel.: (84) (8) 38270838 Fax: (84) (8) 38270839 Email: info@kinhdo.vn Website: www.kinhdo.vn Kinh Đô, thương hiệu tiếng Việt Nam, khẳng định tên tuổi tâm huyết người sáng lập, chất lượng sản phẩm tin yêu người tiêu dùng Lấy người tiêu dùng làm trọng tâm cho hoạt động, tiên phong việc tạo xu hướng tiêu dùng ngành thực phẩm sáng tạo để phục vụ người tiêu dùng sản phẩm an toàn, thơm ngon, dinh dưỡng Luôn tự đòi hỏi cao mình, Kinh Đô không ngừng nỗ lực đa dạng hóa sản phẩm đồng thời mở rộng khai thác ngành hàng mới, hướng đến phục vụ nhu cầu thiết yếu hàng ngày người tiêu dùng Xuyên suốt chặng đường phát triển, công ty Kinh Đô chuẩn bị kỹ càng, nhạy bén nắm bắt hội, tranh thủ duyên đầu tư cho tương lai Kinh Đô tìm kiếm hội hợp tác mới, tạo đột phá cho thị trường gia tăng lực kinh doanh Kinh Đô tập trung lĩnh vực kinh doanh cốt lõi ngành thực phẩm theo chiến lược Food & Flavor, đẩy mạnh hoạt động M&A với định hướng tiếp tục tìm kiếm hội đầu tư vào công ty phù hợp với chiến lược đề ra, mở rộng hoạt động liên doanh, liên kết, hợp tác đối tác mang tầm quốc tế để tìm hội đưa thương hiệu Kinh Đô phát triển vươn tầm quốc tế Vậy môi trường kinh doanh công ty Kinh Đô có thuận lợi khó khăn với phát triển công ty ? B – GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ I- LÝ THUYẾT MÔI TRƯỜNG KINH DOANH Môi trường nội Tiếp cận môi trường nội nộ doanh nghiệp nói tới mục tiêu, văn hóa, cấu tổ chức, nhân lực chức quản trị từ hoạch định, tổ chức, điều hành kiểm tra Tương tự vậy, loại môi trường thể lĩnh vực quản trị doanh nghiệp lĩnh vực sản xuất tác nghiệp, marketing, tài chính-kế toán, nguồn nhân lực, thông tin Một nội dung quan trọng xét đến môi trường nội nhóm liên quan bên doanh nghiệp Khác với nhóm liên quan bên ngoài, nhóm liên quan bên có quyền lợi vật chất trực tiếp doanh nghiệp Tương lai họ, tồn họ, thu thập họ tài họ phụ thuộc lớn vào định đưa nhà lãnh đạo doanh nghiệp Một số đối tượng liên quan bên với môi trường doanh nghiệp là: cổ đông, lãnh đạo doanh nghiệp, người làm công, công đoàn, chuyên gia nhà khoa học, nhà tài trợ Môi trường ngành Theo M.Porter, môi trường vi mô hay gọi môi trường ngành bao gồm lực cạnh tranh Đây mô hình lực lượng tiếng cạnh tranh Đó cạnh tranh tại, cạnh tranh tiềm năng, nhà cung cấp, khách hang sản phẩm thay Thứ nhất, cạnh tranh – cạnh tranh người bán: cạnh tranh doanh nghiệp cho khách hàng nhìn chung tạo yếu tố liên quan đến cạnh tranh mạnh mẽ Mỗi doanh nghiệp tự củng cố để đạt tới phần thị trường lớn tạo lợi cạnh tranh so với đối thủ Thứ hai, sản phẩm thay thế: doanh nghiệp ngành cung cấp sản phẩm thay cho khách hàng doanh nghiệp có từ trước, sản phẩm thay hoàn toàn thỏa mãn tất nhu cầu người tiêu dùng Thứ ba, cạnh tranh tiềm – đối thủ cạnh tranh mới: doanh nghiệp xuất mong muốn có thị phần với sản phẩm có giá cạnh tranh Thứ tư, quyền lực nhà cung cấp: nhà cung cấp doanh nghiệp chịu trách nhiệm cung cấp nguồn lực nguyên vật liệu tài Tiến công nghệ kéo theo xuất sản phẩm ngày tinh vi phức tạp sử dụng, điều làm gia tăng vai trò nhà cung cấp với doanh nghiệp Thứ năm, quyền lực người tiêu dùng: nhà cung cấp, người tiêu dùng có ảnh hưởng đáng kể đến hưng thịnh doanh nghiệp Người ta thấy có khó khăn việc đánh giá thỏa mãn yêu cầu người tiêu dùng Có doanh nghiệp bị phá sản bắt nguồn từ áp lực tiếng nói từ người tiêu dùng Môi trường kinh tế quốc dân Bối cảnh xã hội: vấn đề liên quan đến dân số học tỷ lệ sinh, số lượng gia đình mới, tháp tuổi… Những thay đổi dân số xã hội tạo sản phẩm dịch vụ chí cho gia tăng số trường hợp đóng cửa số doanh nghiệp tồn Các xu hướng xã hội có ảnh hưởng to lớn theo cách thức mà nhà lãnh đạo, doanh nghiệp quản trị nhân viên họ, lựa chọn dòng sản phẩm dịch vụ cung cấp cho xã hội, phân tích hoạt động chúng đến hoạt động doanh nghiệp Bối cảnh kinh tế: kinh tế giới, khu vực nước đà phát triển với tốc độ cao bánh đà khổng lồ kéo doanh nghiệp vào vòng phát triển, ngược lại kinh tế giai đoạn phát triển chậm chạp thiểu phát tác động tiêu cực đến doanh nghiệp hoạt động Có thể nói dù tác động tích cực hay tiêu cực bối cảnh kinh tế đòi hỏi nhà quản trị phải phân tích phán đoán hàng ngày trước đưa định Bối cảnh trị pháp lý: sách tiền tệ liên quan đến cung tiền, Ngân hàng nhà nước Việt Nam tổ chức thiết lập định lượng cung tiền giảm tăng theo tỉ lệ chiết khấu Tỷ lệ lãi vay thấp tạo thuận lợi cho tăng trưởng, tạo thêm việc làm giảm thất nghiệp Thêm vào đó, số lượng cải mua sắm tăng lên, điều tác động tích cực cho gia tăng khoản thu từ thuế phủ Chính sách thuế liên quan đến khoản chi tiêu phủ, thuế suât mức độ thâm hụt bội thu ngân sách Các luật mà phủ chấp thuận có tác dụng tích cực tiêu cực đến định kinh doanh doanh nghiệp Khi nghiên cứu môi trường kinh doanh cần nghiên cứu thận trọng sách cụ thể Bối cảnh công nghệ: kĩ thuật gia tăng hiệu hoạt động sản xuất, hoạt động văn phòng … Sự phát triển mạnh mẽ công nghệ tiếp tục tạo thay đổi lớn lao hoạt động kinh doanh quản trị kinh doanh doanh nghiệp II- Sơ lược công ty Kinh Đô Trải qua 20 năm phát triển, sản phẩm thương hiệu Kinh Đô trở nên gần gũi với khách hàng Từ sản phẩm bánh kẹo hàng ngày, sản phẩm phục vụ việc thưởng thức, biếu tặng dịp Lễ - Tết đến sản phẩm Kem, Sữa, sản phẩm từ Sữa mở rộng sang thực phẩm thiết yếu, đưa Kinh Đô trở thành công ty tiếng động Việt Nam Xuyên suốt lịch sử 20 năm qua, nỗ lực thay đổi thị hiếu tiêu dùng cách tạo hàng loạt sản phẩm với hương vị độc đáo cho người tiêu dùng Việt Nam Việc cải tiến thực cho dòng sản phẩm Bánh Trung thu, sản phẩm AFC, Korento, Cosy, Solite… Đi đầu việc thay đổi thị hiếu phần quan trọng chiến lược tăng trưởng, giúp Kinh Đô có vị dẫn đầu thị trường với nhiều ngành hàng Điều khẳng định tâm huyết nỗ lực mang lại hương vị hạnh phúc cho người tiêu dùng sản phẩm chất lượng, an toàn, thơm ngon, dinh dưỡng, tiện lợi độc đáo Mỗi sản phẩm Kinh Đô đời mang theo thông điệp để truyền tải tâm huyết Giờ Câu chuyện Kinh Đô hành trình mang Hương Vị Hạnh Phúc đến người tiêu dùng viết tiếp… III- Phân tích môi trường kinh doanh công ty Kinh Đô Môi trường nội doanh nghiệp a Cơ cấu tổ chức Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc điều hành: Trần Kim Thành Ông báo chí Việt Nam bình chọn người giàu thứ 10 Việt Nam dựa chứng khoán Gia tộc nhà ông sở hữu số tài sản chứng khoán nhiều nước, nhiều người ví giống "Gia đình Walton" sở hữu tập đoàn Wal-Mart Mỹ Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc: Trần Lệ Nguyên Ông em trai ông Trần Kim Thành, đứng thứ 24 bảng xếp hạng Phó tổng giám đốc: Vương Ngọc Xiềm, Vương Bửu Linh Hai bà vợ ông Trần Kim Thành ông Trần Lệ Nguyên đứng vị trí 14 15 người phụ nữ giàu Việt Nam dựa cổ phiếu Có thể thấy công ty Kinh Đô có nguồn vốn dồi dao đồng thời có liên kết chặt chẽ nhờ mô hình công ty gia đình b Mục tiêu Tạo sản phẩm phù hợp, tiện dụng bao gồm loại thực phẩm thông dụng, thiết yếu, sản phẩm bổ sung đồ uống Chúng cung cấp thực phẩm an toàn, thơm ngon, dinh dưỡng, tiện lợi độc đáo cho tất người để giữ vị trí tiên phong thị trường thực phẩm Mang lại mức lợi nhuận tối đa dài hạn cho cổ đông thực tốt việc quản lý rủi ro từ làm cho cổ đông an tâm với khoản đầu tư Ươm mầm tạo điều kiện để thỏa mãn nhu cầu kỳ vọng công việc nhằm phát huy tính sáng tạo, toàn tâm lòng nhiệt huyết nhân viên Vì Kinh Đô có đội ngũ nhân viên động, sáng tạo, trung thành, có khả thích nghi cao đáng tin cậy Trải qua trình 20 năm xây dựng phát triển, đến công ty Kinh Đô có công ty thành viên với tổng số lao động 8000 người: - Công ty cổ phần Kinh Đô TP.HCM - Công ty cổ phần chế biến thực phẩm Kinh Đô miền Bắc - Công ty TNHH xây dựng chế biến thực phẩm Kinh Đô – Hệ thống Kinh Đô Bakery: - Công ty cổ phần kem KI DO - Công ty CP Thực phẩm Kinh Đô Sài Gòn: - Công ty Cổ phần Kinh Đô Bình Dương - Công ty Cổ phần thương mại Hợp tác quốc tế Môi trường ngành (vi mô) a Sự cạnh tranh nhãn hàng khác Hiện ngành sản xuất bánh kẹo có nhiều nhà sản xuất với quy mô sản xuất kinh doanh nhiều mức độ khác Mặt khác, sản phẩm bánh kẹo đa dạng phong phú Một số đối thủ cạnh tranh lớn Kinh Đô : * Công Ty Cổ Phần Bánh Kẹo Biên Hòa (Bibica): Với mục tiêu hoạt động hướng đến sức khoẻ lợi ích người tiêu dùng, Bibica hợp tác với Viện Dinh Dưỡng Việt Nam để nghiên cứu sản phảm cho phụ nữ mang thai, trẻ em, người bị bệnh tiểu đường béo phì Bibica hoạt động với sách chất lượng “Khách hàng trọng tâm hoạt động” Về lực công nghệ sản xuất: với sản phẩm kẹo cứng kẹo mềm Bibica sản xuất dây chuyền liên tục với thiết bị Châu Âu Với suất : 10.000 tấn/năm, Bibica nhà sản xuất kẹo lớn Việt nam Sản phẩm layer cake (bánh lan kẹp kem) sản xuất dây chuyền thiết bị Ý: đồng bộ, khép kín, áp dụng nguyên tắc đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm với sản lượng hàng năm 1500 Sản phẩm chocolate Bibica sản xuất theo công nghệ thiết bị Anh Sản lượng hàng năm khoảng 600 chocolate loại Ngoài sản phẩm trên, Bibica có sản phẩm khác: bánh biscuit loại, bánh cookies, bánh xốp phủ chocolate, snack loại, kẹo dẻo Tổng cộng hàng năm, Bibica cung cấp cho thị trường khoảng 15.000 bánh kẹo loại * Công ty Bánh Kẹo Quảng Ngãi: thuộc Công ty Đường Quảng Ngãi – Bộ Nông nghiệp & Phát triển Nông thôn đơn vị chuyên sản xuất kinh doanh Bánh kẹo nằm Miền Trung đất nước Bánh kẹo Quảng Ngãi 10 năm người tiêu dùng nước biết đến Mỗi năm nhà máy sản xuất gần 10.000 sản phẩm loại Công ty bánh kẹo Quãng Ngãi hoạt động với phương châm “chất lượng sản phẩm vệ sinh an toàn thực phẩm” mối quan tâm hàng đầu Năng lực công nghệ sản xuất: Sản phẩm Bánh mềm phủ Chocolate( Chocovina) công ty sản xuất dây chuyền công nghệ thiết bị Hàn Quốc Dây chuyền sản xuất Chocovina đồng khép kín, áp dụng nghiêm ngặt tiêu chuẩn chất lượng nguyên tắc đảm bảo Vệ sinh An toàn Thực phẩm Hàng năm dây chuyền Chocovina có khả sản xuất: 2.500 sản phẩm Sản phẩm Cookies sản xuất dây chuyền công nghệ Đan Mạch Năng suất: 5.000 sản phẩm/năm Sản phẩm Kẹo cứng Kẹo mềm sản xuất dây chuyền công nghệ Đài Loan Năng suất dây chuyền Kẹo cứng: 600 tấn/năm, suất dây chuyền Kẹo mềm: 2.500 tấn/năm Sản phẩm Snack sản xuất dây chuyền công nghệ Đài Loan Năng suất: 1.500 tấn/năm * Công ty Vinabico : Vinabico hoạt động lĩnh vực Sản Xuất Kinh Doanh mặt hàng bánh kẹo thực phẩm chế biến Sản phẩm Vinabico bao gồm loại bánh quy, bánh Snack, bánh Pilu, bánh Trung Thu, bánh loại, bánh cưới cao cấp, bánh mì, bánh sinh nhật, kẹo dẻo Jelly, kẹo Nougat, kẹo mềm, kẹo trang trí loại v.v Những sản phẩm Vinabico sản xuất dây chuyền máy móc công nghệ nhập từ nước Nhật, Ðức Ý Cùng với công nghệ chế biến tiên tiến Nhật Bản, thông qua hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2000, Vinabico hoạt động với phương châm “Chất lượng cao - Giá hợp lý” * Công ty Bánh kẹo Hải Hà: Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà ty thành lập từ năm 1960 tiền thân xí nghiệp nhỏ với công suất 2000 tấn/ năm, phát triển thành Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà với qui mô sản xuất lên tới 20.000 tấn/ năm Các lĩnh vực hoạt động: Sản xuất, kinh doanh nước bao gồm lĩnh vực bánh kẹo chế biến thực phẩm, kinh doanh xuất nhập khẩu: loại vật tư sản xuất, máy móc thiết bị, sản phẩm chuyên ngành, hàng hoá tiêu dùng loại sản phẩm hàng hóa khác, đầu tư xây dựng, cho thuê văn phòng, nhà ở, trung tâm thương mại Các sản phẩm bánh kẹo công ty là: bánh quy, bánh kẹo hộp, bánh kem xốp, bánh Crackers, kẹo loại b Các đối thủ cạnh tranh Ngoài đối thủ trên, Kinh Đô vô số đối thủ khác, có đối thủ tiềm ẩn đối thủ chưa có mặt thị trường Việt Nam tương lai xuất kinh doanh sản phẩm Công ty.Bên cạnh đối thủ tiềm chuẩn bị xâm nhập ngành, Kinh Đô phải đối mặt với đối thủ mạnh có thâm niên hoạt động sản xuất kinh doanh bánh kẹo việc gia nhập AFTA, WTO Kellog, nhà sản xuất bánh Cookies từ Đan Mạch, Malaysia… Đối thủ có mặt thị trường Việt Nam, kinh doanh khác sản phẩm công ty tương lai kinh doanh sản phẩm Công ty Đối thủ tham gia kinh doanh ngành làm giảm lợi nhuận doanh nghiệp họ đưa vào khai thác lực sản xuất mới, với mong muốn giành thị phần nguồn lực cần thiết Vấn đề đặt doanh nghiệp phải trì hàng rào hợp pháp ngăn cản xâm nhập từ bên Những rào cản bao gồm: lợi kinh tế theo quy mô, khác biệt sản phẩm, khả tiếp cận với kênh phân phối, đòi hỏi vốn, chi phí chuyển đổi… Với nhu cầu thực phẩm ngày tăng, cộng thêm sách ưu đãi đầu tư nhà nước hiệu cao hoạt động kinh doanh bánh kẹo, ngày có nhiều nhà đầu tư tham gia lĩnh vực sản xuất kinh doanh Có thể nói lĩnh vực thực phẩm, rào cản quan trọng cho đối thủ nhập ngành tiềm lực tài khả khả vốn Vì yếu tố quan trọng trình đầu tư nghiên cứu sản phẩm, đầu tư công nghệ, quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng Đối với Kinh Đô, tiềm lực tài giúp cho công ty tạo khác biệt việc đa dạng hoá sản phẩm, tạo sản phẩm có giá chất lượng cạnh tranh nhờ đầu tư mức c Các nhà cung cấp Nhà cung cấp nguyên liệu Kinh Đô chia thành nhiều nhóm hàng: nhóm bột, nhóm đường, nhóm bơ sữa, nhóm hương liệu, nhóm phụ gia hoá chất… Sau số nhà cung cấp cung cấp nhóm nguyên liệu cho Kinh Đô: - Nhóm bột: Nhà cung cấp bột mì Bình Đông, Đại Phong- Nhóm đường: nhà máy đường Biên hoà, Đường Juna, Đường Bonborn, nhà máy đường Phú Yên… - Nhóm bơ sữa: nhóm hàng Kinh Đô chủ yếu sử dụng từ nước thông qua việc nhập trực tiếp qua nhà phân phối đại lý Việt nam - Nhóm hương liệu, phụ gia hoá chất: sử dụng chủ yếu từ nước ngoài, Kinh Đô mua thông qua văn phòng đại diện nhà phân phối Việt Nam, số hãng hương liệu mà Kinh Đô sử dụng là: Mane, IFF, Griffit, Cornell Bros… - Về bao bì: Kinh Đô chủ yếu sử dụng bao bì nước Các loại bao bì Kinh Đô sử dụng là: bao bì giấy, bao bì nhựa bao bì thiết Các nhà cung cấp chủ yếu Kinh Đô bao bì là: Visinpack (bao bì giấy), Tân Tiến (bao bì nhựa), Mỹ Châu (bao bì thiết) Có thể thấy công ty Kinh Đô không phụ thuộc vào nhà cung cấp nên công ty Kinh Đô có khả lớn việc mặc cả, thương lượng giá để đảm bảo ổn định chất lượng sản phẩm tốt, đáp ứng người tiêu dùng d Người tiêu dùng Thông thường doanh nghiệp bị ảnh hưởng quy mô nhu cầu sản phẩm dịch vụ tiềm năng, lợi ích mong muốn, thị hiếu, khả toán khách hàng Các doanh nghiệp thường quan tâm đến thông tin để định hướng tiêu thụ Trong ngành hàng sản xuất bánh kẹo, có nhiều công ty tham gia hoạt động Với nguồn cung phong phú vậy, làm để sản phẩm công ty Kinh Đô đứng vững phát triển thị trường? Giá vấn đề quan trọng, song chất lượng sản phẩm quan trọng gấp nhiều lần Người tiêu dùng không chấp nhận việc bỏ khoản tiền để mua sản phẩm chất lượng Chất lượng sản phẩm bánh kẹo Kinh Đô ngày trọng nhiều phải đảm bảo yêu cầu vệ sinh an toàn thực phẩm Cuộc sống ngày phát triển, người dân có thêm nhiều lựa chọn việc mua sắm hàng hóa, thực phẩm Bên cạnh đó, mức thu nhập có hạn, người tiêu dùng muốn mua nhiều sản phẩm với chi phí bỏ nên giá hàng hóa mối quan tâm lớn người tiêu dùng Người tiêu dùng có xu hướng muốn mua hàng giá rẻ chất lượng tốt Xét tính tiện dụng ( có hầu hết nơi), giá tương đối ổn định với chất lượng tốt, mẫu mã phong phú, đa dạng, Kinh Đô đáp ứng hầu hết nhu cầu người tiêu dùng với mức thu nhập trung bình trở lên Vậy nên Kinh Đô trở thành lựa chọn hàng đầu người tiêu dung mua sắm Môi trường kinh tế quốc dân a Dân số Nhân tố cần phân tích dân số, người tạo nên thị trường Dân số Việt Nam gần 87 triệu người, thị trường tiêu thụ rộng lớn, di cư từ khu vực nông thôn vào trung tâm đô thị lớn có ảnh hưởng quan trọng đến thói quen tiêu dùng nhiều năm tới Dự đoán năm 2020, dân số Việt Nam đứng thứ tư Châu Á, sau Trung Quốc, Ấn Độ Indonesia Tỷ lệ phát triển mang lại vài xu hướng tiêu dùng thay đổi thời gian tới, kể việc nhân đôi lực lượng lao động nhân đôi số lượng người đưa định số người tiêu thụ; kiểu hộ gia đình nhỏ kích thích việc tiêu dùng Thu nhập bình quân đầu người Việt Nam vượt qua số 1000USD/ người/ năm Cuộc sống ngày phát triển, người dân có thêm nhiều lựa chọn việc mua sắm hàng hóa, thực phẩm b Yếu tố kinh tế Hoạt động doanh nghiệp luôn bị ảnh hưởng diễn biến môi trường vĩ mô Các yếu tố thường quan tâm là: - Lãi suất xu hướng lãi suất kinh tế Vấn đề có ảnh hưởng đến xu tiết kiệm, tiêu dùng, đầu tư dân chúng, có ảnh hưởng đến hoạt động doanh nghiệp Hiện mức lãi suất cho vay nông nghiệp, nông thôn xuất khoảng 16-21%/năm, cho vay sản xuất - kinh doanh khác khoảng 18-22%/năm Thời gian qua, nhiều ngân hàng thương mại có chương trình tín dụng với mức lãi suất ưu đãi từ 17-18%/năm giành cho đối tượng ưu tiên như: kinh tế nông nghiệp, doanh nghiệp vừa nhỏ, doanh nghiệp xuất Qua khảo sát thị trường, lãi suất cho vay VNĐ phổ biến mức từ 20,5% - 22%/năm Lãi suất cho vay nhiều NH DN sản xuất, xuất nhiều lĩnh vực giảm xuống mức 17 - 19% Để kịp thời hỗ trợ sản xuất cho doanh nghiệp, thực đạo Thống đốc Ngân hàng Nhà nước giải pháp giảm dần mặt lãi suất góp phần kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, bảo đảm an sinh xã hội theo Nghị 11/NQ-CP ngày 24/2/2011 Chính phủ Trong đó, Ngân hàng nhà nước quy định lãi suất tiền gửi tối đa 14%/năm - Xu hướng tổng sản phẩm quốc nội tổng sản phẩm quốc dân Đây số liệu tốc độ tăng trưởng kinh tế tốc độ tăng thu nhập bình quân tính đầu người Những tiêu cho phép doanh nghiệp ước lượng dung lượng thị trường thị phần doanh nghiệp - Xu hướng tỷ giá hối đoái: thay đổi tỷ giá hối đoái ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động xuất nhập hoạt động kinh tế Tỷ giá đồng USD đồng Việt Nam có xu hướng ngày tăng Như doanh nghiệp xuất có lợi nhiều doanh nghiệp nhập - Xu hướng tăng, giảm thu nhập thực tế bình quân đầu người gia tăng số hộ gia đình Xu hướng tác động trực tiếp đến quy mô tính chất thị trường tương lai tác động đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Chẳng hạn, thu nhập thực tế bình quân đầu người tăng lên, người tiêu dùng trọng đến chất lượng sản phẩm mà quan tâm đến chất lượng dịch vụ Do doanh nghiệp mặt phải quan tâm đến việc cải tiến sản phẩm, mặt khác phải quan tâm đến việc thực hiện, cải tiến mở rộng thêm dịch vụ nhằm đáp ứng yêu cầu khách hàng Bên cạnh đó, ngành doanh vụ phát triển mạnh - Lạm phát: tốc độ đầu tư vào kinh tế phụ thuộc vào mức lạm phát Việc trì mức độ lạm phát vừa phải có tác dụng khuyến khích đầu tư vào kinh tế kích thích tăng trưởng thị trường Tỉ lệ lạm phát Việt Nam cao Chính phủ cố gắng kiềm chế tỷ lệ lạm phát dừng lại số 15% c Điều kiện tự nhiên Điều kiện tự nhiên bao gồm vị trí địa lý, khí hậu, cảnh quan, đất đai, tài nguyên thiên nhiên, môi trường nước không khí… Có thể nói điều kiện tự nhiên yếu tố quan trọng sống người, mặt khác yếu tố đầu vào quan trọng nhiều ngành kinh tế 10 như: nông nghiệp, công nghiệp khai thác khoáng sản, du lịch, vận tải, chế biến thực phẩm… Trong thập niên gần đây, nhân loại phải đối mặt với ô nhiễm môi trường ngày tăng, cạn kiệt khan nguồn tài nguyên lượng, cân môi trường sinh thái… d Yếu tố công nghệ Sự phát triển thực tạo điều kiện thuận lợi cho giao thương quốc tế phương diện thời gian chi phí Tuy nhiên Việt Nam tại, tình trạng công nghệ lạc hậu, chưa đầu tư đổi nhiều, thiếu trang thiết bị tinh chế mang tính đại chất lượng sản phẩm không đồng đều, suất thấp dẫn tới giá thành cao làm giảm sức cạnh tranh sản phẩm Tỷ lệ sử dụng công nghệ cao công nghiệp nước ta chiếm khoảng 20%, Phi-li-pin 29%; Thái Lan 31%; Ma-lai-xi-a 51%, Xin-ga-po 73% Với trình trạng hội nhập kinh tế, không chuẩn bị đổi doanh nghiệp Việt Nam khó khăn việc tạo sản phẩm cạnh tranh thị trường Một đặc điểm quan trọng cần phải đề cập tới Việt Nam đội ngũ cán kỹ thuật, quản lý, công nhân phần lớn không đào tạo đầy đủ theo yêu cầu Đặc biệt, thiếu đội ngũ cán có trình độ, có ngoại ngữ để tiếp cận với tiến khoa học kỹ thuật giới e Chính trị - pháp luật Việt Nam nước theo chế độ xã hội chủ nghĩa Nền kinh tế Việt Nam kinh tế hàng hóa nhiều thành phần theo chế thị trường theo định hướng Xã hội Chủ nghĩa Môi trường trị ổn định, hệ thống pháp luật ngày hoàn thiện tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp kinh doanh Hiện nay, Việt Nam thiết lập quan hệ ngoại giao với 171 quốc gia thuộc tất châu lục (Châu Á - Thái Bình Dương: 33, Châu Âu: 46, Châu Mĩ: 28, Châu Phi: 47, Trung Đông: 16), bao gồm tất nước trung tâm trị lớn giới Việt Nam thành viên 63 tổ chức quốc tế có quan hệ với 500 tổ chức phi phủ Vai trò trường quốc tế Việt Nam nâng cao tiền đề tốt, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp Việt Nam đẩy mạnh xuất , có Công ty Kinh Đô Đồng thời mang lại cho công ty Kinh Đô thách thức lớn phải cạnh tranh với sản phẩm loại công ty nước nhập vào Việt Nam Chính phủ có sách điều chỉnh thương mại theo quy tắc, luật lệ chung quốc tế, đặc biệt vấn đề liên quan đến giao dịch thương mại thủ tục hải quan, sách cạnh tranh Chính sách ưu đãi thuế thu nhập 11 doanh nghiệp doanh nghiệp niêm yết thị trường chứng khoán Như vậy, việc nắm bắt quan điểm, quy định, ưu tiên, chương trình chi tiêu phủ thiết lập mối quan hệ tốt với phủ giúp cho doanh nghiệp tận dụng hội giảm thiểu nguy môi trường gây ‘Lương người lao động tăng lên: từ ngày 1/7/2013, Chính phủ tăng mức lương tối thiểu lên 1.150.000đ/tháng làm cho sức mua nước phần tăng lên đáng kể Tuy nhiên làm cho công ty CP Kinh Đô phải tăng chi phí quỹ lương tăng lên 12 f Văn hóa xã hội Việt Nam quốc gia có nhiều loại hình tín ngưỡng, tôn giáo Với vị trí địa lý nằm khu vực Đông Nam Á có ba mặt giáp biển, Việt Nam thuận lợi mối giao lưu với nước giới nơi dễ cho việc thâm nhập luồng văn hoá, tôn giáo giới.Ước tính, Việt Nam có khoảng 80% dân số có đời sống tín ngưỡng, tôn giáo, có khoảng gần 20 triệu tín đồ tôn giáo hoạt động bình thường, ổn định, chiếm 25% dân số Người Việt có hình thức tín ngưỡng dân gian thờ ông bà tổ tiên, thờ Thành hoàng, thờ người có công với cộng đồng, dân tộc, thờ thần, thờ thánh, tục thờ Mẫu cư dân nông nghiệp lúa nước Trong sinh hoạt tôn giáo thường có chuẩn bị thức ăn bánh kẹo phần thiếu Sự đa dạng tôn giáo thờ cúng theo tin ngưỡng tạo điều kiện tốt cho ngành sản xuất bánh kẹo phát triển Quan niệm sống có thay đổi nhiều, với với sống ngày cải thiện nhu cầu sống ngày cao Người dân quan tâm nhiều đến tiêu chuẩn an toàn thực phẩm, mức độ chất lượng, vệ sinh sản phẩm, đặc biệt thực phẩm Người tiêu dùng Việt Nam quan tâm nhiều đến sức khoẻ, đến thành phần nhãn hiệu chẳng hạn “hàm lượng chất béo thấp” “hàm lượng cholesterol thấp” Sở thích du lịch người dân điểm đáng ý nhà sản xuất bánh kẹo Du lịch gia tăng kéo theo việc gia tăng nhu cầu thực phẩm chế biến sẳn nói chung bánh kẹo nói riêng 13 C - KẾT LUẬN Sau 20 năm vào hoạt động, công ty Kinh Đô phát triển trở thành tập đoàn bánh kẹo hàng đầu Việt Nam Đạt nhiều thành tựu như: TOP 10 Thương hiệu tiếng Việt Nam, xếp hạng ngành thực phẩm, TOP 500 doanh nghiệp lớn Việt Nam Top 100 doanh nghiệp tư nhân lớn Việt Nam Việt Nam chuyển sang chế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa có quản lý nhà nước, điều kiện hội nhập kinh tế khu vực giới Trước môi trường kinh doanh biến đổi, cạnh tranh ngày gay gắt nay, doanh nghiệp cần tìm cho hướng đắn để theo kịp trào lưu mới, không ngừng nâng cao vị doanh nghiệp thương trường Cùng với tăng trưởng kinh tế đất nước, Kinh Đô gặt hái không thành công, góp phần đưa ngành chế biến lương thực, thực phẩm Tp.HCM nói riêng nước nói chung lên tầm cao 14 [...]... hội chủ nghĩa có sự quản lý của nhà nước, trong điều kiện hội nhập kinh tế khu vực và thế giới Trước môi trường kinh doanh luôn biến đổi, cạnh tranh ngày càng gay gắt như hiện nay, mỗi doanh nghiệp cần tìm cho mình một hướng đi đúng đắn để theo kịp trào lưu mới, không ngừng nâng cao được vị thế của doanh nghiệp trên thương trường Cùng với sự tăng trưởng của nền kinh tế đất nước, Kinh Đô đã gặt hái được... bộ của khoa học kỹ thuật thế giới e Chính trị - pháp luật Việt Nam hiện nay là một nước theo chế độ xã hội chủ nghĩa Nền kinh tế Việt Nam là nền kinh tế hàng hóa nhiều thành phần theo cơ chế thị trường theo định hướng Xã hội Chủ nghĩa Môi trường chính trị ổn định, hệ thống pháp luật ngày càng được hoàn thiện tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp kinh doanh Hiện nay, Việt Nam đã thiết lập quan... chế biến sẳn nói chung và bánh kẹo nói riêng 13 C - KẾT LUẬN Sau hơn 20 năm đi vào hoạt động, công ty Kinh Đô đã phát triển trở thành một trong những tập đoàn bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam Đạt được nhiều thành tựu như: TOP 10 Thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam, xếp hạng nhất trong ngành thực phẩm, TOP 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam và Top 100 doanh nghiệp tư nhân lớn nhất Việt Nam Việt Nam đang... tất cả các nước và trung tâm chính trị lớn của thế giới Việt Nam cũng là thành viên của 63 tổ chức quốc tế và có quan hệ với hơn 500 tổ chức phi chính phủ Vai trò trên trường quốc tế của Việt Nam được nâng cao là tiền đề tốt, tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp Việt Nam đẩy mạnh xuất khẩu , trong đó có Công ty Kinh Đô Đồng thời cũng mang lại cho công ty Kinh Đô những thách thức lớn khi phải... Thái Lan 31%; Ma-lai-xi-a 51%, Xin-ga-po 73% Với trình trạng như vậy khi hội nhập kinh tế, nếu không chuẩn bị đổi mới các doanh nghiệp Việt Nam sẽ rất khó khăn trong việc tạo ra sản phẩm cạnh tranh được trên thị trường Một đặc điểm hết sức quan trọng cần phải đề cập tới ở Việt Nam hiện nay là đội ngũ cán bộ kỹ thuật, quản lý, công nhân phần lớn không được đào tạo đầy đủ theo yêu cầu mới Đặc biệt, thiếu... như thủ tục hải quan, chính sách cạnh tranh Chính sách ưu đãi thuế thu nhập 11 doanh nghiệp đối với các doanh nghiệp niêm yết trên thị trường chứng khoán Như vậy, việc nắm bắt những quan điểm, những quy định, ưu tiên, những chương trình chi tiêu của chính phủ cũng như thiết lập mối quan hệ tốt với chính phủ sẽ giúp cho doanh nghiệp tận dụng được những cơ hội và giảm thiểu những nguy cơ do môi trường... của người lao động tăng lên: từ ngày 1/7/2013, Chính phủ tăng mức lương tối thiểu lên 1.150.000đ/tháng sẽ làm cho sức mua của cả nước phần nào được tăng lên đáng kể Tuy nhiên nó cũng làm cho công ty CP Kinh Đô phải tăng chi phí do quỹ lương tăng lên 12 f Văn hóa xã hội Việt Nam là quốc gia có nhiều loại hình tín ngưỡng, tôn giáo Với vị trí địa lý nằm ở khu vực Đông Nam Á có ba mặt giáp biển, Việt Nam