Steve Jobs va Apple thay đổi cách nghe nhạc của cả thế giói

LỜI NÓI ĐẦU Cuốn sách viết phần đời nghề người đàn ông kỳ lạ Đó đứa trẻ phải lớn lên vòng tay cha mẹ nuôi, chàng niên bỏ học đại học chừng, người cận kề chết bệnh ung thư quái ác Đó người tạo cách mạng cho ngành công nghệ thông tin Đó người cứu vãn ngành công nghiệp âm nhạc khủng hoảng góp phần định dạng lại ngành công nghiệp giải trí giới máy nghe nhạc nhỏ nhắn có tên iPod * ** Ngày 31.1.2005, tờ USA Today, Andrea Kozek, nhân viên chăm sóc sức khỏe Mil- waukee (Mỹ) hồ hởi phát biểu: “iPod thay đổi đời tôi” Đó lời phát biểu có cánh mà nghe đâu giới kể từ sau năm 2001, năm máy nghe nhạc nhỏ nhắn có tên iPod đời Và lời Andrea Kozek, thay đổi nhiều xu hướng nghe nhạc người, đặc biệt giới trẻ Không vậy, “cơn sốt iPod” góp phần thúc đẩy ngành kinh doanh khác phát triển âm nhạc, giải trí đặc biệt tạo khuynh hướng văn hóa có sức lan tỏa toàn cầu Nói cách khác, định dạng lại công nghiệp giải trí giới trở thành biểu tượng văn hóa kỷ XXI Tình hình giống với xảy cuối thập niên 70 đầu thập niên 80 kỷ XX ngành công nghiệp máy tính với máy tính hãng Apple Người ta gọi cách mạng, dấu son lịch sử ngành công nghiệp non trẻ phát triển So sánh hai dòng sản phẩm iPod máy tính Apple, người ta nhận có “mật mã” chung đầy sáng tạo, công nghệ tiên phong, kiểu dáng hấp dẫn giá rẻ Và người giữ “mật mã” Steve Jobs, doanh nhân huyền thoại mà đời nghiệp chuỗi kiện kỳ lạ * ** Hơn 30 năm có mặt ngành kinh doanh giới, thành công nhiều, thất bại không Steve Jobs chứng tỏ ông xứng đáng huyền thoại doanh nhân đại với định sáng suốt Ông biến công ty có hai thành viên lúc thành lập thành tập đoàn hùng mạnh, trụ vững cạnh tranh với “ông lớn” công nghiệp máy tính giải trí Khả sáng tạo không ngừng, đoán táo bạo Steve Jobs giúp ông người dẫn đầu đua tranh liệt thị trường toàn cầu Người ta thấy “người đàn ông kỳ lạ” khả “sống sót” sau lần cận kề “cái chết” nghiệp đời Mỗi lần vậy, khả sáng tạo lại trỗi dậy mạnh mẽ ông Với Jobs, thất bại chẳng qua viên gạch mà đời ném vào đầu Ngược lại, thành công, với ông, xuất phát từ tình yêu cuồng nhiệt làm với triết lý đơn giản “Hãy đói khát dại dột” Nếu bạn khởi nghiệp Nếu bạn băn khoăn chọn lựa đường cho Hãy đói khát dại dột lời khuyên người đàn ông Phần I APPLE – NGHĨA LÀ TẠO RA ĐIỀU THÚ VỊ CHO MỖI NGƯỜI Steve Jobs biết cần có vật thần kỳ để tận hưởng sống quanh Và ông phải làm việc vất vả cho ngày có máy Ipod để nghe nhạc hay ngồi làm việc hạnh phúc máy tính hình táo bị gặm dở Benjamil Frank – SBD news Chương XÂY BIỂU TƯỢNG VĂN HÓA CỦA THẾ KỶ Đơn giản, thiết bị nghe nhạc Nhưng điều vĩ đại chứa niềm vui, thư giãn ước mơ người Chỉ có Jobs – kẻ “đói khát dại dột” đến tận làm điều kỳ diệu News.au.com Cứ trăm niên thành phố, nửa số sở hữu máy iPod Nửa lại suy nghĩ việc chừng có hộp nhạc thần kỳ IPOD – KHỞI ĐỘNG MỘT KỶ NGUYÊN GIẢI TRÍ MỚI Một ngày trước Giáng sinh năm 2004, Chris, niên đam mê công nghệ (thường gán cho “Những kẻ thích nghi sớm”) trực sẵn bốn cửa hàng Micro Anvika Khu Tottenham, Luân Đôn để mua iPod tặng bạn gái Trước đó, anh rảo khắp năm cửa hàng không nơi iPod để bán Ở cửa hàng mà Chris may mắn mua máy thứ ba cho mình, ngày bán 300 iPod Nhiều người mua iPod mang tâm trạng hân hoan Chris Như ông Tony, Luân Đôn mua hai chiếc, cho vợ cho đứa gái 18 tuổi ông Ông tỏ hớn hở mua máy chứa đến 2.500 hát, 250 al- bum “Thế đủ”, ông nói Còn Paul, người yêu âm nhạc, lại cảm thấy bị ám ảnh iPod Ông nói: “iPod công nghệ thú vị từ sau xe Khi Casette Walkman giới thiệu vào năm 1979, người nói siêu đẳng - khoảnh khắc thay đổi sống bạn iPod chí đáng ngạc nhiên Nó tao nhã, tiện dụng, xinh đẹp cực thú vị Tôi mở loại nhạc thích, thay đổi nhạc muốn, mong đợi tuyệt vời hơn” Những nhân vật tiếng vợ chồng danh thủ Beckham, ca sĩ Craig David, Fatboy Slim, Robbie Williams, P Diddy, nhóm rock U2 bị iPod mê Một người có tên Dominic Mohan phát biểu tạp chí dành cho đàn ông, GQ, thời gian rằng: “Tôi yêu máy ngủ chung với nó” Báo chí Mỹ lúc nhan nhản “thuật ngữ iPod” Nếu Pod people, poster người sử dụng iPod Pod-maniacs người nghiện iPod i-Socks loại bao dành cho iPod Còn iRevolution cách mạng iPod iPodism tôn giáo iPod Thời trang bị iPod chi phối nhãn hiệu hàng đầu Gap, Gucci, Prada, Louis Vuitton đua tung thứ cho iPod “diện” từ túi đựng lông, nhung áo ấm, vớ “bikini” cho iPod Nhà thiết kế Karl Lagerfeld cho biết, khoảnh khắc ông yêu thích ngày vừa tắm vừa nghe nhạc từ bảy mươi iPod ông Hãng BMW bán hàng ngàn adapter để kết nối iPod với dàn âm xe Điều khiến Mercedes-Benz USA, Volvo, Nissan, Alfa Romeo Ferrari mau chóng nhập Tạp chí Stuff xếp iPod hạng danh sách 100 đồ vật thú vị nhất, gọi “thứ tuyệt vời xuất California kể từ sau ban nhạc Beach Boys” * ** Và thứ tuyệt vời có “hành trình lịch sử” năm năm để diện khắp nơi giới, dù khai sinh công ty California Trên Website Ipodlounge, người yêu máy nghe nhạc toàn giới gửi đến hàng nghìn ảnh iPod: iPod cánh đồng cỏ sườn núi Thụy Sỹ; iPod nằm tòa nhà Nghị viện Australian Canberra; chó nghe iPod New Jersey; người đàn ông chạy ma-ra-tông Washington nghe iPod; iPod có mặt núi Rushmore; iPod Grand Canyon, bên Nhà thờ lớn St Basil’s, trước tháp Eiffel, lấp lánh bên cạnh nhà hát Con Sò (Sydney, Úc) sớm đưa lên Sao Hỏa Cũng phải thôi, biểu tượng tuyệt vời kỷ XXI - sản phẩm niềm khát khao, sùng kính tình yêu Đây cách mạng thứ hai lịch sử công nghệ giới tạo từ Apple, bàn tay điều khiển Jobs Khi ấy, máy ảnh, máy quay phim nhan nhản thị trường thiết bị nghe nhạc vừa lại vừa chất lượng, đáng kể máy MP3 Điều quan trọng chẳng quan tâm đầu tư phát triển thiết bị Hoặc có, họ thất bại thảm hại Nhưng Apple với Steve Jobs, kỷ nguyên giải trí xuất Một biểu tượng văn hóa kỷ XXI thức mắt Đó iPod Mọi chuyện ước mơ Tony Fadell, chuyên gia phần cứng hãng Philips Ông muốn xây dựng thiết bị MP3 tương thích với dịch vụ nhạc số Napster dự định mở công ty riêng để kinh doanh sản phẩm Ông rời Philips trình bày ý tưởng với số công ty bị từ chối, trừ Apple Đầu năm 2000, Apple hào phóng thành lập cho ông nhóm 30 người gồm chuyên gia thiết kế, lập trình viên đến kỹ sư phần cứng Nếu Fadell tập trung vào mục tiêu kinh doanh giám đốc điều hành Steve Jobs Apple lại quan tâm đến thiết kế, hình khối, dễ dùng cảm nhận mà sản phẩm đem lại Ben Knauss, cựu quản lý dự án máy nghe nhạc Apple, kể lại: “Chúng họp hành liên miên Jobs tỏ bực bội mở nhạc ông muốn nghe sau ba thao tác Ông phàn nàn âm nhỏ, kiểu dáng không sắc sảo menu truy cập chậm Jobs có vấn đề thính giác phải tăng âm lượng đến mức mà ông hài lòng, iPod có âm lớn hầu hết máy MP3 khác” Knauss rút lui gần ngày trình diễn thiết bị ông không tin có khả thành công “Có lẽ định sai lầm Nhưng thời điểm không nghĩ thế”, Knauss nói Thế hệ sản phẩm tương thích với máy Mac (ổ cứng 5GB) chứa 1.000 hát Đây sản phẩm nhóm thiết kế, đứng đầu kỹ sư phần cứng Jon Rubinstein, phát triển chưa đầy năm Họ trình lên Steve Jobs vào ngày 23.10.2001 Tháng 11, iPod bắt đầu xuất thị trường với dung lượng ổ cứng 5GB, có khả lưu tới 1.000 tệp nhạc Tuy nhiên, thiết bị đặc biệt tương thích với máy Mac phải hoạt động với phần mềm iTunes Ngày 17.7.2002, triển lãm Macworld, iPod hệ hai ổ cứng 10GB 20GB mắt Sản phẩm hoạt động với phần mềm Windows sử dụng bánh xe cảm ứng (touch wheel) thay cho bánh xe điều khiển học (scroll wheel) Tháng 4.2003, iPod hệ thứ ba với thiết kế nhỏ, mỏng, nhẹ dung lượng lên tới 40GB thật “một lũ quét” toàn giới Nó khiến người ta quên diện Sony dòng máy Walkman vang dội thời, làm lu mờ thiết bị nghe nhạc xem video Media2Go Microsoft Cộng với chiến lược quảng bá hiệu quả, doanh thu Apple tăng vọt iPod nhanh chóng trở thành biểu tượng thời trang sành điệu Theo đà thắng thế, năm 2004, Apple cho đời iPod hệ 4, trang bị hình màu số thiết kế cải tiến khác nhằm tăng thời gian sử dụng Ngày 12.10.2005, iPod phiên thứ (iPod video, có hai màu đen trắng, dung lượng 30GB 60GB với thời lượng pin từ 14-16 giờ) đời, đánh dấu chuyển Apple, từ công ty máy tính “lấn sân” sang lĩnh vực nghe nhìn Ngoài năm năm hệ iPod “chính thống”, Apple tung loại iPod “chuyên trị” nhóm đối tượng định iPod mini dành cho giới trẻ sành điệu, iPod Shuffle hướng đến đối tượng có thu nhập khiêm tốn iPod nano với công nghệ cực đỉnh Tại hội chợ Macworld Expo tháng 1.2006, Steve Jobs cho biết, Apple bán 42 triệu sản phẩm iPod (Apple kết hợp với nhiều hãng xe để lắp iPod) Từ iPod, Apple tung phần mềm nghe nhạc truy xuất từ mạng (iTunes) nhiều sản phẩm “i” khác, từ iLife, iDVD, iMovie HD, iPhoto, đến iWeb Với khéo léo Jobs, Apple ký hợp đồng với hãng Hewlett Packard để đưa phần mềm iTunes vào để không theo tiếng gọi trái tim Một năm trước đây, bị chẩn bệnh ung thư Tôi nội soi lúc 7h30 sáng phát có khối u tuyến tụy Lúc đó, chẳng hiểu tuyến tụy Bác sĩ bảo rằng, loại ung thư không chữa được, sống khoảng 3-6 tháng Bác sĩ khuyên nhà xếp lại công việc, ngầm hiểu chuẩn bị thứ trước chết Có nghĩa phải gói gọn điều muốn nói với 10 năm tới vòng vài tháng Có nghĩa đảm bảo việc xếp ổn thỏa, suôn sẻ trước Cả ngày hôm nghĩ đến lời chẩn bệnh Buổi tối hôm lại đến khám, người ta cho đèn nội soi vào cổ họng xuống dày ruột non, lấy kim châm vào tuyến tụy để lấy số tế bào từ khối u Trong bình thản vợ kể lại rằng, bác sĩ bật khóc soi tế bào kính hiển vi họ phát số loại u ác tính chữa phẫu thuật Nhưng, qua phẫu thuật khỏe Không muốn chết Kể người muốn lên thiên đàng không muốn chết Thế mà chết lại điểm đến tất Không trốn khỏi Có lẽ điều hợp lẽ, Cái chết sản phẩm tuyệt vời Cuộc sống Nó yếu tố làm thay đổi sống Nó gạt bỏ cũ mở đường cho Ngay “cái mới” bạn, không xa bạn trở thành cũ bị loại bỏ Thứ lỗi cho nói gay cấn, mà Thời gian bạn có hạn nên đừng phí phạm cách sống đời người khác Đừng rơi vào bẫy độc đoán, giáo điều người khác Đừng để ý kiến ồn xung quanh đánh chìm tiếng nói bên bạn Và quan trọng nhất, có dũng cảm để theo tiếng gọi trái tim linh tính Chúng biết bạn thực muốn Mọi thứ khác thứ yếu Khi trẻ, có tuyển tập tuyệt diệu tên Catalogue toàn trái đất, coi sách gối đầu giường hệ Một tác giả tên Stewart Brand viết sách này, ông làm cho vô sống động chấm phá lãng mạn Đó năm cuối thập kỷ 60, chưa có máy tính cá nhân nên tạo nên hoàn toàn máy chữ, kéo, máy chụp ảnh polaroid Nó giống Google giấy vậy: lý tưởng, tràn đầy công cụ hay ho ý tưởng vĩ đại Steward nhóm ông cho đời vài số Catalogue toàn trái đất Số cuối vào năm 70, lúc tuổi bạn Ở bìa sau tuyển tập ảnh đường nông thôn vào sớm mai, cảnh vật thích hợp cho người thích phiêu lưu tự du hành Ở có dòng chữ: “Hãy đói khát dại dột” (Stay hungry Stay foolish) Đó lời tạm biệt họ trước kết thúc Và ước muốn điều cho thân Và bây giờ, bạn tốt nghiệp bước đến chân trời mới, chúc bạn (theo Stanford Report) THƯ CỦA STEVE JOBS GỬI NHÂN VIÊN Thư Steve Jobs gửi nhân viên hãng Apple vừa trải qua phẫu thuật loại bỏ khối ung thư tụy Gửi bạn! Tôi có vài tin tức liên quan đến cá nhân mà cần chia sẻ với bạn, muốn bạn nghe trực tiếp từ Cuối tuần trải qua giải phẫu thành công loại bỏ khối u tụy Tôi bị dạng ung thư tụy có, gọi khối u islet cell neuroendocrine, chiếm khoảng 1% tổng số trường hợp ung thư nội tạng chẩn đoán năm Dạng ung thứ chữa khỏi cách thực phẫu thuật loại bỏ chẩn đoán lúc (như trường hợp tôi) Tôi không cần chữa trị hóa trị hay xạ trị Một dạng khác, thường gặp ung thư tụy adenocarcinoma, mà thời bệnh nan y bệnh nhân sống thêm sau chuẩn đoán Tôi nhắc đến bệnh nghe đến “ung thư nội tạng” (hoặc bạn tìm từ Google), người ta nghĩ đến bệnh chết người ad- enocarcinoma Nhờ ơn trời, không mắc phải bệnh Tôi hồi phục tháng mong trở lại làm việc vào tháng Trong vắng mặt, yêu cầu Tim Cook chịu trách nhiệm điều hành công việc ngày Apple, vậy, không lỡ nhịp Chắc chắn, gọi vài người bạn nhiều tháng 8, mong gặp lại bạn vào tháng Steve, PS: Tôi gửi thông báo máy tính 17 inch PowerBook Airport Express từ giường bệnh TẠI SAO KHÔNG CÓ IPOD GIẢM GIÁ? Giới trẻ Việt Nam ngày mê mẩn iPod – máy nghe nhạc số thông dụng giới Nhưng giấc mơ xa vời với bạn trẻ… nhà nghèo giá lúc ngất ngưỡng Đợi chờ thời khắc iPod giảm giá gần vô vọng Hãy nghe Sean Cooper – nhà báo nghiên cứu tượng giải thích đâu iPod “ngầu” đến thế, doanh nghiệp VN xem công nghệ bán hàng thời đại Một chiến lược marketing quốc tế Theo USA Today, doanh số bán hàng qua mạng tháng 11.2006 tăng 25% so với năm 2005 Nếu mua hàng qua mạng, bạn thấy số mặt hàng máy quay video xách tay hay máy DVD bán với nhiều mức giá khác Trong số mặt hàng iPod lại có mức giá cố định dù bạn mua đâu Phải giải thích điều nào? Trước hết, người mua hàng mạng (e-shopper) giống Một số người quan tâm đến giá chọn mua hàng cửa hàng online đưa giá thấp Những người khác lại trung thành với số nhãn hiệu đó, quan tâm đến việc giao hàng nhanh chóng, việc cho phép đổi lại hàng… sẵn sàng trả thêm chi phí cho dịch vụ Các trang mạng thương mại điện tử khác Trong cửa hàng bán lẻ cố tăng giá bán lẻ để bù đắp chi phí, cửa hàng bán lẻ mạng lại tận dụng ưu chi phí điều hành thấp để giảm giá bán thấp mức mà nhà sản xuất đề nghị Tuy nhiên, có giải thích khác cho khác biệt giá hàng hóa mạng Hal Varian, kinh tế gia U.C Berkeley, đồng tác giả Quy tắc thông tin: Một hướng dẫn chiến lược cho kinh tế mạng cho việc người bán mạng đưa nhiều mức giá khác sản phẩm kết chiến lược marketing quốc tế (các nhà kinh tế học gọi tượng phân tán giá - price dispersion) Thử hình dung bán sản phẩm TV hình plasma 42 inches hiệu Philips với mức giá, chuyện xảy ra? Khi chẳng cần phải so sánh cửa hàng, khách hàng mua số cửa hàng quen thuộc, đương nhiên lợi nhuận nhà bán lẻ mạng (e-tailer) sụt giảm Theo Varian, nhà bán lẻ thay đổi giá theo thời gian – tuần tăng giá, tuần sau lại giảm giá – bất ổn giá (được họ chủ động tạo ra) khuyến khích, thúc người mua mua hàng Cụ thể, kết việc người mua dạo qua vài trang web bán hàng trước định mua hàng đó; điều người bán lẻ mong đợi Các điều tra nghiên cứu xác nhận quan điểm Varian Năm 2003, nhóm nhà kinh tế học dẫn đầu Michael Baye từ đại học Indiana thực so sánh giá 36 mặt hàng tiêu dùng điện tử bán mạng Nhóm nghiên cứu biến động giá suốt tháng hàng trăm sản phẩm khác Cả hai nghiên cứu cho thấy giá mạng biến động lớn, dù có hay nhiều nhà bán lẻ mặt hàng Hơn nữa, họ nhận thấy trang web đưa mức giá thấp (đối với sản phẩm) lại trang web có biến động liên tục giá Điều chứng tỏ nhà bán lẻ chủ động tăng giảm giá theo thời gian Nhóm Baye đến kết luận phân tán giá Internet “hiện tượng cân – equilibrium phenomenon” – tình trạng tự nhiên thị trường tự cạnh tranh Công thức “Giá bán lẻ thấp nhất” Tất điều dẫn tới câu hỏi đây: biến động giá tình trạng tự nhiên việc bán hàng mạng, sao, chẳng hạn, mặt hàng iPod nano 8GB lại bán với giá 250 đô-la (hơn vài cent không thật đáng kể)? Công ty Apple không khống chế giá cách trái pháp luật Ngược lại, chiến thuật mà Steve Jobs công ty dùng chiến lược bán lẻ mang tên “giá bán lẻ thấp - mini- mum advertised price MAP” khiến không giảm giá thấp họ Quản lý giá bán lẻ (Resale price maintenance), thường biết đến Mỹ với tên MAP (Mini- mum Advertised Price) phương thức theo nhà sản xuất nhà phân phối đồng ý thỏa thuận với nhà phân phối (bán lẻ) bán sản phẩm phạm vi giá định (thấp mức giá trần cao mức giá sàn đó) Điều ngăn nhà bán lẻ cạnh tranh mức giá làm ảnh hưởng đến lợi nhuận chung MAP giúp nhà bán lẻ có quy mô nhỏ cạnh tranh giá với cửa hàng lớn Nhưng với công ty Apple sao? Giá ổn định vô quan trọng với công ty này, vừa nhà sản xuất vừa nhà bán lẻ (cả mạng qua cửa hàng bán lẻ) Nếu nhà bán lẻ mạng giảm giá mặt hàng iPod Macs so với cửa hàng ảnh hưởng đến thị trường công ty Tất nhiên, phương pháp có hạn chế Với việc giới hạn mức giá thấp nhất, sách giá MAP khiến giá cao cách giả tạo (hay cao so với để tự cạnh tranh giá cửa hàng bán lẻ) Năm 2000, Ủy ban Thương mại Liên bang (Federal Trade Commission) buộc năm nhãn hiệu băng đĩa phải từ bỏ sách giá MAP chặt chẽ MAP giúp ích cho nhà sản xuất phần nhà bán lẻ, song lợi cho người tiêu dùng Thực việc áp dụng MAP phổ biến thị trường hàng tiêu dùng, song có công ty thực triệt để Apple hay Sony (cả hai có hệ thống cửa hàng bán lẻ) Shawn DuBravac từ Hiệp hội Người tiêu dùng hàng điện tử (Consumer Electronics Association) tin đa số nhà sản xuất thiết bị tiêu dùng thích thị trường định giá cả; phân tán Varian Baye đề cập phần dường chứng tỏ điều Nghĩa khách hàng chịu khó khảo giá thị trường, họ mua với giá tốt Với Apple, phần bạn trả cho sản phẩm iPod hay MacBook Pro dành cho chất “riêng biệt, độc đáo” chúng Máy ảnh kỹ thuật số, TV LCD, đầu máy DVD loại sản phẩm tương đối giống nhà sản xuất mẫu mã Do đó, giá yếu tố định người tiêu dùng chọn mua sản phẩm Ngược lại, chọn mua iPod, bạn hiểu bạn mua thứ đặc biệt, độc Bạn chắn Apple hiểu điều đưa mức giá phù hợp cho bạn Theo tên gọi nó, MAP giá bán lẻ thấp mà nhà bán lẻ chào cho khách hàng (nếu bạn mua hàng web mà không niêm yết giá chừng bạn chưa chọn hàng vào giỏ mua hàng, MAP lý do) MAP thường thực qua hỗ trợ marketing nhà sản xuất dành cho nhà bán lẻ Nếu nhà bán lẻ giữ giá bán hay cao giá MAP, nhà sản xuất Apple hỗ trợ chi phí quảng cáo cho họ Ngược lại, giá bán lẻ thấp, nhà sản xuất rút lại hỗ trợ (Theo Sean Cooper, Slate Magazine) NHỮNG LÁT CẮT STEVE JOBS Tên: Steven Paul Jobs Chức vụ: Đồng sáng lập giám đốc điều hành Apple Computer, đồng sáng lập giám đốc điều hành Pixar Sinh: Tháng 2.1955 Cha mẹ: Steve nuôi Paul Clara Jobs Paul Jobs thợ máy cho công ty sản xuất tia laze Clara Jobs kế toán; hai chết Steve tìm mẹ ruột ông gần 30 tuổi (bà qua đời) Anh chị em: em gái nuôi Patti Jobs em ruột Mona Simpson, nhà văn, người mà ông tuyên bố có tình cảm đặc biệt Gia đình: Một vợ (bà Laurene Powell, cưới vào ngày 18.3.1991), người sinh cho ông ba đứa con: Reed Jobs, Erin Siena Jobs Eve Jobs Ngoài ra, ông có đứa tên Lisa Brennan-Jobs với cô bạn gái thời trẻ tên Chris-Ann Brennan Lisa sống với ông gia đình suốt thời tuổi lớn cô Bạn bè: Bạn thân ông thời trung học Bill Fernandez Khi học Đại học Reed, ông kết thân với Dan Kottke sau hai đến Ấn Độ du lịch Tất nhiên, không kể đến “người bạn lớn” Steve Wozniak Larry Ellison, giám đốc điều hành Oracle Thần tượng: Thời trẻ, Steve ngưỡng mộ Bob Dylan Ông thường dành nhiều để chơi số giai điệu Bob Dylan với đàn ghita sân sau nhà Thần tượng lúc lớn ông Kobin Chino, Andy Grove (người chủ tịch sáng lập hãng Intel), George Fisher Motorola, John Warnock (Adobe) Pat Crecine (chủ tịch hội đồng quản trị Đại học Carnegie - Mellon) Ông so sánh với Henry Ford Học hành: Tốt nghiệp cấp trường Homestead High School, Los Altos, California năm in 1972 Học Đại học Reed sáu tháng nghỉ Giải thưởng: Huy chương Công nghệ Quốc gia Tổng thống Reagan vào năm 1985, trước thành lập công ty NeXT Giải thưởng Jefferson cho dịch vụ công cộng năm 1987 Doanh nhân thập kỷ tạp chí Inc năm 1989 Top mười doanh nhân tiêu biểu hai năm liên tiếp 2005- 2006, trăm nhân vật có ảnh hưởng giới tạp chí Time nhiều giải thưởng khác Email: Mỗi ngày nhận 300 email 10 khoảnh khắc khó quên lịch sử Apple 1.4.1976: Steve Jobs Steve Wozniak thành lập Apple 1976-1977: Ra mắt máy Apple II Apple I máy tính tự chế công ty số lượng tiêu thụ thấp Đến Apple II, với khả thiết kế xuất chúng Steve Wozniak, tài quảng bá thị trường Steve Jobs Mike Markkula, Apple thức tham gia vào cách mạng ngành máy tính cá nhân Với Apple II, Apple trở thành công ty có tốc độ phát triển nhanh lịch sử nước Mỹ, thu 500 triệu đôla sau năm 1984: Giới thiệu Macintosh: Có thể khẳng định Macintosh góp phần thay đổi giới vi tính với kết hợp kỹ thuật tính nhân văn Steve Jobs nói Macintosh làm rõ vai trò tiên phong Apple cách mạng máy tính 1985: Steve Jobs rời Apple Chỉ ba tháng sau sinh nhật lần thứ 30 mình, Steve Jobs bị sa thải mâu thuẫn hàn gắn thành viên ban lãnh đạo công ty, đặc biệt ông với giám đốc điều hành John Sculley Apple tiếng đạt doanh thu cao ngất ngưởng sau Jobs Nhưng mạo hiểm đậm tính văn hóa mà người ta cảm nhận Apple dường không Thiếu hình ảnh ông, công ty ngày tụt dốc thị trường máy tính, mờ nhạt lòng công chúng họ bị đẩy dần đến bờ vực thẳm Riêng với Steve Jobs, thất bại tranh giành quyền lực giúp ông vỡ nhiều học quý giá để sau trở lại đầy vinh quang 1994: Trang bị chip PowerPC Apple muốn xuất xưởng hệ thống máy tính nhanh mạnh Để đạt điều đó, họ hình thành liên minh với Motorola IBM, gọi AIM Chip AIM có khả hoạt động hai chế độ xử lý 16-bit PowerPC 32-bit, nghĩa ứng dụng cũ chạy trơn tru hệ thống Đây định hợp lý không muốn mua toàn phần mềm phải từ bỏ chương trình mà họ đầu tư trước 1997: Steve Jobs trở lại Apple gặp khó khăn ngân sách thâm hụt nặng, trượt dốc thị trường máy tính cá nhân thất bại chiến lược kinh doanh Giới quan sát bắt đầu tính xem “đại gia” mua tiếp quản Apple Steve Jobs trở lại Sự diện ông thổi luồng gió lèo lái Apple trở nên thịnh vượng hôm Không ngại thay đổi đặt vào vị trí khách hàng, có lẽ vị giám đốc điều hành có khả biến công ty phá sản trở thành công ty hàng đầu giới máy tính giải trí 1998: Máy iMac đời Với đời iMac, máy tính không hộp người giấu gầm bàn Nó vừa “công cụ hỗ trợ công việc” vừa “chứng sành điệu” iMac không quảng cáo hệ thống mạnh mẽ hiệu quả, mà để giải trí Vào thời điểm mắt, người cảm thấy khó hiểu Apple thiết kế hai cổng USB cho iMac chưa có thiết bị ngoại vi để kết nối qua Hơn nữa, số khách hàng, định loại bỏ ổ đĩa mềm thật “ngông cuồng” Tuy nhiên, sau đó, người khó tìm máy tính mà cổng USB nhiều công ty từ bỏ việc dùng đĩa mềm Quan trọng hơn, iMac, chữ “i” trở thành dấu ấn riêng cho sản phẩm Apple (iPod, iMovie, iPhoto, iLife ) 2000: Hệ điều hành Mac OS X Ngày 13.9.2000, phiên thử nghiệm Mac OS X phát hành với giá 29,95 đôla Tuy chưa thực thuyết phục, ẩn chứa công nghệ mà người sử dụng Mac mong đợi, nhớ bảo mật, giao diện Aqua 2001: iPod trình làng Ra mắt vào tháng 10.2001, iPod góp phần định dạng lại ngành giải trí giới, đánh dấu bước chuyển mạnh mẻ Apple, từ công ty máy tính sang lĩnh vực giải trí, trở thành thương hiệu lối sống kỹ thuật số 2006: Bắt tay với Intel Cuối năm 2006, hãng Apple công bố kết kinh doanh quý 4, năm tài 2006 với thành công mỹ mãn (quý kết thúc vào ngày 30.9.2006) Kết quả, Apple bán 8,73 triệu máy nghe nhạc iPod quý 4, tăng 35% cho với kỳ năm ngoái Như năm tài 2006, có tổng cộng 39 triệu máy iPod bán Cũng theo báo cáo thị trường có khoảng 3000 phụ kiện khác dành cho iPod số liên tục gia tăng Trong đó, iTunes Store có khoảng 3,5 triệu hát loại, 9000 video clip, 220 chương trình ti-vi gần 20 nghìn sách dạng audio iTunes Store chiếm 85% thị phần nhạc số có quyền Mỹ Có khoảng 70% số xe ô-tô giới xuất xưởng vào năm 2007 hỗ trợ liên kết với iPod Lợi nhuận mà iPod mang lại cho Apple chiếm khoảng 20% tổng thu nhập Hiện giới có khoảng 40 nghìn điểm bán máy nghe nhạc iPod Với số khả quan trên, Apple thu lợi nhuận ròng gần 546 triệu đôla theo Steve Jobs năm thành công hãng Steve Jobs khẳng định rằng: “Ngay từ nói năm 2007 tới năm ấn tượng Apple” Mới nhất, Hội chợ MacWorld thường niên, Apple công bố điện thoại di động iPhone, sản phẩm thức có mặt thị trườngvào tháng 7.2007 [...]... Nam đâu đâu người ta cũng có thể tìm ra một tín đồ của iPod Đó cũng chính là dấu ấn của Jobs từ khi trở lại “cầm lái” con tàu Apple iPod đã mở ra kỷ nguyên nhạc số mà ở đó, Apple của Jobs lại giữ vai trò tiên phong ÔNG CHỦ CỦA KHO TÀNG ÂM NHẠC Vào thứ hai cuối cùng của tháng 4.2003, Steve trở về Moscone Center, dạo xe một vòng cơ quan đầu não của Apple tại trung tâm thung lũng Sili- con Trông hớn hở,... chính Steve thừa nhận, ở mức độ nào đó, cũng chính là thông điệp dành cho Apple Và may mắn là Apple đã nhận ra được giá trị của những con người như Steve Jobs hay đồng nghiệp của ông Điều đó khẳng định rằng, Apple vẫn đang đi đúng hướng, trước sau vẫn là một công ty sản xuất ra những sản phẩm tốt nhất có thể có Và đó chính là nguồn gốc cho những sáng kiến mang tính cách mạng của Apple và Steve Jobs. .. đến mức Steve Jobs phải tự hào Họ làm việc vào cả ban đêm và những ngày cuối tuần, đôi khi một tuần chỉ gặp gia đình của mình một lần Thỉnh thoảng, họ còn làm việc cả trong dịp lễ Noel để thực hiện chắc chắn một chi tiết máy sao cho sản phẩm của Apple được bán ở mức tốt nhất có thể Các nhân viên của Apple đã thể hiện niềm đam mê mãnh liệt của mình vào trong từng sản phẩm Vì thế, thật dễ dàng để Steve. .. phục cả thế giới và niềm tin bất biến vào khả năng của chính mình Đó chính là ngọn nến lung linh đánh tan cái u ám và ngột ngạt cố hữu của một cái ga-ra cũ – văn phòng đầu tiên của công ty máy tính Apple KHỞI ĐỘNG MỘT CUỘC ĐUA ĐƯỜNG TRƯỜNG Ngày 1.4.1976, đúng ngày Cá tháng Tư, Apple Computer ra đời tại ga-ra gia đình của Jobs với số vốn ban đầu là 1.300 đôla do hai “cổ đông chính” là Steve Jobs, Steve. .. phẩm này Jobs thì không giấu được tự hào khi nói về iPod: “Tôi rất may mắn lớn lên trong lúc âm nhạc thật sự quan trọng Nó không chỉ mang tính nền tảng mà còn thật sự ảnh hưởng tới thế hệ những đứa trẻ đang trưởng thành Nó làm thay đổi thế giới Tôi nghĩ rằng, âm nhạc sẽ không giữ được âm thanh tốt theo thời gian, và iPod đã mang âm nhạc ở lại cuộc sống của mọi người một cách đầy ý nghĩa Âm nhạc tràn... Hollywood Từ năm 2001, khi Apple giới thiệu máy nghe nhạc kỹ thuật số iPod và phần mềm iTunes, sau được thay thế bằng kho nhạc trực tuyến iTunes Music Store, công ty đã trải qua một sự thay đổi lớn Chỉ trong ba năm, Apple đã bán được một tỉ bài hát và từ cuối tháng 10, họ cũng đã cho ra đời 15 triệu chương trình ti-vi và video clip ca nhạc Trong vòng ba tháng cuối năm 2005, Apple đã kiếm được 3,4 tỉ... đó Hai ông thiết kế Apple I tại giường ngủ của Jobs và hoàn thành nó tại ga-ra ô- tô nhà Jobs Jobs động viên Wozniak rời khỏi công việc của mình ở Hewlett-Packard, trở thành phó chủ tịch phụ trách nghiên cứu và phát triển của công ty mới Trong khi sự ra mắt của Apple I tại câu lạc bộ máy tính Homebrew gần như không được chú ý thì vài tuần sau, Apple đã bán được lô hàng đầu tiên của mình Paul Terrel,... chính của Apple đã bắt đầu tấn công vào thị trường máy tính cá nhân “Đó là thời kỳ sa sút của cả Apple và IBM Nếu, vì một vài nguyên nhân, chúng tôi phạm sai lầm lớn và IBM được lợi, cảm giác của riêng tôi là chúng tôi sẽ bước vào kỷ nguyên tồi tệ của máy tính khoảng 20 năm Một khi IBM nắm được quyền kiểm soát thị trường, họ luôn luôn chấm dứt cải tiến, họ ngăn chặn sự cải tiến từ lúc mới bắt đầu”, Steve. .. dành cho cuộc sống Và đó chính là điểm tựa của sự thăng hoa tài năng của Jobs tại Apple Chương 1 TÔI SINH RA TẠI TRÁI ĐẤT Tôi bỏ học ở trường Đại học Reed sau sáu tháng nhưng vẫn ở lại loanh quanh đến tận mười tám tháng nữa mới thực sự ra đi Steve Jobs HỌC, PHẢI CÓ MỘT ĐỘNG LỰC Trong những lần trò chuyện của mình với giới trẻ, Jobs nói về tuổi thơ của mình một cách sinh động lạ lùng: “Tôi sinh ngày 24.2.1955... mọi người đều cảm thấy như vậy tại thời điểm đó” “Mọi người” mà Jobs nhắc đến, là một thế hệ thanh niên Mỹ thời kỳ sung mãn và hạnh phúc nhất sau chiến tranh thế giới thứ hai Một thế hệ người Mỹ đang khát khao chinh phục và làm chủ thế giới bằng thương mại Mối bận tâm hàng đầu của thanh niên Mỹ lúc bấy giờ là thương mại, thương mại và thương mại Trái ngược với số đông, Steve Jobs lại cảm thấy rất may ... tên tốt táo loại trái mà Steve yêu thích vào lúc Hai ông thiết kế Apple I giường ngủ Jobs hoàn thành ga-ra - tô nhà Jobs Jobs động viên Wozniak rời khỏi công việc Hewlett-Packard, trở thành phó... of Steve Jobs Alan Deutschman) Với giá đó, Apple có Steve P Jobs, phần ông vai trò xác định Như vậy, Jobs trở lại Apple sau thập kỷ lưu lạc giải pháp bất thường hòa giải nội tập đoàn, thay đổi... xuất ga-ra họ Như trường hợp Hewlett-Packard Các kỹ sư Hewlett-Packard đóng vai trò đời Steve Jobs, họ người hướng dẫn chàng niên bước chân vào giới điện tử Điều trở thành sở thích số Jobs ông