THAY ÀÖÍI CAÁCH NGHE NHAÅC CUÃA THÏË GIÚÁI 1 Têåp sấch nây lâ mưåt phêìn trong bưå sấch ÀẨO KINH DOANH VIÏÅT NAM VÂ THÏË GIÚÁI. Vâ bưå sấch nây lâ kïët quẫ ca dûå ấn nghiïn cûáu mang tïn Ài tòm Àẩo Kinh doanh ca Viïåt Nam vâ Thïë giúái do cấc chun gia ca PACE cng mưåt sưë tấc giẫ phưëi húåp thûåc hiïån. PACE giûä bẫn quìn Copyright©2007 by PACE Bưå sấch àậ àûúåc àùng k bẫn quìn, mổi thưng tin xin vui lông gûãi vïì: PACE Tôa nhâ PACE 341 Nguỵn Trậi, Qån 1 TP. Hưì Chđ Minh, Viïåt Nam Email: BOOK@pace.edu.vn In lêìn thûá nhêët tẩi TP.HCM, do Nhâ xët bẫn Trễ êën hânh. Tấc giẫ têåp sấch: Trêìn Thanh Truìn (mưåt phêìn ca dûå ấn) vâ cấc chun gia ca PACE Giấm àưëc àiïìu phưëi dûå ấn: Trêìn V Ngun Nhốm biïn têåp vâ àiïìu phưëi dûå ấn: Trêìn V Ngun Nguỵn Dûúng Hiïëu Nguỵn Hưìng Dung Nguỵn Thõ Hâ ÀẨO KINH DOANH VIÏÅT NAM VÂ THÏË GIÚÁI Steve Jobs & APPLE THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI Trêìn Thanh Truìn vâ cấc chun gia ca PACE Chòu trách nhiệm xuất bản: Ts. Quách Thu Nguyệt Biên tập: Hải Vân Bìa: Hữu Bắc Sửa bản in: Thanh Việt Kỹ thuật vi tính: Mai Khanh + Thanh Hà NHÀ XUẤT BẢN TRẺ 161B Lý Chính Thắng - Quận 3 - Thành phố Hồ Chí Minh ĐT: 9316289 - 9316211 - 8465595 - 8465596 - 9350973 Fax: 84.8.8437450 - E-mail: nxbtre@ hcm.vnn.vn Website: http://www.nxbtre.com.vn CHI NHÁNH NHÀ XUẤT BẢN TRẺ TẠI HÀ NỘI 20 ngõ 91, Nguyễn Chí Thanh, Quận Đống Đa - Hà Nội ĐT & Fax: (04) 7734544 E-mail: vanphongnxbtre@ hn.vnn.vn THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 54 STEVE JOBS & APPLE Nhốm chun gia, nhốm àiïìu phưëi, nhốm tấc giẫ vâ nhốm biïn têåp ca dûå ấn nghiïn cûáu Ài tòm Àẩo Kinh doanh Viïåt Nam vâ Thïë giúái xin chên thânh cẫm ún cấc cưng ty, cú quan, àún võ vâ cấc cấ nhên àậ nhiïåt tònh hưỵ trúå thưng tin, tû liïåu trong viïåc triïín khai dûå ấn nghiïn cûáu vâ thûåc hiïån têåp sấch nây. Mc lc Cng bẩn àổc KIÏËM TIÏÌN HAY PHNG SÛÅ XẬ HƯÅI? 7 Lúâi nối àêìu 13 Phêìn I. APPLE – NGHƠA LÂ TẨO RA ÀIÏÌU TH VÕ CHO MƯỴI NGÛÚÂI Chûúng 1. 19 XÊY BIÏÍU TÛÚÅNG VÙN HỐA CA THÏË K iPod – khúãi àưång mưåt k ngun giẫi trđ múái 20 Ưng ch ca kho tâng êm nhẩc 27 Chûúng 2. 31 LÚÅI NHÅN CHĨ LÂ ÀIÏÌU THÛÁ ËU Chiïëc gêåy àõnh hûúáng: sûå têåp trung 32 Sẫn phêím tưët nhêët khưng chó dânh cho ngûúâi giâu nhêët 36 Phêìn II. ÀIÏÍM TÛÅA CA TÂI NÙNG Chûúng 1. 43 TƯI SINH RA TẨI TRẤI ÀÊËT Hổc, phẫi cố mưåt àưång lûåc 44 Tòm kiïëm àïí hổc vâ hổc àïí tòm kiïëm 50 Chûúng 2. 55 THÙỈP MƯÅT NGỔN NÏËN TRONG GA-RA TÙM TƯËI Khúãi àưång mưåt cåc àua àûúâng trûúâng 56 THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 76 STEVE JOBS & APPLE KIÏËM TIÏÌN HAY PHNG SÛÅ XẬ HƯÅI? Bưå sấch mâ bẩn àổc àang cêìm trïn tay lâ kïët quẫ ca dûå ấn nghiïn cûáu mang tïn Ài tòm Àẩo Kinh doanh ca Viïåt Nam vâ Thïë giúái do Tưí húåp Giấo dc PACE thûåc hiïån trong sët 14 thấng vûâa qua. Chng tưi àùåt tïn cho bưå sấch nây lâ Àẩo Kinh doanh Viïåt Nam vâ Thïë giúái vúái mong mën àûúåc chia sễ cng bẩn àổc, àùåc biïåt lâ bẩn àổc doanh nhên vâ bẩn àổc quan têm àïën kinh doanh, nhûäng kiïën giẫi vïì hâng loẩt cấc cêu hỗi nhû: “Kinh doanh lâ gò?”, “Doanh nhên lâ ai?”, “Àêu lâ ‘àẩo’ ca nghïì kinh doanh?” vâ “Tẩi sao kinh doanh lâ mưåt nghïì cao qu vâ xûáng àấng àûúåc xậ hưåi tưn vinh?” Àưåi ng chun gia ca PACE cng cấc cưång sûå àậ nghiïn cûáu cåc àúâi vâ sûå nghiïåp ca 25 doanh nhên huìn thoẩi, àïën tûâ 25 têåp àoân kinh doanh dêỵn àêìu trong nhûäng bẫng xïëp hẩng doanh nghiïåp trïn toân thïë giúái, nhùçm tòm kiïëm “cấi àẩo”, cấi triïët l cưët lội trong kinh doanh ca hổ. Mc àđch lâ àïí l giẫi xem vò sao hổ lâ nhûäng ngûúâi kiïëm tiïìn nhanh nhêët, kiïëm tiïìn nhiïìu nhêët vâ kiïëm tiïìn bïìn vûäng nhêët thïë giúái, àưìng thúâi hổ lẩi àûúåc xậ hưåi àùåc biïåt kđnh trổng? Phên tđch tûâng chùång àûúâng, tûâng mưëc sûå nghiïåp, tûâng bûúác thùng trêìm ca nhûäng huìn thoẩi doanh nhên nây, chng tưi àậ àc kïët àûúåc nhûäng nết chung Cưng thûác mang tïn “Nhûäng tïn cûúáp biïín” 60 Vïët thûúng, cún bậo vâ nhûäng trẫi nghiïåm 64 Chûúng 3. 69 TRÚÃ VÏÌ VAI TRÔ TH LƠNH Ngûúâi thùỉp lûãa àam mï 70 Quẫn trõ kiïíu múái 79 PHÊÌN III. SẪN PHÊÍM “TRẪI NGHIÏÅM SƯË” Chûúng 1. 85 BẨN SỆ ÀÛÚÅC GỊ NÏËU MUA SẪN PHÊÍM CA CHNG TƯI? Bđ quët ca ngûúâi bấn hâng tâi nùng 86 Cấi chïët lâ nhên tưë thay àưíi cåc àúâi 91 Chûúng 2. 99 HỔC VÂ ÀÛÚÅC HỔC – QUAN TRỔNG LÂ PHẪI TẨO RA CÚ HƯÅI CHO CHĐNH MỊNH Thay àưíi nïìn giấo dc quan liïu 100 Hổc cấch bẫo vïå ngûúâi tiïu dng 106 Àõnh nghơa sûå hûúãng ûáng ca khấch hâng 109 Chûúng 3. 115 SẤNG TẨO VÂ KHẤM PHẤ NHÛÄNG TIÏÌM NÙNG SẤNG TẨO Bđ mêåt phđa sau bâi thuët trònh 116 Àưi lc cåc àúâi qúèng mưåt cc gẩch vâo àêìu ta 124 Chûúng kïët. 131 HẬY ÀỐI KHẤT VÂ DẨI DƯÅT PH LC 137 Cng bẩn àổc THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 98 STEVE JOBS & APPLE nhêët, nối chđnh xấc hún, lâ nhûäng ëu tưë khiïën hổ trúã nïn vơ àẩi, trúã thânh nhûäng doanh nhên huìn thoẩi. Àố lâ sûå khao khất, lâ niïìm àam mï mưåt cấch mậnh liïåt àïí sấng tẩo, àïí àem àïën thêåt nhiïìu giấ trõ múái cho cåc sưëng vâ cho xậ hưåi. Hổ àậ thûåc hiïån àûúåc àiïìu àố bùçng viïåc cưëng hiïën cẫ cåc àúâi mònh lêỵn viïåc truìn àẩt, dêỵn àûúâng cho hêåu thïë. Trong lúâi àêìu nây ca bưå sấch, chng tưi cng mën kïí lẩi vúái qu võ mưåt vâi cêu chuån vâ mưåt vâi so sấnh mâ PACE ln tûå hâo khi tòm thêëy nố trong hânh trònh Khất vổng Doanh trđ ca mònh trong sët nhûäng nùm vûâa qua: Bâ ch mưåt tiïåm tẩp hốa sët ngây khưng vui vò bn bấn ïë êím. Nhûng sau nhûäng ngây thấng nhòn vâo “mùỉt” khấch hâng, bâ chúåt nghơ: “Sao tưi khưng lâ ngûúâi giẫi quët vêën àïì nhu ëu phêím cho cẫ xốm?”. Vâ mổi chuån thay àưíi. Tûâ àố, nhiïìu gia àònh chûa khấ giẫ trong khu phưë cố thïí mua mưåt, hai gối mò tưm (mâ khưng cêìn phẫi mua cẫ thng mò), mưåt tếp bưåt ngổt (mâ khưng cêìn phẫi mua cẫ gối bưåt ngổt). Bâ cố thïí múã cûãa lc múâ sấng hay nûãa àïm, khi chùèng côn núi nâo bấn hâng nûäa àïí àấp ûáng nhu cêìu “hïët chanh àưåt xët” hóåc “nhâ khưng côn nûúác mùỉm”. Hay hún nûäa, mổi ngûúâi chó “xểt” mưåt hai bûúác chên lâ cố ngay nhûäng vêåt phêím cêìn thiïët nhêët cho gia àònh. Lẩi thïm chuån giấ cẫ ca bâ so vúái chúå vâ siïu thõ cng chùèng chïnh lïåch lâ bao. Ai cng àoấn ra kïët quẫ: cûãa tiïåm sët ngây ngûúâi ra kễ vâo, bâ thò bấn hâng ln tay vâ cûúâi nối ln miïång. Khưng chó tiïìn lậi thu àûúåc tùng cao, mâ bâ côn cố “lúåi nhån” lúán nhêët lâ sûå qu mïën ca mổi ngûúâi dânh cho mưåt ngûúâi biïët kinh doanh nhû bâ. Cêu chuån thûá hai vïì mưåt cú súã sẫn xët t sùỉt. Ngûúâi ta thûúâng mua t ca cú súã nây vïì àïí àûång hưì sú. Mưåt cú súã bế xđu rêët àưỵi bònh thûúâng thò liïåu cố mang trong ngûúâi “sûá mïånh xậ hưåi”? Trong mưåt thúâi gian dâi, cú súã hoẩt àưång cêìm chûâng, cho àïën mưåt ngây ưng ch ca nố thay àưíi cấch nghơ: tưi khưng “bấn t sùỉt” nûäa, mâ sệ “bấn giẫi phấp lûu trûä hưì sú vùn phông”. Tûâ àố, ưng vâ àưìng sûå tiïën hânh nghiïn cûáu àïí tẩo ra nhûäng cấi t sao cho cố thïí chưëng àûúåc mưëi, mổt, chưëng thêëm, ngùn t nây thò cố khốa kiïn cưë àïí àûång hưì sú quan trổng, ngùn t khấc thò khưng cêìn khốa àïí dïỵ kếo ra kếo vâo Ưng cng chõu khố ài àïën cấc vùn phông àïí nghiïn cûáu mâu sún, thay àưíi kđch cúä, kiïíu dấng Thïë lâ sẫn phêím ca ưng côn thïm tđnh nùng lâm àểp cho cẫ vùn phông ca cấc cưng ty. Chó sau mưåt thúâi gian ngùỉn, cú súã ca ưng àậ lưåt xấc vâ phất triïín rêët nhanh. Nhû vêåy, doanh nghiïåp lúán hay nhỗ ty thåc vâo vêën àïì xậ hưåi mâ hổ giẫi quët àûúåc. Bâ ch tẩp hốa ca khu phưë nổ cng Sam Walton (ưng ch têåp àoân bấn lễ lúán nhêët thïë giúái Wal-Mart) àïìu giẫi quët vêën àïì mua sùỉm ca xậ hưåi thưng qua viïåc múã cûãa hâng bấn lễ. Hổ chó khấc nhau vïì phẩm vi: xậ hưåi ca bâ ch tiïåm tẩp hốa lâ mưåt khu phưë, côn xậ hưåi ca Sam mang têìm cúä thïë giúái. Àiïìu xậ hưåi quan têm khưng phẫi lâ doanh nghiïåp àố kiïëm àûúåc bao nhiïu mâ lâ hổ àậ mang lẩi gò cho cưång àưìng. Chùèng hẩn, trong khi tó ph Nhêåt, Toyoda (“cha àễ” ca Toyota), vúái tinh thêìn ấi qëc àûúåc ngûúâi Nhêåt xem nhû anh hng dên tưåc thò tó ph Nga, Khodorkovsky (ưng ch ca Yukos), ưng ta lâ ai trong mùỉt dên Nga thò chó ngûúâi Nga múái thêëu rộ. Sûå khấc nhau nây cố lệ do cấch thûác kiïëm tiïìn ca hổ. THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 1110 STEVE JOBS & APPLE Nghïì kinh doanh, xûa nay vêỵn thûúâng bõ hiïíu chó nhû lâ nghïì “kiïëm tiïìn”. Nhûng thûåc chêët, khưng hïì cố nghïì kiïëm tiïìn, búãi nghïì nâo thò cng kiïëm tiïìn cẫ. Chùèng hẩn, låt sû kiïëm tiïìn bùçng viïåc hânh nghïì låt, bấc sơ kiïëm tiïìn bùçng cấch chûäa bïånh cûáu ngûúâi Vâ doanh nhên, ngûúâi hânh nghïì kinh doanh, cng kiïëm tiïìn bùçng cấch lậnh àẩo mưåt doanh nghiïåp vâ thưng qua doanh nghiïåp àố àïí giẫi quët vêën àïì hay àấp ûáng nhu cêìu nâo àố ca xậ hưåi. Nhûng àiïìu khấc biïåt ca nghïì kinh doanh lâ trong quấ trònh hânh nghïì ca mònh doanh nhên khưng hânh àưång mưåt cấch àún lễ mâ biïët kiïën tẩo ra cấc chỵi giấ trõ. C thïí hún, hổ nùỉm lêëy mưåt doanh nghiïåp vâ têåp húåp bïn mònh nhiïìu thânh viïn àïí cng cưång hûúãng lẩi nhùçm hònh thânh mưåt sûác mẩnh tưíng lûåc, tûâ àố tẩo ra nhiïìu giấ trõ hún cho xậ hưåi. Àố cng chđnh lâ l do mâ nghïì kinh doanh thûúâng kiïëm àûúåc nhiïìu tiïìn hún so vúái nhûäng nghïì khấc vâ vêỵn àûúåc cưång àưìng xậ hưåi ng hưå. Nghiïn cûáu 25 huìn thoẩi doanh nhên thïë giúái cho thêëy, d cố quấ nhiïìu sûå khấc biïåt nhûng hổ àïìu cố chung mưåt tû tûúãng ch àẩo: “Kinh doanh lâ phng sûå xậ hưåi”. Hay nối mưåt cấch àêìy à hún, “Kinh doanh lâ kiïëm tiïìn bùçng cấch phng sûå xậ hưåi, bùçng cấch dng sẫn phêím hay dõch v nhû lâ phûúng tiïån àïí giẫi quët nhûäng vêën àïì ca xậ hưåi vâ lâm cho cåc sưëng trúã nïn tưët àểp hún”. Cấi “àẩo” kinh doanh nây àậ àûúåc hổ quấn triïåt ngay tûâ bíi àêìu khúãi nghiïåp àêìy gian khố cho túái lc thânh cưng. Vâ sûå thêåt nây cng chđnh lâ l do gip hổ kiïëm tiïìn nhanh nhêët, nhiïìu nhêët, bïìn nhêët, côn bẫn thên hổ thò àûúåc xậ hưåi tưn vinh, nïí trổng, vâ rưìi hổ ài vâo lõch sûã kinh doanh thïë giúái nhû nhûäng huìn thoẩi, doanh nghiïåp ca hổ cng vơ àẩi vâ trûúâng tưìn. Nhû vêåy, vúái mưåt têm thïë ln hûúáng vïì cưång àưìng, ln khất khao lâm cho xậ hưåi quanh mònh (cố thïí nhỗ gổn trong mưåt ngưi lâng hóåc rưång lúán bùçng cẫ mưåt hïå mùåt trúâi) tưët àểp hún, chđnh hổ, nhûäng doanh nhên (d lúán hay nhỗ, d “Têy” hay “Ta”, d “cưí” hay “kim”) ln àûúåc xậ hưåi tưn vinh khưng phẫi vò sưë ca cẫi khưíng lưì hổ kiïëm àûúåc, mâ vò nhûäng àống gốp vư giấ ca hổ vâo sûå àưíi thay ca thïë giúái nây. Song song vúái nhûäng doanh nhên lêỵy lûâng ca thïë giúái, àiïìu khấc biïåt úã bưå sấch nây lâ chng tưi àậ khúãi sûå hânh trònh tòm kiïëm nhûäng “huìn thoẩi doanh nhên Viïåt Nam” àïí, nhû mưåt cưë gùỉng, “àõnh võ” xem ưng cha ta ngây xûa àậ khúãi sûå kinh doanh nhû thïë nâo. Vâ thêåt bêët ngúâ, trong lõch sûã Viïåt Nam àậ tûâng cố nhûäng Lûúng Vùn Can, Bẩch Thấi Bûúãi, Nguỵn Sún Hâ, Trõnh Vùn Bư vúái nhûäng tû tûúãng kinh doanh cố thïí gêy ngẩc nhiïn cho àïën têån bêy giúâ. Nhòn “Têy” sệ thêëy “Àưng”, soi “cưí” mâ ngêỵm túái “kim”, àố lâ àiïìu mâ chng tưi, nhûäng ngûúâi thûåc hiïån bưå sấch, mong mën àûúåc chia sễ. Bưå sấch nây cng lâ mưåt cêu chuån, mưåt phấc thẫo cho bûác tranh toân cẫnh sinh àưång vâ àêìy mâu sùỉc vïì doanh nhên thïë giúái - nhûäng doanh nhên lâm thay àưíi thïë giúái, vâ vïì mưåt thïë hïå doanh nhên tiïìn bưëi ca Viïåt Nam cấch àêy gêìn mưåt trùm nùm lõch sûã - mưåt thïë hïå doanh nhên mâ àïën ngây nay chng ta vêỵn cố thïí tûå hâo. Tûâ àố, nhûäng nưỵ lûåc nây sệ gốp phêìn hònh thânh vùn hốa doanh nhên Viïåt, mưåt bưå phêån quan trổng trong vùn hốa Viïåt Nam. THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 1312 STEVE JOBS & APPLE LÚÂI NỐI ÀÊÌU Cën sấch nây viïët vïì mưåt phêìn àúâi vâ nghïì ca mưåt ngûúâi àân ưng k lẩ. Àố lâ mưåt àûáa trễ phẫi lúán lïn trong vông tay ca cha mể ni, mưåt châng thanh niïn bỗ hổc àẩi hổc giûäa chûâng, mưåt ngûúâi àậ cêån kïì cấi chïët búãi cùn bïånh ung thû quấi ấc. Àố lâ ngûúâi tẩo ra cåc cấch mẩng cho ngânh cưng nghïå thưng tin. Àố cng lâ ngûúâi àậ cûáu vận ngânh cưng nghiïåp êm nhẩc àang cố vễ khng hoẫng vâ gốp phêìn àõnh dẩng lẩi ngânh cưng nghiïåp giẫi trđ thïë giúái bùçng chiïëc mấy nghe nhẩc nhỗ nhùỉn cố tïn lâ iPod. * * * Ngây 31.1.2005, trïn túâ USA Today, Andrea Kozek, mưåt nhên viïn chùm sốc sûác khỗe úã Mil- waukee (M) hưì húãi phất biïíu: “iPod àậ thay àưíi cåc àúâi tưi”. Àố lâ nhûäng lúâi phất biïíu cố cấnh mâ chng ta cố thïí nghe úã bêët k àêu trïn thïë giúái kïí tûâ sau nùm 2001, nùm chiïëc mấy nghe nhẩc nhỗ nhùỉn cố tïn iPod nây ra àúâi. Vâ àng nhû lúâi Andrea Kozek, nố àậ thay àưíi rêët nhiïìu xu hûúáng nghe nhẩc ca con ngûúâi, àùåc biïåt lâ giúái trễ. Chng tưi xin àûúåc gûãi lúâi tri ên trên trổng nhêët àïën nhûäng àưìng nghiïåp àậ hưỵ trúå tinh thêìn cho chng tưi, àïën cấc cấ nhên vâ àún võ àậ sùén lông hưỵ trúå thưng tin, tû liïåu trong quấ trònh nghiïn cûáu. Àùåc biïåt, chng tưi mën gûãi lúâi cấm ún chên thânh àïën cấc têåp àoân hâng àêìu thïë giúái do cấc doanh nhên huìn thoẩi sấng lêåp, cấm ún gia tưåc hổ Lûúng, gia tưåc hổ Bẩch, - hêåu dụå ca c Lûúng Vùn Can, c Bẩch Thấi Bûúãi àậ nhiïåt têm gip àúä chng tưi trong sët quấ trònh “ài tòm Àẩo Kinh doanh ca Viïåt Nam vâ Thïë giúái”. Viïåc triïín khai dûå ấn nây tûâ khêu nghiïn cûáu àïën thïí hiïån thânh sấch trong mưåt thúâi gian khưng dâi, cng nhûäng khố khùn trong quấ trònh ài tòm tû liïåu lõch sûã vïì cấc nhên vêåt, chùỉc hùèn bưå sấch sệ khố trấnh khỗi nhûäng sai sốt nhêët àõnh. Do vêåy, chng tưi rêët mong nhêån àûúåc sûå thưng cẫm cng nhû nhûäng gốp chia sễ ca bẩn àổc gêìn xa vïì bưå sấch àïí lêìn tấi bẫn tiïëp theo àûúåc hoân thiïån hún. Chng tưi, PACE vâ Nhâ xët bẫn Trễ, xin trên trổng giúái thiïåu cng bẩn àổc bưå sấch àêìy têm huët nây. Vâ chng tưi cng tin rùçng, qua bưå sấch nây, bẩn àổc sệ cố thïm kiïën giẫi vïì “àẩo kinh doanh”, àïí tûâ àố, tûå mònh àûa ra mưåt àõnh nghơa cho nghïì kinh doanh vâ tûå mònh khùèng àõnh rùçng, kinh doanh lâ kiïëm tiïìn hay phng sûå xậ hưåi! Thay mùåt Nhốm tấc giẫ ca bưå sấch Giẫn Tû Trung - Ngûúâi Sấng lêåp PACE Sâi Gôn, Xn Àinh Húåi, 2007 THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 1514 STEVE JOBS & APPLE Khưng chó vêåy, “cún sưët iPod” côn gốp phêìn thc àêíy nhûäng ngânh kinh doanh khấc phất triïín nhû êm nhẩc, giẫi trđ vâ àùåc biïåt lâ nố tẩo ra mưåt khuynh hûúáng vùn hốa cố sûác lan tỗa trïn toân cêìu. Nối cấch khấc, nố àậ àõnh dẩng lẩi cưng nghiïåp giẫi trđ thïë giúái vâ trúã thânh mưåt biïíu tûúång vùn hốa àêìu tiïn ca thïë k XXI. Tònh hònh nây khấ giưëng vúái nhûäng gò àậ xẫy ra cëi thêåp niïn 70 àêìu thêåp niïn 80 ca thïë k XX trong ngânh cưng nghiïåp mấy tđnh vúái nhûäng chiïëc mấy tđnh ca hậng Apple. Ngûúâi ta àậ gổi àố lâ mưåt cåc cấch mẩng, mưåt dêëu son trong lõch sûã ca ngânh cưng nghiïåp non trễ nhûng cûåc k phất triïín nây. So sấnh giûäa hai dông sẫn phêím iPod vâ mấy tđnh Apple, ngûúâi ta nhêån ra nố cố mưåt “mêåt mậ” chung lâ àêìy sấng tẩo, cưng nghïå tiïn phong, kiïíu dấng hêëp dêỵn vâ giấ rễ. Vâ ngûúâi giûä “mêåt mậ” nây chđnh lâ Steve Jobs, mưåt doanh nhên huìn thoẩi mâ cåc àúâi vâ sûå nghiïåp ln lâ chỵi nhûäng sûå kiïån k lẩ. * * * Hún 30 nùm cố mùåt trong ngânh kinh doanh thïë giúái, thânh cưng nhiïìu, thêët bẩi cng khưng đt nhûng Steve Jobs vêỵn ln chûáng tỗ ưng xûáng àấng lâ mưåt trong nhûäng huìn thoẩi doanh nhên hiïån àẩi vúái nhûäng quët àõnh sấng sët ca mònh. Ưng àậ biïën mưåt cưng ty chó cố hai thânh viïn lc múái thânh lêåp thânh mưåt têåp àoân hng mẩnh, tr vûäng trong cåc cẩnh tranh vúái nhûäng “ưng lúán” trong cưng nghiïåp mấy tđnh vâ giẫi trđ. Khẫ nùng sấng tẩo khưng ngûâng, sûå quët àoấn vâ tấo bẩo ca Steve Jobs àậ gip ưng ln lâ ngûúâi dêỵn àêìu trong nhûäng cåc àua tranh quët liïåt trïn thõ trûúâng toân cêìu. Ngûúâi ta côn thêëy úã “ngûúâi àân ưng k lẩ” nây khẫ nùng “sưëng sốt” sau nhûäng lêìn cêån kïì “cấi chïët” trong sûå nghiïåp vâ cåc àúâi. Mưỵi lêìn nhû vêåy, khẫ nùng sấng tẩo lẩi trưỵi dêåy mẩnh mệ trong ưng. Vúái Jobs, nhûäng thêët bẩi chùèng qua lâ nhûäng viïn gẩch mâ cåc àúâi nếm vâo àêìu. Ngûúåc lẩi, thânh cưng, vúái ưng, nố xët phất tûâ tònh u cìng nhiïåt nhûäng gò mònh lâm vúái mưåt triïët l rêët àún giẫn “Hậy àối khất vâ dẩi dưåt”. Nïëu bẩn àang khúãi nghiïåp. Nïëu bẩn côn bùn khón vïì nhûäng chổn lûåa àûúâng ài cho mònh. Hậy àối khất vâ dẩi dưåt nhû lúâi khun ca ngûúâi àân ưng nây. THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 1716 STEVE JOBS & APPLE hêìn I. APPLE – NGHƠA LÂ TẨO RA ÀIÏÌU TH VÕ CHO MƯỴI NGÛÚÂI Steve Jobs biïët lâ chng ta cêìn cố nhûäng vêåt thêìn k nhû thïë àïí têån hûúãng cåc sưëng quanh mònh. Vâ ưng êëy àậ phẫi lâm viïåc rêët vêët vẫ cho ngây chng ta cố mấy Ipod àïí nghe nhẩc hay ngưìi lâm viïåc hẩnh phc cng chiïëc mấy tđnh hònh quẫ tấo bõ gùåm dúã. Benjamil FrankBenjamil Frank Benjamil FrankBenjamil Frank Benjamil Frank – SBD news P THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 1918 STEVE JOBS & APPLE Chûúng 1. XÊY BIÏÍU TÛÚÅNG VÙN HỐA CA THÏË K Àún giẫn, nố chó lâ mưåt thiïët bõ nghe nhẩc. Nhûng àiïìu vơ àẩi lâ nố chûáa niïìm vui, sûå thû giận vâ cẫ nhûäng ûúác mú ca mưỵi ngûúâi trong chng ta. Chó cố Jobs – mưåt kễ “àối khất vâ dẩi dưåt” àïën têån cng múái cố thïí lâm ra àiïìu k diïåu nây. News.au.comNews.au.com News.au.comNews.au.com News.au.com [...]... tònh u àûúåc àùåt vâo àố Vâ àố lâ nhûäng gò mâ Jobs àậ cưë gùỉng lâm vúái Apple 40 STEVE JOBS & APPLE THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 41 Chûúng 1 TƯI SINH RA TẨI TRẤI ÀÊËT Tưi bỗ hổc úã trûúâng Àẩi hổc Reed sau sấu thấng nhûng vêỵn úã lẩi loanh quanh àïën têån mûúâi tấm thấng nûäa múái thûåc sûå ra ài Steve Jobs 42 STEVE JOBS & APPLE THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 43 ca thanh niïn M lc... cưng ty Apple trong mưåt thúâi gian cng àậ nïn thûúng hiïåu cho Apple Vâ khi cưng ty phất qụn mêët àiïìu nây Vâ khi Steve Jobs trúã lẩi Apple 34 THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI STEVE JOBS & APPLE 35 sau mưåt thúâi gian vùỉng bống, ưng àậ múã chiïën ngìn gưëc nhûäng sấng kiïën ca Apple chđnh lâ bùỉt dõch quẫng cấo “Hậy nghơ khấc” àïì cao nhûäng àêìu tûâ ngun tùỉc àêìu tiïn mâ ưng vâ Steve sấng... APPLE THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 29 Chûúng 2 LÚÅI NHÅN CHĨ LÂ ÀIÏÌU THÛÁ ËU “Mc àđch àún giẫn ca chng tưi lâ tẩo ra nhûäng chiïëc mấy tđnh tưët nhêët thïë giúái chûá khưng phẫi trúã thânh cưng ty lúán nhêët, giâu mẩnh nhêët” Steve Jobs 30 STEVE JOBS & APPLE THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 31 Apple àậ cố mưåt võ trđ àưíi múái vúái nhiïìu k sû thưng minh, giâu àam mï Theo Jobs, Apple. .. Califor- The Second Coming of Steve Jobs ca Alan nia, Steve Jobs vûâa àiïìu khiïín chiïëc xe Porsche Deutschman) Vúái giấ àố, Apple cng cố Steve P mâu xấm ca ưng ra khỗi San Francisco vûâa nối vïì Jobs, hóåc đt nhêët cng mưåt phêìn ca ưng trong cưng ty mấy tđnh Apple vúái Steve Lohr, phống viïn vai trô sệ àûúåc xấc àõnh Nhû vêåy, Jobs trúã lẩi tẩp chđ Thúâi bấo New York Trong khi vûúåt qua Apple sau... nhêån Jobs tûúãng nhû suy sp 60 STEVE JOBS & APPLE nhû nhâ lêåp trònh Steve Capps, chun gia marketing Mike Murray vâ nghïå sơ huìn thoẩi Susan Kare cng gia nhêåp vâo nhốm àiïìu hânh sau àố Steve Jobs hy vổng nhốm nhỗ li khai nây sệ cûáu Apple vâ Macintosh Àiïìu nây câng àûúåc cng cưë khi ma hê nùm 1981, IBM, àưëi th chđnh ca Apple àậ bùỉt àêìu têën cưng vâo thõ trûúâng mấy tđnh cấ THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE. .. tïn Apple Com- úã gian hâng ca mònh, Apple àậ “trònh lâng” mấy puter àûúåc chổn búãi vò hổ khưng tòm thêëy tïn nâo Apple I vâ mư hònh mấy Apple II Cẫ hai àïìu gêy tưët hún vâ tấo lâ loẩi trấi cêy mâ Steve rêët u àûúåc êën tûúång sêu sùỉc tẩi triïín lậm Cëi nùm thđch vâo lc àố Hai ưng thiïët kïë Apple I tẩi 1976, Steve tun bưë Apple phẫi thụ mưåt àẩi diïån giûúâng ng ca Jobs vâ hoân thânh nố tẩi ga-ra... Chó trong thấng giïng vâ thấng Steve Jobs nhû “Bẩn hïët trong trùỉng khi nâo?” 2.1984, Steve cố hún 200 cåc phỗng vêën cng vư Cấc thânh viïn ca nhốm Mac cố thïí dïỵ dâng sưë lêìn xët hiïån trïn bấo chđ Mấy Macintosh “lïn 62 THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI STEVE JOBS & APPLE 63 bòa” trïn 20 tẩp chđ Thïë giúái àûúåc nghe vïì “chiïëc khấc Xët phất tûâ chđnh ngûúâi mâ Jobs àậ “ó ưi” mấy phi thûúâng”... lâ mấy tđnh cấ nhên Trong thúâi gian nây, Wozniak lưi kếo Jobs tham gia nhûäng cåc gùåp gúä úã cêu lẩc bưå mấy tđnh Homebrew Vúái Jobs, nhûäng cåc gùåp mùåt thûúâng rêët bìn chấn Súã thđch ca chđnh Steve vïì thiïët kïë mấy tđnh lâ cố hẩn, nhûng 52 STEVE JOBS & APPLE THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 53 Chûúng 2 THÙỈP MƯÅT NGỔN NÏËN TRONG GA-RA TÙM TƯËI Nhû trong cưí tđch, hai châng trai trễ ngưìi... àêìu tiïn ca hậng Apple chó lâ bẫng mẩch bo khưng thng Ngây 1.4.1976, àng ngây Cấ thấng Tû, Apple Computer ra àúâi tẩi ga-ra gia àònh ca Jobs vúái sưë thò nhûäng kiïíu sau àố, àïìu àûúåc thûåc hiïån trong mưåt chiïëc hưåp gưỵ vưën ban àêìu lâ 1.300 àưla do hai “cưí àưng chđnh” Cng trong nùm 1976, Woz bùỉt àêìu thiïët kïë lâ Steve Jobs, Steve Wozniak àống gốp, mưỵi ngûúâi Apple II Apple II lâ sûå àưåt... phêím àem lẩi 22 THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI STEVE JOBS & APPLE 23 Ben Knauss, cûåu quẫn l dûå ấn mấy nghe nhẩc Thấng 4.2003, iPod thïë hïå thûá ba vúái thiïët kïë ca Apple, kïí lẩi: “Chng tưi hổp hânh liïn miïn nhỗ, mỗng, nhể vâ dung lûúång lïn túái 40GB àậ Jobs tỗ ra bûåc bưåi búãi khưng thïí múã bẫn nhẩc ưng thêåt sûå lâ “mưåt cún l quết” trïn toân thïë giúái Nố mën nghe chó sau ba thao . nhêët, giâu mẩnh nhêët”. Steve JobsSteve Jobs Steve JobsSteve Jobs Steve Jobs THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 3332 STEVE JOBS & APPLE CHIÏËC GÊÅY ÀÕNH. ty. Apple trong mưåt thúâi gian cng àậ qụn mêët àiïìu nây. Vâ khi Steve Jobs trúã lẩi Apple THAY ÀƯÍI CẤCH NGHE NHẨC CA THÏË GIÚÁI 3736 STEVE JOBS & APPLE sau