Slide Bảo Vệ Đề Cương Luận Văn Cao Học

LÝ DO THỰC HIỆN ĐỀ TÀI Internet & thiết bị di động ngày càng phổ biến (smartphone, tablet) Xu hướng mua sắm, tiêu dùng mới: mua sắm qua mạng (83%), [ACNielsen, 2008] Thị trường TMĐT ở Việt Nam đang phát triển [Báo cáo TMĐT 2013]. Người tiêu dùng (NTD) quen dần với việc mua sắm qua mạng Rất nhiều các nghiên cứu trong & ngoài nước về đề tài «Hành vi mua sắm qua mạng», nhưng hầu hết chưa cụ thể ở một ngành hàng riêng lẻ nào. Ngành sách in chưa có nghiên cứu nào ở Việt Nam, mặc dù chiếm tỷ lệ 26% trong số sản phẩm NTD chọn mua tại Việt Nam [Báo cáo TMĐT 2013], và 67% ở thế giới [Walker Sand’s Future Retail Study].

ĐỀ CƯƠNG

PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN

Ý ĐỊNH MUA SÁCH IN TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP.HCM

Sinh viên thực hiện: PHÍ VĂN ANH

Giảng viên hướng dẫn: VS TSKH NGUYỄN VĂN ĐÁNG

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

 Lý do thực hiện đề tài

 Mục tiêu nghiên cứu

 Phương pháp, phạm vi, đối tượng nghiên cứu

 Kết cấu luận văn

 Cơ sở lý thuyết

 Mô hình nghiên cứu & các giả thuyết nghiên cứu

LÝ DO THỰC HIỆN ĐỀ TÀI

 Internet & thiết bị di động ngày càng phổ biến (smartphone, tablet)

 Xu hướng mua sắm, tiêu dùng mới: mua sắm qua mạng (83%),

[ACNielsen, 2008]

 Thị trường TMĐT ở Việt Nam đang phát triển [Báo cáo TMĐT 2013] Người tiêu dùng (NTD) quen dần với việc mua sắm qua mạng

 Rất nhiều các nghiên cứu trong & ngoài nước về đề tài «Hành vi mua sắm qua mạng», nhưng hầu hết chưa cụ thể ở một ngành hàng riêng lẻ nào

 Ngành sách in chưa có nghiên cứu nào ở Việt Nam, mặc dù chiếm tỷ

lệ 26% trong số sản phẩm NTD chọn mua tại Việt Nam [Báo cáo TMĐT 2013], và 67% ở thế giới [Walker Sand’s Future Retail Study]

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

 Xây dựng thang đo các nhân tố

 Xây dựng mô hình nghiên cứu

 Kiểm định các giả thuyết về mối quan hệ giữa các nhân tố với ý định mua sách in trực tuyến

 Đề xuất các khuyến nghị quản trị

4 mục tiêu chính

PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP,

ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

 Đối tượng khảo sát: Ý định mua sách in trực tuyến

 Đối tượng lấy dữ liệu: người tiêu dùng đã, hoặc chưa mua sách in trực tuyến tại TP.HCM, tuổi từ 18 – 50

 Phạm vi khảo sát: Thành phố Hồ Chí Minh

 Phương pháp nghiên cứu:

 Nghiên cứu sơ bộ: phương pháp định tính (nhóm tập trung) + phương pháp định lượng (phỏng vấn qua điện thoại, thư điện tử)

 Nghiên cứu chính thức: phương pháp định lượng (bảng hỏi)

 Thời gian nghiên cứu: 06/2014 – 10/2014

KẾT CẤU LUẬN VĂN

 CHƯƠNG 1 MỞ ĐẦU

 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

 CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

 CHƯƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

 CHƯƠNG 5 KẾT LUẬN & KHUYẾN NGHỊ

CƠ SỞ LÝ THUYẾT

 THUYẾT HÀNH ĐỘNG HỢP LÝ

 THUYẾT HÀNH VI DỰ ĐỊNH

 MÔ HÌNH CHẤP NHẬN CÔNG NGHỆ (TAM)

 THUYẾT NHẬN THỨC RỦI RO

MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT