Đang tải... (xem toàn văn)
LÝ DO THỰC HIỆN ĐỀ TÀI Internet & thiết bị di động ngày càng phổ biến (smartphone, tablet) Xu hướng mua sắm, tiêu dùng mới: mua sắm qua mạng (83%), [ACNielsen, 2008] Thị trường TMĐT ở Việt Nam đang phát triển [Báo cáo TMĐT 2013]. Người tiêu dùng (NTD) quen dần với việc mua sắm qua mạng Rất nhiều các nghiên cứu trong & ngoài nước về đề tài «Hành vi mua sắm qua mạng», nhưng hầu hết chưa cụ thể ở một ngành hàng riêng lẻ nào. Ngành sách in chưa có nghiên cứu nào ở Việt Nam, mặc dù chiếm tỷ lệ 26% trong số sản phẩm NTD chọn mua tại Việt Nam [Báo cáo TMĐT 2013], và 67% ở thế giới [Walker Sand’s Future Retail Study].
ĐỀ CƯƠNG PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SÁCH IN TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP.HCM Sinh viên thực hiện: PHÍ VĂN ANH Giảng viên hướng dẫn: VS TSKH NGUYỄN VĂN ĐÁNG NỘI DUNG TRÌNH BÀY Lý thực đề tài Mục tiêu nghiên cứu Phương pháp, phạm vi, đối tượng nghiên cứu Kết cấu luận văn Cơ sở lý thuyết Mô hình nghiên cứu & giả thuyết nghiên cứu LÝ DO THỰC HIỆN ĐỀ TÀI Internet & thiết bị di động ngày phổ biến (smartphone, tablet) Rất nhiều nghiên cứu & nước đề tài «Hành vi mua sắm qua mạng», hầu hết chưa cụ thể ngành hàng riêng lẻ Ngành sách in chưa có nghiên cứu Việt Nam, chiếm tỷ lệ 26% số sản phẩm NTD chọn mua Việt Nam [Báo cáo TMĐT 2013], 67% giới [Walker Sand’s Future Retail Study] Xu hướng mua sắm, tiêu dùng mới: mua sắm qua mạng (83%), [ACNielsen, 2008] Thị trường TMĐT Việt Nam phát triển [Báo cáo TMĐT 2013] Người tiêu dùng (NTD) quen dần với việc mua sắm qua mạng MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Xây dựng thang đo nhân tố Xây dựng mô hình nghiên cứu Kiểm định giả thuyết mối quan hệ nhân tố với ý định mua sách in trực tuyến Đề xuất khuyến nghị quản trị mục tiêu PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP, ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Đối tượng khảo sát: Ý định mua sách in trực tuyến Phạm vi khảo sát: Thành phố Hồ Chí Minh Đối tượng lấy liệu: người tiêu dùng đã, chưa mua sách in trực tuyến TP.HCM, tuổi từ 18 – 50 Phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu sơ bộ: phương pháp định tính (nhóm tập trung) + phương pháp định lượng (phỏng vấn qua điện thoại, thư điện tử) Nghiên cứu thức: phương pháp định lượng (bảng hỏi) Thời gian nghiên cứu: 06/2014 – 10/2014 KẾT CẤU LUẬN VĂN CHƯƠNG MỞ ĐẦU CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG KẾT LUẬN & KHUYẾN NGHỊ CƠ SỞ LÝ THUYẾT THUYẾT HÀNH ĐỘNG HỢP LÝ THUYẾT HÀNH VI DỰ ĐỊNH Ajzen (1999) MÔ HÌNH CHẤP NHẬN CÔNG NGHỆ (TAM) Ajzen (1999) Đặng (2010), Hoàng (2011), Moon (2008) THUYẾT NHẬN THỨC RỦI RO Hoàng (2011), … MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT ... Lý thực đề tài Mục tiêu nghiên cứu Phương pháp, phạm vi, đối tượng nghiên cứu Kết cấu luận văn Cơ sở lý thuyết Mô hình nghiên cứu & giả thuyết nghiên cứu LÝ DO THỰC HIỆN ĐỀ TÀI Internet... 06/2014 – 10/2014 KẾT CẤU LUẬN VĂN CHƯƠNG MỞ ĐẦU CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG KẾT LUẬN & KHUYẾN NGHỊ CƠ SỞ... dựng mô hình nghiên cứu Kiểm định giả thuyết mối quan hệ nhân tố với ý định mua sách in trực tuyến Đề xuất khuyến nghị quản trị mục tiêu PHẠM VI, PHƯƠNG PHÁP, ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Đối tượng khảo