Chưa bao giờ ở Việt Nam, ngành truyền thông đại chúng phát triển mạnh mẽ như hiện nay, sự gia tăng về số lượng các ấn phẩm truyền thông kéo theo sự cạnh tranh sôi động trên thị trường còn mới mẻ này. Trong số đó, không thể không kể đến sự vận động, phát triển của ngành truyền hình theo hướng xã hội hóa, các kênh truyền hình mới lần lượt được ra đời với định hướng chuyên môn hóa, chuyên biệt hóa dành cho nhiều đối tượng khán giả cụ thể khác nhau. Nếu như trước đây, truyền hình được coi là công cụ của truyền thông quảng cáo, thì nay, chính các kênh truyền hình cũng phải tự xoay xở để PR cho mình. Có lợi thế là một kênh thông tin có tác động truyền thông hiệu quả, khả năng tiếp cận với khán giả cao hơn so với nhiều loại hình truyền thông khác, tuy nhiên, không phải kênh truyền hình nào cũng đang có những chiến lược PR hiệu quả giúp cho tên tuổi của đơn vị mình được biết đến, quan tâm nhiều hơn.
MỤC LỤC MỤC LỤC 2.1 Giới thiệu truyền hình cáp Việt Nam ( VCTV) kênh truyền hình Real TV: .3 2.2Các chương trình phát sóng NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA TRONG SỰ PHÁT TRIỂN CỦA KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV 3.1 Tình hình phát triển báo chí nói chung truyền hình xã hội hóa nói riêng 3.2 Những thách thức đặt với truyền hình xã hội hóa .8 3.3 Thuận lợi khó khăn kênh truyền hình Real TV HƯỚNG ỨNG DỤNG PR NHẰM PHÁT KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV MỘT CÁCH BỀN VỮNG .11 4.1 Một số hoạt động PR triển khai thực 11 4.2 Hoạt động PR ứng dụng thời gian tới 12 BÀI HỌC KINH NGHIỆM VÀ ĐỀ XUẤT .12 5.1 Đánh giá tầm quan trọng PR báo chí công cụ PR .12 5.2 Đề xuất phương án đẩy mạnh hiệu PR cho Real TV 13 KẾT LUẬN 15 1 MỞ ĐẦU Chưa Việt Nam, ngành truyền thông đại chúng phát triển mạnh mẽ nay, gia tăng số lượng ấn phẩm truyền thông kéo theo cạnh tranh sôi động thị trường mẻ Trong số đó, không kể đến vận động, phát triển ngành truyền hình theo hướng xã hội hóa, kênh truyền hình đời với định hướng chuyên môn hóa, chuyên biệt hóa dành cho nhiều đối tượng khán giả cụ thể khác Nếu trước đây, truyền hình coi công cụ truyền thông quảng cáo, nay, kênh truyền hình phải tự xoay xở để PR cho Có lợi kênh thông tin có tác động truyền thông hiệu quả, khả tiếp cận với khán giả cao so với nhiều loại hình truyền thông khác, nhiên, kênh truyền hình có chiến lược PR hiệu giúp cho tên tuổi đơn vị biết đến, quan tâm nhiều Trong khuôn khổ tiểu luận này, muốn đề cập đến kênh truyền hình đời từ năm 2007 với định hướng ban đầu kênh truyền hình thực tế Việt Nam, kênh Real TV ( VCTV5) Sau năm phát triển, nay, hình ảnh kênh truyền hình chưa định hình cách rõ ràng mắt đối tượng công chúng Tiểu luận xin đưa vài ý kiến để lý giải tình trạng đồng thời đề xuất giải pháp ứng dụng PR hiệu cho kênh truyền hình Real TV 2 GIỚI THIỆU VỀ KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV 2.1 Giới thiệu truyền hình cáp Việt Nam ( VCTV) kênh truyền hình Real TV: Truyền hình trả tiền có mặt từ sớm giới nước khác khu vực thực bùng nổ Việt Nam vài năm trở lại Và thời gian ngắn, trước nhu cầu sử dụng truyền hình nhiều kênh chất lượng cao ngày gia tăng hầu khắp địa phương nước, với số lượng lớn thuê bao nhanh chóng đạt được, VCTV trở thành nhà cung cấp dịch vụ truyền hình đa kênh hàng đầu Việt Nam Trên thị trường, VCTV nhắc đến đơn vị đầu việc sở hữu quyền sản xuất nhiều kênh chương trình truyền hình đặc sắc, chất lượng cao kèm với dịch vụ chăm sóc khách hàng đánh giá cao Realtv Việt Nam đời kênh hợp tác phát sóng VCTV5 Truyền hình cáp Việt Nam (VCTV) mạng cáp SCTV từ ngày 20/07/2009 Đối tượng khán giả truyền hình mà Realtv hướng tới có độ tuổi từ 25 – 45 không phân biệt giới tính, tôn giáo, nghề nghiệp sinh sống chủ yếu thành phố lớn, đặc biệt hai trung tâm Hà Nội Tp HCM Nội dung kênh Realtv vô phong phú, đề cập tới lĩnh vực, chương trình vừa mang tính giải trí cao, lại có tính giáo dục giúp người xem có nhìn chân thực thói quen xấu, điều không đẹp diễn hàng ngày đời sống xã hội Với thực đơn truyền hình chương trình Reality nước quốc tế đặc sắc, phong phú, “Realtv – kênh truyền hình thực tế dành cho người Việt”, lời khẳng định ông Nguyễn Phi Hùng – Phó Giám đốc điều hành Realtv vào ngày đầu thành lập Tuy nhiên, sau năm phát sóng trì hoạt động, Real TV có nhiều thay đổi định hướng phát triển kênh Từ kênh truyền hình “ Thật có thể”, Real TV vận động, thay đổi để trở thành “ Kênh truyền hình giải trí dành cho giới trẻ” Sự thay đổi khiến cho định hướng truyền thông kênh truyền hình qua năm gần trở thành vô nghĩa Bắt đầu lại từ đầu, Real TV phải đối mặt với nhiều khó khăn thị trường truyền hình xã hội hóa phát triển mạnh mẽ 2.2Các chương trình phát sóng Sau xác định lại hướng phát triển kênh, Kênh truyền hình giải trí dành cho tuổi trẻ, kênh truyền hình Real TV có thay đổi hàng loạt fomat chương trình Với đối tượng khán giả người trẻ tuổi ( độ tuổi khoảng từ 12 – 25), Real TV chủ yếu tập trung vào lĩnh vực giải trí bạn trẻ quan tâm Âm nhạc, Điện ảnh, Thời trang, Công nghệ , Xe hơi… Trong đó, chiếm thời lượng phát sóng chương trình âm nhạc Các chương trình phát sóng Real TV phân loại sau: 2.2.1Chương trình tin tức: Với tiêu trí kênh truyền hình giải trí, tin tức cập nhật Real TV tin tức cập nhật liên quan đến lĩnh vực Âm nhạc, Điện ảnh, Thời Trang… Trong đó, chương trình tin tức chủ chốt kênh Real TV Stuff Với thời lượng 30 phút phát sóng ngày, tin Real TV Stuff cung cấp cho khán giả thông tin dự án âm nhạc mới, phim mắt, thông tin tuần lễ thời trang danh tiếng, sản phẩm công nghệ đời siêu xe… Bên cạnh Real TV Stuff, Vteen Global chương trình tin tức với nội dung mang tính tổng hợp 2.2.2Các chương trình âm nhạc Cho đến thời điểm tại, nói rằng, chương trình âm nhạc chiếm nhiều thời lượng phát sóng Real TV với mảng chủ đạo nhạc Việt, nhạc Hàn Quốc bảng xếp hạng Billboard US – UK Đây mảng âm nhạc bạn trẻ quan tâm nhiều Trong theo số liệu khảo sát mức độ theo dõi dành cho nhạc Việt cao nhất, sau nhạc Hàn Quốc cuối BXH Billboard Do số lượng chương trình dành cho mảng âm nhạc khác Nhạc trẻ Việt Nam ưu chiếm sóng nhiều với chương trình như, Hottest MV – chương trình cập nhật MV âm nhạc nhất, Real TV Chart – bảng xếp hạng MV nhạc Việt Real TV, Gương mặt VPOP, Qùa tặng từ trái tim … Xếp sau sóng âm nhạc Hàn Quốc với chương trình Kpop Showbiz, Kpop Countdown có chương trình dành cho bảng xếp hạng Billboard Music Top 20 Nhìn chung, việc đẩy mạnh phát triển chương trình âm nhạc phù hợp với nhu cầu giải trí bạn trẻ nay, kênh truyền hình Real TV hướng việc đáp ứng mong đợi khán giả trẻ loại hình giải trí với fomat chương trình đa dạng trẻ trung 2.2.3 Các chương trình khác Bên cạnh chương trình âm nhạc, Real TV dành thời lượng định cho lĩnh vực Điện ảnh, Thời trang, xe hơi… Tuy chưa đầu tư mức chương trình Hot VModel hay “ Đồng hành siêu xe” khẳng định tên tuổi cộng đồng khán giả định NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA TRONG SỰ PHÁT TRIỂN CỦA KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV 3.1 Tình hình phát triển báo chí nói chung truyền hình xã hội hóa nói riêng Lịch sử báo chí truyền thông Việt Nam tính từ năm 1865 tờ “Gia Định báo” đời đến 146 năm So với lịch sử báo chí giới tương đối muộn với điều kiện Việt Nam chừng năm dấu mốc lớn Trong tiến trình phát triển điều kiện khách quan chủ quan nên báo chí truyền thông có phát triển mức độ khác nhau, có đặc điểm chung: 1.1 Quy mô, số lượng, chất 1ượng loại hình báo chí phát triển nhanh Tính đến tháng đầu năm 2011 nước có khoảng 750 tờ báo tạp chí, 68 đài phát thanh, truyền hình (trong Đài truyền hình Trung ương VTV, VTC, VCTV; 01 đài phát Quốc gia Đài tiếng nói Việt Nam, 64 đài phát truyền hình cấp tỉnh thành phố trực thuộc Trung ương, 600 đài phát cấp huyện hàng chục phường, xã thị trấn, nhà máy, xí nghiệp, bệnh viện trường học; 01 Hãng thông Nhà nước Thông xã Việt Nam (TTXVN)… Chỉ tính riêng truyền hình cáp Việt Nam VCTV có kênh truyền hình Đài THVN; 13 kênh truyền hình chuyên biệt VCTV biên tập;6 kênh phim truyện nước hấp dẫn với phụ đề thuyết minh tiếng Việt;5 kênh thể thao quốc tế trực tiếp giải đấu thể thao đỉnh cao khắp hành tinh;3 kênh truyền hình dành riêng cho lứa tuổi thành thiếu nhi;5 kênh tin tức quan trọng Và nhiều kênh truyền hình khác đến từ khắp nơi giới 1.2 Đội ngũ người làm báo chí truyền thông ngày đông đảo lớn mạnh Đội ngũ ngày trẻ hóa, đào tạo bản, hệ thống, có chất lượng trình độ Đến nay, gần 80% nhà báo có trình độ đại học trở lên, số nhà báo có - đại học, sử dụng - ngoại ngữ ngày tăng Nhà nước Việt Nam cấp 15.000 thẻ nhà báo cho 15.000 nhà báo đủ tiêu chuẩn tiếp tục cấp cho người khác đủ chuẩn quy định 3.1.3 Công chúng báo chí tích cực, chủ động tham gia vào hoạt động báo chí truyền thông Với gần 87 triệu dân, Việt Nam thị trường công chúng báo chí lớn, hấp dẫn nhiều tiềm Đây điều kiện tốt cho báo chí truyền thông phát triển, đồng thời khó khăn, phức tạp thách thức lớn báo chí truyền thông Công chúng có trình độ, lĩnh, kiến, đòi hỏi cao chất lượng thông tin từ báo in, phát thanh, truyền hình, hãng tin tức, báo mạng điện tử, báo ảnh 3.1.4 Sự tích cực, chủ động Báo chí truyền thông Việt Nam với hoạt động báo chí khu vực giới Báo chí truyền thông Việt Nam phận báo chí khu vực giới Trên có sở đường lối đối ngoại độc lập, tự chủ, đa dạng hoá đa phương hoá Đảng nhà nước Việt Nam, báo chí truyền thông Việt Nam tích cực, chủ động tham gia vào hoạt động báo chí khu vực giới góp phần quan trọng vào tiến trình phát triển chung cua báo chí truyền thông đại Hội Nhà báo Việt Nam thành viên Tổ chức quốc tế nhà báo (OIJ); Liên đoàn báo chí ASEAN (CAJ) Hội quan báo chí đẩy mạnh giao lưu, hợp tác với tố chức, quan báo chí Trung Quốc, Nhật Bản, Thái Lan, Lào, Pháp, Thụy Điển, Hàn Quốc Đài THVN, đài TNVN mở rộng phạm vi phủ sóng nhiều khu vực giới nhất, khu vực Bắc Mỹ, châu Á, châu Âu, châu Phi 3.2 Những thách thức đặt với truyền hình xã hội hóa Ở thời điểm tại, kênh truyền hình nhiều tới mức, việc giữ người xem ngồi trước hình phút mà không chuyển kênh điều vô khó khăn Đã qua thời kỳ kênh truyền hình xã hội hóa chuyên vào chương trình giải trí, nhảy nhót phản cảm Cách vài năm (và đến tận bây giờ), người ta thấy kênh truyền hình mà có đến nửa thời lượng dành cho chương trình giải trí, quảng cáo tin nhắn, chơi game hay trò chơi chủ yếu dành cho nhóm khán giả thành thị Và kênh truyền khiến khán giả có ác cảm với truyền hình xã hội hóa Kênh truyền hình đời, chủ yếu hệ thống truyền hình cáp truyền hình kỹ thuật số Tuy nhiên, để đứng với tư cách kênh chuyên nghiệp việc làm thực khó khăn Truyền hình trở nên tải với kênh giải trí thiên quảng cáo, phô trương lối sống hình thức giới trẻ Để có thương hiệu truyền hình xã hội khẳng định thời buổi “nhà nhà làm truyền hình” nay, theo đánh giá người cuộc, khó khăn Kênh truyền hình xã hội hóa mảnh đất tốt để đầu tư, chỗ kiếm tiền dễ nhiều người lầm tưởng Không dễ làm không hiểu nghề, không chuẩn bị đầy đủ sở vật chất, nhân lực nguồn kinh phí để đủ sức chạy đường dài Chọn đối tượng khán giả nào, đầu tư cho kênh tổng hợp hay chuyên biệt - với đối tác liên kết toán nan giải Nhiều người lầm tưởng rằng, kênh hướng đến nhu cầu giải trí không giới hạn giới trẻ, khán giả tuổi teen dễ làm, dễ có lãi Nhưng nhìn vào hai kênh chuyên biệt âm nhạc Yan TV M4Me thấy nghèo nàn, cũ kỹ chiếm màu sắc chủ đạo Một loanh quanh với vũ điệu hiphop sôi động thi American Best Dance Crew Một tua tua lại từ sáng đến chiều cỡ chục hát nhóm nhạc Hàn Quốc SuJu, SNSD, DBSK, Big Bang… Lượng khán giả khoanh vùng vào lứa tuổi teen thuộc đô thị lớn, đầu tư xây dựng chương trình Chỉ tính riêng hai đài truyền hình lớn VTV VTC, với hàng chục kênh truyền hình miễn phí trả tiền phủ kín đối tượng khán giả Chính có nhiều thứ để xem nên nghĩ làm truyền hình Nhưng có thực tế mà chuyên gia truyền hình đầy kinh nghiệm giới tổng kết, kênh tổng hợp thường khó “sống sót” Khi có kênh VTV1, VTV3 đương nhiên thứ kênh na ná VTV1, VTV3 nhanh chóng gây nhàm chán cho người xem Trường hợp “sống sót” kết kinh doanh khả quan thường Và có, thuộc đại gia mạnh chất xám lần tiền bạc Nhìn giới, kênh sống lâu vượt khỏi biên giới quốc gia kênh chuyên biệt: HBO, Star Movies, Max (Cinemax), Discovery, National Geographic, Animal Planet Việc nhiều công ty sản xuất chương trình truyền hình đẩy tới cạnh tranh thực tích cực, ào làm show mà quên văn hóa truyền hình Văn hóa truyền hình câu chuyện đẳng cấp Và không khác phải hướng đến sắc chung tay xây dựng đời sống cộng đồng tốt đẹp Người ta có cảm giác, đơn vị tư nhân tham gia sản xuất chương trình truyền hình, nhiều nhà tài trợ nhảy vào can thiệp nội dung, nên không show truyền hình trở nên mệt mỏi ngày nhạt nhẽo Kinh doanh thu lại lợi nhuận Tuy nhiên, kinh doanh cần phải tạo “lề lối” văn hóa Và câu chuyện mà người làm truyền hình xã hội hóa tự tìm hướng cho Số lượng “lính mới” chưa có dấu hiệu chững lại Trong kế hoạch quy hoạch kênh truyền hình, VTV, HTV, VTC, VCTV, SCTV… tới thêm nhiều kênh 3.3 Thuận lợi khó khăn kênh truyền hình Real TV Nằm dòng chảy truyền hình xã hội hóa, Real TV vận động phát triển với định hướng riêng mình, trình thực định hướng đó, Real TV có thuận lợi khó khăn riêng, đó, khó khăn có xu hướng vượt trội Những thuận lợi định hướng phát triển tên tuổi Real TV: Việc lựa chọn kết hợp với truyền hình cáp Việt Nam VCTV lựa chọn thông minh lẽ, đơn vị cung cấp dịch vụ truyền hình cáp hàng đầu có số lượng TV sử dụng dịch vụ đơn vị đông đảo Kênh sóng VCTV5 có khả truyền tải đến hộ gia đình nhiều nơi, miễn có hệ thống cáp truyền hình Việt Nam, điều giúp đảm bảo cho việc phủ sóng rộng rãi hình ảnh kênh Bên cạnh đó, đối tượng mà kênh hướng tới khán giả trẻ, người có nhu cầu giải trí cao, dành nhiều thời gian để theo dõi chương trình truyền hình, có xu hướng hướng ngoại, hay trao đổi, gặp gỡ giao lưu nên dễ dàng để phát tán thông tin kênh truyền hình dành riêng cho họ Song song với Real TV gặp không khó khăn: Chỉ tính riêng nội truyền hình cáp Việt Nam có hàng chục kênh truyền hình, chưa kể đến đơn vị truyền hình cáp, truyền hình kỹ thuật số khác vươn lên mạnh mẽ tạo thị trường cạnh tranh khốc liệt Cùng với đó, thuận lợi Real TV lại khó khăn kênh truyền hình này, bối cảnh nay, thị phần khán giả không dành cho riêng ai, thị phần khán giả trẻ lại thị phần “béo bở” mà kênh truyền hình hướng tới, có kênh truyền hình thực chiến lược kinh doanh tốt, tạo chỗ đững vững lòng khán Yan TV hay ITV Việc cạnh tranh trực tiếp với kênh truyền hình có tiềm lực kinh tế mạnh, có lượng khán giả trung thành đông đảo có nhiều mối quan hệ thân thiết với showbiz kênh truyền hình chiến không cân sức 10 HƯỚNG ỨNG DỤNG PR NHẰM PHÁT KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV MỘT CÁCH BỀN VỮNG 4.1 Một số hoạt động PR triển khai thực Trong thời đại phát triển, yêu cầu chuyên nghiệp hóa thông tin, người làm công việc quan hệ công chúng (PR) doanh nghiệp/tổ chức biết đến “cánh tay phải” báo chí, đầu mối việc thu thập thông tin Nếu theo dõi thường xuyên kênh truyền hình Real TV thấy rằng, thay đổi định hướng phát triển Real TV giữ tính thực tế chương trình Kênh truyền hình chịu khó đến thật gần, tiếp cận với cụm đối tượng khán giả, đơn cử việc truyền hình trực tiếp thi Duyên dánh Ngoại Thương – thi sinh viên co uy tín khối trường cao đẳng, đại học Song song với đó, năm 2011, Real TV có quyền Miss Teen Việt Nam, thi nhân quan tâm lớn từ cộng đồng teen Việt, đơn vị tổ chức, việc có quyền phát sóng vòng thi Miss Teen bao gồm đêm chung kết kéo cho Real TV lượng khán giả đáng kể mà trước VTC Không dừng lại đó, Real TV đơn vị bảo trợ thông tin cho concert có uy tín cộng đồng bạn trẻ HHT Concert, H2T Icon… concert với Miss teen event tổ chức đơn vị truyền thông có vị trí uy tín lòng độc báo Hoa Học Trò, Kênh 14… thu hút quan tâm khán giả trẻ đến với Real TV Bên cạnh việc PR event, Real TV nhanh nhạy việc nắm bắt nhu cầu bạn trẻ mong muốn tham gia vào công việc lĩnh vực truyền hinh Câu lạc Truyền hình Real TV đời thỏa mãn nhu cầu 11 Đồng thời cung cấp cho Real TV đội ngũ cộng tác viên đông đảo, nhiệt tình, đội ngũ cộng tác viên góp phần tích cực việc quảng bá tên tuổi Real TV 4.2 Hoạt động PR ứng dụng thời gian tới Trong thời gian tới, Real TV tiếp tục dự án PR việc tổ chức lớp học truyền thông, kỹ mềm cho nhiều đối tượng khác Bên cạnh đó, kênh tiếp tục cải tiến nội dung chương trình cho phù hợp với đối tượng khán giả Cụ thể thi dành cho rapper mở kéo dài gần năm sóng truyền hình Real TV, ý tưởng lạ đánh trúng vào nhu cầu bạn trẻ đam mê âm nhạc BÀI HỌC KINH NGHIỆM VÀ ĐỀ XUẤT 5.1 Đánh giá tầm quan trọng PR báo chí công cụ PR Trong thời kỳ "quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi" nay, báo chí lại tiếp tục trở thành người đồng hành giúp tạo dựng hình ảnh cho cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp Mặt khác, đơn vị báo chí dần vận hành theo mô hình tổ chức kinh doanh: phải tự tạo doanh thu để trì phát triển máy Bên cạnh đó, quan tổ chức có nhóm công chúng riêng mình, báo chí ngoại lệ Vì vậy, việc tự "chăm sóc" hình ảnh để ngày hoàn thiện mắt công chúng, thiết lập đội ngũ "fan" riêng, nhu cầu thiết thực, quan trọng Đó phần thiếu cần bên cạnh biện pháp mang tính nghiệp vụ (như tăng tính cập nhật độ xác, chuyên sâu thông tin) 12 Trực tiếp nắm tay công cụ, báo chí có lợi hẳn so với tổ chức khác Tuy nhiên, báo chí nói chung kênh truyền hình Real TV cần phải tận dụng mạnh hoạt động tự PR quyền lực thứ chuyên nghiệp Cách sử dụng chuyên nghiệp PR khai thác quyền lực thứ nằm lợi hội sẵn có tổ chức Và qua cách thức truyền thông thấy sức mạnh truyền hình hiệu qua kiện cộng đồng mang tính xã hội 5.2 Đề xuất phương án đẩy mạnh hiệu PR cho Real TV Để tạo dựng tên tuổi thị trường truyền hình xã hội hóa cạnh tranh vô khốc liệt nay, Real TV phải có cho chiến lược PR hiệu Đặc biệt, chọn cho thị phần thông tin giải trí, đòi hỏi Real TV phải có chiến lược mẻ thực sớm tốt 5.2.1 Phát triển nội kênh vững mạnh Làm công tác PR quan báo chí giống việc PR cho doanh nghiệp, muốn thắng thị trường phải vững mạnh, có lĩnh, đủ tài để đứng trước cạnh tranh khốc liệt phát triển mạnh mẽ kinh tế Nội vững mạnh quan trọng nguồn lực người, đòi hỏi đội ngũ chuyên nghiệp, nghiệp vụ cao, sáng tạo, nắm bắt tâm lý khán giả trẻ, thực tốt fomat có tạo fomat “made in Vietnam” mẻ, độc đáo, phù hợp với khán giả trẻ 5.2.2 Xây dựng format có khả tạo dư luận xã hội tích cực Với đối tượng khán giả người trẻ tuổi, dễ tạo hiệu ứng, phong trào xã hội, kênh truyền hình Real TV nên tập trung đội ngũ mình, 13 sáng tạo fomat có khả liên kết cao với khán giả Theo cá nhân tôi, nay, lĩnh vực thời trang đường phố( streetstyle) bị bỏ ngỏ Khác với âm nhạc, điện ảnh… đòi hỏi khả chuyên môn định, thời trang lĩnh vực linh hoạt nhận quan tâm ngày nhiều bạn trẻ Ý tưởng thi, hay tạp chí thời trang đường phố truyền hình chắn nhận hưởng ứng nhiều bạn trẻ có fomat tốt Theo cá nhân tôi, khác với doanh nghiệp, PR cho đơn vị báo chí hiệu từ hiệu ứng tích cực mà nội dung đơn vị báo chí truyền tải, chương trình truyền hình hấp dẫn thân chiến dịch PR hiệu 5.2.3 Kết hợp với đơn vị truyền thông uy tín khác Cũng giống định hướng mà Real TV thực hiện nay, việc kết hợp với đơn vị truyền thông uy tín, hợp tác có lợi với loại hình truyền thông khác làm tăng hiệu PR cho kênh Bởi kênh truyền hình doanh nghiệp, lúc đủ điều kiện để tổ chức chiến dịch truyền thông quy mô, với lợi đơn vị truyền thông, việc hợp tác với đơn vị khác để có tên kiện lớn cách giúp khán giả biết đến Real TV nhiều 14 KẾT LUẬN Với chức phương tiện chuyển tải thông tin cho cộng đồng, xã hội, báo chí rõ ràng có lợi "nắm đằng chuôi" lĩnh vực PR Nhiều đơn vị báo chí tổ chức hoạt động PR tạo tiếng vang nâng tầm ảnh hưởng muốn phát triển bền vững quan báo chí cần phải có đầu tư xứng tầm để tiếng vọng xa Với kênh truyền hình nay, việc PR quảng bá cho thương hiệu ngày trở nên cần thiết cấp bách để có chỗ đứng thị trường truyền hình xã hội hóa phát triển vũ bão 15 [...]... cách thức truyền thông có thể thấy được sức mạnh của truyền hình và hiệu quả qua những sự kiện cộng đồng mang tính xã hội 5.2 Đề xuất phương án đẩy mạnh hiệu quả PR cho Real TV Để có thể tạo dựng được tên tuổi trong thị trường truyền hình xã hội hóa cạnh tranh vô cùng khốc liệt như hiện nay, Real TV phải có được cho mình những chiến lược PR hiệu quả Đặc biệt, chọn cho mình thị phần thông tin giải trí,... Real TV 4.2 Hoạt động PR ứng dụng trong thời gian tới Trong thời gian tới, Real TV tiếp tục các dự án PR của mình bằng việc tổ chức lớp học về truyền thông, kỹ năng mềm cho nhiều đối tượng khác nhau Bên cạnh đó, kênh tiếp tục cải tiến nội dung các chương trình cho phù hợp hơn với đối tượng khán giả Cụ thể là một cuộc thi dành cho các rapper sẽ được mở ra và kéo dài gần 1 năm trên sóng truyền hình Real. .. trang đường phố trên truyền hình chắc chắn sẽ nhận được sự hưởng ứng của nhiều bạn trẻ nếu như có một fomat tốt Theo cá nhân tôi, khác với những doanh nghiệp, PR cho một đơn vị báo chí hiệu quả nhất chính là từ những hiệu ứng tích cực mà nội dung đơn vị báo chí đó truyền tải, một chương trình truyền hình hấp dẫn bản thân nó đã là một chiến dịch PR hiệu quả 5.2.3 Kết hợp với các đơn vị truyền thông uy tín...4 HƯỚNG ỨNG DỤNG PR NHẰM PHÁT KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV MỘT CÁCH BỀN VỮNG 4.1 Một số hoạt động PR đã triển khai thực hiện Trong thời đại phát triển, yêu cầu chuyên nghiệp hóa thông tin, người làm công việc quan hệ công chúng (PR) của các doanh nghiệp/tổ chức được biết đến như “cánh tay phải” của báo chí, đầu mối trong việc thu thập thông tin Nếu theo dõi thường xuyên kênh truyền hình Real TV có thể... khác Cũng giống như định hướng mà Real TV đang thực hiện hiện nay, việc kết hợp với các đơn vị truyền thông uy tín, hợp tác cùng có lợi với các loại hình truyền thông khác sẽ làm tăng hiệu quả PR cho kênh Bởi kênh truyền hình cũng là 1 doanh nghiệp, không phải lúc nào cũng đủ điều kiện để tổ chức cả một chiến dịch truyền thông quy mô, nhưng với lợi thế là một đơn vị truyền thông, việc hợp tác với những... với Real TV Bên cạnh việc PR bằng các event, Real TV đã nhanh nhạy trong việc nắm bắt nhu cầu của các bạn trẻ hiện nay đó là mong muốn được tham gia vào các công việc trong lĩnh vực truyền hinh Câu lạc bộ Truyền hình Real TV ra đời thỏa mãn nhu cầu 11 đó Đồng thời cung cấp cho Real TV một đội ngũ cộng tác viên đông đảo, nhiệt tình, chính đội ngũ cộng tác viên này cũng góp phần tích cực trong việc quảng... cạnh các biện pháp mang tính nghiệp vụ (như tăng tính cập nhật cũng như độ chính xác, chuyên sâu của thông tin) 12 Trực tiếp nắm trong tay công cụ, báo chí mặc nhiên có lợi thế hơn hẳn so với các tổ chức khác Tuy nhiên, báo chí nói chung và kênh truyền hình Real TV cần phải tận dụng được thế mạnh này và hoạt động tự PR hiện nay của quyền lực thứ 4 chuyên nghiệp Cách sử dụng chuyên nghiệp PR và khai thác... biết đến Real TV nhiều hơn 14 6 KẾT LUẬN Với chức năng là phương tiện chuyển tải thông tin cho cộng đồng, xã hội, báo chí rõ ràng có lợi thế "nắm đằng chuôi" trong lĩnh vực PR Nhiều đơn vị báo chí đã tổ chức được các hoạt động PR tạo tiếng vang và nâng tầm ảnh hưởng và muốn phát triển bền vững thì cơ quan báo chí cần phải có sự đầu tư xứng tầm mới có thể để tiếng vọng xa Với mỗi kênh truyền hình hiện... định hướng phát triển nhưng Real TV vẫn giữ được tính thực tế trong các chương trình của mình Kênh truyền hình này rất chịu khó đến thật gần, tiếp cận với từng cụm đối tượng khán giả, đơn cử như việc truyền hình trực tiếp cuộc thi Duyên dánh Ngoại Thương – cuộc thi sinh viên co uy tín nhất trong khối các trường cao đẳng, đại học hiện nay Song song với đó, trong năm 2011, Real TV đã có được bản quyền của... và tạo ra những fomat “made in Vietnam” mới mẻ, độc đáo, phù hợp với khán giả trẻ 5.2.2 Xây dựng những format có khả năng tạo dư luận xã hội tích cực Với đối tượng khán giả là những người trẻ tuổi, rất dễ tạo ra những hiệu ứng, phong trào trong xã hội, kênh truyền hình Real TV nên tập trung đội ngũ của mình, 13 sáng tạo ra một fomat có khả năng liên kết cao với khán giả Theo cá nhân tôi, hiện nay, lĩnh ... đề xuất giải pháp ứng dụng PR hiệu cho kênh truyền hình Real TV 2 GIỚI THIỆU VỀ KÊNH TRUYỀN HÌNH REAL TV 2.1 Giới thiệu truyền hình cáp Việt Nam ( VCTV) kênh truyền hình Real TV: Truyền hình trả... trì hoạt động, Real TV có nhiều thay đổi định hướng phát triển kênh Từ kênh truyền hình “ Thật có thể”, Real TV vận động, thay đổi để trở thành “ Kênh truyền hình giải trí dành cho giới trẻ” Sự... kênh, Kênh truyền hình giải trí dành cho tuổi trẻ, kênh truyền hình Real TV có thay đổi hàng loạt fomat chương trình Với đối tượng khán giả người trẻ tuổi ( độ tuổi khoảng từ 12 – 25), Real TV