Các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu và thực trạng sử dụng báo chí

LỜI MỞ ĐẦU Gần 30 năm đổi đất nước, với kinh tế, báo chí Việt Nam không ngừng phát triển đạt thành tựu quan trọng Báo chí bám sát đời sống xã hội, cung cấp thông tin đa chiều, sâu sắc; tuyên truyền chủ trương, sách Đảng Nhà nước hiệu Vai trò báo chí ngày nâng cao đời sống xã hội, đặc biệt trình đấu tranh chống tham nhũng, quan liêu, lãng phí Ngày nay, với phát triển không ngừng xã hội nhu cầu sử dụng báo chí ngày cao Tuy nhiên, mà phát triển không với việc nâng cao lực quản lý phù hợp làm cho hoạt động báo chí bộc lộ nhiều bất cập, thiếu ổn định Đó xu hướng thương mại hóa, xa rời tôn mục đích đối tượng phục vụ; làm lộ bí mật, an ninh quốc gia, nhiều tờ báo chạy theo thị hiếu tầm thường, đăng dung tục, thiếu văn hóa, ngược lại phong mỹ tục, nhiều địa phương lý lý khác gây cản trở hoạt động phóng viên, cung cấp thông tin sai lệch… Lý chọn đề tài: Do nhận thức tầm quan trọng báo chí Việt Nam đóng góp vào phát triển kinh tế xã hội nước ta năm gần đây, tác giả chọn đề tài “ Xác định, phân tích yếu tố ảnh hưởng đến thực trạng nhu cầu sử dụng báo chí Việt Nam” Với trình độ hiểu biết thời gian nghiên cứu hạn chế viết không tránh khỏi thiếu sót sai lầm Em mong nhận góp ý thầy cô giáo để học hỏi thêm bổ sung cho viết hoàn thiện PHẦN I: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ BÁO CHÍ Khái quát báo chí a Khái niệm, đặc điểm báo chí  Khái niệm báo chí Trong xu toàn cầu hóa diễn cách mạnh mẽ giới hoạt động thông tin nói chung báo chí nói riêng ngày đóng vai trò quan trọng trọng đời sống xã hội Báo chí thực có bước đột biến, vào chiều sâu chất lượng Theo triết học cổ Hy Lạp “Chữ báo chí xuất phát từ chữ information có nghĩa thông tin, thông báo, báo tin hiểu việc tạo hình thái giúp cho hiểu biết người giới xung quang tồn việc lấy thực khách quan để phản ánh cách liên tục, xuyên suốt quan hệ chặt chẽ nhà báo – tác phẩm – công chúng” Một số quan điểm khác không định nghĩa báo chí riêng biệt mà gắn liền với báo chí truyền thông Ở cách hiểu này, Từ điển Tiếng Việt Viện ngôn ngữ học định nghĩa báo chí truyền thông hiểu theo nghĩa chung trừu tượng “ trình truyền liệu đơn vị chức năng” Điều Luật báo chí năm 1999 quy định: Báo chí nói Luật báo chí Việt Nam, bao gồm: báo in (báo, tạp chí, tin thời sự, tin thông tấn), báo nói (chương trình phát thanh), báo hình (chương trình truyền hình, chương trình nghe – nhìn thời thực phương tiện kỹ thuật khác nhau), báo điện tử (được thực mạng thông tin máy tính) tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước Điều Luật báo chí chưa xem định nghĩa thức báo chí với cách liệt kê rõ loại hình báo chí xã hội làm chủ yếu để tìm hiểu tất nội dung liên quan đến quản lý Nhà nước hoạt động báo chí  Đặc điểm báo chí: - Báo chí mang tính lịch sử: Trước nhu cầu thông tin truyền tin xã hội, báo chí xuất phát triển với phát triển người Báo chí phạm trù lịch sử, tồn lâu dài với tồn người Ngày nay, chưa có nhà nghiên cứu tiên liệu trước báo chí.Tại Việt Nam vòng 10 năm trở lại đay, báo chí có nhiều thay đổi để đuổi kịp phát triển giới Bên cạnh loại báo in, báo truyền hình, phát hình thành lâu loại hình báo điện tử triển khai mạnh mẽ hứa hẹn loại hình phát triển nhanh Việt Nam thời gian tới.Nằm hệ thống báo chí giới, báo chí việt Nam chịu ảnh hưởng nhiều từ xu hương làng báo quốc tế Trên sở tận dụng thành tựu tiến báo chí giới, báo chí Việt Nam tích cực đổi Từ trang báo nghèo nàn mặt thiết kế, đến trang báo thực maquette đẹp hơn, không tình trạng trang báo chí toàn chữ, yếu tố đồ họa trọng - Báo chí mang tính quần chúng: Đây đặc điểm đặc thù báo chí Xuyên suốt trình hình thành phát triển báo chsi, tính chất quần chúng có vị trí quan trọng yếu tố để báo chí tồn Nguyên nhân xuất báo chí từ nhu cầu có thực phận quần chúng xã hội Từ nhâu cầu tìm hiểu truyền tải thông tin mong muốn thông báo đến cộng đồng xã hội chủ kiện quân lễ hội vaen hóa xảy ra, báo chí xuất mang lại giá trị to lớn mặt tinh thần cho người Báo chí cần đến quần chúng để làm sở tồn Ngược lại, quần chúng cần đến báo chí ăn tinh thần, nhịp càu chia sẻ thông tin dẫn có tính định hướng sống Trong giai đoạn nay, mà công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ trở nên thông dụng tính quần chúng báo chí biểu rõ Nhận thức cách sâu sắc đặc điểm báo chí giúp cho nhà quản lý nhiều nhiệm vụ quản lý hiệu hoạt động báo chí, phát triển yếu tố tích cực báo chí, giảm thiểu hạn ché nguy gây hại hoạt động báo chí, góp phần vào giữ gìn, ổn định an ninh trật tự xã hội, phát triển kinh tế chủ động hội nhập với giới - Báo chí mang tính trị: Báo chí tự thân không mang tính trị giai cấp, lực lượng xã hội muốn lợi dụng để phục vụ cho lợi ích trị Vì thế, báo chí mang tính trị sâu sắc Ngoài ra, báo chí không nhu cầu thông tin, giải trí mawtjtinh thân mà ảnh hưởng đến vấn đề xã hội, đến quan hệ quần chúng, quan hệ dân tộc quan hệ quốc tế Báo chí sợi liên kết người có tình hiệu cao nên dễ tác động đến vấn đề nhạy cảm trị - Báo chí mang tính kinh tế: Tuy báo chí đời với nhu cầu truyền tải thông tin cho xã hội mục tiêu thương mại quan tâm nhiều hết Nhất kinh tế trường bối cảnh thương mại hóa toàn cầu nay, lĩnh vực nghề nghiệp chịu ảnh hưởng lợi ích quảng cáo, thương mại báo chí không ngoại lệ Nguồn lợi mà tập đoàn báo chí mang lại thông qua hai dạng thức chủ yếu: trực tiếp gián tiếp Nguồn lực trực tiếp thu qua việc bán sản phẩm hàng hóa, dịch vụ báo chí hoạt động quảng cáo Ngày nay, internet phát triển, báo mạng xuất môi trường tốt để báo chí thu lợi nhuận nhiều hình thức khác Và dần dần, đời sống kinh tế bắt đầu chi phối sâu sắc đến hoạt động báo chí II CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THỰC TRẠNG VÀ NHU CẦU SỬ DỤNG BÁO CHÍ VIỆT NAM Yếu tố nhân – xã hội a Giới tính Nam giới có tỷ lệ tiếp nhận báo chí nhiều so với nữ giới với loại hình: truyền hình (56,4% so với 43,6%), báo in (52,5 so với 47,5%) phát (53,4% so với 46,6%) Nữ giới chiếm ưu đọc báo mạng so với nam (52,5% so với 47,5%) Công chúng nam quan tâm tới thông tin trị, thời (76,9% so với 58,4%) Trong đó, nữ giới lại quan tâm nhiều tới vấn đề xã hội nói chung (25,5% so với 14,3%) thông tin địa phương nói riêng (18,8% so với 7,1%) b Độ tuổi – cao nhu cầu thưởng thức thông tin giảm Cụ thể, độ tuổi 14-24 có xu hướng tiếp cận hàng ngày với báo mạng chủ yếu, chiếm tới gần 80% Từ tuổi 25 trở đi, công chúng đặc biệt ưa thích truyền hình, đặc biệt nhóm trung niên, từ 40 – 60 tuổi, tỷ lệ theo dõi truyền hình đạt tới 90,3% Tuy nhiên, tỷ lệ theo dõi truyền hình áp đảo, mang tính tuyệt đối so với loại hình báo chí khác phải nhóm người cao tuổi từ 61 – 75 Trong nhóm tuổi đưa ra, nhóm tuổi trưởng thành từ 25 – 39 nhóm công chúng có nhu cầu sử dụng loại hình báo chí đa dạng Giới trẻ, với đặc điểm ham học hỏi, tò mò tinh thần phấn đấu, nhóm “tham lam” quan tâm đến nhiều chủ đề nội dung báo chí: thông tin trị, vấn đề xã hội, thể thao, lao động việc làm, khoa học công nghệ, văn hóa, nghệ thuật tin giật gân, xì-căng-đan Độ tuổi từ 2539 muốn tiếp nhận nhiều với hai chủ đề trị nước kinh tế tài Với nhóm tuổi trung niên từ 40 – 60, chủ đề thông tin quan tâm thông tin trị xã hội c Viên chức nhà nước, học sinh - sinh viên – nhóm đối tượng chủ yếu báo chí Hai nhóm công nhân viên chức học sinh sinh viên có tỷ lệ theo dõi hàng ngày đồng loại hình báo chí Đối với truyền hình, có tới 43% tổng số cán công nhân, viên chức nhà nước 25% học sinh/ sinh viên có mặt điều tra sử dụng dịch vụ hàng ngày, cao nhiều so với nhóm khác Đối với lao động lĩnh vực sản xuất nông nghiệp, nhóm công chúng có điều kiện tiếp cận sử dụng báo chí Loại phương tiện truyền thông quan tâm truyền hình phát thanh, không 10% theo dõi hàng ngày Nhóm cán công nhân, viên chức quan tâm đến dạng thông tin tổng hợp, cập nhật hàng ngày vấn đề xã hội, trị nước, an ninh quốc phòng, kinh tế tài thông tin sức khỏe y tế Tương đồng với cấu độ tuổi trẻ 14 – 24 tuổi phần 4.1.2, nhóm nghề nghiệp có nhu cầu đa dạng nội dung thông tin tiếp nhận nhóm học sinh – sinh viên Học vấn tác động đến khả sử dụng báo chí Những người có trình độ học vấn thấp thường tập trung theo dõi hàng ngày hai loại hình báo chí truyền hình phát Ngược lại, nhóm học vấn từ tốt nghiệp trung học phổ thông (cấp 3) trở lên lại cho thấy đa dạng linh hoạt tiếp cận báo chí hàng ngày Nhóm công chúng báo chí có trình độ học vấn thấp, từ cấp trung học sở (cấp 2) trở xuống, thường quan tâm đến vấn đề xã hội, gắn liền với thông tin giật gân, scandal Trong đó, học vấn cao, người ta quan tâm đến dạng “rác thông tin” kiểu giật gân, xì căng đan câu khách vốn xuất nhiều sản phẩm báo chí Hoạt động tương tác đơn giản Gửi nhận xét, bình luận bào báo hay Gọi điện đến đường dây nóng báo chí thực diễn từ nhóm có trình độ học vấn trung học phổ thông trở lên, với 45,1% công chúng có tham gia hoạt động Những hình thức tương tác cao cấp hơn, phức tạp Gửi ảnh, tư liệu; Gửi đăng báo; Viết phản hồi báo khác thực diễn từ nhóm trình độ cấp trở lên thể rõ với nhóm học vấn đại học đại học Điều kiện kinh tế tỷ lệ thuận với nhu cầu sử dụng báo chí Ở mức chi phí sinh hoạt thấp, nhu cầu sử dụng báo chí công chúng không cao Ở mức hóa đơn tiền điện từ 100 nghìn đồng trở xuống, lượng người sử dụng hai loại hình truyền hình phát đạt 54,7% 54,2% Sau đó, tỷ lệ tiếp tục tăng trưởng qua mức chi phí sinh hoạt cao đạt lượng người theo dõi báo chí đông đảo tiệm cận mức chi phí 500 nghìn đồng/ tháng tiền điện sinh hoạt Đặc biệt, mức chi phí từ 500 – 1000 nghìn đồng, lượng người xem truyền hình hàng ngày đạt tới 91,2% sử dụng báo mạng điện tử đạt 86,6% Ấn tượng loại hình báo chí vốn coi thoái trào thời buổi truyền thông số báo in, tỷ lệ người sử dụng hàng ngày đạt tới 77,6%, cao gấp rưỡi tỷ lệ trung bình sử dụng báo in hàng ngày công chúng Việt Nam 52,6% Riêng báo phát lại không chịu ảnh hưởng yếu tố chi phí sinh hoạt 84,8% số người có ô tô xem truyền hình hàng ngày đạt tỷ lệ 70,8% người ô tô Đặc biệt, với tính tiện nghi đặc điểm sử dụng ô tô, tỷ lệ nghe đài hàng ngày lên đến 32% Tỷ lệ sử dụng báo in báo mạng điện tử người sở hữu ô tô cao 1,5 lần so với người Yếu tố khoa học kĩ thuật công nghệ Sự cạnh tranh loại hình truyền thông xã hội hội thách thức cho báo chí – công chúng báo chí: công chúng, mà nhiều giới trẻ, có nhiều khả năng, điều kiện chủ động tiếp nhận lan truyền, kiến tạo thông tin hơn, tính tương tác báo chí tốt Đồng thời, xu đặt vấn đề đáng lưu tâm khía cạnh quản lý, dư luận xã hội, văn hóa mạng… ảnh hưởng đến nhận thức công chúng thông tin không xác thực, không lành mạnh Về bản, phát triển, khoa học kĩ thuật công nghệ tạo môi trường báo chí thuận lợi cho công chúng Các phương tiện truyền thông đại tiếp tục thu hút ngày nhiều người sử dụng với tính cung cấp thông tin nhanh nhạy, toàn diện trực tiếp Nếu phát triển công nghệ truyền thông đại, công chúng có xu hướng rơi vào tình trạng xói mòn thông tin, dẫn tới phát triển xã hội xuống theo chiều hướng chóng mặt Có mặt trái yếu tố tưởng chừng mạnh tuyệt đối này, tạo cho công chúng ngày phụ thuộc nhiều vào công nghệ Cũng giống nhiều lĩnh vực khác, công nghệ không hoàn toàn tốt Thế hệ trẻ, văn hóa đọc sách – báo in phai nhạt dần Việc tương tác, bàn luận báo chí vừa dễ dàng thực dễ dàng tạo yếu tố không lành mạnh, gây nhiễu thông tin, tạo hiệu ứng, tượng xã hội, dư luận xã hội không tích cực III GIẢI PHÁP NÂNG CAO NHU CẦU SỬ SỤNG BÁO CHÍ VIỆT NAM Bồi dưỡng nâng cao kỹ nghiệp vụ báo chí Việc đào tạo đội ngũ nhân viên làm công tác báo chí cho đội ngũ nhân viên làm công tác có tay nghề giỏi quan báo chí nhu cầu cấp thiết cấp bách Các nhà lãnh đạo tờ báo cần quan tâm tới việc đào tạo đội ngũ nhân viên báo chí để đáp ứng yêu cầu nhận thức hoạt động thực tế công tác phân phối sản phẩm báo chí tới công chúng Hiện có bùng nổ thông tin ấn phẩm báo chí nhu cầu cạnh tranh tờ báo để chiếm thị phần thông tin trở thành yếu tố sống tờ báo Nhu cầu thông tin công chúng không đơn giản dễ dãi trước Độc giả đòi hỏi loại thông tin mà họ cung cấp ngày khắt khe họ sẵn sàng quay lưng lại với ấn phẩm không đáp ứng nhu cầu họ mà số nhu cầu thông tin phải dễ dàng, nhanh chóng kịp thời đến với họ Chính mà đào tạo, bồi dưỡng nhân lực cần trọng đặc biệt Nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí Tập trung đổi mới, nâng cao chất lượng mặt báo, đài quan Ðảng, Nhà nước quản lý: Báo Nhân Dân, Thông xã Việt Nam, Ðài Tiếng nói Việt Nam, Ðài Truyền hình Việt Nam, Tạp chí Cộng sản, Báo điện tử Ðảng Cộng sản Việt Nam, hệ thống báo Ðảng đài phát truyền hình địa phương Tăng cường bổ sung cán có lĩnh trị vững vàng, có trình độ nghiệp vụ chuyên môn cao; đồng thời tạo điều kiện tài chính, sở vật chất - kỹ thuật cho quan để có đủ lực làm chủ trận địa thông tin tích cực tham gia định hướng chi phối thông tin Hết sức coi trọng biện pháp nhằm tăng tính hấp dẫn, tăng lượng phát hành, phạm vi phủ sóng, khả chiếm lĩnh thị trường báo, đài chủ lực Chỉ đạo xây dựng thí điểm số tập đoàn báo chí Sắp xếp, chấn chỉnh, tạo bước chuyển biến chất lượng nội dung, chất lượng trị, văn hóa, kỷ luật thông tin quan báo chí thành phố Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh, Tổng Liên đoàn Lao động Việt Nam, Trung ương Ðoàn TNCS Hồ Chí Minh, Bộ Bưu - Viễn thông, Bộ Khoa học - Công nghệ, bộ, ngành 10 Đổi công tác xuất kỹ thuật in ấn nhằm nâng cao tính thẩm mỹ hình thức trình bày Không có ngăn cản kỹ thuật lan tràn vào lĩnh vực đời sống Báo chí tránh khỏi điều Những yêu cầu mà người đọc đòi hỏi tới tờ báo – tính nhanh kịp thời thông tin phản ánh đó, nhanh xuất số báo thị trường, mức độ lên khuôn chúng, trình bày việc thực in ấn,…đã buộc nhà phát hành báo phải ý tới phương tiện kỹ thuật Báo chí trang bọ phương tiện đó, có nhiều khả chiến thắng cạnh tranh Đa dạng hóa loại hình báo chí Nhu cầu sử dụng báo chí ngày tăng song song với nhu cầu loại hình báo chí ngày đa dạng Nếu trước công chúng chủ yếu đón nhận sản phẩm báo chí qua kênh truyền hình, báo giấy ngày kỹ thuật hình báo mạng, di động, báo ảnh sử dụng có nhu cầu cao Do đó, đòi hỏi quan báo chí phải không ngừng cải tiến hình thức phát hành tạo ấn phẩm đắc nội dung hình thức KẾT LUẬN Hiện nay, ấn phẩm báo chí Việt Nam có nhiều cải tiến phương pháp, thể loại phương châm phản ánh thông tin nhằm tác động vào đối tượng cách có hiệu Sự đời cách nhanh chóng thời gian ngắn số lượng lớn ấn phẩm báo chí phản ánh phần bước tiến đời sống sinh hoạt báo chí, văn hóa nhân dân (cả số lượng quy mô, nội dung hình thức) Báo chí ngày phát huy vai trò quan trọng đời sống văn hóa, tinh thần xã hội Nhu cầu sử dụng sản phẩm báo chí ngày đa dạng đòi hỏi báo chí phải nỗ lực không 11 ngừng việc cải tiến, hoàn thiện Bước vào kỷ nguyên kinh doanh báo chí đại với vô số điều kiện thay đổi nhiều lính vục đời sống xã hội, tờ báo cần mở rộng tầm nhìn, nghiên cứu kinh nghiệm công tác phát triển tờ báo uy tín lâu đời quốc gia có trình độ công nghệ sản xuất báo chí tiên tiến Điều giúp cho lãnh đạo tờ báo đội ngũ cacsn nguyện vọng làm công tác báo chí tiếp thu học bổ ích, vận dụng có sáng tạo linh hoạt vào tỏng điều kiện thực tế báo chí Việt Nam tờ báo 12 [...]... buộc các nhà phát hành báo phải chú ý tới các phương tiện kỹ thuật mới Báo chí được trang bọ các phương tiện đó, có nhiều khả năng chiến thắng trong cạnh tranh 4 Đa dạng hóa các loại hình báo chí Nhu cầu sử dụng báo chí ngày càng tăng song song với nó là nhu cầu về các loại hình báo chí cũng ngày càng đa dạng Nếu như trước đây công chúng chủ yếu đón nhận sản phẩm báo chí qua kênh truyền hình, báo giấy... thuật hiện đại các loại hình báo mạng, di động, báo ảnh được sử dụng và có nhu cầu cao Do đó, đòi hỏi các cơ quan báo chí phải không ngừng cải tiến hình thức phát hành và tạo ra những ấn phẩm đắc cả về nội dung và hình thức KẾT LUẬN Hiện nay, các ấn phẩm báo chí ở Việt Nam đã có nhiều sự cải tiến phương pháp, về thể loại và phương châm phản ánh thông tin nhằm tác động vào đối tượng một cách có hiệu quả... đời một cách nhanh chóng trong thời gian ngắn một số lượng lớn các ấn phẩm báo chí đã phản ánh được phần nào những bước tiến bộ của đời sống sinh hoạt báo chí, văn hóa của nhân dân (cả về số lượng và quy mô, nội dung và hình thức) Báo chí ngày càng phát huy vai trò quan trọng trong đời sống văn hóa, tinh thần của xã hội Nhu cầu sử dụng các sản phẩm báo chí ngày càng đa dạng hơn đòi hỏi báo chí phải... Bước vào kỷ nguyên kinh doanh báo chí hiện đại với vô số các điều kiện thay đổi trên nhiều lính vục của đời sống xã hội, các tờ báo cũng cần mở rộng tầm nhìn, nghiên cứu các kinh nghiệm về công tác phát triển của các tờ báo uy tín và lâu đời ở các quốc gia có trình độ và công nghệ sản xuất báo chí tiên tiến Điều này sẽ giúp cho lãnh đạo của các tờ báo và đội ngũ cacsn nguyện vọng làm công tác báo chí. .. bản và kỹ thuật in ấn nhằm nâng cao tính thẩm mỹ của hình thức trình bày Không có gì ngăn cản được kỹ thuật mới đang lan tràn vào lĩnh vực của đời sống chúng ta Báo chí cũng không thể tránh khỏi điều này Những yêu cầu mà người đọc đòi hỏi tới các tờ báo – tính nhanh kịp thời của thông tin được phản ánh trong đó, nhanh xuất bản các số báo ra thị trường, mức độ lên khuôn của chúng, trình bày việc thực. .. báo chí tiên tiến Điều này sẽ giúp cho lãnh đạo của các tờ báo và đội ngũ cacsn nguyện vọng làm công tác báo chí có thể tiếp thu những bài học bổ ích, vận dụng có sáng tạo và linh hoạt vào tỏng điều kiện thực tế của nền báo chí Việt Nam và của từng tờ báo 12 ... sâu sắc đến hoạt động báo chí II CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THỰC TRẠNG VÀ NHU CẦU SỬ DỤNG BÁO CHÍ VIỆT NAM Yếu tố nhân – xã hội a Giới tính Nam giới có tỷ lệ tiếp nhận báo chí nhiều so với nữ giới... với nhu cầu loại hình báo chí ngày đa dạng Nếu trước công chúng chủ yếu đón nhận sản phẩm báo chí qua kênh truyền hình, báo giấy ngày kỹ thuật hình báo mạng, di động, báo ảnh sử dụng có nhu cầu. .. với cách liệt kê rõ loại hình báo chí xã hội làm chủ yếu để tìm hiểu tất nội dung liên quan đến quản lý Nhà nước hoạt động báo chí  Đặc điểm báo chí: - Báo chí mang tính lịch sử: Trước nhu cầu