Bài thuyết trình về bia Heineken

Đựơc chế biến lần đầu tiên vào năm 1870 tại Amsterdam, thương hiệu Heineken được chính thức chào đời vào năm 1873, khi Gerard Adrian Heineken thành lập nên Heineken Co Alfred Heineken, cháu nội của nhà sáng lập, gia nhập vào năm 1942 và biến Heineken từ một cơ sở sản xuất đơn thuần thành một doanh nghiệp gần gũi với khách hàng

HENIKEN KHÔNG CHỈ LÀ BIA

02/17/16 2

SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

 Đựơc chế biến lần đầu tiên vào năm 1870 tại

Amsterdam, thương hiệu Heineken được chính thức chào đời vào năm 1873, khi Gerard Adrian Heineken thành lập nên Heineken Co

Alfred Heineken, cháu

nội của nhà sáng lập, gia

nhập vào năm 1942 và

biến Heineken từ một cơ

sở sản xuất đơn thuần

thành một doanh nghiệp

gần gũi với khách hàng

02/17/16 4

Chủ tịch hội đồng quản trị của tập đoàn Heineken từ năm 1971 -1989

Alfred Heineken

Chính Alfred là người đã đưa ra chủ trương xuất khẩu bia ra toàn thế giới, khởi đầu cho việc mở rộng của

Heineken trên toàn thế giới Khởi đầu là xuất khẩu

sang Pháp, Bỉ, Tây Phi và Indonesia, Mỹ (1933), Anh (1961)

Ông đã đưa Heniken vượt qua nhiều biến tiêu cực

như chiến tranh ở I-rắc, dịch viêm đường hô hấp cấp (SARS), những mối đe dọa khủng bố… và làm tăng lợi nhuận của công ty

02/17/16 8

Ruys và chiến lược phát triển nhãn hiệu Heineken

SẢN PHẨM BIA HEINEKEN

 Được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền

thống từ 1873 Bia được chế biến với nồng độ ABV 5%, sử dụng nước tinh khiết, lúa mạch đựơc chọn lọc

kỹ lưỡng và ướp hoa bia Chính nhờ vào loại men đặc biệt Heineken “A-yeast” đã mang đến cho bia

Heineken một hương vị đặc trưng độc đáo

02/17/16 10

dụng trong pha chế bia

luôn tinh khiết để đảm

bảo cho bia luôn mang

một hương vị thuần khiết

nhất.

dịch quảng cáo.

Heineken còn giành được nhiều giải thưởng quảng cáo nhờ vào tính hài hước dễ mến, điển hình

02/17/16 14

 Để tạo cho mình vị thế hàng đầu, Heineken tiếp tục với các chương trình tài trợ và sử dụng đây như một nền tảng giúp thương hiệu tạo dựng được sự tín

nhiệm và khiến người khác muốn uống thử Heineken

02/17/16 16

Một trong những sự kiện quan trọng của năm

2003 là Heineken Cup, giải đấu rugby uy tín của

Châu Âu và Cúp rugby thế giới,

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

 Heineken là nhãn hiệu được công nhận trên toàn thế giới,và tính phổ biến trên toàn cầu càng được củng cố qua các chiến lược nhằm thúc đẩy người tiêu dùng quen thuộc với nhãn hiệu nay

 Ngoài ra Heineken luôn có mối liên hệ chặt chẽ với

khách hàng và với những gì đang diễn ra ở thế giới bên ngoài

tài trợ cho thể thao (đặc

biệt là quần vợt), âm

nhạc hiện đại và điện

ảnh

được Heineken quan

tâm đặc biệt

Bộ phim Mr&Ms Smith

02/17/16 22

 Không chỉ dừng lại ở việc tài trợ phát hành các bộ

phim hay, Heineken còn nhiều lần tài trợ sản xuất các tác phẩm điện ảnh lớn

 Tại Việt Nam, Heineken đã đem đến những bộ phim mới nhất, nóng nhất đang được phát hành trên thế

giới đến với khán giả Việt Nam, với khẩu hiệu “Cùng Heineken đến với những bộ phim hấp dẫn nhất thế

giới”

02/17/16 24

 Heineken còn tổ chức những hoạt động vui ngoài

phim ảnh, để người xem có cơ hội nhận được những quà tặng đặc biệt trong bộ sưu tập điện ảnh

Hollywood …

02/17/16 26

Bia Heineken được pha chế theo một phong cách

riêng, đặt trong các thùng nằm ngang, làm cho bia

luôn có một hương vị đặc trưng

 Sản phẩm của Heineken co một hương vị riêng độc đáo

02/17/16 28

 Số lượng bia lon được Heineken sản xuất trong năm

2002 có thể xếp thành vòng xung quanh trái đất 35 lần

Có sự lãnh đạo của bậc thầy về thương hiệu Alfred

Heneken, cùng với sự giúp sức của Anthony Ruys, người quản lý tài ba của “đại gia đình Heineken” để chinh phục thị trường thế giới

02/17/16 30

 Tổ chức các tour cho khách tham quan 2 nhà máy sản xuất bia Heineken “gin” Tại đây, khách sẽ được giới thiệu về lịch sử, quy trình sản xuất bia Heineken và được thưởng thức bia

Bia có hương vị đậm đà, khó quên và luôn bỏ xa các đối thủ cạnh tranh

02/17/16 32

 Tuy có bề dày lịch sử khá lớn, nhưng quá trình chinh phục thế giới và xây dựng thương hiệu mang tính

toàn cầu của Heineken thì khá ngắn ngủi, mới chỉ hơn

25 năm, bắt đầu từ năm 1977

Heineken đã chi tới hơn 10% tổng doanh thu cho công tác tiếp thị, quảng cáo, cụ thể năm 2002, Heineken chi 14% doanh thu, cao hơn từ 4 đến 5% so với mức chi của các đối thủ cạnh tranh

02/17/16 34

 Chiếm lĩnh gần như toàn bộ thị trường bia trên thế

giới với hơn 170 quốc gia

 Ngày nay Heineken vẫn giữ vị trí “bia nhập khẩu số 1” tại Mỹ

Nhận được quyền tài trợ và quảng cáo cho nhiều sự

kiện thể thao lớn trên thế giới như World Cup,

Champions League, các giải quần vợt mà các đối thủ không sao chen chân vào được

02/17/16 36

 Heineken chính là thương hiệu bia duy nhất mà người

ta có thể nhận ra ngay với chỉ một vỏ chai không nhãn hiệu

 Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích

khác nhau trong dạng lon và chai

02/17/16 38

 Luôn trung thành với màu xanh truyền thống trong thiết kế trong khi đó giới trẻ thời nay thường không chấp nhận tính bảo thủ và bất biến chính vì vậy

Heniken phải liên tục cải tiến và đổi mới bao bì nhằm gắn kết với khách hàn

02/17/16 42