THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO THANHNIENONLINE

ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET LỜI MỞ ĐẦU Cách 70 năm, kể từ kỹ nghệ quảng cáo đời, người hoạt động ngành phải công nhận quảng cáo phản ánh trực tiếp xã hội đương thời Một ấn phẩm công ty quảng cáo N.W.Ayer & Són Mỹ năm 1962 viết: “Mỗi ngày qua tranh thời đại mà sống ghi lại cách đầy đủ sinh động mục quảng cáo báo tạp chí” Còn với modem, thấy tranh hình máy tính Internet trở thành phần quan trọng kế hoạch truyền thông mix nhà quảng cáo Những nhà kinh doanh nhạy cảm nhận thấy Internet không mạng thông tin thông thường Nó thị trường toàn cầu với phát triển ngày mạng Internet, nhà tiếp thị khôn ngoan biến công nghệ thành lợi Quảng cáo mạng đnag phát triển với tốc độ nhanh giới, 100% năm, đem lại lợi ích cho người quảng cáo người bán quảng cáo Số lượng doanh nghiệp tham gia hoạt động quảng cáo mạng tăng lên nhanh chóng Các doanh nghiệp Việt nam không nằm xu Cùng với xuất phát triển thương mại điện tử, quảng cáo Internet bắt đầu xuất Việt Nam Các doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu khám phá sức mạnh quảng cáo mạng chứng minh hiệu tuyệt vời mình, đặc biệt việc giúp doanh nghiệp Việt nam có diện thị trường giới Tuy nhiên, thương mại điện tử, việc quảng cáo Internet hạn chế phận nhỏ doanh nghiệp Một phần sở hạ tầng kỹ thuật thông tin Việt Nam nhiều hạn chế, phần khác quan trọng doanh nghiệp chưa nhận thức lợi ích quảng cáo mạng cách thức để biến phương tiện truyền thông phục vụ cho hoạt động kinh doanh quảng cáo Nhưng quảng cáo internet Việt Nam không khai thác, năm gần đây, Doanh nghiệp Việt Nam bắt đàu ý tập trung nhiều viẹc quảng cáo Internet Trong cấu trúc vận hành thương mại điện tử Internet, xét khía cạnh kinh doanh quản trị, quảng cáo website NTH: NHÓM III – QC03C Trang i ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET đóng vai trò vô quan trọng không tác động đến nội dung cốt lõi giao dịch thương vụ mà tạo dựng nên thị trường “ảo”, thị trường “số hoá” cho doanh nghiệp Đồng thời định rõ công cụ nhằm thực mục tiêu thương mại thị trường Hiện trang báo, thời tổng hợp xuất nhiều mẫu quảng cáo Doanh nghiệp Trước trạng đó, nhóm tiến hành nghiên cứu hình thức quảng cáo Website Thanhnienonline Nội dung đề tài gồm phần sau: Phần 1: Tổng quan trang web Thanhnienonline Phần 2: Thực trạng quảng cáo trang Thanhnienonline Phần 3: Giải pháp cho quảng cáo trang Thanhnienonline Với thời gian hạn hẹp nhiều mặt hạn chế nên vấn đề nghiên cứu không tránh khỏi thiếu sót Rất mong nhận góp ý, nhận xét Thầy Cô giáo bạn bè quan tâm đến đề tài Nhóm xin chân thành cảm ơn đến Giảng viên Lê Phước Cửu Long trực tiếp hướng dẫn nhóm hoàn thành đồ án Xin chân thành cảm ơn Thầy NTH: NHÓM III – QC03C Trang i ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU .I MỤC LỤC II PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ TRANG WEB THANHNIENONLINE 1.1 ĐƠN VỊ CHỦ QUẢN 1.2 LỊCH SỬ RA ĐỜI CỦA BÁO THANH NIÊN ONLINE 1.3 NỘI DUNG CỦA TRANG WEB 1.4 CẤU TRÚC TỔNG THỂ CỦA THANHNIENONLINE 1.4.1 Cấu trúc 1.4.2 Không gian 1.4.3 Giao diện 1.4.3 Đối tượng độc giả 1.4.4 Tôc độ truy cập 1.5 XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA THANH NIÊN ONLINE PHẦN II: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO THANHNIENONLINE .5 2.1 CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE 2.1.1 Quảng cáo trang chủ 2.1.1.1 Quảng cáo banner 2.1.1.2 Quảng cáo TVC 2.1.2 Quảng cáo chuyên trang 2.2 THỰC HIỆN QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE 2.2.1 Mức phí 2.2.2 Bảng xếp hạng trang báo điện tử Việt Nam 12 2.3 QUY TRÌNH ĐĂNG QUẢNG CÁO TRÊN THANHNIENONLINE 14 2.4 ƯU ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA THANHNIENONLINE 17 2.4.1 Ưu điểm 18 2.4.2 Nhược điểm 19 2.5 ỨNG DỤNG CỦA THANHNIENONLINE 19 PHẦN III: GIẢI PHÁP 21 3.1 GIẢI PHÁP CHO NGƯỜI BÁN QUẢNG CÁO 21 3.1.1 Nội dung phong phú 21 3.1.2 Độc giả trung thành 22 3.1.3 Quản lý thuận tiện 22 3.1.4 Quảng cáo hiệu 22 3.2 GIẢI PHÁP CHO NGƯỜI MUA QUẢNG CÁO 22 KẾT LUẬN 24 NTH: NHÓM III – QC03C Trang ii ĐỒ ÁN MÔN HỌC NTH: NHÓM III – QC03C QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET Trang iii ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ TRANG WEB THANHNIENONLINE 1.1 Đơn vị chủ quản Thanhnienonline tờ báo điện tử trực thuộc báo in Thanh niên diễn đàn Hội liên hiệp Thanh niên Việt Nam Giấy phép xuất số: 14/GP-BC cấp ngày 25/9/2003 Tòa soạn: 248 Cống Quỳnh, Q.1, TPHCM Điện thoại: (84.8) 8394046 Fax: (84.8) 8322025 E-mail: toasoan@thanhnien.com.vn 1.2 Lịch sử đời Báo Thanh niên online Báo Thanh niên online thử nghiệm ngày 28/11/2003 thức giới thiệu địa trang web www.thanhnien.com.vn vào ngày 11/12/2003 báo Thanh Niên ngày đông đảo bạn đọc nước đón nhận, có 50% bạn đọc kiều bào nhiều nước Chỉ chưa đầy tuần xuất làng báo chí điện tử Việt Nam, Thanh Niên điện tử có bước tiến ngoạn mục, mạng thông tin quốc tế Alexa.com đánh giá cao Ngoài việc đăng tải thông tin báo in, Thanh Niên Online phát huy thêm mạnh báo mạng Báo in đăng tải thông tin, kiện vào ngày hôm sau báo mạng cập nhật giờ, việc xảy Báo điện tử đăng tải tất thông tin lĩnh vực văn hóa văn nghệ, giáo dục, trị xã hội mà không bị hạn chế số trang Chủ trương Thanh Niên Online phát huy mạnh việc đăng tải thông tin văn hóa văn nghệ, dịch vụ, thể thao phục vụ nhu cầu giải trí đông đảo bạn đọc Với 200 phóng viên tác nghiệp toàn quốc nhiều cộng tác viên nước ngoài, Báo Thanh Niên có nguồn thông tin phong phú, cung cấp cho bạn đọc kiện, vấn đề nóng bỏng vừa xảy khắp giới 1.3 Nội dung trang web Trang web thanhnienonline trang web thời tổng hợp bao gồm nhiều nội dung quan trọng Trong nhiều tờ báo tổng hợp tin nóng, để “câu khách“ Thanh niên tập trung vào thông tin mang chất vấn đề xã hội, ảnh hưởng đến người, có ý nghĩa nhân văn NTH: NHÓM III – QC03C Trang ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET Các trang chuyên mục báo niên khai thác bao gồm: STT Chuyên mục Chính trị - xã hội Thế giới trẻ Kinh tế Thế giới Văn hóa – nghệ thuật Giáo dục CNTT Khoa học Sức khỏe 10 Đời sống 11 Thư giãn 12 13 Nhà đất Các chuyên mục khác Chuyên mục Phóng Pháp luật: Tin pháp đình Hoạt động Đoàn – Hội Chứng khoán Du lịch Gương mặt doanh nghiệp Khuyến mãi- sản phẩm Tư liệu Quan sát Duyên dáng Việt Nam Văn học Âm nhạc Điện ảnh Mỹ thuật Thời Trang Sân khấu Shop văn nghệ Xem- Nghe -Đọc Truyền hình Camera Du học Tuyển sinh Trắc nghiệm Kinh nghiệm Sản phẩm Games Tư vấn ung thư Nhịp sống địa phương Giải trí Hôn nhân Tư vấn Vườn hồng Ẩm thực Làm đẹp Sinh hoạt cộng đồng Ảnh vui Lượm lặt Tòa soạn- bạn đọc: Từ thiện; Bài bạn đọc; NTH: NHÓM III – QC03C Trang ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET Tìm người Ý kiến Kiều bào Chuyên đề 1.4 Cấu trúc tổng thể Thanhnienonline 1.4.1 Cấu trúc Trên trang chủ thanhnienonline, menu đặt bên trái hình Ảnh nhỏ đặt bên trái hình, dành khoảng trống cho text Quy hoạch gọn chặt, nhiều khoảng trống, sử dụng nhiều phương tiện hỗ trợ điều hướng Phần tâm trang chủ chuyên mục hiển thị website mà nật với đầy đủ title (tiêu đề), sapo (đoạn mở đầu hay đoạn giới thiệu tóm tắt nội dung viết) dùng đường link tới liên quan Tổng thể trang chia thành cột, kích thước nhau, text chiếm cột Cấu trúc thanhnienonline sử dụng dạng cấp là: trang chủ, trang chuyên đề, trang nội dung Sự phân cấp thông tin thanhnienonline đưa tin nhất, phù hợp với tiêu chí nội dung, tin quan trọng trước, tin Đảng trước sau tin quan trọng hơn, phù hợp với nội dung tiêu chí thanhnienonline đồng thời phù hợp với tính thời của thanhnienonline Do đó, màu sắc, ảnh minh hoạ cho thu hút độc giả ý vào thông tin báo, nhận tin post Đối với trang chủ thanhnienonlinen màu sắc hài hoà, có nhiều khoảng trắng, quan trọng phân cấp theo thứ tự từ xuống dưới, quan trọng nhất niên online đưa lên đầu sau đến xếp theo thứ tự Tuy nhiên, kích thước lại nhau, không phân biệt nhất, ảnh to Vì viết xếp theo thứ tự từ xuống dưới, diện tích nên không tạo điểm nhấn, không đưa mắt độc giả đến tin quan trọng Tuy nhiên, tin quan trọng đăng tin phân biệt mục quảng cáo Sau tin quan trọng “chào buổi sáng” tin trị xã hội, giới trẻ, văn hoá nghệ thuật, giáo dục, khoa học Không gian có nhiều khoảng trống, tạo nhiều khoảng trắng, làm cho giao diện trang nhã hơn, hài hoà Bên cột trái phía sau menu thông tin quan trọng, liên hệ soạn, dự báo thời tiết, thông tin cần thiết, tim việc nhanh, cuối mục quảng cáo, với màu sắc bật tương đối thu hút mắt độc giả NTH: NHÓM III – QC03C Trang ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET Bên cột phải thông tin bật, quảng cáo, thông tin khác Từ cách xếp thông tin trên, cho ta thấy “những mảnh đất đẹp” dành cho thông tin thanhnienonline cuối đến quảng cáo Quảng cáo thanhnienonline chiếm tỷ lệ không nhiều, mục quảng cáo thanhnienonline có màu sắc bật cả, làm cho trang chủ có màu sắc không đơn điệu, tạo cảm giác nóng cho trang chủ, làm cho trang chủ thêm sinh động 1.4.2 Không gian Không gian thanhnienonline thoáng, có nhiều khoảng trắng, màu sắc hài hoà hợp lý, tạo dễ chịu cho mắt người đọc, lĩnh vực thông tin xếp hợp lý giúp cho độc giả dễ tìm kiếm, thuận lợi đáng kể Tuy nhiên, trang chủ thanhnienonline chủ đạo, không tạo điểm nhấn, đều nhau, không tập trung mắt độc giả vào định, ảnh trang chủ, ảnh lớn, ảnh title nên không thu hút mắt độc giả 1.4.3 Giao diện Giao diện Thanhnienonline tương đối đẹp bắt mắt Màu sắc hài hòa, màu xanh da trời chủ đạo bật cách phối màu hợp lý Bố cục cân đối, gọn nhẹ phù hợp, giúp người đọc dễ dàng truy cập tìm kiếm tin Công cụ chức thuận tiện thân thiện với người dùng, dễ tìm kiếm thông tin báo Các chuyên đề bố trí đầy đủ 1.4.3 Đối tượng độc giả Đối tượng độc giả thanhnienonline nhắm đến chủ yếu lực lượng trẻ tuổi, động cần kiến thức thiết thực phong cách thanhnienonline trẻ trung, màu sáng, phù hợp với đối tượng bạn trẻ 1.4.4 Tôc độ truy cập Tốc độ truy cập thanhnienonline cao xác không muốn nói “nhanh nhất” hàng loạt báo điện tử, tin tức cập nhật nhanh, mẻ 1.5 Xu hướng phát triển Thanh Niên online Với nội dung tin phong phú, thanhnienonline chủ yếu cung cấp chuyên tin thời tổng hợp, lĩnh vực từ kinh tế, văn hóa, xã hội đến công nghệ, trị…nhưng thanhnnienonline trang thời tổng hợp nên tính thương mại, trang web không đa dạng NTH: NHÓM III – QC03C Trang ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET Nắm bắt điều đó, Thanhnienonline hợp tác với Rongbay.com mắt chuyên trang Rao vặt nhằm cung cấp thêm cho độc giả kênh thông tin góc cạnh sống Hiện tại, đa số website Việt Nam, thông tin đăng tải người dùng không “nóng” Vì chuyên trang rao vặt thanhnienonline hạn chế điều có chế rao kiểm duyệt tin tốt, phân loại tin theo tỉnh thành giúp người sử dụng dễ dàng tra cứu thông tin cần Với tiêu chí “không ngừng tìm kiếm lợi ích cho người sử dụng”, chuyên trang rao vặt Thanhnienonline cung cấp thêm công cụ đồ Bên cạnh đó, thanhnienonline cho đời góc thông tin nhà đất chuyển thành chuyên trang địa ốc, tư vấn trực tuyến cho việc Tuyển sinh Đại học vào khối ngành khác PHẦN II: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO THANHNIENONLINE 2.1 Các hình thức quảng cáo thanhnienonline 2.1.1 Quảng cáo trang chủ 2.1.1.1 Quảng cáo banner Các quảng cáo Banner Trang chủ thanhnienonline bao gồm hình thức sau:  Top Banner NTH: NHÓM III – QC03C Trang ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET  Leader Banner NTH: NHÓM III – QC03C Trang ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN THANH NIÊN MEDIA Mô tả Vị trí Kích thước (pixel) Quảng cáo đầu Thời lượng Thanhnien Media 700 x 394 30 giây 5.000.000 700 x 394 30 giây 4.000.000 700 x 394 30 giây 3.000.000 700 x 394 Logo + chạy chữ 30 giây 3.000.000 5.000.000 clip Quảng cáo clip Quảng cáo cuối clip Góc công nghệ Tài trợ clip Đơn giá ( VNĐ/clip)  Yêu cầu kỹ thuật QC TVC - Khách hàng quảng cáo tài trợ Video clip chuyên mục: Góc Công Nghệ, Thời sự, Kinh tế, Văn Hóa – Nghệ Thuật, Thể thao, Sức khỏe, Du lịch - Ẩm thực - Khi đăng TVC Thanhnien Online khách hàng phải cung cấp Video Clip theo quy định với kích thước 720 x 576 - Frame rate : 24 hình/giây - Định dạng file: AVI, DVD HD - Mỗi TVC có thời lượng quảng cáo không 30 giây - Số chia sẻ: Cùng vị trí banner, TVC có mẫu quảng cáo khác - Một kỳ đăng quảng cáo banner, TVC tương đương tuần - Một kỳ đăng PR tin SPM tương đương ngày - Banner độc quyền = Giá chia sẻ X 2,5 - Quảng cáo Rich Media = Giá banner X 1,3  Yêu cầu kỹ thuật QC Banner - Mỗi banner có thời lượng quảng cáo không 15 giây, dung lượng [...]... của mẫu quảng cáo được đăng Đồng thời, TVC cũng không được đăng trên các chuyên trang  Top Banner NTH: NHÓM III – QC03C Trang 8 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET  Big Banner trên 2.2 Thực hiện quảng cáo trên thanhnienonline 2.2.1 Mức phí Để thực hiện đăng quảng cáo trên báo thanhnienonline, các doanh nghiệp sẽ phải bỏ ra chi phí cho mẫu quảng cáo của mình, cụ thể như sau: BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO THANHNIEN...ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET  Big Banner trên  Center Banner  Square banner NTH: NHÓM III – QC03C Trang 7 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET 2.1.1.2 Quảng cáo TVC 2.1.2 Quảng cáo chuyên trang Tại các chuyên trang của Thanhnienonline, hình thức leader banner không được các nhà quảng cáo áp dụng Vị trí Top Banner cũng rất hiếm khi xuất hiện mẫu quảng cáo trên thanhnienonline Còn... menu có một thanh chức năng với mục Quảng cáo hoặc phía dưới cùng của trang báo là mục “Liên hệ quảng cáo : NTH: NHÓM III – QC03C Trang 15 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET Kích vào nút Quảng cáo hoặc “Liên hệ quảng cáo sẽ xuất hiện một cửa sổ Đăng quảng cáo để nhập thông tin về đơn vị mua quảng cáo Bạn cần khai báo thông tin của người trực tiếp mua quảng cáo tại các ô: “Họ và tên”, “Đơn vị... mua quảng cáo Trang web thanhnienonline là một trang web thời sự tổng hợp bao gồm nhiều nội dung quan trọng và vì đối tượng chủ yếu của thanhnienonline là những người trẻ tuổi và một phần là người trung niên Vì vậy, khi mua quảng cáo trên trang thanhnienonline, giải pháp cho người mua quảng cáo đó là: NTH: NHÓM III – QC03C Trang 22 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET  Các doanh nghiệp mua quảng cáo. .. 16 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET Đồng thời, phía dưới khung liên hệ quảng cáo là bảng báo giá cùng với yêu cầu kỹ thuật của mẫu quảng cáo khi đăng trên thanhnienonline Sau khi khai báo đầy đủ, tick vào nút “Gửi”, trong vòng 48 giờ Hệ thống giao dịch đăng quảng cáo của Thanhnienonline gửi về mail bạn đã đăng ký 1 hộp thư yêu cầu bạn gửi về cho bên bán quảng cáo nội dung quảng cáo bạn muốn đăng... bè những bài viết hay qua các trang web cá nhân qua các chia sẻ như: Zing, Facebook, Twitter,Yahoo… NTH: NHÓM III – QC03C Trang 20 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET PHẦN III: GIẢI PHÁP Trong Luật Quảng cáo được đưa ra tại phiên họp Quốc hội đã nêu rõ nên hạn chế các hình thức quảng cáo trên Báo điện tử Nhưng việc hạn chế quảng cáo trên báo điện tử sẽ khiến cho các báo khó có điều kiện nâng cao... trình đăng quảng cáo cần có những điểm lưu ý nào? Trang Thanhnienonline là trang Báo điện tử chủ yếu đăng những tin tức về Kinh tế, xã hội và các lĩnh vực khác trong đời sống, không gian dành cho quảng cáo rất ít nhưng cũng không ít quảng cáo được đăng trên trang báo này Và ở mỗi quy trình là một điểm khác mà mỗi website muốn tạo cho mình một điểm nhấn riêng Quy trình đăng quảng cáo lên Thanhnienonline. .. Trần Thị Xuân Trang 4 Nguyễn Thị Thấm 5 Trần Thị Tường Vy Phần II: 2.1 (Các hình thức quảng cáo trên Thanhnienonline) Phần II: 2.2 (Thực hiện quảng cáo trên Thanhnienonline) Phần II: 2.4 (Ưu và nhược điểm của Thanhnienonline) Phần III: 3.1 (Giải pháp cho người bán quảng cáo) Phần II: 2.5 (Ứng dụng của Thanhnienonline) ; Phần III: 3.2 (Giải pháp cho người mua quảng 100% 100% 100% 100% 100% cáo) NTH: NHÓM... nội dung và mô phỏng mẫu quảng cáo và bạn muốn đăng (có file đính kèm theo) và gửi mail lại cho địa chỉ của thanhnienonline Bước 4: Qua quá trình kiểm duyệt nội dung quảng cáo, đơn vị quảng cáo của Thanhnienonline sẽ gửi về cho bạn một mẫu hợp đồng quảng cáo và yêu cầu bạn điền đầy đủ các yêu cầu về quảng cáo, chữ ký… và chuyển phát nhanh qua bưu điện về Phòng quảng cáo của Thanhnienonline tại 248 Cống... vậy, việc kết hợp hình ảnh, âm thanh và các chức năng trang web một cách hài hòa cũng như các quảng cáo trên trang báo để tạo nên một trang báo điện tử hấp dẫn và hiệu quả trở nên khó khăn nếu bạn không có một công cụ hữu hiệu, thuận tiện và tiết kiệm về mặt chi phí điều hành Trang báo điện tử Thanhnienonline có rất nhiều ưu điểm của một trang báo mạng thật sự Nhưng bên cạnh đó, những hạn chế cũng ... phần sau: Phần 1: Tổng quan trang web Thanhnienonline Phần 2: Thực trạng quảng cáo trang Thanhnienonline Phần 3: Giải pháp cho quảng cáo trang Thanhnienonline Với thời gian hạn hẹp nhiều mặt hạn... TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRANG BÁO THANHNIENONLINE 2.1 Các hình thức quảng cáo thanhnienonline 2.1.1 Quảng cáo trang chủ 2.1.1.1 Quảng cáo banner Các quảng cáo Banner Trang chủ thanhnienonline bao gồm... khai báo Danh sách Vị trí Banner mà đơn vị mua quảng cáo muốn đăng quảng cáo hình thức bao gồm: - Top banner - Leader Banner - Big Banner - TVC - Big Banner - Center Banner - Haft Center Banner -