Tối ưu các dạng chiến dịch quảng cáo trên AdWords

Tối ưu dạng chiến dịch quảng cáo AdWords [Best Practices] Search - Display Text/Banner - Lightbox - Gmail - YouTube TrueView Confidential & Proprietary Confidential & Proprietary Lưu ý chiến dịch mẫu kèm 1) Các chiến dịch mẫu tạo, để dễ nhận diện có tên bắt đầu [Google Sample] 2) Các chiến dịch mẫu tải lên tài khoản AdWords ủy quyền trạng thái Tạm dừng (Paused) 3) Các chiến dịch mẫu sử dụng văn bản/hình ảnh/video/URL đích mang tính giữ chỗ tượng trưng nội dung cụ thể Do đó, mẫu quảng cáo có trạng thái Bị từ chối (Disapproved) Điều bình thường 4) Sau tham khảo chiến dịch mẫu tạo, bạn có thể: - Thay nội dung giữ chỗ nội dung quảng cáo cụ thể bạn cho phù hợp Hệ thống tự động duyệt quảng cáo lại dựa sách quảng cáo Google AdWords Đừng quên cài đặt nhắm mục tiêu lại cho phù hợp - Copy chiến dịch mẫu chiến dịch song song, điều chỉnh nội dung phù hợp, sau xóa chiến dịch ban đầu Hy vọng chiến dịch mẫu giúp bạn có thêm nguồn cảm hứng sáng tạo để làm đa dạng chiến lược quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp qua nhiều kênh khác AdWords! Rất vui đón nhận ý kiến phản hồi bạn Trân trọng, Confidential & Proprietary Nội dung Chiến dịch Tìm Kiếm Chiến dịch Hiển thị (văn bản/hình ảnh) Chiến dịch Hiển thị Hộp đèn (Lightbox ads) Chiến dịch quảng cáo Gmail (Gmail ads) Chiến dịch quảng cáo Video (YouTube TrueView ads) Confidential & Proprietary Proprietary + Confidential Chiến dịch Mạng tìm kiếm (cơ bản) Tối ưu hóa chiến dịch tìm kiếm Proprietary + Confidential Nhiều nhà quảng cáo nghĩ để quảng cáo tìm kiếm đạt thứ hạng cao Google Search, cần tăng giá thầu CPC tối đa lên cao tốt Thật ra, công thức tính thứ hạng quảng cáo không dựa vào giá thầu mà dựa vào Điểm Chất Lượng từ khóa, Tiện ích mở rộng Quảng cáo kèm! Thứ hạng hiển thị quảng cáo Giá thầu CPC tối đa Điểm Chất Lượng Tiện tích mở rộng q.c Nói cách khác, bạn tối ưu hóa nhiều thành tố lúc đạt thứ hạng cao Ngoài ra, tăng ĐCL tận dụng Tiện ích mở rộng góp phần giảm giá thầu CPC phải trả Ta nhìn vào cách tối ưu hóa thành tố Best Practice #1: Tối ưu hóa Điểm Chất Lượng Độ liên quan từ khóa, q.c trang đích CTR ước lượng Điểm Chất Lượng Trải nghiệm trang đích Proprietary + Confidential ❏ ❏ ❏ Tạo - mẫu quảng cáo cho nhóm quảng cáo Viết mẫu quảng cáo thật gần với từ khóa mà thầu nhóm quảng cáo Chọn trang đích đường link cụ thể trang bán hàng phù hợp với từ khóa mà bạn nhắm đến, không đổ trang chủ hay trang danh mục tổng ❏ ❏ Sử dụng Tiện ích mở rộng quảng cáo giúp tăng CTR Sử dụng Keyword Planner phần Công cụ AdWords để xem cụm từ tìm kiếm liên quan tần suất cao, dùng làm từ khóa, để viết mẫu q.c Chèn từ khóa động vào quảng cáo, cách tốt để tăng CTR, cải thiệt thành tố cho ĐCL Tính phức tạp đơn giản, công cụ thiết yếu việc tối ưu hóa ❏ ❏ ❏ Tạo mẫu quảng cáo tối ưu cho di động Sử dụng PageSpeed Insights, để tự chấm điểm trải nghiệm trang đích bạn máy tính bàn di động Các yếu tố xem xét tốc độ tải, đồ họa, độ tương thích với thiết bị, v.v Bạn dùng thông tin để tối ưu giao diện trang web Best Practice #2: Tận dụng tiện ích mở rộng Proprietary + Confidential Giúp tăng tính tương tác quảng cáo cách thêm thông tin cho người dùng qua dòng thông tin phụ xuất phía quảng cáo Hoàn toàn miễn phí! Việc sử dụng Tiện ích mở rộng giúp tăng ĐCL từ khóa liên quan tăng thứ hạng quảng cáo (Click vào link để đọc thêm chi tiết cách khởi tạo) Tiện ích mở rộng dẫn Tiện ích mở rộng liên kết trang web Tiện ích mở rộng vị trí (liên kết vào Google My Business) Tiện ích mở rộng gọi Best Practice #3: Phân khúc đấu thầu thông minh Proprietary + Confidential Chắc hẳn bạn biết cách phân nhóm quảng cáo thành nhóm sản phẩm cụ thể (sản phẩm A, sản phẩm B), với mẫu quảng cáo thật liên quan để tăng ĐCL cho chúng Thế bạn phân khúc từ khóa thêm nữa, theo Nhu Cầu Tên Thương Hiệu, để tối ưu hóa cách đặt thầu CPC cho phù hợp Mô tả Thương Hiệu Bao gồm từ khóa tên thương hiệu bạn, nhằm bảo vệ không để đối thủ thầu Ngoài ra, khách hàng có nghe qua bạn tìm từ khóa (vd cửa hàng ABC, bánh kẹo XYZ) THẤP nhóm từ khóa tương đối cạnh tranh Nhu cầu Bao gồm cụm từ miêu tả nhu cầu, thắc mắc người dùng, mà trình tìm kiếm giải pháp phù hợp (vd da khô nẻ, chăm sóc em bé) VỪA PHẢI người tìm kiếm chưa hẳn tâm lý mua sắm Bao gồm từ khóa liên quan tới sản phẩm/dịch vụ cụ thể mà bạn cung cấp Những người tìm kiếm cụm từ khả mua hàng cao (vd bàn chải đáng máy, vé xe Đà Lạt) CAO xác suất hứng thú với sản phẩm cụ thể cao Sản phẩm ĐỘ CẠNH TRANH KHÔNG cho tất từ khóa vào nhóm q.c., mà phân loại chúng Nên đặt Max CPC [Nâng cao] Chiến dịch tìm kiếm động (Dynamic Search Ad - DSA) Proprietary + Confidential Mặc dù hầu hết quảng cáo tìm kiếm sử dụng từ khóa để xác định hiển thị quảng cáo Google tìm kiếm, Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) khác điểm chúng không sử dụng từ khóa Thay vào đó, Quảng cáo tìm kiếm động tự động hiển thị quảng cáo dựa nội dung trang web bạn Điều có nghĩa bạn trì danh sách từ khóa trang đích Tại Quảng cáo tìm kiếm động lại hữu ích? Quảng cáo tìm kiếm động dễ dàng trì, dòng tiêu đề quảng cáo tạo tự động cho bạn dựa trang trang web bạn quảng cáo giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập Tiêu đề tự động tích hợp với URL đích tương ứng Dòng mô tả URL hiển thị phép tùy chỉnh [Nâng cao] Chiến dịch tìm kiếm động (tiếp) (Dynamic Search Ad - DSA) Proprietary + Confidential Ai nên sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động? Các doanh nghiệp có trang web chứa nhiều nội dung URL cấu trúc tốt nhận thấy kết tốt từ việc sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động Sau số ví dụ loại doanh nghiệp phù hợp để sử dụng loại chiến dịch này: ● ● ● Trang web bạn có nhiều sản phẩm dịch vụ khác nhau, mà tạo chiến dịch tìm kiếm riêng cho loại Bạn bán dòng sản phẩm theo mùa vụ, cần khởi tạo nhanh Bạn mở rộng doanh nghiệp sang thị trường kinh nghiệm từ khóa liên quan Mời bạn tham khảo tài liệu sau dạng quảng cáo Nếu cần trợ giúp khởi tạo, bạn liên hệ đội ngũ hỗ trợ (1800-9294) Giới thiệu chung quảng cáo tìm kiếm động Xem Cách tạo quảng cáo tìm kiếm động Xem Tạo mục tiêu quảng cáo tìm kiếm động Xem Tối ưu hóa chiến dịch tìm kiếm động Xem Dạng - Hình ảnh văn (Single Promotion) Tổng quát: ● ● ● Ad name: tên để bạn dễ nhận diện URL Hiển thị URL trang đích Thành tố quảng cáo trạng thái thu nhỏ: ● ● ● ● Logo (144x144 pixels) Tên thương hiệu (15 ký tự) Tiêu đề (25 ký tự) Dòng mô tả ngắn gọn (100 ký tự) Thành tố quảng cáo trạng thái mở rộng: ● ● ● ● ● Hình ảnh: (300px x [200px to 500px]) Tiêu đề (25 ký tự) Nội dung (1024 ký tự) Lời kêu gọi hành động (20 ký tự) URL cho nút kêu gọi hành động Thành tố khác (không bắt buộc) ● Header banner (630px x [50px to 200px]) Proprietary + Confidential Dạng - Hình ảnh văn (Single Promotion) BUY NOW Proprietary + Confidential Best practices Nhắm mục tiêu ❏ ❏ ❏ ❏ ❏ Thiết kế quảng cáo ❏ ❏ ❏ ❏ ❏ ❏ Proprietary + Confidential Nhắm vị trí địa lý, ngày phù hợp nhớ nhắm tất thiết bị Sử dụng Conversion Optimizer (xem thêm đây) Sử dụng tính Phân phối quảng cáo nhanh (accelerated delivery), quảng cáo Gmail xuất hiển thị chậm chiến dịch GDN bình thường khác (xem thêm đây) Để tránh giới hạn hiển thị, nên tạo nhiều nhóm quảng cáo song song, nhóm có nhóm nhắm mục tiêu sở thích/chủ đề Đối với chiến dịch Gmail ad bạn, nên chạy không nhắm mục tiêu theo sở thích/chủ đề v.v (có nghĩa cài đặt placement mail.google.com đủ) Thông điệp dễ đọc, súc tích Lời kêu gọi hành động trực tiếp lôi Nhấn mạnh khuyến Tiêu đề thư dòng mô tả thu gọn Sử dụng màu sắc hài hòa, đồng với thương hiệu bạn Không lạm dụng nhiều màu sắc văn Sử dụng URL đích liên quan tới sản phẩm, không dẫn trang chủ Proprietary + Confidential Chiến dịch quảng cáo video (TrueView video ads) Quảng cáo TrueView video gì? Proprietary + Confidential TrueView IN-STREAM TrueView IN-DISPLAY Người dùng có chọn xem bỏ qua quảng cáo luồng (TrueView Trong Luồng) Người dùng chọn để xem quảng cáo video bạn YouTube trang web khác (TrueView Trong Hiển Thị) Chỉ tính phí video xem 30s, đến hết video