Tóm tắt phần tổng quan về quản trị mạng marketing

Tóm tắt phần" Tổng quan quản trị mạng marketing" Tóm tắt phần" Tổng quan quản trị mạng marketing" Bởi: Đại Học Đà Nẵng TÓM TẮT Marketing bắt nguồn từ nhu cầu mong muốn người Và kinh tế đầy tính cạnh tranh, người thỏa mãn nhu cầu mong muốn thông qua trao đổi cách chọn mua tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp chào bán thị trường Do có nhiều sản phẩm thỏa mãn nhu cầu, nên việc lựa chọn ngườiì tiêu dùng hướng dẫn khái niệm lợi ích, chi phí mức độ thỏa mãn Mặc dù người có nhiều cách để nhận sản phẩm (tự sản xuất, tước đoạt, cầu xin ) trao đổi phương thức mà nhờ người mua có thứ cần để thỏa mãn nhu cầu người bán tiêu thụ sản phẩm mục tiêu lợi nhuận Vì thế, marketing hoạt động có ý thức người hướng đến thỏa mãn nhu cầu mong muốn thông qua tiến trình trao đổi Quản trị marketing trình phân tích, hoạch định, thực kiểm tra chương trình marketing nhằm tạo dựng, trì phát triển với khách hàng mục tiêu nhằm thành đạt mục tiêu tổ chức Công việc chủ yếu người làm marketing tìm cách ảnh hưởng đến mức độ, thời điểm cấu nhu cầu sản phẩm thị trường Nói cách khác, quản trị marketing quản trị sức cầu Có năm triết lý định hướng cho doanh nghiệp thực hành hoạt đông marketing Triết lý sản xuất khẳng định rằìng người mua ưa chuộng sản phẩm có sẳn với giá rẻ, nhiệm vụ chủ yếu nhà quản trị cải tiến sản xuất, nâng cao hiệu phân phối giảm giá bán Triết lý sản phẩm cho người tiêu dùng ưa chuộng sản phẩm có chất lượng cao, giá hợp lý, nên tập trung vào việc hoàn thiện sản phẩm, không cần phải khuyến Ngược lại, người theo triết lý bán hàng tin người tiêu dùng không mua nhiều sản phẩm doanh nghiệp thiếu nỗ lực bán hàng quảng cáo Triết lý marketing nhận thức nhiệm vụ doanh nhiệp xác định nhu cầu, mong muốn khách hàng mục tiêu đem lại thỏa mãn cao hiệu đối thủ cạnh tranh Bốn trụ cột quan điểm thị trường mục tiêu, nhu cầu khách hàng, marketing phối hợp khả 1/3 Tóm tắt phần" Tổng quan quản trị mạng marketing" sinh lợi Triết lý marketing xã hội chủ trương sứ mệnh chủ yếu doanh nghiệp tạo thỏa mãn cho khách hàng, đáp ứng lợi ích xã hội sở mà thành đạt mục tiêu tổ chức Quá trình vận hành hệ thống marketing chịu chi phối bốn mục tiêu bản: tối đa hóa mức độ tiêu dùng, khả lựa chọn mua hàng, thỏa mãn người tiêu dùng chất lượng sống Nhiều người tin tưởng mục tiêu marketing nên nhằm vào việc nâng cao chất lượng sống phương tiện thích hợp để đạt điều quan điểm marketing mang tính xã hội Quản trị marketing thực theo tiến trình bao gồm: phân tích hội thị trường, xác định thị trường mục tiêu ( đo lường dự báo nhu cầu, phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường ), hoạch định chiến lược marketing, triển khai marketing-mix, tổ chức thực kiểm tra hoạt động marketing Vì thị trường thay đổi không doanh nghiệp tồn mà dựa vào sản phẩm thị trường có, nên phải điều tra ngiên cứu khách hàng, phân tích biến đổi môi trường, xu hướng tiêu dùng, thái độ ứng xử người mua, qua mà phát hội vận dụng vào hoạt động marketing Doanh nghiệp cần phải đo lường nhu cầu tại, dự báo nhu cầu tương lai thị trường sản phẩm để định qui mô kinh doanh cách thức thâm nhập thị trường Doanh nghiệp phải phân đoạn thị trường theo đặc điểm khách hàng chọn thị trường mục tiêu đủ sức hấp dẫn qui mô, cấu phù hợp với khả marketing doanh nghiệp Đối với thị trường mục tiêu cần xác định vị trí nhãn hiệu sản phẩm tâm trí khách hàng theo thuộc tính có ưu đặc biệt so với đối thủ cạnh tranh Trên sở đó, hình thành chiến lược marketing với mục tiêu marketing - mix phù hợp, ngân sách tương ứng Cuối doanh nghiệp cần phải tổ chức thực kiểm tra hoạt động marketing cách xây dựng sách hỗ trợ, triển khai chương trình hành động cụ thể, tiêu chuẩn kiểm tra tiến hành điều chỉnh cần thiết nhằm đảm bảo thành đạt mục tiêu marketing CÂU HỎI Hãy phân biệt khác nhu cầu cấp thiết (need) với mong muốn (want) thể xe máy chẳng hạn Tại phân biệt lại quan trọng nhà sản xuất xe máy ? Bạn định vào tiệm ăn để ăn trưa Hãy vận dụng khái niệm sản phẩm, trao đổi, giao dịch thị trường vào hoàn cảnh 3.Làm để phân biệt triết lý sản xuất triết lý sản phẩm ? Hãy lấy ví dụ cụ thể để giải thích khác biệt 2/3 Tóm tắt phần" Tổng quan quản trị mạng marketing" 4.Có phải công ty cần phải thực hành triết lý marketing hay không ? Theo bạn có công ty không cần theo định hướng hay không? Marketing khoa học việc biến tiềm mua thị trường loại sản phẩm trở thành thực Định nghĩa phản ánh triết lý sản phẩm, triết lý bán hàng hay triết lý marketing? Trong chức hoạt động sau, marketing bao gồm chức nào, giải thích sao: a) Bán hàng, quảng cáo quan hệ với công chúng; b) Đánh giá nhu cầu phát triển sản phẩm; c) Định giá phân phối; d) Tất công việc nêu ? 7.Vì thực hành hệ thống marketing phải đặt mục tiêu : tối đa hóa mức độ tiêu dùng, tối đa hóa thỏa mãn người tiêu dùng, tối đa hóa lựa chọn người tiêu dùng tối đa hóa chất lượng sống ? Marketing - mix ? Giải thích mối quan hệ yếu tố marketing - mix ? 3/3 ... biệt 2/3 Tóm tắt phần" Tổng quan quản trị mạng marketing" 4.Có phải công ty cần phải thực hành triết lý marketing hay không ? Theo bạn có công ty không cần theo định hướng hay không? Marketing. . .Tóm tắt phần" Tổng quan quản trị mạng marketing" sinh lợi Triết lý marketing xã hội chủ trương sứ mệnh chủ yếu doanh nghiệp tạo thỏa... nhằm vào việc nâng cao chất lượng sống phương tiện thích hợp để đạt điều quan điểm marketing mang tính xã hội Quản trị marketing thực theo tiến trình bao gồm: phân tích hội thị trường, xác định