Bài thảo luận phân tích môi trường marketing

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING Bài thảo luận PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING Thảo luận môn :” Marketing ” Sinh viên thực : Nguyễn Hồng Quân Lớp KT02-03 -Trường Đại học Đại Nam Câu hỏi thảo luận lần Phân tích môi trường vĩ mô môi trường vi mô Marketing? Giải thích quan điểm:”Một chiến lược Marketing thành công môi trường lại thất bại đưa vào thực thi môi trường khác ? ” Trả lời: Thứ nhất,đểhiểu vấn đềnày,ta cần phải hiểu môi trường Marketing? Môi trường Marketing hỗn hợp yếu tố,các lực lượng bên bên doanh nghiệp ảnh hưởng tích cực tiêu cực đến việc định hoạt động Marketing,đến khả thiết lập trì mối quan hệ với khách hàng Do tính chất biến động, khống chế hoàn toàn bất định, môi trường Marketing động chạm sâu sắc đến đời sống công ty Những biến đổi diễn môi trường gọi chậm dự đoán trước Nó gây điều bất ngờ lớn hậu nặng nề Vì công ty cần phải ý theo dõi tất diễn biến môi trường cách sử dụng vào mục đích việc nghiên cứu Marketing khả thu thập thông tin Marketing thường ngày bên công ty có Môi trường Marketing gồm có môi trường vĩ mô môi trường vi mô Môi trường vi mô lực lượng có quan hệ trực tiếp với thân công ty khả phục vụ khách hàng nó, tức người cung ứng, người môi giới Marketing, khách hàng, đối thủ cạnh tranh công chúng trực tiếp Môi trường vĩ mô lực lượng bình diện xã hội rộng lớn hơn, có ảnh hưởng đến môi trường vi mô, yếu tố nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, kỹ thuật, trị văn hóa Trước tiên ta nói môi trường vĩ mô công ty sau xem xét môi trường vi mô Các lực lượng chủ yếu môi trường vĩ mô Các công ty , người cung ứng, người trung gian Marketing, khách hàng, đối thủ cạnh tranh công chúng hoạt động môi trường vĩ mô Trong tranh toàn cầu biến đổi nhanh chóng công ty phải theo dõi sáu lực lượng chủ yếu, cụ thể lực lượng nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, công nghệ, trị văn hóa 1.1.Môi trường nhân Lực lượng môi trường cần theo dõi dân số, người tạo nên thị trường Những người làm Marketing quan tâm sâu sắc đến quy mô tỷ lệ tăng dân số thành phố, khu vực quốc gia khác nhau, phân bố tuổi tác vàcơ cấu dân tộc, trình độ học vấn, mẫu hình hộ gia đình, đặc điểm phong trào khu vực Chúng ta nghiên cứu đặc điểm xu hướng chủ yếu nhân minh họa hàm ý chúng việc lập kế hoạch Marketing Sự bùng nổ dân số toàn giới Sự bùng nổ dân số giới mối lo chủ yếu phủ tổ chức khác khắp giới Cơ sở mối quan tâm gồm hai yếu tố Thứ nguồn tài nguyên trái đất có hạn, đảm bảo sống cho số lượng người đông vậy, đặc biệt với mức sống mà người khao khát muốn có Nguyên nhân thứ hai gây mối lo ngại mức tăng dân số đạt cao nước cộng đồng có khả đảm bảo sống Những khu vực phát triển giới chiếm 76% dân số giới tăng lên với tốc độ 2% năm, dân số khu vực phát triển giới tăng 0,6% năm Cơ cấu tuổi dân số định nhu cầu Dân số chia thành sáu nhóm tuổi: Chưa đến tuổi học, tuổi học, thiếu niên, niên tuổi từ 25 đến 40, trung niên tuổi từ 40 đến 65 cao niên tuổi từ 65 trở lên Đối với người làm Marketing, dấu hiệu cho biết loại sản phẩm dịch vụ có nhu cầu lớn vài năm tới Ví dụ, nhóm người cao niên tăng dẫn đến chỗ tăng nhu cầu cộng đồng cần giúp đỡ sống, mặt hàng định suất nhỏ, trang thiết bị y tế Những cửa hàng cung cấp thực phẩm cho người cao niên cần chiếu sáng mạnh hơn, bảng yết thị phải in chữ to hơn, phòng nghỉ ngơi an toàn Những người làm Marketing ngày hay cố gắng phân nhỏ nhóm tuổi thị trường mục tiêu Mỗi nhóm có số nhu cầu sản phẩm dịch vụ định, sở thích phương tiện truyền thông hình thức bán lẻ, giúp người làm Marketing xác định chi tiết hàng hóa tung thị trường Dân tộc Các nước có cấu dân tộc chủng tộc khác Mỗi nhóm dân cư có mong muốn định thói quen mua sắm định Các kiểu hộ gia đình Mọi người nghĩ, hộ gia đình truyền thống gồm chồng, vợ (đôi ông bà) Ngày Hoa Kỳ hộ gia đình truyền thống không kiểu hộ gia đình phổ biến Hộ gia đình ngày gồm người độc thân sống mình, người lớn tuổi giới hay khác giới sống chung với nhau, gia đình có bố mẹ, cặp vợ chồng con, tổ ấm trống trải Mỗi nhóm có nhu cầu thói quen mua sắm riêng Ví dụ, nhóm độc thân, ly thân, góa bụa, ly dị cần hộ nhỏ hơn, thiết bị không đắt tiền nhỏ hơn, đồ gỗ trang trí nội thất không đắt tiền thực phẩm đóng gói nhỏ Những người làm Marketing phải ý nghiên cứu ngày nhiều nhu cầu đặc biệt hộ gia đình không theo truyền thống này, số hộ gia đình kiểu tăng nhanh số hộ gia đình truyền thống 1.2.Môi trường kinh tế Thị trường cần có sức mua công chúng Sức mua có kinh tế phụ thuộc vào thu nhập có, giá cả, lượng tiền tiết kiệm, nợ nần khả vay tiền Những người làm Marketing phải theo dõi chặt chẽ xu hướng chủ yếu thu nhập kiểu chi tiêu người tiêu dùng Phân phối thu nhập Các nước khác mức cách phân phối thu nhập Yếu tố định cấu công nghiệp Trong kinh tế phát triển, sản xuất bắt đầu chiếm khoảng từ 10 đến 20% tổng sản phẩm quốc dân đất nước Ví dụ ấn Độ, Ai Cập Philippines Khi sản xuất tăng lên đất nước phải dựa nhiều vào việc nhập nguyên liệu, sắt thép, máy móc hạng nặng phải nhập lưới đánh cá, sản phẩm giấy thực phẩm chế biến Quá trình công nghiệp hóa tạo giai tầng mới, giàu có tầng lớp trung lưu nhỏ phát triển lên, hai tầng lớp yêu cầu kiểu hàng hoá mới, số có số phải nhập Phân phối thu nhập có quan hệ với cấu công nghiệp đất nước, đồng thời chịu ảnh hưởng hệ thống trị Người làm Marketing phân nước theo năm kiểu phân phối thu nhập khác nhau: (1) Thu nhập thấp, (2) Phần lớn có thu nhập thấp, (3) thu nhập thấp, cao, (4) thu nhập thấp, trung bình, cao, (5) phần lớn có thu nhập trung bình Những người làm Marketing phải theo dõi kỹ lưỡng biến động lớn thu nhập, giá sinh hoạt, lãi suất, kiểu tiết kiệm vay tiền, chúng có ảnh hưởng lớn, đặc biệt đến công ty, sản phẩm có mức độ nhạy cảm cao thu nhập giá 1.3.Môi trường tự nhiên Trong năm 1990 điều kiện môi trường tự nhiên ngày cầng xấu trở thành vấn đề quan trọng đặt trước doanh nghiệp công chúng nhiều thành phố giới tình trạng ô nhiễm không khí nước đạt tới mức độ nguy hiểm Một mối lo lớn hóa chất công nghiệp tạo lỗ thủng tầng ozone gây nên hiệu ứng nhà kính, tức làm cho trái đất nóng lên đến mức độ nguy hiểm Tây Âu, đảng "xanh" gây sức ép mạnh đòi phải có hành động chung làm giảm ô nhiễm công nghiệp Những người làm Marketing cần nhạy bén với mối đe dọa hội gắn liền với bốn xu hướng môi trường tự nhiên Thiếu hụt nguyên liệu Vật chất trái đất có loại vô hạn, loại hữu hạn, tái tạo loại hữu hạn không tái tạo Nguồn tài nguyên vô hạn, không khí, không đặt vấn đề cấp bách, có số nhóm thấy có mối nguy hiểm lâu dài Các nhóm bảo vệ môi trường vận động cấm sử dụng số chất đẩy định bình xịt, chúng có khả phá huỷ tầng ozone khí số khu vực giới, nước vấn đề lớn Những nguồn tài nguyên hữu hạn, tái tạo được, rừng thực phẩm, cần sử dụng cách khôn ngoan Những nguồn tài nguyên hữu hạn không tái tạo được, dầu mỏ, than đá, kẽm, bạc, đặt vấn đề nghiêm trọng gần đến lúc bị cạn kiệt Chi phí lượng tăng Một nguồn tài nguyên hữu hạn tái tạo - dầu mỏ - đẻ vấn đề nghiệm cho kinh tế giới Giá dầu mỏ tăng vọt thúc đẩy việc tìm kiếm riết dạng lượng khác Than đá lại trở nên phổ biến công ty tìm kiếm phương tiện có ý nghĩa thực tiễn để khai thác lượng mặt trời, hạt nhân, gió dạng lượng khác Chỉ riêng lĩnh vực lượng mặt trời có hàng trăm công ty tung sản phẩm hệ để khai thác lượng mặt trời phục vụ sưởi ấm nhà mục đích khác Một số công ty tìm cách chế tạo ô tô điện có giá trị thực tiễn treo giải thưởng hàng tỷ bạc cho người đoạt giải Mức độ ô nhiễm tăng Một số hoạt động công nghiệp chắn huỷ hoại chất lượng môi trường tự nhiên Hãy xét việc loại bỏ chất thải hóa học hạt nhân, mức độ nhiễm thuỷ ngân gây nguy hiểm nước biển, hóa chất gây ô nhiễm khác đất thực phẩm việc vứt bừa bãi môi trường chai lọ, vật liệu bao bì nhựa chất khác không bị phân huỷ sinh học Mối lo lắng công chúng tạo hội Marketing cho công ty nhạy bén Nó tạo thị trường lớn cho giải pháp kiểm soát ô nhiễm, tháp lọc khí, trung tâm tái sinh hệ thống bãi thải Nó dẫn đến chỗ tìm kiếm phương án sản xuất bao gói hàng hóa không huỷ hoại môi trường Những công ty khôn ngoan thay để bị chậm chân, chủ động có chuyển biến theo hướng bảo vệ môi trường để tỏ có quan tâm đến tương lai môi trường giới 1.4.Môi trường công nghệ Một lực lượng quan trọng nhất, định hình sống người công nghệ Công nghệ tạo điều kỳ diệu penicillin, mổ tim mở, thuốc tránh thai Nó gây nỗi kinh hoàng bom khinh khí, khí độc hệ thần kinh súng tiểu liên Nó đem lại cho ta thứ vừa lợi vừa hại, ôtô, trò chơi video, bánh mì trắng Mỗi công nghệ tạo hậu lâu dài quan trọng mà thấy trước Ví dụ, thuốc tránh thai làm cho gia đình nhỏ hơn, nhiều bà vợ làm phần thu nhập tuỳ ý sử dụng lớn hơn, dẫn đến chi tiêu nhiều cho chuyện du lịch nghỉ ngơi, mua sắm hàng hóa lâu bền thứ khác Những người làm Marketing cần hiểu rõ môi trường công nghệ thay đổi nắm công nghệ phục vụ nhu cầu người Họ cần hợp tác chặt chẽ với người làm công tác nghiên cứu phát triển để khuyến khích họ nghiên cứu hướng theo thị trường nhiều Họ phải cảnh giác với hậu không mon muốn đổi gây thiệt hại cho người sử dụng tạo tín nhiệm thái độ chống đối người tiêu dùng 1.5.Môi trường trị Những định Marketing chịu tác động mạnh mẽ diễn biến môi trường trị Môi trường gồm có luật pháp, quan nhà nước nhóm gây sức ép có ảnh hưởng hạn chế tổ chức cá nhân khác xã hội Hiện có nhiều đạo luật điều chỉnh hoạt động kinh doanh, gây cản trở đến hoạt động kinh doanh Luật kinh doanh có số mục đích Thứ bảo vệ công ty quan hệ với Các giám đốc điều hành doanh nghiệp ca ngợi cạnh tranh lại cố gắng vô hiệu cạnh tranh động chạm đến Khi bị đe dọa, số người tham gia vào việc định giá chi li hay khuyến mưu toan xiết chặt việc phân phối Cho nên phải thông qua đạo luật xác định ngăn chặn cạnh tranh không lành mạnh Mục đích thứ hai việc điều chỉnh quyền bảo vệ tiêu dùng trước tình trạng kinh doanh gian dối Nếu lại mình, số công ty giảm chất lượng sản phẩm mình, quảng cáo sai thực, đánh lừa bao bì dung giá để câu khách Mục đích thứ ba quy định quyền bảo vệ lợi ích xã hội chống lại hành vi bừa bãi kinh doanh Tuy vậy, phận người làm Marketing phải nắm vững đạo luật bảo vệ cạnh tranh, người tiêu dùng xã hội Nói chung, công ty xây dựng thủ tục xem xét tính hợp pháp ban hành tiêu chuẩn đạo đức để hướng dẫn nhà quản trị Marketing Song có số người làm Marketing phàn nàn có nhiều định Marketing phận pháp lý đưa họ muốn có quyền tự chút việc thông qua định gây trở ngại cho hoạt động Marketing 1.6.Môi trường văn hóa Xã hội mà người lớn lên định hình niềm tin bản, giá trị chuẩn mực họ Sau số đặc điểm xu hướng văn hóa chủ yếu mà người làm Marketing cần quan tâm Những giá trị văn hóa cốt lõi bền vững Những người sống xã hội cụ thể có nhiều niềm tin giá trị cốt lõi có khuynh hướng tồn lâu bền Chẳng hạn hầu hết người Mỹ tin phải làm việc, lập gia đình, làm công việc từ thiện sống lương thiện Những niềm tin giá trị cốt lõi truyền từ bố mẹ sang định chế xã hội, nhà trường, nhà thờ, doanh nghiệp, nhà nước, củng cố thêm Những giá trị văn hóa thứ yếu biến đổi theo thời gian Mặc dù giá trị văn hóa cốt lõi bền vững, có biến đổi định Trong thời kỳ thập kỷ 60, phong trào "hippi", ban nhạc Beatles, Elvis Presley, tạp chí Playboy tượng văn hóa khác có ảnh hưởng lớn đến cách để tóc, cách ăn mặc, chuẩn mực quan hệ nam nữ mục đích sống lớp trẻ Lớp trẻ ngày lại chịu ảnh hưởng nhân vật thời mới: Michael Jordan, Madonna, Bruce Springsteen Những người Marketing quan tâm đến việc phát biến đổi văn hóa báo trước hội Marketing mối đe dọa Các yếu tố môi trường vi mô doanh nghiệp Có yếu tố chi phối tới hoạt động Marketing doanh nghiệp:lực lượng bên doanh nghiệp,trung gian marketing,khách hàng,công chúng,người cạnh tranh,người cung ứng 2.1.Lực lượng bên doanh nghiệp Những người quản trị Marketing phải hợp tác chặt chẽ với đơn vị khác công ty Phòng tài quan tâm đến vấn đề nguồn vốn việc sử dụng vốn cần thiết để thực kế hoạch Marketing Mỗi phòng ban lại chịu trách nhiệm,một nhiệm vụ riêng toàn tổng thể doanh nghiệp Hoạt động tất phận dù hay khác ảnh hưởng đến kế hoạch hoạt động phòng marketing 2.2.Những người môi giới Marketing Những người môi giới Marketing công ty hỗ trợ cho công ty lên, tiêu thụ phổ biến hàng hóa công ty giới khách hàng Ở gồm có người môi giới thương mại, công ty chuyên tổ chức lưu thông hàng hóa, tổ chức dịch vụ Marketing tổ chức tài tín dụng 2.3.Đối thủ cạnh tranh Mọi công ty có nhiều đối thủ cạnh tranh khác Từ công ty phải đưa chiến lược cạnh tranh,về bán hàng,về thị trường,về giá đảm bảo lợi nhuận cho công ty Việc phân loại cạnh tranh khiến cho nhà nghiên cứu marketing có cách nhìn khái quát sản phẩm mình,cạnh tranh với sản phẩm cạnh tranh khác Cạnh tranh mức cấp thiết nhu cầu Cạnh tranh loại sản phẩm Cạnh tranh cung loại sản phẩm Cạnh tranh thương hiệu 2.4.Khách hàng Công ty cần phải nghiên cứu kỹ khách hàng mình.Khách hàng thị trường Nhìn chung có năm dạng thị trường khách hàng Tất thị trường trình bày định nghĩa ngắn gọn chúng 1.Thị trường người tiêu dùng: người hộ dân mua hàng hoá dịch vụ để sử dụng cho cá nhân 2.Thị trường nhà sản xuất: tổ chức mua hàng hoá dịch vụ để sử dụng chúng trình sản xuất 3.Thị trường nhà bán buôn trung gian: tổ chức mua hàng dịch vụ để sau bán lại kiếm lời Thị trường quan Nhà nước: tổ chức mua hàng dịch vụ để sau sử dụng lĩnh vực dịch vụ công cộng chuyển giao hàng hoá dịch vụ cho người cần đến 5.Thị trường quốc tế: người mua hàng nước bao gồm người tiêu dung, sản xuất bán trung gian quan Nhà nước nước 2.5.Những người cung ứng Những người cung ứng công ty kinh doanh người cá thể cung cấp cho công ty đối thủ cạnh tranh nguồn vật tư cần thiết để sản xuất mặt hàng cụ thể hay dịch vụ định Ví dụ, để sản xuất xe đạp, công ty phải mua thép, nhôm, vỏ xe, líp, đệm vật tư khác Ngoài ra, công ty phải mua sức lao động, thiết bị, nhiên liệu, điện năng, máy tính… cần thiết hoạt động Những kiện xảy môi trường “người cung ứng” ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động marketing công ty Những người quản trị marketing phải ý theo dõi giá mặt hàng cung ứng, việc tăng giá vật tư mua buộc phải nâng giá xe đạp Thiếu chủng loại vật tư đó, bãi công kiện khác làm rối loạn cung ứng lịch gửi xe đạp cho khách đặt hàng Trong kế hoạch ngắn hạn bỏ lỡ khả tiêu thụ kế hoạch dài hạn làm thiện cảm khách hàng công ty Các tổ chức dịch vụ marketing.Các tổ chức dịch vụ marketing công ty nghiên cứu Marketing, công ty quảng cáo, tổ chức phương tiện quảng cáo công ty tư vấn marketing giúp cho công ty sản xuất định hướng xác đưa hàng đến thị trường thích hợp họ.Công ty sản xuất phải định xem có cần sử dụng dịch vụ tổ chức không hay tự đảm nhiệm lấy tất công việc cần thiết Sau định sử dụng dịch vụ tiền, công ty phải lựa chọn kỹ lưỡng người cung ứng dịch vụ, công ty chuyên doanh khác khả sáng tạo mình, chất lượng hoàn thành công việc, khối lượng dịch vụ cung ứng giá Các tổ chức tài - tín dụng Các tổ chức tài tín dụng bao gồm ngân hàng, công ty tín dụng, công ty bảo hiểm tổ chức khác hỗ trợ công ty đầu tư cho thương vụ và/hay bảo hiểm chống rủi ro liên quan đến việc mua hay bán hàng Phần lớn công ty khách hàng bỏ qua giúp đỡ tổ chức tài – tín dụng đầu tư cho thương vụ Việc tăng giá tín dụng và/hay thu hẹp khả tín dụng làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu hoạt động marketing công ty Vì công ty cần thiết lập mối liên hệ bền vững với tổ chức tài tín dụng quan trọng 2.6.Công chúng trực tiếp Trong thành phần môi trường marketing có nhiều công chúng trực tiếp khác công ty.Công chúng trực tiếp nhóm tỏ quan tâm thực hay quan tâm đến tổ chức có ảnh hưởng đến khả đạt tới mục tiêu đề Công chúng trực tiếp hỗ trợ chống lại nỗ lực công ty nhằm phục vụ thị trường Công chúng tích cực nhóm quan tâm đến công ty với thái độ thiện chí (ví dụ nhà hảo tâm) Công chúng tìm kiếm nhóm mà công ty tìm kiếm quan tâm họ, tìm (ví dụ phương tiện thông tin đại chúng) Công chúng không mong muốn nhóm mà công ty cố gắng thu hút ý họ, buộc phải để ý đến họ họ xuất (Ví dụ nhóm người tiêu dùng tẩy chay) Các loại công chúng trực tiếp công ty thường là: 1.Giới tài Có ảnh hưởng đến khả đảm bảo nguồn vốn công ty Công chúng trực tiếp giới tài ngân hàng,các công ty đầu tư, công ty môi giới Sở giao dịch chứng khoán, cổ đông 2.Công chúng trực tiếp thuộc phương tiện thông tin Công chúng thuộc phương tiện thông tin tổ chức phổ biến tin tức, báo xã luận Trước hết báo chí, đài phát đài truyền hình 3.Công chúng trực tiếp thuộc quan Nhà nước Ban lãnh đạo phải thiết ý đến tất xảy lĩnh vực Nhà nước 4.Các nhóm công dân hành động Những định marketing công ty thông qua gây nên điều nghi vấn từ phía tổ chức người tiêu dùng, nhóm bảo vệ môi trường, đại diện dân tộc người… Công chúng trực tiếp địa phương Mọi công ty có quan hệ với công chúng trực tiếp địa phương người dân sống vùng xung quanh tổ chức địa phương Để làm việc với nhân viên địa phương công ty lớn thường cử người chuyên trách việc quan hệ với địa phương, tham dự họp hội đồng địa phương, trả lời câu hỏi, đóng góp vào việc giải vấn đề cấp thiết 6.Quần chúng đông đảo Công ty cần phải theo dõi chặt chẽ thái độ quần chúng đông đảo hàng hóa hoạt động Và quần chúng đông đảo lực lượng có tổ chức công ty, hình ảnh công ty mắt quần chúng có ảnh hưởng đến hoạt động thương mại 7.Công chúng trực tiếp nội Công chúng trực tiếp nội công ty bao gồm công nhân viên chức, người tình nguyện giúp đỡ, nhà quản trị, ủy viên Hội đồng giám đốc công ty Với mục đích thong tin cổ vũ công chúng trực tiếp nội công ty lớn phát hành tờ tin tức sử dụng hình thức thông tin khác Khi công nhân viên chức có thái độ tốt công ty thái độ tốt họ truyền lan nhóm công chúng trực tiếp khác 3.Giải thích quan điểm Có thể thấy quan điểm :”Một chiến lược marketing thành công môi trường lại thất bại đưa vào thực thi môi trường khác” hoàn toàn đúng,thật điều quan trọng người hoạch định chiến lược marketing 10 Điều mấu chốt phù hợp.Sự phù hợp lại xét hai phương diện chiến lược marketing phù hợp đem lại hiệu quả,từ hiệu xét lại phù hợp chiến lược thị trường Một chiến lược marketing chịu ảnh hưởng,hay chi phối nhân tố môi trường môi trường vĩ mô môi trường vi mô Hai môi trường song song tác động đến công ty việc hoạch định chiến lược Mar mình.Nếu thành công,tức phù hợp đem lại hiểu cao,lợi nhuận lớn,và ngược lại.Đó điều hoàn toàn dễ hiểu Nguyên nhân việc thất bại hay chưa phù hợp nhiều nguyên nhân hai môi trường tác động,có thể chưa phù hợp khách hàng độ tuổi,sở thích,chưa phù hợp phong tục tập quán… dẫn đến thất bại.Vì việc hoạch định chiến lược,nghiên cứu thị trường trước thực chiến lược Marketing vô quan trọng,là ý nghĩa sống với doanh nghiệp Các nhân tố hai môi trường tác động trực tiếp đến công ty.Nếu liệt kê tất nhân tố nhân tố ảnh hưởng đến công ty,đều nguyên nhân khiến công ty thành công hay sụy đổ lúc nào.Đó nguyên nhân kinh tế,dân số,tự nhiên,công nghệ,văn hóa,chính trị,do lực lượng bên doanh nghiêp,khâu trung gian Marketing,khách hàng,công chúng,người cạnh tranh,người cung ứng… Tất phân tích phần thấy rõ cần thiết việc nghiên cứu thị trường,từ có chiến lược marketing cho phù hợp với thị trường đó.Môi trường có phù hợp phát triển Tiếp theo ví dụ doanh nghiệp xét hai khía cạnh phù hợp không phù hợp với môi trường Nhãn hiệu thời trang Dolce & Gabbana nhãn hiệu thời trang tiếng toàn cầu.Thể liệu có phù hợp với thị trường Việt Nam??? Vào tháng7/2007,nhãn hàng thời trang D&G TTTM Dolce &Gabbana Corporation,nằm đường Kim Liên,là đại diện cho thương hiệu thời trang Dolce &Gabbana miền bắc tuyên bố giải thể Đây nguyên nhân việc hoạch định thị trường sai 11 Tại Dolce&Gabbana toàn giới ưa chuộng,thế mà đại diện thương hiệu lớn trung tâm thương mại lại sụp đổ?Đây hàng thời trang toàn cầu,có sức ảnh hưởng lớn,thành công nhiều thị trường Châu Âu Anh,Pháp,Italia….và lan tỏa giới.Nhãn hiệu phân phối mạng lưới khắp toàn cầu,có mạng lưới bán hàng mang tính quốc tế.Thành công thị trường nước kinh tế phát triển,đời sống người dân cao cấp,các dịch vụ cải thiện.Thành công đến với nhãn hàng thời trang này.Không thể phủ nhận điều này.Tập đoàn chuyên nghành kinh doanh thời trang cao cấp toàn cầu TTTM Dolce &Gabbana Corporation xây dựng quy mô tuyến đường Kim Liên.Tại bán mặt hàng thời trang nhập cao cấp,là đại diện cho thương hiệu D&G Việt Nam,bán loại quần áo,thời trang phụ kiện có giá cao,được đánh giá hàng xa xỉ phẩm đại phận người dân Kinh tế nước ta kinh tế phát triển,GDP đầu người thấp,đang cải thiện,chỉ số phận dân người giàu,nhưng mặt hàng dành cho người thành đạt,nổi tiếng,giàu có.Điều có nghĩa thị phần bị giảm,hạn chế Chưa nói đến việc giá tính theo số hàng chục triệu sản phẩm nhiều người không dám mơ đến Dân số nước ta đông,đa phần nông nghiệp,với lối sống văn hóa truyền thống lâu đời,quan niệm hàng hóa cao cấp với đại phận người dân khái niệm mẻ,xa vời Khách hàng nhãn hiệu phải người sành điệu,trẻ,có tiềm lực tài vững mạnh dám mơ ước sở hữu Tiếp đến địa điểm,đây TTTM lại độc quyền nhãn hiệu D&G,làm hạn chế lựa chọn khách hàng,khách hàng tìm đến khách hàng tuyệt đối trung thành,khách VIP với nhãn hiệu mà thôi.Chưa kể đến việc cập nhật mẫu mốt nhất,sự trống trải không gian rộng lớn,hay đáp ứng hàng hóa chưa có hay chậm trể hàng xa cách địa lý Bên cạnh lại hàng loạt TTTM khác kinh doanh mặt hàng cao cấp địa đẹp Parkson Tower,Vincom….lại hút khách tập trung nhiều thương hiệu thời trang,đáp ứng lựa chọn cho khách hàng.Sự cạnh tranh góp phần vào thất bại D&G,dẫn đến giảm doanh thu,thua lỗ thuê mặt bằng,hàng hóa ứ đọng;không thể lý phá giá,dẫn đến phá sản,giải thể.Đương nhiên thất bại Tất yếu tố khiến nhãn hàng thời trang cao cấp quốc tế vào thất bại.Đây học nhà hoạt định chiến lược sản xuất,phải có nghiên cứu,thích hợp hay tương thích với môi trường hay không?từ có chiến lược sản xuất,kinh doanh cho phù hợp 12 13 [...]... đây đó chính là sự phù hợp.Sự phù hợp ở đây lại xét trên hai phương diện là chiến lược marketing phù hợp thì đem lại hiệu quả,từ hiệu quả đó xét lại sự phù hợp của chiến lược ở thị trường Một chiến lược marketing chịu ảnh hưởng,hay chi phối bởi 2 nhân tố môi trường là môi trường vĩ mô và môi trường vi mô Hai môi trường này luôn song song tác động đến công ty trong việc hoạch định chiến lược Mar của... trung gian Marketing, khách hàng,công chúng,người cạnh tranh,người cung ứng… Tất cả những gì đã phân tích ở các phần trên đều thấy rõ được sự cần thiết của việc nghiên cứu thị trường, từ đó có chiến lược marketing cho phù hợp với thị trường đó .Môi trường có phù hợp thì mới có thể phát triển được Tiếp theo sẽ là ví dụ của một doanh nghiệp xét trên hai khía cạnh là phù hợp và không phù hợp với môi trường Nhãn... do rất nhiều nguyên nhân của cả hai môi trường tác động,có thể chưa phù hợp về khách hàng do độ tuổi,sở thích,chưa phù hợp về phong tục tập quán… đều dẫn đến thất bại.Vì vậy việc hoạch định chiến lược,nghiên cứu thị trường trước khi thực hiện một chiến lược Marketing là vô cùng quan trọng,là ý nghĩa sống còn với bất kỳ một doanh nghiệp nào Các nhân tố của cả hai môi trường tác động trực tiếp đến công... thương mại lại sụp đổ?Đây là một hàng thời trang toàn cầu,có sức ảnh hưởng rất lớn,thành công tại nhiều thị trường Châu Âu như Anh,Pháp,Italia….và lan tỏa ra cả thế giới.Nhãn hiệu này đã phân phối mạng lưới của mình khắp toàn cầu,có cả một mạng lưới bán hàng mang tính quốc tế.Thành công tại các thị trường nước ngoài do nền kinh tế phát triển,đời sống người dân cao cấp,các dịch vụ được cải thiện.Thành công... sản,giải thể.Đương nhiên là thất bại Tất cả các yếu tố trên đã có thể khiến một nhãn hàng thời trang cao cấp quốc tế đi vào thất bại.Đây cũng là một bài học đối với các nhà hoạt định chiến lược sản xuất,phải có sự nghiên cứu,thích hợp hay tương thích với môi trường hay không?từ đó mới có chiến lược sản xuất,kinh doanh cho phù hợp 12 13 ... hiệu thời trang nổi tiếng trên toàn cầu.Thể nhưng liệu nó có phù hợp với thị trường Việt Nam??? Vào tháng7/2007,nhãn hàng thời trang D&G tại TTTM Dolce &Gabbana Corporation,nằm trên đường Kim Liên,là đại diện cho thương hiệu thời trang Dolce &Gabbana tại miền bắc đã tuyên bố giải thể Đây là nguyên nhân của việc hoạch định thị trường sai 11 Tại sao Dolce&Gabbana được toàn thế giới ưa chuộng,thế mà đại .. .Thảo luận môn :” Marketing ” Sinh viên thực : Nguyễn Hồng Quân Lớp KT02-03 -Trường Đại học Đại Nam Câu hỏi thảo luận lần Phân tích môi trường vĩ mô môi trường vi mô Marketing? Giải... điểm:”Một chiến lược Marketing thành công môi trường lại thất bại đưa vào thực thi môi trường khác ? ” Trả lời: Thứ nhất,đểhiểu vấn đềnày,ta cần phải hiểu môi trường Marketing? Môi trường Marketing hỗn... nghiên cứu Marketing khả thu thập thông tin Marketing thường ngày bên công ty có Môi trường Marketing gồm có môi trường vĩ mô môi trường vi mô Môi trường vi mô lực lượng có quan hệ trực tiếp