I.Yếu tố chính trị.1.Khu công nghiệp kaesong đóng cửa.Xuất phát từ tranh chấp giữa hai miền trên bán đảo Triều Tiên, vào tháng 42013, Triều Tiên rút toàn bộ 53.000 lao động và đưa ra lệnh cấm người Hàn Quốc làm việc tại
ĐỊNH GIÁ DOANH NGHIỆP CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ DOANH NGHIỆP I Yếu tố trị Khu công nghiệp kaesong đóng cửa Xuất phát từ tranh chấp hai miền bán đảo Triều Tiên, vào tháng 4/2013, Triều Tiên rút toàn 53.000 lao động đưa lệnh cấm người Hàn Quốc làm việc Khu công nghiệp Kaesong khiến công ty Hàn Quốc làm ăn thiệt hại tới 935 triệu USD Theo Viện Nghiên cứu Peterson, lâu dài, thiệt hại lớn hơn, lên đến 5,5 tỷ USD, công ty Hàn Quốc đầu tư vào khu công nghiệp bị phá sản Các doanh nghiệp internet mỹ thất bại trung quốc Mặc dù công ty có vấn đề khác Trung Quốc, song lý cuối dẫn đến xuống Google họ thất bại việc hòa hợp với phủ Trung Quốc Trong Google mong muốn tạo thuận lợi cho tự thông tin, phủ Trung Quốc lại muốn hạn chế thông tin phân phối qua Internet Một nguyên khác cho định chặn dịch vụ Google Trung Quốc việc phủ Trung Quốc muốn phát triển công cụ tìm kiếm mang thương hiệu “made in China” để không chịu cạnh tranh ông lớn Google Hậu sau năm cố gắng thị phần GG giảm từ 30% xuống 10%, đến năm 2010, Google Trung Quốc phải đóng cửa, dịch vụ họ bị khóa bị bóp nghẹt gần vô dụng khiến Google thiệt hại lớn, làm giá trị doanh nghiệp giảm sút Căng thẳng trị Nga- EU Về phía doanh nghiệp châu âu hoạt động Nga có ngân hàng bị tổn thương nhiều trước căng thẳng trị Nga phương Tây có lẽ ngân hàng Raiifeisen Áo Mặc dù biết đến Anh, Raiffeisen ngân hàng ngoại lớn Nga Logo ngân hàng xuất dày đặc thành phố Nga kể từ bắt đầu triển khai hoạt động ngân hàng bán lẻ vào năm 1996 Bán lẻ Nga mảng mà đối thủ cạnh tranh HSBC Barclays bỏ qua khó khăn 3/4 lợi nhuận trước thuế năm 2013 ngân hàng đến từ Nga, đồng thời Raiffeisen có 13 tỷ euro nợ xấu Nga Căng thẳng trị với cấm vận Phương Tây khiến đồng rouble liên tục lao dốc, tỷ lệ vỡ nợ tăng lên thị trường trái phiếu Nga gặp nhiều khó khăn ảnh hưởng lớn đến ngân hàng, việc khó khắn khoản giá trị thương hiệu ngân hàng xây dựng năm qua thị trường Nga giảm sút đáng kể Cục thuế thành phố HCM nêu tên sai doanh nghiệp nợ thuế Sau Bộ Tài Chính công bố danh sách “đen” gồm 600 doanh nghiệp nợ thuế thuộc 63 cục thuế địa phương tính đến hết ngày 30/6/2015, với tổng số lên tới 12.660 tỷ đồng, nhiều doanh nghiệp địa phương lên tiếng “kêu oan” Trong số có góp mặt công ty cổ phần thương mại Nguyễn Kim, theo danh sách công ty nợ tới 83,9 tỷ đồng tiền thuế Mặc dù sau tháng cục thuế thành phố Hồ Chí Minh thức lên tiếng xin lỗi ông lớn xác nhận Nguyễn Kim không nợ thuế, kiện làm giảm sút uy tín giá trị thương hiệu ông lớn Chính quyền bất cập việc thu hồi đất Ngày 06/5/2015 UBND huyện Đông Anh ban hành đinh số 849/QĐ-UBND việc cưỡng chế thu hồi 2.282 m2 UBND xã Vân Hà quản lý Trong định có thu hồi 1.434m2 đất công ty TNHH Tân Hồng sử đụng dể thực dự án “Xây dựng hạ tầng tổ chức bán đấu giá quyền sử dụng đất vào đích xây dựng nhà thông Thiết Bình ( xã Vân Hà, huyện Đông Anh) Theo phản ánh đơn vị đất định thu hồi đất ban hành đường đột, khiến DN không kịp “ trở tay” để công tác kê khai, kiểm đếm không thực đầy đủ theo Luật Đất đai Trước nguy bị đất đai không đền bù hỗ trợ thỏa đáng doanh nghiệp bị phá sản II Kinh tế Vàng miếng SJC độc quyền thị trường Bắt đầu từ năm 2012, NHNN định chọn SJC thương hiệu vàng miếng quốc gia SJC phép sản xuất độc quyền NHNN cho biết lý chọn SJC chất lượng vàng công ty có chất lượng cao so với mặt chung, có hệ thống máy móc trang bị đại nhãn hiệu thị trường nước công nhận Nhờ có điều mà thương hiệu vàng SJC ngày nâng cao nhiều người biết đến, giá trị doanh nghiệp tăng Phá giá đồng nhân dân tệ Bắt đầu từ 11/8/2015, Trung Quốc bắt đầu phá giá nhân dân tệ, điều gây tác động lớn đến công ty quốc gia công ty địa ốc Glorious Property Holdings (GPH) có trụ sở Thượng Hải ví dụ Công ty tới hạn phải toán 300 triệu USD nợ trái phiếu vào tháng 10 năm Mức giảm 3% tỷ giá Nhân dân tệ đồng nghĩa với công ty phải thêm 57 triệu Nhân dân tệ, tương đương 8,9 triệu USD, để trả nợ Khi Nhân dân tệ giảm giá, GPH có tỷ lệ nợ ngoại tệ cao đối mặt nguy bị đánh tụt điểm tín nhiệm Với điểm tín nhiệm sụt giảm, công ty phải trả mức lãi suất cao cho đợt huy động vốn tiếp theo, chí lâm cảnh vỡ nợ không vay vốn để toán nợ cũ phòng hộ tỷ giá dẫn đến niềm tin với khách hàng, khó tiếp cận với nguồn vốn vay khác Thị trường chứng khoán Trung Quốc lâm vào khủng hoảng Theo số liệu Bloomberg, cổ phiếu “gã khổng lồ” thương mại điện tử tiếng Alibaba giảm xuống mức thấp kể từ IPO, cổ phiếu hãng thương mại điện tử khác JD.com giảm tới 12% Hiện cổ phiếu Alibaba giao dịch mức 78,40 USD, cổ phiếu JD.com mức 30,18 USD Nhà sáng lập trang bán hàng trực tuyến hàng đầu Trung Quốc Alibaba, tỉ phú Mã Vân (Jack Ma) không ngoại lệ tài sản ông bốc khoảng 123 triệu USD sau giá trị cổ phiếu loại A Alibaba tuột dốc không phanh ngày 7-7 khiến cho giá trị Alibaba giảm sút nghiêm trọng thời điểm Giá dầu giới sụt giảm liên tục Tập đoàn Gazprom Nga vừa công bố số liệu sản lượng khí gas sản xuất tháng 6/2015 tụt giảm 19% so với kỳ năm trước Tính chung tháng đầu năm, sản lượng gas giảm gần 13% Doanh thu dự kiến Gazprom năm đạt khoảng 106 tỷ USD, thấp nhiều so với 146 tỷ USD 2014 Lý dẫn tới sụt giảm sản xuất, doanh thu Gazprom không nằm ảnh hưởng xung đột giá khí đốt cung cấp cho Ukraine tụt giảm mạnh giá dầu khí thị trường toàn cầu Trong đánh giá gần Reuters, thỏa thuận cung cấp khí đốt trị giá 400 tỷ USD Nga thông qua gã khổng lồ Gazprom cho Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Trung Quốc (CNPC) không hời cho tập đoàn Nga Gazprom hòa vốn, chí thua lỗ Khủng hoảng nợ công Châu Âu Năm 2012 năm bùng nổ khủng hoảng nợ công Châu Âu khiến cho tình trạng suy thoái kinh tế ngày nặng nề, sức mua thị trường giảm sút mạnh tác động lớn đến ngành dệt may vốn chủ yếu phát triển nhờ xuất Ông Phùng Ngô, giám đốc Công ty may BH (Q.Gò Vấp), cho biết từ đầu năm đến đơn hàng xuất công ty giảm tới 30% so với kỳ năm ngoái Không giống năm đơn hàng ký năm, đơn hàng gói gọn tháng, làm tới đâu biết tới Theo ông Ngô, công ty có đơn hàng đến tháng 8, “còn sau chưa biết công nhân ” - ông Ngô nói Từ chỗ có 400-500 công nhân, công ty không tới 120 công nhân số lượng teo tóp dần từ đến cuối năm Tương tự, gần 3.000 công nhân Công ty cổ phần công nghiệp Đông Hưng (KCN Tân Đông Hiệp A, Dĩ An, Bình Dương) tạm thời biết có việc đến hết tháng tới Ông Nguyễn Văn Lê, phó tổng giám đốc công ty, cho biết sáu tháng đầu năm 2012 công ty xuất 1,5 triệu đôi giày vải, tương ứng 15 triệu USD “So với kỳ năm ngoái, lượng đơn đặt hàng công ty 70%, mục tiêu xuất 40 triệu USD năm 2012 khó đạt” - ông Lê lo lắng Không phải đến đơn hàng gặp khó, theo ông Lê, tín hiệu đơn hàng khó khăn “phát” từ cuối năm 2011 Ông Lê cho biết khách hàng thị trường trọng điểm châu Âu, Mỹ rút bớt lượng đặt hàng sức mua họ khiến quy mô kinh doanh dần bị thu hẹp việc tiếp cận nguồn vốn khó khăn III Yếu tố văn hóa- xã hội Trang ebay thất bại thị trường Trung Quốc Trung Quốc thị trường mang đặc trưng khác so với nhiều kinh tế lớn giới, đầu tư vào thị trường doanh nghiệp không ý đến lối sống, văn hóa tiêu dùng người Trung Quốc dẫn đến thất bại Điển hình vấn đề eBay, “người khổng lồ” thương mại điện tử C2C chép mô hình Mỹ để áp dụng vào Trung Quốc, eBay mua lại EachNet.com, trang web C2C lớn đó, dành hàng trăm triệu USD để marketing kết bị đối thủ nội địa Taobao đè bẹp hoàn toàn Tại Taobao lại giành chiến thắng? Bởi lẽ Taobao hiểu Trung Quốc, shopping trải nghiệm xã hội cá nhân Mọi người thường trò chuyện, mặc với người bán hàng xây dựng mối quan hệ với Vậy nên để làm cho shopping online giống shopping đời cho người dùng internet, đồng thời cho họ cảm giác an toàn không sợ bị lừa đảo, Taobao cung cấp tính chat cho phép khách hàng dễ dàng nói chuyện với với chủ shop Trong Ebay có phần đánh giá người dùng, song thiếu tính kết nối cá nhân quen thuộc với người mua hàng Trung Quốc phần mặc giá hàng hóa- văn hóa mua hàng người Trung Quốc Vì mà thị phần EachNet từ 90% giảm xuống 10%, phải bán lại cho Tom Online Thành công KFC thị trường việt nam Trong số hãng fastfood hoạt động Việt Nam, KFC lại doanh nghiệp có doanh thu thị phần lớn Để có thành tựu thương hiệu có uy tín lâu đời KFC biết biến đổi cho phù hợp với nhu cầu người Việt Điều thể rõ qua thực đơn da dạng, phù hợp với địa phương: Bên cạnh Gà Rán truyền thống, KFC mang đến ăn với kích thước, mẫu mã phù hợp với vị nhu cầu người dùng địa phương Ngoài Bơ-gơ, Gà quay Flava Roast, Bánh Egg Tart, Kem tươi…, người tiêu dùng Việt thưởng thức ăn “rất Việt” Bánh mì mềm, Bắp cải trộn, Xà lách gà giòn, Cơm gà rán KFC, Cơm cá KFC, Bơ-gơ hải sản, cơm gà giòn không xương với súp gà ngũ sắc KFC hàng nhiều thực khách lựa chọn.Việc có cơm thực đơn KFC điều chưa thấy chi nhánh quốc gia khác, chứng tỏ kĩ lưỡng cho việc nghiên cứu thói quen ăn uống người Việt Không thế, khác với quốc gia khác, xâm nhập vào thị trường Việt Nam, bàn ăn KFC có them chai tương ớt bên cạnh chai tương cà Mỹ, điều nhằm thích nghi với vị người Việt Nam Nắm thị hiếu giới trẻ Việt Nam nói riêng người Việt Na nói chung, KFC thường xuyên áp dụng chương trình khuyến không ngày lễ mà ngày thường KFC có hẳn đội ngũ chuyên nghiên cứu để phát triển sản phẩm phù hợp với người Việt Hãng thức ăn nhanh tiến hành thu thập ý kiến phản hồi khách hàng từ vùng miền khác Việt Nam sản phẩm gà rán KFC để đưa sản phẩm có vị thích hợp với tất vùng miền Sự thành công giúp nâng cao giá trị thương hiệu KFC Việt Nam Oppo thành công thị trường việt nam Khi công vào thị trường Việt Nam, Oppo nhận thấy đối tượng cần quan tâm giới trẻ Việt Nam, người sẵn sàng chi tiền để mua smartphone với đầy đủ chức giải trí Vì mà việc tích cực quảng cáo phương tiện truyền thông hãng tài trợ cho chương trình truyền hình thực tế có rating cao Việt Nam như: Giọng Hát Việt, Bố ơi! Mình đâu thế?, Đồng thời Oppo mời loạt có sức ảnh hưởng đến giới trẻ làm đại diện như: Sơn Tùng MTP, Chi Pu, Tóc Tiên hay xuất liveshow Mỹ Tâm, tài trợ truyền thông cho Hồ Ngọc Hà, MV ca nhạc ca sĩ Issac-365, Hầu quảng cáo Oppo tràn ngập tivi, họ sẵn sàng tiếp thị sản phẩm đến vùng nông thôn xa thành thị để mức độ nhận diện sản phẩm mở rộng, bước tốt Oppo để nâng cao giá trị thương hiệu Việt Nam mà tỷ lệ dân số nông thôn chiếm cao so với thành phố Thuận Kiều Plaza bị bỏ hoang Cách 15 năm, Thuận Kiều Plaza đánh giá khu cao ốc bậc Sài Gòn nằm vị trí đắc địa nối liền nhiều tỉnh, mặt trung tâm thương mại lấp đầy đến 95% Nhưng đến năm 2006, lượng người đến mua, thuê nhà giảm dần đến bị bỏ hoang nhiều lý khác như: giá cao, chất lượng tòa nhà thấp, nguyên nhân chủ yếu xuất lời đồn ma mị cao ốc Thuận Kiều Plaza bị bao phủ câu chuyện ma quỷ xuất tòa nhà, tin đồn việc tòa nhà có hình dáng ba nhang nên thu hút ma quỷ tập trung quấy phá, oan hồn công nhân chết thảm xây dựng công trình khiến việc kinh doanh khó khăn tiểu thương cuối trụ không phải rời khỏi đây, lời đồn đoán phong thủy khu cao ốc cách thiết kế phòng ốc có xà ngang phòng ngủ (điều cấm kị phong thủy Việt Nam) chí có tin tòa nhà bị yểm bùa Lỗ Ban (được xem ông tổ nghề mộc nghề xây dựng, người Trung Quốc) Nhiều lời đồn chủ đầu tư ban quản lý tòa nhà không lên tiếng giải thích hoạt động quảng bá khiến cho đồn thổi đầy ma mị thất bại khu cao ốc liên hợp gia cư thương mại Thuận Kiều (Thuận Kiều Plaza) chồng chất theo thời gian Điều khiến cho khu cao ốc niềm mơ ước nhiều đại gia bất động sản trở thành nơi bỏ hoang bán lại với giá thấp Thương hiệu bia Foster’s không hiểu “gu” người Việt Thương hiệu bia Foster’s gắn với chiến lược marketing câu slogan: “…kiểu Úc” “bia phong cách Úc” Ban đầu slogan tạo ý cho người tiêu dùng sau thời gian lại bị người tiêu dùng thấy khó chịu bán cho người Việt nhà sản xuất nêu cao tinh thần Úc Bên cạnh thất bại bia Foster’s từ việc định vị phân khúc thị trường, đối tượng khách hàng khập khiễng khâu phân phối Trong Foster’s đến Việt Nam nhắm đối tượng khách hàng cao cấp đối tác liên doanh họ lại Nhà máy Bia Tiền Giang nhà máy Bia Đà Nẵng, đơn vị biết đến với dòng bia phổ thông Mặt khác có mặt thị trường Việt Nam năm 1998, kinh tế Việt Nam non trẻ, người Việt Nam chưa quen với khái niệm hàng tiêu dùng cao cấp Vì sau gần 10 năm cố gắng đến năm 2007, Foster’s chấp nhận thất bại thị trường Việt Nam nhượng lại hệ thống cho công ty khác IV Yếu tố công nghệ Apple thành công với dòng sản phẩm Iphone Khi mà giới chìm đắm điện thoại với công nghệ bàn phím vật lý với dòng điện thoại có tiếng BlackBerry, Nokia vào năm 2007, Apple bước mạo hiểm Hãng từ bỏ hoàn toàn bàn phím vật lý thay vào cảm ứng với kích cỡ lớn không cần bút stylus với dòng Iphone 2G tiền đề để phát triển thêm những dòng Iphone Đến năm 2008, hãng cho mắt kho ứng dụng Apple Store giúp người dùng thuận tiện việc tải ứng dụng hỗ trỡ cho máy Đây xem bước mở đầu cho việc sản xuất sản phẩm ipad, laptop, chạy đua sản xuất dòng smartphone hình cảm ứng toàn giới Nhờ có cải tiến công nghệ mà giá trị thương hiệu Apple toàn cầu biết đến nhiều Thành công thương hiệu Intel Năm 1971, Intel cho mắt công nghệ chip vi xử lý 4004 có kích thước móng tay vào thời điểm giúp người dùng sản phẩm có gắn chip gửi nhận tin nhắn suốt ngày với tốc độ chóng mặt thay ngồi lạch cạch đánh máy chữ Con chip vi xử lý Intel châm ngòi cho cách mạng công nghệ lớn toàn cầu sản phẩm có khả gói phận máy vi tính lập trình vào chip đơn Đến thời điểm Intel phát triển nhiều loại chip với công nghệ cao cho phép nhà sản xuất thiết bị sản xuất PC, thang máy, máy ảnh số, máy quay số, điện thoại di động thông minh nhỏ gọn Tuy nhiên đời 4004 góp phần tạo nên giá trị thương hiệu cho Intel giúp hãng hãng sản xuất vi xử lý thành lập có năm, gia nhập vào tập đoàn lớn giới Huawei Khi nhìn vào Huawei- công ty Trung Quốc, nhiều người không hiểu tập đoàn lại đứng sau Ericsson thị trường thiết bị viễn thông, vượt mặt đối thủ lừng lẫy thời Motorola, Alcatel, Siemen Thế nhìn vào ngân sách cho việc nghiên cứu phát triển số lượng sáng chế mà tập đoàn có năm gần đây, người ta hiểu phần Năm 2012, tập đoàn chi tới 4,8 tỷ USD cho R&D (Apple chi 3,4 tỷ USD năm) có tới 45% nhân viên Huawei toàn giới làm công tác Thống kê cho thấy 10 năm, hãng chi tới 19 tỷ USD cho R&D có 16 trung tâm R&D khắp giới Năm 2008 hãng đăng kí số lượng sáng chế đứng đầu giới năm gần đứng top công ty hàng đầu số lượng phát minh, sáng chế sở hữu trí tuệ Ngoài công ty nắm giữ tay 36.311 sáng chế, nhiều số liên quan đến công nghệ mạng 4G LTE tốc độ cao Ngoài ra, công ty chi tiền cho công trình nghiên cứu phát triển 5G Đại học Surrey, Anh Sự đầu tư mạnh mẽ phát triển công nghệ giúp cho tên tuổi Huawei nhiều người biết đến đối tác chiến lược không lãnh thổ châu Á lan sang châu Âu chí Mỹ Vinamilk Sự thành công Vinamilk niềm tự hào người Việt Nam, hàng Việt Nam cạnh tranh mạnh mẽ với hàng ngoại nhập doanh nghiệp ngành khác nước phải chật vật tìm lối Điều xuất phát từ việc Vinamilk từ làm việc đầu tư vào công nghệ, xây dựng dây chuyền sản xuất, nghiên cứu phát triển sản phẩm Năm 2011, Vinamilk định đầu tư nhà máy có công suất gấp lần nhà máy Sữa bột Dielac nhằm đáp ứng nhu cầu tăng trưởng nhanh thị trường sữa bột nước xuất khẩu, sản phẩm sữa bột có thành phần dinh dưỡng đặc biệt Tất nhà máy Vinamilk hoạt động theo hệ thống quản lý chất lượng quốc tế ISO, HACCP, đánh giá chứng nhận tổ chức chứng nhận hàng đầu giới Điểm đặc biệt nhà máy quy trình sản xuất hoàn toàn tự động hóa 19 robot nhà máy đảm nhận hoạt động gồm vận chuyển bao bì từ kho sang phòng rót, nhóm vận chuyển bao bì sang phòng lắp máy (đóng gói sản phẩm) cuối robot mang thành phẩm kho thông minh Tất robot sử dụng công nghệ điều khiển lazer, hiệu hoạt động cao so với lao động chân tay Chứng kiến bên hai nhà máy siêu đại lực lượng robot tự động hóa cao với dây chuyền khép kín vận động tự động, bên cạnh tháp sấy sữa lớn châu Á, đặc biệt bồn chứa dung tích sữa cao chót vót Chính nhờ mà VNM nằm top doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, chí bình chọn công ty có uy tín truyền thông 2015 (7/2014- 6/2015) GM phá sản vào năm 2009 Kinh tế Mỹ rơi vào suy thoái sâu, nguyên nhân khiến GM sụp đổ, mà đẩy nhanh trình Vấn đề chủ yếu mà nhà sản xuất ô tô Mỹ đối mặt sản phẩm tạo có chi phí cao độ bền không đáp ứng yêu cầu người tiêu dùng có độ trễ mặt công nghệ Từ lâu, nhà sản xuất ô tô châu Á đoán trước nhu cầu gia tăng loại xe nhỏ tiết kiệm nhiên liệu, họ tích cực việc cải tiến dòng xe thân thiện với môi trường Các công ty ô tô Mỹ kiên trì với loại xe thể thao cồng kềnh, họ bị người tiêu dùng quay lưng lại giá xăng dầu tăng mạnh Mãi tới năm ngoái, GM có phản ứng cách đóng cửa nhà máy sản xuất xe thể thao đa dụng, hành động coi chậm Thông thường chu kỳ phát triển sản phẩm khoảng năm, Honda, Toyota Mazda hai hay ba năm, Ford ba đến bốn năm Bởi GM dựa quan niệm thiết kế công nghệ năm nên xe ô tô họ thường lạc hậu đưa thị trường Sự yếu dẫn đến hậu tất yếu năm 2009, GM trình đơn phá sản lên tòa án Mỹ