1. Trang chủ
  2. » Kinh Doanh - Tiếp Thị

Thuyết trình PPNCKH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÒA THỌ

45 523 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 45
Dung lượng 450,37 KB

Nội dung

Sản phẩm có chất lượng tốt, giá bán trung bình phù hợp với người có thu nhập trung bình.Tuy nhiên, ở phân khúc thị trường trung bình có quá nhiều đối thủ cạnh tranh như: Khatoco, Việt Th

Trang 1

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA

HỌC

GVHD : Thầy Nguyễn Phương Nam Nhóm 2 : HTV

Ngô Lương Gia Hiến

Lê Hữu Thuận

Hồ Trọng Vinh

BÀI THUYẾT TRÌNH:

VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CÔNG TY CỔ PHẦN

DỆT MAY HÒA THỌ

Trang 2

ĐỀ BÀI

• Tổng công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ (TCT) là một trong những TCT lớn trong ngành dệt may Việt Nam và là TCT lớn nhất miền Trung trong ngành dệt may TCT đã có thị trường xuất khẩu ổn định và tăng trưởng liên tục trong nhiều năm qua Trong những năm gần đây, TCT có chủ trương phát triển thị trường nội địa, với việc đưa ra thị trường sản phẩm thời trang văn phòng nam mang nhãn Hòa Thọ Sản phẩm bao gồm quần tây, áo sơ mo, áo thun có cổ Sản phẩm có chất lượng tốt, giá bán trung bình phù hợp với người có thu nhập trung bình.Tuy nhiên, ở phân khúc thị trường trung bình có quá nhiều đối thủ cạnh tranh như: Khatoco, Việt Thắng, Novelty, Viettien (dòng thấp), Việt Long, hàng nhãn riêng của siêu thị Với giá bán trung bình thì lợi nhuận không cao Vả lại do chưa chú ý đầu tư xây dựng hình ảnh thương hiêu nên khó bán với giá tốt hơn đối thủ cạnh tranh trong phân khúc trung bình này

• TCT có ý định làm hàng cao cấp để bước vào phân khúc thị trường thời trang nam trung cao cấp, nơi

mà chỉ có một số thương hiệu Việt Nam đang thành công như An Phước,San Sciaro (một thương hiệu của tổng công ty Việt Tiên), Mattana ( của TCT may Nhà Bè) Tuy nhiên, trong nội bộ của TCT cũng có người còn băn khoăn, sản phẩm giá trung bình còn chưa thành công thì tham gia thị trường thời trang nam cao cấp còn nhiều rủi ro Với tư cách la chuyên viên nghiên cứu kinh doanh, bạn hãy

Trang 3

CÂU HỎI

• 1 Phát biểu vấn đề kinh doanh của TCT?

• 2 Phát biểu vấn đề nghiên cứu của TCT?

• 3 Phát biểu một số mục tiêu nghiên cứu mà bạn nghĩ có thể phù hợp để giải quyết vấn đề nghiên cứu trên?

• 4 Để xác định chính xác một số ít mục tiêu để tập trung thực hiện cuộc nghiên cứu hiểu quả thì cần phải làm gì?

• 5 Hãy chọn 1 -2 mục tiêu nghiên cứu mà bạn đã đề xuất trong câu

3, hãy nêu lên 1 vài điểm chính yếu của thiết kế nghiên cứu để

thực hiện 1 -2 mục tiêu nghiên cứu này ( nội dung nghiên cứu, đối tượng, chọn mẫu )

Trang 5

1 VẤN ĐỀ KINH DOANH CỦA TCT

Chuyển đổi phân khúc mới liệu rằng có đạt được kết quả như

mong đợi

Trang 6

2 VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CỦA TCT

Liệu rằng thị trường mới có hấp dẫn?

Làm thế nào để tạo ra sự khác biệt và định vị thời trang

nam trung cao cấp so với đối thủ cạnh tranh

Trang 7

3 Mục tiêu nghiên cứu đề xuất cho TCT

Đo lường nhu cầu tại phân phúc thị trường mới

Yếu tố quan trọng cấu thành một thương hiệu nam trung cao

cấp : chất liệu vải, nơi muốn đến và tồn tại

Định vị của sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh trong cùng

phân khúc

Xác định hình ảnh của các thương hiệu thời trang nam trung cao cấp hiện nay

Trang 8

4.Cách xác định chính xác mục tiêu cần tập trung thực hiện

Nghiên cứu khám phá bằng phương

pháp định tính ( lấy ý kiến chuyên gia) Nghiên cứu tại bàn (dữ liệu thứ cấp)

Trang 9

5.Thiết kế nghiên cứu

• Mục tiêu thiết kế nghiên cứu : Đo lường lượng cầu

• Nội dung nghiên cứu :

 Đo lường tỉ lệ phần trăm hiện nay khách hàng có thu nhập nam trung cao cấp

 Tỉ lệ phần trăm khách hàng đồng ý mua áo nam trung cao cấp

 Đối tượng nghề nghiệp nào sẽ mua

 Mức độ thường xuyên mua

 Số tiền có khả năng mua

Trang 10

THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU:

LƯỢNG CẦU CỦA KHÁCH HÀNG

TRONG PHÂN KHÚC THỜI TRANG NAM TRUNG CAO CẤP

Trang 11

TÓM TẮT NỘI DUNG TUẦN TRƯỚC:

Vấn đề kinh doanh: Công ty TCT đi vào phân khúc thị

trường mới thì có hiệu quả

Vấn đề nghiên cứu: Phân khúc thời trang nam trung cao

cấp có đủ sức hấp dẫn

Mục tiêu nghiên cứu: Đo lường lượng cầu trong phân khúc thời trang nam trung cao cấp

Trang 12

THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU:

Đo lường lượng cầu trong phân khúc thời trang nam trung cao cấp?

này?

Mức độ chi tiêu cho mua sắm thời trang?

Trang 13

NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH

LẤY Ý KIẾN CHUYÊN GIA: NHỮNG NGƯỜI AM HIỂU

TRONG LĨNH VỰC THỜI TRANG

NGHIÊN CỨU TẠI BÀN: TÌM KIẾM THÔNG TIN VỀ THỜI TRANG CAO CẤP, NHỮNG BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG

THỜI TRANG

THẢO LUẬN NHÓM: NHỮNG ĐỐI TƯỢNG CÓ THU

NHẬP CAO ( TRÊN 10 TRIỆU )

Trang 14

LẤY Ý KIẾN CHUYÊN GIA

Tìm hiểu thông tin bằng cách tham khảo ý kiến của những chuyên gia am hiểu trong lĩnh vực thời trang:

• Ban giám đốc công ty

• Nhà thiết kế thời trang

Trang 15

LẤY Ý KIẾN CHUYÊN GIA

Câu hỏi đặt ra cho các chuyên gia:

Khách hàng nam trung cao cấp là khách hàng có thu nhập bao nhiêu?

Những khách hàng này chủ yếu làm ngành nghề gì?

Ở độ tuổi bao nhiêu?

Xu hướng thời trang nam trung cao cấp hiện tại là như thế nào?

Trang 16

TÌM KIẾM THÔNG TIN THỨ CẤP

• Tìm hiểu về xu hướng thời trang nam công sở trung cao cấp hiện nay trên các trang web thời trang, các tạp chí chuyên về thời trang (

www.tapchidanong.org , www.tapchifashion.com , ….), các cửa hành thời trang công sở cao cấp của các đối thủ cạnh tranh (An Phước,

Mattana, San Sciaro )

• Tìm kiếm các bài báo cáo về thời trang của những công ty nghiên cứu thị trường như: vinaresearch, AC Nielsen,….

• Thu thập báo cáo từ cục thống kê về thu nhập bình quân đầu người, dân số, nghề nghiệp, chỉ số tiêu dùng về thời trang…

Trang 17

TÌM KIẾM THÔNG TIN THỨ CẤP

Mục đích tìm kiếm:

Xu hướng thời trang nam trung cao cấp hiện nay là gì?

Mức độ thường xuyên mua sắm của người dân việt nam?

Mức chi tiêu trung bình của người việt nam cho việc mua sắm thời

trang là bao nhiêu?

Mức độ ưu tiên cho chi tiêu thường ngày của người việt nam?

Thu nhập trung bình? Dân số hiện tại? Phân hóa dân số theo độ

tuổi, giới tính, nghề nghiệp, vùng miền? Chỉ số tiêu dùng.

Trang 19

THẢO LUẬN NHÓM:

Câu hỏi thảo luận chính:

Anh tên là gì? Bao nhiêu tuổi? Đang làm việc trong lĩnh vực nào? Chức vụ là gì?

Thu nhập hiện tại của anh là bao nhiêu? Đó là thu nhập chính hay còn có thu nhập khác?

Anh có thường xuyên đi mua những bộ đồ thời trang công sở (áo vest, áo sơ mi, quần tây)? Trung bình mấy lần trong tháng? Mấy lần trong năm?

Anh thường chi bao nhiều tiền cho việc mua sắm thời trang công sở? Bao nhiều cho một cái áo vest? Áo sơ mi? Quần tây?

Trang 20

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH:

Đối tượng có thu nhập bao nhiêu là trung cao cấp?

Thuộc những ngành nghề nào?

Mức độ thường xuyên mua sắm

Mức độ chi tiêu cho sản phẩm thời trang cao cấp

Trang 21

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG:

Mục tiêu nghiên cứu:

Đo lường tỷ lệ % khách hàng nam có thu nhập trung cao cấp Bao nhiêu khách hàng chịu chi tiền mua sản phẩm nam trung cao cấp

Đối tượng nghề nghiệp của những khách hàng này là gì?

Mức độ thường xuyên mua sắm thời trang

Số tiền chấp nhận chi tiêu mua sắm thời trang cao cấp

Trang 22

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

LẬP BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT

XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

CHỌN MẪU NGHIÊN CỨU

Trang 23

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Những câu hỏi khảo sát:

Trang 24

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Những câu hỏi khảo sát:

Thu nhập hiện tại của anh là bao nhiêu?

• Dưới 10,000,000 VNĐ

• 10,000,000 – 15,000,000 VNĐ

• 15,000,000 – 20,000,000 VNĐ

• 20,000,000 – 30,000,000 VNĐ

Trang 25

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Những câu hỏi khảo sát:

Anh đã từng mua sản phẩm nam cao cấp không?

Trang 26

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Những câu hỏi khảo sát:

Cho biết mức độ thường xuyên mua sắm quần áo của anh:

Trang 27

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Những câu hỏi khảo sát:

Cho biết số tiền chấp nhận bỏ ra để chi tiêu cho mua sắm hàng tháng của anh:

Trang 28

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Những câu hỏi khảo sát:

Cho biết số tiền chấp nhận chi ra để mua áo sơ mi của anh là bao nhiêu?

Trang 29

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Những câu hỏi khảo sát:

Cho biết số tiền chấp nhận chi ra để mua quần tây của anh là bao

Trang 30

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

Những câu hỏi khảo sát:

Cho biết số tiền chấp nhận chi ra để mua ao vest của anh là bao

Trang 31

Đối tượng nghiên cứu

Các yếu tố cấu thành nên lượng cầu của sản phẩm thời trang nam trung cao cấp.

Trang 32

Đối tượng khảo sát

Những người đang sử dụng các sản phẩm quần áo nam trung cao cấp dành cho nam giới tại TPHCM.

Trang 33

Đặc điểm của đối tượng khảo sát

• Độ tuổi sử dụng sản phẩm thời trang nam cao cấp nằm trong khoảng 25 tuổi trở lên

Độ tuổi

• Ví trí làm việc cần sử dụng sản phẩm: Phó phòng,

trưởng phòng, giám đốc …

Vị trí

làm việc

Trang 34

Đặc điểm của đối tượng khảo sát

• Khách hàng có thu nhập trên 10 triệu

Thu

nhập

• Khách hàng sinh sống và làm việc tại TP.HCM

Địa

điểm

Trang 35

CHỌN MẪU

Trang 36

XÁC ĐỊNH ĐÁM ĐÔNG

Tất cả các khách hàng sử dụng mặt hàng thời trang nam trung cao cấp, có thu nhập trên 10 triệu đồng đang sinh sống và làm việc

tại TP.HCM

Trang 37

XÁC ĐỊNH KHUNG MẪU

Họ tên

Độ tuổi Giới tính Nghề nghiệp Nơi làm việc Thu nhập

Trang 38

XÁC ĐỊNH KÍCH THƯỚC MẪU

- Đối với phân tích nhân tố khám phá EFA: Dựa theo nghiên cứu của Hair, Anderson, Tatham và Black (1998) cho tham khảo về kích thước mẫu dự kiến Theo đó kích thước mẫu tối thiểu là gấp 5 lần tổng số biến quan sát.

- Đối với phân tích hồi quy đa biến: cỡ mẫu tối thiểu cần đạt được tính theo công thức là 50 + 8*m (m: số biến độc lập) (Tabachnick và Fidell, 1996).

Nhóm chọn kích thước mẫu là 150 = 30 câu hỏi x 5

Trang 39

PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU

Kỹ thuật chọn mẫu

Phi xác suất

Thuận

tiện Phán đoán Phát triển mầm Định mức

Theo xác suất

Theo nhóm nhiên Ngẫu Hệ thống Phân tầng

Trang 40

PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU

CỦA NHÓM

Kỹ thuật chọn mẫu

Phi xác suất

Thuận tiện Phát triển mầm

Trang 41

Độ tuổi : 25-35 (Trung Bình), 36-41 (Cao)

Thu nhập : 10-20 (Trung Bình), lớn hơn 21 (cao)

Trang 44

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Nguyễn Đình Thọ (2014), Phương pháp nghiên cứu

khoa học, TP.HCM: NXB TC

Trang 45

CÂU HỎI & TRẢ LỜI

CHÂN THÀNH CÁM ƠN!

Ngày đăng: 26/11/2015, 11:30

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w