marketing xanh công ty HONDA VIỆT NAM

Trường ĐH Tài Nguyên Và Môi Trường Tp.Hcm Khoa Kinh Tế Tài Nguyên Môi Trường ĐỀ TÀI: THỰC TRẠNG MARKETING XANH TẠI HONDA VIỆT NAM THÀNH VIÊN: PHẠM ĐỨC HẠNH NGUYỄN THỊ THÙY LINH DƯƠNG THI THẢO NGUYỄN THỊ BẢO TRÂN LÂM THANH TRÚC GVHD: NGUYỄN THỊ HOÀI THANH LỚP : DH01_QTKDTH1 NHÓM: Nội dung I Tổng quan công ty Honda Việt Nam II Hiện trạng hoạt động công ty III Phân tích môi trường Marketing VI Chiến lược Marketing Xanh công ty HondaVN I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY HONDA VIỆT NAM Công ty Honda Việt Nam (HondaVN) công ty liên doanh Công ty Honda Motor Nhật Bản, Công ty Asian Honda Motor Thái Lan Tổng Công ty Máy Động lực Máy Nông nghiệp Việt Nam, nhận giấy phép đầu tư năm 1996, có trụ sở Phúc Thắng, Phúc Yên,Vĩnh Phúc HondaVN có nhà máy xe máy nhà máy ôtô Hiện tại, HondaVN đến nhà sản xuất xe máy với sản phẩm danh tiếng mà nhà sản xuất ô tô uy tín thị trường Việt Nam (VN) II HIỆN TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY 2.1 Thị trường tiêu thụ 2.2 Tình hình cạnh tranh phân phối Đối thủ cạnh tranh Phân phối • Đối thủ thách thức: hãng xe máy có nguồn gốc từ Nhật Suzuki, Yamaha • Đối thủ theo sau: không đối đầu trực tiếp với Honda, họ đưa sản phẩm có giá rẻ để phục vụ phân đoạn thị trường người có thu nhập thấp • • Phân phối đặc quyền: cho sở lớn Honda Hà Nội,TP.HCM Phân phối rộng rãi: nhiều địa điểm bán hàng thuận lợi cho khách hàng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm Honda sản xuất III PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING: 3.1 Môi trường vi mô Khách hàng: Hãng xe Honda có chỗ đứng lòng khách hàng Việt Nam Về đối thủ cạnh tranh: Honda Việt Nam phải cạnh tranh với đối thủ dòng xe máy xe ô tô Về nhà cung ứng: Honda xây dựng hệ thống cung ứng linh kiện, phụ tùng với khoảng 110 doanh nghiệp Về lực lượng bên doanh nghiệp: Honda thương hiệu tiếng lâu đời giới Về giới trung gian: cửa hàng, showroom, đại lý phân phối cho Honda Việt Nam nhiều nơi từ thành thị đến nông thôn Về kinh tế: kinh tế có tác động mạnh mẽ đến Honda VN Về văn hóa- xã hội: Về dân số: Honda Việt Nam dân số Việt Nam ngày 3.2 Môi gia tăng, Honda trường vĩ sản phẩm phù VN ngày co nhiều mô hợp với đặc điểm hội mở rộng phạm trọng việc tung thể chất thị hiếu vi kinh doanh người VN Về môi trường tự nhiên: Tài nguyên ngày khan hiếm, môi trường bị ô nhiễm đe dọa đến sức khỏe người 3.3.Ma trận SWOT công ty HondaVN IV CHIẾN LƯỢC MARKETING XANH CỦA CÔNG TY HONDAVN 4.1 Công nghệ sản xuất dòng sản phẩm Honda nỗ lực việc sáng tạo đem đến công nghệ tiên tiến giới cho khách hàng nỗ lực góp phần tạo giới tươi xanh an toàn cho người Hệ thống phun xăng điện tử Hệ thống ngắt động tạm thời Bộ đề tích hợp ACG => Những công nghệ giúp cho tất xe máy HondaVN đạt tiêu chuẩn Euro khí thải, số đạt tiêu chuẩn Euro Một số kiểu xe máy “xanh” Click, Airblade, Lead, Honda Fuel Cell Scooter, Honda Hydrid Scooter Công nghệ ECON (Ecological Driving Assist System) hệ thống có khả kết hợp chức để tăng cường khả tiết kiệm nhiên liệu: 1.Kiểm soát tối ưu hoạt động hộp số vô cấp (CVT) động 2.Hướng dẫn lái xe tiết kiệm việc đưa dẫn tình trạng vận hành tiết kiệm nhiên liệu xe theo thực tế 3.Đánh giá khả tiết kiệm nhiên liệu qua phản hồi tình trạng vận hành tại, phản hồi kết cộng dồn hành trình trước qua hệ thống hiển thị đa thông tin (MID) Công nghệ ứng dụng sản phẩm ô tô :Honda Insight, Honda CR-Z Honda Civic 2012 Đặc biệt Civic thỏa mãn tiêu chuẩn khí thải Euro giảm tiếng ồn hiệu 4.2 HondaVN đầu tư vào hệ thống bảo vệ môi trường Xây dựng, dựa kết hợp nguồn lượng tự nhiên là: Gió, Ánh Chú trọng đến công nghệ xử lý tái chế rác thải sáng Nước Nâng cấp hệ thống xử lý nước thải Nhà máy hoạt động theo hệ thống tiêu chuẩn quản lý chất lượng ISO 9001 hóa sinh, môi môi trường trường ngoài nhà nhà máy máy 14001 môi môi trường trường trong nhà nhà máy máy tiêu chuẩn quản lý môi trường ISO sinh hoạt từ phương pháp hóa sang 4.3.Các hoạt động xã hội Công ty Honda Việt Nam thường xuyên tổ chức “Ngày hội Trồng rừng – Cùng Honda giữ màu xanh Việt Nam” thị xã Bắc Cạn Cuộc thi “lái xe sinh thái Tiết kiệm nhiên liệu Honda 2016- Honda Eco Mileage Challenge” 4.4 Đánh giá Marketing Xanh HondaVN HondaVN lựa chọn cho mô hình Shaded Green Gía thành sản phẩm HondaVN cao, có tác động đến lựa chọn mua hàng người tiêu dùng làm cho cho tình hình cạnh tranh trở nên gay gắt HondaVN nằm top hãng xe bị nhái bị thay linh kiện nhiều Việt Nam, với suất sản xuất 2000 sp/ngày, HondaVN không tránh khỏi nhiều sản phẩm bị lỗi kỹ thuật Ý thức bảo vệ môi trường người dân Viêt Nam chưa cao nên HondaVN V ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP KHẮC PHỤC  Cần phải kiểm tra sát sao, kỉ lưỡng với sản phẩm sản xuất để đảm bảo chất lượng và,hạn chế việc nhái, làm giả  Tiếp tục cải tiến sản phẩm nâng cao công nghệ sản xuất Đối với dòng xe công nghệ “xanh” cần giới thiệu đến khách hàng nhiều (quảng cáo, PR)  Không ngừng tìm kiếm nhiều nhà cung ứng phù hợp khác để linh hoạt điều chỉnh chi phí lắp ráp => Khách hàng nhiều lựa chọn giá, thúc đẩy họ mua sản phẩm HondaVN Đặc biệt dòng xe thân thiện với môi trường [...]... hóa hơi sang 4.3.Các hoạt động xã hội Công ty Honda Việt Nam thường xuyên tổ chức “Ngày hội Trồng rừng – Cùng Honda giữ mãi màu xanh Việt Nam thị xã Bắc Cạn Cuộc thi “lái xe sinh thái Tiết kiệm nhiên liệu Honda 2016- Honda Eco Mileage Challenge” 4.4 Đánh giá về Marketing Xanh của HondaVN HondaVN đã lựa chọn cho mình mô hình Shaded Green Gía thành sản phẩm của HondaVN còn khá cao, có tác động đến lựa... thống hiển thị đa thông tin (MID) Công nghệ này đã được ứng dụng trên các sản phẩm ô tô :Honda Insight, Honda CR-Z và Honda Civic 2012 Đặc biệt chiếc Civic có thể thỏa mãn tiêu chuẩn khí thải Euro 4 và giảm tiếng ồn rất hiệu quả 4.2 HondaVN đầu tư vào hệ thống bảo vệ môi trường Xây dựng, dựa trên sự kết hợp của các nguồn năng lượng tự nhiên là: Gió, Ánh Chú trọng đến công nghệ xử lý và tái chế rác thải... người tiêu dùng và làm cho cho tình hình cạnh tranh trở nên gay gắt hơn HondaVN còn nằm trong top các hãng xe bị nhái và bị thay thế linh kiện nhiều nhất Việt Nam, với năng suất sản xuất 2000 sp/ngày, HondaVN cũng không tránh khỏi nhiều sản phẩm bị lỗi kỹ thuật Ý thức về bảo vệ môi trường của người dân Viêt Nam còn chưa cao nên HondaVN V ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP KHẮC PHỤC  Cần phải kiểm tra sát sao, kỉ lưỡng... nhái, làm giả  Tiếp tục cải tiến sản phẩm và nâng cao công nghệ sản xuất Đối với các dòng xe công nghệ xanh thì cần giới thiệu đến khách hàng nhiều hơn nữa (quảng cáo, PR)  Không ngừng tìm kiếm nhiều nhà cung ứng phù hợp khác nhau để có thể linh hoạt điều chỉnh chi phí lắp ráp => Khách hàng nhiều lựa chọn hơn về giá, thúc đẩy họ mua sản phẩm của HondaVN hơn Đặc biệt là những dòng xe thân thiện với.. .Công nghệ ECON (Ecological Driving Assist System) là một hệ thống có khả năng kết hợp 3 chức năng để tăng cường khả năng tiết kiệm nhiên liệu: 1.Kiểm soát tối ưu hoạt động của hộp số vô cấp (CVT) và động ... quan công ty Honda Việt Nam II Hiện trạng hoạt động công ty III Phân tích môi trường Marketing VI Chiến lược Marketing Xanh công ty HondaVN I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY HONDA VIỆT NAM Công ty Honda Việt. .. NAM Công ty Honda Việt Nam (HondaVN) công ty liên doanh Công ty Honda Motor Nhật Bản, Công ty Asian Honda Motor Thái Lan Tổng Công ty Máy Động lực Máy Nông nghiệp Việt Nam, nhận giấy phép đầu... khỏe người 3.3.Ma trận SWOT công ty HondaVN IV CHIẾN LƯỢC MARKETING XANH CỦA CÔNG TY HONDAVN 4.1 Công nghệ sản xuất dòng sản phẩm Honda nỗ lực việc sáng tạo đem đến công nghệ tiên tiến giới cho