CÁCH KIẾM TIỀN TỪ VIRAL VIDEO TRÊN YOUTUBE

Trong khi các doanh nghiệp hàng năm phải đầu tư những khoản tiền khổng lồ cho việc quảng cáo sản phẩm theo phương thức truyền thống thông qua báo giấy, banner, TV… mà thậm chí còn chưa b

2

LỜI GIỚI THIỆU Cuốn sách dưới đây bao gồm những kiến thức rất hữu ích cho những cá nhân và công ty muốn tham gia và thành công trong lĩnh vực bán hàng hay quảng bá thương hiệu trên mạng xã hội Video lớn nhất thế giới Youtube Các thông tin được các thành viên trong ViVi Digital Việt Nam đã tổng hợp

và đúc kết lại dựa trên những quan sát và kinh nghiệm thực tế trong suốt quá trình sản xuất và truyền thông cho các sản phẩm Viral Video Marketing Cuốn sách được chia làm hai phần chính

Phần một nói về các kiến thức tổng quan về Viral Video Bạn sẽ hiểu một Viral Video là gì? Cách tạo ra một Viral Video ra sao? Những lợi ích Viral Video đem lại? Và quan trọng nhất, tại sao nó đang là xu hướng mới của mạng xã hội ngày nay

Phần hai nói về các trường hợp điển hình của các cá nhân và tổ chức đã thành công và kiếm được tiền nhờ việc tận dụng và sở hữu các kênh Video riêng trên Youtube

Trong thời đại ngày nay, ai biết tận dụng các xu thế Internet mới, cá nhân (tổ chức) đó sẽ có một bước thuận lợi rất lớn để đi đầu thị trường và vượt

xa các đối thủ khác

Hãy đọc và tìm hiểu tại sao cuốn sách này lại cần thiết cho bạn tới vậy!

-ViVi Digital Vietnam-

3

PHẦN I TỔNG QUAN VỀ VIRAL VIDEO MARKETING

4

KỲ 1: VIRAL VIDEO, TẠI SAO KHÔNG?

Một ngày nào đó, qua đường truyền Internet bạn nhận được một đoạn video clip Bạn nhấn nút Play và bắt đầu thưởng thức

Bạn cảm thấy video này thật thú vị và bắt đầu nghĩ đến việc sẽ chia sẻ nó cho bạn bè, người thân của bạn Bạn muốn họ cũng có thể có được những trải nghiệm thú vị khi xem đoạn video đó giống như mình, hoặc đơn giản bạn chỉ muốn chia sẻ một thông điệp nào đó đến những người mà bạn yêu quý

Sau khi xem video đó, bạn bè của bạn cũng có những suy nghĩ, cảm nhận giống bạn và họ tiếp tục chia sẻ nó tới những người khác nữa

Cứ như vậy, đoạn video clip ban đầu - giống như một loại virus - được lan truyền

từ người này sang người khác theo cấp số nhân

Nếu một đoạn video nào đó được lan truyền liên tục trên Internet với cơ chế như vậy, người ta nói đoạn video đó đã tạo viral Hiện nay trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng, khái niệm “Viral video” không còn quá xa lạ Viral video là một trong những phương tiện giúp truyền tải thông điệp hết sức hiệu quả trong các chiến dịch marketing và cũng là chiến thuật góp phần thúc đẩy lan truyền nội dung tiếp thị dựa trên trào lưu chia sẻ video trực tuyến Trong khi các doanh nghiệp hàng năm phải đầu tư những khoản tiền khổng lồ cho việc quảng cáo sản phẩm theo phương thức truyền thống thông qua báo giấy, banner, TV… mà thậm chí còn chưa biết kết quả ra sao thì Viral video xuất hiện giống như một làn gió mới mang tới một xu hướng quảng cáo khác biệt: “quảng cáo như không quảng cáo” với những ưu thế vượt trội về lợi ích kinh tế và hiệu quả Marketing online đáng kinh ngạc

Nhưng khoan hãy bàn luận về những lợi ích mà quảng cáo bằng Viral video sẽ

đem lại cho các doanh nghiệp mà chúng ta hãy thử đặt câu hỏi “ Điều gì đã tạo nên một Viral video?” Có những video clip được xây dựng và đăng tải trên

mạng internet ban đầu chỉ với mục đích cá nhân của người đăng và họ không hề

5

có ý định lan truyền chúng, nhưng vô tình những video này lại được cộng đồng mạng hưởng ứng, chia sẻ và tạo viral Nhưng cũng có những clip được đầu tư công phu phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền song lại không thể tạo được viral như mong muốn Tại sao?

1 Những video vô tình tạo viral

Trên thế giới

Video "Charlie bit my finger"

Vào khoảng giữa năm 2007, một đoạn clip ngắn quay lại cảnh hai cậu bé đang đùa nghịch được người bố đăng tải lên You Tube để gửi cho người cha đỡ đầu của hai bé đã vô tình được cư dân mạng liên tục chia sẻ và trở thành hiện tượng mạng vào những năm 2007, mang về cho cha mẹ của hai cậu bé nửa tỷ USD Hiện tại, đoạn video clip dài 55 giây này đã đạt hơn 737 triệu lượt xem Đó là con số mà bất kỳ một nhà làm quảng cáo nào cũng phải ao ước

6

Nội dung video hết sức đơn giản, chỉ là cảnh cậu bé Charlie cắn ngón tay anh trai rồi cười khanh khách trong khi người anh mếu máo vì đau Xét về chất lượng video, đây cũng không phải là một video được đầu tư kĩ lưỡng mà chỉ là một video nghiệp dư, đời thường Nhưng tại sao video này lại được thu hút nhiều người xem như vậy?

Thứ nhất, video này khiến cho người xem cảm thấy thích thú bởi sự dễ thương

của hai đứa trẻ Chỉ là clip ghi lại cảnh hai đứa bé chơi đùa với nhau nhưng lại khiến người xem cảm thấy nội dung video thật gần gũi với chính cuộc sống của

họ và họ muốn chia sẻ khoảnh khắc đó với những người khác

7

Thứ hai, video này đã thu hút được cộng đồng cùng tham gia Điểm đặc biệt của

video này có lẽ là cụm từ “Charlie bit me” mà cậu anh trai cứ nhắc đi nhắc lại và dường như cụm từ này đã được phù phép và tạo ra những hiệu ứng nhất định với người xem Cùng với khoảng thời gian video này được lan truyền, có rất nhiều người xem đã bắt chước tái hiện lại cảnh Charlie cắn vào tay anh trai Việc video gốc không những được lan truyền mà còn được sao chép đã thực sự cho thấy video này đã tạo được cảm hứng đối với người xem, và chính nhờ đó mà video này càng trở nên phổ biến và lượng view không ngừng tăng lên

Thứ ba, video này khiến người xem phải bàn luận và tranh cãi về nó Nhiều

người yêu thích, nhưng cũng nhiều người vào xem video và họ tự hỏi tại sao video này lại có lượng view khủng như vậy trong khi nó thực sự không quá đặc biệt Họ để lại các comment phản hồi, và chính những comment liên tục trái chiều này đã vô tình khiến video được nhiều người biết đến hơn Một vấn đề sẽ không bị lãng quên cho đến khi người ta thôi nói về nó

Tại Việt Nam

Trong những ngày gần đây, trên các trang mạng xã hội người ta không ngớt bàn luận về hiện tượng “Lệ Rơi” cùng với những video clip mà anh ta đăng tải trên You Tube Những video mà anh chàng này tự quay và đăng tải trên You Tube với mục đích giải trí, xả stress chỉ trong một thời gian ngắn đã được cư dân mạng truyền tay nhau và kéo theo rất nhiều tranh cãi từ phía cộng đồng mạng

8

Bản cover Em của ngày hôm qua

Có thể nhận thấy một đặc điểm chung trong các video của Lệ Rơi đó là video được thực hiện khá đơn giản bằng máy laptop, bối cảnh trong căn phòng của anh ta, không được đầu tư chăm chút kĩ lưỡng và giọng hát cũng không được hay lắm nhưng sức lan tỏa của những video này lại khiến cho cộng đồng mạng thực sự bất ngờ Có thể lý giải hiện tượng này như sau:

Thứ nhất, các video của Lệ Rơi tạo được sự thích thú với người xem bởi tính

hài ước và giải trí thuần túy Người xem phải bật cười vì chính giọng hát của anh chàng này cũng như những nét mặt, cử chỉ điệu bộ của anh ta trong các đoạn video Không những vậy, sự thoải mái, chất phác, không vụ lợi của Lệ Rơi cũng

9

đã tạo được cảm tình với nhiều người Bởi vậy mà người xem cảm thấy muốn chia sẻ video đó tới bạn bè của họ

Thứ hai, xuất hiện trong thời điểm mà các fan đang thất vọng tràn trề về những

thần tượng của mình, bởi nhìn đâu cũng thấy chiêu trò, giả tạo… thì những video của Lệ Rơi xuất hiện như một làn gió mới với sự thật thà chân chất, không vụ lợi

đã khiến nhiều người không ngại ngần đón nhận

Thứ ba, Lệ Rơi đã tạo ra được sự khác thường chẳng giống ai, tạo được nét

đặc biệt mà người khác không có và có lẽ chính điểm này đã thu hút sự tò mò, chú ý với người xem Hiếm có người nào hát không hay nhưng lại hay hát và mạnh dạn chia sẻ những video âm nhạc của mình với những người khác mà không sợ họ chê cười hay bàn tán như Lệ Rơi Có lẽ bởi thế mà nhiều người xem đồng càm và đứng về phía anh chàng này, tiếp tục chia sẻ những video mà anh ta đăng tải

Thứ tư, những video của Lệ Rơi đã khiến cộng đồng mạng phải tranh cãi, bàn

luận, người ủng hộ kẻ phê phán Và có lẽ góp một phần không hề nhỏ cho việc khiến Lệ Rơi và các video của anh trở nên hot hơn bao giờ hết là sự can thiệp của báo chí và truyền thông nhiều chiều, gây ra nhiều luồng thông tin khiến cho

cư dân mạng có những thắc mắc nhưng lại không thể được giải đáp thỏa đáng Những tranh luận cứ thế tiếp diễn và hiện tượng này ngày càng nhận được sự quan tâm nhiều hơn từ phía cộng đồng mạng

Cùng với sự phát triển của công nghệ số và sự bùng nổ thông tin trên mạng internet thì sức lan truyền thông tin trở nên nhanh chóng hơn bao giờ hết Đứng trước một hiện tượng mạng, xem xong một video được nhiều người chia sẻ, bạn

có từng thắc mắc về những câu chuyện phía sau những video vô tình tạo viral kia? Những người xây dựng nên video, họ là ai? Như thế nào? Có những video liên quan khác không? Ngay sau khi video clip “Charlie bit my finger” được lan truyền với tốc độ chóng mặt, người ta bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến gia đình

10

bé Charlie, đến những những câu chuyện của gia đình họ và cùng với sự nổi tiếng của hai cậu bé, công việc kinh doanh của gia đình họ cũng rất thuận lợi Tương tự, sau khi những video của Lệ Rơi được đăng tải và lan truyền, người ta

đã phải thắc mắc rốt cục Lệ Rơi là ai mà bỗng chốc trở nên nổi tiếng như vậy Vấn đề tôi muốn nói tới không phải là sự nổi tiếng bất ngờ của những nhân vật trong các video kia, mà là sự quan tâm của cộng đồng mạng đối với những vấn

đề có liên quan đến video được viral Khi một video tạo được viral, người ta sẽ không chỉ quan tâm tới nội dung video mà còn quan tâm đến các thông tin có liên quan Giả sử cũng một Viral video với nội dung về những câu chuyện đời thường như vậy, bạn gắn thương hiệu hay sản phẩm của bạn với những Viral video đó một cách khéo léo và được cộng đồng mạng đón nhận Lúc đó, chuyện gì sẽ xảy ra?

2 Những video được xây dựng để tạo viral

Các nhà làm quảng cáo nhanh chóng nhận ra sức mạnh của Viral video và họ đã

sử dụng các kỹ thuật tương tự để quảng bá thương hiệu Từ đó, nhiều video được đầu tư kỹ lưỡng để tạo Viral xuất hiện, phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền

Blendtec: Will it blend?

Vào năm 2007, hãng Blendtec tung ra chiến dịch quảng cáo với một đoạn video

clip có tên “Will it blend?” đã thu hút được sự chú ý của đông đảo cộng đồng

mạng: một chiếc mày iPhone được bỏ vào máy xay Blendtec và bị nghiền nát thành bột chỉ trong vài giây Đoạn video này nhanh chóng được lan truyền và góp phần không nhỏ vào việc đẩy doanh số bán hàng của hãng này lên 700% Nội dung video khá đơn giản, đầu tư về mặt kỹ thuật cũng không nhiều nhưng lại tao hiệu ứng đặc biệt với người xem Ý tưởng xay nát chiếc iPhone thay vì xay thực phẩm như bình thường của hãng này thật kỳ quặc, khác thường và cũng chính điều đó khiến người xem cảm thấy ngạc nhiên, thích thú với đoạn video

11

đó Họ đã làm một điều khác biệt mà từ trước đến giờ chưa ai làm Nhiều người xem cho rằng việc xay một chiếc iPhone thật ngớ ngẩn, nhưng họ vẫn cảm thấy thích thú và muốn chia sẻ sự khác thường này cho nhiều người khác biết Chính nhờ vậy mà video này càng được nhiều người biết đến hơn và hãng Blendtec đã thực sự thành công với chiến dịch Viral video này

Will it blend? c ủa Blendtec

American Greetings: World’s Toughest Job

Gần đây nhất, vào khoảng giữa tháng 4 năm nay, American Greetings đã tung ra một đoạn Video clip dài khoảng 4 phút kể về quá trình tuyển dụng của một công

12

ty cho vị trí công việc đặc biệt với rất nhiều điều kiện khắt khe mà bất kỳ ứng viên tham gia nào cũng phải bất ngờ Video này nhanh chóng có hơn 5 triệu lượt xem

chỉ trong hai ngày đầu, và hiện tại con số này đã lên tới hơn 21 triệu lượt

Tại sao nó lan truyền?

Điều quan trong nhất khiến video này được lan truyền nhanh chóng đó là hình ảnh Người Mẹ thấp thoáng phía sau câu chuyện đã khiến người xem cảm động

và tự nhắc nhở mình về những hy sinh và tình yêu vô điều kiện mà Mẹ dành cho chúng ta Video này đã tạo được sự kết nối cảm xúc đặc biệt với người xem, khơi gợi được tình yêu của mỗi người xem với Mẹ và khiến họ muốn xem lại nhiều lần, đồng thời muốn chia sẻ cho bạn bè và người thân để họ cùng cảm

nhận

Điều thứ hai phải kể đến đó là nhà sản xuất đã lựa chọn thời điểm rất thích hợp

để tung ra video này Chính điều này càng làm tăng hiệu ứng của nó đối với người xem Khoảng giữa tháng 4 là khoảng thời gian mà cả thế giới đang hướng

về ngày của mẹ, bởi vậy khi video này xuất hiện, nó nhanh chóng nhận được sự

hưởng ứng từ phía cộng đồng mạng

Điều thứ ba đó là nhà sản xuất đã khéo léo ngụy trang cho video tiếp thị này giống như một câu chuyện đời thường, một quảng cáo cho một công việc và dòng chữ American Greetings xuất hiện cuối video không hề khiến người xem cảm thấy khó chịu Rõ ràng đây là một video tiếp thị nhưng nội dung video không nói về sản phẩm, về thương hiệu mà lại kể một câu chuyện cảm động khiến người xem có cảm giác gần gũi, xem quảng cáo nhưng lại không giống như đang xem quảng cáo

Lời kết:

13

Viral Videos thực sự là một công cụ hết sức hữu ích mà các nhà marketing cần khai thác và phát huy Nếu sử dụng thành công Viral Videos trong những chiến dịch truyền thông với cơ chế "Quảng cáo như không quảng cáo" khiến người xem cảm thấy thích thú, mới lạ thì chắc chắn các thương hiệu sẽ đạt được những tiếng vang nhất định

- Kim Giang - ViVi Digital -

14

KỲ 2: BÍ MẬT PHÍA SAU NHỮNG VIRAL VIDEO

Trên các trang mạng xuất hiện rất nhiều video với đủ các thể loại nhưng không phải video nào cũng tạo được viral giống như những video được nêu ở các mục trước Biến video của mình trở nên viral là điều mà bất cứ một nhà tiếp thị nào

cũng mong muốn Nhưng điều gì đã tạo nên một Viral video?

1 Sự kết nối cảm xúc

Có thể nhận thấy Viral video thường có nội dung tự nhiên, gần gũi, chứa đựng những điều ngạc nhiên và dễ tạo cảm xúc cho người xem Đôi khi nội dung của những video tiếp thị lại chẳng liên quan gì đến sản phẩm, thương hiệu nhưng xem là yếu tố quan trọng nhất quyết định một chúng vẫn giúp nhà sản xuất đạt được mục tiêu tiếp thị Đó chính là nhờ sự khéo léo ở lối quảng cáo mà như không quảng cáo của Viral video khiến người xem cảm thấy những video này gần gũi hơn Sự kết nối cảm xúc với người video có tạo viral hay không Nếu như người ta xem video của bạn mà không có cảm xúc gì, thì video của bạn đã thất bại ngay từ bước đầu chứ chưa nói đến việc mong muốn họ chia sẻ cho những người khác Vấn đề của các chiến dịch Viral video chính là vấn để cảm xúc, là việc tạo ra một cảm xúc thực sự mạnh cho người xem và khiến họ không chỉ muốn xem đi xem lại video đó mà còn muốn chia sẻ nó cho nhiều người Cảm xúc đó có thể là sự đồng cảm, thích thú, vui sướng; cũng có thể là sự bất ngờ, ngạc nhiên, cảm thấy khó hiểu; hoặc cũng có thể là sự nghi ngờ, tò mò gây tranh cãi Miễn là video của bạn khiến mọi người cảm nhận, để lại dấu ấn cảm xúc cho người xem và từ đó họ mới bắt đầu nói về video của bạn, về bạn

2 Thu hút được sự tham gia của cộng đồng mạng

Renny Gleeson từng chia sẻ: “Chúng tôi chỉ cần nói một chút về mình và người xem tự động rỉ tai nhau về chúng tôi” – đó chính là viral video Có thể dễ dàng

15

nhận thấy một điểm chung của các viral video đó là chúng nhận được rất nhiều những phản hồi, bình luận và các luồng ý kiến khác nhau từ phía cộng đồng mạng Từ những video nhận được sự đồng cảm của đại đa số người xem như

World’s Toughest Job của hãng American Greetings đến các video gây tranh

cãi như chùm video của Lệ Rơi… đều được đông đảo cư dân mạng lên tiếng bình luận, bàn tán Các viral video có thể nhận được sự yêu thích hoặc không yêu thích từ phía người xem và những nhà sản xuất phải chấp nhận những ý kiến trái chiều đó, nhưng có một điều đáng nói là chính những bình luận của người xem đã góp phần kết nối video và nhà sản xuất đến công chúng Một video càng được người ta nhắc đến nhiều thì sức lan tỏa của nó càng lớn và kết quả là số lượt view không ngừng tăng Sự tham gia của cộng đồng mạng không chỉ dừng lại ở những gì họ nói về video, mà còn thể hiện ở việc họ cảm thấy yêu thích và muốn có một sản phẩm tương tự, tức là video gốc không những được

lan truyền mà còn được sao chép, chẳng hạn như cùng với hiện tượng “Charlie bit my finger “ đã xuất hiện nhiều video cover khác của những người yêu thích

khiến cho hiện tượng này càng được biết đến rộng rãi hơn

3 Đúng thời điểm

Một video sẽ dễ dàng tạo viral hơn nếu nó được tung ra đúng thời điểm và điều

đó sẽ góp phần tạo hiệu ứng lan truyền tốt hơn trong cộng đồng mạng Hãng American Greetings có thể tung video của họ vào một thời điểm khác trong năm, nhưng nó sẽ không đạt được hiệu ứng và tốc độ lan truyền như mong muốn so với thời điểm mà cả thế giới đang hướng về ngày của mẹ; hoặc nếu hãng Blendtec chậm chân thì biết đâu một hãng máy xay nào đó sẽ tung loạt clip tương tự, và nếu như Lệ Rơi xuất hiện ở thời điểm đã có một hiện tượng khác giống như anh thì chưa chắc cái tên này đã được nhắc đến nhiều như vậy Tóm lại, việc một video xuất hiện đúng thời điểm là một yếu tố hết sức quan trọng góp

- Kim Giang - ViVi Digital -

17

KỲ 3: CÔNG THỨC NÀO CHO VIRAL VIDEO?

Bất kì một nhà tiếp thị nào cũng muốn video của họ được lan truyền, đồng nghĩa với việc thương hiệu sản phẩm được nhiều người biết đến hơn Một số video vô tình được lan truyền và tạo viral nhờ sự khác biệt và một chút may mắn, nhưng không phải lúc nào các nhà sản xuất cũng may mắn như vậy Thay vì ở thế bị động, để video vô tình được lan truyền trong cộng đồng mạng với sự may rủi khó lường, các nhà tiếp thị đang cố gắng xây dựng nên các video thật bài bản kỹ lưỡng, tạo hiệu ứng lan truyền tốt hơn nhằm phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền Tức là các video đó được xây dựng nên để chủ động tạo viral

Nhưng làm cách nào để tạo được một Viral video trong khi rất nhiều video được đầu tư công phu về mặt kỹ thuật, hình ảnh và nội dung vẫn không thể tạo được hiệu ứng lan truyền như mong muốn Liệu có một công thức chung nào cho Viral video hay không?

Thật khó để đưa ra một công thức hoàn hảo cho Viral video, bởi mỗi Viral video lại có những điểm khác biệt riêng: khác biệt về nội dung; kĩ thuật hình ảnh, ánh sáng, màu sắc; khác biệt về cách thể hiện, về thể loại… Một video khiến người

xem cảm động như video World’s Toughest Job của American Greetings có thể

tạo viral, một video có nội dung khiến người xem ngạc nhiên, nghi ngại như

video Will it blend? cũng có thể tạo viral và thậm chí một video hết sức đời

thường như Charlie bit my finger với nội dung không quá đặc biệt cũng vẫn

được lan truyền với tốc độ chóng mặt

Nếu xét trên góc độ tiếp thị và video được xây dựng để phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị, thì chúng ta có thể xem xét một công thức đơn giản cho Viral video như sau:

Viral video = Sự sáng tạo + Sự cảm nhận + Sự chia sẻ

18

1 Sự sáng tạo

Một Viral video là kết tinh từ những ý tưởng sáng tạo của chính những người làm

ra chúng Để một video tạo được Viral, nhất định nó phải có điểm khác biệt với những video khác Và chính sự sáng tạo trong video sẽ mang đến những điều mới lạ khiến người người xem nhớ tới chúng ta Bạn có thể làm một chủ đề mà người khác đã làm, nhưng bạn phải tiếp cận chúng theo một cách hoàn toàn khác; bạn có thể làm một video với nội dung thật bất ngờ, thật cảm động, thật chân thực gần gũi hoặc đơn giản chỉ là những khoảnh khắc bình dị trong cuộc sống… Hãy thôi nghĩ về việc luôn nhắc đến việc sản phẩm của bạn tốt như thế nào, thương hiệu của bạn nổi tiếng ra sao trong các video tiếp thị vì các hãng quảng cáo truyền thống đã làm việc đó rất nhiều rồi Bạn hãy làm một điều gì đó thật khác Hãy kể một câu chuyện, một câu chuyện hay khiến người khác cảm nhận và khéo léo đưa thương hiệu của bạn vào trong đó Để làm được những điều đó cần có sự sáng tạo Như vậy, Viral video là sản phẩm của sự sáng tạo

2 Sự cảm nhận

Nếu một video đầy tính sáng tạo nhưng lại không để lại cảm nhận gì trong tâm trí người xem thì xem như nhà sản xuất đã thất bại Mục đích của nhà tiếp thị là muốn video của họ được lan truyền, được chia sẻ Nhưng để có được điểu đó thì cần phải tạo được sự cảm nhận đối với người xem Nếu như công thức tạo Viral video là một phản ứng hóa học một chiều đi từ Sự sáng tạo đến Sự chia sẻ, thì Sự cảm nhận là chính là chất xúc tác bắt buộc Nếu thiếu đi chất xúc tác này thì “phản ứng Viral video“ rất khó xảy ra

3 Sự chia sẻ

19

Sự chia sẻ chính là biểu hiện của sự tham gia từ phía cộng đồng mạng và đây cũng là mong muốn của bất kì nhà tiếp thị nào Người xem sau khi xem xong video, họ bắt đầu nói về video của bạn và những bình luận, những ý kiến xuất hiện Họ để lại những suy nghĩ của mình thông qua các bình luận, họ chia sẻ cảm xúc của mình bằng việc gửi đoạn video đó cho những người mà họ yêu quý Chính sự chia sẻ sẽ kết nối người xem với nhau và với nhà sản xuất

Nếu có thể, bạn hãy chủ động tạo ra sự chia sẻ các video bằng các phương pháp khác nhau như chi tiền quảng bá cho chúng, hoặc tạo ra các chiến dịch chia sẻ trên Facebook, Twitter…và không hạn chế quyền truy cập hay có những yếu tố cản trở việc xem và chia sẻ video từ phía người xem Hãy tạo ra một môi trường tốt nhất để người xem có thể thoải mài chia sẻ video của bạn Như vậy thì chiến dịch của bạn mới có thể thành công

- Kim Giang - ViVi Digital -

20

KỲ 4: NĂM LỢI ÍCH CỦA VIDEO MARKETING

Trong vài năm trở lại đây, xu hướng video marketing ngày càng được các nhà làm tiếp thị chú trọng đầu tư như một hướng đi mới trong lĩnh vực quảng cáo - tiếp thị Video marketing có lẽ không còn là một thuật ngữ quá xa lạ, nhưng không phải bất cứ nhà tiếp thị nào cũng nhận thức được tầm quan trọng của video trong các chiến lược marketing

Đến năm 2017, video sẽ chiếm 69% lưu lượng truy cập trên internet (theo Cisco) Lưu lượng truy cập internet theo nhu cầu cá nhân sẽ gần như tăng gấp

ba lần Video trực tuyến nhanh chóng trở thành một phương tiện quan trọng đối với người dùng, giúp họ đáp ứng đồng thời nhu cầu thông tin và giải trí

Vậy đối với các nhà tiếp thị, video marketing mang lại cho họ những gì?

1 Luôn có một lượng khán giả lớn xem video trực tuyến

Youtube hiện nay đã trở thành công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, chỉ đứng sau "ông lớn" Google Hàng thàng có hơn một tỷ người dùng truy cập vào Youtube với hơn 4 tỷ giờ video được xem Luôn có một lượng khán giả tiềm

21

năng rất lớn trên kênh truyền thông này và bạn chỉ cần thu hút được một phần nhỏ trong số khán giả tiềm năng đó Video sẽ là công cụ hữu ích giúp bạn kết nối với các khách hàng hiệu quả hơn

2 Tiết kiệm chi phí

Một trong những lợi thế quan trọng của Video marketing đó là loại hình này có thể giúp các doanh nghiệp tiết kiệm một khoản chi phí không hề nhỏ so với việc quảng cáo qua các TVC Chi phí cho cho việc tiếp thị videos tăng theo cấp số cộng ứng với mỗi lần chúng xuất hiện trên các kênh truyền hình Tuy nhiên, với Video markerting, bạn hoàn toàn có thể tiết kiệm một khoản chi phí tiếp thị tương đối lớn nếu biết cách tận dụng các kênh truyền thông xã hội như Youtube, Facebook, Twitter và các trang chia sẻ video khác Nếu cần thiết, bạn có thể xem xét việc sử dụng các gói truyền thông đẩy để tạo động lực ban đầu cho việc lan truyền video Nhưng nhìn chung, khoản tiền mà doanh nghiệp bạn cần chi trả vẫn thấp hơn rất nhiều so với việc sử dụng kênh quảng cáo truyền thống

3 Cơ hội sở hữu kênh truyền thông riêng

22

Khi sử dụng các TVC quảng cáo, doanh nghiệp bạn không sở hữu kênh truyền thông riêng Các chiến dịch TVC chạy nối tiếp nhau và việc truyền thông của doanh nghiệp bạn có xu hướng phụ thuộc vào các nhà truyền hình Video marketing lại không như vậy Sử dụng Video marketing giúp doanh nghiệp bạn

có cơ hội được sở hữu kênh truyền thông riêng trên Youtube với những video hấp dẫn Các video này sẽ tồn tại trên kênh truyền thông xã hội trong một thời gian dài và khách hàng có thể chủ động xem chúng bất cứ khi nào họ muốn Đồng thời doanh nghiệp bạn cũng không mất các khoản phí duy trì và đẩy kênh sau này

4 Khả năng được viral tự nhiên cao

Nếu như quảng cáo qua TVC, khách hàng tiếp xúc với video theo hướng thụ động và ít có cơ hội được nói lên suy nghĩ của mình, thì với Video marketing họ hoàn toàn có thể làm điều ngược lại Khách hàng chủ động tìm đến các video mà

họ yêu thích, số lần xem không giới hạn, có thể đưa ra những suy nghĩ cá nhân của mình về video đó và trao đổi với những người khác Không những vậy, họ có thể chia sẻ những video mà họ yêu thích với bạn bè, người thân Điểm đặc biệt của video marketing đó chính là cơ chế tự chia sẻ Không chỉ người dùng, mà thậm chỉ là các trang web, báo mạng cũng có thể phân tích và chia sẻ video của