1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

tiểu luận tìm hiểu thương hiệu thời trang zara

30 4,8K 36

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 30
Dung lượng 3,09 MB

Nội dung

Bài luận dưới đây là một cái nhìn tổng quan về sự phát triển đột phá của Zara, với những chiến lược marketing và sản phẩm của thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu thế giới này.... C a

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘIViện Dệt may- Da giày và Thời trang

Tiểu luận Tìm hiểu về thương hiệu thời trang

Zara

Giáo viên hướng dẫn: Ts Dương Thị Kim Đức

Sinh viên: Hà Thị Thơm

MSSV: 20124058

Trang 2

Mục lục

Lời mở đầu 3

I Nghiên cứu tổng quan 4

1 Lịch sử phát triển thương hiệu 4

2 Thương hiệu thời trang Zara và cú nhảy vọt lịch sử 9

II Các sản phẩm tiêu biểu 14

1 Zara Woman 14

2 Zara man 19

3 Zara kid 21

III Kết luận 23

IV Tài liệu tham khảo 25

Lời cảm ơn 26

Trang 3

Trước thành công của Zara, không chỉ ở Việt Nam mà cả trên thế giới, người ta chắc chắn sẽ phải hỏi nhiều câu hỏi tại sao? Bài luận dưới đây là một cái nhìn tổng quan về sự phát triển đột phá của Zara, với những chiến lược marketing và sản phẩm của thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu thế giới này.

Trang 4

I Nghiên cứu tổng quan

Người ta nói rằng Zara cần hai tuần để phát triển một sản phẩm mới và làm cho

nó đến các cửa hàng, so với trung bình ngành sáu tháng, và ra mắt khoảng 10.000 mẫu thiết kế mới mỗi năm Zara đã chống lại xu hướng toàn ngành công nghiệp theo hướng chuyển giao sản xuất thời trang nhanh chóng sang các nước có chi phí thấp Có lẽ chiến lược khác thường nhất của nó là chính sách không quảng cáo; công ty ưu tiên đầu tư một tỷ lệ phần trăm doanh thu trong việc mở các cửa hàng mới để thay thế Zara đã được mô tả bởi Giám đốc Louis Vuitton thời trang Daniel Piette là "có thể là nhà bán lẻ sáng tạo nhất và tàn phá trên thế giới Zara cũng đã được mô tả như là một “câu chuyện thành công của Tây Ban Nha”

Trang 5

C a hàng Zara Tây ba Nha ử

Năm 1975  mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại La Coruna, người sáng lập Zara đã nhận thức được tầm quan trọng của việc liên kết giữa sản xuất và thị trường tiêu thụ Từ 1976-1984, việc tạo ra các chuỗi cửa hàng Zara tại các thành phố lớn ở TâyBan Nha, làm cho các khái niệm về thời trang Zara đã được công nhận rộng rãi.  Năm 1985 tập đoàn Inditex chính thức trở thành thương hiệu mẹ, linh hồn cho tương lai phát triển của tập đoàn

Từ năm 1986 đến năm 1987, toàn bộ tập đoàn tập trung vào phát triển các cửa hàng thời trang Zara, xây dựng để đáp ứng sự phát triển nhanh chóng của các nền

Trang 6

Năm 1990- 1997, mở cửa hàng tại nhiều nơi trên thế giới như Paris-Pháp, Bỉ, Thụy Điển và vào một số thị trường xa xôi của châu Âu.

Trang 7

C a hàng ử Bershka

Năm 1998, sự ra mắt của thương hiệu Bershka, để cung cấp quần áo thời trang giá rẻ nhưng rất thời trang cho phụ nữ trẻ trong độ tuổi 14-24, bên cạnh đó các cửa hàng cũng được mở một số nước khác, chẳng hạn như Anh, Nhật Bản, Argentina, Venezuela, Lebanon, UAE, Kuwait và Thổ Nhĩ Kỳ Inditex tăng cường và mở rộngcác cửa hàng ở nước ngoài đồng thời phát triển Stradivarius trở thành thương hiệu chuỗi thứ năm

Năm 1999, mua lại công ty Stradivarius, và mở cửa hàng mua sắm ở một số nước như: Đức, Hà Lan, Ba Lan, Ả Rập Saudi, Bahrain, Canada, Brazil, Chile và Uruguay

Trang 8

C a hàng Zara Vi t Nam ử ệ

Năm 2000, mở cửa hàng ở bốn quốc gia mới, bao gồm Áo, Đan Mạch, Qatar và Andorra, và bắt đầu xây dựng một trụ sở mới và trung tâm phân phối để nâng cao năng lực hậu cần và phân phối

Năm 2002, bắt đầu xây dựng  trung tâm logistics Zara mới nằm ở Zaragoza, trong cùng một năm, bắt đầu mở cửa hàng ở El Salvador, Phần Lan, Cộng hòa Dominica, Singapore và Thụy Sĩ, tiếp tục tăng cường hậu cần và khả năng phân phối, phối hợp một cơ chế phản ứng nhanh thị trường xa

Năm 2003, mở cửa hàng Zara Home đầu tiên, trung tâm Plataforma Europa thứ

02 của Zara được thành lập ở Zaragoza. Tập đoàn mở cửa hàng đầu tiên tại Nga, Slovakia, Slovenia và Malaysia

Năm 2004- 2014, tập đoàn Inditex  mở cửa hàng đầu tiên tại Monaco,

Indonesia, Thái Lan, Philippines và Costa Rica, tiếp đó là các cửa hàng ở Serbia, Trung Quốc và nhiều nước khác

Trang 9

2 Th ươ ng hi u th i trang Zara và cú nh y v t l ch s ệ ờ ả ọ ị ử

Nếu như trước đây Zara được biết đến là kiểu thời trang “mì ăn liền” với giai thoại phát triển sản phẩm mới và đưa ra thị trường chỉ trong hai tuần thì bây giờ hãng đã đầu tư hơn bằng cách lấy “cảm hứng” từ các thiết kế sàn diễn Về mặt thiết

kế, hầu như có rất ít sự khác biệt giữa một chiếc jumpsuit hiệu Stella McCartney

và loại tương tự gắn mác Zara có giá 59,95 Euro (tương đương 1,6 triệu đồng) được bày bán ở một trong số 5.900 cửa hàng tại 85 quốc gia

Dĩ nhiên các thương hiệu cao cấp có quyền tự hào về những giá trị công nghệ, kỹthuật và chất liệu vượt trội Quả thật họ luôn giành chiến thắng về mặt chất lượng

và luôn tốt hơn Zara Nhưng khi sự cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn, Zara lại phát huy được thế mạnh của mình ở cách định vị giá trị, tỉ suất giữa chất lượng giá cả

và mức độ sẵn sàng chi tiêu của khách hàng Rõ ràng khả năng sẵn sàng rút ví trong một cửa hàng Zara cao hơn so với một cửa hàng cao cấp

Trên hết, thương hiệu thời trang của xứ sở bò tót đang ngày một nỗ lực cho ra đờinhững sản phẩm hấp dẫn hơn và tiệm cận với đối tượng khách hàng cao cấp

Trang 10

Kate middleton trong nh ng thi t k c a Zara ữ ế ế ủ

Điểm mạnh của Zara là họ luôn

biết cách phát huy lợi thế của mình

– từ một cỗ máy photocopy bình

dân trở thành thương hiệu thời

trang bán lẻ hàng đầu thế giới Sản

phẩm của Zara không chỉ đa dạng,

sẵn có mà còn “nhạy cảm” với

thời tiết: trời vừa chớm lạnh đã có

áo khoác, trong khi giày espadrille

(giày vải) và bikini đã chực chờ

mùa Hè Đây chính là yếu tố mà

nhiều khi các hãng cao cấp trở tay

không kịp

Zara có thể thay đổi thiết kế sản phẩm trong vòng 6 tuần để bắt kịp những nhu cầu mới, những xu hướng mới nổi hay sự thay đổi khí hậu Phần lớn các cửa hàng đều nhập vào hàng mớihai lần một tuần “Chiếc máy photocopy” cho bạn cảm giác mặc Zara mà trông như đang mặc Céline, trong khi để mua một chiếc áo của Céline bạn phảichi gấp năm lần

Trang 12

 Ý thức về lực hấp dẫn của địa điểm

Ở các khu phố mua sắm lớn, Zara thường xuất hiện cạnh các thương hiệu sang trọng Công ty đầu tư mạnh vào vẻ đẹp, sức hấp dẫn lịch sử và vị trí của các cửa hàng Tại Paris, Zara có mặt ở Rue-Saint Honoré, nằm giữa Rue Cambon và Place Vendome, “chia sẻ” không gia hàng hiệu với Hugo Boss, Zegna, Jimmy Choo, Louis Vuitton, Tiffany & Co, Guerlain và Cartier… Masoud Golsorkhi, biên tập viên của tạp chí Tank giải thích: “Prada muốn nằm cạnh Gucci, Gucci muốn được bên cạnh Prada Chiến lược bán lẻ của các hãng cao cấp là tránh xa những cái tên như Zara Chiến lược của Zara là càng gần các thương hiệu cao cấp càng tốt.”Zara thiết kế các cửa hàng theo phong cách đơn giản như các hãng thời trang cao cấp thường làm: không gian sáng bóng với mảng màu đơn sắc (monochrome) và ma-nơ-canh màu trắng không mặt Tất nhiên, Zara cũng đầu tư mạnh vào bán hàngtrực tuyếtn Cổng thương mại điện tử và ứng dụng mua sắm trên điện thoại của Zara không thua kém hệ thống bán dòng ready-to-wear trực tuyến của các thương hiệu cao cấp

C a hàng Zara ph Oxford, London (Anh) ử ở ố

Trang 13

 Ý thức về sự lợi hại của viral-marketing

Có lẽ chiến lược kì lạ nhất của Zara là chính sách không quảng cáo Tờ New York Times tiết lộ vào năm 2012: “Zara thậm chí không có bộ phận marketing, không phát động những chiến dịch hào nhoáng và hoành tráng.” Các tín đồ thời trang sẽ không thấy những hình ảnh lung linh của Zara trên Vogue hay ở những trạm xe buýt của Paris Nhưng họ sẽ bất ngờ khi thỉnh thoảng lại thấy những ngườimẫu tên tuổi như Freja Beha Erichsen hay Stella Tennant (vốn xuất hiện trong chiến dịch của Chanel, Harry Winston, Versace, Valentino hay Saint Laurent Paris) nay có mặt trong bộ ảnh của Zara

Hãng lan truyền hình ảnh qua con đường truyền miệng, các website và mạng xã hội Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest và YouTube cùng với các ứng dụng trên iPhone, iPad, Blackberry, Android và Windows Phone

Trang 14

Giá cả luôn là chuyện đau đầu nhưng vô cùng thú vị trong định vị thương hiệu Chanel, Hermès, Gucci hay Louis Vuitton luôn để mức giá cao, trực tiếp làm cho sản phẩm độc đáo và hiếm có Khách hàng vẫn mua It Bag của họ dẫu biết rằng họ

“lỗ to” nếu tính đến tỉ lệ giữa giá cả và giá trị thực Nếu như các nhà mốt danh tiếng, giá cao làm nên đẳng cấp thì Zara lại lấy giá thấp làm lợi thế cạnh tranh Giá

cả phải chăng không chỉ giúp Zara tiếp cận đông đảo khách hàng mà còn định vị thương hiệu một cách rõ rệt trong nhận thức của người tiêu dùng

Zara có chi n l ế ượ c phát tri n đ t phá, hoàn toàn khác so v i ngành công ể ộ ớ

nghi p truy n th ng ệ ề ố

Trang 15

II Các sản phẩm tiêu biểu

1 Zara Woman

Trang 16

Chiến lược thiết kế của thương

hiệu đến từ xứ sở Bò tót là "nhận

dạng" những mẫu thiết kế ấn tượng

trên sàn catwalk của các "ông lớn"

thời trang sau đó xây dựng các sản

phẩm thời trang na ná phong cách và

bày bán trên thị trường với mức giá

rẻ hơn rất nhiều so với hàng hiệu

đình đám

Zara luôn là thương hiệu dẫn đầu trong thị trường thời trang "ăn liền" với sự cập nhật nhanh chóng các xu hướng hot trên thế giới, thiết kế thanh lịch, trẻ trung phù hợp với phụ nữ ở nhiều lứa tuổi khác nhau

Trang 17

Sàn diễn Burberry mùa Đông 2014 tràn ngập kiểu áo poncho được biến tấu mang hơi hướng áo khoác cổ điển của Anh Những mẫu áo được cắt may đơn giản trên nền chất liệu vải nhung,

Thu-da lộn, chất liệu lông cừu và vải cashmere thượng hạng, có giá lên đến ba chục triệu đồng Tuy nhiên, sản phẩm của Zara lại đơn giản hơn nhiều và giá chỉ vài triệu đồng.

Trang 18

Một kiểu áo poncho khác của Zara mang âm hưởng Burberry, với cách phối màu

khá giống nhưng dễ mặc hơn hẳn

Zara Woman mang tới cái nhìn đẳng cấp hơn cho phong cách mùa xuân của hãng Vẫn là những món đồ rộng rãi mang đầy vẻ phóng khoáng và bay bổng, những các thiết kế mới của Zara Woman lại không đi theo chiều hướng bụi bặm Chúng gọn gàng hơn, đi vào chi tiết nhiều hơn, những vẫn đủ tính thực tế để có thểđược áp dụng dễ dàng cho phong cách đời thường Bạn sẽ dễ dàng bắt gặp rất nhiều biến tấu của crop-top, hay sự trở lại mới lạ và thú vị của xu hướng váy high-low Ngoài ra, họa tiết nhiệt đới cùng tone màu đen-trắng cũng là điểm nhấn nhỏ nhưng xuyên suốt, mang lại cảm giác tươi mới mà dễ chịu cho bất cứ ai lướt qua

bộ hình này của hãng

Trang 19

Với mùa thu đông, Zara tung ra một loạt những trang phục rất phóng khoáng như quần baggy, áo jacket lửng, áo ba lỗ sexy - tất cả đều mang 2 gam màu đại diện cho phong cách tối giản: đen và ghi

Trang 21

Zara đã học tập các thương hiệu danh giá như Celine, Chloe khi chọn xanh navy làm tâm điểm cho lookbook của mình Màu xanh navy đã được biến hóa từ những chiếc váy kẻ caro, slip-dress áo len, áo khoác trench-coat Bên cạnh đó, sắc đen

và ghi cũng được tận dụng triệt để Ren cũng là một điểm nhấn đặc biệt khi xuất hiện rộng khắp trên hầu hết các thiết kế, chủ yếu dưới dạng đường diềm nhấn nhá

Trang 22

2 Zara man

Mang phong cách của hãng: đơn giản và hiện đại, với những thiết kế tối giản như

áo polo trơn màu, quần chino hay bomber jacket, được kết hợp cùng những mảng màu sáng - tối hài hòa, hay sự xuất hiện của những họa tiết thời thượng nhưng vẫn rất nam tính và chỉn chu

Trang 23

Không giống như nhiều thương hiệu thời trang khác, Zara là ở một vị trí duy nhất Thương hiệu không phải là một nhãn hiệu sang trọng đắt tiền, nhưng nó quản

lý để tạo nên phong cách, hiện đại và chất lượng với các chỉ tiêu trong phạm vi giá

mà hầu hết khách hàng có thể cảm thấy thoải mái

Với những thiết kế từ sang trọng, lịch thiệp tới trẻ trung, năng động, Zara man làm hài lòng mọi khách hàng

Trang 24

3 Zara kid

Zara kid hội tụ đủ tất cả các xu

hướng đang thịnh hành nhất hiện

nay, nhưng lại không hề làm mất

đi vẻ nhí nhảnh, đáng yêu của trẻ

nhỏ Có thể nói, những trang phục

của Zara vẫn luôn chiếm được cảm

tình của rất nhiều bậc cha mẹ nhờ

tính ứng dụng cao và thiết kế đẹp

mắt

Trang 25

Trang phục Zara kid hoàn toàn chinh phục những người

mẹ với các thiết kế dễ thương

và nghịch ngợm, đầy tươi mớicủa mình

Trang 26

Từ những thiết kế ngộ nghĩnh, đáng yêu về màu sắc,kiểu dáng dành cho bé yêu.

Hay sự tinh nghịch, tự do nhưng vẫn giữ được nét hồn nhiên, ngây thơtrong các thiết

kế dành cho lứatuổi từ 10-14

Trang 27

III K t lu n ế ậ

Là  một thương hiệu đến từ Tây Ban Nha, Zara luôn cho

ra đời những sản phẩm với kiểu dáng hiện đại và hợp xu

hướng Thương hiệu thời trang Zara luôn cho ra đời những

với những chất liệu cao cấp, thoải mái cho người mặc nên

rất được ưa chuộng trên thế giới Zara tạo được hiệu ứng

mua sắm trên tất cả các nước mà hãng có mặt, thậm chí độ

nóng của Zara còn lan tỏa ra khắp các nước lân cận mà họ

chưa kịp mở cửa hàng Điểm đặc biệt là thương hiệu Zara

luôn luôn đưa ra những sản phẩm thời trang bắt kịp xu

hướng với những thiết kế “tương tự” các thương hiệu thời

trang nổi tiếng để chiều lòng các khách hàng có túi tiền

khiêm tốn

Nguồn FaoVN

Z A R A

Trang 28

C a hàng Zara đ u tiên Vi t Nam ử ầ ở ệ

Vào thị trường Việt Nam năm 2012 (cửa hàng chính thức) nhưng ngay cả trước

đó, thương hiệu Zara đã là một cái tên quen thuộc với người Việt về “Hàng hiệu - Giá hợp lý” thông qua các kênh bán hàng trực tuyến

Tuy nhiên, so với thị trường quốc tế, Việt Nam vẫn là một nước đang phát triển

Cơ hội lớn và thách thức cũng lớn, ứng với mức bình dân mà thương hiệu Zara đã tạo ra thì đó vẫn là một con số không nhỏ với phần lớn thị trường trong nước.Song xét về mặt tổng quan, không thể phủ nhận sự thành công vượt trội của Zara-với hệ thống hơn 2000 cửa hàng trên 88 quốc gia và khả năng nắm bắt xu thế, thị hiếu của người tiêu dùng đáng ngưỡng mộ

Trang 29

IV Tài li u tham kh o ệ ả

Trang 30

Lời cảm ơn

Với lòng biết ơn sâu sắc, em xin gửi đến cô Dương Thị Kim Đức đã cùng với tri thức và tâm huyết của mình để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập môn Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Qua từng buổihọc trên lớp cũng như những buổi nói chuyện, thảo luận về lĩnh vực mỹ thuật giúp

em có thể hoàn thiện tốt bài tiểu luận này

Bài tiểu luận được thực hiện trong khoảng thời gian khá ngắn, là bước đầu cho

em tìm hiểu sâu hơn về các lĩnh vực trong thời trang Do vậy, chắc chắn không tránh khỏi những thiếu sót, em rất mong nhận được những đóng góp quý báu từ quý thầy cô và bạn đọc để kiến thức của em trong lĩnh vực này được hoàn thiện hơn

Sau cùng, em xin kính chúc cô dồi dào sức khỏe, niềm tin để tiếp tục thực hiện sứ mệnh cao đẹp của mình là truyền đạt kiến thức cho thế hệ mai sau

Ngày đăng: 21/05/2015, 12:31

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w