tiểu luận tìm hiểu thương hiệu thời trang zara

Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI Viện Dệt may- Da giày và Thời trang Tiểu luận Tìm hiểu về thương hiệu thời trang Zara Giáo viên hướng dẫn: Ts. Dương Thị Kim Đức Sinh viên: Hà Thị Thơm MSSV: 20124058 Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Mục lục Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Lời mở đầu Thời trang là một trong những đại diện cho nền văn minh của nhân loại. Thời trang thay đổi qua các thời kì và đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng. Cũng chính vì vậy mà các thương hiệu thời trang luôn muốn là tiên phong cho các xu hướng. Không nằm trong danh sách những thương hiệu thời trang cao cấp như Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Versace…nhưng Zara đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên thế giới, một nhãn hiệu thời trang bình dân với khả năng nắm bắt xu hướng hàng đầu. Biến hoá tài tình những thiết kế trên sàn catwalk thành những trang phục đời thường chính là bí quyết đầu tiên của Zara. Chỉ ngay sau tuần lễ thời trang một thời gian ngắn, người ta dễ dàng thấy những phiên bản thực tế hoá của những chiếc váy Christian Dior, Prada… có giá hàng ngàn đôla trong các cửa hàng của Zara với giá dưới 100 đô. Trước thành công của Zara, không chỉ ở Việt Nam mà cả trên thế giới, người ta chắc chắn sẽ phải hỏi nhiều câu hỏi tại sao? Bài luận dưới đây là một cái nhìn tổng quan về sự phát triển đột phá của Zara, với những chiến lược marketing và sản phẩm của thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu thế giới này. Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức I. Nghiên cứu tổng quan 1. Lịch sử phát triển thương hiệu Zara (tiếng Tây Ban Nha: [θaɾa]) là một nhà bán lẻ quần áo và phụ kiện có trụ sở tại Tây Ban Nha Arteixo, Galicia, và thành lập vào năm 1975 bởi Amancio Ortega và Rosalía Mera. Đây là chuỗi cửa hàng hàng đầu của tập đoàn Inditex, nhà bán lẻ quần áo lớn nhất thế giới. Người ta nói rằng Zara cần hai tuần để phát triển một sản phẩm mới và làm cho nó đến các cửa hàng, so với trung bình ngành sáu tháng, và ra mắt khoảng 10.000 mẫu thiết kế mới mỗi năm. Zara đã chống lại xu hướng toàn ngành công nghiệp theo hướng chuyển giao sản xuất thời trang nhanh chóng sang các nước có chi phí thấp. Có lẽ chiến lược khác thường nhất của nó là chính sách không quảng cáo; công ty ưu tiên đầu tư một tỷ lệ phần trăm doanh thu trong việc mở các cửa hàng mới để thay thế. Zara đã được mô tả bởi Giám đốc Louis Vuitton thời trang Daniel Piette là "có thể là nhà bán lẻ sáng tạo nhất và tàn phá trên thế giới. Zara cũng đã được mô tả như là một “câu chuyện thành công của Tây Ban Nha”. Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Zara Tây ba Nha Năm 1975 mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại La Coruna, người sáng lập Zara đã nhận thức được tầm quan trọng của việc liên kết giữa sản xuất và thị trường tiêu thụ. Từ 1976-1984, việc tạo ra các chuỗi cửa hàng Zara tại các thành phố lớn ở Tây Ban Nha, làm cho các khái niệm về thời trang Zara đã được công nhận rộng rãi. Năm 1985 tập đoàn Inditex chính thức trở thành thương hiệu mẹ, linh hồn cho tương lai phát triển của tập đoàn. Từ năm 1986 đến năm 1987, toàn bộ tập đoàn tập trung vào phát triển các cửa hàng thời trang Zara, xây dựng để đáp ứng sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng của chuỗi cung ứng. Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Zara Mĩ Năm 1988, mở cửa hàng ở nước ngoài đầu tiên tại thành phố Porto, Bồ Đào Nha, bước đầu tiên trong việc mở rộng ở nước ngoài. Năm 1989, mở cửa hàng đầu tiên ở New York, tiến công thị trường thời trang hà khắc của Mỹ, làm cho khái niệm thời trang Zara trên thế giới được đẩy mạnh hơn nữa. Năm 1990- 1997, mở cửa hàng tại nhiều nơi trên thế giới như Paris-Pháp, Bỉ, Thụy Điển và vào một số thị trường xa xôi của châu Âu. Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Bershka Năm 1998, sự ra mắt của thương hiệu Bershka, để cung cấp quần áo thời trang giá rẻ nhưng rất thời trang cho phụ nữ trẻ trong độ tuổi 14-24, bên cạnh đó các cửa hàng cũng được mở một số nước khác, chẳng hạn như Anh, Nhật Bản, Argentina, Venezuela, Lebanon, UAE, Kuwait và Thổ Nhĩ Kỳ. Inditex tăng cường và mở rộng các cửa hàng ở nước ngoài đồng thời phát triển Stradivarius trở thành thương hiệu chuỗi thứ năm. Năm 1999, mua lại công ty Stradivarius, và mở cửa hàng mua sắm ở một số nước như: Đức, Hà Lan, Ba Lan, Ả Rập Saudi, Bahrain, Canada, Brazil, Chile và Uruguay. Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Zara Việt Nam Năm 2000, mở cửa hàng ở bốn quốc gia mới, bao gồm Áo, Đan Mạch, Qatar và Andorra, và bắt đầu xây dựng một trụ sở mới và trung tâm phân phối để nâng cao năng lực hậu cần và phân phối. Năm 2002, bắt đầu xây dựng trung tâm logistics Zara mới nằm ở Zaragoza, trong cùng một năm, bắt đầu mở cửa hàng ở El Salvador, Phần Lan, Cộng hòa Dominica, Singapore và Thụy Sĩ, tiếp tục tăng cường hậu cần và khả năng phân phối, phối hợp một cơ chế phản ứng nhanh thị trường xa. Năm 2003, mở cửa hàng Zara Home đầu tiên, trung tâm Plataforma Europa thứ 02 của Zara được thành lập ở Zaragoza. Tập đoàn mở cửa hàng đầu tiên tại Nga, Slovakia, Slovenia và Malaysia. Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Năm 2004- 2014, tập đoàn Inditex mở cửa hàng đầu tiên tại Monaco, Indonesia, Thái Lan, Philippines và Costa Rica, tiếp đó là các cửa hàng ở Serbia, Trung Quốc và nhiều nước khác.2. Thương hiệu thời trang Zara và cú nhảy vọt lịch sử Nếu như trước đây Zara được biết đến là kiểu thời trang “mì ăn liền” với giai thoại phát triển sản phẩm mới và đưa ra thị trường chỉ trong hai tuần thì bây giờ hãng đã đầu tư hơn bằng cách lấy “cảm hứng” từ các thiết kế sàn diễn. Về mặt thiết kế, hầu như có rất ít sự khác biệt giữa một chiếc jumpsuit hiệu Stella McCartney và loại tương tự gắn mác Zara có giá 59,95 Euro (tương đương 1,6 triệu đồng) được bày bán ở một trong số 5.900 cửa hàng tại 85 quốc gia. Dĩ nhiên các thương hiệu cao cấp có quyền tự hào về những giá trị công nghệ, kỹ thuật và chất liệu vượt trội. Quả thật họ luôn giành chiến thắng về mặt chất lượng và luôn tốt hơn Zara. Nhưng khi sự cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn, Zara lại phát huy được thế mạnh của mình ở cách định vị giá trị, tỉ suất giữa chất lượng giá cả và mức độ sẵn sàng chi tiêu của khách hàng. Rõ ràng khả năng sẵn sàng rút ví trong một cửa hàng Zara cao hơn so với một cửa hàng cao cấp. Trên hết, thương hiệu thời trang của xứ sở bò tót đang ngày một nỗ lực cho ra đời những sản phẩm hấp dẫn hơn và tiệm cận với đối tượng khách hàng cao cấp. Sinh viên: Hà Thị Thơm [...]... cho lứa tuổi từ 10-14 Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Sinh viên: Hà Thị Thơm GVHD : Dương Thị Kim Đức Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may III GVHD : Dương Thị Kim Đức Kết luận Là một thương hiệu đến từ Tây Ban Nha, Zara luôn cho ra đời những sản phẩm với kiểu dáng hiện đại và hợp xu hướng Thương hiệu thời trang Zara luôn cho ra đời những với những chất liệu... cho người mặc nên rất được ưa chuộng trên thế giới Zara tạo được hiệu ứng mua sắm trên tất cả các nước mà hãng có mặt, thậm chí độ nóng của Zara còn lan tỏa ra khắp các nước lân cận mà họ chưa kịp mở cửa hàng Điểm đặc biệt là thương hiệu Zara luôn luôn đưa ra những sản phẩm thời trang bắt kịp xu hướng với những thiết kế “tương tự” các thương hiệu thời trang nổi tiếng để chiều lòng các khách hàng có túi... vị thương hiệu một cách rõ rệt trong nhận thức của người tiêu dùng Zara có chiến lược phát triển đột phá, hoàn toàn khác so với ngành công nghiệp truyền thống Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may II Các sản phẩm tiêu biểu 1 Zara Woman Sinh viên: Hà Thị Thơm GVHD : Dương Thị Kim Đức Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Zara luôn là thương hiệu. .. kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập môn Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Qua từng buổi học trên lớp cũng như những buổi nói chuyện, thảo luận về lĩnh vực mỹ thuật giúp em có thể hoàn thiện tốt bài tiểu luận này Bài tiểu luận được thực hiện trong khoảng thời gian khá ngắn, là bước đầu cho em tìm hiểu sâu hơn về các lĩnh vực trong thời trang Do vậy, chắc chắn không tránh khỏi những... nhiều thương hiệu thời trang khác, Zara là ở một vị trí duy nhất Thương hiệu không phải là một nhãn hiệu sang trọng đắt tiền, nhưng nó quản lý để tạo nên phong cách, hiện đại và chất lượng với các chỉ tiêu trong phạm vi giá mà hầu hết khách hàng có thể cảm thấy thoải mái Với những thiết kế từ sang trọng, lịch thiệp tới trẻ trung, năng động, Zara man làm hài lòng mọi khách hàng Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu. .. hãng thời trang cao cấp thường làm: không gian sáng bóng với mảng màu đơn sắc (monochrome) và ma-nơ-canh màu trắng không mặt Tất nhiên, Zara cũng đầu tư mạnh vào bán hàng trực tuyếtn Cổng thương mại điện tử và ứng dụng mua sắm trên điện thoại của Zara không thua kém hệ thống bán dòng ready-to-wear trực tuyến của các thương hiệu cao cấp Cửa hàng Zara ở phố Oxford, London (Anh) Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu. . .Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Điểm mạnh của Zara là họ luôn biết cách phát huy lợi thế của mình – từ một cỗ máy photocopy bình dân trở thành thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu thế giới Sản phẩm của Zara không chỉ đa dạng, sẵn có mà còn “nhạy cảm” với thời tiết: trời vừa chớm lạnh đã có áo khoác, trong khi giày espadrille... thương hiệu dẫn đầu trong thị trường thời trang "ăn liền" với sự cập nhật nhanh chóng các xu hướng hot trên thế giới, thiết kế thanh lịch, trẻ trung phù hợp với phụ nữ ở nhiều lứa tuổi khác nhau Chiến lược thiết kế của thương hiệu đến từ xứ sở Bò tót là "nhận dạng" những mẫu thiết kế ấn tượng trên sàn catwalk của các "ông lớn" thời trang sau đó xây dựng các sản phẩm thời trang na ná phong cách và bày bán... Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Với mùa thu đông, Zara tung ra một loạt những trang phục rất phóng khoáng như quần baggy, áo jacket lửng, áo ba lỗ sexy - tất cả đều mang 2 gam màu đại diện cho phong cách tối giản: đen và ghi Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Sinh viên: Hà Thị Thơm GVHD : Dương Thị Kim Đức Tiểu luận : Cơ... viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Sinh viên: Hà Thị Thơm GVHD : Dương Thị Kim Đức Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức • Ý thức về lực hấp dẫn của địa điểm Ở các khu phố mua sắm lớn, Zara thường xuất hiện cạnh các thương hiệu sang trọng Công ty đầu tư mạnh vào vẻ đẹp, sức hấp dẫn lịch sử và vị trí của các cửa hàng Tại Paris, Zara có mặt ở Rue-Saint . Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI Viện Dệt may- Da giày và Thời trang Tiểu luận Tìm hiểu về thương hiệu thời trang Zara Giáo. danh sách những thương hiệu thời trang cao cấp như Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Versace…nhưng Zara đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên thế giới, một nhãn hiệu thời trang bình dân với. Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Bershka Năm 1998, sự ra mắt của thương hiệu Bershka, để cung cấp quần áo thời trang giá rẻ nhưng rất thời trang