Đánh giá hiệu quả công tác truyền thông của công ty cổ phần kinh đô

Đánh giá hiệu quả công tác truyền thông của công ty cổ phần kinh đô

GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG KHOA THƯƠNG MẠI ĐỀ TÀI: ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐÔ GVHD: Văn Ngọc Đàn Nhóm thực hiện : Nhóm 35K08.2 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM: 1. LÊ THỊ THU HƯƠNG - LỚP 35K08.2 2. BÙI THỊ MINH TUYẾN - LỚP 35K08.2 3. TRƯƠNG THÚY NGỌC - LỚP 35K08.2 4. NGUYỄN THỊ QUẾ HƯƠNG - LỚP 35K08.2 5. ĐẶNG THỊ LỤA - LỚP 35K08.2 6. PHAN CÔNG ĐẠT - LỚP 35K08.2 I. Chương trình truyền thông của công ty Cổ Phần Kinh Đô: 1. Hoạt động tài trợ: Trang 1 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 Song song với hoạt động kinh doanh, Công ty Kinh Đô luôn ý thức trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp với cộng đồng Tài trợ cho thể thao: • Ngày 29-11, đội tuyển bóng đã nữ Việt Nam đã đón nhận một nguồn động viên lớn từ nhà tài trợ Công ty Cổ phần Kinh Đô. Kinh Đô sẽ ủng hộ đội 1 tỉ đồng mà không đòi hỏi bất cứ điều kiện nào vào ngày trước khi lên đường sang Thái Lan bảo vệ ngôi vô địch SEA Games, • Ngày 25/2/2004 Công ty bánh Kinh Đô – đơn vị tài trợ độc quyền cho V-League 2004 – đã có văn bản đến LĐBĐVN và BTC giải thông báo sẽ tài trợ cho giải thưởng tháng và một số giải thưởng chung cuộc, bắt đầu từ tháng 2. Mức tài trợ là 205 triệu đồng cho các giải thưởng hằng tháng: cầu thủ xuất sắc, thủ môn xuất sắc, HLV xuất sắc (đều 5 triệu đồng/giải) và đội bóng xuất sắc (10 triệu đồng) và giải thưởng chung cuộc cầu thủ xuất sắc, thủ môn xuất sắc, HLV xuất sắc (đều 10 triệu đồng/giải) và đội bóng xuất sắc (50 triệu đồng). Theo ông Lê Quang Minh, Giám đốc tiếp thị công ty Kinh Đô thì lẽ ra việc tài trợ này được thực hiện sớm hơn nhưng do một vài khó khăn riêng nên Kinh Đô đã không làm được trong tháng 1. Công ty Kinh Đô dự định mời hơn 20 báo đài tham gia bình chọn các danh hiệu này. Như vậy, LĐBĐVN sẽ phải tính toán lại việc tài trợ của công ty Hoa Lâm cho phù hợp. Rất có thể việc tài trợ của Hoa Lâm sẽ chuyển sang cho đội tuyển VN • Năm 2006 công ty Kinh Đô phối hợp với hội Golf HCM tôt chức giải Golf “ Kinh Đô Golf Tournament 2006” nhân kỉ niêm ngày giải phóng miền Nam 30/4 và Quốc tế lao động 1/5. Thông qua giải này, Kinh Đô muốn thành lập một sân chơi thể thao lành mạnh, tạo cơ hội đê giao lưu tăng cường hơn nữa giữa các nhà ngoại giao, đầu tư, doanh nghiệp và phổ biến mô thể thao thú vị này Tài trợ cho giáo dục: • Những năm gần đây, thương hiệu Kinh Đô đã gắn liền với một số hoạt động hỗ trợ giáo dục như chương trình “Tiếp sức đến trường”, Quỹ SaiGon Times Foundation, các cuộc thi dành cho sinh viên. Đặc biệt, năm 2009, hình ảnh tiên phong của Kinh Đô trong các hoạt động tài trợ giáo dục, thể hiện rõ nhất trong việc đồng hành cùng cuộc thi “Dynamic – sinh viên, nhà doanh nghiệp tương lai”, cuộc thi SIFE (cuộc thi sinh viên triển khai các dự án có thể tạo ta những cơ hội kinh tế cho cộng đồng) lần đâu tiên tổ chức ở Việt Nam. Với sự đồng hành tích cực trên, có thể thấy đầu tư hỗ trợ giáo dục không phải là Trang 2 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 một cuộc “dạo chơi”, mà chính là một hướng đi mới của Kinh Đô. Liên tục tài trợ nhiều năm cuộc thi Dynamic Nhà Quản Trị Tương lai, Hai năm ˆien tục là nhà tài trợ cho cuộc thi SIFE VIETNAM và ủng hộ trong nhiều năm Quỹ học bổng Tiếp Sức Đến Trường. Tài trợ hỗ trợ người nghèo và các hoạt động khác: • Năm 2009, Giải Kinh Do Golf Tournament 2009 diễn ra ngày 21/11/2009 tại sân Golf Thủ Đức với sự tham gia thi đấu của hơn 200 tay golf (golfer) từ các tập đoàn, công ty, nhà đầu tư, doanh nhân trong và ngoài nước đã tìm được người về đích. Sau khi kết thúc giải, toàn bộ phí tham dự của các golfer đã được công ty Kinh Đô ủng hộ các chương trình xã hội của Ủy ban Mặt trận tổ quốc TP.HCM là 300 triệu đồng và hội Bảo trợ bệnh nhân nghèo TP.HCM là 200 triệu đồng. Kinh Đô cho biết, thông qua việc tổ chức giải golf này, công ty tiếp tục giữ vai trò cầu nối giao lưu, tăng cường mối quan hệ hợp tác tốt đẹp giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước, các quỹ đầu tư và các ngân hàng bên cạnh đó còn góp phần giúp đỡ những người có hoàn cảnh khó khăn. • Mùa Trung thu 2010, hướng về Đại lễ 1.000 năm Thăng Long - Hà Nội, toàn bộ doanh thu từ hộp sản phẩm cao cấp Trăng Vàng Thăng Long - Hà Nội của Kinh Đô được Công ty đóng góp cho công tác mừng Đại lễ. • Tài trợ chính cho đường hoa Nguyễn Huệ suốt 8 năm liền, góp phần mang đến lễ hội xuân đặc sắc cho đồng bào thành phố và du khách trong và ngoài nước. Những hoạt động nhân nghĩa từ lâu đã trở thành một nét văn hóa đáng tự hào trong truyền thống người Việt. Trong không khí Tết Tân Mão, Công ty cổ phần Kinh Đô lại kêu gọi mọi người cùng nhau chung tay đóng góp cho những chương trình thiện nguyện. Năm nay - 2013, tại đường hoa Nguyễn Huệ, biểu tượng của Tết Sài Gòn, mọi người có thể đến để làm những điều thiện tại khu vườn mang tên Nhân ái. Tại khu vườn này, bạn sẽ nhận được một tấm thiệp xuân để ghi vào đó những lời chúc tốt đẹp đầu năm và treo lên Cây chúc Tết. Cứ mỗi tấm thiệp như thế, Công ty Kinh Đô sẽ góp 5.000 đồng vào quỹ hỗ trợ đồng bào gặp khó khăn của Hội Bảo trợ bệnh nhân nghèo TP HCM. Tại Hồ chúc Phúc, bạn có thể đổi tiền xu và thả xuống hồ như một lời cầu chúc tốt đẹp cho mình và người thân. Những đồng xu này sẽ tiếp tục hành trình góp vào quỹ từ thiện cùng với số tiền đóng góp của Kinh Đô. • Với chủ đề “10 năm những tấm lòng nhân ái”, chương trình “Giai Điệu Tình Thương” do Kinh Đô tài trợ và đồng hành suốt 10 năm qua đã mang lại hiệu quả và dấu ấn Trang 3 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 tốt đẹp tổng số tiền quyên góp cho chương trình là 110 tỷ đồng. Đây là chương trình nhằm gây quỹ "Vì Người Nghèo", thực hiện công tác chăm lo cho đồng bào nghèo thành phố như trao tặng nhà tình nghĩa cho gia đình chính sách, nhà tình thương cho các hộ nghèo, trang bị phòng học máy tính, trao học bổng Nguyễn Hữu Thọ cho các em học sinh nghèo, thăm và tặng quà cho các hộ nghèo, trẻ em khuyết tật, mồ côi, trẻ em có hoàn cảnh khó khăn vào các dịp Lễ tết . Sự đồng hành, ủng hộ tích cực của Kinh Đô cho chương trình “Giai điệu tình thương” nói riêng và công tác xã hội từ thiện nói chung một lần nữa khẳng định trách nhiệm xã hội của công ty đối với cộng đồng. • 500 phần quà cho các thương bệnh binh nghèo Nhân dịp kỷ niệm 35 năm giải phóng Miền Nam thống nhất đất nước, thông qua Quỹ hỗ trợ dinh dưỡng bệnh nhân nghèo Tp. HCM, công ty Kinh Đô tặng 500 phần quà đến các thương bệnh binh nghèo, có hoàn cảnh khó khăn đang nằm điều trị tại các bệnh viện quân đội, công an tại Đồng Nai, Bình Dương và Tp.HCM: bệnh viện 175, bệnh viện 30/4, bệnh viện Quân đoàn 4, bệnh viện 7B. Qua chương trình ý nghĩa này, công ty mong muốn thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp, sự tri ân, và chăm lo đến những người có công với cách mạng đang điều trị tại các bệnh viện trên thành phố. • 2.400 thẻ bảo hiểm Y tế cho người nghèo thành phố Trong những năm qua, Kinh Đô đã phối hợp cùng Hội Bảo trợ bệnh nhân thành phố Hồ Chí Minh thực hiện các chương trình dành cho người nghèo, trẻ em khuyết tật, học sinh sinh viên có hoàn cảnh khó khăn. Những chương trình do Kinh Đô tài trợ kinh phí đã thực hiện: mang ánh sáng cho người mù, nghèo; tìm lại nụ cười cho trẻ bị sứt môi, hở hàm ếch, mổ tim bẩm sinh . đem lại niềm vui và nụ cười giúp mỗi người vững tin hơn trong cuộc sống và thể hiện sự quan tâm sâu sắc, tấm lòng của doanh nghiệp hảo tâm. Tiếp tục hành trình hướng về người nghèo, Kinh Đô phối hợp với Hội Bảo Trợ Bệnh Nhân Nghèo Thành Phố trao 2.400 thẻ Bảo hiểm y tế cho người dân nghèo trên các địa bàn Quận 5, 6, 7, 8 và 12 trong tháng 5 vừa qua. Đây là chương trình đặc biệt có ý nghĩa thiết thực đối với người dân nghèo, giúp người dân được hưởng các dịch vụ y tế, góp phần đảm bảo và nâng cao sức khỏe để cuộc sống người dân nghèo tốt hơn. • 4.200 Phần quà cho các em thiếu nhi nhân ngày 1.6 Với mong muốn mang lại niềm vui, động viên các em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn chung tay góp phần cùng xã hội chăm lo cho trẻ em, nhân dịp Quốc tế thiếu nhi 1/6, Công Trang 4 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 ty Kinh Đô phối hợp cùng Quỹ Bảo Trợ Trẻ Em Việt Nam, UBMTTQ TP.HCM, Cung Văn Hóa Lao Động và các cơ quan hữu quan thăm và tặng 4.200 phần quà trị giá 180 triệu đồng cho các em mồ côi, trẻ em khuyết tật và các em học sinh hiếu học có hoàn cảnh khó khăn trên cả nước. Trong đó 1.000 phần quà được Công ty Kinh Đô Miền Bắc phối hợp cùng Quỹ Bảo Trợ Trẻ Em Việt Nam, Hội Cứu Trợ Trẻ Em Tàn Tật Việt Nam, Ban Tuyên Giáo Trung Ương . thăm và tặng trẻ em nghèo, khuyết tật, trẻ em có hoàn cảnh khó khăn tại các trung tâm trên địa bàn Hà Nội, Hải Phòng, Phú Thọ, Ba Vì . Thông qua chương trình “Ngày hội Văn hóa – Thể thao trẻ em khuyết tật” do Cung Văn Hóa Lao Động tổ chức, Kinh Đô đã tặng 750 phần quà cho các em thiếu nhi kém may mắn tham dự chương trình. Những phần quà mang hương vị ngọt ngào và đầy ắp tình cảm yêu thương của công ty Kinh Đô, được gửi đến tận tay từng em nhỏ với tấm lòng chia sẻ, động viên cùng mong muốn sẽ góp phần mang đến cho các em ngày Tết thiếu nhi trọn vẹn, nhiều niềm vui, tràn ngập tình yêu thương và tiếng cười. 2. Hoạt động xã hội từ thiện: Với một lực lượng đông đảo gồm nhiều đối tượng công chúng như cộng đồng dân cư, giới truyền thông, khách hàng, các trung gian phân phối,… hoạt động quan hệ công chúng khá phức tạp và khó khăn hơn nhiều. Do đó, Kinh Đô đã lựa chọn cho mình những cách thức hoạt động riêng nhằm tiếp cận với từng đối tượng để có thể củng cố hình ảnh của công ty và lưu giữ nó trong lòng của công chúng. Kinh Đô đã đầu tư đẩy mạnh hoạt động PR của mình thông qua hoạt động xã hội – từ thiện, vì đây là hoạt động có thể quảng bá hình ảnh của Kinh Đô đến với người tiêu dùng nhiều nhất: Tại miền Nam, đã có hơn 7.000 phần quà Kinh Đô dành cho các chương trình hoạt dộng xã hội nhân đạo với mong muốn mang đến cho các em thiếu nhi có hoản cảnh khó khăn tạo không khí ấm áp vui vẻ, ấm áp. Tổ chức “đêm hội trăng rằm” tại vông viên văn hóa Đầm Sen cho khoảng 1.000 em thiếu nhi. Kinh Đô phối hợp với UBMTTQ TP.HCM thăm và tặng 800 phần quà cho các em nhỏ mồ côi, trẻ em khuyết tật tại Làng thiếu niên Thủ Đức, Trung tâm Nuôi Dưỡng Bảo Trợ Trẻ Em Tam Bình và các cơ sở nuôi dạy trẻ mồ côi khuyết tật trên địa bàn thành phố. Trang 5 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 Kinh Đô phối hợp cùng các cơ quan hữu quan thăm và tặng 1.650 phần quà cho các em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn trên địa bàn TP.HCM và các em học sinh nghèo tại xã đảo Thạnh An huyện Cần Giờ và huyện Cần Giuộc tỉnh Long An. Tại các tỉnh phía Bắc, Kinh Đô trao tặng khoảng 3.000 phần quà cho những chương trình của các đơn vị hảo tâm xã hội, tặng 1.000 phần quà trong chương trình Trung thu của Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam tổ chức và 500 phần quà cho chương trình do Quỹ XHTT Tấm lòng vàng tổ chức, tặng khoảng 1.500 phần quà cho các chương trình của Liên đoàn lao động- huyện Mỹ Hào; Hội cứu trợ trẻ em tàn tật Việt Nam và các Cơ quan hữu quan khác. Nhân dịp Tết Trung Thu năm 2011– dịp Tết lớn thứ 2 trong năm của người Việt, nhằm mang đến cho các em thiếu nhi có hoàn cảnh khó khăn vui đón Tết trung thu thật ý nghĩa, công ty Kinh Đô phối hợp cùng các cơ quan hữu quan, các tổ chức xã hội trực tiếp thăm và tặng 5.000 phần quà với tổng giá trị 300 triệu đồng cho các em thiếu nhi trên địa bàn cả nước. Hướng đến cộng đồng, đồng cảm và chia sẻ với những khó khăn với đồng bào dịp Tết Nhâm Thìn 2012. Từ ngày 05/01/2012 đến ngày 20/01/2012, Công ty Kinh Đô phối hợp cùng các cơ quan hữu quan đến tham và trao tặng hơn 5.000 phần quà vui đón Tết Nguyên Đán 2012 như: Trung tâm trẻ mồ côi tàn tật Thị Nghè, Trung tâm trẻ mồ côi tàn tật Thạnh Lộc, Làng thiếu niên Thủ Đức, Trung tâm bảo trợ trẻ em Tam Bình, Linh Xuân, SOS Gò Trang 6 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 Vấp, Chùa Pháp Võ, Hội cứu trợ trẻ em tàn tật Việt Nam… với tổng giá trị các phần quà lên đến 500 triệu đồng. Nhân dịp Tết năm Quý Tỵ, Công ty Kinh Đô đã dành gần 1,8 tỷ đồng cho hoạt động chăm lo Tết cho người nghèo: thăm và tặng quà Tết cho trẻ em và các gia đình khó khăn vui đón Xuân Quý Tỵ 2013: Kinh Đô phối hợp cùng các cơ quan, các tổ chức xã hội thăm và tặng 4.000 phần quà Tết với tổng trị giá gần 500 triệu đồng, vui đón Xuân cùng trẻ em và các gia đình khó khăn trên cả nước. - Theo đó, từ ngày 21/01 (mùng 10 tháng chạp), Kinh Đô phối hợp cùng Hội Chữ Thập Đỏ Tp.HCM, Hội Bảo Trợ Trẻ Em Tàn Tật Việt Nam và 1 số đơn vị cơ quan hữu Trang 7 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 quan thăm và tặng 3.200 phần quà Tết cho trẻ em, cựu chiến binh, các hộ gia đình khó khăn trên cả nước. - Đặc biệt, ngày 29/01 (19 tháng chạp), Ban lãnh đạo Kinh Đô cùng UBMTTQ Tp.HCM trực tiếp thăm, tặng 800 phần quà cho trẻ em và người già neo đơn tại 3 trung tâm: Trung tâm Nuôi dưỡng Bảo trợ Người bại liệt Thạnh Lộc (Quận 12), Trung tâm Nuôi dưỡng Bảo trợ Trẻ em Gò Vấp và Trung tâm Bảo trợ Trẻ em Tam Bình (Thủ Đức). - Giúp hàng ngàn gia đình được sum họp đón Xuân Quý Tỵ 2013, Công ty Kinh Đô phối hợp cùng TƯ Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, báo Thanh Niên với sự hỗ trợ của các tỉnh / thành đoàn, tổ chức chương trình “Kinh Đô Chở Tết Về Nhà”, tặng 2.600 vé xe với tổng trị giá 1,3 tỷ đồng, đưa thanh niên công nhân có hoàn cảnh khó khăn trên địa bàn Hà Nội, Hải Dương, Hưng Yên về các tỉnh: Lạng Sơn, Móng Cái, Quảng Ninh, Thanh Hóa, Nghệ An… Kinh đô cũng đến với công nhân tại các khu công nghiệp của TP.HCM, Bình Dương, Đồng Nai về các tỉnh: Quảng Ngãi, Quảng Nam, Bình Định, Phú Yên, Cà Mau, Cần Thơ, Vĩnh Long, Tiền Giang, Sóc Trăng. Hiện tại, toàn bộ vé xe của chương trình đã được trao đến công nhân. Ngày 6.2 (26 tháng chạp) sẽ tổ chức các chuyến xe đưa công nhân về quê đón Tết. Những phần quà tết ngọt ngào, những tấm vé xe may mắn, nghĩa tình là món quà xuân thiết thực và ý nghĩa, chứa đựng cả tấm lòng, sự quan tâm, chia sẻ của công ty Kinh Đô gửi đến cộng đồng. Công ty Kinh Đô mong rằng mỗi phần quà, mỗi tấm vé xe may mắn qua chương trình này sẽ là cầu nối, mang hương xuân vị tết ngọt ngào để hàng ngàn Trang 8 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 gia đình được đoàn tụ đón Xuân, đặc biệt là các em nhỏ sẽ đón những ngày Tết thật ấm áp và nhiều may mắn trong năm mới. 3. Hoạt động với giới truyền thông: Giới truyền thông giữa một vị trí quan trong trong xã hội hiện đại. Chúng có hoạt động hầu như rộng trên khắp các lĩnh vực và là một trong những hoạt động trung tâm trong đời sống xã hội. Đó là những phương tiện truyền tin và phản ánh các sự kiện rất hiệu quả và luôn mang danh nghĩa là đại diện cho công chúng. Vì thế, quan hệ tốt với giới truyền thông là một trong những chiến lược quan trọng của doanh nghiệp. Giới truyền thông cần các tổ chức doanh nghiệp vì họ cần thông tin để đăng tải. Từ các tổ chức, doanh nghiệp, thường có nhiều tin nóng bỏng, thu hút. Các tổ chức, doanh nghiệp nhờ cơ quan truyền thông giúp đăng thông tin, hình ảnh. Đôi khi họ giúp doanh nghiệp làm nhẹ cái chưa tốt. Ngoài ra, họ có thể hỗ trợ các doanh nghiệp khai thác các thông tin từ phía người tiêu dùng, giúp đưa thương hiệu của công ty đến gần với mọi người hơn. Đối tượng giới truyền thông có thể là các phóng viên, biên tập viên của các chuyên mục liên quan đến lĩnh vực hoạt động công ty của các báo in (nhật báo, tuần báo, tạp chí), đài phát thanh, đài truyền hình (truyền hình cáp, truyền hình kỹ thuật số), báo điện tử tại Việt Nam. Trong đó, các đối tượng cần được công ty giữ quan hệ mật thiết gồm các phóng viên, biên tập viên các chuyên mục liên quan đến lĩnh vực hoạt động công ty của các đầu báo có số lượng phát hành lớn, các báo lớn tại các Tỉnh thành công ty có trụ sở hoặc văn phòng đại diện, các trưởng ban hoặc phó ban hoặc người phụ trách các chuyên mục trên,… Công ty Kinh Đô là một công ty kinh doanh hoạt động rất hiệu quả, góp phần vào sự thành công của công ty không thể thiếu yếu tố đó quan hệ với giới truyền thông luôn được chú trọng. Xây dựng tốt mối quan hệ với giới truyền thông giúp Kinh Đô nâng cao hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp trong mắt người tiêu dùng, người tiêu dùng đã tin tưởng và trung thành với nhãn hiệu hơn. Kinh Đô thiết lập mối quan hệ hai chiều gắn bó, thường xuyên với các đối tượng của giới truyền thông đại chúng như trên. Đối tượng giới truyền thông được công ty quan tâm nhiều nhất đó là các phóng viên, biên tập viên của các trang báo điện tử, báo in, tạp chí. Công ty đã cung cấp những thông tin chính xác về công ty, các sản phẩm mới, các chiến lược mới, các hoạt động chăm sóc khách hàng hay các sự kiện Trang 9 GVHD: Ths. Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 được công ty tổ chức cho giới truyền thông để họ có được những thông tin chính xác nhất và giúp công ty đăng tải những thông tin đó đến với công chúng. Các bài báo về công ty liên tục được đăng tải trên rất nhiều các trang báo giấy, tạp chí, báo điện tử vào mỗi mùa Trung thu đến ví dụ như các trang báo điện tử vietbao.vn , baomoi.com, chính nhờ giới truyền thông mà giờ đây hàng triệu người đã biết đến thương hiệu Bánh trung thu Kinh Đô. Góp phần quan trọng trong việc tạo nên uy tín thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô như ngày nay. 4. Tổ chức sự kiện: Năm vừa qua Kinh Đô đã tài trợ và tổ chức chương trình “Giai Điệu Tình Thương”. Với chủ đề “10 năm những tấm lòng nhân ái” và đồng hành suốt 10 năm, đã mang lại hiệu quả và dấu ấn tốt đẹp, tổng số tiền quyên góp cho chương trình là 110 tỷ đồng. Đây là chương trình nhằm gây quỹ "Vì Người Nghèo", thực hiện công tác chăm lo cho đồng bào nghèo thành phố. Thông qua chương trình, từ sự ủng hộ, đóng góp của Kinh Đô và các tổ chức, các doanh nghiệp, Ban vận động “Vì người nghèo” của UBMTTQ TP.HCM đã triển khai nhiều hoạt động thiết thực chăm lo cho đồng bào nghèo thành phố như trao tặng nhà tình nghĩa cho gia đình chính sách, nhà tình thương cho các hộ nghèo, trang bị phòng học máy tính, trao học bổng Nguyễn Hữu Thọ cho các em học sinh nghèo, thăm và tặng quà cho các hộ nghèo, trẻ em khuyết tật, mồ côi, trẻ em có hoàn cảnh khó khăn vào các dịp Lễ tết . Tổng kết 10 năm, chương trình văn nghệ “Giai điệu tình thương” gây quỹ "Vì Người Nghèo” của UBMTTQ TP.HCM đã vận động được trên 300 tỷ đồng cho các hoạt động nhân ái, nghĩa tình và chăm lo cho đồng bào nghèo Thành phố, góp phần thực hiện chương trình giảm hộ nghèo theo tiêu chí mới của Thành phố đề ra. Dịp này, Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Thành phố – Ban vận động "vì người nghèo" Thành phố đã trân trọng tri ân, tặng quà lưu niệm cho Kinh Đô và hơn 70 đơn vị là những tổ chức, cơ quan, các nhà mạnh thường quân đã đồng hành cùng Ủy ban Mặt trận Tổ quốc – Ban vận động "vì người nghèo" Thành phố trong suốt 10 năm qua. Sự đồng hành, ủng hộ tích cực của Kinh Đô cho chương trình “Giai điệu tình thương” nói riêng và công tác xã hội từ thiện nói chung một lần nữa khẳng định trách nhiệm xã hội của công ty đối với cộng đồng. Trang 10 [...]... phát thanh truyền hình Hà Nội và nối II sóng trực tiếp trên HTV9 – Đài truyền hình TP.HCM Đánh giá hiệu quả chương trình truyền thông của công ty Cổ Phần Kinh Đô: Kinh Đô mỗi năm đều tài trợ cho các hoạt động người nghèo, như tặng các phần quà, tài trợ vé tàu xe cho các sinh viên hay công nhân nghèo tại các thành phố, thăm và tặng quà cho các gia đình có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn Những phần quà tết... khác.Đây như là kiểu đánh lừa” nhận thức của công chúng với việc làm tự quảng cáo mình của doanh nghiệp Tuy như vậy nhưng chúng ta cũng không thể phủ nhận hiệu quả của những chương trình hành động “vì cộng đồng” này.Những chương trình PR kiểu này cũng đã góp phần không nhỏ làm thay đổi cuộc sống của nhiều bộ phận dân cư Vì mục tiêu của những chương trình như thế là góp phần làm cuộc sống của cộng đồng tốt... nghĩa, chứa đựng cả tấm lòng, sự quan tâm, chia sẻ của công ty Kinh Đô gửi đến cộng đồng Công ty Kinh Đô mong rằng mỗi phần quà, mỗi tấm vé xe may mắn qua chương trình này sẽ là cầu nối, mang hương xuân vị tết ngọt ngào để hàng ngàn gia đình được đoàn tụ đón Xuân, đặc biệt là các em nhỏ sẽ đón những ngày Tết thật ấm áp và nhiều may mắn trong năm mới  Kinh Đô mong muốn san sẻ hương vị xuân ấm áp, ngọt ngào... thống của người Việt vẫn được kế thừa trong cuộc sống hiện đại ngày nay.Chương trình trăng tình thân được truyền hình trực tiếp trên HN2 – Đài phát thanh truyền hình Hà Nội và nối sóng trực tiếp trên HTV9 – Đài truyền hình TP.HC  Kinh Đô mong muốn thu nhận những phản hồi từ người tiêu dùng, những góp ý, đánh giá và cũng đông thời đây cũng là một công cụ để nghiên cứu hành vi cũng như thị hiếu của người... hiện qua sản phẩm, Kinh Đô hành động vì thông điệp của nó, muốn gửi gắm thông điệp và sứ mệnh đến gần với khách hàng hơn Tài trợ chính cho đường hoa Nguyễn Huệ suốt 8 năm liền, góp phần mang đến lễ hội xuân đặc sắc cho đồng bào thành phố và du khách trong và ngoài nước => Kinh Đô mong muốn đem hương vị xuân gần gũi và thiết thực hơn qua việc trang trí, xây dựng hình ảnh của công ty trong mắt mọi người... công ty Cổ phần Kinh Đô tổ chức trên website www.tettrungthu.vn, nơi mọi người cùng chia sẽ những kỷ niệm gắn với Trung Thu hay bày tỏ tình cảm chân thành đến những người thân Qua đó thắt chặt hơn nữa những mối quan hệ thân tình, trân trọng giá trị TÌNH THÂN - một nét đẹp trong văn hóa truyền thống của người Việt vẫn được kế thừa trong cuộc sống hiện đại ngày nay.Chương trình trăng tình thân được truyền. .. chính thức của Kinh Đô Chương trình đã thu hút gần 26.000 khán giả trực tiếp tham gia trả lời câu hỏi tình huống qua các bảng câu hỏi trong tạp chí cũng như phiếu mua hàng của công ty Năm 2005, HVN đã vinh dự được Chủ tịch nước CHXHCN Việt Nam trao tặng Huân chương lao động hạng Ba và Lễ kỷ niệm 10 năm thành lập cũng là cột mốc quan trọng ghi dấu của Kinh Đô vinh dự được nhận bằng khen của Thủ tướng... sự phát triển chung của cộng đồng mà nó còn góp phần tạo dựng hình ảnh tốt đẹp và gây dựng nên vị trí vững trải của doanh nghiệp trong lòng công chúng.Những người đã và sẽ góp phần tạo nên sự lớn mạnh cho bản thân doanh nghiệp cả trong hiện tại và tương lai Đóng góp cho cộng đồng là cách mà doanh nghiệp truyền tải thông điệp: “Chúng tôi phát triển là vì bạn” .Công cụ PR này rất hiệu quả trong bối cảnh... 35K08.2 Kinh Đô còn tập hợp những cảm xúc từ những bài viết hay trong cuộc thi viết Trung Thu gợi nhớ tình thân, do công ty Cổ phần Kinh Đô tổ chức trên website www.tettrungthu.vn, nơi mọi người cùng chia sẽ những kỷ niệm gắn với Trung Thu hay bày tỏ tình cảm chân thành đến những người thân Qua đó thắt chặt hơn nữa những mối quan hệ thân tình, trân trọng giá trị TÌNH THÂN - một nét đẹp trong văn hóa truyền. .. cảnh hiện nay, khi mà hiệu quả Trang 12 GVHD: Ths Văn Ngọc Đàn Nhóm: 35K08.2 mà quảng cáo mang lại không còn như mong đợi Cách làm này tuy đơn giản nhưng lại mang lại hiệu quả vô cùng lớn và lâu dài.Nó cho thấy trách nhiệm của doanh nghiệp với cộng đồng, tạo nên hình ảnh tốt đẹp về doanh nghiệp trong lòng công chúng Dường như công chúng không hề nhận ra là doanh nghiệp đang “quảng cáo” bản thân họ . - LỚP 35K08.2 2. BÙI THỊ MINH TUYẾN - LỚP 35K08.2 3. TRƯƠNG THÚY NGỌC - LỚP 35K08.2 4. NGUYỄN THỊ QUẾ HƯƠNG - LỚP 35K08.2 5. ĐẶNG THỊ LỤA -. với hoạt động kinh doanh, Công ty Kinh Đô luôn ý thức trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp với cộng đồng Tài trợ cho thể thao: • Ngày 2 9-1 1, đội tuyển