Sự lựa chọn của khách hàng

Sự lựa chọn của khách hàng

Chương 4Sự lựa chọn của người tiêu dùng Slide 20-2Giới thiệuCyberspace is challenging territory for those with visual impairments.Do mua bán trên Internet rất khó khăn đối với những người tàn tật, lý thuyết kinh tế nói rằng điều này làm gia tăng chi phí mua bán trên Internet. Kết quả là, những người tiêu dùng tàn tật có thể mua được ít hơn từ những nhà bán lẻ trên mạng. Slide 20-3Mục đích nghiên cứuPhân biệt tổng lợi ích và lợi ích cận biênThảo luận tại sao lợi ích cận biên có xu hướng giảm xuống khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá hoặc dịch vụ trong một khoảng thời gian nhất định Slide 20-4Mục đích nghiên cứuGiải thích tại sao lựa chọn tối ưu của mỗi cá nhân về việc mua bao nhiêu hàng hoá hoặc dịch vụ phải đảm bảo điều kiện lợi ích cận biên tính trên một đồng của mỗi hàng hoá dịch vụ bằng nhau.Mô tả ảnh hưởng thay thế khi giá hàng hoá thay đổi sẽ ảnh hưởng lên lượng cầu hàng hoá dịch vụ đó như thế nào. Slide 20-5Mục đích nghiên cứuHiểu được ảnh hưởng của thu nhập thực tế khi giá hàng hoá thay đổi tác động lên lượng cầu hàng hoá và dịch vụ như thế nào.Đánh giá tại sao giá của kim cương lớn hơn rất nhiều so với nước mặc dù con người không thể sống thiếu nước Slide 20-6Nội dungLý thuyết về lợi íchPhân tích đồ thịQuy luật lợi ích cận biên giảm dầnLựa chọn tiêu dùng tối ưuGiá thay đổi ảnh hưởng đến tiêu dùng tối ưu như thế nàoXác định đường cầu Slide 20-7Bạn có biết rằng .Tốc độ cải tiến sản phẩm đối với các sản phẩm tiêu dùng đã tăng gấp đôi trong vòng 20 năm qua?Phân tích kinh tế về sự lựa chọn của người tiêu dùng cung cấp cách thức tính toán cho các biến như thị hiếu, thu nhập và giá của hàng hoá nếu chúng liên quan đến quyết định của các cá nhân? Slide 20-8Lý thuyết lợi íchLợi íchLà nhu cầu hay sự thoả mãn khi tiêu dùng hàng hoá hoặc dịch vụPhân tích lợi íchPhân tích việc ra quyết định của người tiêu dùng dựa trên nguyên tắc tối đa hoá lợi íchĐơn vị lợi íchLà đơn vị thể hiện đo lợi ích Slide 20-9Lý thuyết lợi íchLợi ích cận biênLà lợi ích tăng thêm khi tiêu dùng thêm một đơn vị sản phẩm hoặc dịch vụ.Lợi ích cận biên =Thay đổi về tổng lợi íchThay đổi về lượng tiêu dùng Slide 20-10Tổng lợi ích và lợi ích cận biên về xem DVDHình 4-1 (a)Số lượng DVD xem trong 1 tuầnTổng lợi ích (TU)Lợi ích cận biên (MU)Biểu [...]... 20-33 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Bạn nghĩ thế nào? Nhân tố nào tác động nhiều hơn lên sức mua của bạn: ¶nh h­ëng thay thÕ hc ¶nh h­ëng cđa thu nhËp thùc tÕ? Slide 20-5 Mục đích nghiên cứu Hiểu được ảnh hưởng của thu nhập thực tế khi giá hàng hoá thay đổi tác động lên lượng cầu hàng hoá và dịch vụ như thế nào. Đánh giá tại sao giá của kim cương lớn hơn rất... biên trên một đồng chi mua ã Sự thoả mÃn cá nhân người tiêu dùng đạt tối đa khi thu nhập được phân bổ theo cách một đồng chi tiêu cuối cùng cho các hàng hoá A, B và C đêm lại cùng lợi ích cận biên nh­ nhau Slide 20-29 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào ảnh hưởng thay thế Xu hướng của người tiêu dùng là sẽ thay thế hàng hoá đắt tiền bằng hàng hoá rẻ tiền hơn. Slide... tiêu dùng bất cứ hàng hoá, dịch vụ nào thì lợi ích tăng thêm ngày càng giảm Sự gia tăng của tổng lợi ích từ việc tiêu dùng hàng hoá hoặc dịch vụ sẽ giảm dần khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá trong một thời gian nhất định Slide 20-38 Nghịch lý nước và kim cương Sản lượng (kg) Giá ($/kg) D nước D kim cương P kim cương P nước Q kim cương Q nước S 2 S 1 Hình 4-3 Slide 20-28 Giá của đĩa DVD và... 5.7 Tổng lợi ích và lợi ích cận biên của việc xem DVD và ăn bánh Pizza với thu nhập là $26 Bảng 4-1 Slide 20-21 1 Thø nhÊt 10.0 Thø nhÊt 8.3 2 Thø hai 9.0 Thø nhÊt 8.3 3 Thø ba 8.0 Thø nhÊt 8.3 4 Thø ba 8.0 Thø hai 7.3 5 Thø t­ 7.3 Thø hai 7.3 Mua Đơn vị (MU d /P d ) Đơn vị (Mu p /P p ) Sự lựa chọn DVD Pizza Các bước tối ưu hoá tiêu dùng Bảng 4-2 Slide 20-23 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu Bài toán nhỏ Quy... ích Lợi ích Là nhu cầu hay sự thoả mÃn khi tiêu dùng hàng hoá hoặc dịch vụ Phân tích lợi ích Phân tích việc ra quyết định của người tiêu dùng dựa trên nguyên tắc tối đa hoá lợi ích Đơn vị lợi ích Là đơn vị thể hiện đo lợi Ých Slide 20-30 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Nguyên tắc thay thế Người tiêu dùng và người sản xuất sẽ thay thế những hàng hoá hoặc nguồn lực... chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Nguyên tắc thay thế Người tiêu dùng và người sản xuất sẽ thay thế những hàng hoá hoặc nguồn lực ngày càng trở lên đắt hơn bằng những hàng hoá hoặc nguồn lực có giá rẻ h¬n Chương 4 Sự lựa chọn của người tiêu dùng Slide 20-41 Issues and Applications: Internet Shopping with Disabilities  As more websites become better equipped with voice instructions, they will... 4-2 3 Lượng đĩa DVD D 210 4 5 Giá của đĩa DVD B A Slide 20-31 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Sức mua Là giá trị bằng tiền đối với việc mua hàng hoá hoặc dịch vụ Slide 20-3 Mục đích nghiên cứu Phân biệt tổng lợi ích và lợi ích cận biên Thảo luận tại sao lợi ích cận biên có xu hướng giảm xuống khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá hoặc dịch vụ trong một khoảng... thuyết về lợi ích Phân tích đồ thị Quy luật lợi ích cận biên giảm dần Lựa chọn tiêu dùng tối ưu Giá thay đổi ảnh hưởng đến tiêu dùng tối ưu như thế nào Xác định đường cầu Slide 20-37 Nghịch lý nước và kim cương Sản lượng (kg) Giá ($/kg) D nước D kim cương P kim cương P nước Hình 4-3 Slide 20-26 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Giả sử giá đĩa DVD giảm còn = $4 Q d... 20-19 Pizza TU p MU p (MU p P p ) (P = $3) 0 0.0 —— —— 1 25 25 8.3 2 47 22 7.3 3 65 18 6.0 4 80 15 5.0 5 89 9 3.0 Tổng lợi ích và lợi ích cận biên của việc xem DVD và bánh Pizza với thu nhập là $26 Bảng 4-1 Slide 20-25 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dïng tèi ­u nh­ thÕ nµo Thu nhËp = $26 Q d = 4 MU d P d 36.5 5 = = 7.3 Q p = 2 MU p P p 22 3 = = 7.3 Slide 20-13 Tổng lợi ích và... khi tổng lợi ích đạt tối đa Slide 20-34 Xác định đường cầu Câu hỏi đặt ra Làm thế nào xác định được đường cầu? Trả lời Với giả định thu nhập, thị hiếu, kỳ vọng và giá các hàng hoá liên quan không thay đổi khi giá của hàng hoá đang xem xÐt thay ®ỉi . dụ: Máy bán hàng tự động Slide 20-17Tối ưu hoá của người tiêu dùngSự lựa chọn tập hợp hàng hoá hoặc dịch vụ làm tối đa hoá mức độ thoả dụng của mỗi người. tích kinh tế về sự lựa chọn của người tiêu dùng cung cấp cách thức tính toán cho các biến như thị hiếu, thu nhập và giá của hàng hoá nếu chúng