thương hiệu và thị trường nông sản

Trường Đại học Nông Lâm Thái Nguyên Khoa Nông Học  Bài thảo luận Một số thương hiệu nổi tiếng Giảng viên: TS. Nguyễn Thế Huấn Môn: Thương hiệu và thị trường nông sản Sinh viên: K43 – TT Danh sách nhóm 6 1. Hoàng Thị Ngọc Huệ 2. Nông Văn Hùng 3. Hoàng Thị Nguyệt 4. Thền Văn Trai I I Đặt vấn đề II II Nội dung III III Kết luận Nội dung chính I. ĐẶT VẤN ĐỀ  Thương hiệu đã xuất hiện cách đây hàng thế kỷ với ý nghĩa để phân biệt hàng hóa của nhà sản xuất này với hàng hóa của nhà sản xuất khác.  Thương hiệu nông sản gắn liền với địa danh đặc sản, nhãn hiệu, nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, chỉ dẫn địa lý.  Vai trò của thương hiệu: • Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp + Thương hiệu là công cụ bảo vệ lợi ích của doanh nghiệp. + Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp thu hút vốn đầu tư và vượt qua những khó khăn trong kinh doanh +Thương hiệu đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. +Thương hiệu có vai trò như một tài sản quan trọng của doanh nghiệp, giá trị được tính bằng tiền. + Thương hiệu giúp duy trì lòng trung thành của khách hàng và kéo dài chu kỳ sống của sản phẩm, khi doanh nghiệp tạo ra được khách hàng trung thành, họ có thể đạt được thị phần lớn, duy trì mức giá cao và doanh thu cao. + Thương hiệu giúp doanh nghiệp thu hút nhân tài và phát triển nguồn nhân lực Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng: + Nhờ chức năng nhận biết của thương hiệu nó trở thành một công cụ để người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn hàng hóa theo nhãn hiệu phù hợp với yêu cầu sở thích, mức chất lượng mong muốn. + Thương hiệu còn có vai trò khẳng định tính cách, cá tính, hình ảnh riêng của từng người tiêu dùng trong con mắt người khác, nó tạo cho người sử dụng một phong cách riêng. II. NỘI DUNG 1. Nhãn hiệu chứng nhận chè Suối Giàng-Yên Bái a. Nguồn gốc: Đã từ lâu, tên địa danh Suối Giàng, Yên Bái đã gắn liền với đặc sản chè shan tuyết Suối Giàng với cây chè cổ thụ hàng trăm năm tuổi mà trong giới sành chè từ trong nước đến Quốc tế biết đến. Vùng chè Suối Giàng nằm trên độ cao 1400m so với mực nước biển, nơi đây có khí hậu giống với thị trấn Sapa, Lào Cai. Với diện tích chè gần 410ha, trong đó chè cổ thụ có 80.000 gốc. Trung bình 1 năm toàn xã thu hái khoảng 500 tấn chè búp tươi. Giá bán bình quân 300.000-400.000đ/kg chè khô, có loại lên đến 1,2 triệu thậm chí lên đến 2 triệu. Chè ở đây độc đáo trong bát nước chè xanh có 18 vị đầu đắng của chè trên thế giới. Ngày 01 tháng 11 năm 2012, cục Sở hữu trí tuệ đã ban hành Quyết định số 62700/QĐ-SHTT về việc cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu chứng nhận Suối Giàng- Yên Bái cho sản phâm chè của xã Suối Giàng, huyện Văn Chấn tỉnh Yên Bái. Tem mang nhãn hiệu chứng nhận được in chống làm giả. Theo đó, nhãn hiệu chứng nhận( NHCN) được đề cập trong Quyết định này là NHCN Suối Giàng- Yên Bái cho sản phẩm chè được trồng, chế biến tại xã Suối Giàng, huyện Văn Chấn tỉnh Yên Bái trong vùng địa lý quy định, đáp ứng các chỉ tiêu chứng nhận và được đăng ký bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp theo quy định của pháp luật Việt Nam. Nhãn hiệu chứng nhận gồm các từ ‘Suối Giàng- Yên Bái” và logo được gắn kèm theo b. Vai trò và ý nghĩa: • Phân biệt và chọn lựa sản phẩm chè Suối Giàng đã được bảo hộ NHCN với những loại chè mang nhãn Suối Giàng mà hiện vẫn đang còn xuất hiện trôi nổi trên thị trường như hiện nay (thông qua có tem mang NHCN trên bao bì sản phẩm). • Nâng cao giá trị sản phẩm hàng hóa, mang lại cuộc sống ấm no cho bà con dân tộc H Mông trên vùng cao xã Suối Giàng, là bước khởi đầu cho việc khai thác tiềm năng du lịch, nghỉ dưỡng của vùng đất mà thiên nhiên đã ban tặng cho tỉnh Yên Bái chúng ta, góp phần phát triển kinh tế- xã hội địa phương. [...]... luận Thương hiệu là dấu hiệu để người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa và dịch vụ của doanh nghiệp trong muôn vàn các hàng hóa cùng loại khác Thương hiệu góp phần duy trì và mở rộng thị trường cho doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại và chống cạnh tranh không lành mạnh giữa các doanh nghiệp Trong điều kiện cạnh tranh gay gắt như hiện nay, nhất là khi có nhiều hàng hóa của nước ngoài thâm nhập thị trường. .. rộng thị trường tiêu thụ:có rất nhiều thương lái từ Hải Phòng, Hà Nội, Nam Định lên Bắc Kạn thu mua hồng, có ngày, các đầu mối thu mua bán được hơn 1 tấn, thậm chí 2 tấn quả Có khoảng 80% lượng hồng của người dân được thương lái vào mua tận vườn 3 Chỉ dẫn địa lý “Văn Yên” cho sản phẩm quế a Nguồn gốc •Từ rất lâu nay, huyện Văn Yên đã nổi tiếng với các sản phẩm từ cây quế vỏ trên thị trường trong và. .. mang lại thu nhập cao cho nhiều hộ gia đình •Hồng không hạt Bắc Kạn vốn được coi là loại cây nông sản nổi tiếng của tỉnh và đặc biệt cây nông sản này đã được cấp chỉ dẫn địa lý, đồng thời được cấp Chứng thư thẩm định đạt Top 100 thương hiệu, nhãn hiệu nổi tiếng năm 2013 Tính đến nay, đây là sản phẩm đầu tiên và duy nhất của Bắc Kạn được nhận giải thưởng này Mang lại thu nhập khá cho đồng bào dân tộc... vùng quế khác Đây là căn cứ pháp lý quan trọng và lâu dài, góp phần tăng giá trị sản phẩm quế, xây dựng vùng quế Văn Yên có thương hiệu thị trường trong nước và quốc tế •Chỉ dẫn địa lý Văn Yên cho sản phẩm quế đã được chứng minh, khẳng định được giá trị, danh tiếng của sản phẩm và đem lại lợi ích thiết thực cho người dân trồng quế •Gỗ quế thơm nên bán được giá, nhất là những cây có đường kính từ 20cm... cho sản phẩm quế Văn Yên nổi tiếng Ủy ban nhân dân huyện Văn Yên là cơ quan quản lý chỉ dẫn địa lý “Văn Yên” cho sản phẩm Quế này b Vai trò và ý nghĩa •Bảo hộ chỉ dẫn địa lý Văn Yên cho sản phẩm quế giúp khẳng đinh nguồn gốc, xuất xứ và chỉ rõ được tính chất, chất lượng đặc thù của sản phẩm quế Văn Yên so với các vùng quế khác Đây là căn cứ pháp lý quan trọng và lâu dài, góp phần tăng giá trị sản. .. đăng ký chỉ dẫn địa lý số 00021 cho sản phẩm hồng không hạt Bắc Kạn Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Bắc Kạn là tổ chức quản lý chỉ dẫn địa lý "Bắc Kạn" cho sản phẩm hồng không hạt • Khu vực địa lý của hồng không hạt Bắc Kạn có tọa độ địa lý từ 2209’42’’ đến 22029’24’’ vĩ độ Bắc và từ 105028’36’’ đến 105059’08’’ kinh độ Đông, thuộc địa phận của 3 huyện: Chợ Đồn, Ba Bể và Ngân Sơn, trong đó: • - Huyện Chợ... diện tích hơn 15.000 ha Xét về chất lượng, sản lượng tinh dầu quế Văn Yên xếp thứ 2 toàn quốc, sau quế Trà My •Cây quế là một sản vật quý của vùng đất Văn Yên •Quế Văn Yên nổi tiếng bởi chất lượng đặc thù có được do điều kiện địa lý mang lại Khu vực địa lý bao gồm các xã Châu Quế Hạ; xã Xuân Tầm; xã Phong Dụ Hạ; xã Phong Dụ Thượng; xã Tân Hợp; xã Đại Sơn; xã Mỏ Vàng; xã Viễn Sơn thuộc huyện Văn Yên, tỉnh... Đồng Phúc, Quảng Khê, Hoàng Trĩ, Khang Ninh, Thượng Giáo, Địa Linh, Cao Trĩ • - Huyện Ngân Sơn bao gồm các xã: Trung Hòa, Lãng Ngâm, Hương Nê và Thị trấn Nà Phặc b Vai trò, ý nghĩa •Toàn tỉnh Bắc Kạn hiện có hơn 500ha hồng không hạt, trong đó huyện Chợ Đồn và Ba Bể là hai địa phương trồng nhiều nhất với gần 400 ha Mỗi héc ta hồng không hạt cho thu hoạch từ 8-10 tấn quả, trừ chi phí bà con thu lãi... các doanh nghiệp Trong điều kiện cạnh tranh gay gắt như hiện nay, nhất là khi có nhiều hàng hóa của nước ngoài thâm nhập thị trường Việt Nam thì việc các doanh nghiệp phải tạo cho mình và hàng hóa của mình những thương hiệu là điều hết sức cần thiết . địa danh đặc sản, nhãn hiệu, nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, chỉ dẫn địa lý.  Vai trò của thương hiệu: • Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp + Thương hiệu là công cụ bảo vệ. doanh thu cao. + Thương hiệu giúp doanh nghiệp thu hút nhân tài và phát triển nguồn nhân lực Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng: + Nhờ chức năng nhận biết của thương hiệu nó trở thành. triêụ đồng III. Kết luận Thương hiệu là dấu hiệu để người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa và dịch vụ của doanh nghiệp trong muôn vàn các hàng hóa cùng loại khác. Thương hiệu góp phần duy trì và