Tài liệu tham khảo PHÂN TÍCH VỀ CÔNG TY CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
LOGO PHÂN TÍCH VỀ CÔNG TY CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Giảng viên : Nhóm : Cà phê Lớp: E21 – QTKD 2 Bài tập marketing Đề tài: Khái quát về công ty cà phê Trung Nguyên Khái quát về công ty cà phê Trung Nguyên Tên công ty: Công ty Cà Phê Trung Nguyên Chủ công ty: ông Đặng Lê Nguyên Vũ Khởi nghiệp: 16/06/1996 khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột Mục tiêu: Thay đổi hình ảnh cà phê của nước ta từ một nước có nguồn cung cà phê giá rẻ thành một thương hiệu sang trọng và hấp dẫn đối với trong nước và quốc tế. Sologan Sologan Các công ty thành viên Công ty cổ phần Trung Nguyên Công ty CP cà phê hòa tan Trung Nguyên Công ty TNHH cà phê Trung Nguyên Công ty TNHH cà phê Trung Nguyên Công ty CP thương mại và dịch vụ G7 Công ty CP thương mại và dịch vụ G7 Công ty truyền thông bán lẻ Việt Nam Công ty truyền thông bán lẻ Việt Nam Cà phê Trung Nguyên Công ty liên doanh VN Global Gateway (VGG) www.themegallery.com www.themegallery.com Company Logo Company Logo Tiếp cận thị trường 5% là tỷ lệ lợi nhuận từ cà phê mà các nước nghèo trông cà phê nhận được Lợi nhuận khổng lồ lên đến 95% chảy vào túi Nestle và Starbucks 5 % 95 % www.themegallery.com www.themegallery.com Company Logo Company Logo Tiếp cận thị trường 1 Năm 1998 Trung Nguyên xuất hiện ở TP. HCM với 100 quán cà phê 2 Năm 2000 Trung Nguyên nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản 3 Năm 2001 Trung Nguyên có mặt toàn quốc, tiếp tục nhượng quyền ở Singapore, Thái Lan và Campuchia Chiến lược phát triển sản phẩm Cà Phê Sáng Tạo 5 5 Culi Arabica thượng hạng 1 1 Culi Robusta 2 2 Arabica Robusta 4 4 Culi thượng hạng 3 3 Arabica Sẻ www.themegallery.com www.themegallery.com Company Logo Company Logo Tiếp cận thị trường và chiến lược sản phẩm 4 Năm 2003 ra đời cà phê hòa tan G7 Hướng tới thị trường cácnwowcs 5 Năm 2006 xây dựng và phát triển hệ thống G7Mart bằng việc ra mắt công ty liên doanh Viet Nam Global Gateway Xuất khẩu đến thị trường các nước phát triển Mục tiêu Phát triển những hương vị cà phê mới để hoàn thiện về chất lượng Phát huy tối đa nguồn lực Tăng trưởng và xuất khẩu hương vị cà phê Việt ra thế giới 1 tỷ USD Mục tiêu năm 2016 SWOT S.W.O.T Cơ Hội Điểm yếu Điểm Mạnh Thách thức [...]... -Hương vị độc đáo của cà phê Việt - Nét độc đáo sáng tạo trong cách thưởng thức cà phê - Nguồn cung ứng cà phê chất lượng dồi dào SWOT Điểm yếu - So về nguồn lực để cạnh tranh ra thị trường nước ngoài với các hãng cà phê lớn còn khiêm tốn - Phân khúc sản phẩm hạng sang còn chưa xây dựng được danh tiếng về thương hiệu SWOT - Thị trường cần sự cạnh tranh Cơ Hội SWOT - Biến động về chất lượng nguồn cung... đông lễ tết Miền Nam uống quanh năm Phân đoạn thị trường Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu học của Trung Nguyên - Lứa tuổi: Người HN tuổi trung bình 36,3 còn TPHCM thì thấp hơn - Thu nhập: HN thu nhập càng cao thì uống càng nhiều,TPHCM không phụ thuộc - Nghề nghiệp: HN người về hưu nhiều nhất 19,8%,còn TPHCM người kinh doanh uống nhiều nhất Phân đoạn thị trường Phân đoạn theo tâm lý - Việt Nam có... phẩm ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG Tạo được khác biệt cho sản phẩm: cà phê legendee(sáng tạo 8-cũ:chồn) cà phê Pasiona(sáng tạo 9) dành cho phụ nữ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG Khác biệt về hình ảnh: - Logo có tính nhận diện cao, mũi tên đi lên là hình ảnh nhà rông Tây Nguyên Hướng thẳng lên trời thể hiện ý chí chinh phục đỉnh cao, khat vọng vươn lên - Trung Nguyên là 1 cụm từ khá dễ đọc,dễ nhớ - Năm 2003 tạo mẫu mã... Nam có tập quán uống trà - Cafe người Việt phổ biến đặc và sánh - Miền Bắc uống cà phê hòa tan, Miền Nam uống pha phin Phân đoạn thị trường Phân đoạn theo hành vi - Lý do mua hàng: dùng cho sinh hoạt,đi biếu, tặng - Lợi ích tìm kiếm: hạn chế bệnh tim mạch, ung thư, loãng sương, giảm Parkinson - Thói quen sử dụng cà phê: 65% người Việt sử dụng 7 lần/ tuần ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG Tao dựng hình ảnh cụ... về chất lượng nguồn cung ứng, - Đối thủ lớn nhất là Nestle cả thị trường trong và ngoài nước Thách thức Phân đoạn thị trường Địa lý Nhân khẩu học Tâm lý Hành vi Bình quân Số lần mua Khu vực Lứa tuổi Thu nhập Nghề nghiệp Vùng miền Lý do mua Lợi ích tìm kiếm Thói quen sử dụng Phân đoạn thị trường Phân đoạn theo vị trí địa lý: - Bình quân người dân tiêu thụ 1,25kg.Thành thị uống 2,4kg/năm, gâp 2,72 lần