Đang tải... (xem toàn văn)
Đề tài: Phân tích sự ảnh hưởng của môi trường Marketing vi mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh của sản phẩm cafe Việt. Trình bày cụ thể sự tác động của môi trường marketing vi mô đến các quyết định về phân phối của công ty.
Maketing căn bản Nhóm 6 Đề tài: Phân tích sự ảnh hưởng của môi trường Marketing vi mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh của sản phẩm cafe Việt. Trình bày cụ thể sự tác động của môi trường marketing vi mô đến các quyết định về phân phối của công ty. Năm 1938. Nestle tung ra Nescafe Năm 1930 Chính phủ Brazil đã liên hệ với Nestle để tạo ra một loại cafe hòa tan Nescafe là nhãn hiệu cà phê hòa tan hàng đầu trên thế giới với bề dày lịch sử 70 năm, Nescafe là thương hiệu nước uống thứ hai của thế giới chỉ sau Coca-Cola. Năm 1998 Nescafe được chính thức sản xuất tại Việt Nam với công suất 1.000 tấn/năm Môi trường marketing vi mô là những lực lượng có quan hệ trực tiếp với bản thân công ty và những khả năng phục vụ khách hàng của nó, tức là những người cung ứng, những người môi giới marketing, các khách hàng, các đối thủ cạnh tranh và công chúng trực tiếp. Nhà cung ứng Đối thủ cạnh tranh Trung gian marketing Khách hàng Nội bộ doanh nghiệp Công chúng trực tiếp Tác động Những nhà cung ứng là những nhà cung cấp yếu tố đầu vào cho công ty Nguyên liệu 50.000 ha đất trồng cà phê mà chủ yếu ở Tây Nguyên Qua các doanh nghiệp tư nhân, thương lái Mua trực tiếp từ nông dân Nescafe có nhiều thuận lợi trong việc thu mua cà phê nguyên liệu. Có 2 hình thức thu mua: Hiện nay, chính phủ đang khuyến khích các doanh nghiệp hạn chế xuất khẩu cà phê thô, bởi vì giá trị kinh tế mang lại không cao mà chuyển sang loại sản phẩm tinh có giá trị cao hơn. Khi tham gia vào kinh doanh, đôi khi dù chỉ là 1 đoạn thị trường duy nhất, công ty cũng có thể gặp các đối thủ cạnh tranh, Là một nhãn hàng của thương hiệu Nescafe, Café việt cũng ko ngoại lệ, Cạnh tranh nhãn hiệu: Cạnh tranh ngành: Cạnh tranh công dụng Cạnh tranh chung m Mức độ cạnh tranh 1 2 3 4 cà phê việt có thể xem cà phê trung nguyên là đối thủ vì cả 2 đều cung cấp cà phê qua chế biến Café Việt có thể xem đối thủ cạnh tranh là các kiểu hàng hóa trong cùng một ngành cung cấp đồ uống. Cà phê giúp con người tỉnh táo. Thưởng thức 1 ly cà phê việt, mọi người sẽ cảm thấy sảng khoái trước áp lưc̣ công việc Café Việt sẽ phải cân nhắc mình đang cạnh tranh với những công ty sản xuất thực phẩm khác. Với cạnh tranh nhãn hiệu: Với cạnh tranh ngành: Cạnh tranh công dụng: Cạnh tranh chung: Café Việt hướng tới thị trường bằng 3 loại sản phẩm: Nescafe đen có đường, nescafe sữa đá và nescafe dạng nước đậm đặc… So với đối thủ của mình là Trung Nguyên café, vốn là một cái tên đã có chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng, thì Café Việt đã đẩy mạnh hệ thống phân phối, trải dài từ nông thôn đến thị xã, thành thị và các kênh phân phối hiện đại. Tình hình cà phê việt Trung gian Marketing Người trồng cà phê Người trung gian Nhà xuất khẩu Người chế biến Đại lý chính phủ Thương lái Người bán lẻ Nhà sản xuất [...]... doanh nghiệp, cần phải đề phòng phản ứng của họ Nội bộ doanh nghiệp Các sản phẩm từ cafe Sản phẩm chủ yếu Thị trường Đánh giá các nguồn lực Hậu cần nhập Hoạt động cơ bản Sản xuất Hậu cần xuất Marketing và bán hàng Hoạt động hỗ trợ Quản trị thu mua Quản trị nguồn nhân lực Cơ sở hạ tầng và công nghệ Kết luận . Maketing căn bản Nhóm 6 Đề tài: Phân tích sự ảnh hưởng của môi trường Marketing vi mô đến hoạt động. công suất 1.000 tấn/năm Môi trường marketing vi mô là những lực lượng có quan hệ trực tiếp với bản thân công ty và những khả năng phục vụ khách hàng của nó, tức là những người cung ứng, những