Vấn đề thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Pano, áp phích
Mục lục Trang Lời nói đầu 2 Phần I : Khái quát về loại hình quảng cáo 1- Khái niệm về quảng cáo 3 2- Xác định mục tiêu quảng cáo 3 3- Xác định ngân sách quảng cáo 4 4- Quyết định nội dung truyền đạt 4 5- Quyết định phơng tiện quảng cáo 4 6- Đánh giá chơng trình quảng cáo 5 Phần II : Thực trạng của việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích 1- Thực trạng về nội dung thông điệp 7 2- Thực trạng về địa điểm đặt panô, áp-pích 10 3- Thực trạng về quản lý các panô, áp-pích 11 Phần III : Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích 1- Sự đơn điệu về nội dung 13 2- Hình thức trang trí kém hiệu quả 13 3- Trong cách viết lời kém hiệu quả 14 4- Sự yếu kém trong quản lý 15 5- Sự thiếu hợp lý trong địa điểm 16 Phần IV: Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp 1- Đối với nội dung thông điệp 18 2- Về địa điểm đặt các panô, áp-pích quảng cáo 19 3- Về quản lý các panô, áp-pích 20 4- Sự quản lý từ phí các cơ quan chủ quản 21 5- Một số xu thế quảng cáo ngoài trời 21 Kết luận 23 Lời nói đầu Quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, áp-pích nói riêng đã có rất lâu- cách đây khoảng 5000 năm- ở các nớc Ai cập và Lamã cổ đại và từ đó mặc dù một loạt các phơng tiện thông tin đại chúng ra đời, làm cho quảng cáo trở thành một nghề nhng quảng cáo ngoài trời nói chung và các biển quảng cáo bằng Panô, áp-pích nói riêng vẫn tồn tại và phát triển. ở Việt Nam các biển quảng cáo bằng Panô, áp-pích cũng xuất hiện và phát triển mạnh mẽ sau khi Nhà nớc mở cửa nó là một bộ phận trong đời sống công chúng nói chung. Tuy nhiên do đặc trng của nó là mang tính chất giới thiệu về một sản phẩm hay dịch vụ nào đó và do một số nguyên nhân cả chủ quan lẫn khách quan mà vai trò của nó không đợc hiểu đúng đắn, không đợc coi trọng nh những loại hình quảng cáo khác dẫn đến một số tồn tại làm mất đi tính hiệu quả vốn có của loại hình quảng cáo này nh : Nội dung thông điệp, địa điểm đặt các Panô, áp-pích, tình trạng quản lý vì vậy với đề tài Vấn đề về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-pích . Với cái nhìn khách quan về thực trạng của loại hình quảng cáo này, đa ra một số đánh giá về tình hình thực hiện thông điệp và trên cơ sở đó bằng kiến thức đã đợc học tác giả xin phép đợc đa ra một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của loại hình quảng cáo này qua việc thực hiện nội dung thông điệp. Cơ cấu đề tài gồm 4 phần: - Phần I. Khái quát về loại hình quảng cáo - Phần II. Thực trạng về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích. - Phần III. Đánh giá về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích. - Phần IV. Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp. Phần I Khái quát về loại hình quảng cáo 1- Khái niệm về quảng cáo: Quảng cáo là toàn bộ các hình thức giới thiệu gián tiếp và khuyết trơng các ý tởng, hàng hoá hay dịch vụ do ngời bảo trợ thực hiện mà phải trả tiền. Theo quan điểm quản lý, quảng cáo là phơng sách có tính chất chiến lợc để đạt đợc hoặc duy trì một lợi thế cạnh tranh trên thị trờng. Quảng cáo là công cụ truyền thông đợc sử dụng khá phổ biến đặc biệt là thị trờng hàng tiêu dùng cá nhân. Hoạt động quảng cáo rất phong phú. Các hoạt động tích cực để truyền tin của mình qua quảng cáo ra thị thị trờng. 2- Xác định mục tiêu quảng cáo: Tuỳ theo những điều kiện cụ thể mà chúng ta có những mục tiêu quảng cáo khác nhau. Có 3 nhóm mục tiêu sau: a- Mục tiêu thông tin: Thông tin cho thị trờng biết về sản phẩm mới Nêu ra những công dụng của sản phẩm Đa ra những thay đổi về giá Giải thích những nguyên tắc về hoạt động sản phẩm Thông báo những dịch vụ hiện có Điều chỉnh lại những ấn tợng sai Giảm bớt những băn khoăn, lo lắng về sản phẩm trớc khi mua Tạo dựng hình ảnh của doanh nghiệp b- Quảng cáo nhằm để thuyết phục: Thuyết phục khách hàng dùng thử Thuyết phục khách hàng mua ngay Khuyến khích khách hàng chuyển sang dùng nhãn hiệu của doanh nghiệp Tạo nên sự a thích nhãn hiệu Thay đổi nhận thức của ngời mua về tính chất của sản phẩm c- Quảng cáo nhằm để nhắc nhở: Nhắc nhở ngời mua là sản phẩm sẽ cần cho thời gian tới Nhắc nhở ngời mua nơi bán sản phẩm Nhắc nhở ngời mua nhớ mua lúc hạ giá Để cho hình ảnh sản phẩm luôn luôn ở vị trí đầu tiên trong tâm trí của ngời mua 3- Xác định ngân sách quảng cáo. Căn cứ vào mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp để xác định ngân sách. Cần chú ý tới việc phân phối ngân sách truyền thông cho quảng cáo và các hoạt động truyền thông khác. Phân phối ngân sách quảng cáo cho các sản phẩm, các thị trờng cần hoạt động quảng cáo. 4- Quyết định nội dung truyền đạt: Những nhà quảng cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành ý tởng diễn tả mục tiêu quảng cáo. Một số ngời sử dụng phơng pháp quy nạp bằng cách nói chuyện với khách hàng, với các nhà buôn, các nhà khoa học, các đối thủ cạnh tranh để tìm ra nội dung cần truyền đạt. Một số khác sử dụng phơng pháp suy diễn để hình thành nội dung thông điệp quảng cáo. Nội dung quảng cáo thờng đợc đánh giá dựa trên tính hấp dẫn, tính độc đáo và tính đáng tin. Thông điệp quảng cáo phải nói lên những điều đáng mong - ớc hay thú vị về sản phẩm. Nó cũng cần nói lên những khía cạnh độc đáo, khác biệt so với những sản phẩm khác. Phải chọn lựa ngôn ngữ, phải xác định cấu trúc thông điệp, lựa chọn phơng tiện truyền tin thích hợp, đảm bảo thoả mãn các yêu cầu của quảng cáo. Các thông điệp quảng cáo có thể trình bày theo nhiều phong thái thể hiện khác nhau nh thể hiện một mẫu đời, một lối sống, một sự tởng tợng. 5- Quyết định phơng tiện quảng cáo: Căn cứ vào mục tiêu quảng cáo, đối tợng quảng cáo và đối tợng nhận tin, mà chọn phơng tiện truyền tin quảng cáo cụ thể. Có thể chọn phơng tiện truyền thông đại chúng hoặc phơng tiện truyền thông chuyên biệt, phơng tiện quảng cáo chính và phơng tiện bổ sung Những đặc tính quan trọng nhất của các phơng tiện quảng cáo mà các doanh nghiệp quan tâm khi lựa chọn là mức độ trung thành của khách hàng mục tiêu đối với các phơng tiện quảng cáo nhất định, sự thích hợp với hàng hoá, đặc thù của thông tin và chi phí. Dới đây là một số đặc tính nỗi bật của một số phơng tiện quảng cáo mà các doanh nghiệp thờng sử dụng. + Báo và tạp chí: Ưu điểm linh hoạt, kịp thời, có hình ảnh và chữ viết, đông đảo mọi ngời chấp nhận, độ tin cậy cao, có thể lu lại bằng văn bản. Nhợc điểm tính chất tái hiện kém, nhiều ngời không đọc một số tờ báo, không đọc trang quảng cáo + Truyền hình: Ưu điểm hình ảnh và âm thanh sống động, thu hút sự chú ý, gây ấn tợng mạnh. Nhợc điểm giá cao, không lu lại đợc, do quá nhiều quảng cáo trên truyền hình ngời xem không xem, không để ý, xem kênh khác, một số nơi cha có máy thu hình, cha phủ sóng + Đài phát thanh: Ưu điểm bao quát rộng ( vùng núi, hải đảo, quốc tế ), mọi lúc, mọi nơi đều có thể nghe đài, chi phí quảng cáo thấp. Nhợc điểm chỉ có âm thanh, không có hình ảnh, nhiều ngời dân ít nghe đài, tiếp xúc thoáng qua. + Gửi th trực tiếp: Ưu điểm có thể lựa chọn những đối tợng để gửi th, trực tiếp với ngời nhận th, giá rẻ, có thể gửi th đến các vùng xa xôi hẻo lánh. Nhợc điểm những th hồi âm không điển hình, số th nhận đợc ít. + Panô, áp-pích: Ưu điểm tần số lặp lại cao đối với những ngời thờng xuyên qua lại, gây ấn tợng. Nhợc điểm không lựa chọn đợc công chúng hạn chế, không có tác dụng với những ngời không qua lại nơi đặt panô, áp-pích, chịu tác động của thời tiết khí hậu. Để lựa chọn phơng tiện truyền tin thích hợp ngời quảng cáo phải thông qua quyết định về phạm vi tần suất, cờng độ tác động của quảng cáo. Phạm vi quảng cáo chính là số khách hàng cần truyền tin đến họ. Tần suất chính là số lần xuất hiện của quảng cáo. Cờng độ là mức độ gây ấn tợng của quảng cáo. 6- Đánh giá chơng trình quảng cáo: Đánh giá hiệu quả của quảng cáo là rất cần thiết nhng cũng rất khó khăn. Trớc hết ngời ta dựa vào doanh số để đánh giá hiệu quả quảng cáo. Quảng cáo làm tăng mức độ nhận biết và u thích hàng hoá lên bao nhiên và cuối cùng làm tăng doanh số lên bao nhiêu. Phơng pháp đánh giá hiệu quả là so sánh khối lợng bán gia tăng với những chi phí quảng cáo trong thời kỳ đã qua. Hiệu quả quảng cáo còn đợc đánh giá qua hiệu quả truyền thông bằng các chỉ tiêu nh bao nhiêu ngời biết, bao nhiêu ngời nhớ, bao nhiêu ngời a thích thông điệp quảng cáo. Phần Ii Thực trạng của việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-pích Ngày nay khi mà quảng cáo bằng panô, áp-pích nh là một phơng tiện hỗ trợ hiệu quả giúp các doanh nghiệp hiệu quả hơn trong việc tiếp cận với công chúng thì trên các tuyến đờng lớn trong cả nớc ngời đi đờng luôn bắt gặp những Panô, áp-pích quảng cáo. ở các thành phố mọi ngời đều có thể bắt gặp những biển quảng cáo đợc đặt ở các ngã t, ngã năm, các bến xe, nhà ga, các khu vui chơi, giải trí hay những khu chung c. Loại hình quảng cáo này tỏ ra quan trọng đối với các doanh nghiệp, tuy nhiên khi mà mọi thứ trở nên ồ ạt và phổ biến thì việc tồn tại những thiếu sót là điều dễ hiểu. Nó tồn tại nh là một thực trạng của loại hình quảng cáo này. Trong khuôn khổ chuyên đề xin nêu ra một số thực trạng sau 1. Thực trạng về nội dung thông điệp: Nội dung thông điệp là phần cốt lõi trong quảng cáo sự thành công hay không của quảng cáo chính là ở nội dung thông điệp. Công chúng nhận tin qua thông điệp quảng cáo. Vì vậy nội dung của thông điệp đặc biệt đợc các nhà làm quảng cáo quan tâm. Tuy nhiên do một số nguyên nhân khách quan hay chủ quan nào đó mà nội dung thông điệp của các Panô, áp-pích quảng cáo vẫn tồn tại một số thực trạng sau: a. Tính sáng tạo của nội dung: Tính sáng tạo lại là một yếu tố cơ bản trong hoạt động quảng cáo, tuy nhiên ở quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, áp-pích nói riêng đòi hỏi những kỹ năng sáng tạo đặc biệt vì tính chất bất thờng của phơng tiện và khán giả. Ngời ta cho rằng Lời càng ít thì minh hoạ càng lớn, màu càng đậm thì nền càng phải đơn giản và nét nhận dạng sản phẩm càng rõ ràng thì quảng cáo ngoài trời càng tốt. Đòi hỏi chủ yếu đối với nhà quảng cáo bằng Panô, áp-pích là phải tạo đợc một thông tin quảng cáo đầy đủ theo ý ngắn gọn nhất với phần chỉ trên ta thấy các biển quảng cáo thờng bỏ qua vấn đề lạ thờng và các cơ hội gắn với ngoài trời, xử lý ngoài trời nh là một sự đã nói sẽ làm cho các Panô, áp-pích trở nên nghèo nàn. Thực tế đã cho thấy một số vấn đề sau: + Nét nhận dạng sản phẩm : ở một số Panô, áp-pích nét nhận dạng sản phẩm thể hiện không rõ ràng hoặc không thể thấy khi ở xa. + Nội dung thể hiện cha đợc cô đọng : ở một số biển quảng cáo hình ảnh minh hoạ quá nhỏ khán giả rất khó đọc nhãn hiệu khi mà nhãn hiệu lớn hơn đợc ghi bên cạnh cùng một loại công dụng khác của nó và xung quanh có rất nhiều các Panô, áp-pích khác. b. Hình thức thu hút: Hình thức thu hút là các biện pháp mà nhà làm quảng cáo sử dụng để thu hút công chúng, đó là: - Thu hút bằng cảm xúc. - Thu hút bằng lí trí gồm có hình thức thu hút tích cực và hình thức thu hút tiêu cực đó là đánh vào sự sợ hãi của công chúng. - Thu hút bằng đạo đức. Do đặc điểm là mang tính chất giới thiệu sự tồn tại hay sự có mặt của một sản phẩm hay dịch vụ nào đó trên thị trờng, nội dung lại phải cô đọng, nên hình thức thu hút đợc sử dụng ở đây không đi theo một lối mòn nhất định nào. Tuy vậy sức thu hút của các Panô, áp-pích này cũng không đạt đợc hiệu quả nh mong muốn. Có nghĩa là không đạt đợc hiệu quả ấn tợng cho công chúng nhận tin. Nh vậy thì khi mà ngời tiêu dùng muốn bổ sung vào danh mục lựa chọn của họ những nhãn hiệu thì họ cũng không biết bổ sung nhãn hiệu nào khi mà họ nhận đ- ợc thông tin về sản phẩm ví dụ nh xăm lốp xe nhng không biết nhãn hiệu. Vì vậy, hiệu quả của panô ấy coi nh bằng không. Hay nh biển quảng cáo về TV FLATION, hình ảnh minh hoạ là một chiếc tivi bên cạnh đó là dòng chữ TV FLATION và tính năng sản phẩm trong khi đó tên và biểu tợng công ty sản xuất lại rất nhỏ, rất khó lu lại trí nhớ khán giả. Nh vậy, thực tế tồn tại ở đây là khi ngời tiêu dùng muốn mua sản phẩm là tivi và họ biết hiện có tivi FLATION với tính năng nh vậy nhng không rõ công ty sản xuất, trong khi các công ty lại mở đại lý chuyên bán các sản phẩm của công ty mình vì vậy, thay vì đi tìm nhãn hiệu FLATION thì khách hàng có thể đến các đại lý của công ty SamSung và trong đó đã có tivi FLATION. Ngoài ra nói đến hình thức thu hút phải kể đến nghệ thuật tạo hình và trang trí. Điều này rất quan trọng vì một Panô, áp-pích quảng cáo có hiệu quả là nó phải thu hút đợc ngời xem và nội dung đợc họ ghi nhớ. Ngoài nội dung thông điệp ngời xem còn bị lôi cuốn bởi hình thức trang trí, và điều này dờng nh cha đ- ợc khai thác hợp lí cho sản phẩm Panô, áp-pích quảng cáo. Lấy ví dụ từ các quảng cáo sử dụng điện tử tại ngã t Đại Cồ Việt, quảng cáo sứ vệ sinh Viracera sử dụng hệ thống đèn điện tử sáng dần từng chữ Vi- ra- ce- ra. Thay vì nh vậy theo tác giả nên để chữ Viracera nhấp nháy trong khoảng thời gian vừa đủ để đọc hết dòng chữ đó, bởi vì: - Nếu nhấp nháy từng chữ thì trong thời gian có hạn của các phơng tiện giao thông qua ngã t họ sẽ rất khó có thể theo dõi hết. - Việc theo dõi nh vậy khiến ngời đọc rất dễ quên hay mức độ lu giữ thông tin là thấp. - Khi sử dụng nhấp nháy cả dòng trong thời gian vừa đủ theo dõi nh vậy theo kết quả nghiên cứu của các nhà khoa học thì mức độ lu trữ trong trí nhớ là rất cao. c. Phong cách viết lời thông điệp. Là thành phần cấu tạo nên một bản tin quảng cáo phong cách viết lời thông điệp rất quan trọng đối với sự thành công của các loại hình quảng cáo nói chung và loại hình quảng cáo bằng Panô, áp-pích nói riêng. Phong cách viết lời cho một thông điệp là các th pháp nghệ thuật mà các nhà quảng cáo sử dụng nh: Ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh nhằm mục đích thu hút, lôi cuốn, lu lại một cách sâu sắc bản tin đó trong trí nhớ công chúng, kêu gọi mua sắm sản phẩm và quan trọng hơn là tạo nên bộ mặt cho sản phẩm đó. Đối với loại hình quảng cáo là Panô, áp- pích thì phong cách viết lời là việc sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh minh hoạ, ánh sáng, trang trí nhằm gửi công chúng nhận tin thông tin về hàng hoá hay dịch vụ nào đó và nó phải đảm bảo đợc các mục đích trên, thông thờng phong cách viết lời cho một thông điệp quảng cáo thờng đợc các nhà thiết kế sử dụng là: - Phong cách chân phơng - Phong cách h cấu - Phong cách gợi cảm - Phong cách so sánh - Phơng pháp quảng cáo Với những đặc điểm và mục đích nh vậy thì các Công ty quảng cáo đã thể hiện nó nh thế nào trên các sản phẩm là Panô, áp-pích quảng cáo của Công ty mình. Trớc hết có một nhận xét chung về phong cách viết lời thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-pích của Công ty là đa số sử dụng phơng pháp chân phơng có nghĩa là miêu tả hàng loạt các đặc tính của sản phẩm, các loại sản phẩm, chân ph- ơng tới mức khó hiểu. Các nhà quảng cáo gần nh muốn bê cả Công ty mình lên một tấm Panô nh một biển quảng cáo tấm lớn, các nhà làm quảng cáo đã sử dụng một loại cụm từ để che kín một tấm Panô khoảng 7-8m 2 . Có lẽ nên gọi phơng pháp cho loại hình viết lời này là phong cách miêu tả. Một thực trạng nữa là sử dụng phong cách viết lời một cách đơn điệu, các nhà làm quảng cáo hầu nh chỉ sử dụng mỗi một phong cách viết lời đó là phong cách chân phơng mà không có thể tìm lối sáng tạo nên một sự cách tân trong phong cách cho các nhà làm quảng cáo sử dụng kể cả đi theo lối mòn truyền thống lẫn tìm tòi sáng tạo để tạo nên một sự bất thờng hằng tạo ra một sự phog phú cho loại hình quảng cáo này hay tạo ra một sự ấn tợng về sản phẩm. 2. Thực trạng về địa điểm đặt panô, áp-pích Bên cạnh những tồn tại nh là một thực trạng về nội dung thông điệp thì địa điểm, một lần nữa lại tỏ ra một số bất cập đáng quan tâm. Hãy đi một vòng quanh Hà Nội, chúng ta thấy đợc sự lộn xộn trong việc đặt các panô, áp-pích. Chúng tồn tại ở đó không theo qui hoạch trật tự, thiếu tính hợp lí Điều này ảnh h ởng rất lớn tới hiệu quả của loại hình quảng cáo này. Ví dụ nh ngã t Đại Cồ Việt, các biển quảng cáo đợc đặt chen chúc về một phía có nghĩa là chỉ những ngời đi từ phía đối diện lại mới là khán giả của rất nhiều biển quảng cáo trong thời gian hạn hẹp trong khi từ 3 phía còn lại thì không có gì để mà quan sát, trong khi đó hàng cây trớc mặt hiện đã lớn và bắt đầu che phủ tầm nhìn của ngời đi đờng điều này cũng một phần do ngời quản lý của các cơ quan chủ quản nhng không thể không nhắc đến việc cân nhắc của họ khi thiết kế địa điểm đặt sao cho có hiệu quả. Bên cạnh đó việc đặt panô, áp-pích cái thò, cái thụt nh vậy ngoài việc rất mất mỹ quang nó còn làm giảm mức độ thu hút công chúng. Tại một số ngã t việc một tấm biển treo quá cao cũng là một hiện tợng điều này có lợi vì ngời đi đờng có thể quan sát đợc từ xa, nhng bất cập ở đây là: thứ nhất là bảng quá nhỏ vì vậy cỡ chữ vẽ hình ảnh cũng nhỏ nên hiệu quả đặt cao cho ngời ở xa không đạt đợc trong khi ngời ở gần thì không thể ngẩng quá cao để quan sát, thứ hai là sử dụng chữ màu đen trên nền chữ panô màu xanh dơng và đợc treo trên tờng nhà màu đen. Không biết các nhà thiết kế khi thiết kế có biết đợc rằng [...]... nhà quảng cáo Tuy nhiên các nhà làm quảng cáo cần nhìn rõ vai trò của loại hình quảng cáo này có sự quan tâm đúng đắn kể cả phía các nhà làm quảng cáo Phần IV Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp 1 Đối với nội dung thông điệp: Khi thiết kế một panô, áp- pích quảng cáo, ngời làm quảng cáo phải quan tâm hàng đầu tới nội dung quảng cáo Nó là hình thức phản ánh ý tởng quảng cáo nó một... hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp- pích Việc tồn tại những thực trạng về việc thực hiện nội dung thông điệp có những nguyên nhân khách quan cũng có nguyên nhân chủ quan Nhng có lẽ nguyên nhân chủ quan là vấn đề quyết định đến hiệu quả của loại hình quảng cáo này đó là việc xem nhẹ vai trò cũng nh chức năng của nó Các nhà làm quảng cáo coi đây là một phơng tiện hơn là một loại hình quảng cáo Vì vậy... trong đó Nội dung thông điệp của loại hình quảng cáo này đợc các nhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, không có sự đầu t, tìm tòi, sáng tạo để tạo ra sự đột biến hay cách tân Họ đã không quan tâm, đầu t xứng đáng nh các loại hình quảng cáo khác Các panô, áp- pích quảng cáo đã không toát lên đợc ý tởng quảng cáo hay khán giả rất nhàm chán với việc các biển quảng cáo có tiêu đề trong đó có các... các loại hình quảng cáo khác Các panô, áp- pích quảng cáo đã không toát lên đợc ý tởng quảng cáo hay khán giả rất nhàm chán với việc các biển quảng cáo có tiêu đề trong đó có các tính từ nh cao cấp, tốt, chất lợng, tuyệt vời, ngon cộng với chữ nhất Nói chung nội dung thông điệp đợc các nhà làm quảng cáo thiết kế quá đơn điệu, thiếu tính sáng tạo và vì vậy hiệu quả của loại hình quảng cáo này đã không... phơng tiện thông tin khác Trên đây là một số xu thế của quảng cáo ngoài trời mà ngời làm quảng cáo cần phải nắm bắt để đạt đợc hiệu quả nh mong muốn Kết luận Khái quát một số vấn đề về loại hình quảng cáo bằng panô, áp- pích trên đây trên cơ sở đó đa ra một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của loại hình quảng cáo này Do thời gian có hạn bằng kiến thức đã học, ngời viết đa ra một số giải pháp nhằm góp... panô, áp- pích quảng cáo đặt tại các địa điểm che khuất tầm nhìn của ngời điều khiển phơng tiện giao thông làm xảy ra một số tai nạn hay việc các biển quảng cáo đó che lấp một số cảnh quan làm ảnh hởng mỹ quang đô thị 3 Thực trạng về quản lý các panô, áp- pích a Sự quản lý từ phía pháp luật Nh trên đã nói do sự lỏng lẻo từ phía pháp luật các biển quảng cáo bằng panô, áp- pích đã bị báo chí và phơng tiện thông. .. những thực trạng đã và đang tồn tại cho loại hình quảng cáo này việc đánh giá về việc thực hiện nội dung thông điệp cũng xuất phát từ việc các công ty xem nhẹ vai trò của loại hình quảng cáo này 1 Sự đơn điệu về nội dung Nguyên nhân của việc các panô, áp- pích không đem lại hiệu quả là do nội dung thông điệp quá đơn điệu Công chúng không bị cuốn hút vào các biển quảng cáo và vì vậy việc truyền bá thông. .. hình quảng cáo này chỉ cần hỏng một chi tiết nhỏ cũng làm cho hiệu quả của nó mất đi thậm chí bằng không Điều đó cho thấy rõ sự lỏng lẻo từ phía các nhà quản lý 5 Một số xu thế quảng cáo ngoài trời Có 3 xu thế cơ bản cho quảng cáo ngoài trời có quảng cáo bằng panô, áppích Thứ nhất: Quảng cáo ngoài trời có liên quan tới công nghệ mới và tăng cờng đa dạng hoá những trng bày ngoài trời Các phơng tiện quảng. .. vậy việc truyền bá thông tin từ các panô, áp- pích quảng cáo này gặp phải khó khăn do ấn tợng về sản phẩm hay dịch vụ qua nội dung thông điệp là thấp Phong cách viết lời thông điệp dài dòng khó nhớ mang nặng tính giới thiệu về sản phẩm hay tính năng sản phẩm mà thiếu mất động từ hành động trong đó Nội dung thông điệp của loại hình quảng cáo này đợc các nhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, không... quảng cáo này chỉ cần hỏng một chi tiết nhỏ cũng làm cho hiệu quả của nó mất đi thậm chí bằng không Tại Ngã t Đại Cồ Việt tại bảng quảng cáo Vigracera khi mà bộ phận đèn của chữ bị hỏng đã làm cho tấm biển đó không còn là biển quảng cáo của Công ty Vigracera nữa do thông tin quảng cáo đã bị sai lệch Điều đó cho thấy rõ sự lỏng lẻo từ phía các nhà quản lý Phần IIi Một số đánh giá về việc thực hiện thông . thích thông điệp quảng cáo. Phần Ii Thực trạng của việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp- pích Ngày nay khi mà quảng cáo bằng panô, áp- pích. việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằng panô, áp- pích. - Phần III. Đánh giá về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằng panô, áp- pích.