Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit

Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit, phân tích các yếu tố của thông điệp tạo nên giá trị của thông điệp

ĐẠI HỌC QUỐC GIA TPHCM - KHOA KINH TẾ

ĐỀ TÀI:

NHÓM 7 LỚP KO7407A

Nguyễn Quan Bảo

Trần Thị Thuỳ Trang Đinh Trung Tín

Nguyễn Thị Tường Vân

Đỗ Thị Vui

Ninh Thanh Nhàn Nguyễn Tống Mỹ Phượng Hoa Thị Thương

Trần Thị Thuỳ Trang Đinh Trung Tín

Nguyễn Thị Tường Vân

Đỗ Thị Vui

Nội dung

CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO

TRÁI CÂY SẤY KHÔ CỦA VINAMIT

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG,

CÔNG TY, SẢN PHẨM

CHƯƠNG 1

TRƯỜNG, CÔNG TY,

SẢN PHẨM

Thị trường tiềm năng

• Thị trường sản phẩm sấy khô đã có từ rất lâu nhưng sản phẩm không đa dạng và

không đảm bảo chất lượng

1 VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM TRÁI

CÂY SẤY

1 VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM TRÁI CÂY SẤY

• Ngoài Vinamit thị trường

còn có các hãng trái cây sấy

Vinamit

2 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT

Người sáng lập là ông Nguyễn Lâm Viên

CÔNG TY THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN VINAMIT

Thành lập vào năm 1991 tại Bình Dương

• Mang đến một hương vị mới

cho cuộc sống hiện đại

Thúc đẩy nền nông nghiệp

Việt Nam

• Đưa nông sản Việt Nam ra

ngoài thế giới với mong muốn

“ở đâu có người Việt, ở đó có

Vinamit”

2 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT

Ý tưởng

Doanh số

35% là từ thị phần trong nước.

65% là từ thị phần nước ngoài

chủ yếu ở các nước như Trung

Quốc, Malaysia, Đài Loan

Hongkong, Nhật Bản, Châu Âu DOANH SỐ

1 2

35%

65%

2 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT

Sản phẩm của Vinamit được

làm hoàn toàn từ tự nhiên

Sản phẩm

Sản phẩm

Vinamit có nhiều dòng sản

phẩm khác nhau như:

Sản phẩm sấy khô Sản phẩm sấy dẻo,

Kẹo bơ đậu phộng

CHƯƠNG 2 THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO

TRÁI CÂY SẤY KHÔ CỦA VINAMIT

1 Mục tiêu của thông điệp

2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp

3.Nội dung của thông điệp

4.Cơ cấu cuả

thông điệp

5.Hình thức truyền thông

NỘI DUNG

1 Mục tiêu của thông điệp

• Vinamit nằm trong giai đoạn tăng trưởng

• Đưa sản phẩm tới giới văn phòng

• Tăng doanh thu cho công ty

Thu nhập tương đối ổn định, đủ khả năng chi trả

cho sản phẩm chất lượng cao của Vinamit

Tuổi tác khá trẻ và luôn quan tâm vấn đề sức khoẻ

2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp

Về nhân khẩu

2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp

Là những người năng động

và có lối sống trẻ trung

Thường luôn có nhiều câu

Về tâm lý

3 Nội dung của thông điệp

• Dùng những tác động về mặt lý trí

• Lôi cuốn quyền lợi riêng tư của các cá nhân

Ăn Vinamit đảm bảo sức khoẻ, giúp thư giãn và làm mình gần gũi hơn với các đồng nghiệp

3 Nội dung của thông điệp

Sử dụng sản phẩm trái cây

sấy có mặt lợi sau

Thứ nhất

Vẫn giữ nguyên màu sắc,

hương vị đặc trưng của trái

cây tươi

3 Nội dung của thông điệp

Thứ hai

Là thực phẩm sạch, hoàn

toàn tự nhiên

Cung cấp nhiều chất

dinh dưỡng, muối

khoáng cho cơ thể

Không chứa chất béo và

cholestoron

3 Nội dung của thông điệp

• Phần đầu của thông điệp là một câu hỏi : “ thư giãn, bạn ăn gì?”

• Đồng thời, thêm vào đó là logo của Vinamit và biểu tượng ISO

mà công ty đạt được.

4.Cơ cấu của thông điệp

• Bối cảnh thông điệp là

giờ nghỉ ngơi trong

4.Cơ cấu của thông điệp

• Phần giữa của thông điệp

• Hình ảnh những nhân viên văn phòng trong giờ giải lao cùng trò chuyện và thưởng thức Vinamit

• Khuyến khích mọi người thưởng thức sản phẩm của

Vinamit

4 Cơ cấu của thông điệp

• Đưa thông tin về sản phẩm giúp mọi người hiểu rõ hơn về sản phẩm

Phần cuối thông điệp

5 Hình thức truyền thông

• Hình thức truyền thông được sử dụng là

Poster

• Dễ thực hiện và tiết kiệm chi phí hơn so

với đoạn video clip

• Hình thức Poster năng động, phương tiện

truyền tin cho poster có thể xuất hiên dễ

dàng ở nhiều nơi

Chương 3

PHÂN TÍCH CÁC

YẾU TỐ CỦA

THÔNG ĐIỆP TẠO

NÊN GIÁ TRỊ CỦA

THÔNG ĐIỆP

I Các yếu tố trong thông điệp

1 Người gửi

Là bên gửi thông điệp cho đối

tượng khác

CÔNG TY VINAMIT

• Biểu tượng: Hình ảnh của một nhóm nhân

viên văn phòng đang ăn trái cây sấy khô với nhau

Màu sắc chủ đạo: màu tím, màu trắng

• Logo là hình ảnh sinh động, cơ bản nhất

trong các yếu tố cấu thành thương hiệu

• Tạo ra sự thân thuộc, gần gũi trên mọi

phương tiện quảng cáo và tiếp thị đối với

khách hàng và người tiêu dùng

Là lời nói, biểu tượng được gửi đi

• Thương hiệu của bạn thân thuộc và gần gũi =>

sử dụng ngôn ngữ giao tiếp thông thường

• Thương hiệu đắt giá và độc quyền => sử dụng ngôn ngữ nghi lễ, chính thống

3 Điệp văn

• Muốn nhấn mạnh hơn một từ nào đó mà bạn cho là quan trọng trong thông điệp, bạn có thể làm nổi bật từ đó lên.

• Thông điệp của bạn nên ngắn gọn, xúc tích

 Câu gợi mở là: “ Thư giãn bạn ăn gì”

 Câu slogan là: “Hương vị thiên nhiên, rộn

ràng cuộc sống”

3 Điệp văn

• Là phương tiện thông qua đó điệp văn được

gửi đi

4 Phương tiện truyền tin

Là tiến trình nhớ ở người đó, chỉ định ý nghĩa cho

những biểu tượng được truyền đi bởi người gửi

Khách hàng sẽ dễ dàng nhớ:

Công ty là Vinamit

 Sản phẩm là trái cây sấy khô

Khách hàng mục tiêu là giới văn phòng

Thông điệp chính gửi gắm là :

5 Giải mã

6 Người nhận

Là bên nhận điệp văn do người khác gửi.

• Người nhận thông điệp chính là giới văn

phòng, những người làm công sở.

7 Truyền tin ngược chiều

Là một phần đáp ứng của người nhận truyền tin trở lại cho người gởi

• Là sự biến dị không dự trù của âm thanh khi truyền tin

• Poster quảng cáo của chúng tôi cũng không tránh được nhiễu âm có thể xảy ra với một vài đối tượng đó là

hình ảnh nhóm nhân viên văn phòng dễ gây mất chú ý tới mục tiêu Poster cần là đưa các thông tin về sản

phẩm tới khách hàng

8 Nhiễu âm

II CÁC YẾU TỐ TẠO NÊN GIÁ TRỊ

CỦA THÔNG ĐIỆP

1 Mã hóa và giải mã

2 Điệp văn

1 Mã hóa và giải mã

• Nét mặt trẻ trung vui tươi của 5 nhân viên văn phòng

• Với màu sắc chủ đạo là màu trắng và màu tím

Hình ảnh giờ thư giãn tại một văn phòng

Câu gợi mở: “Thư giãn, bạn ăn gì?”

=> Hãy sử dụng sản phẩm của Vinamit

2 Điệp văn

“Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống”

Thông điệp gửi gắm

Hương vị thiên

nhiên

Rộn ràng cuộc sống

Giới văn phòng ít vận động, thói quen ăn vặt, ăn nhiều các loại thức ăn nhanh nguy cơ đối mặt với

Sản phẩm Vinamit là sự lựa chọn tốt nhất cho bạn

để hạn chế những nguy cơ đó

một số bệnh như béo phì, thừa đường trong cơ thể

Nỗi lo về sức khoẻ

Thông điệp mở

Thanh niên giới trẻ hẹn hò cũng là

khách hàng mở của thông điệp

Ăn gì cho sạch mà lại đảm bảo sức khoẻ trong giờ giải lao

trên lớp đây

Poster quảng cáo hiện tại của

Vinamit

KẾT LUẬN

NHÓM 7 CẢM ƠN SỰ LẮNG

NGHE CỦA CÔ VÀ TẤT CẢ

CÁC BẠN !

NHÓM 7 CẢM ƠN SỰ LẮNG NGHE CỦA CÔ VÀ TẤT CẢ

CÁC BẠN !