Một số kiến nghị về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng pa nô, tấm lớn của công ty quảng cáo trẻ trên địa bàn Hà Nội
Lời nói đầu I Mục đích nghiên cứu đề tài Khái quát loại hình quảng cáo Panô, lớn: Ngày nay- nh STEWART BRITT nói Làm kinh doanh mà không quảng cáo có khác nháy mắt bạn gái bóng tối có bạn biết bạn làm gì, chẳng biết Loại hình quảng cáo sơ khai đà bắt đầu Ai cập cách khoảng nghìn năm nhng thực trở nên quen thuộc trở thµnh mét nghỊ tõ nưa ci thÕ kû 19 mà cáhc mạng công nghiệp dẫn đến việc sản xuất hàng loạt hàng hoá Châu âu Châu Mỹ làm cho thị trờng ngày lớn thêm Thị trờng địa phơng đợc thay thị trờng quốc gia Quốc tế Điều làm phát triển quan hệ ngời sản xuất ngời tiêu dùng hàng hoá, tạo nhu cầu quảng cáo Nhu cầu thông tin truyền cảm tăng lên việc giới hoá sản xuất lớn quảng cáo lại cổ xe đầu tàu thông tin truyền cảm phải dể đến phát triển phơng tiện thông tin đại chúng nh: Phát thành, truyền hình, báo, tạp chí, ấn phẩm Nh quảng cáo ngày đà trở nên quan trọng trở thành nhân tố chiến lợc Marketing Công ty Panô, lớn quảng cáo loại hình quảng cáo đời sớm biển quảng cáo đặt trời nơi công cộng để truyền tải thông tin với công chúng nhận tin So sánh loại hình quảng cáo Panô, lớn với loại hình quảng cáo khác Nh đà nói Ngày với phát triển khoa học kỹ thuật loại phơng tiện thông tin đại chúng ngày phát triển ảnh hởg lớn tới đời sống xà hội nh phát thanh, truyển hình, Báo chí, tạp chí, tranh ảnh đặc biệt quảng cáo qua mạng loại hình mẻ nhng phổ biến tơng lai quảng cáo trời nói chung quảng cáo Panô, lớn nói riêng có u nhợc điểm tính chất đặc thù - Nó có thời gian tồn dài - Khả lựa chọn địa lý cao, có khả thay đổi nội dung quảng cáo cho phù hợp với khu vực thị trờng đà đợc phân đoạn - Nhà quảng cáo kết hợp chặt chẽ đại hay nhà buôn địa phơng phía dới Panô, lớn - Nó có khả gây ấn tợg mạnh mẽ, dễ thể biến cở lứn, mầu sắc đẹp, hài hoà có nội dung gây ý cao Ngoài u điểu quảng cáo Panô, lớn cỡ nhợc điểm - Mức độ toám tắt lớn nên hạn chế việc giới thiệu với khách hàng cách đầy đủ thông tin, đó, phơng tiện quảng cáo bổ xung - Quảng cáo Panô có u điểm mức chi phí 1000 công chúng nhận tin thấp Với đặc thù nh kiến thức đà học tình hình thực tế quảng cáo Panô, lớn địa bàn Hà Nội ngời viết xin đa số kiến nghị sở đề án môn học thực nội dung thông điệp Panô, lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội Công ty quảng cáo trẻ II Phạm vi nghiên cứu đề tài Trong khuôn khổ đề án môn học ngời viết hạn chế phạm vi ngiên cứu địa bàn Hà Nội Panô, lớn Công ty quảng cáo trẻ do: - Đặc trng địa bàn thực nghiên cứu: Hà Nội thành phố có số dân đông giao lu, chao đổi với vùng phụ cận lớn mức độ mua sắm tất lớn loại hình quảng cáo nà đa dạng phong phú mang tính đặc trng, điển hình cho nhu cầu nghiên cứu Ngời viết tìm hiểu Panô, lớn Công ty quảng cáo tre Công ty mà phần lớn Panô lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội sản phẩm Công ty quảng cáo tre địa bàn Hà Nội sở đa số kiến nghịe thực nội dung thông điệp III Nội dung nghiên cứu đề tài Quảng cáo trời nói chung quảng cáo Panô, lớn nói riêng đà có lâu- cách khoảng 5000 năm- nớc Ai cập Lamà cổ đại từ loạt phơng tiện thông tin đại chúng đời, làm cho quảng cáo trở thành nghề nhng quảng cáo trời nói chung quảng cáo biển quảng cáo Panô, lớn vẫ tồn taịi phát triển Việt Nam biển quảng cáo Panô, lớn xuất phát triển mạnh mẽ sau nhà nớc mở cửa phận đời sống ngời Hà Nội nói riêng thành phố lớn nói chung Tuy nhiên đặc trng mang tính chất giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ số nguyên nhân chủ quan lẫn khách quan mà vai trò không đợc hiểu đúgn đắn, không đợc coi trọng nh loại hình quảng cáo khác dẫn đến số tồn làm tính hiệu vốn có loại hình quảng cáo nh: Nội dung thông điếp địa điểm đặt Panô, lớn tình trạng quản lý vật với đề tài Một số kiến nghị việc thực thông điệp quảng cáo Panô, lớn công ty quảng cáo trẻ địa bàn Hà Nội Ngời viết đa nhìn khách quan thực trạng loại hình quảng cáo nảytên địa bàn Hà Nội, đa số đánh giá tình hình thực thông điệp sở kiến thức đà đợc học tác giả xin phép đợc đa số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu loại hình quảng cáo qua việc thực nội dung thông điệp Cơ cấu đề tài gồm phần: - Phần I Thực trạng việc thực nội dung thông điệp quảng cáo Panô, lớn - Phần II Đánh giá việc thực nội dung thông điêp quảng cáo Panô, lớn - Phần III Một số kiến nghị việc thực nội dung thông điệp Phần I Thực trạng việc thực thông điệp quảng cáo Panô, lớn Ngày mà quảng cáo Panô, lớn nh phơng tiện hỗ trợ hiệu giúp doanh nghiệp hiệu việc tiếp cận với công chúng Hà Nội nói riêng thành phố lớn nói chung, tuyến đờng lớn Ngời đờng bắt gặp Panô, lớn quảng cáo Hà Nội ngời bắt gặp biển quảng cáo nh ngà t, ngà năm bến xe, nhà ga, khu vui chơi, giải trí hay khu chung c Loại hình quảng cáo tỏ quan trọng doanh nghiệp nhiên mà thứ trỏ nne ạt phổ biến việc tồn thiếu xót điều rễ hiểu Nó tồn nh thực trạng loại hình quảng cáo Trong khuôn khổ đề án tác giả xin nêu số thực trạng say: Thực trạng nội dung thông điệp: Nội dung thông điệp phần cốt lõi quảng cáo thành công hay không quảng cáo nội dung thông điệp Công chúng nhận tin qua thông điệp quảng cáo Vì nội dung thông điệp đặc biệt đợc nhà làm quảng cáo quan tâm Tuy nhiên số nguyên nhân khách quan hay chủ quan mà nội dung thông điệp Panô, lớn quảng cáo Công ty quảng cáo trẻ tồn số thực trạng sau: a Tính sáng tạo nội dung: Tính sáng tạo lại yếu tố hoạt động quảng cáo nhien quảng cáo trời nói chung quảng cáo Panô, lớn nói riêng đòi hỏi kỹ sáng tạo đặc biệt tính chất bất thờng phơng tiện khán giả Ngời ta cho Lời minh hoạ lớn, mau đậm phải đơn giản nét nhận dạng sản phẩm rõ dàng quảng cáo trời tốt Đòi hỏi chủ yếu nhà quảng cáo Panô, lớn phải tạo đợc thông tin quảng cáo đầy đủ theo ý ngắn gọn với phần ta thấy biển quảng cáo thờng bỏ qua vấn đề lạ thờng hội gắn với trời, xử lý trời nh đà nói làm cho Panô, lớn trở nên nghèo nàn Thực tế đà cho thấy số vấn đề sau: + Nét nhận dạng sản phẩm: số Panô, lớn nét nhận dạng sản phẩm thể không rõ ràng thấy xa cụ thể ngà ô chợ dừa Panô quảng cáo có đen treo tờng nhà màu đen điều làm cho khán giả khã nhËn ë xa + Néi dung thÓ cha đợc cổ đọng: số biển nh biển quảng cáo sản phẩm tivi Plation ngà t Đại Cồ Việt quảng cáo sản phẩm tivi hình ảnh chiếu tivi minh hoạ nhỏ khán giả khó đọc nhÃn hiệu tivi mà nhÃn hiệu lớn trơn đợc ghi bên cạnh loại công dụng khác mà thời gian đọc xung quanh có nhiều Panô, lớn khác b Hình thức thu hút: Hình thức thu hút biện pháp mà nhà làm quảng cáo sử dụng để thu hút công chúng Có hình thức thu hút là: -Thu hút b»ng c¶m xóc -Thu hót b»ng lÝ trÝ gåm cã hình thức thu hút tích cực hình thức thu hút tiêu cực đánh vào sợ hÃi công chúng nhân dân -Thu hút đạo đức Trên sở haỹ xem công ty quảng cáo Trẻ đà sử dụng hình thức thu hút nh panô, lớn địa bàn Hà nội Do đặc điểm mang tính chất giới thiệu tồn hay có mặt sản phẩm hay dịch vụ thị trờng, nội dung lại phải cô đọng, nên hình thức thu hút đợc sử dụng không theo lối mòn định Tuy sức thu hút panô, lớn không đạt đợc hiệu nh mong muốn Có nghĩa không đạt đợc hiệu ấn tợng cho công chúng nhận tin Cũng công chúng nhận tin, ngời viết khảo sát để thu thập số liệu nhớ đợc chi tiết liệu số panô, lớn quảng cáo ngà t Đại Cồ Việt, ví dụ nh biển quảng cáo xăm lốp xe xem xong ngời viết dễ quên sản phẩm công ty mà biết biển quảng cáo xăm lốp xe Nh mà ngời tiêu dùng muốn bổ sung vào danh mục lựa chọn họ nhÃn hiệu xăm lốp xe họ bổ sung nhÃn hiệu mà họ nhận đợc thông tin xăm lốp xe nhng nhÃn hiệu Vì vậy, hiệu panô coi nh không Hay nh biển quảng cáo TV FLATION, hình ảnh minh hoạ tivi bên cạnh dòng chữ TV FLATION tính sản phẩm tên biểu tợng công ty sản xuất lại nhỏ, khó lu lại trí nhớ khán giả Nh vây, thực tế tồn ngời tiêu dùng muốn mua sản phẩm tivi họ biết có tivi FLATION với tính nh nhng không rõ công ty sản xuất công ty lại mở đại lý chuyên bán sản phẩm công ty vậy, thay tìm nhÃn hiệu FLATION khách hàng đến đại lý công ty Samsung đà có tivi FLATION Ngoài nói đến hình thức thu hút phải kể đến nghệ thuật tạo hình trang trí Điều quan trọng panô, lớn quảng cáo có hiệu phải thu hút đợc ngời xem nội dung đợc họ ghi nhớ Ngoài nội dung thông điệp ngời xem bị bắt mắt hình thức trang trí, điều dờng nh cha đợc khai thác hợp lí công ty quảng cáo trẻ cho sản phẩm panô, lớn quảng cáo họ Lấy ví dụ từ quảng cáo sử dụng điện tử ngà t Đại Cồ Vỉệt, quảng cáo sứ vệ sinh Viracera sử dụng hệ thống đèn điện tử sáng dần chữ Vi- race- Thay nh theo tác giả nên để chữ Viracera nhấp nháy khoảng thời gian vừa đủ để đọc hết dòng chữ đó, vì: -Nếu nhấp nháy chữ thời gian có hạn phơng tiện giao thông qua ngà t họ khã cã thĨ theo dâi hÕt -ViƯc theo dâi nh khiến ngời đọc dễ quên hay mức độ lu giữ thông tin thấp -Khi sử dụng nhấp nháy dòng thời gian vừa đủ theo dõi nh theo kết nghiên cứu nhà khoa học mức độ lu trữ trí nhớ cao c Phong cách viết lời thông điệp Là thành phần cấu tạo nên tin quảng cáo phong cách viết lời thông điệp quan trọng thành công loại hình quảng cáo nói chung loại hình quảng cáo Panô, lớn nói riêng Phong cách viết lời cho thông điệp th pháp nghệ thuật mà nhà quảng cáo sử dụng nh: Ngôn ngữ, hình ảnh, âm nhằm mục đích thu hút, lôi cuốn, lu lại cách sâu sắc tin trí nhờ công chúng, kêu gọi mua sắm sản phẩm quan trọng tạo nên mặt cho sản phẩm Đối với loại hình quảng cáo Panô, lớn phong cách viết lời việc sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh minh hoạ, ánh sáng, trang trÝ nh»m gưi c«ng chóng nhËn tin th«ng tin hàng hoá hay dịch vụ phải đảm bảo đựơc mục đích thông thờng phong cách viết lời cho thôg điệp quảng cáo thờng đợc nhà thiết kế sử dụng là: - Phong cách chân phơng - Phong cách h cấu - Phong cách gợi cảm - Phong cách so sánh - Phơng pháp quảng cáo Vơí đặc điểm mục đích nh Công ty quảng cáo trẻ đà thể nh sản phẩm Panô, lớn quảng cáo Công ty Tríc hÕt cã mét nhËn xÐt chung vỊ phong c¸ch viết lời thông điệp quảng cáo Panô, lớn Công ty đa số sử dụng phơng pháp chân phơng có nghĩa miêu tả hàng loạt đặc tính sản phẩm, loại sản phẩm, chân phơng tới mức khó hiểu Các nhà quảng cáo gần nh muốn bê cảCông ty lên Panô nh biển quảng cáo lớn ngà t Vọng, nhà làm quảng cáo đà sử dụng loại cụm từ để che kín Panô khoảng 7-8m2 Có lẽ nên gọi phơng pháp cho loại hình viết lời phong cáhc miêu tả Một thực trạng sử dụng phong cách viết lời cách đơn điệu, Các nhà làm quảng cáo hầu nh sử dụng phong cách viết lời phong cách chân phơng mà không tìm lối sáng tạo nên cách tân phong cách cho nhà làm quảng cáo sử dụng kể theo lói mòn truyền thống lẫn tìm tòi sáng tạo để tạo nên bất thờng hàng tạo phog phú cho loại hình quảng cáo hay tạo ấn tợng sản phẩm Thực trạng địa điểm đặt panô, lớn Bên cạnh tồn nh thực trạng nội dung thông điệp địa điểm, lần lại tỏ số bất cập đáng quan tâm HÃy vòng quanh Hà Nội, thấy đợc lộn xộn việc đặt panô, lớn Chúng tồn không theo qui hoạch trật tự, thiếu tính hợp lí Điều ảnh hởng lớn tới hiệu loại hình quảng cáo Ví dụ nh ngà t Đại Cồ Việt, biển quảng cáo đợc đặt chen chúc phía có nghĩa ngời từ phía đối diện lại khán giả nhiều biển quảng cáo thời gian hạn hẹp từ phía lại quan sát Bên cạnh bảng quảng cáo cuối dÃy đà bị che góc làm cho công chúng khó nhận biết quảng cáo hàng trớc mặt đà lớn bắt đâù che phủ tầm nhìn ngời đờng điều phần ngời quản lý quan chủ quản nhng không nhắc đến việc cân nhắc họ thiết kế địa điểm đặt cho có hiệu Bên cạnh việc đặt panô, lớn thò, thụt nh việc mỹ quan làm giảm mức độ thu hút công chúng Tại ngà t Ô Chợ Dừa việc biển treo cao tợng điều có lợi ngời đờng quan sát đợc từ xa, nhng bất cập là: thứ bảng nhỏ cỡ chữ vẽ hình ảnh nhỏ nên hiệu đặt cao cho ngời xa không đạt đợc ngời gần ngẩng cao để quan sát Thứ hai sử dụng chữ màu đen chữ panô màu xanh dơng đợc treo t9 ờng nhà màu đen Không biết nhà thiết kế thiết kế có biết đợc chúng đợc treo nhà màu đen hay không Nếu hÃy ®Õn xem thư xem hiƯu qu¶ cđa nã ®èi víi khả nhận biết từ xa khán giả sao? Chắc chắn tồi Ngoài ngày báo chí thờng xuyên nhắc tới việc panô, lớn quảng cáo đặt địa điểm che khuất tầm nhìn ngời điều khiển phơng tiện giao thông làm xảy số tai nạn hay việc biển quảng cáo che lấp số cảnh quan làm ảnh hởng mỹ quan đô thị Thực trạng quản lý Panô, bìa lớn a.Sự quản lý từ phía pháp luật Nh đà nói lỏng lẻo từ phía pháp luật biển quảng cáo Panô, lớn đà bị báo chí phơng tiện thông tin đại chúng lên án nh nhân tố làm nữ quan đô thị nguyên nhân gây số tai nạn giao thông số địa điểm nhiên phạm vi môn học tác giả xin không đề cập đến vấn đền mà xin đề cập đến quản lý trực tiếp quan chủ quan Panô, lớn b Sự quản lý từ phía quan chủ quản Quảng cáo trời có lẽ loại hình quảng cáo cần quan tâm quản lý sau thiết kế đa vào sử dụng Mặc dù không góp phần làm nâng cao giá trị cuả loại hình quảng cáo Tuy nhiên lại góp phần nâng cao hiệu Vì việc quản lý panô lớn từ phía quan chủ quản nhà quảng cáo nhà làm quảng cáo cần thiết Việc thiếu quản lý họ đà làm cho loại hình quảng cáo tồn thực trạng sau: - Các biển quảng cáo bị che khuất tầm nhìn nh ngà t sở Đại Cồ Việt bị tán che khuất bảng quảng cáo nên không nên có quan tâm kịp thời tất biển quảng cáo bị che lấp từ hàng trớc mặt lớn dầ che phần việc số khu vực trơi giải trí hay số nơi 10 khác việc xây dựng hàng quán cơi nới nhà cửa đà che lấp số biển quảng cáo - Các biển quảng cáo Sơn xuống cấp theo thời gian thực trạng phổ biến mà biển quảng cáo ngày đêm phải hứng chịu thời tiết khắc nghiệt vùng nhiệt đới làm cho hiệu màu sắc giảm xuống, sơn bị tróc rộp, khung sắt hoen gỉ tất thiếu quản lý đồng từ phía quan chủ quản nói - Đối với biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn chiếu sáng điện tử lại để trời chúng dễ hỏng hóc Nhiều loại hình quảng cáo cần hỏng chi tiết nhỏ làm cho hiệu chí không Tại Ngà t Đại Cồ Việt bảng quảng cáo Vigracera mà phận đèn chữ bị hỏng đà làm cho biển không biển quảng cáo Công ty Vigracera na thông tin quảng cáo đà bị sai lệch Điều cho thấy rõ lỏng lẻo từ phía nhà quản lý 11 Phần II Một số đánh giá việc thực thông điệp quảng cáo Panô, lớn Việc tồn thực trạng việc thực nội dung thông điệp có nguyên nhân khách quan có nguyên nhân chủ quan Nhng có lẽ nguyên nhân chủ quan vấn đề định đến hiệu laọi hình quảng cáo việc xem nhẹ vai trò nh chức Các nhà làm quảng cáo coi phơng tiện loại hình quảng cáo Vì sở thực trạng đà tồn cho loại hình quảng cáo việc đánh giá việc thực nội dung thông điệp xuất phát từ việc công ty xem nhẹ vai trò loại hình quảng cáo số nguyên nhân khách quan từ phía công ty quảng cáo Trẻ Sự đơn điệu nội dung Nguyên nhân việc panô, lớn không đem lại hiệu nội dung thông điệp đơn điệu Công chúng không bị hút vào biển quảng cáo việc truyền bá thông tin từ panô, lớn quảng cáo gặp phải khó khăn ấn tợng sản phẩm hay dịch vụ qua nội dung thông điệp thấp Phong cách viết lời thông điệp dài dòng khó nhớ mang nặng tính giới thiệu sản phẩm hay tính nang sản phẩm mà thiếu động từ hành động Nội dung thông điệp loại hình quảng cáo đợc nhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, đầu t, tìm tòi, sáng tạo để tạo đột biến hay cách tân Họ đà không quan tâm, đầu t xứng đáng nh loại hình quảng cáo khác Các panô, lớn quảng cáo công ty quảng cáo Trẻ đà không toát lên đợc ý tởng quảng cáo hay khán giả nhàm chán với việc biển quảng cáo có tiêu đề có tính từ nh cao cấp, tốt, chất lợng, tuyệt vời, ngon công với chữ Nói chung nội dung thông điệp đợc nhà làm quảng cáo thiết kế qúa đơn điệu, thiếu tính sáng tạo hiệu loại hình quảng cáo đà không đem lại đợc nh mức chi phí bỏ Hình thức trang trí hiệu 12 Nếu nh nội dung thông điệp đợc xem phần hình tợng hoá ý tởng quảng cáo đợc công chúng ghi nhớ hình thức trang trí lại đóng vai trò lôi kéo công chúng sở thị phần nội dung Nói nh có nghĩa hình thức trang trí không phần quan trọng lôi công chúng xem biển quảng cáo nghệ thuật trang trí, khoa học tâm lý để thu hút đợc tối đa công chúng Nhng thực tế hình thức trang trí panô, lớn quảng cáo công ty quảng cáo trẻ lại không hoàn thành đợc vai trò nh Đối với biển quảng cáo chất liệu sơn có nghĩa quảng cáo vào ban ngày (có số sử dụng đèn chiếu sáng để thu hút công chúng lại vào ban đêm) sử dụng màu sắc thiếu tính tơng phản, không bắt mắt công chúng, màu thờng sử dụng màu đen, trắng ngời xa khó quan sát nh biển quảng cáo xăm lốp xe ngà t Ô Chợ Dừa Đại Cồ Việt, biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn điện tử mầu đỏ mầu có bớc sóng ngắn thuận tiện cho quan sát từ xa lại đợc sử dụng Bên cạnh mầu thờng kèm theo lại mầu xanh ngọc mờ không tạo đợc tơng phản rõ nét với mầu đỏ nh số biển ngà t Đại Cồ Việt Về kích cỡ: nói chung diện tích chung cho biển quảng cáo nh vừa phải nhiên cỡ chữ lại nhỏ làm cho công chúng khó đọc viết lời dài dòng, không cô đọng phông lớn nh cỡ chữ phải cắt xén bớt đủ diện tích Trong cách viết lời hiệu Để đánh giá phong cách viết lời nhà quảng cáo Công ty quảng cáo trẻ đồng nghĩa với việc đánh giá sản phẩm dịch vụ hay ý tởng nhà quảng cáo có đợc ấn tợng công chúng nhân tin hay nghĩa họ nắm bắt đợc thông tin từ Panô lớn quảng cáo sản phẩm từ tác giả xin nêu số đánh giá sau: - Sử dụng phong cách đơn điệu: Bằng việc sử dụng phong cáhc chân phơng nhà làm quảng cáo đà tạo nên nét đồng sản phẩm làm cho công chúng nhìn vào biển quảng cáo bên cạnh hình minh họ bao 13 giừo thấy loạt tính hay chủng loại sản phẩm bên cạnh Chúng tạo co công chúng giả tạo phong cách chân phơng, giống đến nhàm chán - Không tạo đợc nét đặc trng sản phẩm: nh đà nói việc sử dụng phong cách viết lời mặt sản phẩm giống vai trò quảng cáo tạo nên nét khác biệt sản phẩm so với sản phẩm loại khác Ngoài không tạo nên đựoc nét đặc trg sản phẩm khả lu trữ thông tin nhận đợc công chúng thấp Khán giả quên sau đọc - Sử dụng ngôn ngữ dài dồng ngời phơng tiện giao thông việc xem thông điệp quảng cáo thờng thời gian ngắn ro phải điều khiển hay cảnh quan tác độg nên mức đột tập trung việc sử dụng tăng thiết kế lời cho thông điệp cách cô đọng hàm xúc đạt đựơc hiệu cao, nhiên với mong muốn để Công ty lên Panô lớn quảng cáo nhà quảng cáo đà sử dụng lợng vốn từ phong phú mìh lên Panô, lớn Hậu ngời đọc không theo dõi hết đọc đến đâu quên đến Một bảng nh dợc treo ngà t vọng - Thiếu động từ hành động tiêu đề Panô, lớn nhà làm quảng cáo thờng sử dụng tiêu đề nhằm đề cao vai trò hay vị trí hành động Việc sử dụng động từ hành độg tiêu đề nhằm kéo khách hàng mua sắm sản phẩm Công ty hay góp phần vào việc Đánh thức nhu cầu khách hàng Sự yếu quản lý Nguyên nhân việc panô, lớn không đem lại hiệu nội dung thông điệp đơn điệu Công chúng không bị hút vào biển quảng cáo việc truyền bá thông tin từ panô, lớn quảng cáo gặp phải khó khăn ấn tợng sản phẩm hay dịch vụ qua nội dung thông điệp thấp Phong cách viết lời thông điệp dài dòng khó nhớ mang nặng tính giới thiệu 14 sản phẩm hay tính sản phẩm mà thiếu động từ hành động Nội dung thông điệp loại hình quảng cáo đợc nhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, đầu t, tìm tòi, sáng tạo để tạo đột biến hay cách tân Họ đà không quan tâm, đầu t xứng đáng nh loại hình quảng cáo khác Các panô, lớn quảng cáo công ty quảng cáo Trẻ đà không toát lên đợc ý tởng quảng cáo hay khán giả nhàm chán với việc biển quảng cáo có tiêu đề có tính từ nh cao cấp, tốt, chất lợng, tuyệt vời, ngon công với chữ Nói chung nội dung thông điệp đợc nhà làm quảng cáo thiết kế qúa đơn điệu, thiếu tính sáng tạo hiệu loại hình quảng cáo đà không đem lại đợc nh mức chi phÝ bá H×nh thøc trang trÝ kÐm hiệu Nếu nh nội dung thông điệp đợc xem phần hình tợng hoá ý tởng quảng cáo đợc công chúng ghi nhớ hình thức trang trí lại đóng vai trò lôi kéo công chúng sở thị phần nội dung Nói nh có nghĩa hình thức trang trí không phần quan trọng lôi công chúng xem biển quảng cáo ®ã b»ng nghƯ tht trang trÝ, b»ng khoa häc t©m lý để thu hút đợc tối đa công chúng Nhng thực tế hình thức trang trí panô, lớn quảng cáo công ty quảng cáo trẻ lại không hoàn thành đợc vai trò nh Đối với biển quảng cáo chất liệu sơn có nghĩa quảng cáo vào ban ngày (có số sử dụng đèn chiếu sáng để thu hút công chúng lại vào ban đêm) sử dụng màu sắc thiếu tính tơng phản, không bắt mắt công chúng, màu thờng sử dụng màu đen, trắng ngêi ë xa rÊt khã quan s¸t nh c¸c biĨn quảng cáo xăm lốp xe ngà t Ô Chợ Dừa Đại Cồ Việt, biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn điện tử mầu đỏ mầu có bớc sóng ngắn thuận tiện cho quan sát từ xa lại đợc sử dụng Bên cạnh mầu thờng kèm theo lại mầu xanh ngọc mờ không tạo đợc tơng phản rõ nét với mầu đỏ nh số biển ngà t Đại Cồ Việt Về kích cỡ: nói chung diện tích chung cho biển quảng cáo nh vừa phải nhiên cỡ chữ lại nhỏ làm cho công chúng 15 khó đọc viết lời dài dòng, không cô đọng phông lớn nh cỡ chữ phải cắt xén bớt đủ diện tích Sự thiếu hợp lý địa điểm: Để đến số kiến nghị vị trí hay địa điểm Panô, lớn sở thực trạng tồn xung quanh vấn đề này, tác giả xin đa số đánh giá vị trí hay địa điểm đặt Panô, lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội - Một số địa điểm đạt Panô, lớn không thu hút đợc khán giả: Nh phần thực trạng đà nêu ngà T Đại cồ Việt biển quảng cáo phần đà bị tán che khuất nh bảng quảng cáo coi nh hiệu với khán giả khôngnhìn thấy Ngoài tất bảng quảng cáo có nguy trở nên vô hiệu mà hàng trớc mặt lớn dần có nguy che khuất tầm nhìn ngời đờng - Một số Panô, lớn thu hút đợc khán giả Đó Panô viết đặt dày nh Ngà T Đại Cồ Việt, ngời đờng quan sát đợc nhiều khán giả hay việc đặt chúng phía nh ngà t nà tì việc đạt chúng phía nh ngà t việc ngời quan sát từ hai phía gần nh song song khó khăn Ngoài việc đặt cao có hiệu ngời xa nhng thông thờng ngời đờng xa ngà t tốc độ xe cao việc đọc thông tin khó ngời gần ngời giao thông qua ngà t nh ngà t vọng lại ngớc cao để quan sát - Một số biển quảng cáo vi phạm pháp luật Ngày báo chí phơng tiện truyền thông nói nhiều đến việc số biển quảng cáo trục giao thông hay nơi công cộng đà nguyên nhân gây số tai nạn giao thông đà che khuất tầm nhìn ngời điểu khiển phơng tiện giao thông hay che khuất làm nữ quan số nơi công cộng Các nhà làm quảng cáo đà mục đích thơng mại mà làm tính cộng đồng hay đà vi phạm luật Điều không ảnh hởng tới hiệu quảng cáo 16 hiên làm tính thẩm mĩ loại hình quảng cáo mà Panô, lớn sử dụng hệ thống đèn màu sắc sắc sỡ làm đẹp cho thành phố hnkhi đà đêm Ngoài Panô, lớn loại hình quảng cáo trời, lựa chọn khán giả cao đợc quan sát lại hiệu loại hình yếu tố địa điểm không cao mà không thực đập vào mắt công chúng Thật việc đặt Panô cao hay thấp, nhiều phía ngà t đà không làm đợc điều chúng không đập vào mắt ngời đờng mà bắt ngời đờng phải quan sát chúng, việc đặt Panô, lớn nh để chúng đập vào mắt khán giả thu hút đựơc tối đa lợng khán giả mà không làm tính thẩm mĩ hay vi phạm luật mối quan tâm nhà quảng cáo nhiên nhà làm quảng cáo cần nhìn rõ vai trò loại hình quảng cáo có quan tâm đắn kể phía nhà làm quảng cáo Phần III Mét sè kiÕn nghÞ vỊ viƯc thùc hiƯn néi dung thông điệp Đối với nội dung thông điệp: Khi thiết kế Panô, lớn quảng cáo, ngời làm quảng cáo phải quan tâm hàng đầu tới nội dung quảng cáo Nó hình thức phản ánh ý tởng quảng cáo phần góp phần vào thành công quảng cáo sở khảo sát Panô, lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội ngời viết xin đa vài kiến nghị sau: Nội dung thể gọn: Khi trình bày nội dung nên cô động, lời gon, tin rõ ràng Viết to lời mô tả Theo điểu tra chuyên gia quảng cáo ngời đọc giây dài ngời đọc ngời phơng tiện giao thông Điều ảnh hởng đến khả nắm bắt thông tin khán giả Trên sở tác giả xin đa số giải pháp sau: 17 + Sử dụng hình thức thu hút đa dạng sáng tạo cần phải tạo nên bất thờng hình thức thu hút Đối với vịêc Panô, lớn quảng cáo chen trúc không gian hẹp nh quảng cáo thu hút đợc đông đảo công chúng nhất, bảng quảng cáo ấn tợng Các nhà làm quảng cáo không nên làm dụng hình thức thu hút truyền thống bơì nhàm chán Hình thức là, ấn tợng, độc đáo công việc phải làm nhà quảng cáo việc sử dụng hình thúc thu hút cho thông điệp quảng cáo - Phong cách viết lời: Đối với phong cách viết lời nhà làm quảng cáo cần phải sử dụng phong cách riêng cho sản phẩm hay dịch vụ phải đa dạng độc đáo Tuy nhiên phải thực cô động mà thể đợc ý tởng nhà làm quảng cáo mà tạo đợc ấn tợng sản phẩm hay dịch vụ Tuy nhiên việc nội dung thông điệp thiếu tính sáng tạo nguyên nhân khách quan có nguyên nhân chủ quan Ngoài số giải pháp tác giả nêu số giải pháp không phần quan trọng nhằm nâng cao hiệu cho việc thực thông điệp là: - Đa số nhân viên thiết kế tu nghiệp nớc đặc biệt Mỹ quốc gia hàng đầu kỹ nghệ quảng cáo trời Việc nâng cao trình độ nhà thiết kế tạo nên đổi mới, đột phá cho loại hình quảng cáo - Cần có đầu t xứng đáng sức lực tiền bạc Việc nhà quảng cáo đầu t xứng đáng chí lực họ vào việc sáng tạo nội dung nâng cao hiệu loại hình quảng cáo cho nhà kinh doanh mà nâng cao uy tín Công ty quảng cáo trẻ Tất yếu tố tạo nên mặt cho loại hình quảng cáo này, từ nội dung thông điệp trở nên hiệu doanh nghiệp có nhìn đắn vai trò loại hình quảng cáo từ có tác động tích cực trở lại nh đầu t mối quan tâm xứng đáng loại hình + Bản in phải đợc trình bày rộng, thoáng, a nhìn không nề Cách phối phối màu đảm bảo rễ xem, dễ đọc 18 + Kích thớc minh hoạ rộng, thu đợc ý Bức cần phải nói lên đợc tất cả, màu sắc cần phải đậm sáng không nên sử dụng màu tùng lam Các hìh minh hoạ phải rõ ràng rễ nhận biết Tất yếu tố tạo tâm lý thu hút ngời xem, tạo ấn tợng cho họ dẫn đến khả lu trữ thông tin khán giả cao Kiến nghị việc đặt hay địa điểm Panô, lớn quảng cáo Cùng với nội dung thông điệp, địa điểm đặt quảng cáo góp phần quan trọng tính hiệu loại hình quảng cáo Nói chung mục đích chung cần phải đạt đợc thu hút đợc tối đa côg chúng nhận tin sở đập vào mắt họ không nên bắt họ phải theo dõi quảng cáo Trên sở ngời viết xin đa số kiến nghị sau + Đặt biển quảng cáo độ cao vừa phải tơng ứng với vai trò - Đối với biển quảng cáo cỡ lớn dùng quảng cáo cho công chúng xa đặt cao nhng vừa phải để không làm che lấp cảnh quan hay tầm nhìn ngời điều khiển phơng tiện giao thông, hay không thấp khó quan sát - Lựa chọn không gian hợp lý mặt kinh tế, mỹ quan lẫn pháp luật - Không đặt dầy biển quảng cáo nh hiệu thu hút biển quảng cáo thấp - Đặt nhiều hớng không gian quy hoạch nhằm thu hút tối đa số ngời đờng - Không nên đặt biển quảng cáo nhiều vị trí vừa chi phí tốn vừa không hiệu qủa Kiến nghị quản lý Panô, lớn Việc có quản lý hợp lý nhân tố thể nhìn nhận doanh nghiệp vào loại hình quảng cáo nhằm nâng cao uy tín Công ty quảng cáo trẻ Thực trạng quản lý Panô, lớn tồi tệ 19 việc đa số giải pháp để có quản lý Panô, lớn chu đáo cần thiết Dới tác giả xin đa số giải pháp: - Nâng cao chi phí cho loại hình quảng cáo việc Công ty tăng chi phí cho loại hình quảng cáo giúp cho việc thiết kế tinh tế hơn, địa điểm hoàn hảo mà quản lý phải thiết lập đội ngũ quản lý thờng xuyên bán sát sản phẩm để có sửa chữa, không nâng cấp kịp thời - Không đêm bỏ trợ cần phải có quan tâm sát sản phẩm Công ty tạo uy tín khách hàng - Cần phải có đồ theo dõi thời gian địa điểm sản phẩm mình, có nâng cấp, sửa sang hay bảo dỡng định kỳ - Cần phải có tính toán vị trí sản phẩm Panô, lớn để tránh nguy trở nên vô hiệu bị che lấp số nguyên nhân nh xanh, xây dựng - Phát triển số địa điểm nhằm tháo gỡ tình trạng địa điểm mà mật độ Panô, lớn dày không gian hẹp Có thể có đóng góp để xây dựng số khu nh công viên, khu giải trí với hợp đồng đòi quyền dựng Panô, lớn công ty Sự quản lý từ phí quan chủ quản Quảng cáo trời có lẽ loại quảng cáo cần quan tâm quản lý sau thiết kế đa vào quảng cáo Mặc dù không góp phần nâng cao giá trị loại hình quảng cáo Tuy nhiên lại góp phần nang cao hiệu việc quản lý Panô, lớn từ phía quan chủ quản nhà quảng cáo nhà làm quảng cáo cần thiết Việc thiếu quản lý họ đà làm cho loại hình quảng cáo tồn thực trạng sau: - Các biển quảng cáo bị che khuất tầm nhìn: Nh ngà t Đại Cồ Việt bị tán cấy ce khuất bảng quảng cáo quan tâm kịp thời tất biển quảng cáo bị che lấp hàng 20 trớc mắt lớn dần che phần việc xây dựng hàng quán cơi nối nhà cửa đà che lấp số biển quảng cáo - Các biển quảng cáo Sơn xuống cấp theo thời gian thực trạng phổ biến mà biển quảng cáo ngày đêm phải hởng chịu thời tiết khắc nghiệt vùng nhiệt đới làm cho hiệu màu sắc xuống, sơn bị tróc rộp, khung sắt hoen gỉ tất thiếu quản lý đồng từ phía quan chủ quản nói - Đối với biển quảng cáo sử dụng hƯ thèng ®Ìn ®iƯn tư: Do sư dơng hƯ thèng đèn chiếu sáng điện tử lại để trời vËy chóng rÊt rƠ háng hãc NhiỊu lo¹i hình quảng cáo cần hỏng chi tiết nhỏ làm cho hiệu chí không Tại ngà t Đại Cồ Việt bảng quảng cáo Vigracera mà biến không biển quảng cáo Công ty Viglacera thông tin quảng cáo đà bị sai lệch Điều cho thấy rõ lỏng lẻo từ phía nhà quản lý Một số xu quảng cáo trời Có xu cho quảng cáo trời có quảng cáo Panô, lớn cho kỷ tới Thứ nhất: Quảng cáo trời có liên quan tới công nghệ tăng cờng đa dạng hoá nhng trng bay trời Các phơng tiện quảng cáo trời ngày tăng không gian ba chiều, đợc chiếu sáng từ phía sau để tăng khả nhận biết từ xa Chúng kết hợp vận đôpngj giới phạm vị rộng di động đợc hệ thống chiếu sáng điều khiển tia Laze đợc sử dung Thứ ba: Quảng cáo trời đa khả lựa chọn phơng tiện thông tin đại chúng cho khán giả đợc xác định tỉ mĩ phơng tiện thông tin khác Trên số xu quảng cáo trời mà ngời làm quảng cáo cần phải nắm bắt để đạt đợc hiệu nh mong muốn 21 Kết luận Trên tác giả đà khái quát số vấn đề loại hình quảng cáo Panô, lớn địa bàn thành phố Hà Nội sở đa số giải pháp nhằm nâng cao hiệu loại hình quảng cáo Do đề án môn học, thời gian có hạn ngời viết kiến thức đà học, thời gian có hạn ngòi viết kiến thức đà học đà mạnh dạn đa số giải pháp nhằm góp phần hoàn thiện tính quảng cáo Panô, lớn, nâng cao vai trò loại hình quảng cáo giúp cho nhà làm quảng cáo có nhìn đắn vai trò chiến lợc Marketing nói chung từ đem lại hiệu mong muốn cho nhà làm quảng cáo Tuy nhiên kiến thức kỹ hạn chế ngời viết không tránh khỏi thiết xót, mong đợc đóng góp giáo viên hớng dẫn bạn 22 Mục lục Lời nói đầu I Mục đích nghiên cứu đề tài Khái quát loại hình quảng cáo Panô, lớn So sánh loại hình quảng cáo Panô, lớn với loại hình quảng cáo khác II Phạm vi nghiên cứu III Nội dung nghiên cứu Phần I: Thực trạng việc thực nội dung thông điệp quảng cáo Panô, lớn Thực trạng nội dung thông điệp Thực trạng địa điểm đặt Panô, lớn Thực trạng tình hình quản lý Phần II Đánh giá việc thực thông điệp quảng cáo Panô, lớn Sự đơn điệu nội dung thông điệp Sự thiếu hợp lý việc thiết kế địa điểm Sự yếu quản lý Giải pháp nội dung Giải pháp địa điểm Giải pháp quản lý Phần III Kết luận 23 ... hiểu Panô, lớn Công ty quảng cáo tre Công ty mà phần lớn Panô lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội sản phẩm Công ty quảng cáo tre địa bàn Hà Nội sở đa số kiến nghịe thực nội dung thông điệp III Nội dung... giá việc thực nội dung thông điêp quảng cáo Panô, lớn - Phần III Một số kiến nghị việc thực nội dung thông điệp Phần I Thực trạng việc thực thông điệp quảng cáo Panô, lớn Ngày mà quảng cáo Panô,... nh kiến thức đà học tình hình thực tế quảng cáo Panô, lớn địa bàn Hà Nội ngời viết xin đa số kiến nghị sở đề án môn học thực nội dung thông điệp Panô, lớn quảng cáo địa bàn Hà Nội Công ty quảng