PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA MEXICO VÀ BRASIL ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING

PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG VĂN HĨA MEXICO VÀ BRASIL ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING Nhóm 10 NƠỢI DUNG Văn hóa ảnh hưởng đến chiến lược marketing:  Chiến lược sản phẩm  Chiến lược gia  Chiến lược phân phối  Chiến lược xúc tiến  Chiến lược thâm nhâập thị trường Mexico  Chiến lược thâm nhâập thị trường Brasil CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM • Sự giớng về chiến lược sản phẩm ở hai nước Bao bì sản phẩm có thể dùng tiếng Anh ngơn ngữ thứ Xây dựng sản phẩm thích hợp cho phân khúc thị trường (theo địa vị xã hội) Người dân thích mua hàng ở cửa hàng nhỏ lẻ nên cần phải đa dạng hóa kích cỡ sản phẩm Là đất nước lễ hội nên cac sản phẩm trang phục lễ hội, cac dụng cụ nhac cụ, cac trung tâm dạy nhảy, quà lưu niệm, du lịch được chú trọng Bao bì có thể sử dụng nhiều màu sắc đặc trưng cho lễ hội CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sự khac về chiến lược sản phẩm ở hai nước MEXICO BRASIL - Bao bì nhãn sản phẩm phải dùng tiếng Tây Ban Nha - Kiểu dang bao bì nên đa dạng để phù hợp với đối tượng phân khúc thị trường ( Người - Bao bì nhãn sản phẩm phải dùng tiếng Bồ Đào Nha Đặc dân chú trọng vẻ bề nhiều) biệt không được dùng tiếng Tây Ban Nha - Bao bì tranh màu sắc nâu, vàng, tím - Chế tạo bao bì thân thiện với mơi trường CHIẾN LƯỢC GIA • Mexico & Brasil: Mexico Brasil đều có nhiều lễ hội, nên có sach gia thích hợp đới với sản phẩm mùa lễ hội, người dân có thể chấp nhận mức gia cao so với mức gia bình thường CHIẾN LƯỢC GIA • Mexico • Brasil – Thực phẩm: định gia phù hợp chất lượng – Hàng tiêu dùng: gia cạnh tranh, chiến lược giảm gia phù hợp – Người dân quan tâm gia, thích mặc cả  gia phải cạnh tranh, được nghiên cứu kỹ CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Sự giống chiến lược phân phối nước Tơn giao •Tranh phân phới hàng hóa, sản phẩm • có liên quan đến vấn đề tôn giao ở nơi nhạy cảm Thói quen cach cư xử •Phân phối theo mức độ rộng rãi Gia trị thai độ •Cac địa điểm tiêu thụ hàng hóa được tập trung ở nơi v •ui chơi giải trí, sân vận động •Xây dựng hệ thớng ban lẻ ở nơi diễn sự kiện Văn hóa vật chất •Thành thị thị trường mục tiêu cho cac kênh phân phới •Kênh phân phới dài mức độ rộng rãi cho sản phẩm phổ thơng •Kênh phân phới ngắn, mức độ chọn lọc hay độc quyền cho sản phẩm cao cấp CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Sự khác chiến lược phân phối nước MEXICO BRASIL • Phân phối tập trung ở thành phố lớn, trung tâm •Phân phới tập trung ở thủ thương mại cả nước •Bn ban giao dịch internet phổ biến •Thích giao dich trực tiếp •Tiết kiệm được chi phí hậu cần chi •Bất cập việc lưu trữ hàng hóa, kho bãi, chi phí hậu cần phí vận chuyển CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN Sự giống chiến lược xúc tiến nước Quảng cao: • • • • • • Tranh đề cập vấn đề tơn giao, chủng tộc, màu da • • Giảm gia vào dịp đặc biệt: lễ hội, giang sinh, … • • Mời đại diện người có địa vị, tầm ảnh hưởng; người tiếng; VĐV, Nên lồng ghép hình ảnh gia đình, bạn bè Theo tầng lớp, khẳng định đẳng cấp Đưa yếu tố thể thao, âm nhạc vào quảng cao Lễ hội: thu hút du lịch, tăng doanh số hàng hóa phục vụ lễ hội Kiến trúc: dùng làm hình ảnh quảng cao, đại diện Khuyến mãi: Tặng kèm sản phẩm liên quan đếm thể thao Tuyên truyền: Tài trợ cac chương trình thể thao, âm nhạc, lễ hội CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN Sự khác chiến lược xúc tiến nước BRASIL MEXICO • Ngơn ngữ dùng quảng cao, tun trùn: Tây Ban Nha Ngơn ngữ dùng quảng cao, tuyên truyền: Bồ Đào Nha • • • • • Sử dụng ́u tớ sexy Tranh màu vàng, nâu, tím quảng cao Thêm yếu tố sản phẩm thân thiện với môi trường vào quảng cao Phương tiện quảng cao: truyền hình Tài trợ phim truyền hình Chương trình khuyến mãi, dùng thử • • • Tranh ́u tớ sexy, phải kín đao Phương tiện quảng cao: radio, bao chí Marketing ban hàng trực tiếp CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP • Th́ + chi phí vận chuyển thấp • Mạng lưới giao thông chất lượng, với 100 cảng biển gần 100 sân bay • Thị trường dễ tính việc chấp nhận cac thương hiệu nước ngồi • Tự thương mại được khuyến khích XUẤT KHẨU LIÊN DOANH với cac đối tac địa phương Có sẵn mối quan hệ với nhiều người, hiểu rõ được thủ tục qui trình làm việc phủ, tranh được rắc rới về thủ tục hành Thơng qua đới tac địa phương, lực lượng lao động địa phương phương thức quảng cao truyền miệng hiệu quả CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP • • Người dân thích sử dụng ngôn ngữ địa phương giao dịch Sự cồng kềnh thủ tục hành cac chi phí ẩn việc kinh doanh LIÊN DOANH • • • Chi phí thuế nhập khẩu phức tạp cồng kềnh Người Brazil thích cac sản phẩm có nguồn gớc địa phương Không tin vào cac giấy tờ chứng nhận chất lượng sản phẩm nhập khẩu nên sản phẩm được sản xuất trực tiếp từ địa phương được người dân ưu tiên lựa chọn  ĐẦU TƯ ... sản phẩm phổ thơng •Kênh phân phối ngắn, mức độ chọn lọc hay độc quyền cho sản phẩm cao cấp CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Sự khác chiến lược phân phối nước MEXICO BRASIL • Phân phới tập trung ở... tiếng Tây Ban Nha - Bao bì tranh màu sắc nâu, vàng, tím - Chế tạo bao bì thân thiện với mơi trường CHIẾN LƯỢC GIA • Mexico & Brasil: Mexico Brasil đều có nhiều lễ hội, nên có sach gia... CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI Sự giống chiến lược phân phối nước Tơn giao •Tranh phân phới hàng hóa, sản phẩm • có liên quan đến vấn đề tôn giao ở nơi nhạy cảm Thói quen cach cư xử ? ?Phân phới