HỆ THỐNG THÔNG TIN NGHIÊN CỨU MARKETING

[...]... có thể xem thêm Những hạn chế của nghiên cứu vì những lý do nhất định Trongedu.com 18 HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Câu hỏi ôn tập chương 2  Tại sao phải hình thành hệ thống thông tin Marketing?  Các bộ phận cấu thành hệ thống thông tin Marketing?  Nghiên cứu Marketing là gì? Tại sao phải tiến hành nghiên cứu Marketing?  Các bước nghiên cứu Marketing?  Phân biệt dữ liệu thứ cấp và... Trongedu.com 16 2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 4: Phân tích thông tin thu thập được Hệ thống phân tích thông tin Marketing Trongedu.com 17 2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 5: Báo cáo kết quả nghiên cứu MKT Báo cáo phải thẻ hiện rõ vấn đề và mục tiêu nghiên cứu Thường được viết theo trình tự sau: Nêu vấn đề và mục tiêu nghiên cứu, các giả thiết, các kết luận Phân tích trình tự và kết quả nghiên cứu để nhà quản... dụng tốt nhất nghiên cứu nhằm phát hiện quan hệ nhân quả Điều tra: Qua điều tra sẽ có được những thông tin về sự am hiểu, lòng tin, sự ưa thích, mức độ thỏa mãn của khách hàng Áp dụng tốt nhất cho không?" Khi đó có thể tổ chức nhiều điểm bán theo mức giá khác nhau để theo dõi thực nghiệm việc nghiên cứu có tính chất mô tả Trongedu.com 11 2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 2: Lập kế hoạch nghiên cứu MKT c, Các... mắc vào vô tuyến Trongedu.com 12 2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 2: Lập kế hoạch nghiên cứu MKT d, Xác lập kế hoạch chọn mẫu: mẫu là đoạn dân cư tiêu biểu cho toàn bộ dân cư nói chung Hỏi ai? Số lượng người cần hỏi? Nên lựa chọn thành viên của mẫu bằng cách nào? Ngẫu nhiên hay theo tiêu chí nào đó Trongedu.com 13 2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 2: Lập kế hoạch nghiên cứu MKT e, Các phương thức tiếp xúc:... được Giai đoạn này nhằm rút ra những thông tin và kết quả quan trọng nhất từ tài liệu thu thập được Kết quả nghiên cứu thường được tập hợp vào bảng Trên cơ sở bảng đó xem xét sự phân bố của các thông tin: mật độ cao, trung bình, tản mạn Nếu là nghiên cứu định tính: căn cứ vào mật độ trả lời hoặc tần suất xuất hiện thông qua các con số giả thiết Nếu là nghiên cứu định lượng: căn cứ vào con số thực...2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 2: Lập kế hoạch nghiên cứu MKT b, Các phương pháp nghiên cứu Quan sát: Theo dõi, Quan sát, lắng nghe mọi người và hoàn cảnh Áp VD: Với vấn đề đặt ra "Có thể giảm giá dụng tốt nhất cho việc nghiên cứu có tính chất tìm kiếm theo khối lượng mua được không, điều Thực nghiệm: Chọn ra những... của việc nghiên cứu Cần lưu ý những trở ngại sau: Một số người được hỏi có thể vắng nhà, mà cũng không ở nơi làm việc; Một số người thoái thác, từ chối tham gia; Một số người có thể trả lời thiên lệch, không thành thật, cảm thấy vô bổ, mất thời gian; Bản thân người chủ trì có thể thiên vị, không thành thật vì lý do chủ quan Trongedu.com 15 2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 4: Phân tích thông tin thu thập... điện thoại thập nhanh thông tin Gửi bảng câu hỏi qua bưu điện Nhận trả lời qua bưu Qua bưu điện điện Phỏng vấn từng cá nhân (dùng bảng câu hỏi, chỉ nên trong vài phút) Tiếp xúc trực tiếp Phỏng vấn nhóm tập trung (trao đổi, thảo luận về chủ để, nội dung được chuẩn bị trước trong một vài giờ, với nhóm từ 6 -10 người) Trongedu.com 14 2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 3: Thu thập thông tin Đây là giai đoạn... thể tổ chức nhiều điểm bán theo mức giá khác nhau để theo dõi thực nghiệm việc nghiên cứu có tính chất mô tả Trongedu.com 11 2 NGHIÊN CỨU MARKETING Bước 2: Lập kế hoạch nghiên cứu MKT c, Các công cụ nghiên cứu: để thu thập các tài liệu sơ cấp Phiếu điều tra/ Bảng câu hỏi: Là hàng loạt câu hỏi mà người được hỏi cần phải trả lời Có hai loại câu hỏi là câu hỏi đóng (Chỉ việc lựa chọn các phương án trả... Marketing?  Phân biệt dữ liệu thứ cấp và dữ liệu sơ cấp?  Khi nào cần phải tiến hành thu thập dữ liệu sơ cấp?  Phương pháp, công cụ và phương thức tiếp xúc để thu thập dữ liệu sơ cấp? Trongedu.com 19 MARKETING CĂN BẢN TẠO NHIỀU GIÁ TRỊ HƠN NỮA CHO KHÁCH HÀNG! Cảm ơn Quý vị đã chú ý theo dõi! Giảng viên: ThS Hoàng Xuân Trọng Bộ môn: Quản trị Kinh doanh Email: Trongedu@gmail.com Website: www.trongedu.com . 2: HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Marketing - Chìa khoá thành công trong kinh tế thị trường Chương 2: Hệ thống thông tin và Nghiên cứu Marketing Trongedu.com 2 1. Hệ thống thông tin. bộ Hệ thống nghiên cứu Marketing Hệ thống thu thập thông tin Marketing Thường xuyên bên ngoài Hệ thống phân tích thông tin Marketing Những quyết định và sự giao tiếp Marketing Thông tin Marketing 2 THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Trongedu.com 19 Câu hỏi ôn tập chương 2  Tại sao phải hình thành hệ thống thông tin Marketing?  Các bộ phận cấu thành hệ thống thông tin Marketing?  Nghiên