Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU:11. Giới thiệu sơ lược về môn học Marketing:12. Lý do chọn đề tài:13. Mục đích của việc nghiên cứu:24. Hạn chế của đề tài:35. Phương pháp nghiên cứu và làm bài:3CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT CHUNG41.1 .CƠ SỞ LÝ LUẬN:41.1.1 Sản phẩm là gì?41.1.1.1. Định nghĩa:41.1.1.2. Thành phần của một sản phẩm:41.1.2. Chu kỳ sống của sản phẩm:41.1.3. Quyết định về sản phẩm:51.1.3.1.Quyết định nhãn hiệu:51.1.3.2. Quyết định dòng sản phẩm:51.1.4. Hoạch định và phát triển sản phẩm mới:51.1.4.1. Sản phẩm mới:51.1.4.2. Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới:51.1.5. Quyết định hoạt động dịch vụ cho khách hàng:61.2. THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG VÀ NHU CẦU CỦA NGƯỜI DÂN VỀ SẢN PHẨM:61.2.1 Thực trạng thị trường:61.2.2. Nhu cầu của người dân:71.2.3. Sản phẩm trà thảo mộc Dr.thanh71.2.3.1. Sự phát triển của sản phẩm:71.2.3.2. Các giai đoạn trong chu kỳ sống của trà thảo mộc Dr.thanh71.3.Môi trường kinh doanh81.3.1.Môi trường Vi mô81.3.2.Môi trường vĩ mô11CHƯƠNG 2: VẤN ĐỀ TRONG KINH DOANH142.1.Mục tiêu142.2: Khác biệt hóa162.2.3: Những yếu tố khác biệt cần lưu ý:162.2.3.1. Về sản phẩm162.2.3.2. Về bao bì:172.2.3.3. Về truyền thông:172.2.3.4. Về quảng cáo:172.2.3.5. Về tên thương hiệu:182.2.3.6. Chọn đúng thời điểm:182.2.3.7. Đánh mạnh vào truyền thông:182.3.Chiến thuật kinh doanh192.4. Hiệu quả kinh doanh24KẾT LUẬN26
[...]... 2.2.3 Những yếu tố khác biệt cần lưu ý: 2.2.3.1 Về sản phẩm: Rất nhiều sản phẩm của THP đang là sản phẩm tiên phong trên thị trường Việt Nam Trà xanh uống liền, Trà Barley, Trà thảo mộc Dr .Thanh, Nước tăng lực Number One là một trong những sáng kiến sản phẩm mới mà THP đã đưa ra thị trường 2.2.3.2.Về bao bì: Chúng ta có thể cho ra đời những bao bì sản phẩm thích hợp cho thị trường và người tiêu dùng... cho sản xuất và quảng bá sản phẩm mới là trà thảo mộc Dr Thanh Dường như tất cả công sức bỏ ra đều không uổng phí khi đem lại thành công vang dội cho trà Dr thanh 2.2.3.5.Về tên thương hiệụ : Chắc chắn ngay từ đầu mọi người ai cũng thắc mắc về cái tên Dr Thanh Nó là một trong những đề tài hot nhất trong diễn đàn Marketing lớn nhất Việt Nam Mọi người tò mò không biết Thanh trong Dr Thanh có nghĩa là thanh. .. giải khát đóng chai khác Tuy nhiên, khách hàng chấp nhận sản phẩm này vì nó có lợi cho sức khỏe b Cạnh tranh về sản phẩm thay thế Trà là chất liệu dùng đẻ chế biến thức uống phổ biến trên thế giới từ hàng nghìn năm nay, đặc biệt ở các nước Châu Á như Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc c Cạnh tranh về chủng loại Với sản phẩm trà thảo mộc Dr thanh tập đoàn THP, đã tạo ra sự khác biệt so với các đối...2.1.1.3.Tự nhiên Nguyên liệu chính dùng để sản xuất trà Dr .Thanh gồm các loại thảo mộc như: kim ngân hoa, hoa cúc, la hán quả, hạ khô thảo, cam thảo, đản hoa, hoa mộc miên, bung lai, tiên thảo (hiện dòng thứ 2 trên slide)6/9 loại thảo mộc trên có ở Việt Nam 2.1.1.4 Công nghệ Tập đoàn THP là đơn vị đầu tiên trong ngành bia- nước giải khát... đánh giá sản phẩm của người tiêu dùng 2.1.2.Môi trường vi mô 2.1 2.1:Môi trường công ty Tiền than của công ty là nhà máy bia nước giải khát Bến Thành, thành lập những năm 90 Sản phẩm nước tăng lực Number One, bia Laser, Bến Thành, bia Gold, coca nuber one trà xanh không độ và một số sản phẩm khác như Crem Sooda, Number One, nước tinh khiết Number One, sữa Đậu nành Number One, Trà thảo mộc Dr Thanh 2.1.2.2:Trung... tò mò không biết Thanh trong Dr Thanh có nghĩa là thanh lọc, thanh khiết của sản phẩm hay là lấy tên của ông tiến sĩ- Trần Quý Thanh, người có hình ảnh trên mỗi chai sản phẩm Ngay về tên sản phẩm các nhà chiến lược của công ty THPđã gây sự chú ý cho người tiêu dùng rồi 2.2.3.6 Chọn đúng thời điểm: Thời điểm mà THP cho ra đời sản phẩm Dr Thanh vô cùng thuận lợi và được coi là thời điểm vàng Khi mà... mọi lứa tuổi thanh lọc cơ thể không lo bị nóng “với 9 loại thảo mộc cung đình” Đây khẩu hiệu điểm đánh vào tâm lý người dân Việt vốn sống ở khí hậu nhiệt đới nóng nực muốn chăm lo tới sức khỏe với phương pháp tự nhiên và dễ dàng THP đã đưa vào thị trường một loại sản phẩm đáp ứng nhu cầu làm mát cơ thể phù hợp mọi lứa tuổi 2.1.2.4: Đối thủ cạnh tranh a Cạnh tranh về giá cả Trà thảo mộc Dr Thanh có giá... tiếp cơ bản trong giới tài chính là ngân hàng, các công ty đầu tư, các công ty môi giới của Sở giao dịch chứng khoán, các cổ đông - Truyền thông: Với trà thảo mộc Dr Thanh, truyền thông đã đóng một vai trò đặc biệt trong việc kích thích quá trình đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng Nhờ mạnh dạn đầu tư vào kênh này 2.1.3.Mục Tiêu Lợi nhuận doanh nghiệp + Trong ngắn hạn đạt 20%-30% doanh thu + Trong... giới thiệu sản phẩm nước tăng lực Number One trong chai nhựa PET, đem thêm nhiều thuận tiện và thêm nhiều lợi ích cho người tiêu dùng hơn 2.2.3.3 Về truyền thông: THP nhìn vào sự khác biệt trong “ý tưởng sản phẩm của mình THP phải xây dựng được ” lý do để mua” và ” lý do để tin” thật mạnh mẽ Đối với điều này, THP đi rất sát với người tiêu dùng Quan trọng hơn, THP đã biến khái niệm sản phẩm thành... tục tăng chi phí quảng cáo của mình trong năm 2009 2.2.1.5 Chất lượng sản phẩm và tính sẵn có của sản phẩm THP đã đối mặt với nhiều trường hợp hết hàng Nhu cầu vượt quá khả năng cung cấp của THP Do đó, đây cũng là một vấn đề cần lưu tâm trong lĩnh vực tiếp thị của chúng ta Chúng ta cần đảm bảo tiếp tục duy trì sự hiện diện của sản phẩm với cùng một tiêu chuẩn chất lượng tuyệt hảo mọi lúc mọi nơi 2.2.1.6 . muốn sản phẩm của mình phải có một cuộc sống lâu dài trên thị trường. Chu kỳ đời sống sản phẩm biểu thị những giai đoạn khác nhau trong lịch sử bán hàng của sản phẩm. 1.3.Quyết định về sản phẩm 1.3.1.Quyết. nào, tạo nhãn hiệu là một vấn đề chủ yếu trong chiến lược sản phẩm. 1.3.2.Quyết định dòng sản phẩm Dòng sản phẩm là một nhóm sản phẩm có liên quan mật thiết với nhau, như hoạt động cùng một. giá cả giống nhau 1.4.Hoạch định và phát triển sản phẩm mới Sản phẩm mới bao gồm sản phẩm được cải tiến, được bổ sung thêm chức năng, hoạc là sản phẩm có nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thông