1. Giới thiệu sơ lược về môn học Marketing: Marketing là một hoạt động giữ vai trò quan trọng trong quá trình tồn tại và phát triển của một doanh nghiệp. Nó không đơn thuần chỉ là quảng cáo, khuyến mãi mà còn nhiều hoạt động mang tính chất nghiên cứu thị trường, nghiên cứu sản xuất, quan hệ với cộng đồng nhằm giúp cho doanh nghiệp tạo ra những sản phẩm phù hợp với thị hiếu, nhu cầu của khách hàng. Qua đó nâng cao vị thế của doanh nghiệp trên thương trường. Theo hiệp hội marketing Hoa Kỳ đã định nghĩa thì: “Marketing là một quá trình hoạch định và quản lí thực hiện việc định giá, chiêu thị và phân phối các ý tưởng, hàng hóa, dịch vụ nhằm mục đích tạo ra những giao dịch để thỏa mãn những mục tiêu cá nhân, của tổ chức của xã hội.” Cũng từ môn học marketing này đã giúp cho các sinh viên được trang bị thêm vốn hiểu biết nhất định về nghiệp vụ marketing trong thực tế.
[...]... DÂN VỀ SẢN PHẨM: 1.2.1 Thực trạng thị trường: 1.2.3 Sản phẩm trà thảo mộc Dr. thanh - Giai đoạn phát triển: Sử dụng hình thức quảng bá trên truyền thông, Dr. thanh đã có 1 chỗ đứng trên thị trường giải khát, với hơn 268 nhà phân phối c1 rộng khắp cả nước, sản phẩm này đáp ứng được nhu cầu sử dụng của người dân - Giai đoạn bão hòa sản phẩm: Sau 1 thời gian làm mưa bão trên thị trường trà thảo mộc Dr. thanh. .. giai đoạn bão hòa Hình ảnh trà thảo mộc thanh lọc cơ thể không còn mới lạ, khơi dậy trí tò mò của người tiêu dùng, Doanh thu giảm Nhằm cứu vớt tình trạng này, THP cho ra sản phẩm trà thảo mộc Dr. thanh không đường theo đó là nhiều quảng cáo mạnh mẽ hơn với khuyến mãi mới “ngon tuyệt” 1.2.Chu kỳ sống của sản phẩm Mỗi sản phẩm đều có một đời sống hữu hạn Sau khi tung một sản phẩm mới ra thị trường, doanh... một sản phẩm nào, tạo nhãn hiệu là một vấn đề chủ yếu trong chiến lược sản phẩm 1.3.2.Quyết định dòng sản phẩm Dòng sản phẩm là một nhóm sản phẩm có liên quan mật thiết với nhau, như hoạt động cùng một kiểu được tiêu thụ cùng một nhóm khách hàng, được marketing thông qua những kiểu tiêu thụ giống nhau, hoạc là giảm doanh số trước một dãy giá cả giống nhau 1.4.Hoạch định và phát triển sản phẩm mới Sản. .. dài, hay họ luôn mong muốn sản phẩm của mình phải có một cuộc sống lâu dài trên thị trường Chu kỳ đời sống sản phẩm biểu thị những giai đoạn khác nhau trong lịch sử bán hàng của sản phẩm 1.3.Quyết định về sản phẩm 1.3.1.Quyết định nhãn hiệu Khách hàng nhận thức nhãn hiệu như là một bộ phận thuộc về bản chất của một sản phẩm và nhãn hiệu có khả năng tăng thêm giá trị của sản phẩm Trong việc phát triển... đánh giá sản phẩm của người tiêu dùng 2.1.2.Môi trường vi mô 2.1 2.1:Môi trường công ty Tiền than của công ty là nhà máy bia nước giải khát Bến Thành, thành lập những năm 90 Sản phẩm nước tăng lực Number One, bia Laser, Bến Thành, bia Gold, coca nuber one trà xanh không độ và một số sản phẩm khác như Crem Sooda, Number One, nước tinh khiết Number One, sữa Đậu nành Number One, Trà thảo mộc Dr Thanh 2.1.2.2:Trung... giải khát đóng chai khác Tuy nhiên, khách hàng chấp nhận sản phẩm này vì nó có lợi cho sức khỏe b Cạnh tranh về sản phẩm thay thế Trà là chất liệu dùng đẻ chế biến thức uống phổ biến trên thế giới từ hàng nghìn năm nay, đặc biệt ở các nước Châu Á như Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc c Cạnh tranh về chủng loại Với sản phẩm trà thảo mộc Dr thanh tập đoàn THP, đã tạo ra sự khác biệt so với các đối... của dịch vụ có thể là một bộ phận chủ yếu hoạc quan trọng trong tổng thể chào hàng của nhà sản xuất Trong thực tế, người bán hàng có thể sắp xếp sản phẩm hữu hình thuần túy một phía và dịch vụ thuần túy một phía CHƯƠNG 2: MAKETING SẢN PHẨM TRÀ THẢO MỘC DR. THANH 2.1.Môi trường kinh doanh Là những nhân tố và lực lượng bên ngoài tác động đến khả năng quản lý và tính hiệu quả, hợp lý của các hoạt động... mọi lứa tuổi thanh lọc cơ thể không lo bị nóng “với 9 loại thảo mộc cung đình” Đây khẩu hiệu điểm đánh vào tâm lý người dân Việt vốn sống ở khí hậu nhiệt đới nóng nực muốn chăm lo tới sức khỏe với phương pháp tự nhiên và dễ dàng THP đã đưa vào thị trường một loại sản phẩm đáp ứng nhu cầu làm mát cơ thể phù hợp mọi lứa tuổi 2.1.2.4: Đối thủ cạnh tranh a Cạnh tranh về giá cả Trà thảo mộc Dr Thanh có giá... phát triển sản phẩm mới Sản phẩm mới bao gồm sản phẩm được cải tiến, được bổ sung thêm chức năng, hoạc là sản phẩm có nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thông qua chính nổ lực nghiên cứu và phát triển của công ty 1.5.Quyết định hoạt động dịch vụ cho khách hàng Các bộ phận hợp thành của dịch vụ có thể là một bộ phận chủ yếu hoạc quan trọng trong tổng thể chào hàng của nhà sản xuất Trong thực tế, người... tục tăng chi phí quảng cáo của mình trong năm 2009 2.2.1.5 Chất lượng sản phẩm và tính sẵn có của sản phẩm THP đã đối mặt với nhiều trường hợp hết hàng Nhu cầu vượt quá khả năng cung cấp của THP Do đó, đây cũng là một vấn đề cần lưu tâm trong lĩnh vực tiếp thị của chúng ta Chúng ta cần đảm bảo tiếp tục duy trì sự hiện diện của sản phẩm với cùng một tiêu chuẩn chất lượng tuyệt hảo mọi lúc mọi nơi 2.2.1.6 . ĐẦU: 1.1.1 Sản phẩm là gì 1.1.1.1. Định nghĩa 1.1.1.2. Thành phần của một sản phẩm - Sản phẩm cốt lõi - Sản phẩm hiện thực - Sản phẩm mở rộng 1.1.2. Chu kỳ sống của sản phẩm: Một sản phẩm có chu. định dòng sản phẩm: Quyết định hỗn hợp sản phẩm • Quyết định dòng sản phẩm gồm có: • Quyết định độ dài sản phẩm • Quyết định hiện đại hóa dòng sản phẩm • Quyết định làm nổi bật dòng sản phẩm • Quyết. 1.2.3. Sản phẩm trà thảo mộc Dr. thanh 1.2.3.1. Sự phát triển của sản phẩm: Sau thời gian nghiên cứu thị trường và sản phẩm. ngày 22/12/2008 THP đã tung sản phẩm Dr. thanh ra thị trường vào tết kỷ