Slide - Quản trị mar doc

KẾ HOẠCH MARKETING SẢN PHẨM SỮA TƯƠI 100% NGUYÊN CHẤT TIỆT TRÙNG VINAMILK  TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN  KHOA MARKETING [...]... MARKETING 3.1 NGUỒN LỰC HIỆN CÓ Về nguồn lao động: đội ngũ lao động trình độ cao hàng đầu Về công nghệ: - Công nghệ tiệt trùng nhiệt độ cao UHT - Công nghệ bảo quản sữa hộp bằng nitơ - Công nghệ chiết rót và đóng gói chân không  3 MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ I, PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING 3.2 NGUỒN LỰC QUẢN TRỊ Khả năng tài chính: Mạnh Nhân sự: Nhiều kinh nghiệm, được đào tạo tốt,… Quản lý: Kinh nghiêm quản. .. S1O3, 4-> tận dụng tài chính, mở rộng thị trường S5,6O 6-> nâng cao chất lượng sản phẩm S1O2, 6-> mở rộng vùng nguyên liệu, chủ động nguồn cung cấp.O W2O 5-> đầu tư cho vận tải, công nghệ bảo quản W1O5, 6-> đầu tư cho công nghệ để tự chủ nguyên liệu 1, lạm phát cao, lãi suất cao 2 thuế nhập khẩu nguyên liệu S1T1, 2-> chủ động trong W1T 2-> áp lực chi phí gia tăng nguồn tài chính để hạn chế ảnh W2T3, 5-> nguy... MARKETING-MIX QUẢN TRỊ GIÁ a Mục tiêu kinh doanh Tối đa hóa giá trị của cổ đông và theo đuổi chiến lược phát triển kinh doanh Trở thành nhãn hiệu sữa tiệt trùng hàng đầu Việt Nam, chiếm thị phần dẫn đầu  phải có các chính sách giá sao cho đảm bảo được việc mở rộng thị phần của nhãn hiệu b Chi phí sản xuất kinh doanh Đầu tư công nghệ, dây chuyền sản xuất - - Công nghệ tiệt trùng nhiệt độ cao UHT -. .. lược này QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI - Hệ thống phân phối nội địa trãi rộng của Vinamilk,với độ bao phủ 125000 điểm bán lẻ hiện nay - Hệ thống tủ đông ,tủ mát,xe lạnh cũng được đầu tư mở rộng - Công nghệ quản lý tiên tiến nhất hiện nay Với mục tiêu bao phủ thị trường, kênh phân phối của Vinamilk cần phải thực hiện những nhiệm vụ sau: - Tăng cường các hoạt động xúc tiến như trưng bày tại điểm bán… - Tiếp... HOẠCH MARKETING Chiến lược Marketing theo chu kì sống Tấn công các thị trường mới, đặc biệt là các thị trường nông thôn nhằm mở rộng thị phần Phát triển thêm các kênh phân phối về vùng nông thôn Quảng cáo và truyền thông phải xác định hình ảnh của sản phẩm trong tâm trí khách hàng Tiếp tục cải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm  2, CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING II XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING QUẢN TRỊ SẢN... đến: - Công nghệ và thiết bị thu mua sữa tươi - Công nghệ tiệt trùng nhanh nhiệt độ cao - Công nghệ bao gói ngày càng hiện đại I, PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING 2.1 CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH Dutch lady :uy tín ,- công nghệ sản xuất cao - kênh phân phối, hệ thống chăm sóc khách hàng Các nhà sản xuất trong nước khác với các sản phẩm sữa có chất lượng - giá cả hợp lý 2 MÔI TRƯỜNG NGÀNH  (Phân tích... thay thế: đa dạng, phong phú Chi phối lớn I, PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING Fonterra - Hoogwegt - 4 trang trại nuôi bò sữa tại nghệ An, Tuyên Quang, Lâm Đồng, Thanh Hóa - - Một số đối tác là các trang trại nuôi bò lớn trong cả nươc  Chi phối lớn 2.4 SỨC MẠNH CỦA NHÀ CUNG CẤP Danh sách một số đối tác của Vinamilk I, PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING 2.5 SỨC MẠNH CỦA SẢN PHẨM THAY THẾ Các sản phẩm bột ngũ... gia tăng nguồn tài chính để hạn chế ảnh W2T3, 5-> nguy cơ mất thị trường II XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING 1.1XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU  Phân tích khách hàng - Thói quen uống sữa: người tiêu dùng Việt Nam vốn không có thói quen này - Trình độ văn hóa: ngày càng được nâng cao Phân đoạn thị trường - Vùng - Tuổi - Thu nhập 1 XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM  Vậy dựa vào các tiêu chí trên,... công nghệ, dây chuyền sản xuất - - Công nghệ tiệt trùng nhiệt độ cao UHT - Công nghệ bảo quản sữa hộp bằng nitơ - Công nghệ chiết rót và đóng gói chân không Chi phí nguyên liệu đầu vào - Phụ thuộc nhiều vào nguyên liệu nhập khẩu - Giá nguyên liệu trong nước tăng từ 20 – 30% Chi phí bán hàng : đầu tư nhiều cho quảng cáo vượt mức khống chế (10%), mặt khác uy tín thương hiệu được hình thành và phụ thuộc... chuyển, bảo quản MA TRẬN SWOT 1,tài chính manh 2, đội ngũ lao động chất lượng cao 3, nguồn cun g cấp ổn định, chất lượng cao 4, thương hiệu có uy tín 5, kênh phân phối tốt 6,công nghệ sản xuất và quản lý cao 7, marketing tốt 1, chịu sự chi phối của nhà cungg cấp nguyên liệu 2, kênh phân phối gặp khó khăn trong vận chuyển và bảo quản sữa tại các vùng xa 3, việc sử dụng chưa hiệu quả công nghệ quản lý 1, . phú Chi phối lớn I, PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING. - Fonterra - Hoogwegt - 4 trang trại nuôi bò sữa tại nghệ An, Tuyên Quang, Lâm Đồng, Thanh Hóa - Một số đối tác là các trang trại nuôi. tươi - Công nghệ tiệt trùng nhanh nhiệt độ cao - Công nghệ bao gói ngày càng hiện đại I, PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING. 2.1 CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRONG NGÀNH Dutch lady :uy tín ,- công. MÔI TRƯỜNG MARKETING. 3.1 NGUỒN LỰC HIỆN CÓ Về nguồn lao động: đội ngũ lao động trình độ cao hàng đầu Về công nghệ: - Công nghệ tiệt trùng nhiệt độ cao UHT - Công nghệ bảo quản sữa hộp