Xây dựng trang nhất báo sinh viên Việt Nam

Xây dựng trang nhất báo sinh viên Việt Nam

đại học quốc gia Hà Nội Trờng Đại học khoa học xã hội và nhân văn

Khoa Báo chí -

Niên luận

xây dựng trang nhất báo sinh viên

Việt Nam

GVHD : Sinh viên :

4 Phơng pháp, phạm vi nghiên cứu của đề tài 5

Chơng I: Lý luận chung về phơng thức tổ chức trang nhất 6

Chơng II: Nghệ thuật xây dựng tổ chức trang nhất cho báo Sinh

Viên Việt Nam 17

2.2 Nghệ thuật sáng tạo một hình thức thể hiện độc đáo 19

Lời mở đầu

1 Lý do chọn đề tài

Lịch sử báo chí Việt Nam đợc đánh dấu bởi sự xuất hiện của tờ Gia

Định báo (1865) Mặc dù ra đời muộn so với báo chí thế giới nhng chỉ vớihơn 1 thế kỷ hình thành và phát triển báo chí Việt Nam đã đạt đợc nhữngthành tựu to lớn góp phần vào công cuộc xây dựng và bảo vệ tổ quốc Vớichức năng định hớng, quản lý và thông tin giải trí, báo chí Việt Nam đãtrở thành phơng tiện cung cấp thông tin không thể thiếu trong đời sồnghằng ngày

Trong kỷ nguyên thông tin ngày nay, con ngời sống mà không thểkhông có thông tin Các phong tiện truyền thông đại chúng với trang thiết

bị hiện đại đã thâm nhập vào mọi lĩnh vực của đời sống Để đảm bảo nhucầu thông tin của công chúng, báo chí và các phơng tiện thông tin đạichúng phải đợc tăng cờng hơn nữa cả về chất luợng và số lợng Báo chí thếgiới và báo chí Việt Nam đều đang tự chuyển mình, có những bớc tiến

đáng kể

Mặc dù còn nhiều ý kiến trái ngợc nhau nhng báo chí vẫn đợc coi là

1 loại hàng hoá đặc biệt, hoạt động của báo chí vừa mang mục đích chínhtrị lại vừa mang mục đích kinh tế Một khi đã coi báo chí là hàng hoá thì

ắt hẳn nó phải chịu tác động của yếu tố cạnh tranh Thời đại bùng nổthông tin hiện nay cũng đã làm xuất hiện và phát triển các yếu tố cạnhtranh trong thông tin Ngời tiếp nhận thông tin thực sự lúng túng trớc hàngnúi thông tin hằng ngày, làm sao để tờ báo của mình thu hút đông đảo ng-

ời đọc là yếu tố sống còn của các cơ quan báo chí

Tính hiệu quả của báo chí chính là mức độ tác động ảnh hởng của

nó tới bạn đọc, là tổng hoà những kết quả cur yếu tố hình thức và nộidung Nội dung hay nóng hổi hấp dẫn mang tính thời sự là yếu tố quantrọng nhng cha phải là duy nhất, hình thức của tờ báo chính là yếu tố nhãnquan khiến độc giả quyết định bỏ tiền ra mua tờ báo Trang nhất của tờbáo vì vậy cũng có vai trò vô cùng quan trọng, nó ví nh mặt tiền của mộtcông trình kiến trúc Tất cả những gì đẹp nhất, hay nhất, riêng biệt nhất

đều đợc tập trung ở đây Nghiên cứu và tìm hiểu trang nhất của tờ báokhông chỉ là yêu cầu của những nhà lý luận báo chí mà nó còn có ý nghĩathiết thực đối với sự tồn tại lâu dài của cơ quan báo chí

Tờ Sinh viên Việt Nam hiện nay đã thực sự tạo cho mình một phongcách trình bày trang nhất riêng biệt Tuy nhiên, vấn đề đặt ra đối với trangnhất của Sinh viên Việt Nam hiện nay là làm thế nào để có một hình thứcthể hiện tiến kịp sự phát triển của thời đại, phù hợp với nội dung, nâng cao

nội dung của tờ báo? Đây chính là cơ sở để tôi lựa chọn đề tài: “Phơng thức tổ chức trang nhất trên báo Sinh viên Việt Nam”

2 Tình hình nghiên cứu của đề tài

Mặc dù lịch sử báo chí Việt Nam đã trải qua hơn 130 năm pháttriển, thực tiễn báo chí đã có nhiêù thành tựu đáng kể nhng lý luận báo chíhầu nh phát triển còn chậm Cho đến nay, mới có khoảng 60 công trình lýluận báo chí học Gần đây có một số tài liệu, công trình nghiên cứu đợccông bố nh giáo trình, bài giảng nghiệp vụ, sách lý luận của Khoa báo chí

Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn, của Phân viện Báo chí và Tuyêntruyền

Gần đây đã có những nghiên cứu khoa học của sinh viên nghiên cứu

về ma két báo: 1 “Miêu tả Ma két của báo in bằng văn tự tợng Nông Thị Loan; 2-“ Ma két báo chí tiếng việt hiện thời những vấn đề cầnthảo luận”- Lu Thiên Hơng, K39 Báo chí, Trờng ĐHKHXH vàNV.3-“Ngôn ngữ ma két trên báo Lao động 2000- 2003”- Hoàng LệQuyên- K45 Báo chí, Trờng ĐHKHXH và NV Đăc biệt cuốn sách “ Tổchức nội dung và trình bày báo in” của tác giả Hà Huy Phợng- Phân việnbáo chí và tuyên truyền đã cung cấp những kiến thức ban đầu khá đầy đủ

hình”-về trình bày báo in

Tuy nhiên thực tế cho thấy những kiến thức về ma két nhìn chungvẫn còn ít so với nhu cầu nâng cao chất lợng ma két hiện nay của báo chíViệt Nam

Hiện nay, không ít những ngời làm công tác trình bày makét ở cácbáo hiện nay làm việc chủ yếu dựa vào kinh nghiệm cá nhân, vào sựtruyền nghề của những ngời đi trớc, vào sự tự mày mò mà thiếu hẳn đikiến thức khoa học làm chỗ dựa cho công việc Sự nghèo nàn lạc hậu vềtrang thiết bị kỹ thuật, hời hợt về kiến thức khoa học đã hạn chế rất nhiềuhiệu quả của công tác trình bày makét báo, ảnh hởng không nhỏ tới sựphát triển chung của báo chí

3 Mục đích, ý nghiã của niên luận

a Mục đích

Niên luận lần đầu khảo sát thực tiễn vấn đề cách trình báy trangnhất của tờ Sinh viên Việt Nam với mục đích tìm ra kinh nghiệm trongcách trình bày trang nhất của tờ báo Qua từng phần niên luận sẽ đề cập

đến các lĩnh vực nội dung và hình thức của trang nhất, mối quan hệ giữanội dung và hình thức trình bày

Bằng quá trình khảo sát thực tế niên luận mạnh dạn rút ra nhữngnhận xét, đánh giá về thực trạng tình hình trình bày trang nhất của báoSinh viên Viêt nam hiện thời Qua đó cũng nêu lên những đề đạt, kiếnnghị nhằm nâng cao chất lợng hình thức của tờ báo

b ý nghĩa thc tiễn của niên luận

Việc đi sâu vào tìm hiểu makét trang nhất của báo Sinh viên ViệtNam hiện thời có ý nghĩa thực tiễn trong công việc nhằm nâng cao hơnnữa chất lợng hình thức tranh nhất và tờ báo nói chung, đồng thời cũngnâng cao hiệu quả báo chí của cơ quan báo chí

4 Phạm vi nghiên cứu, giới hạn đề tài

Mặc dù đề tài của niên luận là nghiên cứu khảo sát thực trạng củaphuơng thức tổ chức trang nhất của báo SVVN nhng do điều kiện thờigian có hạn nên niên luận chỉ tập trung khảo sát những số báo phát hànhtrong năm 2005 và 2006

Niên luận chỉ tập trung nghiên cứu toàn bộ các yếu tố cấu thànhnên trang nhất, chỉ khảo sát tuân báo, không khảo sát phụ lục, phụ san,hay các ấn phẩm khác

5 Cơ sở lý luận và phơng pháp nghiên cứu:

- Niên luận đợc nghiên cứu trên cơ sở kết hợp lý luận triết học Lênin, quan điểm báo chí chủ nghĩa Mác-Lênin và t tởng Hồ chí Minhcùng đờng lối báo chỉ của Đảng trong giai đoạn hiện nay

Mác Phơng pháp nghiên cứu, thu thập xử lý thông tin, tài liệu, phântích so sánh qua đó làm nổi bật trọng tâm nghiên cứu Trong niên luận có

sự kết hợp của lý luận và thực tiễn; sự tiếp xúc làm việc với hoạ sĩ trìnhbày của báo SVVN, trực tiếp trao đổi ý kiến với một số giảng viên makét

Chơng I: Lý luận chung về phơng thức tổ chức trang nhất

Nội dung và hình thức là hai yếu tố của cặp phạm trù cơ bản Mỗi

sự vật hiện tợng đang tồn tại và phát triển phải có nội dung và hình thức.Trong đó nội dung là sự tổng hợp tất cả những mặt yếu tố, quy luật tạonên sự vật, hình thức là phơng thức tồn tại của sự vật, là hình thức các mốiquan hệ tơng đối bền vững giữa các yếu tố của nó Không một không chứanội dung và không một nội dung nào không tồn tại dới một hình thức

Trong tác phẩm báo chí, nội dung tác phẩm sâu sắc mới là điềukiện tạo nên chất lợng báo chí hấp dẫn ngời đọc và hình thức là điều kiện

để hoàn thiện tác phẩm báo chí đó Hình thức báo chí là khâu cuối cùngtrong hoạt động sáng tạo bao chí, nâng cao chất lợng báo chí lên mức tối

đa Đảm bảo yêu cầu về kỹ thuật, mỹ thuật nối liền tác gỉa và công chúng

Nội dung có tính chất quyết định hình thức, nội dung thay đổi sẽkéo theo hình thức thay đổi Trong báo chí cũng vậy, nội dung tin bài cóvai trò quyết định ma-két của tờ báo đó về cách bố cục sắp xếp ( mỗi ngàymột luợng tin bài khác nhau nên đòi hỏi những cách sắp xếp linh hoạtkhác nhau trên mặt báo) cả tinh thần tính cách của tờ báo

Đối với báo chí cũng nh các lĩnh vực khác, nội dung luôn luôn phải

là yếu tố quyết định Ngời đọc mua báo để đọc, để tìm những thông tintiếp nhận thông tin chứ không phải mua để xem, không phải vì tờ báo đẹphay sặc sỡ Nhng hình thức có tính độc lập tơng đối, có tác động trở lại

nội dung Một tờ báo in đẹp rõ ràng sáng sủa sẽ lôi cuốn ngời đọc tạo cho

có ấn tợng tốt và sự tin tởng vào nội dung bài báo

1.2.1 Lịch sử vấn đề và khái niệm ma-két báo

Mặc dầu gần đây có những cách gọi thời thợng từ tiếng Anh nhDesign, Layout hay nh cách gọi rất Việt Nam nh trình bày báo nhngchúng vẫn không đủ sức làm mờ thuật ngữ nghề nghiệp makét (maquette)vốn đã quá quen thuộc trong làng báo chí – xuất bản Việt Nam từ nhữngnăm cuối thế kỷ 19 đầu thế kỷ 20 đến nay Thậm chí, thuật ngữ phiên âmnày không chỉ sinh thành và tồn tại hữu ích với lịch sử báo in trải qua cáccông nghệ in truyền thống mà ngay cả giờ đây khi các cơ quan báo chí đã

sử dụng công nghệ in la-ze ( in vi tính) cho sản phẩm báo chí thì ma-kétvẫn đợc dùng phổ biến và quen thuộc

Xung quanh thuật ngữ ma-két cho đến nay cha có cách hiểu hoàntoàn thống nhất Điều này có nguyên nhân khách quan của nó Đó là, nókhông chỉ là thuật ngữ riêng cho ngành xuất bản- báo chí mà, nh đã biếtnhiều ngành nghề chuyên môn kỹ thuật, mỹ thuật, nghệ thuật cũng dùng

từ này Cố nhiên những ngành đó gọi tên thông dụng của thuật ngữ này ờng nh phù hợp với từng ngành, chẳng hạn: bản vẽ, bản thiết kế ( đối vớikiến trúc, cơ khí chế tạo máy ) mô hình mẫu ( trong điêu khắc) Tuynhiên, ở một vài lĩnh vực khác nh nghệ thuật đồ hoạ ứng dụng thì thuậ ngữphiên âm ma-két lại dùng khá phổ biến: ma-két ca-ta-lô, ma-két bao bì,ma-két áp phích quảng cáo Do vậy, nếu tra từ điển chúng ta sẽ gặp những

d-định nghĩa không giống nhau về nội hàm khái niệm “Từ điển tiếng Việt”

định nghĩa: ma-két là: “1 Mẫu vẽ hoặc mô hình của vật sẽ chế tạo.2 Mẫu

dự kiến về hình thức trình bày một bản in” Còn theo bản “ Pháp Việt từ

điển” thì: ma-két là “1.Mẫu mô hình đồ chạm 2 Mẫu vẽ trang sức.3 ợng nhỏ của hoạ sĩ dùng làm kiểu 4 Mẫu trang sức đồ án mô hình”

T-Để có thể hiểu khái niệm này trong phạm vi lĩnh vực xuất bản- báochí, có thể hiểu ma-két là bản mẫu chỉ dẫn cho một ấn phẩm dự kiến vềphơng diện hình thức của nó ( bố cục, chất liệu, màu sắc, kích cỡ)

Ma-két có vai trò rất quan trọng đối với bất kỳ ấn phẩm nào, trong

đó có báo chí Ma két có lịch sử gắn chặt với lịch sử phát triển của báo in

Quá trình phát triển của kỹ thuật in, từ bản gỗ ( Xylogrphine), in thạchbản ( Lythographic), in cao su ( Flexographie), cho đến in bản đúc, in ảnh( Phototypie) và sau này là in ti-pô và in op-xét ( Offset), đều cần đến ma-két và đã nâng nó lên theo đà phát triển của công nghệ in Đặc biệt, với sự

ra đời của máy điện toán, kỹ thuật chế bản điện tử cực kỳ đa dạng về hìnhthức, kiểu dáng chữ, độ nét và độ phân giải màu sao đã đa ma-két lênmột trình độ mới cả về mũ thuật và kỹ thuật

Bất kỳ một số báo nào ( dù là nhật báo, tuần báo ) trớc khi đa ra in

đều phải đợc làm ma-két Công việc này gằn với từng số báo, với từng cơquan báo chí cùng với chiều dài lịch sử của tờ báo đó Mặt khác, ma-két

và việc làm ma-két có vai trò quan trọng đáng kể đối với một sản phẩmbáo chí Chúng không chỉ đơn thuần là các thao tác nghiệp vụ mà rất cần

sự soi sáng bằng cơ sở khoa học, ít ra là các bình diện: báo chí học, đồhoạ, công nghệ in, tâm lí thị hiếu thẩm mỹ công chúng báo chí Về phơngdiện lý luận chúng ta vẫn cha đủ cơ sở để đánh giá ma-két báo chí ViệtNam, để so sánh hoặc tạo giải pháp cho các tiêu chí, những yêu cầu đápứng thị hiếu thẩm mỹ công chúng báo chí nhằm đạt hiệu quả cao trongcung cấp thông tin cho họ Về phơng diện thực hành, mỗi cơ quan báo chí

có đội ngũ làm báo chí riêng vốn là những ngời có tri thức đồ hoạ là chủyếu nên nhìn vào ma-két của mỗi tờ báo không chỉ nhận ra cái “gu” đơngnhiên của tờ báo mà còn có thể thấy ngay đợc thế mạnh và bất cập của nó

về ma-két Những bất cập này dù muốn hay không đều làm giảm đáng kểhiệu quả cấp thông tin cho độc giả Và chính vì chúng ta cha có nhữngcông trình bài viết nghiên cứu về ma-két Việt Nam cho độc giả Việt Namnên những bất cập nh thế không dễ gì khắc phục đợc

Để có cái nhìn khá toàn diện về ma-két báo Việt Nam, thì ngoàiviệc xác định các yếu tố chi phối nó nh: đặc thù của báo chí nớc ta, đặcthù của công chúng báo chí nớc ta về phơng diện trình độ văn hoá, thẩm

mỹ, đặc thù của đội ngũ những ngời làm báo ( trong đó có những ngờichuyên nghiệp ma-két báo chí) cần phải tính đến bối cảnh lịch sử xã hộicủa từng thời kỳ Điều đó có nghĩa cần phải xem xét báo chí Việt Namtheo cách nhìn lịch đại ( theo tiến trình lịch sử của nó) Chẳng hạn, ít nhấtphải khảo sát ma-két báo chí trong quá trình định hình tính truyền thốngcủa nó: trong những năm xuất hiện đến 1925, từ 1925 đến 1945, từ 1945-

1975, từ 1975-1986 và từ 1986 đến nay.Đây là thời kỳ phát triển mạnh mẽcủa ma-két báo chí cùng với sự phát triển vợt bậc của kỹ thuật in op-sét và

máy tính điện tử Đặc biệt là thời kỳ này ma-két báo chí Việt Nam chịunhiều ảnh hởng chọn lọc tính hiện đại của ma-két báo chí một số nớc( Pháp, Thuỵ Sỹ, Thuỵ Điển ) Mặt khác, ma-két báo chí Việt Nam cũngcần phải đợc hiểu là theo cách nhìn kết hợp tính truyền thống và tính hiện

đại, cũng nh cách nhìn cần tìm một lối đi làm thành bản sắc, phong cáchcho ma-két báo chí nớc nhà, để có thể tiếp thu đợc tính hiện đại từ báo chínớc ngoài nhng không rơi vào mô phỏng hay sao chép

1.2.2 Ngôn ngữ hình thức cơ bản của ma-két báo chí

Ngôn ngữ hình thức của ma-két báo chí thực chất là các yếu tố cầuthành ma-két và việc trình bày ma-két phụ thuộc rất nhiều vào việc sửdụng chúng Các yếu tố đó là : khổ báo, măng-sét manquette), chữ, phi-lê(filet), vi-nhet (vignette), khung, nền, ảnh minh hoạ, màu sắc

- Khổ báo: bao gồm hai phần: phần lề và phần bát chữ

Phần lề là phần trắng chạy bốn xung quanh trang báo, bọc lấy phầnbát chữ Độ rộng hẹp dài ngắn của lề phụ thuộc vào khổ báo nói chung

Phần bát chữ là phần in chữ có kích thớc ngang và dọc nhất địnhtuỳ thuộc vào khổ báo, sau khi đã trừ đi phần lề Các khổ báo khác nhau

sẽ tạo nên các bát chữ không nh nhau Mỗi bát chữ đều đợc chia thànhnhững cột báo và số cột và kích thớc cột cũng phụ thuộc vào kích thớc bátchữ Ngoài ra, việc chia độ rộng hẹp của cột báo cũng phải tính đến yếu tốtâm lý và tốc độ đọc, độ dễ đọc đối với từng độc giả và đối với từng phôngchữ chính văn mà tờ báo đã chọn

Nói chung, khổ báo là yếu tố ổn định, có nghĩa là rất ít khi thay đổi( trừ trờng hợp cần thiết) Đối với những ấn phẩm khác của cùng một tờbáo cùng một cơ quan báo chí thì khổ báo có thể khác nhau ( ví dụ nhtuần báo, nhật báo, phụ san, nguyệt san )

Khoảng cách giữa các cột ổn định la 5mm đối với tất cả các khổbáo và khoảng trống 5mm đôi khi có thể thêm một phi-lê mảnh để sựphân chia trở nên rõ ràng hơn

- Măng-sét( manchette): Là phần in co chữ lớn nhất trong tờ báo,nằm ngay đầu trang nhất Thông thờng măng –sét thờng bao gồm cácthành tố sau:

- Tên báo: hầu hết mỗi măng-sét chỉ có 1 tên báo bằng một thứ ngữnhng cũng có tên báo bằng 2 ngữ, ví dụ: khoa học va phát triển, Quốc tế,Công nghiệp Việt Nam

- Cơ quan chủ quản

- Năm ra số báo, số thứ tự, ngày tháng phát hành, chỉ số địa chỉNgoài ra, tuỳ thuộc vào từng tờ măng-sét có thể thêm một vài thôngtin yếu tố khác nh huân huy chơng ( trên báo Nhân dân, Lao động, Công

an nhân dân )

Vì báo chí Việt Nam không cho phép quảng cáo trên măng-sétngoại trừ măng-sét phụ ( tờ Thời báo kinh tế Việt Nam) cho nên nó khôngphải là một yếu tố của măng-sét

Thậm chí ở một số tờ còn ghi cả gía tiền nh: Tuổi trẻ, Thanh niên,Sinh viên Việt Nam

Toàn bộ măng sét đợc ngăn cách với chính văn của bát chữ bằng lê.Việc dùng fi-lê này rất đa dạng phụ thuộc vào măng sét của từng báo,

fi-đợc bố cục thế nào chạy hết khổ ngang của trang hay chỉ 2/3 hay 1/3 lệchsang trái hay sang phải hay nằm ở giữa, tuỳ vào mằu sắc của trang báo

Thông thờng, cỡ chữ tên báo là cỡ chữ lớn nhất trong măng sét,

đồng thời cũng là co chữ lớn nhất trên toàn bộ số báo Tuy nhiên, trongnhững trờng hợp thật đặc biệt, với những sự kiện cực kỳ quan trọng hoặccần tạo một sự chú ý của độc giả thì tít chữ có thể đợc đăng với co chữ lớnhơn co chữ tên báo Những trờng hợp nh thế nhìn chung với báo chí ViệtNam rất hiếm

- Chữ : suốt một thời gian dài báo chí ngắn chặt vơí công nghệ intipô, theo đó hàng loạt kiểu chữ cỡ chữ đã quen thuộc với độc giả nh: gô-tích, cen, bôđôni Với những cỡ chẵn 8, 10, 12,24 Công nghệ in laze đãcống hiến hàng ngàn kiểu chữ hết sức đa dạng và phong phú Chúng cósẵn ở trong máy điện toán, vấn đề chỉ còn là ở chỗ hiểu chúng thế nào đểkhai triển chúng có hiệu quả cho báo chí Đối với báo chí nói riêng chữ đ-

ợc thể hiên dới 2 dạng : chữ tít và chữ chính văn

Chữ tít: trớc hết nh đã nói ở trên có rất nhiều loại tít khác nhau( tít

mũ, tit chính, tít phụ tit dẫn ) Tuy nhiên, chúng thờng đợc đặt ở 3 ví trí,

đó là: đặt ở đầu bài, đặt ở giữa bài, và đặt lọng ở trong ảnh hoặc tranhminh hoạ Thông thờng mỗi bài có một tít chính, song cũng có nhiều bài

dùng đến hơn một tít phụ, có khi chỉ là tít phụ dới, đôi khi còn dùng cả títphụ trên và tít phụ dới Mỗi loại tít nh vậy và ở mỗi vị trí nh thế, đợcdùng riêng rẽ hay kết hợp đòi hỏi việc lựa chọn cho chúng một kiểu chữ,

cỡ chữ riêng để tạo một phong cách cho tờ báo với một hiệu quả thẩm mỹriêng, gơi cảm xúc riêng cho độc giả

Đối với chữ tít vấn đề đảm bảo khoảng cách là rất quan trọng Nhìnchung nó cần đảm bảo ba khoảng cách sau:

+ Khoảng cách chữ : khoảng cách giữa các con chữ trong một âmtiết, từ đơn Khoảng cách này phải đủ rộng sao cho các chân chữ khôngchạm nhau

+ Khoảng cách âm tiết, từ đơn: khoảng cách gia các âm tiết từ đơntrong cùng một dòng tít Khoảng cách này cần đủ rộng sao cho một conchữ cùng kiểu cùng co với con chữ trong âm tiết

+ Khoảng cách giữa các dòng: khoảng cách này bằng 1/3 co chữcủa con chữ cùng dòng

Dù cho các kiểu chữ đa dạng đến đâu, suy cho cùng, chúng cũngthuộc hai họ chữ chính là họ chữ Ro-manh và họ Ba-tông Họ đầu có đặctrng của nó là chữ có chân, nét thanh, nét đậm Họ sau có đặc trng là chữkhông chân, nét đều

Cuối cùng để nói đến chữ tít ngời ta thờng nói đến co chữ của nó.Thông thờng chữ tít đợc khai thác các co chữ từ 16-72point, tuỳ thuộc váo

số lợng thành tố của chữ, vào vị trí “ treo tit”, vào tầm quan trọng của bài,vào bố cục chung của ma-két trang, vào màu sắc và vào chính kiểu chữ đ-

ợc chọn

Chữ chính văn: Mặc dù chính văn đơn giản hơn chữ tít rất nhiều,nhng việc chọn đợc một kiểu chữ chính văn cho cả số báo, hoặc mộttrang báo lại không dễ dàng Kiểu chữ và cỡ chữ chính văn sẽ cho thấyphong cách, đặc điểm của tờ báo và tuỳ thuộc vào nhiều yếu tố nh khổbáo, độ rộng hẹp cột, mức độ dễ khó đọc đối với công chung chủ yếu của

tờ báo

Để tạo độ nhấn và phá thế đơn điệu cho bát chữ nói chúng, chữ chínhvăn đợc thể hiện dới một vài dạng: in đứng, in nghiêng, in đậm và innghiêng đậm Thông thờng mỗi tờ báo dùng cố định một phông chữ chínhvăn Phông chữ chính văn thờng đơn giản và dễ đọc Đối với chữ chính

văn, khoảng cách chữ đợc định sẵn trong máy, còn khoảng cách âm tiết từ

đơn thờng là cố định, nhng đôi khi do nhu cầu giãn dòng để đảm bảo hai

lề của cột bào đều nhau khoảng cách này có thể thay đổi rông hơn, nhngvới điều kiện không quá rộng

- Phi- lê : là đờng kẻ hoặc hoạ tiết tạo thành dãycó chức năng của ờng kẻ, dùng để khu biệt mảng khối trong ma-két một trang báo ( khu biệtgiữa măng séc và chính văn, giữa tin và bài, chuyên mục, cột báo

đ-Có nhiều loại fi-lê khác nhau đợc dùng nhiều trên báo chí, nhng tựutrung là biến thể của 5 loại fi-lê sau:

+ fi-lê mảnh: đờng kính 0,1-0,3mm Đây là kiểu đợc dùng với tần sốcao nhất, thích hợp với nhiều loại báo Đặc biệt nó dùng để chia cột báo + fi-lê đậm: đờng kính trên 0,5mm kiểu này thòng dùng để khu biệtbài có dung lợng lớn, chiếm nhiều diện tích mặt báo Do vây, độ đậm của

nó phụ thuộc vào khổ rộng của bài Nếu nh fi-lê mảnh hầu hết đều là màu

đen thì fi-lê đậm phần lớn đợc in bằng mằu ngoài hai màu cơ bản đentrắng Việc chọn màu nào cho fi-lê đậm tuỳ thuộc vào nhiều yếu tố nhngchủ yếu dựa vào độ đậm của nó vào số lợng fi-lê hiện có trên một trangbáo, vào nội dung và thể loại và vào gu của hoạ sĩ làm ma-két

+ fi-lê đúp: gồm hai fi-lê mảnh chạy song song Kiểu này ít dùng

để phân cách tin bài mà dùng để tạo khung cho chuyên mục hoặc ngănmăng séc vói chính văn

+ fi-lê đúp K: gồm một fi-lê mảnh và một fi-lê đậm chạy song songdùng để tạo khung cho chuyên mục đặc biệt, cần biểu thị sự trang trọng + fi-le hoa: dãy có hoạ tiết dùng để trang trí Kiểu này rất đa dạng.Chúng thờng có sẵn trong máy hoặc do hoạ sĩ vẽ theo sở thích Tuy nhiên,kiểu này không thích hợp với lối trình bày hiện đại, đơn giản

- Khung :thực chất khung đợc tạo ra từ fi –lê Do vậy, có 5 kiểukhung sau: khung mảnh, khung đậm, khung đúp khung đúp K, khunghoa Các kiểu này thờng đợc bao quanh tin bài ảnh với tần số giảm dầntheo thứ tự từ kiểu 1-5 Đặc biệt khung đợc dùng phổ bíên cho các chuyênmục, nhất là các chuyên mục ổn định Thờng các khung đuợc dùng độclập, nhng cũng có khi đợc dùng kết hợp với nền, tạo mảng khối lớn thay

đổi bố cục trang báo, đồng thời thay đổi hiệu quả thị giác, tạo hiệu quảthẩm mỹ tạo tính ổn định cho chuyên mục

Tuy nhiên, bên cạnh khả năng khu biệt định hình tốt khung cũng cómặt hạn chế của nó là nếu lam dụng khung sẽ gây cảm giác trang báo bị

đóng hộp, ma-két trang báo dễ bị mất cân đối

- Nền: Mảng màu có độ đậm nhạt đợc tính bằng mật độ hạt màu nổitrên đó, thờng nằm trọn trong một khung, dùng làm nền để in một thôngtin nào đó, thu hút sự chú ý của độc giả Thông thòng có 3 loại nền chính:nền phẳng ( độ đậm nhạt bằng nhau), nền đuổi ( độ đậm chuyển dần), nềnhoa ( in chìm hoa văn hoạ tiết hình ảnh), trong đó loại đầu tiên đợc dùngnhiều hơn cả, mặc dù mỗi loại có hiệu quả tác động riêng, phù hợp vớithông tin , nội dung in trên nó

Phần lớn nền dùng trên báo in là nền màu, nhng cũng có khi là nền

đen trắng Nền này có độ nhạt lớn nhng vẫn tạo đợc sắc độ khu biệt vớigiấy in báo nên nó vẫn co giá trị nổi bật mà lại tạo cảm giác trang nhã.Thông thờng nền đợc dùng cho chữ chính văn, nhng đôi khi nó cũng đợcdùng cho tít, nhất là nền phẳng và nền đuổi

- Vi –Nhét( Vignette) : là một loại biểu tợng cho một loại thôngtin nào đó, có vị trí ổn định trên trang báo Ngời ta ví nó nh nhạc hiệu củaphát thanh và nh hình hiệu của truyền hình Có hai loại Vi nhét : vi nhéthình và vi nhét chữ

Vi nhét chữ thờng in tên chuyên mục, chuyên trang, nói cách kháctên chuyên mục chuyên trang ấy là yếu tố phân biệt chính, do vậy đòi hỏiphải có một thiết kế đồng bộ cho kiểu chữ, co chữ, màu nền

Loại vi nhét thứ 2 đợc dùng phổ biến hơn và tạo dấu hiệu nhận biếtthú vị hơn, đó là vi nhét hình Hình vẽ ở đây đòi hỏi phải có tính biểu tợngcao, thậm chí gây ấn tợng mạnh đối với độc giả Vì vậy, mỗi tờ báo đều cốtạo cho mình những vi nhét riêng mang dấu ấn của báo mình, cho dùchuyên mục đó có ở nhiều báo Ngoài ra, vi nhét còn phải chỉ ra đợc tínhchất và đặc điểm của chuyên mục

Tuy nhiên, là một yếu tố của hình thức của ma-két, vi nhét dù độc

đáo đến đâu cũng phải đảm bảo sự hài hoà với ma-két của cả trang báo, sốbáo về màu sắc, khuôn khổ, kiểu chữ, cỡ chữ

- Màu sắc: Nếu nh hội hoạ không coi đen trắng là màu thì đối vớibáo chí thì đen trắng lại là hai màu cơ bản Nh vậy, cũng có thể nói báo in

là ấn phẩm có màu sắc, vấn đề chỉ còn lại là sự thể hiện màu sắc đó nh thế

nào để tạo hiệu quả thẩm mỹ mà thôi Màu sắc của loại ấn phẩm này tuỳthuộc vào rất nhiều yếu tố, chẳng hạn nh: tính chất của tờ báo, đối tợngcông chúng, phong cách ma-két, trong đó có sự kết hợp với các yếu tốkhác nh: chữ, măng séc, khung nền là rất quan trọng Màu sắc có tác

động thị giác đặc biệt Đặc biệt, ở chỗ độc giả của báo không đọc màu mà

đọc các chi tiết thể hiện màu sắc Do vậy, có thể nói rằng việc thể hiệnmàu cho báo vừa dễ nhất lại vừa khó nhất so với việc thể hiện các yếu tốma-két khác Dù thế nào đi na cũng nên nhớ rằng màu sắc cho báo đòi hỏimột tông rất riêng, sự trang nhã sẽ đọng lại trong tâm trí ngời đọc nhiềunhất

Trang nhất của báo cũng mang đầy đủ những yếu tố nh đã nói ởtrên Trang nhất là mặt tiền của tờ báo cho nên hiển nhiên nó đợc quantâm nhiều nhất và đòi hỏi công sức nhiều nhất Trang nhất là nơi các yếu

tố của ma-ket tập trung một cách phong phú nhất Nh vậy, việc xây dựngtrang nhất là yêu cầu của ngời làm báo không chỉ ở phong pháp tổ chức

mà còn cả ở nghệ thuật tổ chức

Tờ Sinh viên Việt Nam ( SVVN) là cơ quan đại diện tiếng nói củaHội liên hiệp thanh niên Việt Nam Số đầu tiên ra ngày 6/10/1998 Trụ sởtoà soạn tại sô 5 Hoà Mã - Hà nội Số lợng phóng viên chính thức hiện nay

là 70 ngời, số lợng cộng tác viên thờng xuyên lên tới hơn 100 ngời SVVN

là một tờ tuần báo, lợng phát hành khoảng 1,2 đến 1,5 vạn bản trên một

kỳ Ngay từ khi ra đời số báo đầu tiên đến nay SVVN đã thực sự trở thànhdiễn đàn có tiếng nói mạnh mẽ của sinh viên trong cả nớc trên tất cả lĩnhvực hoạt động

Cũng nh tât cả các tờ báo khác SVVN rất chú trọng đến chất lợng

và hình thức của trang nhất Ban đầu, khổ báo của SVVN là khổ A4, đóngbìa nh một tạp chí Ngày 22/3/2003 số báo dới hình thức khổ A3 pháthành đánh dấu sự thay đổi vợt bậc của SVVN trong việc trình bày ma-kétnói chung và ma-ket trang nhất nói chung Sang năm 2003 và 2004SVVN cũng lần lợt mạnh dạn đa nhiều phong cách trình bày ma-két trangnhất vào thử nghiệm