THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI ppsx

THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI• Mô tả thực tế: những nhóm người trong XH được sắp xếp, đánh giá bởi các thành viên khác, vào những vị trí XH cao hơn hoặc thấp hơn  sản sinh ra thang bậc c

THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI

• Mô tả thực tế: những nhóm người trong XH được sắp xếp, đánh giá bởi các thành viên

khác, vào những vị trí XH cao hơn hoặc thấp hơn  sản sinh ra thang bậc của sự tôn kính

và uy tín

• Là sự phân chia các thành viên trong XH vào một trật tự sắp xếp thứ bậc, với tình trạng địa

THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI

• Các thành viên của mỗi giai tầng có tình trạng địa vị tương đối giống nhau, sự khác nhau là khi so sánh giữa các nhóm; cao/thấp

• Ko ngụ ý bộ phận nào được coi là chuẩn mực!

• Ko ngụ ý: XH này có kiểu phân tầng tốt hơn

XH kia…

• Hình thành các đoạn thị trường!

GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI

• Những Nhánh Văn hoá (tiểu nhóm VH Vi mô)

• Một bộ phận trong xã hội: bền chặt, đồng nhất

• Bao gồm các cá nhân và các gia đình, dòng họ

• Tạo thành nhóm, có những đặc trưng đủ để

phân biệt/tạo sự khác biệt với nhóm khác

GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI

• GIAI TẦNG XÃ HỘI

– Cùng chia sẻ (tương tự nhau) về:

• giá trị chuẩn mực

• lối sống

• sở thích và sự quan tâm

• của cải-sự giàu có

• tình trạng địa vị

• giáo dục

• tình trạng kinh tế – Cùng nhóm/cùng phân loại được!!!

GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI

• ĐỊA VỊ XÃ HỘI

– Tình trạng địa vị trong XH phản ánh sự kỳ vọng của cộng đồng, của mỗi tầng lớp trong XH về

AIO trong mỗi giai tầng

– Sự đánh giá, quý trọng và vinh dự được trao cho

họ (+/-) sự dè bỉu, phê phán, tẩy chay…

GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI

• Giai tầng:

– Quan hệ về SX và

chiếm hữu hàng hoá,

của cải

– Giai tầng ~ Giai cấp

– Kinh tế-Chính trị

– Kinh tế-Xã hội

(Max Weber vs K Marx)

• Địa vị:

– Theo nguyên lý căn bản về sự tiêu dùng – Qua AIO

Đôi khi có tính thay thế, tương đương!?

GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI

TÌNH TRẠNG ĐỊA VỊ:

• Phải có nỗ lực để đạt tới

• Không phải đơn thuần được ban phát cho

• Tồn tại cơ hội cho khả năng đi lên/xuống: kể

cả về địa vị cá nhân và giai tầng

• Tầng, nấc, thang, bậc: có tính lịch sử, cụ thể

• Xác định và lương hóa được

CÁC BIẾN SỐ QUYẾT ĐỊNH

GIAI TẦNG XÃ HỘI

•Nghề nghiệp

•Thu nhập

•Của cải

(Sự giàu có)

•Uy tín cá nhân

•Quan hệ giao du

•Sự xã hội hoá

•Quyền lực

•Ý thức hệ tư tưởng

•Tính chuyển dịch

ĐẶC TRƯNG CỦA GIAI TẦNG XÃ HỘI

1 Tính cấu trúc, thứ bậc, biểu thị địa vị:

• Của cải/giàu có, quyền lực gây ảnh hưởng, uy tín, địa vị

nghề nghiệp, thu nhập, giáo dục, học vấn

• Sự thể hiện rõ nét hay là trạng thái mập mờ: mua sắm,

tiêu dùng  marketing phân biệt hay đại trà? Quần jean? Hàng hiệu?

1 Tính đa kích thước

• Biến số nào quyết định? Nghề nghiệp hay Thu nhập/Của

cải; Nơi cư trú/Nhà ở hay Dòng dõi?

1 Tính chất hạn chế hành vi:

PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG THEO TIÊU THỨC

GIAI TẦNG XÃ HỘI

1 Xác định việc sử dụng và thải loại SP ở các giai

tầng XH

2 So sánh các biến số giai tầng XH với các biến số

khác có thể dùng để phân đoạn thị trường (thu nhập, chu kỳ sống v.v ) ~ lựa chọn!?

3 Mô tả các đặc tính của nhóm được xác định trên

thị trường mục tiêu

4 Triển khai, tối đa hoá hiệu quả Mkt-mix ~ quan

hệ chặt chẽ với đặc tính của đoạn thị trường

XÁC ĐỊNH VÀ PHÂN LOẠI GIAI TẦNG XÃ HỘI

BIẾN PHỤ THUỘC:

- Sử dụng SP

- Nhãn hiệu ưa thích

- Loại cửa hàng mua sắm

- Thái độ, hiểu biết

BIẾN ĐỘC LẬP:

GIAI TẦNG XH

GIAI TẦNG XÃ HỘI & PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

1 Có thể không phải luôn luôn là giả thiết quan

trọng: xem xét tuổi tác, giới tính

2 Lợi ích-Chi phí khi tiến hành cho nhóm SP/DV ít

khác biệt?

3 Hiệu quả mạnh nhất khi phối hợp với FLC/PLC và

nhóm AIO

GIAI TẦNG XÃ HỘI & PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG:

NHỮNG KẾT HỢP

1 GTXH và Thu nhập liên quan đến mẫu AIO:

  GTXH là căn cứ tốt hơn để phân chia và dự báo về

mẫu lối sống

1 GTXH hay là Thu nhập liên quan đến mẫu hành vi

mua sắm và tiêu dùng?

• GTXH quan trọng hơn? Nhưng nếu thu nhập tương

đương nhưng lại ở 3 GTXH khác nhau?

• Thu nhập quan trọng hơn? Nhưng nếu SP được SX và

GIAI TẦNG XÃ HỘI & PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG:

NHỮNG KẾT HỢP

• GTXH quan trọng hơn: SP chi tiêu nhiều để phản

ánh lối sống, giá trị chuẩn mực: nhà ở, DV cao cấp

• Thu nhập quan trọng hơn: TD thường xuyên, tính

biểu tượng bị giảm sút (với các nhóm trong 1 giai tầng và các giai tầng)

• Phối hợp GT+TN: SP/DV có đặc tính biểu tượng

địa vị cao, phải thường xuyên mua sắm mới, chi tiêu thay thế, nâng cấp

XÁC ĐỊNH VÀ PHÂN LOẠI GIAI TẦNG XÃ HỘI

Danh tiếng Đánh giá, cảm nhận và xếp hạng

người khác

Chủ quan Tự đánh giá, cảm nhận và xếp hạng

bản thân Khách quan Chỉ số đơn lẻ hay phức hợp của:

Nghề nghiệp, Giáo dục, Thu nhập

Tôn giáo

Giới tính

Luật pháp Gia đình

Giáo dục

Kinh tế

Người nghèo

Chính trị

Người giàu LĐ trí óc LĐ chân tay Nhóm, thiểu số

Sự biến đổi

và linh động của giai tầng