PHẦN I: MỞ ĐẦU
1.1. Đặt vấn đề
1.2. Mục tiêu nghiên cứu
1.2.1.Mục tiêu nghiên cứu chung
1.2.2. Mục tiêu cụ thể
1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
PHẦN II: TỔNG QUAN TÀI LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.1.Tổng quan tài liệu
2.1.1. Tổng quan về chiến lược xúc tiến hỗn hợp của công ty
2.1.1.1. Những vấn đề chung về marketing
2.1.1.2. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp và vai trò của xúc tiến hỗn hợp trong hệ thống marketing- mix
2.1.1.3. Các bước tiến hành xây dựng chiến lược xúc tiến hỗn hợp
2.1.1.4. Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả của chiến lược xúc tiến hỗn hợp
2.1.4. Khung phân tích vấn đề
2.2. Phương pháp nghiên cứu
2.2.1. Phương pháp thu thập số liệu
2.2.1.1. Thu thập số liệu sơ cấp
2.2.1.2. Thu thập số liệu thứ cấp
2.1.2. Phương pháp xử lý số liệu
2.1.3. Phương pháp phân tích
PHẦN III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
3.1. Khái quát về công ty TNHH Tân Thế Kỷ
3.1.1. Quá trình hình thành và phát triển công ty TNHH Tân Thế Kỷ
3.1.2. Đặc điểm bộ máy tổ chức và quản lý của công ty TNHH Tân Thế Kỷ
3.1.2.1. Ban giám đốc
3.1.2.2. Các phòng ban
3.1.3. Tình hình lao động của công ty TNHH Tân Thế Kỷ
3.1.4. Tình hình vốn và cơ sở vật chất của công ty TNHH Tân Thế Kỷ
3.1.5. Khái quát tình hình sản xuất kinh doanh của công ty từ năm 2008- 2010.
3.1.5.1 Các sản phẩm thiết bị công nghiệp công ty phân phối trên thị trường Việt Nam
3.1.5.2. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty từ năm 2008-2010
3.2. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp của công ty TNHH Tân Thế Kỷ từ năm 2009-2011
3.2.1. Nghiên cứu môi trường và phân tích nội bộ công ty
3.2.1.1. Môi trường vĩ mô
3.2.1.2. Môi trường vi mô
3.2.1.3. Phân tích nội bộ công ty
3.2.2. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp của công ty
3.2.3. Các phương thức xúc tiến hỗn hợp.
3.2.3.1. Quảng cáo
3.2.3.2. Quan hệ công chúng (Truyền thông)
3.2.3.4. Bán hàng cá nhân
3.2.3.5. Xúc tiến bán
3.2.4. Phân bổ nguồn lực cho chiến lược.
3.3. Đánh giá hiệu quả của chiến lược xúc tiến hỗn hợp của công ty
3.3.1. Chỉ tiêu về cơ cấu chủng loại số lượng sản phẩm công ty cung cấp trên thị trường.
3.3.2. Các chỉ tiêu kinh tế
3.4. Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của chiến lược xúc tiến hỗn hợp của công ty
3.4.1 Nâng cao năng lực marketing cho công ty
3.4.2. Các giải pháp về nâng cao và hoàn thiện hệ thống xúc tiến hỗn hợp của công ty TNHH Tân Thế Kỷ
3.4.2.1. Bán hàng cá nhân
3.4.2.2. Quảng cáo
3.4.3. Phối hợp chiến lược xúc tiến hỗn với các chính sách khác trong chiến lược marketing mix.
3.4.3.1. Phối hợp với chính sách sản phẩm
3.4.3.2. Phối hợp với chính sách giá cả
3.4.3.3. Phối hợp với chính sách phân phối
PHẦN IV: KẾT LUẬN