Đang tải... (xem toàn văn)
bài báo cáo về cuộc khảo sát thói quen uống bia ở người ViệtGần đây, báo chí đưa tin: Năm 2013, người Việt Nam tiêu thụ 3 tỉ lít bia, tăng 10% so với năm ngoái; ước tính giá trị trên 3 tỉ USD. Trung bình mỗi người Việt uống 32 lítnăm. Việt Nam là nước đứng thứ 25 trên toàn thế giới, là nước nằm ở tốp đầu của Châu Á, là nước số 1 trong khu vực Đông Nam Á về tiêu thụ bia.Xét về mặt kinh tế, tiêu thụ bia nhiều như vậy là có lợi, tạo được việc làm cho nhiều người, nguồn thu ngân sách nhà nước từ nộp thuế tiêu thụ đặc biệt này cũng đạt khá. Tuy nhiên, xét về mặt xã hội, sức khỏe, thì các con số “biết nói” ở trên đáng để mỗi chúng ta suy ngẫm về phong trào, thói quen uống bia (kể cả rượu) nhiều của người Việt. Điều kiện cuộc sống, kinh tế của nhân dân, cán bộ nhiều năm có phần cải thiện, khấm khá hơn, chính vì thế, lễ lộc, tết nhất, tiệc tùng, cúng giỗ, cưới xin, quan hệ công việc, bạn bè, bà con... được tổ chức thường xuyên hơn, quy mô hơn, đình đám hơn, trong đó không thể thiếu thức uống rượu, bia... Nhiều nơi, nhất là có thói quen, uống theo phong trào và đã uống phải cho nhiều, cho “đã”, cho say xỉn mới chịu thôi. Uống, nhậu cũng có hội, có bè. Những anh không uống được, hay né tránh tiệc, nhậu, thì bị cho là không biết chơi, thiếu quan hệ xã giao, tính giống đàn bà, nghỉ chơi luôn.Hầu hết, quán xá trong Nam, ngoài Bắc, trưa, tối nào cũng đông nghịt dân nhậu, rôm rả đủ thứ chuyện, thi nhau chúc cụng, “zô 100%”. Tôi đi du lịch, công tác ở Nha Trang, thành phố Hồ Chí Minh... từng vào hàng quán, thấy dân Tây sang mình uống bia, rượu rất khiêm tốn, chỉ dùng vài chai, vài ly thôi, khác hẳn cánh dân Việt mình.Theo thống kê, 60% số vụ tai nạn giao thông nghiêm trọng, gây chết người, bị thương nặng ở nước ta, là có liên quan đến yếu tố bia, rượu. Mặt khác, nhiều đối tượng lạm dụng bia, rượu dẫn đến say xỉn, không làm chủ được hành vi của mình cũng là một trong những nguyên nhân cơ bản gây mâu thuẫn căng thẳng trong các tầng lớp dân cư, tổn hại đến hạnh phúc của nhiều gia đình, ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe và khả năng lao động. Cơ quan chức năng thống kê được trên 70% số vụ xô xát, gây gổ, đến đâm chém nhau của đối tượng thanh thiếu niên từ thành thị đến nông thôn, cũng có liên quan đến rượu bia. Khi được hỏi, nhiều người vẫn biết rằng uống bia, rượu nhiều, thường xuyên là tổn hại lâu dài về sức khỏe, nhiều bệnh tật phát sinh và các hậu quả, liên lụy khác, nhưng họ vẫn chưa thể từ bỏ được thói quen uống bia, rượu nhiều và thường xuyên. Cứ đến 4 5 giờ chiều là nhớ bia, nhớ bạn nhậu. Vào đám tiệc, uống được vài ly... cứ thế uống tới bến...Đã đến lúc, các cơ quan chức năng của chúng ta cần có những hình thức tuyên truyền rộng khắp cả nước, hạn chế việc uống bia, rượu nhiều ở nam giới để đảm bảo sức khỏe, tinh thần, an toàn giao thông, hạnh phúc gia đình. Các chuyên gia tính toán, 3 tỉ USD của người Việt dùng để uống bia trong 1 năm bằng giá trị xuất khẩu gạo của Việt Nam trong 3 năm. Giảm uống bia xuống, dành số tiền đó đầu tư vào sản xuất, vào kinh tế thì mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho gia đình, xã hội, đất nước. Người viết mong, thói quen uống nhiều bia của người Việt giảm xuống. Nó sẽ có nhiều cái được, cái lợi hơn rất nhiều.
"Khảo sát về thói quen uống bia của người Việt Nam" Thời gian khảo sát: từ ngày 01.03.2012 đến ngày 15.3.2012 Tổng mẫu nghiên cứu: 395 mẫu Điều kiện mẫu: uống bia trung bình 3_4 lần/tháng trở lên Đối tượng khảo sát: Nam giới và nữ giới trên 18 tuổi Tỉnh thành: Hà Nội, Hồ Chí Minh và 54 tỉnh thành khác Khảo sát được thực hiện dựa trên nhóm đáp viên trực tuyến Vinaresearch.net, là trang web nghiên cứu thị trường được thành lập bởi công ty TNHH W&S, 100% vốn Nhật Bản, có trụ sở tại thành phố Hồ Chí Minh. No. 11020120306127 New Released Khảo sát về thói quen uống bia của người Việt 1. Tổng quát thị trường 2. Tóm tắt kết quả khảo sát 3. Nội dung 3.1. Mức độ uống bia thường xuyên 3.2. Mức độ nhận biết thương hiệu 3.3. Bia phổ biến theo tỉnh thành 3.4. Bia lon hay bia chai? 4. Thuộc tính đáp viên NỘI DUNG Trong giai đoạn 2011-2015, thị trường bia Việt Nam tiếp tục tăng nhiệt khi hầu hết các doanh nghiệp sản xuất bia hàng đầu trong nước như Tổng công ty CP Bia-Rượu-Nước giải khát Sài Gòn (SABECO), Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước Giải Khát Hà Nội hay công ty TNHH Nhà máy bia Việt Nam VBL tiếp tục đầu tư hàng loạt các dự án mới, đẩy mạnh tăng công suất các nhà máy và mở rộng mạng lưới phân phối bia trong khu vực. Công ty bia lớn thứ tư của Nhật Bản cũng đã chính thức xâm nhập thị trường với nhà máy đầu tiên chính thức đi vào hoạt động vào tháng 11 năm 2011, tham gia vào cuộc cạnh tranh khốc liệt của hàng loạt các nhãn hiệu bia nhập khẩu khác trên thị trường bia Việt Nam. 1. TỔNG QUÁT THỊ TRƯỜNG Vào năm 2010, mức tiêu thụ bia của người Việt ước tính đạt 2.7 tỷ lít theo số liệu của Hiệp hội Bia-Rượu- Nước giải khát Việt Nam. Chỉ trong khoảng thời gian 7 năm từ 2003, mức tăng trưởng bình quân hằng năm của thị trường bia Việt đã tăng gần gấp đôi, từ 8,7% lên đến 15%/năm và chiếm vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng các quốc gia có tỷ lệ tiêu thụ bia nhiều nhất châu Á, chỉ sau Nhật Bản và Trung Quốc. Nhìn chung, các nhà sản xuất bia trong nước đang chiếm phần lớn thị phần và được sự ủng hộ của người tiêu dùng ở các phân khúc khác nhau. Đối với các doanh nghiệp mới tiếp cận thị trường, việc xây dựng được mức độ nhận biết thương hiệu có thể sẽ đòi hỏi rất nhiều nguồn lực nhưng một khi hiểu rõ được thói quen uống bia của người Việt Nam, những yếu tố tác động đến việc nhận biết thương hiệu và tiếp cận được kênh phân phối thích hợp thì Việt Nam vẫn là một thị trường tiêu dùng bia rất tiềm năng. 2. TÓM TẮT KẾT QUẢ KHẢO SÁT Dựa trên nhóm đáp viên online hơn 60.000 thành viên của website Vinaresearch.net, 1030 người tham gia khảo sát đã được hỏi mức độ thường xuyên uống bia của họ và câu trả lời cho thấy rằng tỷ lệ uống bia thường xuyên là hơn 38.3%. Trong đó, hơn một nửa trong số 395 người này cho biết mỗi tuần họ thường uống bia trung bình từ 2-3 lần/tuần. Trong số 395 người được khảo sát thuộc nhóm tuổi 20-35, cứ 10 người thì có 4 người uống bia khoảng 2- 3 lần/tuần và 4 người uống bia trung bình từ 3-4 lần/tháng. Trong khi đó, ở nhóm tuổi nhỏ hơn, từ 18-19 tuổi thì mức độ sử dụng bia là khoảng từ 3-4 lần/tháng. Đối với các tỉnh thành trên cả nước, Hà Nội là khu vực có tỷ lệ uống bia thường xuyên (2-3 lần/tuần) nhiều hơn hẳn so với các khu vực khác, chiếm gần 70%. Bia được sản xuất trong nước với các hình thức như "Bia lon" hay "Bia chai" được người tiêu dùng yêu thích nhất, chiếm hơn 49% tổng số người được hỏi. Thương hiệu bia được người tiêu dùng nhận biết tốt nhất (bao gồm cả nhận biết đầu tiên và nhận biết có trợ giúp) là "Heineken", tiếp đến là "Tiger" và "Bia 333". Ngoài ra, một số thương hiệu được người sử dụng nhận biết khá tốt tiếp theo là "Bia Hà Nội" và một số dòng bia của công ty SABECO. 4 nhãn hiệu được uống thường xuyên nhất là "Heineken", "Hà Nội", "Saigon export" và "Bia 333". Trong đó, "Heineken", nhãn hiệu tượng trưng cho đẳng cấp và có hương vị "ngon, êm, dễ uống, không đau đầu sau khi uống" là loại bia được sử dụng thường xuyên nhất, chiếm 37.7%. "Bia Hà Nội" với nhận xét "Rất ngon, đậm đà" chiếm 21.0%. Và "Saigon export" là nhãn hiệu bia được sử dụng thường xuyên thứ 3 (13.4%), được đánh giá là "Vừa túi tiền, dễ uống". Đây chính là điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp bia tại Việt Nam mở rộng thị trường cũng như qui mô sản xuất. Tuy nhiên, bên cạnh bia nội thì các loại bia ngoại nhập vẫn khá được chưa chuộng với một phân khúc tiêu dùng riêng. 3.1. Mức độ uống bia thường xuyên Biểu đồ 1. Mức độ thường xuyên uống bia Hơn 38.3% những người tham gia khảo sát thuộc các nhóm tuổi khác nhau có uống bia trong vòng một tháng qua và mức độ uống bia trung bình là 2.27 lần/tuần. Trong đó, tỷ lệ cao nhất thuộc về nhóm mức độ từ "3-4 lần/tháng" (44.1%), tiếp đến là từ "2-3 lần/tuần" (40.5%) và ở vị trí thứ 3 là từ "4-5 ngày/ tuần" (10.4%). Nhìn chung, tần suất uống bia của người Việt Nam hiện nay khá cao, mặc dù Việt Nam xếp thứ ba trong số các quốc gia tiêu thụ bia rượu nhiều nhất châu Á, nhưng mức độ uống bia trung bình thì tương đương hay có khả năng vượt quốc gia xếp ở vị trí thứ nhất là Nhật Bản, với 2 lần/tuần. Kết quả khảo sát cho thấy rằng nhóm tuổi có tần suất uống bia thấp nhất là nhóm tuổi từ 18-19 tuổi, và ba nhóm tuổi còn lại từ 20-24 tuổi, từ 25-34 tuổi và từ 35 tuổi trở lên có tần suất uống bia khá cao và tương đương nhau. Trong số 138 người được khảo sát thuộc nhóm tuổi 20-34, gần một nửa uống bia từ 3-4 lần/tháng và khoảng 40% uống bia từ 2-3 lần/tuần. Tỷ lệ này cũng tương tự với nhóm tuổi từ 25-34 và từ 35 tuổi trở lên. Mức độ thường xuyên uống bia này phản ánh rằng: bên cạnh việc độ tuổi 18 trở lên là độ tuổi được phép sử dụng đồ uống có cồn, do đặc thù công việc là công nhân viên chức nên đòi hỏi mật độ giao tiếp cao hơn nhóm tuổi dưới 20. Ngoài ra, vì đã có nguồn thu nhập ổn định nên tần suất ăn uống ở các nhà hàng, quán ăn và sử dụng các thức uống có cồn cũng cao hơn nhóm tuổi còn lại. Biểu đồ 2. Tần suất uống bia theo độ tuổi 3. NỘI DUNG 2.2% 7.3% 6.7% 11.6% 10.4% 8.9% 31.6% 39.9% 41.5% 42.2% 68.4% 46.4% 40.4% 42.2% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 18_19 tuổi 20_24 tuổi 25_34 tuổi Trên 35 tuổi Các ngày trong tuần 4_5 lần/ tuần 2_3 lần/ tuần 3_4 lần /tháng 5.1% 10.4% 40.5% 44.1% Các ngày trong tuần 4_5 lần/ tuần 2_3 lần/ tuần 3_4 lần /tháng Single choice questionnaire type Thông qua kết quả khảo sát 395 đáp viên thường xuyên uống bia cho thấy, "Heineken" là thương hiệu có tổng số nhận biết tốt nhất tại cả ba cấp độ. Với cấp độ nhận biết đầu tiên là 40.8%, cấp độ nhận biết không gợi nhớ là 40.5% và cấp độ nhận biết có gợi nhớ lên đến 94.4%. Như vậy, với tổng độ nhận biết thương hiệu hơn 50%, không có gì đáng ngạc nhiên khi Heineken cũng đồng thời là loại bia được sử dụng thường xuyên nhất. Tại Việt nam, phần lớn các sản phẩm bia tung ra thị trường đều được đầu tư quảng bá thông qua các chương trình truyền thông như TVads, các chương trình khuyến mãi, các hội chợ thương mại hay tiếp thị trực tiếp tại các kênh phân phối. Một trong những mục tiêu chính của các hoạt động này là để tăng độ nhận biết thương hiệu, bước đầu tiên trong quy trình ra quyết định mua sắm của người tiêu dùng. Đối với 3 nhóm tỉnh thành khảo sát khác nhau là Hà Nội, Hồ Chí Minh và 54 thành phố khác, không có sự khác biệt rõ rệt về mức độ thường xuyên sử dụng bia rượu. Nhìn chung, Hà Nội là thành phố có mức độ uống bia thường xuyên nhất, với hơn 50% người tham gia khảo sát uống bia từ "2-3 lần/tuần" và tỷ lệ uống bia từ "4-5 ngày/tuần" hay "các ngày trong tuần" cũng cao hơn các nhóm tỉnh thành khác. Điều thú vị là tại trung tâm kinh tế Hồ Chí Minh, tần suất uống bia lại thấp hơn các tỉnh thành còn lại. Hơn 50% đáp viên tại thành phố chọn 3_4 lần/tháng là mức độ uống bia thường xuyên của họ. Các thương hiệu có tổng độ nhận biết thương hiệu khá tốt tiếp theo là "Tiger", "Bia 333" và "Bia Hà Nội", với tổng độ nhận biết thương hiệu lần lượt là 49.6%, 44.0% và 33.6%. "Bia 333" và "Tiger" cũng chính là 2 trong ba thương hiệu chiếm tỷ lệ nhận biết lên đến hơn 90% khi người tiêu dùng được gợi nhớ về các thương hiệu bia. Biểu đồ 3. Tần suất uống bia theo tỉnh thành 3.2. Mức độ nhận biết thương hiệu 3.5% 6.1% 5.9% 9.7% 12.2% 9.2% 33.3% 50.0% 41.2% 52.8% 31.6% 43.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội Tỉnh thành khác 3_4 lần /tháng 2_3 lần/ tuần 4_5 lần/ tuần Các ngày trong tuần "Ngon, êm, dễ uống, không đau đầu sau khi uống và nhất là có thể khẳng định được đẳng cấp" là nhận xét khi được hỏi về bia Heineken của 37.7% những người được khảo sát, loại bia được họ sử dụng thường xuyên nhất. Đúng vị trí thứ 2 là "Bia Hà Nội", cứ 10 người được khảo sát thì có 2 người chọn bia Hà Nội là loại bia họ uống thường xuyên nhất, và lý do chính là họ ưa chuộng "Hương vị thơm ngon và đậm đà" của loại bia này. Saigon export cũng là một loại bia khá được ưa chuộng với người tiêu dùng Việt Nam. Lý do mà phần lớn người tiêu dùng sử dụng loại bia này chính là bia Saigon export, hay Sài gòn đỏ "rất vừa túi tiền và dễ uống". Biểu đồ 4. Mức độ nhận biết thương hiệu bia Biểu đồ 5. Loại bia uống thường xuyên nhất 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.3% 0.3% 0.3% 0.5% 0.5% 0.5% 0.8% 1.5% 1.8% 2.8% 3.0% 5.1% 8.6% 12.9% 20.5% 40.8% BGI Foster's Bud Light Coors Light San Miguel Zorok Budweiser Larue Bia Huế Festival Carlsberg Halida Huda Saigon export Saigon Lager Saigon special Bia 333 Tiger Bia Hà nội Heineken Nhận biết đầu tiên 0.8% 0.8% 0.0% 0.0% 1.5% 2.3% 1.0% 4.8% 1.5% 1.5% 2.8% 14.9% 6.1% 8.6% 2.0% 25.1% 31.9% 44.6% 18.7% 40.5% Nhận biết không có trợ giúp 23.8% 24.8% 4.1% 5.6% 39.2% 38.5% 13.9% 35.7% 24.3% 12.2% 54.4% 59.2% 49.1% 63.5% 62.5% 46.1% 91.6% 91.4% 61.8% 94.4% Nhận biết có trợ giúp 0.3% 0.3% 0.5% 1.0% 1.0% 1.0% 1.5% 1.8% 2.0% 2.0% 7.1% 9.1% 13.7% 21.0% 37.7% Zorok Festival Bia Huế San Miguel Larue Carlsberg Halida Huda Saigon Lager Saigon special Tiger Bia 333 Saigon export Bia Hà nội Heineken Free answer type Free answer type Multiple choice type [N=395] Bản đồ định vị thương hiệu các loại bia cho thấy một số đặc điểm nổi bật như sau: Saigon Export, "Bia 333", "Saigon Lager", "Bia Hà Nội" là nhóm các loại bia được đánh giá là phù hợp nhất với thuộc tính giá cả "Vừa túi tiền". Đây là những thương hiệu cạnh tranh trực tiếp trong dòng phân khúc tiêu dùng có mức thu nhập trung bình và có độ khác biệt trong các chiến lược phân phối, quảng bá không đáng kể. Trong khi đó "Carlsberg", "Heineken", "Tiger" và "Budweiser" lại là nhóm bia được đánh giá tốt nhất về mảng thương hiệu, với các thuộc tính như là thương hiệu nổi tiếng, ấn tượng, mang tính quốc tế và được giới thượng lưu ưa chuộng. Biểu đồ 6. Bản đồ định vị thương hiệu Bia Để đo lường những cảm nhận và đánh giá của người tiêu dùng về những thương hiệu bia phổ biến trên thị trường, W&S đã đưa ra 16 thuộc tính thuộc hai nhóm là chất lượng sản phẩm và giá cả của các loại bia. Kết quả được mô tả theo như bản đồ định vị các thương hiệu bia dưới đây (Bd.6). Hướng dẫn xem bản đồ nhận thức 1. Chọn thuộc tính cần xem xét, nối thuộc tính đó và gốc tọa độ để tạo nên 1 véc tơ. 2. Lần lượt chiếu vuông góc các thương hiệu lên véc tơ thuộc tính. 3. Thương hiệu nào có đường chiếu vuông góc càng xa gốc tọa độ thì thương hiệu càng mạnh về thuộc tính Mặc dù "Heineken", "Bia Hà Nội" và "Saigon export" là 3 loại bia được những người tham gia khảo sát sử dụng thường xuyên nhất, ba loại bia được nhiều đáp viên uống nhất trong năm vừa qua lại là "Heineken", "Tiger" và "Bia 333". "Heineken" là loại bia được uống nhiều nhất ở cả Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh và nhóm các tỉnh thành khác, chiếm tỷ lệ trên 84.7%. Ngoài "Heineken" thì giữa các tỉnh thành có một sự khác biệt rõ rệt giữa các dòng bia được uống phổ biến nhất. Cụ thể, bia Hà Nội là lựa chọn hàng đầu của người Hà Nội (87.8%) và loại bia được nhiều người uống nhất ở khu vực Hồ Chí Minh là "Bia 333" (92.4%). Lý giải cho sự ưa chuộng phổ biến này chính là do các nhà sản xuất bia như SABECO hay HALICO đã có thương hiệu và xây dựng nhà máy sản xuất từ lâu đời. Ngoài ra, các hoạt động quảng bá sản phẩm cũng được thực hiện mạnh mẽ tại địa phương và trên hết và lợi thế về kênh phân phối rộng khắp. Biểu đồ 7. Bia đã uống trong 1 năm trở lại đây Ngoài ra, trên thị trường bia hiện nay còn có một nhóm các loại bia ít được biết đến bởi người tiêu dùng. Các loại bia trên được chia thành 3 nhóm chính. Thứ nhất là các loại bia nhập khẩu như "Coors Light", "Budweiser" hay "Bud Light", mới thâm nhập vào thị trường Việt Nam và tập trung vào một phân khúc tiêu dùng riêng, được phân phối chủ yếu trong các quán bar hay nhà hàng cao cấp. Thứ hai là các loại bia ngoại như "BGI", "Foster's", các thương hiệu bia nước ngoài đã rút lui khỏi thị trường do vấp phải sự cạnh tranh khốc liệt và không nhận được sự ủng hộ của người tiêu dùng. Cuối cùng là một số thương hiệu bia của các nhà sản xuất bia trong nước, do lợi thế về kênh phân phối nên rất được ưa chuộng tại nơi sản xuất nhưng lại không phổ biến tại các tỉnh thành khác. 3.3. Bia phổ biến theo tỉnh thành Biểu đồ 8. Loại bia uống phổ biến tại các tỉnh thành 45.6% 52.4% 74.9% 77.7% 87.1% Bia Hà nội Saigon export Bia 333 Tiger Heineken 92.4% 74.5% 91.0% 84.7% 85.0% 80.6% 73.5% 77.8% 87.8% 48.4% 67.3% 29.4% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% Thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội Tỉnh thành khác Bia 333 Heineken Saigon export Tiger Saigon Lager Zorok Saigon special Bia Hà nội Carlsberg BGI Larue San Miguel Halida Foster's Budweiser Huda Coors Light Festival Bia Huế Bud Light Biểu đồ 9. Loại bia uống yêu thích 3.4. Bia lon hay bia chai? Khi được hỏi về các hình thức uống bia yêu thích, bia được sản xuất trong nước vẫn chiếm nhiều ưu thế hơn các loại bia nhập. Trong đó, "bia lon sản xuất trong nước" và "bia chai sản xuất trong nước" là hai loại bia được ưa chuộng nhất, chiếm khoảng 50% tổng các lựa chọn. "Bia lon nhập" và "bia tươi" lần lượt chiếm vị trí thứ ba và thứ tư, với hơn 40% tổng các lựa chọn. Mặc dù rất phổ biến trong các năm trước đây nhưng hiện tại, số lượng người ưa chuộng bia hơi đã giảm bớt. Nguyên nhân có thể là hiện tại mức sống của người tiêu dùng ngày càng tăng và có nhiều lựa chọn hơn đối với các sản phẩm bia cả sản xuất trong nước và ngoại nhập, với giá cả hợp lý, chất lượng bia ngon và mẫu mã bắt mắt. Biểu đồ 10. Tỉnh thành ảnh hưởng đến hình thức bia yêu thích Tuy nhiên, đặc biệt với khu vực Hà Nội, người tiêu dùng vẫn chuộng uống bia theo hình thức "Bia hơi", chiếm đến 52.6% sự lựa chọn trong khi tỷ lệ đó tại Hồ Chí Minh và các tỉnh thành khác chỉ là 16.7% và 30.7%. Giữa bia lon và bia chai thì người tiêu dùng ở khu vực Hà Nội có xu hướng chọn bia chai, bao gồm cả bia ngoại nhập và bia sản xuất trong nước. Trong khi đó, người tiêu dùng ở khu vực thành phố Hồ Chí Minh lại ưa chuộng bia lon nhập và bia lon sản xuất trong nước hơn. Đối với các tỉnh thành khác, không có sự phân biệt rõ rệt giữa hai hình thức bia lon và chai yêu thích nhưng giữa bia sản xuất trong nước và bia ngoại nhập thì bia nội vẫn được ưa chuộng hơn. 50.1% 49.6% 41.3% 40.3% 32.9% 27.1% Bia lon nhập Bia tươi Bia hơi Multiple choice questionnaire type 36.1% 38.1% 31.7% 32.8% 22.9% 16.7% 29.0% 36.5% 37.1% 45.2% 47.9% 52.6% 34.9% 25.5% 31.2% 22.0% 29.2% 30.7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bia lon sản xuất trong nước Bia lon nhập Bia chai sản xuất trong nước Bia ngoại nhập đóng chai Bia tươi Bia hơi Thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội Tỉnh Thành Khác 23.7 % 14.7 % 21.6 % 10.5 % 17.1 % 12.3 % 0.0% 20.0% 40.0% Tỉnh Thành Khác Bia lon sản xuất trong nước Bia lon nhập Bia chai sản xuất trong nước Bia ngoại nhập đóng chai Bia tươi Bia hơi 4. THUỘC TÍNH ĐÁP VIÊN Công ty nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S Địa chỉ: 31C Lý Tự Trọng, P.Bến Nghé, Quận 1, Tp.HCM SĐT: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216 E-mail: info@vinaresearch.jp 63.5% 36.5% 1. Giới tính Nam Nữ 4.8% 34.9% 48.6% 11.6% 3. Độ tuổi 18_19 tuổi 20_24 tuổi 25_34 tuổi Từ 35 tuổi trở lên 25% 39% 36% 2. Tỉnh thành Hà Nội Tỉnh Thành Khác Tp.Hồ Chí Minh Thông tin liên hệ The copyrights of this report belong to W&S market research company, 2012. The results of this survey can be publicly used, but must be cited and sourced from Vinaresearch. In the circumstance of using the table and graphs from results of this survey, the data at the source must be clearly stated and based on survey results collected from . Loại bia uống yêu thích 3.4. Bia lon hay bia chai? Khi được hỏi về các hình thức uống bia yêu thích, bia được sản xuất trong nước vẫn chiếm nhiều ưu thế hơn các loại bia nhập. Trong đó, " ;bia. 22.0% 29.2% 30.7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bia lon sản xuất trong nước Bia lon nhập Bia chai sản xuất trong nước Bia ngoại nhập đóng chai Bia tươi Bia hơi Thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội Tỉnh. 12.3 % 0.0% 20.0% 40.0% Tỉnh Thành Khác Bia lon sản xuất trong nước Bia lon nhập Bia chai sản xuất trong nước Bia ngoại nhập đóng chai Bia tươi Bia hơi 4. THUỘC TÍNH ĐÁP VIÊN Công ty nghiên