Chương 6 Chiến lược, kế hoạch, tổ chức và kiểm tra marketing Các bước lập chiến lược doanh nghiệp Xác định cương lĩnh doanh nghiệp Đề ra nhiệm vụ Đánh giá các lĩnh vực kinh doanh Lập chiến lược phát triển doanh nghiệp - Hướng phát triển - Phát triển sâu - Phát triển rộng - Phát triển hợp nhất - Chiến lược phát triển cho từng lĩnh vực kinh doanh Chiến lược doanh nghiệp – chiến lược marketing Mục tiêu marketing Chiến lược doanh nghiệp Chiến lược marketing Thực hiện Kế hoạch marketing Mục tiêu doanh nghiệp Corporate Tactics Marketing Tactics Lãnh đạo doanh nghiệp Lãnh đạo cấp chức năng Nhân viên chức năng K hoch marketing Kế hoạch marketing là một loại văn bản cụ thể hoá các t t ởng chiến l ợc marketing, là văn bản h ớng dẫn hoạt động marketing. ỏnh giỏ tình hình marketing hiện tại Xỏc nh mc tiờu v chin lc Ch ơng trình hành động Dự toán ngân sách Th tc v cỏc ch tiờu kiểm tra T chc thc hin Tổ chức marketing (trang 226) ● Tổ chức theo chức năng ● Tổ chức theo nguyên tắc địa lý ● Tổ chức theo mặt hàng sản xuất ● Tổ chức marketing theo nguyên tắc thị trường Kiểm tra marketing ● Kiểm tra thực hiện kế hoạch năm ● Kiểm tra khả năng sinh lời ● Kiểm tra chiến lược . tc v cỏc ch tiờu kiểm tra T chc thc hin Tổ chức marketing (trang 226) ● Tổ chức theo chức năng ● Tổ chức theo nguyên tắc địa lý ● Tổ chức theo mặt hàng sản xuất ● Tổ chức marketing theo nguyên. Chương 6 Chiến lược, kế hoạch, tổ chức và kiểm tra marketing Các bước lập chiến lược doanh nghiệp Xác định cương lĩnh doanh nghiệp Đề ra nhiệm vụ Đánh giá các lĩnh vực kinh doanh Lập chiến. hợp nhất - Chiến lược phát triển cho từng lĩnh vực kinh doanh Chiến lược doanh nghiệp – chiến lược marketing Mục tiêu marketing Chiến lược doanh nghiệp Chiến lược marketing Thực hiện Kế hoạch