Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P26 docx

Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P26 Phối hợp các phương tiện truyền thông để tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo Mục tiêu của chiến dịch tiếp thị hiệu quả là “bủa vây” khách hàng của bạn

Xây Dựng Chiến Lược

Quảng Cáo - P26

Phối hợp các phương tiện truyền thông

để tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo Mục tiêu của chiến dịch tiếp thị hiệu quả là “bủa vây”

khách hàng của bạn bởi các thông điệp Với các phương tiện truyền thông hỗn hợp, khách hàng của bạn có thể đọc quảng cáo của bạn trong báo buổi sáng, nhìn thấy biển quảng cáo của bạn trong khi lái xe đi làm và nghe quảng cáo của bạn trên sóng phát thanh trên đường về nhà

Quảng cáo ngoài trời cung cấp cho bạn tất cả các lựa

chọn cần thiết Bạn muốn đến với các nam thanh niên

đang học đại học?

Hãy thử hình thức quảng cáo hỗn hợp ở sân trường, biểu tượng công ty ở sân vận động và áp phích quảng cáo

trong quầy rượu của trường

Ngoài ra, cũng phải kể đến một hình thức quảng cáo khá phổ biến: Tài trợ - Một hình thức market-ing hiệu quả

Tài trợ được chứng minh là hình thức quảng cáo có tốc độ tăng trưởng cao nhất hiện nay ở nhiều nước phát triển Với hoạt động này, doanh nghiệp có thể tìm được những

cơ hội rất lớn để tăng cường khả năng cạnh tranh của

mình bằng cách tạo thêm niềm tin, khuếch trương hình ảnh và thanh danh đối với các thị trường mục tiêu

Tài trợ tạo ra những cơ hội để doanh nghiệp có thể đồng thời đạt được nhiều mục tiêu Qua hoạt động tài trợ,

doanh nghiệp có thể được hưởng nhiều nguồn lợi, như:

Tăng cường hình ảnh doanh nghiệp, định hình thái độ của người tiêu dùng

Các doanh nghiệp bao giờ cũng muốn cải thiện hình ảnh của mình trước con mắt của người tiêu dùng, cả khách hàng hiện tại lẫn khách hàng tiềm năng Hoạt động tài trợ

có thể định hình thái độ của người mua và tạo ra phản ứng tích cực đối với sản phẩm/dịch vụ vủa doanh nghiệp

bạn Coca-Cola là một ví dụ điển hình về lỗ lực tạo ảnh hưởng tích cức đối với sản phẩm thông qua các hoạt

động tài trợ dài hơn dành cho các sự kiện mà họ cho là có nhiều ảnh hưởng đến quan điểm của người tiêu dùng

Dưới đây là một số lợi ích trực tiếp của tài trợ trong hoạt động quảng bá thương hiệu

- Tạo động lực cho hoạt động bán hàng

Hoạt động tài trợ tạo ra động lực rất lớn để thúc đẩy bán hàng Đối với hoạt động bán hàng, đây được coi là một công cụ khuếch trương vô cùng hiệu quả Mục tiêu này tạo điều kiện để doanh nghiệp trưng bày, giới thiệu sản phẩm của mình, nhiều khi cho phép sản phẩm tiếp cận

trực tiếp với nhiều đối tượng khách hàng Các công ty sản xuất thực phẩm và đồ uống rất hay sử dụng hình thức tài trợ để tạo điều kiện cho khách hàng thử sản phẩm – một hoạt động thường dẫn đến quyết định mua hàng

Tài trợ được coi là một hình thức quảng bá đáng tin cậy

và tăng cường khả năng nhận biết của khách hàng

Các nhà tài trợ luôn tìm kiếm những cách thức để quảng

bá rộng rãi hình ảnh của mình Các phương tiện truyền thông phục vụ sự kiện luôn nêu tên và đưa ra hình ảnh của nhà tài trợ Do vậy, việc quảng bá thông qua tài trợ được khách hàng tin cậy hơn nhiều so với quảng cáo

thuần túy và hoạt động này giúp khách hàng nhận biết rõ hơn sản phẩm của doanh nghiệp

Để tối đa hóa mục tiêu quảng bá trong tài trợ, điều quan trọng là doanh nghiệp tài trợ phải có một chiến dịch truyền thông toàn diện để hỗ trợ thêm cho việc khuếch trương doanh nghiệp

- Tìm ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh

Việc tài trợ cho các sự kiện, các tổ chức xã hội đặc biệt trong những trường hợp độc quyền tài trợ, là một cách thức quan trọng để tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh Tên của doanh nghiệp bạn có cơ hội để nổi bật hơn các đối thủ cạnh tranh khác Việc này đặc biệt

hữu ích nếu doanh nghiệp bạn muốn cạnh tranh với các đối thủ có tiềm lực tài chính lớn hơn

- Tạo được sự thân thiện

Khách hàng mục tiêu thường cảm nhận về sự tài trợ với thái độ tích cực, thiện cảm Họ nghĩ bạn có nhiều nỗ lực đem lại thành công cho sự kiện, tức là làm họ được thoả mãn hơn Nhờ tài trợ, hình ảnh của doanh nghiệp được thiện cảm hơn, trở nên gần gũi hơn đối với khách hàng

Sự thân thiện này chắc chắn sẽ thúc đẩy doanh thu của doanh nghiệp bạn

Thiết kế chương trình quảng cáo

Quảng cáo là một quá trình gồm nhiều “công đoạn” nhằm giới thiệu thương hiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng Chính vì vậy, để thiết kế một chiến lược quảng cáo thành công cần phải nắm được một số yếu tố hết sức cơ bản liên quan đến chiến lược thương hiệu Quảng cáo chính là một mắt xích rất quan trọng trong chiến lược đó