Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P23 pps

Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P23 Quảng cáo tại hiện trường Loại hình quảng cáo cuối cùng này thường được coi là những phương pháp quảng cáo mang tính “hỗ trợ”, “thay thế” hoặc “phi t

Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo

- P23

Quảng cáo tại hiện trường

Loại hình quảng cáo cuối cùng này

thường được coi là những phương pháp quảng cáo mang

tính “hỗ trợ”, “thay thế” hoặc “phi truyền thống” do chúng

mới xuất hiện một số năm gần đây với tư cách là biện

pháp bổ xung cho những phương pháp quảng cáo truyền

thống Quảng cáo tại hiện trường, còn gọi là quảng cáo

bên ngoài nhà, là loại hình quảng cáo không sử dụng các

phương pháp quảng cáo truyền thống

Quảng cáo và xúc tiến thương mại xuất hiện ngày càng

nhiều ở những nơi bất ngờ Nguyên nhân của hiện tượng

này là do các phương pháp quảng cáo truyền thống, đặc

biệt là quảng cáo qua ti vi, đang ngày càng trở nên kém

hiệu quả, do vậy các nhà marketing đang hướng tới các

môi trường khác, ví dụ như con người làm việc, vui chơi,

tất nhiên cả ở chỗ họ đi mua sắm

Sau đây là một số hình thức để quảng cáo tại hiện trường

mà các doanh nghiệp có thể lựa chọn để chuyển tải thông

điệp về thương hiệu của mình

Panô: Ngay từ năm 1925, công ty sản xuất dao cạo râu

Bruma ở Mĩ đã quảng cáo một bộ phận gồm 4 tấm pa nô

nối tiếp nhau dọc theo các con đường khắp đất nước:

“Hãy cạo dâu cách mới

Dịu dàng với làn da

Các nhà thuốc đều có

Đồ cạo râu Bruma”

Sự thành công của các tấm pa nô quảng cáo các đồ cạo

râu Bruma đã thuyết phục được các nhà hoạch định

marketing rằng người tiêu dùng có thể nhận ra và ghi nhớ

những thông điệp đơn giản được đặt ở những nơi bất

ngờ Từ đó đến nay, các tấm pa nô này đã được biến đổi

rất nhiều, giờ đây chúng mang nhiều họa tiết sặc sỡ và

mang đầy tính bất ngờ, thậm chí cả các hình ảnh không

gian ba chiều nhằm thu hút sự chú ý Chúng không cần

phải nằm tại một địa điểm duy nhất, các nhà marketing có

thể mua không gian dành cho quảng cáo trên các xe tải,

cho chúng chạy liên tục suốt ngày trong khu vực mình lựa

chọn Ví dụ, hãng Oscar Mayer cú mỗi năm lại cho 6 chiếc

xe Wiener chạy khắp nước Mĩ nhằm tăng hiểu biết và

nhận thức của công chúng vè thương hiệu này

Các kiểu quảng cáo có sử dụng pa nô này hiện nay thấy ở

khắp nơi Việc quảng cáo trên các phương tiện vận tải

như xe buýt, tàu điện ngầm, tàu điện trong vòng nhiều

năm đã chứng tỏ được chúng là một phương tiện hữu

hiệu tiếp cận với tầng lớp công chức Thương hiệu Good

Year đi đầu trong việc in tên mình trên những quả khí cầu

nhỏ đã chiếm lĩnh được cả “bầu trời quang đãng” trong

suốt 50 năm, nay đã phải chia sẻ khoảng không gian này

với Faji, Metropolitan life, Block buster video và các hãng

khác Các nhà quảng cáo ngày nay có thể mua khoảng

không gian ở các sân vận động, nhà thi đấu hay cả trên

thùng rác, khung xe đạp, nơi thu phí đỗ xe, phòng chờ

hành lí ở sân bay, ở đáy khay giữ bóng của môn chơi gôn,

băng video, phim ảnh trên máy bay và tại phòng chờ:

Các nhà quảng cáo có xu hướng đặt quảng cáo qua in ấn

và ti vi truyền thống ở những vị trí bất ngờ Các công ty

viễn thông Whittle và công ty truyền hình Turner đã đưa ti

vi và các chương trình thương mại vào các phòng chờ

của bệnh viện, phòng đợi ở sân bay và các nơi công cộng

khác

Các hãng hàng không giờ đay cũng đã đưa ra các

chương trình nghe nhìn được hỗ trợ bởi các phương tiện

truyền thông (ví dụ, Công ty Sky Audio America Today và

chương trình khám phá địa lí quốc gia).Họ cũng đặt

những quyển ca-tô-lô của các công ty thư tín hàng đầu

cạnh ghế ngồi của khách (ví dụ, Công ty High Street

Emporium) Hệ thống các rạp hát và chiếu phim cũng cho

chiếu những đoạn quảng cáo dài 30-60 hoặc dài 90 giây

Sau quảng cáo Pepsi cho những người ăn kiêng (Pepsi

Diet) xuất hiện trên băng video bộ phim “Top gun” (Tay

súng hàng đầu) thành công vang dội năm 1986, các nhà

quảng cáo bắt đầu quảng cáo lên băng video.Năm 1985,

hãng Blooming dade’s đã đưa 5 trang in quảng cáo cho

các thương hiệu như đồ để thể thao Calvin Klein và xe hơi

Lincoln-Mercury vào ca-tô-lô của mình

Trong nhứng năm gần đây xuất hiện vô số cách đẻ tiếp

xúc với người tiêu dùng tại điểm mua hàng Quảng cáo

trong cửa hàng bao gồm: quảng cáo trên xe đẩy, dây treo

ở xe đẩy, trên lối đi, trên giá treo hàng cũng như cách thúc

trình bày trong cửa hàng, mẫu hàng sống hay máy bán

phiếu tự động

Tính hấp dẫn của quảng cáo tại địa điểm mua hàng là ở

chỗ, nhiều nghiên cứu đã cho rằng người tiêu dùng phần

lớn có quyết định cuối cùng cho việc lựa chọn thương

hiệu đối với nhiều chủng loại hàng hóa ngay tại cửa hàng

Ví dụ, theo một nghiên cứu của Công ty Actmadia, khi họ

tiến hành quảng cáo trong 7000 siêu thị khắp đất nước thì

ngay lập tức, họ nhận được 70% các quyết định mua

hàng được tạo ra ngay trong siêu thị Vậy, các biện pháp

quảng cáo trong cửa hàng được thực hiện nhằm tăng

cường số lượng kích thích bản chất bột phá hay có kế

hoạch trước của các quyết định trước khi mua hàng

Quảng cáo ngoài trời – một phương thức hiệu quả

Quảng cáo ngoài trời là một phương thức hiệu quả và rẻ

tiền, rất phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ Vậy tại sao

công ty của bạn không sử dụng phương tiện quảng cáo

này? Nếu bạn đang nên kế hoạch cho một chiến dịch

quảng cáo và nghĩ rằng quảng cáo ngoài trời là ngoài khả

năng của mình thì bạn hãy nghĩ lại Các thiết bị phục vụ

cho hình thức này vô cùng phong phú và thông dụng Các

phương tiện thông thường, bao gồm biển quảng cáo, ghế

xe buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và thành của xe

taxi…là một phần của loại hình tiếp thị được gọi là “ngoài

trời” Hiện nay loại hình này còn bao gồm quảng cáo tại

câu lạc bộ sức khỏe, cửa hàng, sân bay và các thanh

quảng cáo tại sân bóng chày ở địa phương của bạn Vì

vậy, có nhiều phương thức quảng cáo ngoài trời có chi phí

vừa phải và phù hợp với mục đích của người tiếp thị

Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên “nóng” hơn bất

cứ thời điểm nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của công

nghệ Nó phát huy những hiệu quả rất lớn trong việc

quảng bá sản phẩm, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng

và sự quan tâm của các doanh nghiệp Chẳng hạn như

công ty Magink đặt trụ sở ở New York đang xây dựng các

biển quảng cáo kỹ thuật số trông giống như bằng giấy

nhưng lại hoạt động như màn hình điện tử, và công ty

quảng cáo ngoài trời lớn Lamar Advertising đang chuyển

các biển quảng cáo chính của họ tại thành phố Pittsburgh,

Cicinnati và Las Vegas thành các quảng cáo dạng đèn

điện tử LED Mặc dù quảng cáo của Lamar với “bảng

quảng cáo thông minh” có giá thành cao hơn một chút,

nhưng chi phí của toàn bộ chiến dịch quảng cáo lại thấp

hơn nhờ không tốn chi phí in ấn Điều này nhất là các

thông tin quảng cáo dạng đèn LED có thể thay đổi dễ

dàng và thường xuyên – tùy theo thời gian trong ngày

hoặc thậm chí theo kết quả bán hàng