THU DAU MOT UNIVERSITY DE TAI: PHAN TICH MOI TRUONG Vi MO VA VI MO CUA CONG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA COLA VIỆT NAM TỪ ĐÓ ĐÈ XUẤT GIẢI PHÁP GIÚP CHO VIỆC QUẢN TRỊ CÔNG TY ĐƯỢC TÓT
Giới thiệu chung về Công ty TNHH Nước giải khát Coca Cola Việt Nam
Loại hình doanh nghiỆp: 2 22222211211 1211 12 11211118111 1511 11151111 1kg 3
Công ty Coca Cola là một trong những công ty hàng đầu trong ngành nước giải khát, hoạt động trên toàn cầu với sự hiện diện ở 200 quốc gia Hoạt động kinh doanh của công ty được chia thành hai phần chính: sản xuất tập trung và sản xuất thành phẩm Trong đó, sản xuất tập trung bao gồm việc sản xuất, tiếp thị và bán các loại nước giải khát cô đặc và xi-rô, bao gồm cả xi-rô đài phun Ngược lại, hoạt động sản xuất thành phẩm tập trung vào việc sản xuất, tiếp thị và bán các loại nước ngọt và đồ uống không cồn khác.
Doanh thu thuần từ hoạt động kinh doanh của Coca Cola chủ yếu đến từ sản xuất nước ngọt có ga và các loại đồ uống không cồn như nước lọc, nước tăng cường, nước trái cây, sữa, trà, cà phê và nước tăng lực Coca Cola phân phối sản phẩm qua các nhà bán lẻ trực tiếp và các nhà bán buôn, bao gồm các mẫu đóng chai Các hoạt động sản xuất chủ yếu của công ty bao gồm đóng chai, bán hàng và phân phối, được quản lý và kiểm soát trong mảng đầu tư đóng chai.
Tầm nhìn & sứ mệnh, slogan của Coca Colla - c c1 1112 2111 4
Tầm nhìn của Coca Cola 5s 5: s1 2111111112112 21121 1E 1 re 4
Chúng tôi cam kết xây dựng các thương hiệu và sản phẩm nước giải khát được yêu thích, truyền cảm hứng cho cả thể chất lẫn tinh thần Mục tiêu của chúng tôi là phát triển bền vững, hướng tới một tương lai tươi sáng hơn, mang lại những ảnh hưởng tích cực cho cuộc sống của cộng đồng và toàn thế giới.
- Vệ con người: Coca Cola mong muôn đem đên một môi trường làm việc tôt nhất, truyền cảm hứng mạnh mẽ
- Về sản phẩm: Mang đến cho thế giới những sản phâm tốt nhất, sáng tạo và đổi mới theo nhu cầu thị trường tương lai
- Về đối tác: Cùng nhau tạo dựng những giá trị bền vững, đôi bên cùng có lợi
- Lợi nhuận: Tối đa hóa lợi nhuận và luôn luôn phát triển
- Năng suất: Là một tổ chức hoạt động hiệu quả, gon nhe và phát triển nhanh 1.3.2 Sứ mệnh: “Đồi mới Thể giới và làm nên Sự khác biệt”
Công ty cam kết phát triển bền vững trong ngành nước giải khát bằng cách áp dụng những chiến lược độc đáo và hiệu quả Chúng tôi đề ra những mục tiêu rõ ràng nhằm đảm bảo hướng đi đúng đắn, mang lại lợi ích cho cộng đồng và người tiêu dùng.
- Gia nhập thị trường và đem đến sản phẩm mới ra thế giới
- Đem đến những thông điệp truyền cảm hứng đây ý nghĩa
- Tao ra m6t pia tri tiém năng mới và khác biệt
Công ty Coca Cola liên tục thay đổi và làm mới slogan của mình theo từng thời kỳ, nhằm truyền tải thông điệp ý nghĩa và khẳng định thương hiệu trên thị trường Dưới đây là những slogan mà công ty đã sử dụng từ khi thành lập cho đến nay.
1886 — Drink Coca-Cola and enjoy ít (Hãy uống vả tận hưởng Coca Cola)
1905 — Coca-Cola revives and sustains (Coca Cola — Héi sinh và duy trì)
1906 — The great national temperance beverage (Thirc uéng mang đậm khí chất quéc gia)
1908 — Good til the last drop (Ngon dén giot cudi cng)
1910 — Whenever you see an Arrow think of Coca-Cola (Bat cir khi nao ban thay một mũi tên, Hãy nghĩ về Coca Cola)
1917 — Three million a day (3 Triệu mỗi ngày)
1922 — Thirst knows no season (Khat thi không cần biết mùa)
1923 — Enjoy life (Hay tan huong cudc séng)
1924 — Refresh yourself (Hay lam moi chinh minh)
1925 — Six million a day (6 triéu mỗi ngày)
1926 — It had to be good to get where it is (Hãy đủ tốt mới có thế đến được nơi bạn muốn đến)
1927 — Pure as Sunlight (Hay tinh khiết như ánh sáng mặt trời)
1927 — Around the corner from anywhere (Vong quanh các ngõ ngách từ bất cứ noi dau)
1928 — Coca-Cola pure drink of natural flavors (Coca Cola Thức uống tính khiết của hương vị tự nhiên)
1929 — The pause that refreshes (Tam dimg dé lam mdi)
1932 — Ice-cold sunshine (Nang lanh nhu bang)
1937 — America’s favorite moment (Khoảnh khắc thú vị của nước Mỹ)
1938 — The best friend thirst ever had (Người bạn tốt nhất mà những cơn khát từng có)
1938 — Thirst asks nothing more (Cơn khát không thế hỏi gì hơn)
1939 — Coca-Cola goes along (Hay đi cùng Coca Cola)
1939 — Coca-Cola has the taste thirst goes for (Coca Cola luén hiéu vi khat)
1939 — Whoever you are, Whatever you do, think of good ice cold Coca-Cola (Cho dự bạn là ai, bạn làm ứỡ, hóy nghĩ về Coca Cola mỏt lạnh)
1941 — Coca-Cola 1s Coke! (Coca Cola là Coke)
1942 — The only thíng like Coca-Cola is Coca-Cola itself (Điều duy nhất giống Coca Cola chính là Coca Cola)
1944 — How about a Coke? (Thử Coke chứ !)
1945 — Coke means Coca-Cola (Coke chinh la Coca Cola)
1945 — Passport to refreshment (Canh cửa tới sự giải khát)
1947 — Coke knows no season (Coke hiéu 1a kh6ng c6 mua nao ca)
1948 — Where there’s Coke there’s an ice cold (Nơi nào có Coke — Nơi đó có sự mát lạnh)
1949 — Coca-Cola along the highway to anywhere (Coca Cola Cung ban dén bat cứ nơi đâu)
1952 — What you want is a Coke (Những gì bạn muốn là Coca Cola)
1954 — For people on the go (Cho những ai cần thay đôi)
1956 — Coca-Cola makes good things taste better (Coca Cola Khiến những điều tốt đẹp trở nên tốt đẹp hơn)
1957 — The sign of good taste (Dấu hiệu của những hương vị tuyệt vời)
1958 — The cold, crisp taste of Coke (Lanh — Huong vi g16n tan cua Coca Cola)
1959 — Coca-Cola refreshes you best (Coca Cola — Cach tét nhat đề làm mới bạn)
1963 — Things go better with Coke (Moi diéu sẽ tốt hon voi Coca Cola)
1969 — It’s the real thing (N6 dung là sự thật)
1975 — Look up, America (Hãy tìm đến, Nước Mỹ)
1976 — Coke adds lif (Coca Cola giúp thêm cuộc sông)
1979 — Have a Coke and a smile (see also Hey Kid, Catch!) (Có Coca Cola — Có nụ cười)
1980 — Coke 1s it! (Coca Cola chính là nó)
1985 — America’s real choice (Su lựa chọn đích thực của nước Mỹ)
1986 — Red, white & you (for Coca-Cola Classic) (Do, Trắng và Bạn)
1986 — Catch the wave (for New Coke) (Hay bat lay song)
1987 — Can’t beat the feeling! (Khong thê cưỡng lại cảm xúc)
1990 — Canˆt Beat The Real Thing (Không thế cưỡng lại những điều đích thực)
1993 — Always Coca-Cola (Luôn là Coca Cola)
1995 — Always and Only Coca-Cola (test marketed, secondary radio jingle) (Luôn luôn và duy nhất Coca Cola)
1998 — Coca-Cola always the real thing! (UK) (Coca Cola luôn là những điều đích thực)
1999 — Enjoy (also used in the UK) (Hay thuong thức)
2001 — Life tastes good (also used in the UK) (Huong vi tuyét voi cua cudc song)
2003 — Real (also used in the UK) (Dich thực)
2005 — Make It Real (also used in the UK) (Hãy biến nó thành sự thật)
2006 — The Coke Side of Life (also used in the UK) (Coca Cola — Một phần của cuộc sông)
2009 to 2015 — Open Happiness (Mở ra sự hạnh phúc)
2016 — Taste The Feeling (Cam nhan huong vi)
2019 — Co héi tring vang méi ngay
2021 — Real Magic (Phép thuat that sy)
Sứ mệnh 2: 121122121121 151 111121271111 81121111 2111111221111 5 E1 HH 4 IEemio.34Ảệ
Tên sản phẩm Thể tích | Giới thiệu về sản phẩm
Coca-Cola là thức uống có ga nổi tiếng với vị Cola đặc trưng Với Coca-Cola Không Đường, bạn có thể thưởng thức vị ngon mà không lo về lượng đường Coca-Cola Light mang đến cảm giác sảng khoái tuyệt vời, trong khi Coca-Cola Plus không chỉ giúp bạn giải khát mà còn làm cho những khoảnh khắc nghỉ ngơi trở nên thú vị hơn.
Cà Phê 320ml | ngơi, những bữa ăn thêm hứng khởi
Nước ngọt SprIte với vị 320ml,
151 chanh tuoi mat củng , những bọt ứa sảng khoỏi
Sri 250ml, 3D ne oor Ba sane prite tê đầu lưỡi giúp bạn đập
600ml tan cơn khát ngay tức thi
Fanta hương cam, 330ml | Nước ngọt có gas Fanta, Fanta hương soda kem, Fanta hương xá xỊ, Fanta hương
Việt quất với hương vị trái cây đậm da va day mau sac, g1up ban cam thay song dong và tan hưởng, tối đa
Mô tả sản phẩm và hình ảnh sản phâm 2-5 SE S122 2152E71 11222 2xe 8
Tên sản phẩm Thể tích | Giới thiệu về sản phẩm
Coca-Cola là thức uống có ga nổi tiếng, mang đến vị Cola đặc trưng và sự sảng khoái Với sản phẩm Coca-Cola Không Đường, bạn có thể thưởng thức hương vị tuyệt vời mà không lo về lượng đường Coca-Cola Light mang đến trải nghiệm nhẹ nhàng, trong khi Coca-Cola Plus giúp bạn tận hưởng những giây phút thư giãn hơn.
Cà Phê 320ml | ngơi, những bữa ăn thêm hứng khởi
Nước ngọt SprIte với vị 320ml,
151 chanh tuoi mat củng , những bọt ứa sảng khoỏi
Sri 250ml, 3D ne oor Ba sane prite tê đầu lưỡi giúp bạn đập
600ml tan cơn khát ngay tức thi
Fanta hương cam, 330ml | Nước ngọt có gas Fanta, Fanta hương soda kem, Fanta hương xá xỊ, Fanta hương
Việt quất mang đến hương vị trái cây đậm đà và màu sắc rực rỡ, giúp bạn cảm nhận sự sống động và tận hưởng tối đa những khoảnh khắc vui vẻ bên bạn bè.
Nước trái cây và thức uỗông sữa trái cây
Minute Maid tin rằng nước trái cây tươi ngon được làm từ trái cây tươi sạch, bổ dưỡng Nước cam với tép Minute Maid Teppy mang đến cho bạn trải nghiệm thưởng thức tuyệt vời.
Splash, Nước cam 327ml nghiệm tuyệt vời với có tép Minute Maid IL những tép cam that trong
Teppy từng ngụm sản phâm, với
Vitamin C, Vitamin E va canxi, bổ sung nguồn dinh dưỡng mỗi ngày
Nutri boost huong 297ml | Siogan “Luôn sẵn sàng, dâu, Nutri boost IL huong, cam, Nutri boost huong Dao có dao tràn năng lượng”
Nutriboost là thức uống dinh dưỡng thơm ngon, kết hợp giữa sữa chất lượng từ New Zealand và nước trái cây tự nhiên, giúp bạn duy trì năng lượng suốt cả ngày làm việc Sản phẩm còn được bổ sung Vitamin B3, B6, Canxi và Kẽm, mang lại nhiều lợi ích cho sức khỏe.
Nước uông đóng chai Dasani
Slogan “Thanh khiết trong từng giọt nước ”
Dasani mang đến hương vị tinh khiết trong từng giọt nước, với sản phẩm nước đóng chai được xây dựng trên nền tảng cung cấp nước sạch và bền vững cho môi trường Dasani tự hào tiếp tục giữ vững truyền thống này trong tương lai.
Aquarius 390ml là thức uống giúp cung cấp đầy đủ nước và khoáng chất, hỗ trợ bù nước hiệu quả cho cơ thể Với công thức tăng cường, Aquarius bổ sung điện giải và khoáng chất, giúp bạn duy trì năng lượng cho cuộc sống năng động hơn.
Fuze tea tra dao hat chia, Fuze tea tra
Fuze Tea là một loại trà mang hương vị độc đáo, được chế biến từ sự kết hợp hoàn hảo giữa trà, chanh dây và hạt chia tự nhiên Sản phẩm có dung tích 350ml, mang đến trải nghiệm thưởng thức thơm ngon và bổ dưỡng cho người dùng.
450ml lành mạnh Bồ sung chanh với Sả, Lo
Fuze tea tra bi dao la han qua,
Nguyên liệu chính Nước, đường HFCS, chất điều chỉnh độ acid (E330, E331 (1), hương trái cây tong hợp, chất 6n
Thunder Sports Drink in a 100ml can contains E452 and E385 additives, along with caffeine at a concentration of 350 mg/L It also includes preservatives E202 and E211, as well as a blend of sweeteners such as acesulfame potassium and sucralose, ensuring a flavorful and energizing experience.
(sunset yellow FCF) Hình ảnh về sản phầm
> Đối với nước uống co ga
11 l©%s+ÁT xG DÍNH 022% ovone (cAL9£+
> Đôi với nước trái cây và thức uông sữa trái cây
> Đối với nước lọc và trà
>_ Đôi với nước thê thao và nước tăng lực
Quản lý khu vực Việt Nam
Tai chinh Cong nghé kê toán thong tin
San xuat Tiép thi Ban hang Nhân sự
Hình 1: Sơ đồ tổ chức Công ty TNHH Nước Giải hát Coca Cola Việt Nam 1.6, Trách nhiệm phòng ban
* Bộ phận tài chính kế toán:
Bộ phận này có những chức năng chính như:
- Phân tích tình hình tài chính của công ty
- Nhận định dự báo các cơ hội kinh doanh
Xây dựng các phương án tiết kiệm chi phí là cần thiết để tối ưu hóa hoạt động tài chính, đồng thời đảm bảo tuân thủ các quy định pháp luật và hoàn thành nghĩa vụ thuế đối với nhà nước.
Hoạt động tài chính chủ yếu diễn ra tại trụ sở chính ở Thành phố Hồ Chí Minh, trong khi hai chi nhánh miền Bắc và miền Trung tập trung vào nghiệp vụ kế toán phi chép sổ sách và chuyển số liệu về trụ sở chính để tổng hợp.
Bộ phận này hoạt động độc lập trên cả 3 miền với các chức năng sau:
Lập kế hoạch sản xuất là quá trình quan trọng, bắt đầu từ việc dự đoán sản lượng tiêu thụ Bộ phận này sẽ xây dựng kế hoạch chi tiết từ khâu nhập nguyên vật liệu đầu vào cho đến khi hoàn thành sản phẩm, nhằm đảm bảo tối ưu hóa chi phí và thời gian sản xuất.
Bộ phận mua sắm vật tư có nhiệm vụ làm việc trực tiếp với các nhà cung cấp nguyên vật liệu và thiết bị, đảm bảo cung cấp đầy đủ, đúng chủng loại và kịp thời.
- Kỹ thuật: Lập kế hoạch, thiết kế, lắp đặt, vận hành và bảo trì toàn bộ máy móc và dây chuyên sản xuât
Kho vận và điều phối là quá trình nhận và xử lý đơn đặt hàng, đảm bảo phân phối đến các điểm giao hàng đúng thời hạn, với chất lượng và số lượng phù hợp.
- Quản lý chất lượng: Đảm bảo các sản xuất đưa ra các sáng kiến để nâng cao hiệu quả sản xuất đảm bảo sản phâm đúng chất lượng
* Bo phan ban hàng: Chịu trách nhiệm thư hiệu các chiến lược của công ty về tiếp thị, doanh số, phân phối, giá cả, trưng bảy sản phẩm
* Bo phan tiép thị : Lập chiến lược về xây dựng thương hiệu phâm nghiên cứu thị trường
* Bộ phận công nghệ thông tin: quản lý hệ thống mạng thông tin liên lạc trong toàn bộ công ty mọi thông tin lưu thông kịp thời
- Có trách nhiệm lên các kế hoạch chính sách nhân sự trả lương thưởng và các khoản phúc lợi đề bạt và sa thải
- Đào tạo, tuyến dụng và tạo lập mối quan hệ lao động giữa các nhân viên
- Phát triển nguồn nhân lực
- Tạo môi trường làm việc thuận lợi cho nhân viên
Trách nhiệm phòng ban . 5 2 22 22122211211 121 122211211101 11812111 1111111 kg 14 CHƯƠNG II: PHẦN TÍCH MỒI TRƯỜNG DOANH NGHIỆẸP l6
Môi trường kinh tẾ 2-51 5t SE 151121111111112112121111 1 11tr 16
- Tốc độ tăng trưởng kinh tế:
Kinh tế Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng 6,61% trong quý II/2021, tăng từ 4,65% của quý I Mặc dù có sự giảm nhẹ so với kỳ vọng, nhưng mức tăng này khẳng định xu hướng phục hồi và tái thiết lập đà tăng trưởng từ 2013-2019 Trong nửa đầu năm 2021, GDP tăng 5,64%, gấp ba lần so với 1,82% trong quý I/2020 Tuy nhiên, GDP quý I/2021 ước tính giảm 6,17% so với cùng kỳ năm trước, mức giảm sâu nhất từ khi Việt Nam công bố GDP quý Cụ thể, khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản tăng 1,04%, trong khi khu vực công nghiệp và xây dựng lại giảm.
Trong quý III/2021, GDP chỉ tăng 1,42% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu do ảnh hưởng của dịch Covid-19 Cụ thể, tiêu dùng cuối cùng giảm 2,83%, trong khi tích lũy tài sản tăng 1,61% Xuất khẩu hàng hóa và dịch vụ ghi nhận mức tăng 2,51%, ngược lại, nhập khẩu hàng hóa và dịch vụ tăng mạnh 10,75% Đáng chú ý, khu vực dịch vụ giảm 9,28%.
Dịch bệnh đã gây ra 19 ảnh hưởng nghiêm trọng đến mọi lĩnh vực của nền kinh tế, khiến nhiều địa phương kinh tế trọng điểm phải thực hiện giãn cách xã hội kéo dài Trong bối cảnh này, khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản ghi nhận mức tăng 2,74%, đóng góp 23,52% vào tăng trưởng chung của nền kinh tế Ngược lại, khu vực công nghiệp và xây dựng tăng 3,57%, đóng góp 98,53%, trong khi khu vực dịch vụ lại giảm 0,69%, làm giảm 22,05% tổng sản phẩm.
Trong cơ cấu kinh tế 9 tháng năm 2021, khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản chiếm 12,79%, khu vực công nghiệp và xây dựng chiếm 38,03%, trong khi khu vực dịch vụ chiếm 40,19% Đối với thuế sản phẩm trừ trợ cấp sản phẩm, tỷ trọng đạt 8,99%.
Về sử dụng GDP 9 tháng năm 2021, tiêu dùng cuối cùng tăng 1,6% so với cùng kỳ năm 2020; tích lũy tài sản tăng 4,27%; xuất khâu hàng hóa và dịch vụ tăng
14,21%; nhập khẩu hàng hóa và dịch vụ tăng 18,46%
Tình hình kinh tế Việt Nam đang bị ảnh hưởng nặng nề bởi dịch bệnh, dẫn đến chi tiêu của người tiêu dùng không tăng hoặc chỉ tăng nhẹ Điều này khiến lợi nhuận của các công ty gặp khó khăn trong việc tăng trưởng.
Trong 6 tháng đầu năm 2021, NHNN tiếp tục điều hành lãi suất phù hợp với cân đối vĩ mô, lạm phát, diễn biến thị trường và mục tiêu chính sách tiền tệ, tạo điều kiện giảm chi phí vốn cho người dân, doanh nghiệp và nền kinh tế Mặt bằng lãi suất huy động và cho vay tháng 4/2021 giảm khoảng 0,3%/năm so với tháng 12/2020 Lãi suất cho vay ngắn hạn tối đa bằng VND thuộc một số ngành, lĩnh vực ưu tiên ở mức 4,5%4/năm Lãi suất cho vay USD bình quan 6 mirc 3,0-6,0%/nam Đề tiếp tục hỗ trợ khách hàng khắc phục khó khăn do ảnh hưởng của dịch,
NHNN đã ban hành Thông tư 03/2021/TT-NHNN nhằm sửa đổi, bổ sung Thông tư 01/2020/TT-NHNN, quy định về việc tổ chức tín dụng và chi nhánh ngân hàng nước ngoài thực hiện cơ cấu lại thời hạn trả nợ, miễn, giảm lãi, phí, và giữ nguyên nhóm nợ Điều này nhằm hỗ trợ khách hàng chịu ảnh hưởng bởi dịch Covid-19.
=> Mức lãi suất không quá cao tạo điều kiện thuận lợi cho công ty trong vay vốn đầu tư, mở rộng sản xuất
- Tỷ lệ lạm phát hiện hành
Trong bối cảnh thực hiện giãn cách xã hội và các biện pháp hỗ trợ của Chính phủ, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 9/2021 đã giảm 0,62% so với tháng trước, nhưng vẫn tăng 1,88% so với tháng 12/2020 Nguyên nhân chủ yếu bao gồm việc miễn, giảm học phí cho năm học 2021-2022 tại một số địa phương, giá thực phẩm giảm do nguồn cung ổn định, và Nghị quyết số 83/NQ-CP về hỗ trợ giảm giá điện cho khách hàng bị ảnh hưởng bởi dịch Covid-19 So với cùng kỳ năm trước, CPI tháng 9 tăng 2,06%, trong khi CPI bình quân 9 tháng đầu năm 2021 tăng 2,51% Tính chung 9 tháng năm 2021, CPI chỉ tăng 1,82%, mức tăng thấp nhất kể từ năm 2016, với lạm phát cơ bản tăng 0,88%.
Chỉ số lạm phát ổn định giúp giá cả thị trường được kiểm soát, từ đó chi tiêu của người tiêu dùng không giảm sút Điều này tạo điều kiện cho sản phẩm của Coca Cola Việt Nam tiếp tục được tiêu thụ ổn định Nền kinh tế ổn định cũng hỗ trợ cho hoạt động của công ty diễn ra bình thường.
Trong bối cảnh dịch bệnh diễn biến phức tạp, Chính phủ đã triển khai một số chính sách hỗ trợ người dân và doanh nghiệp, bao gồm giảm 30% thuế GTGT cho các sản phẩm hàng hóa thiết yếu, miễn toàn bộ thuế cho hộ kinh doanh trong quý II và quý IV/2021, giảm 30% tiền thuê đất, cùng với việc giảm 30% thuế thu nhập doanh nghiệp phải nộp trong năm 2021 cho tất cả các tổ chức doanh nghiệp.
Giảm thuế giúp công ty giảm bớt áp lực tài chính, tạo điều kiện thuận lợi cho sản xuất tiếp tục diễn ra ổn định trong thời kỳ khó khăn.
2.1.2 Môi trường chính trị - pháp luật
Môi trường chính trị Việt Nam ổn định, với hành lang pháp luật rõ ràng, tạo điều kiện thuận lợi cho sản xuất kinh doanh và cạnh tranh tự do Hệ thống pháp luật ngày càng ảnh hưởng đến doanh nghiệp thông qua các quy định như Luật chống độc quyền và quyền sở hữu trí tuệ, thúc đẩy cạnh tranh lành mạnh Tuy nhiên, sự phát triển của các nhóm bảo vệ lợi ích người tiêu dùng có thể trở thành thách thức cho các công ty, yêu cầu họ phải nâng cao trách nhiệm về an toàn sản phẩm, quảng cáo trung thực và văn hóa doanh nghiệp.
Công ty TNHH Coca Cola cần phát triển và ra mắt sản phẩm cạnh tranh cao, phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng, trong bối cảnh chính trị và hệ thống pháp luật hiện tại Đồng thời, công ty cũng phải tuân thủ các quy định về an toàn thực phẩm và các quy định pháp luật liên quan khác.
2.1.3 Môi trường văn hóa — xã hội
Tính đến tháng 10 năm 2021, dân số Việt Nam đã vượt qua 98 triệu người, xếp thứ 15 trên thế giới về quy mô dân số Đặc biệt, nhóm tuổi từ 15 đến 64 chiếm hơn 69,3% tổng dân số, cho thấy cơ cấu dân số Việt Nam đang có sự trẻ hóa đáng kể.
Nam được đánh giá rất trẻ và đang trong giai đoạn “cơ cầu dân số vàng”
Với 37,34% dân số sống tại các thành phố, người dân dễ dàng tiếp cận những tiến bộ xã hội và sản phẩm mới Tốc độ đô thị hóa nhanh chóng, cùng với nhu cầu sống ngày càng tăng, đặc biệt ở các thành phố lớn với mật độ dân số cao, đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu giải khát, đặc biệt trong mùa hè oi ả.
Môi trường văn hóa — xã hỘi L2 122122121121 25112112111 1k erre 19
Tính đến tháng 10 năm 2021, dân số Việt Nam đã vượt qua 98 triệu người, xếp thứ 15 trên thế giới về số lượng dân cư Đặc biệt, nhóm tuổi từ 15 đến 64 chiếm hơn 69,3% tổng dân số, cho thấy cơ cấu dân số Việt Nam đang trong giai đoạn trẻ hóa và tiềm năng phát triển cao.
Nam được đánh giá rất trẻ và đang trong giai đoạn “cơ cầu dân số vàng”
Với 37,34% dân số sống tại các thành phố, người dân dễ dàng tiếp cận những tiến bộ xã hội và sản phẩm mới Tốc độ đô thị hóa nhanh chóng cùng với nhu cầu sống gia tăng, đặc biệt ở các thành phố lớn, đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể nhu cầu giải khát trong những ngày hè oi ả.
Việt Nam, với dân số đông và tỷ lệ đô thị hóa nhanh chóng, cùng với một lượng lớn giới trẻ, tạo ra một thị trường lý tưởng cho sự phát triển mạnh mẽ của các sản phẩm Coca Cola Bên cạnh đó, nhận thức của người tiêu dùng cũng đang thay đổi, dẫn đến những yêu cầu cao hơn đối với các sản phẩm trên thị trường.
Tết là một truyền thống văn hóa quan trọng của người Việt, nhưng trong bối cảnh phát triển kinh tế hiện nay, nhiều người dường như quên đi giá trị thực sự của Tết, biến nó thành mùa lo lắng và mua sắm Hiểu được phong tục biếu quà trong dịp Tết và ý nghĩa màu đỏ mang lại may mắn, Coca Cola đã thực hiện các chiến dịch quảng cáo truyền tải thông điệp yêu thương, kết nối gia đình Với thiết kế vỏ chai màu đỏ biểu trưng cho sự may mắn, cùng hình ảnh cánh én, hoa đào và hoa mai, Coca Cola đã khéo léo gợi nhớ về không khí ấm cúng và hạnh phúc của mùa xuân.
Người tiêu dùng Việt Nam hiện nay rất chú trọng đến sức khỏe, vì vậy Coca-Cola đã cho ra mắt sản phẩm Coca-Cola vị cà phê với lượng đường giảm đáng kể, nhằm đáp ứng nhu cầu này.
Người Việt Nam nổi bật với lòng yêu nước, tự hào về dân tộc và đam mê thể thao Đặc biệt, thế hệ trẻ thể hiện tinh thần sáng tạo và khát khao trải nghiệm những điều mới mẻ trong cuộc sống.
Coca Cola cam kết hỗ trợ thể thao và hoạt động từ thiện, đặc biệt là tài trợ cho đội tuyển bóng đá Việt Nam với mục tiêu chinh phục giấc mơ World Cup Thiết kế sản phẩm mang nền cờ đỏ sao vàng thể hiện tinh thần dân tộc và cổ vũ cho giấc mơ vàng, hướng tới một tương lai tươi sáng cho bóng đá Việt Nam.
Ngày nay, sự quan tâm đến lĩnh vực giải trí, đặc biệt là các sao Việt, ngày càng tăng cao Những người nổi tiếng này trở thành tâm điểm chú ý và được xem là nguồn thông tin tin cậy Điều này giúp người tiêu dùng cảm thấy an tâm hơn và đồng thời tạo ra một lượng khách hàng trung thành cho các thương hiệu như Coca Cola, nhờ vào sự đại diện của các nghệ sĩ nổi bật.
Môi trường tự nhiên - - + 22 21221221221 121 1211115512115 181111211 1 ke 20
Yếu tố tự nhiên, như dịch bệnh Covid-19, nằm ngoài tầm kiểm soát của công ty và cần có sự dự báo cũng như giải pháp ứng phó kịp thời Sự bùng phát của dịch bệnh đã gây khó khăn cho hoạt động sản xuất kinh doanh, dẫn đến sụt giảm các chỉ tiêu Để hạn chế tổn thất, công ty đã điều chỉnh chiến lược kinh doanh nhằm phục hồi mạnh mẽ khi dịch bệnh qua đi Tại Việt Nam, với khí hậu nóng khô, nhu cầu về thức uống giải khát cao đã tạo điều kiện thuận lợi cho công ty phát triển quy mô sản xuất, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của khách hàng.
Các đại lý Coca Cola có mặt trên toàn cầu, giúp tiếp cận khách hàng dễ dàng và tạo ra nguồn nguyên liệu phong phú cho sản xuất Tuy nhiên, hoạt động sản xuất kinh doanh cũng gây ra tác động tiêu cực đến môi trường, như ô nhiễm từ chai nhựa và nước thải Để giảm thiểu ảnh hưởng này, công ty đã triển khai các giải pháp kịp thời và hiệu quả nhằm bảo vệ môi trường sống.
Khí hậu nóng ẩm tại Việt Nam thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm nước giải khát để giải nhiệt, điều này đã tác động trực tiếp đến doanh số bán hàng của Coca Cola Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng, công ty đã mở rộng quy mô kinh doanh và phát triển đa dạng sản phẩm.
Môi trường công neghỆ - 2 20 220 12211221121 111211121111 11 1111118212 xe 21 PẹŸÄ\YĂ(ửệằnĂ y8 a
Trong thời đại phát triển nhanh chóng hiện nay, việc bán hàng qua các nền tảng xã hội trở nên phổ biến và được ưu tiên lựa chọn Hình thức bán hàng trực tuyến không chỉ hiệu quả mà còn giúp công ty tiết kiệm chi phí marketing, đồng thời giới thiệu sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách thuận tiện Các công ty đang ngày càng chú trọng vào hoạt động online để mở rộng số lượng sản phẩm ra thị trường.
Công ty luôn cập nhật công nghệ và đổi mới dây chuyền sản xuất bằng máy móc thiết bị hiện đại Việc cải tiến liên tục chất lượng sản phẩm nhờ vào sự hỗ trợ của các máy móc giúp quy trình sản xuất trở nên nhanh chóng, hiệu quả và đảm bảo chất lượng sản phẩm.
Hiện nay, xu hướng của các công ty là chuyển đổi số và phát triển công nghệ, đồng thời tìm kiếm cơ hội mở rộng sản phẩm và dịch vụ Coca Cola đặc biệt chú trọng đến vấn đề môi trường, cam kết sản xuất hiệu quả mà không gây ảnh hưởng xấu đến thiên nhiên thông qua việc áp dụng các công nghệ cải tiến thân thiện với môi trường.
Coca-Cola Việt Nam cam kết đầu tư vào công nghệ cải tiến nhằm bảo vệ môi trường, đặc biệt là việc áp dụng công nghệ lọc sinh học MBR (Membrane Bio Reactor) để nâng cao hiệu quả xử lý và chất lượng nước thải Nguồn nước sau khi được xử lý sẽ được tái sử dụng, góp phần vào việc bảo vệ nguồn nước tự nhiên.
Coca-Cola Việt Nam đã triển khai các dự án tối ưu hóa quy trình vệ sinh thiết bị, bao gồm súc rửa chai và tái sử dụng nước RO, cùng với hệ thống thu nước mưa, nhằm giảm thiểu lượng nước ngầm khai thác hàng năm cho sản xuất Những cải tiến này đã giúp cả 3 nhà máy tiết kiệm từ 3-5% lượng nước sử dụng, đặc biệt tại nhà máy Thủ Đức (TP HCM).
Coca Cola đã giảm 6% lượng nước cần thiết để sản xuất một lít nước giải khát, điều này đặc biệt có ý nghĩa với các doanh nghiệp có sản phẩm chủ yếu là nước Ứng dụng “Share a Coke” cho phép người dùng tạo lon kỹ thuật số và gửi cho bạn bè, tạo cơ hội giao tiếp qua thương hiệu Đồng thời, Coca Cola đang mở rộng thị trường thông qua công nghệ, hợp tác với Spotify, dịch vụ âm nhạc theo yêu cầu, để cung cấp dịch vụ âm nhạc cho khách hàng và kết nối những người yêu thích âm nhạc trên toàn cầu Coca Cola cam kết đẩy mạnh công nghệ và coi âm nhạc là phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị, nhằm cải thiện dịch vụ kỹ thuật số cho nhiều người hơn.
Việt Nam đang trở thành một quốc gia phát triển mạnh mẽ về công nghệ và hội nhập quốc tế, tạo ra môi trường thuận lợi cho sự phát triển của các công ty Điều này mở ra cơ hội lớn để các doanh nghiệp tại Việt Nam có thể lớn mạnh hơn trong tương lai gần.
Khách hàng - L2 2222011211211 121 112112211211 111 1111111121112 11118 1112k 22
Coca Cola nổi bật giữa các thương hiệu giải khát khác khi không chỉ tập trung vào một hoặc một số đối tượng khách hàng cụ thể, mà hướng đến mọi đối tượng người tiêu dùng.
- Thị trường người tiêu dùng: những người mua hàng hóa phục vụ nhu cầu cá nhân
-Thị trường các nhà sản xuất: các tổ chức mua hàng hoá và dịch vụ để sử dụng chúng trong quá trình sản xuất
- Thị trường nhà bán buôn trung gian: tô chức mua hàng và dịch vụ để sau đó bạn lại kiếm lời
Thị trường của các cơ quan Nhà nước bao gồm các tổ chức thực hiện việc mua sắm hàng hóa và dịch vụ, nhằm phục vụ cho các hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ công cộng Những hàng hóa và dịch vụ này sau đó được chuyển giao đến những cá nhân hoặc tổ chức cần sử dụng chúng.
Coca Cola luôn chú trọng đầu tư vào quảng bá sản phẩm, đặc biệt tại các siêu thị và cửa hàng, nơi sản phẩm được trưng bày ở vị trí dễ nhìn để thu hút khách hàng Sản phẩm Coca Cola được đóng gói trong lon nhôm hoặc chai thủy tinh, với nhãn hiệu màu đỏ tươi và tên thương hiệu viết hoa nghiêng 45 độ, tạo ấn tượng mạnh mẽ Với màu sắc bắt mắt và tiêu chí "Khách hàng là thượng đế", công ty đã triển khai nhiều chiến lược thu hút sự quan tâm của khách hàng, từ đó duy trì vị thế vững chắc trong lòng người tiêu dùng và thúc đẩy doanh thu.
Đối thủ cạnh tranh 5: ©222+222+22211222112221122211211211211211121 1e 23 "1 0Ì) nh 4,
Thị trường nước giải khát đang thu hút sự quan tâm lớn từ nhiều doanh nghiệp Coca Cola đã khẳng định vị thế vững chắc của mình trong ngành này, mặc dù phải cạnh tranh với nhiều thương hiệu khác như Redbull, Tân Hiệp Phát và các đối thủ mạnh khác.
Cuộc chiến giữa Coca-Cola và PepsiCo trong ngành nước ngọt có gas đã kéo dài nhiều thập kỷ và vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại Coca-Cola liên tục cải tiến và phát triển các dòng sản phẩm để giữ vững vị trí dẫn đầu trên thị trường Tuy nhiên, với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ PepsiCo, việc duy trì vị thế này trở thành một thách thức lớn đối với công ty.
- Công ty TNHH Nước giải khát Suntory Pepsico
Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB) là liên minh giữa PepsiCo Inc và Suntory Holdings Limited, được thành lập vào tháng 4 năm 2013 với 100% vốn nước ngoài Các sản phẩm nổi tiếng của PepsiCo như nước ngọt có ga Pepsi, 7 Up và Mirinda được khách hàng ưa chuộng Sản phẩm của Pepsi có màu sắc và hương vị tương tự như sản phẩm nước ngọt của Coca-Cola, khiến PepsiCo trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong ngành nước giải khát.
Công ty Thương mại — Dịch vụ Tân Hiệp Phát, được thành lập vào năm 1994, khởi nguồn từ nhà máy bia Bến Thành, đã phát triển thành tập đoàn nước giải khát hàng đầu tại Việt Nam và hiện đang cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường.
Việt Nam hiện đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của 23 tập đoàn nước giải khát quốc tế, cung cấp đa dạng sản phẩm với mẫu mã và hương vị phong phú Các thương hiệu nổi tiếng như nước tăng lực Number 1, trà xanh Không Độ, trà thanh nhiệt Dr Thanh, trà sữa Macchiato, nước tăng lực Number 1 vị chanh, dâu và nước uống vận động Number 1 Active không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mà còn đảm bảo lợi ích cho sức khỏe.
- Công ty TNHH URC Việt Nam
URC Việt Nam, chi nhánh của Universal Robina Corporation (URC) thuộc tập đoàn JG Summit Philippines, có hơn 60 năm kinh nghiệm hoạt động tại khu vực ASEAN và Châu Đại Dương Công ty hoạt động trong nhiều lĩnh vực, bao gồm nước giải khát, kẹo, snack, bánh và bánh bông lan Đặc biệt, trong lĩnh vực nước giải khát, URC sản xuất các sản phẩm nổi bật như C2 và nước uống tăng lực Rồng Đỏ, với lượng tiêu thụ lớn, giúp công ty chiếm lĩnh thị phần đáng kể trong ngành nước giải khát.
- Công ty Cô phần Nước giải khát Sài Gòn (TRIBECO)
Công ty Tribeco là một thương hiệu nước giải khát nổi bật tại Việt Nam, chuyên cung cấp các sản phẩm giải nhiệt và bổ dưỡng Các sản phẩm chủ yếu của Tribeco bao gồm nước ngọt có ga, trà bớ đao, nước yến, nước trái cây, sữa đậu nành, và trà xanh Đặc biệt, công ty tập trung phát triển các sản phẩm bổ dưỡng cao cấp từ thiên nhiên, như sữa đậu nành, nước yến ngân nhĩ, nước yến đông trùng hạ thảo, và trà bí đao, nhằm mang lại giá trị dinh dưỡng cho người tiêu dùng.
Ngành cung cấp thức ăn và đồ uống tiện lợi đang trở thành một lĩnh vực hấp dẫn với tiềm năng đầu tư lớn và lợi nhuận cao Bên cạnh PepsiCo, Coca Cola đang phải đối mặt với nhiều đối thủ trong ngành nước giải khát, bao gồm café, sữa, bia và nước đóng chai, những sản phẩm này ngày càng thâm nhập sâu vào thị trường để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi Mặc dù hiện tại các sản phẩm này chưa đủ mạnh để cạnh tranh với các ông lớn trong ngành, nhưng trong tương lai, chúng có thể thu hút một lượng khách hàng nhất định.
Việt Nam sở hữu lợi thế cạnh tranh nhờ vào nguồn nguyên liệu giá rẻ và lực lượng lao động có trình độ cao Hầu hết các nguyên liệu sản xuất tại đây đều được cung cấp bởi các doanh nghiệp có khả năng đáp ứng nhu cầu thị trường.
Nguyên vật liệu đầu vào:
CO2 được sản xuất từ hai nguồn chính: phản ứng lên men tại các nhà máy sản xuất bia và cồn, cùng với quá trình đốt cháy dầu sử dụng chất trung gian Monoethanol Amine (MEA).
- Màu thực phâm (Carmel E150đ): có màu nâu nhạt, được làm từ đường tan chảy hay chất hóa học amoniac
- Chất tạo vị chua (Axit photphoric) — E330: 50% axit được dùng để tạo độ chua Được dùng như chất tạo hương vị và chất bảo quản
- Caffein: Được lay từ caffein tự nhiên có trong, nhiều thực vật khác nhau như cà phê, lá trà, hạt cola và caffein nhân tạo
=> CO2, Màu thực phẩm, axit photphoric, caffein do công ty mua ngoài nhưng đề đảm bảo giá cạnh tranh công ty không công bố công khai
- Đường: Được cung cấp từ Nhà máy đường KCP
Hương vị tự nhiên là bí quyết được bảo vệ và giữ kín nhất trong công thức của Coca Cola, và nó được cung cấp trực tiếp từ Tập đoàn Coca Cola mẹ.
- Nước: được cung cấp từ nhà máy nước trên địa bàn đặt nhà máy
- Lá Coca Cola tạo nước: được cung cấp bởi công ty chế biến Stepan tại bang Illinois, Hoa Ky s* Đóng gói:
- Cung cấp vỏ chai: Công ty trách nhiệm hữu hạn Dynaplast Packaging ( Việt Nam) cung cấp vỏ chai chất lượng cao cho Coca Cola
Công ty cổ phần Biên Hòa chuyên cung cấp thùng carton và hộp giấy cao cấp, đảm bảo chất lượng cho việc bảo quản và tiêu thụ sản phẩm nội địa.
Coca Cola chủ yếu hợp tác với các công ty có trụ sở tại TP.Hồ Chí Minh, hoạt động trong các lĩnh vực như logistics, đóng lon, bao bì, marketing và phân phối Hệ thống môi giới trung gian của Coca Cola rất rộng lớn, giúp việc phân phối sản phẩm đến các địa phương trong nước trở nên thuận lợi hơn.
Các nhóm áp lực xã hội - c0 2221221121221 2211121111111 1 111182 tre 26 "` n ẽ ẽ.ẽ 26 CHƯƠNG III: PHÂN TÍCH SWOIT . 22222222222222212222111712211 211.21 e 28 3.1 Điểm mạnh -.s:- 52: 22221222112211122111271112111221112111121111210112011 21111 28 3.2 Điểm yếu - -c.cc T111 11112111 1 11 11 HT H1 ng 11111 11111111 re 29
Cộng đồng dân cư xung quanh đã bày tỏ sự phản ánh mạnh mẽ về tiếng ồn từ động cơ, tiếng ồn phát sinh trong quá trình vận hành xe nâng hàng, chuyển hàng và cắt gọt chai, lon Ngoài ra, vấn đề ô nhiễm môi trường cũng đáng lo ngại với việc thải ra chất thải từ vật liệu bị bỏ đi và nguồn nước bị ô nhiễm.
Các cơ quan kiểm tra và giám sát kinh doanh yêu cầu thực phẩm phải được kiểm tra chất lượng theo tiêu chuẩn nghiêm ngặt về an toàn vệ sinh thực phẩm Để sản phẩm đến tay người tiêu dùng, công ty cần liên tục cập nhật và nâng cao chất lượng sản phẩm Việc này không chỉ giúp đạt chứng nhận mà còn đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng trong ngành thực phẩm.
Các tổ chức văn hóa xã hội như báo đài đóng vai trò quan trọng trong việc phản ánh hình ảnh của công ty Nếu công ty có ảnh hưởng tiêu cực đến người tiêu dùng, những cơ quan này sẽ truyền tải thông tin xấu về công ty Hệ quả là, công ty có thể mất một lượng khách hàng đáng kể do sự thiếu tin tưởng vào sản phẩm, đồng thời uy tín và độ tin cậy của công ty trong xã hội cũng bị đe dọa.
Công ty cần đảm bảo rằng quá trình sản xuất kinh doanh không gây hại cho môi trường xung quanh Đồng thời, cần áp dụng các phương pháp khai thác nguyên liệu hợp lý để tránh nguy cơ thiếu hụt tài nguyên thiên nhiên Việc khai thác và sản xuất phải được thực hiện liên tục mà không làm cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên.
2.2.5 Sản phẩm thay thế Áp lực chủ yếu của các sản phẩm thay thé là khả năng đáp ứng nhu cầu so với các sản phẩm trong ngành, bên cạnh đó chúng còn có ưu điểm hơn về giá, chất lượng luôn vượt trội hơn sản phẩm cũ Vì vậy nó thường bị dao thai và phải đối với áp lực những sản phâm thay thế cải tiến hơn, nhằm mục đích mang lại lợi ích tốt
Thị trường nước giải khát hiện nay rất phong phú với nhiều sản phẩm và mẫu mã hấp dẫn từ các công ty khác nhau Các sản phẩm thay thế như nước ép sinh tố, trà sữa, cà phê và nước ngọt đóng chai không chỉ được chế biến tại chỗ mà còn mang lại lợi ích cho sức khỏe người tiêu dùng Sự cạnh tranh gay gắt từ những sản phẩm tương tự đã ảnh hưởng trực tiếp đến các loại nước giải khát của các công ty.
Trong ngành nước tinh khiết đóng chai, các đối thủ lớn như Lavie, Aquafina và I-on đã có mặt lâu dài trên thị trường và chiếm lĩnh vị trí vững chắc Việc gia tăng doanh số cho sản phẩm này gặp nhiều thách thức do sự cạnh tranh gay gắt Các yếu tố cạnh tranh chủ yếu bao gồm giá cả, thương hiệu và chất lượng sản phẩm.
Thị trường nước uống có gas hiện nay rất đa dạng với sự hiện diện của nhiều thương hiệu nổi tiếng như Pepsi Co, Tribeco và Bie Cola Với hơn 300 sản phẩm khác nhau trong ngành nước giải khát, khách hàng có nhiều lựa chọn hơn, tạo ra áp lực lớn cho các công ty, đặc biệt là Coca Cola, trong việc cạnh tranh và thu hút người tiêu dùng.
Trong ngành nước giải khát không có gas, các sản phẩm như trà xanh không độ, nước ép trái cây, sữa tươi và sữa chua uống liền đang ngày càng được ưa chuộng Những loại nước này không chỉ tốt cho sức khỏe mà còn cung cấp năng lượng nhanh chóng, rất phù hợp cho những người bận rộn Sự tiện lợi trong việc sử dụng cũng là một yếu tố quan trọng khiến chúng trở thành lựa chọn hàng đầu cho người tiêu dùng.
CHUONG III: PHAN TICH SWOT 3.1 Diem manh
Coca Cola Việt Nam là một thương hiệu nổi bật với bản sắc độc đáo và giá trị thương hiệu mạnh mẽ Nước ngọt này không chỉ là thức uống bán chạy nhất mà còn được yêu thích bởi mọi lứa tuổi, từ trẻ nhỏ đến người lớn Không có bữa tiệc nào trọn vẹn nếu thiếu đi sự hiện diện của Coca Cola, điều này khẳng định sức mạnh và vị thế của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Coca Cola Việt Nam duy trì mối quan hệ chặt chẽ với các nhà cung cấp và các thành viên trong chuỗi cung ứng, điều này góp phần quan trọng vào sự thành công và uy tín của doanh nghiệp trong ngành.
Coca Cola Việt Nam đang hoạt động trong một thị trường nội địa vững chắc, vừa là nguồn sức mạnh, vừa là rào cản cho sự phát triển và đổi mới của công ty Nghiên cứu điển hình về Coca Cola tại Việt Nam cho thấy sự quan trọng của thị trường này trong chiến lược kinh doanh của họ.
Coca Cola Việt Nam có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường nội địa mà không cần nhiều đổi mới, nhưng để thâm nhập thị trường quốc tế, công ty cần đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển Hiện tại, sự tập trung vào thị trường nội địa vẫn là điểm hấp dẫn đối với các nhà quản lý tại Coca Cola Việt Nam.
Coca Cola Việt Nam sở hữu một trong những thương hiệu được công nhận nhiều nhất trong thị trường nội địa, tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng về mặt cảm xúc Khách hàng khó có thể tìm thấy sản phẩm thay thế cho thức uống này, khiến Coca Cola trở thành sự lựa chọn hàng đầu trong ngành đồ uống Thương hiệu này không chỉ thu hút một lượng người hâm mộ lớn mà còn được ưa chuộng trong các dịp như tiệc tùng, rạp chiếu phim và du lịch.
Coca Cola nổi bật với mạng lưới phân phối mạnh mẽ và hiệu quả, được coi là một trong những thương hiệu hàng đầu toàn cầu Để thiết lập hệ thống đóng chai, Coca Cola đã hợp tác với khoảng 250 đối tác đóng chai trên khắp thế giới, tạo nên một mạng lưới phân phối rộng lớn và hiệu quả nhất.