Bài tập lớn môn nhập môn truyền thông Đại chúng dự Án màu ký Ức

Thông điệp và đối tượng của “Màu Ký Ức” Mỗi câu chuyện là một mảng màu, “Màu Ký Ức” sẽ là nơi nhắc mỗi người biết trân trọng những ký ức của mình.. Thống kê lượng tiếp cận của công ch

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG

Hà Nội - 2024

Mục lục

MỞ ĐẦU 3

NỘI DUNG 4

PHẦN 1 KẾT QUẢ DỰ ÁN “MÀU KÝ ỨC” 5

1 Giới thiệu tổng quan dự án “Màu Ký Ức” 5

2 Kết quả dự án “Màu Ký Ức” 7

PHẦN 2 QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN DỰ ÁN 23

1 Lên ý tưởng dự án 23

2 Chuẩn bị và thực hiện dự án……… 23

3 Lựa chọn kênh truyền thông………31

4 Đối tượng công chúng mục tiêu 31

5 Hiệu quả tiếp cận đối tượng công chúng mục tiêu 31

PHẦN 3 TỔNG KẾT VẤN ĐỀ LÝ LUẬN, THỰC TIỄN LIÊN QUAN ĐẾN TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG 34

I LÝ THUYẾT 34

1 Truyền thông đại chúng 34

2 Phát triển chương trình/dự án/chiến dịch truyền thông đại chúng 38

II MỞ RỘNG LÝ THUYẾT 52

III LIÊN HỆ VỚI DỰ ÁN NHÓM ĐÃ THỰC HIỆN 57

1 Kinh nghiệm đúc kết 58

2 Đánh giá tổng quan 59

KẾT LUẬN 61

BẢNG ĐÁNH GIÁ CÁC THÀNH VIÊN 63

TÀI LIỆU THAM KHẢO 65

Thời gian trôi qua, thêm vào đó là sự phát triển không ngừng của xã hội, lâu dần khiến cho những mảng màu ký ức ấy dường như mờ nhạt đi Thời gian như một kẻ vô tình, không ngừng bào mòn dòng chảy ký ức, biến những gì từng sống động, rực rỡ trở nên mờ nhạt, phai tàn theo năm tháng Từng khoảnh khắc, từng cảm xúc trong quá khứ đều dần bị che phủ bởi lớp bụi thời gian Những hình ảnh sắc nét thuở ấu thơ, những nụ cười rạng rỡ của bạn bè, những giọt mồ hôi lăn dài trên trán sau mỗi giờ học, tất cả đều dần phai nhạt theo năm tháng

Ký ức về những người thân yêu cũng dần trở nên mong manh, khiến ta bâng khuâng, nuối tiếc Khuôn mặt của ông bà, nụ cười hiền hậu của mẹ, ánh mắt trìu mến của cha, tất

cả đều dần trở nên mơ hồ, khiến ta thèm được quay ngược thời gian để được một lần nữa

ôm họ vào lòng Ngay cả những sự kiện quan trọng trong cuộc đời cũng có thể bị thời gian làm cho méo mó Chi tiết của những sự kiện đó có thể bị lãng quên, thứ tự xảy ra có thể bị đảo lộn, ý nghĩa của sự kiện cũng có thể bị hiểu sai lệch Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa

là ký ức hoàn toàn bị xóa sổ Dù thời gian có trôi qua bao lâu, vẫn có những ký ức in sâu trong tâm trí ta, những ký ức có sức mạnh lay động trái tim ta, khiến ta nhớ nhung, trân trọng và biết ơn những gì đã qua Chính những ký ức đó là hành trang quý giá giúp ta trưởng thành, là nguồn động lực giúp ta vượt qua những khó khăn trong cuộc sống

Hãy biến ký ức thành động lực, để mỗi ngày trôi qua đều là một ngày ý nghĩa, để cuộc sống của ta thêm phần phong phú và trọn vẹn

Chúng mình ở đây để thực hiện điều ấy với mong muốn gom lại những mảng màu trong trẻo và rực rỡ để lưu giữ cảm xúc, viết những nhung nhớ đã từng bồi hồi trong tim một thời

“Màu Ký Ức” sẽ là cầu nối giúp bạn có những phút giây gợi nhớ, gọi về những cảm xúc xưa nhưng vẹn nguyên như thuở ban đầu

ra nhiều câu hỏi rằng: “Ký ức của mỗi người có màu gì? Có phải ai cũng còn nhớ tất cả những kỉ niệm ở quá khứ đã từng hiện diện và có ý nghĩa trong quá trình lớn lên của mình?” Bởi vậy, “Màu Ký Ức” chính là nơi để tìm ra câu trả lời ấy Đây là nơi lưu giữ những hình ảnh gắn liền với bao giá trị đẹp đẽ trong quá khứ, có thể đã gắn với ký ức tuổi thơ, ký ức lớn lên của mỗi người

“Màu Ký Ức” là dự án truyền thông mang lại nhiều giá trị tinh thần cũng như những mục đích quan trọng đối với mỗi người

1.2 Mục đích và mục tiêu của “Màu Ký Ức”

"Màu Ký Ức" được ra đời nhằm thực hiện sứ mệnh làm cầu nối giúp bạn tìm về với những mảng màu ký ức tươi đẹp của mình Cuộc sống của mỗi cá nhân là một tấm thảm được dệt bằng những sợi trải nghiệm, cảm xúc và sự kết nối “Màu Ký Ức” tìm cách gom góp những sợi chỉ ấy và biến chúng thành những sắc màu rực rỡ, vẽ nên một bức tranh sống động về quá khứ

Ngoài ra dự án cũng khuyến khích mọi người chia sẻ câu chuyện của mình, "Màu Ký Ức" sẽ giúp nuôi dưỡng những câu chuyện ấy, cảm xúc ấy kết nối rộng hơn đến cộng đồng

Để mỗi người không đơn độc trong trải nghiệm của mình và những kỷ niệm mà bản thân yêu quý cũng sẽ cộng hưởng với những người khác Thông qua hành động chia sẻ, chúng

ta có thể kết nối với nhau ở mức độ sâu sắc hơn, tạo nên những mối liên kết vượt thời gian

Để đạt được mục đích đó, dự án cũng đã đề ra những mục tiêu cụ thể như sau:

- Xây dựng được hệ thống các kênh truyền thông và lan tỏa mục đích của dự án tới nhiều người Dự án sẽ tạo nên những kênh thông tin, kênh truyền thông trên các nền tảng mạng

xã hội để là nơi chia sẻ, giãi bày cảm nhận của mọi cá nhân về những mảng màu ký ức của riêng mình

- Xây dựng và phát triển các sản phẩm truyền thông số như: Podcast, tranh ảnh và đăng tải theo đúng tiến độ cũng như nội dung mà dự án luôn đề ra, tích cực hoạt động, chia sẻ tới công chúng mục tiêu

1.3 Thông điệp và đối tượng của “Màu Ký Ức”

Mỗi câu chuyện là một mảng màu, “Màu Ký Ức” sẽ là nơi nhắc mỗi người biết trân trọng

những ký ức của mình

Ký ức là nơi lưu giữ những khoảnh khắc đẹp đẽ, những kỷ niệm đáng nhớ trong cuộc đời mỗi người Nhớ về những kỉ niệm xưa, ta có thể ôn lại những niềm vui, những thành tựu, những bài học quý giá, từ đó thêm yêu quý cuộc sống và bản thân Đó còn là nền tảng

cho hiện tại và tương lai Hiểu rõ về những gì từng trải qua, ta có thể nhìn nhận hiện tại một cách thấu đáo và định hướng tương lai một cách sáng suốt

Nhóm hy vọng rằng thêm một lượt tiếp cận, cũng chính là thêm một sức mạnh để cùng lưu giữ những giá trị đã có ý nghĩa rất không hề nhỏ góp phần tạo nên chúng ta của hôm nay Dù cho mỗi người đều sẽ lớn lên và trưởng thành thì những ký ức và cảm xúc mà chúng ta gìn giữ sẽ luôn hiện hữu và là sức mạnh vững chắc giúp ta vượt qua khó khăn ở tương lai Để dù sau này cuộc sống có vất vả và áp lực đến đâu thì mỗi chúng ta vẫn có riêng cho mình một khoảng ký ức bình yên để nhớ về

“Màu Ký Ức” - nơi nuôi dưỡng những cảm xúc đẹp đẽ

"Màu Ký Ức" không chỉ đơn thuần là một dự án lưu giữ những câu chuyện quá khứ, mà còn là nơi nuôi dưỡng những cảm xúc đẹp đẽ trong tâm hồn mỗi người Mỗi khi bạn cảm thấy buồn chán, mệt mỏi, đều có thể tìm về với những ký ức này để lấy lại tinh thần và tiếp thêm động lực cho bản thân Mỗi hình ảnh hay câu chuyện chia sẻ trên "Màu ký ức" đều là những điều có giá trị to lớn trong tâm hồn của mỗi người

Thông điệp đích

"Màu Ký Ức" được ra đời nhằm thực hiện sứ mệnh làm cầu nối giúp bạn tìm về với những mảng màu ký ức tươi đẹp của mình Thông qua dự án này, chúng mình hy vọng có thể cùng các bạn chia sẻ, hoài niệm và lưu giữ những dấu ấn đẹp đã từng trôi qua Dù cho thời gian có trôi nhanh đến đâu, xã hội có vận động hay phát triển như thế nào đi chăng nữa thì những giá trị ấy vẫn luôn được trân trọng

Đến thời điểm ngày 20/06/2024, fanpage “Màu Ký Ức” đạt 232 lượt thích, 446 lượt theo dõi

Thống kê lượng tiếp cận của công chúng với dự án

Lượt tương tác với các bài đăng trên fanpage “Màu Ký Ức”:

Tổng quan:

Nhìn chung, hoạt động tương tác trên fanpage Màu Ký Ức khá tốt, có lượng công chúng theo dõi ổn định Tần suất trên fanpage đều đặn, tiếp cận khá tốt với người theo dõi

Số người theo dõi: 446

Trong 1 tháng hoạt động, fanpage thu hút 4,1K người tiếp cận Sự tương tác của người theo dõi đều đặn, ổn định, có xu hướng tăng khi page đăng tải bài viết mới Theo số liệu,

số người tiếp cận bài viết có video nhiều hơn bài có hình ảnh, cho thấy video của page có hiệu quả hơn so với bài viết có hình ảnh minh họa

Số liệu cho thấy, nhìn chung fanpage đã tiếp cận được đến đa dạng người với nhiều độ tuổi khác nhau, từ 18 – 65 tuổi Trong đó, người theo dõi chủ yếu của fanpage là những người trong độ tuổi 18 – 34 tuổi, có giới tính nữ nhiều hơn nam, đặc biệt là nhóm người từ

18 – 24 tuổi chiếm số lượng nhiều nhất

Theo biểu đồ, nhìn chung fanpage đã tiếp cận được nhiều đối tượng đến từ nhiều thành phố khác nhau trên cả nước Trong đó, thành phố Hà Nội chiếm tỉ trọng cao nhất với 48,2%, tiếp theo là Hà Tĩnh với 12,6% và một số tỉnh thành như Thái Nguyên, Bắc Ninh, Nghệ

An, Đà Nẵng, TP Hồ Chí Minh…

Như vậy, fanpage cơ bản tiếp cận được tốt công chúng mục tiêu như đã xác định trước

đó là người trong độ tuổi từ 15 - 45 tuổi trên cả nước Tuy nhiên, có một số điểm chưa làm được tốt để tiếp cận tốt hơn công chúng mục tiêu đã đặt ra như: chưa đa dạng nội dung cho phù hợp với lứa tuổi 35 – 45 tuổi, hoạt động tương tác, lan tỏa nội dung chưa tốt để mở rộng phạm vi ảnh hưởng của page…

Lượt truy cập: 5.2K

Nhìn chung, lượt truy cập của page đạt mức tốt với 5,2K lượt Số lượt truy cập biến động không quá nhiều theo thời gian do được duy trì bởi tần suất bài đăng đều đặn Trong đó, lượt truy cập đạt mức cao nhất gần 2K lượt khi page mới được thành lập, cho thấy sự quan tâm của nhiều người đến dự án Lượt truy cập giảm dần sau khi page thông báo kết thúc dự

án

Lượt theo dõi: 402

Nhìn chung, lượt theo dõi của page đạt mức trung bình với 402 lượt và có xu hướng giảm Khi bắt đầu giới thiệu dự án, page thu về gần 300 lượt theo dõi rồi giảm mạnh, sau

đó ổn định với lượt theo dõi ít Một số lý do cho việc này có thể do hoạt động truyền thông của page chưa thực sự hiệu quả, cần đổi mới sáng tạo hơn để thu hút và giữ chân người theo dõi

Lượt tương tác: 3.8K

Nhìn chung, tương tác của page đạt mức tốt Theo số liệu, bài đăng có video và bài đăng

có hình ảnh đều đạt mức tương tác tốt, bài đăng video có tương tác nhiều hơn bài đăng dùng hình ảnh Qua đó, ta thấy được hiệu quả của nội dung các bài đăng trên page có thu hút sự quan tâm của mọi người

Tương tác của các bài viết trên page:

Bài đăng trên page có tần suất đều đặn, có lượng tương tác ổn định Trung bình, các sản

phẩm của Màu Ký Ức có 400 – 600 người tiếp cận; 110 – 170 lượt thích và cảm xúc; 60 –

92 bình luận; 15 – 44 lượt chia sẻ

Bài viết hiệu quả nhất:

Đánh giá các bài viết hiệu quả nhất

Theo số người tiếp cận

Theo lượt thích và cảm xúc

Theo lượt chia sẻ

So sánh hiệu quả với các page khác của facebook

Lượt theo dõi của page Màu Ký Ức cao hơn trung bình của các page khác 6 lần, lượt tương tác với nội dung cao gấp 11 lần Đây là những con số đáng mừng và cũng là minh chứng cho hiệu quả của page Màu Ký Ức Những lý do cho kết quả này là nội dung bài đăng thu hút, hình ảnh minh họa độc đáo, tần suất bài đăng hợp lý,…

Tuy vậy, page có nhược điểm là số người theo dõi thấp hơn trung bình các page khác 3 lần Một số nguyên nhân dẫn đến kết quả này có thể là một số bài đăng có hình ảnh chưa thu hút, chưa đa dạng hóa hình thức dẫn đến nhàm chán,…

PHẦN 2 QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN DỰ ÁN

1 Lên ý tưởng dự án

Để có được một dự án chỉn chu và hoàn thiện, cần tỉ mỉ và cẩn thận ngay từ những khâu đầu tiên Lên ý tưởng dự án là một trong những công việc đầu tiên cần phải làm bên cạnh các đầu việc khác Từng thành viên trong nhóm sẽ suy nghĩ độc lập và chuẩn bị cho mình các ý tưởng, điền ý tưởng và hướng triển khai một cách chung nhất vào một file chung để

cả nhóm cùng trình bày và góp ý với nhau trong buổi họp thứ nhất Mỗi người sẽ có cho mình những ý tưởng độc đáo, mới mẻ và riêng biệt của riêng mình tuy nhiên sau khi cùng thảo luận, bình chọn cả nhóm đã đưa ra quyết định cuối cùng và lựa chọn một ý tưởng phù hợp và khả thi nhất là “ Màu Ký Ức”

Đây là một chủ đề chưa bao giờ cũ và thiếu các khía cạnh, góc nhìn mới mẻ để khai thác Bên cạnh đó, chủ đề của dự án vô cùng gần gũi, ý nghĩa, gắn liền với cuộc sống, dễ tạo sự thấu cảm Dự án ra đời với mong muốn trở thành cầu nối giúp bạn tìm về với những mảng màu ký ức tuổi thơ của mình, tái hiện, lưu giữ và truyền thông những giá trị tinh thần tốt đẹp đã qua Thông qua dự án này, nhóm hy vọng có thể cùng mọi người chia sẻ, hoài niệm và lưu giữ những dấu ấn đầy giá trị và nhân văn Dù cho thời gian có trôi nhanh đến đâu, xã hội có vận động hay phát triển như thế nào đi chăng nữa thì những giá trị ấy vẫn sẽ luôn được trân trọng

2 Chuẩn bị và thực hiện dự án

Qua một quá trình trao đổi và thống nhất, các thành viên trong nhóm đã nhất trí chọn cái tên “Màu Ký Ức” đặt cho dự án này “Màu Ký Ức” không đơn chỉ khơi gợi những mảng sắc nhuốm màu thời gian, những kí ức đã chôn sâu trong trái tim mỗi con người mà nó còn mang sứ mệnh trao đi những thông điệp tích cực, những giá trị nhân văn hướng tới đối tượng công chúng truyền thông Cũng vì vậy, “Màu Ký Ức” được ra đời, nhằm thực hiện

sứ mệnh giúp mọi người lắp ghép lại mảnh ghép kí ức bị bỏ quên của mình

Bộ nhận diện của nhóm là hình chữ “Màu Ký Ức” được viết cách điệu với ba gam màu

tươi sáng xanh lam, xanh lục, đỏ trên phông nền hòa trộn những gam màu pastel xanh vàng, điểm tô trên đó chính là những mảnh ghép xếp hình thân thuộc của mỗi người đang được

từ từ ráp lại, đó cũng chính là phép ẩn dụ cho mục đích mà nhóm luôn hướng tới

Thông qua fanpage “Màu Ký Ức” có thể dễ dàng nhận thấy, nhóm luôn sử dụng những gam màu tươi sáng bắt mắt được căn chỉnh và phối hợp hài hòa để có thể phù hợp với thị hiếu và lấy được thiện cảm của người xem Ngoài ra, nhóm còn sử dụng chất liệu tranh bút sáp màu với ý đồ đưa người xem trở lại thành những cô bé, cậu bé với những ký ức ngọt ngào thân thuộc

Tiếp đó, nhóm thực hiện khảo sát công chúng để tìm hiểu, phân tích mức độ quan tâm của mọi người đối với chủ đề, các đối tượng mục tiêu mà dự án hướng đến, để thu thập

dữ liệu và xây dựng kế hoạch, lộ trình phù hợp để dự án được vận hành một cách thuận lợi

và đạt được hiệu quả cao nhất

Sau khi thực hiện khảo sát công chúng và họp bàn thảo luận kĩ lưỡng, nhóm chuẩn bị xây dựng kế hoạch truyền thông trên mạng xã hội, trước tiên là lập Fanpage “Màu Ký Ức” với sự phân công công việc rõ ràng cho từng thành viên trong nhóm, đưa ra timeline phù hợp và mục tiêu cần đạt được cho mỗi bài đăng của nhóm Bài đăng của nhóm gồm 3 phần chính:

Phần I: Những bài đăng giới thiệu về fanpage và nhóm thực hiện dự án truyền thông, bao

gồm: bài avatar, bài ảnh bìa, bài tổng quan dự án

Phần II: Những bài viết, video podcast kèm theo tranh vẽ minh họa do nhóm thiết kế là

những mảnh ghép ký ức sâu sắc nhằm gợi nhớ lại những kỷ niệm, hình ảnh xưa trong mỗi con người

Phần III: “Lời cảm ơn” bài viết tri ân dành tặng cho những khán, độc giả đã luôn luôn

quan tâm theo dõi và tương tác tích cực đối với fanpage “Màu Ký Ức”

Về hình thức truyền tải thông điệp của “Màu Ký Ức”, nhóm đã chọn hình thức đăng bài viết trên Fanpage của nhóm và làm một số podcast đặc biệt mang tên gọi “Đến giờ xem vô

tuyến chưa?” Đầu tiên, khi chọn cái tên “Màu Ký Ức” là cái tên chính thức cho dự án, các thành viên trong nhóm đã vô cùng hào hứng và tâm huyết đóng góp những ý tưởng vô cùng

đa dạng và phong phú để góp phần mình nuôi lớn hạt mầm “Màu Ký Ức”, sau một hồi thảo luận và xem xét kĩ lưỡng, nhóm đã chắt lọc được những content sáng giá nhất trong hàng chục ý tưởng được đưa ra Những ý tưởng được chọn mang trong mình những màu sắc vô cùng riêng biệt nhưng lại vô cùng quen thuộc, gần gũi đối với công chúng Không phải tìm tòi những chất liệu quý giá ở đâu xa, “Màu Ký Ức” hiện diện trong những cánh diều trẻ thơ

tự do phóng khoáng, những con thuyền giấy chứa đựng biết bao mơ ước của tâm hồn trẻ thơ hay đơn giản chỉ là một bầu trời đêm đầy sao thơ mộng như tranh Van Gogh Và để điểm tô và làm sinh động thêm cho bài đăng nhóm đã thành lập một ban thiết kế riêng biệt

để sáng tạo nên những bức tranh đầy màu sắc, tăng thêm phần sinh động cho “đứa con tinh thần” của nhóm Tuy chưa từng trải qua bất kì trường lớp bài bản nào về mỹ thuật, hội họa hay thiết kế và những hình ảnh của nhóm còn nhiều thiếu sót, tuy nhiên, đó là thành quả của một sự cố gắng nỗ lực, tìm tòi học hỏi của các thành viên ban mỹ thuật để cho ra những thành quả tốt nhất Đối với nội dung podcast “Đến giờ xem vô tuyến chưa?”, thay vì chỉ hướng tới các đối tượng giới trẻ hiện nay như các bài đăng trên Fanpage, “Màu Ký Ức” tham vọng có thể vươn dài cánh tay của mình ra xa để chạm đến những thế hệ lớn hơn Lấy

ý tưởng từ lời kể của một người mẹ của thành viên trong nhóm, nhóm cảm thấy vô cùng phấn khích khi mường tượng về ký ức xưa khi xã hội còn nhiều khó khăn, khi tivi là một

xa xỉ phẩm mà có khi cả xóm chỉ có một chiếc, khi đó mọi người sẽ tụ tập quanh chiếc tivi hình hộp đen trắng và hỏi nhau rằng: “Đến giờ xem vô tuyến chưa?”

Timeline cụ thể quá trình xây dựng dự án

tưởng, cùng nhau bàn luận và bình chọn dự án ý nghĩa và phù

hợp

hoạch hoạt động của

dự án Phân chia công việc hoàn thành chi tiết từng phần của kế hoạch

Viết về hình ảnh chiếc thuyền giấy Thuyền lặng lẽ trôi qua ký

ức tuổi thơ của biết bao nhiêu người Mang theo bao hy vọng, ước mơ của những đứa trẻ đang lớn

8 18/5 Hoàn thành và đăng Huyền Dịu, Cánh diều gắn với trẻ nhỏ, với

bài “Cánh diều – Sứ giả của những ước nguyện”

Quỳnh Trang cánh đồng lúa bao la, cánh diều

bay cao như ước vọng bay cao bay xa của lũ trẻ

bài “Giỏ quà thần kỳ của bà”

Hồng Nhung, Diệp Anh, Quỳnh Trang

Viết về chiếc làn đi chợ của bà - chiếc làn đầy ắp những món đồ

ăn, mà mỗi ngày chúng ta đều đợi bà đi chợ về, sẽ có một món quà nào đó cho mình Có thể là chiếc bánh ngọt, hay củ

Thời xưa khi mà cả xóm chỉ có một vài nhà có tivi đen trắng, những câu chuyện xoay quanh chiếc vô tuyến cùng những kỉ niệm về nó luôn là những kí ức thú vị và đáng nhớ Kỉ niệm đi xem nhờ tivi, bên cạnh việc thiết bị hạn chế nội dung tuy không đa dạng nhưng vẫn làm mọi người rất thoả mãn và thích thú

bài “Tò he – hé mở nét nghệ thuật ngày thơ”

Linh Chi, Quỳnh Trang

Tò he vừa là món đồ chơi, đồ

ăn tuổi thơ, là một nét văn hóa dân gian độc đáo Tò he có nhiều hình thù như các nhân vật hoạt hình, nhân vật phim,

truyện, giúp bạn nhỏ như được gửi gắm ước mơ hóa thân trở thành những người "phi thường" Tò he đầy màu sắc, góp phần nhuộm màu tuổi thơ trong kí ức hình ảnh bàn tay người nghệ nhân nhào nặn tò he

trở thành nét nghệ thuật đặc sắc

con đâu rồi?”

Ánh Tuyết, Quỳnh Trang

Lời của mẹ mỗi khi tức giận:

"Con có phải con đẻ của bố mẹ không thế?" hay "Mẹ lượm được mày ngoài thùng rác đấy

Mẹ không có đứa con nào hư hỏng vậy đâu!" dù đó chỉ là câu nói đùa nhưng cũng khiến ta nhớ mãi, khiến ta cũng ước có 1

bố mẹ ruột yêu thương, chiều chuộng mọi thứ cơ mà

thơ

Ánh Tuyết, Linh Chi, Diệp Anh

Nói về các chương trình tuổi thơ: “Tây Du Ký”, “Những bông hoa nhỏ”…

Diệp Anh

bịch ô mai, kem kí, kẹo chỉ, siro

đá bào, kẹo mạch nha, mì trẻ

Quỳnh Trang

Bài viết là lời cảm ơn, tri ân sâu sắc của nhóm đối với sự quan tâm theo dõi của khán, độc giả của Fanpage “Màu Ký Ức”

Giám sát hoạt động truyền thông

- Theo dõi toàn bộ tiến trình công việc, tích cực đón nhận những ý kiến đóng góp, phản

hồi từ phía công chúng và tích cực lan tỏa những thông điệp ý nghĩa tích cực quả những mảnh ghép màu ký ức đặc biệt

- Dự án được vận hành theo đúng timeline được lên sẵn (từ 1/5 đến 12/6/2024) và đạt được hiệu suất công việc mong muốn Phân bổ nguồn lực hợp lý dựa trên tính chất công việc: + Phân công nhiệm vụ cho từng thành viên, sau khi hoàn thành, tiến hành tổng hợp và chỉnh sửa

+ Nguồn lực tài chính: dự án sử dụng với mục đích chạy chiến dịch truyền thông cho dự án trên các nền tảng mạng xã hội

+ Xây dựng kế hoạch hoạt động chi tiết trong suốt dự án, xác định thời gian thực hiện, phân công người tiến hành kế hoạch theo dự kiến, tiến hành giám sát quá trình và khắc phục sự

Tổng kết

Thực hiện khảo sát nghiên cứu phạm vi đối tượng rộng rãi, xác định nhóm đối tượng phù hợp với dự án truyền thông (từ 15-45 tuổi), ngoài ra đối với podcast “Đến giờ xem vô tuyến chưa?” phạm vi đối tượng công chúng tiếp nhận thông điệp được mở rộng hơn Qua quá trình vận hành dự án, nhóm đã thực hiện đúng sứ mệnh của dự án như một món ăn tinh thần mang mọi người trở lại với những hồi ức, hình ảnh xưa cũ tươi đẹp đầy hoài niệm của tuổi thơ Đây là một dự án mới mẻ nhưng mang chủ đề gần gũi, thông điệp truyền tải vô

cùng phù hợp với tâm lý của đối tượng hướng đến Vấn đề lựa chọn mô hình truyền thông hợp lý, sử dụng triệt để các nguồn lực hiệu quả đặc biệt trong việc khai thác nền tảng mạng

xã hội nghiên cứu phản hồi dựa trên ý kiến của người tiếp nhận thông điệp, thống kê chi tiết mức độ tiếp nhận của công chúng Nhận thấy thành công và hạn chế của dự án

Đánh giá ưu nhược điểm

- Ưu điểm:

+ Dự án đã xác định đúng đối tượng trực tiếp (từ 15-45 tuổi) và gián tiếp (các độ tuổi khác), nhận ra được nguyên nhân, các yếu tố khách quan và chủ quan trong nhận thức và hành vi của công chúng về những mảnh màu ký ức hoài niệm từ đó đưa ra thông điệp và thực hiện

dự án truyền thông phù hợp

+ Chọn kênh truyền thông phù hợp hoạt động chủ yếu trên Fanpage “Màu Ký Ức”, đánh giá chính xác được xu hướng sử dụng kênh truyền thông của đối tượng công chúng cần hướng tới

+ Có lực lượng nhân lực có độ tuổi, nhận thức gần gũi với đối tượng công chúng cần tác động từ đó đưa ra nhiều ý tưởng, tài liệu truyền thông phù hợp Nguồn nhân lực dồi dào, năng động, nhiệt huyết

+ Thông điệp được đưa ra rõ ràng, đa dạng và gây ấn tượng với công chúng, xây dựng tài liệu truyền thông có tham khảo nhiều nguồn tài liệu và dựa trên kiến thức thực tế, đánh giá

rõ ràng từ đó thẳng thắn nêu lên ưu nhược điểm để thay đổi và sửa chữa cho phù hợp

hoạch, số lượng công chúng tiếp nhận dự án truyền thông còn hạn chế

+ Các nội dung được hoàn thành đầy đủ tuy nhiên vì lý do khách quan là vướng tuần học quốc phòng an ninh nên có một số hoạt động không đi theo kế hoạch, trễ thời gian, do thời gian gấp rút nên một số hoạt động nội dung đã bị cắt ngắn và thay đổi để phù hợp với thời gian và mô hình đã hoạt động

- Cơ hội:

+ Rèn kỹ năng lập kế hoạch, sắp xếp và phân chia công việc hiệu quả

+ Nâng cao hiểu biết về các phương pháp và loại hình truyền thông, các bước xây dựng và phát triển dự án

+ Nhận ra được nhiều khía cạnh của vấn đề thực hiện dự án thông qua việc nghiên cứu và tìm hiểu

3 Lựa chọn kênh truyền thông

Nhóm đã lựa chọn đăng tải sản phẩm trên mạng xã hội Facebook

4 Đối tượng công chúng mục tiêu

- Dự án truyền thông “Màu Ký Ức” hướng tới đối tượng cả nam và nữ trong độ tuổi từ

15-45 tuổi trên cả nước

- Đây là nhóm đối tượng đã có đủ khả năng nhận thức và chịu trách nhiệm cho mọi hoạt động của mình

- Họ là những người thuộc các thế hệ: Gen Z, 9x, 8x, 7x Đây là các thế hệ đã trải qua từng

kí ức tuổi thơ ứng gắn với từng giai đoạn khác nhau nên việc gợi nhắc, truyền tải lại những giá trị đã đi qua đối với họ sẽ dễ dàng nhận được sự thấu hiểu và thấu cảm hơn

5 Hiệu quả tiếp cận đối tượng công chúng mục tiêu

5.1 Dự kiến chung về dự án

Quảng bá rộng rãi và hiệu quả các sản phẩm truyền thông của dự án đến với nhóm đối

tượng công chúng mục tiêu

- Mở rộng và truyền tải nội dung, thông tin mà dự án đã đặt ra tới nhóm đối tượng mục tiêu

- Cho ra sản phẩm đều đặn 2-3 bài/tuần trên Facebook

- Đảm bảo số lượng người tiếp cận, truy cập và tương tác trên nền tảng kể trên

- Nhóm đối tượng mà dự án nhắm tới sẽ nhận biết, cảm nhận được giá trị, thông điệp qua từng sản phẩm của nhóm mong muốn truyền tải

- Tạo được hứng thú, mong muốn tìm hiểu thêm về những sự vật, con người, sự kiện đã diễn ra trong tuổi thơ của các thế hệ

5.2 Hiệu quả đạt được

Số lượng bài viết đăng đã đảm bảo được mục tiêu nhóm đặt ra cùng với lượng tiếp cận, truy cập và tương tác Cụ thể trên nền tảng Facebook với Fanpage “Màu Ký Ức” (tính đến ngày 20/06/2024):

+ Lượt thích Page: 232

+ Lượt theo dõi Page: 446

+ Các bài viết: “Tò he – hé mở nét nghệ thuật ngày xưa”, “Giỏ quà thần kỳ của bà ”, “Cánh diều - Sứ giả của những ước nguyện” đều đạt trên 120 lượt yêu thích, gần một trăm bình luận và hàng chục lượt chia sẻ

5.3 Nghiên cứu phản hồi của công chúng về chất lượng dự án

Phần lớn công chúng tiếp nhận dự án một cách hứng thú, nhiệt tình và tích cực, thể hiện thái độ hài lòng khi tiếp cận dự án Điều đó chứng tỏ dự án đã tiếp cận công chúng thành công, hoàn thành mục tiêu ban đầu đề ra, thông điệp truyền thông dự án được công chúng tiếp cận nhiệt tình